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Las nuevas tecnologías reconfiguran los modelos de negocios, y todo apunta a que hay empleos que dejarán de requerir empleados: estarán a cargo de las máquinas 2 y 3

¿LOS ROBOTS VAN A REMPLAZARNOS?

SALUD AUDITIVA El PAP “Diseña, rompe el silencio” desarrolla una plataforma sobre discapacidad auditiva 5

Con la mirada en el futuro El ITESO cerró las celebraciones de sus primeros 60 años 6y7

Innovación social en el posgrado Instan a priorizar temas como calidad de vida, democracia, derechos humanos y sustentabilidad 9

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CAMPUS

La Cuarta Revolución Industrial traerá nuevos trabajos en ámbitos que no existen en la actualidad y otros más dejarán de necesitarse.

Debido a la expansión de las nuevas tecnologías, que reconfiguran los modelos de negocios, todo apunta a que hay empleos que dejarán de ser necesarios, pues estarán a cargo de las máquinas.

Sin embargo, surgirán otros, que tal vez todavía no terminemos de imaginarnos. ¿Qué conviene tener en cuenta ante este nuevo panorama laboral?

POR GABRIEL ORIHUELA

ESTE REPORTAJE NO FUE ESCRITO POR UN ROBOT (AÚN)

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ábricas que se administran a sí mismas, supermercados sin cajeros, algoritmos que ofrecen consultas médicas y legales, autos de Uber que se manejan solos (en los que quizá vuelvan a abrirte la puerta, aunque no te ofrezcan agua).

Son sólo algunos ejemplos de las aplicaciones actuales de la llamada, entre otras formas, Revolución Digital, Cuarta Revolución Industrial o Revolución 4.0: la adopción masiva de servicios digitales por parte de consumidores, empresas y gobiernos.

Esta revolución es el resultado de una mezcla de tecnologías que permite hacer más eficiente la cadena productiva, simular virtualmente la fabricación de un producto, prevenir y reparar averías a distancia y flexibilizar la producción, todo ello sin disparar los costos operativos, según el centro tecnológico de telecomunicaciones gallego Gradiant. ¿Ciencia ficción? La verdad es que las tecnologías en las que está basada esta reorganización de la producción existen desde hace tiempo, y de seguro has oído hablar de ellas o hasta las usas (o te usan) cotidianamente.

Estas tecnologías incluyen la Internet de las Cosas —IoT, por sus siglas en inglés—; la Internet Industrial de las Cosas —el uso de las tecnologías iot en los procesos industriales—; la impresión 3d, que permite crear prototipos o hasta lotes pequeños de productos a muy bajo costo; y el big data —el enorme volumen de datos resultado del registro de actividades que todo mundo hace, como comprar un café o conducir un auto–.

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También la inteligencia artificial: algoritmos capaces de aprender de forma autónoma a partir de la información que reciben; la robótica colaborativa: robots industriales que cooperan con los humanos de manera estrecha; la realidad virtual —entornos generados mediante tecnología informática, que crean en el usuario la sensación de estar inmersos en ellos— y la realidad aumentada, que consiste en añadir información virtual a la información física. ¿Y a mí todo esto qué?

Si todo esto te suena a que entraste por error a una clase de ingeniería y a que no tiene que ver con tu vida, piénsalo de nuevo: el Foro Económico Mundial advierte que, a medida que surgen modelos de negocio disruptivo, el panorama laboral se ve profundamente afectado. El resultado será una importante generación de empleo y un mayor desplazamiento laboral, además del incremento de la productividad y la ampliación de las brechas entre las habilidades que los empleadores necesitan y las que los potenciales empleados pueden ofrecer.

La única razón por la que el párrafo anterior no te dio escalofríos es porque está escrito en el tono eufemístico tan usado por los organismos económicos internacionales. La traducción para humanos es: estos cambios crearán nuevos empleos en ámbitos que ahora no existen, pero otros más dejarán de necesitarse y cada vez habrá más diferencia entre lo que las empresas necesitan y lo que los trabajadores sabemos hacer.

Esto es: si los robots construyen autos, ¿para qué nos necesitarían como obreros? ¿Qué vamos a ha-

cer los taxistas cuando los coches sean autónomos?

Si un algoritmo es mejor para encontrar manchas sospechosas en una imagen radiológica, ¿eso dejará fuera del negocio a los médicos?

