Presentación

Edmundo Vallejo, Ignacio Pérez ,Óscar Cazares en la presentación del libro Frente de batalla.

Presentación del libro Frente de batalla Vivencias de diez CEO que hicieron crecer a grandes empresas de América Latina: Frente de batalla

Por Liliana Pérez.

Estructurado en diez capítulos, cada uno escrito por un autor distinto, Frente de batalla es un libro que cuenta con diversidad en el género, la geografía y la industria de los autores. Edmundo Vallejo, compilador de las historias y autor principal, mencionó su profundo deseo de inspirar y sembrar en los lectores ideas e inquietudes que les ayuden a mejorar su gestión de negocios y, en el mejor de los casos, que faciliten las respuestas a algunos de los múltiples retos que el management empresarial enfrenta en la actualidad.

A la presentación del libro asistieron Óscar Cázares, ex CEO de Pepsico México y Latinoamérica; Ignacio Pérez Lizaur, ex CEO de Walmart Centroamérica, y Edmundo Vallejo, ex CEO de GE Latinoamérica, acompañados por el Dr. Francisco Pérez, director de la División Académica de Administración y Contaduría.

Una herramienta fundamental para multiplicar el rendimiento de las empresas es la cultura, mencionó Ignacio Pérez, la cual debe ejemplificarse en el perfil de los directores generales y transmitirse al resto del equipo. Asimismo, indicó que no existen culturas correctas o incorrectas, sino desalineadas. Los elementos principales de la cultura transmiten la conducta y los objetivos deseables a través de un CEO.

Por otro lado, Óscar Cázares resaltó la importancia de ofrecer experiencias inigualables para los clientes y mejorar la atención que reciben, porque así se incrementará su lealtad y se verá reflejada en las utilidades. Cázares mencionó anécdotas de cuando ejerció en Argentina y su aprendizaje al ir más allá de las obligaciones laborales para brindar un mayor bienestar a los consumidores. Las preferencias de los consumidores son muy parecidas en los distintos países y mercados de la industria en América Latina, y si bien existen diferencias cualitativas, en muchos aspectos coincide la composición en las ventas: los clientes suelen consumir los mismos productos en las mismas razones precio-cantidad, mencionó Cázares.

Frente de batalla presenta las experiencias más representativas de 10 directores generales América Latina. El hilo conductor de sus relatos se compone de los tres pilares que rigen a todo líder: la estrategia, la ejecución y el desarrollo del talento y la cultura de una organización, mencionó Edmundo Vallejo. Es una obra que enriquece al lector tanto desde el aspecto profesional como personal. Este libro te ayudará a tomar las decisiones necesarias para el crecimiento de tu empresa, desde la experiencia de hombres que han llevado a sus compañías a otro nivel.