Víctor Manuel Larios, coordinador del Centro de Innovación de Ciudades Inteligentes del Centro Universitario en Ciencias Económico Administrativas de la UdeG, advierte que hay estudios internacionales según los cuales, “los abogados, 80 por ciento de lo que ellos saben hacer y aprenden en una universidad va a ser reemplazado por inteligencia artificial, porque son tareas —revisar un contrato, las cláusulas y todo— muy repetitivas”.

Un artículo escrito por Johan Aurik, presidente del consejo de administración de la consultora A.T. Kearney, recuerda que en 2013 la Universidad de Oxford estimó que cerca de la mitad (47 por ciento) de los empleos de Estados Unidos se podría perder debido a la automatización en las próximas dos décadas. Y la consultora Deloitte prevé que más de la tercera parte de los trabajos actuales en el Reino Unido corre el riesgo de ser reemplazada en los próximos 20 años como resultado de estos avances tecnológicos.

Por su parte, el secretario de Innovación, Ciencia y Tecnología de Jalisco, Jaime Reyes Robles, menciona algunos estudios globales que estiman que para 2025 o 2027, México podría perder hasta 9 millones de empleos, mientras que el año pasado, el Instituto Global McKinsey pintó un escenario mucho peor: está en riesgo 52 por ciento de los trabajos en el país, es decir, más de 25 millones.

Es cierto que, en México, la adopción de estas tecnologías es incipiente y desigual: mientras que en plazas industriales, como Monterrey, Querétaro y Guadalajara, ya hay fábricas con alto grado de automatización, si bien la mayoría de los procesos todavía depende mucho de la mano de obra. Lo mismo puede decirse de varios sectores productivos, considera Jorge Barajas, quien por años participó en el Centro de Reflexión y Acción Laboral, conocido por su acrónimo Cereal, una organización no gubernamental dedicada a prestar apoyo legal a los trabajadores.

“No todos los procesos productivos, hablando de los industriales, son susceptibles de automatizarse, sólo sectores como el automotriz, los de la electrónica, la aeronáutica, la producción editorial y de contenidos. Pero hay sectores amplios que no se van a ver afectados”. Sin embargo, el impacto sobre los trabajadores que se verán desplazados por la tecnología puede ser de tal magnitud que acreciente la brecha que separa a los que tienen más de los que menos tienen. Esto implica la necesidad de programas gubernamentales y de una nueva política salarial y de redistribución de la riqueza, considera.

“Parte de lo que se está planteando ahora es si la trascendencia del ser humano puede comenzar a pasar más por las labores de disfrute, como conocer el mundo, que por las labores del trabajo”, explica Ignacio Román Morales, profesor investigador del Departamento de Economía, Administración y Mercadología del ITESO. “Esto tiene un obstáculo gigantesco, que es la lógica de la economía de mercado, porque en economía de mercado, a la hora de buscar procesos de alta rentabilización de todo este tipo de actividades, vas a generar cada vez que un grupo muy pequeño, decreciente, de la población sea el que se beneficie de este conjunto de procesos de producción”.

Esto crea una triste paradoja: en un mundo en el que la tecnología promete crear un entorno para que las personas tengan mucho más tiempo libre y puedan disfrutar de otras aristas de la vida, la brecha que separa a quienes tienen acceso a ella de quienes no lo tienen, amenaza con que sea otra promesa incumplida.

“Justamente en el momento en que las capacidades tecnológicas del ser humano le permiten satisfacer de mejor manera su realización como ser humano, es cuando menos se puede realizar la mayoría de la gente, debido a los procesos de polarización social que vienen implicados con esa tecnología”, precisa el especialista en trabajo y política social del ITESO.

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“Muchos de los productores de las materias primas necesarias para las altas tecnologías son gente que vive en países muy pobres, en condiciones miserables”.

En cuanto a la defensa de los derechos de los trabajadores, la creación de sindicatos se antoja parte de la solución, pero se enfrenta al desencanto, la decepción y el desconocimiento de un sindicalismo auténtico.

“El individualismo y la cultura de la competitividad arraigaron con mucha fuerza y los proyectos grupales son difíciles de crecer”, agrega Jorge Barajas.

Los tecnoptimistas Hay quienes son más optimistas y afirman que, más que desaparición, lo que habrá es una reconversión del empleo. Después de todo, ¿quién se iba a imaginar hace algunas décadas que alguien trabajaría diseñando páginas web o gestionando redes sociales?

“Van a desaparecer empleos de los que hoy conocemos, de eso no tengo duda, eso no lo contradigo. Pero con la aparición del automóvil, después de que Ford instrumentó la producción masiva de vehículos, se acabó un oficio: el del cochero, el que manejaba la carreta jalada por caballos. Sí, se acabó ese empleo, pero ¿cuántos empleos nuevos salieron de chofer de un automóvil?”, argumenta Daniel Curiel, coordinador del Consejo de Cámaras Industriales de Jalisco (CCIJ).

El representante de los industriales del estado recuerda que hace poco conoció una fábrica local que adquirió un robot para doblar perfiles para las estructuras usadas en la construcción de camiones y autobuses de transporte público.

“Sí, desaparecieron cuatro empleos con ese robot, pero lograron casi duplicar su capacidad de terminar camiones; entonces se generaron muchos más empleos que los cuatro: en donde pintaban, en donde armaban, en donde hacían tapicerías…”, explica.

El año pasado, Carlos Toxtli, investigador de la Universidad de West Virginia, afirmó en una conferencia que la inteligencia artificial y el proceso robótico de automatización reemplazarían a sectores de profesionales como los de los gestores de social media, médicos, abogados, contadores, choferes y operadores de bolsa. Sin embargo, hay actividades que necesitan aún de las habilidades humanas, como los trabajos creativos, la de barman, los trabajos científicos y los empleos en restaurantes de comida rápida.

“Bienvenidos al siglo XXI”, dice Larios, de la UdeG, cuando se le pregunta qué pueden hacer los trabajadores ante estos cambios.

“Los taxistas van a tener que reinventarse en sus trabajos hacia áreas donde las tareas no sean tan repetitivas, tan cansadas como estar al volante tantas horas. Tendremos que evolucionar como sociedad para ver en dónde hay otros trabajos de valor”, añadió.

Pero antes de decidir si te salen mejor los tragos o las hamburguesas, sería bueno escuchar el consejo de Ramón Morales, vicepresidente de Innovación de la Cámara Nacional de la Industria Electrónica, de Telecomunicaciones y Tecnologías de la Información (Canieti), sede Occidente: “Puedes buscar la manera de integrar esas tecnologías a tu actual trabajo”.

El también director de Innovación en el Centro de Diseño de Guadalajara de Intel cuenta que conoció a uno de los mejores cardiólogos del estado, reconocido en México y América Latina, quien está usando una mezcla de programas de inteligencia artificial y WhatsApp para llegar a diagnósticos más certeros.

Este proceso de reconversión también implica que los ingenieros —los únicos que parecen estar a salvo del tsunami industrial— aprendan a trabajar con profesionistas de otras disciplinas. “Este ingeniero no tiene que aprender a trabajar sólo con ingenieros, sino que tiene que aprender a trabajar con personas de diferentes profesiones y entender sus lenguajes y sus vocabularios para ver cómo entre todos suman en esta competitividad, porque una empresa tiene diferentes frentes para cubrir”, explica Larios.

Encuentra el reportaje completo en Magis bit. ly/2OxhstD

PLÁTICA TED DE OLIVIER SCALABRE “LA PRÓXIMA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL ESTÁ AQUÍ” bit.ly/2O0uu5S

CAMPUS

LUIS PONCIANO

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Durante dos días tanto estudiantes, egresados, como empleadores y emprendedores se reunieron para acercar al mundo laboral a los primeros.

EMPLEARTE 2018

En las Jornadas de Empleo y Emprendimiento, que organiza el Centro Universidad Empresa del ITESO, se abordó el tema del futuro laboral POR PALOMA HERNÁNDEZ

Tu compañero de trabajo: un robot C

on un pequeño preámbulo sobre la evolución de la industria y sus acelerados cambios a lo largo del tiempo, pasando por el boom de la revolución industrial hasta llegar a la industria 4.0, en la que los robots son compañeros de trabajo, así fue como inició la conferencia “Más allá de la industria 4.0; el futuro laboral” que impartió Carmen Rodríguez Armenta, vicerrectora ejecutiva de la Universidad de Guadalajara en el marco de las Jornadas de Empleo y Emprendimiento 2018 en el ITESO. Esto, afirmó, de cierto modo, implica que podemos ser reemplazados: máquinas que pueden ensamblar, poner ladrillos (construir), doblar la ropa o vender, hasta llegar a un punto en el futuro en el que robots puedan realizar

LA REVISTA MAGIS PUBLICÓ UN REPORTAJE SOBRE LA REVOLUCIÓN 4.0, ENCUÉNTRALO AQUÍ: bit.ly/2OxhstD

Carmen Rodríguez Armenta, vicerrectora ejecutiva de la UdeG.

cirugías, incluso investigaciones matemáticas.

Todo apunta a la pérdida de empleos “para 2030 desaparecerán 2 mil millones de empleos a nivel mundial, que serán sustituidos por otros basados en STEM” (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas), dijo Rodríguez Armenta.

La tecnología remplaza y modifica el panorama de trabajo como se conoce, afirmó la experta en el área de la incorporación de las tecnologías en los procesos de enseñanza-aprendizaje.

Tenemos que ser más competentes y las universidades deben de preparar más a sus estudiantes porque no solo podemos ser sustituidos por robots, sino que con esta tendencia del empleo-globalizado hay muchas personas que buscan alcanzar el mismo sueño, en México y todas partes del mundo, afirmó Rodríguez Armenta.

Claro que no todo está perdido, Rodríguez Armenta, señaló algunas soft skills que permitirán a los estudiantes estar mejor preparados para el futuro: saber herramientas tecnológicas, idiomas, adaptación a los cambios, trabajo en entornos digitales, aprendizaje dirigido y enfocado, resolución de problemas complejos, creatividad e innovación práctica, flexibilidad cognitiva, buena gestión de tiempo, comunicación en diferentes entornos, planificación para escenarios inciertos, integración en entornos robotizados, inteligencia práctica y pensamiento crítico, entre otros.

Las jornadas de Empleo y Emprendimiento que organiza el Centro Universidad Empresas buscan darles un buen empujón a varias de esas habilidades. A través de la organización de talleres para aprender nuevas herramientas de emprendimiento, espacios como el de simulador de entrevista laboral, diálogos que ilustran cómo será el futuro profesional, o charlas con personas que han emprendido se han enfrentado a ese futuro. Todo esto bajo el lema de “transformar esquemas profesionales para generar entornos colaborativos”.

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ROBERTO ORNELAS

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Estudiantes del PAP “Diseña, rompe el silencio” de Otoño 2018.

SOCIEDAD

El Proyecto Aplicación Profesional “Diseña, rompe el silencio” crea plataforma con información sobre la pérdida de la audición POR JUDITH MORÁN

Visibilizar la discapacidad menos evidente, la auditiva

¿

Escuchas bien?, ¿estás seguro que tu percepción de sonido corresponde con tu edad?, ¿sabes si el escuchar música con audífonos no ha comenzado a hacer estragos en tus oídos? Las preguntas son oportunas porque según la Organización Mundial de la Salud hay mil 100 millones de personas, entre los 12 y 35 años, en riesgo de pérdida de audición por exponerse al ruido en situaciones recreativas.

Si quisieras encontrar información sobre salud auditiva en general o sobre esta discapacidad que se presenta en 26 de cada mil personas en Jalisco requerirías más de una búsqueda simple en Google, ello antes que naciera la plataforma Escucha México (escuchamexico.iteso.mx) que presentaron los alumnos integrantes del Proyecto de Aplicación Profesional (PAP) “Diseña, rompe el silencio”.

En Escucha México se puede encontrar información tanto sobre la pérdida de audición como de

salud auditiva en general.

Los materiales sobre la discapacidad auditiva van desde cómo detectarla en bebés y niños, manual de lenguaje de señas, la terapia auditivo-verbal y hasta un directorio de instituciones que atienden a personas con pérdida de audición, dónde se pueden conseguir los implantes cocleares, infografías y manuales sobre el tema, entre otros.

“La plataforma busca ser un punto de referencia para que todas las personas puedan encontrar información fidedigna que les permita, dependiendo de la zona del país en la que estén, encontrar los médicos adecuados, las instituciones que pueden hacer ciertos estudios que tienen la capacidad de hacerlo porque en realidad hay mucha desinformación”, detalló Paola Carroll de Obeso, profesora que coordina el PAP “Diseña, rompe el silencio” del Departamento del Hábitat y Desarrollo Urbano.

En la página también se puede encontrar información sobre cuál

es el desgaste natural del oído, cuánto daño le ocasionas a tus oídos en actividades cotidianas.

“La discapacidad auditiva no es muy conocida porque es la menos visible” afirma Paola Carroll al hablar de la falta de información sobre este tema, lo cual tiene consecuencias como que se pierda tiempo en diagnósticos equivocados en bebés.

“En México no hay nada que te informe, un lugar que te oriente qué debes hacer, cómo debes tomar la decisión de hacer ciertos estudios”, relató.

Inicialmente este PAP trabajó con la Asociación Mexicana Auditivo Verbal, una asociación que implementa terapias para niños que tienen problemas de audición y lenguaje, explica Paola Carroll.

Fue en el periodo de Verano cuando amplió su rango de acción para ayudar a un espectro de población más grande.

“No solo apoyar a los niños que tienen discapacidad auditiva y que utilizan ese sistema terapéutico,

sino diseñar la plataforma que hable sobre las personas que tienen discapacidad auditiva en general, sea congénita, sea adquirida por cuestiones laborales o por el paso de la edad, por accidente”.

En Otoño, el PAP volverá a ampliar su campo al estructurar una página que concentre, además de Escucha México, otras iniciativas en pro de salud auditiva como el sistema de monitoreo de ruido en la Zona Metropolitana de Guadalajara Simon, del Observatorio Interdisciplinario del Ruido y la Cruzada contra el Ruido.

Sandra Caballero Herrera, estudiante de Diseño, señala que la principal dificultad para armar esta página es el reunir información, “es muy difícil de encontrar, ni siquiera con palabras específicas te salen en búsqueda de Google, entonces nos gustaría que hubiera un lugar que integrara toda esta información, que incluyera este mismo concepto de la cultura auditiva en una sola página y ya de ahí que pudieras ir a otros sitios”.

Un objetivo de este sitio, dice María José Ruvalcaba Ascencio de Diseño, es que poco a poco las personas cuiden su entorno en cuanto a los decibeles que utilizan, a aprender a bajarle al ruido para generar un cambio en la sociedad, no solo por la pérdida de audición, también porque el ruido se ha asociado a trastornos del sueño, problemas cognitivos y con enfermedades cardiovasculares.

Como parte de la labor informativa y de concientización que realizan estudiantes de Arquitectura, Diseño, Comunicación, Psicología, entre otras carreras, el PAP traerá al ITESO una unidad móvil que haga audiometrías para que quien quiera pueda revisar qué tan bien escucha según su rango de edad.

En jóvenes “es notoria la disminución de la audición por el volumen que se utiliza ya sea en los audífonos o en los espacios públicos, la problemática que ha estado creciendo, pero como la disminución es muy gradual, no es algo que llame la atención”, señaló Paola Carroll.

El PAP organiza para el miércoles 21 de noviembre la Gala Escucha México en Casa Teodora –Justo Sierra 1828– en la que se presentarán los proyectos de vinculación que se están haciendo con terapeutas, la cruzada contra el ruido y expertos en el tema de la contaminación auditiva, además. se subastarán pinturas y fotografías con el fin de recaudar fondos que permitan desarrollar nuevos proyectos sobre el tema.

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E N P O R TA DA

ITESO 60

Con la presencia de Francisco Magaña, SJ, provincial de la Compañía de Jesús en México, la universidad concluyó las actividades de celebración de sus 60 años de vida POR JUDITH MORÁN Y ÉDGAR VELASCO

ITESO al servicio de la sociedad

L

a primera parte del cierre de los festejos por los 60 años de la Universidad tuvo un tinte protocolario y un carácter oficial. Y es que antes de seguir escribiendo la historia, la clausura de las celebraciones comenzó con la renovación del convenio de colaboración entre la Compañía de Jesús y la Asociación Civil del ITESO, documento que fue firmado por Francisco Magaña, SJ, provincial de la Compañía de Jesús en México; José Morales Orozco, SJ, Rector de la Universidad; y Guillermo Martínez Conte, presidente de ITESO AC. Previo a la firma del documento, hizo uso de la palabra Guillermo Martínez Conte, quien señaló que “inspirados en la memoria y en la apuesta por la esperanza, la Compañía de Jesús y la Asociación Civil han expresado los fundamentos de su inspiración cristiana, de los postulados de la Compañía de Jesús en materia educativa y social, así como el modelo de la pedagogía ignaciana para la acción educativa”.

Destacó que desde la creación de la Universidad se han realizado muchas acciones producto de la colaboración conjunta entre el ITESO y la Compañía de Jesús.

“En estos primeros 60 años nuestra Universidad se ha distinguido por formar profesionistas capaces de generar acciones, conocimiento científico y tecnológico al servicio de todos. Ver con una mirada ignaciana al ITESO es ver una universidad fortalecida en el espíritu de la acción como proyecto humanista, con una postura crítica y constructiva”.

Anticipó que los retos para la Universidad tienen que ver con el ámbito académico y social, y señaló que serán atendidos con compromiso y perseverancia. Finalizó su intervención agradeciendo a la Compañía de Jesús por, dijo, “continuar

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Con la renovación del convenio de colaboración entre la Compañía de Jesús y la Asociación Civil del ITESO, una celebración eucarística y la bendición de una piedra conmemorativa de las celebraciones, que contiene una cápsula del tiempo que encierra los sueños de la comunidad universitaria para los siguientes 60 años, la comunidad universitaria concluyó el año de las celebraciones de 60 sueños de esperanza.

sembrando la fe y la esperanza, por explorar y afrontar prioridades en este proyecto educativo y, sobre todo, por su valiosa contribución en la transformación del mundo”.

Por su parte, al hablar en nombre de los jesuitas en México, Francisco Magaña, SJ, expresó que “la Compañía de Jesús se congratula de renovar el convenio con el ITESO 60 años después. Han sido 60 años de colaboración mutua para llevar adelante nuestra misión, que es servir a la comunidad universitaria, a la comunidad del occidente de México y al país”.

El provincial de la Compañía manifestó la alegría que representa “que el ITESO sea un instrumento para servir a la fe, a la reconciliación y promover la justicia”. Calificó a la universidad como “pertinente para servir a la sociedad” e hizo hincapié en el hecho de que la situación que viven Jalisco y el país “nos impulsa a renovar los compromisos con la universidad y con la sociedad”.

Una vez concluida la intervención de Francisco Magaña, se realizó la firma del nuevo convenio frente a poco más de 200 personas congregadas en la explanada de la biblioteca Dr. Jorge Villalobos Padilla, SJ del campus. También se invitó a firmar como testigos a Luis Arriaga, SJ, próximo Rector del ITESO, a los representantes de la Junta de Gobierno, al Consejo de Directores de ITESO A.C., a la comunidad de jesuitas, a los directores estatutarios y al secretario de Rectoría, así como a los titulares de las diferentes direcciones de la universidad.

Sueños que dan sentido al ITESO Tras la firma del convenio, Francisco Magaña presidió la misa de la clausura de las celebraciones acompañado de José Morales Orozco, SJ, y Luis Arriaga, SJ, quien el 2 de octubre asumirá el cargo de rector de esta casa de estudios el 2 de octubre, además del equipo de jesuitas del ITESO. Magaña resaltó en su homilía que había que profundizar en la invitación del P. Arturo Sosa, SJ, Superior General de la Compañía “para pensar a la universidad jesuita, al ITESO en particular, como una fuente de vida reconciliada”.

El provincial de la Compañía en México instó a los miembros de la comunidad universitaria a “tomar decisiones personales como miembros solidarios de nuestra sociedad, a ubicarse como constructores de reconciliación y de justicia en nuestra patria tan necesitada de ella, a desterrar de su práctica profesional los vicios centrados en el propio interés de enriquecimiento que siguen la lógica de que entre más rápido mejor, aunque mate o desaparezca gente, aunque luego las traigan por ahí en tráileres”.

Y, al hablar del recorrido que hizo Jesús por Galilea enseñando en las sinagogas, proclamando la buena nueva del reino y curando enfermedades y dolencias del pueblo, Francisco Magaña, SJ, señaló que la universidad debe dejarse enseñar a vivir, dejarse sanar, “y, al mismo tiempo, participar de su misión también enseñando a vivir en el horizonte de las bienaventuranzas y a sanar, a incluir, a reconciliar, para colabo-

rar en la reconstrucción de la comunidad humana que Jalisco, que México desea profundamente”.

Antes de terminar la celebración religiosa, el provincial de la Compañía en México bendijo la piedra conmemorativa de los 60 años en la que, minutos antes, se colocaron una serie de objetos que se prepararon para la cápsula del tiempo como las cartas de las ofrendas en las que integrantes de todas las instancias del ITESO plasmaron los sueños que se tienen para los siguientes 60 años para esta casa de estudios.

Además, se incluyó un disco Blu-ray con los nombres de los integrantes de la comunidad universitaria, imágenes, libros, postales, revistas y videos, con la intención de que sean apreciados dentro de muchos años.

Entre las publicaciones que quedarán para la posteridad está el libro ITESO, bosque universitario, el catálogo de la exposición Miguel Cabrera y los Jesuitas en la construcción de la cultura mexicana, además de las revistas Magis, Sinéctica, Complexus, Análisis Plural, Xipe Totek y, Clavigero, comunidad de saberes.

De Cruce se incluyeron los números especiales que se publicaron a propósito de la celebración como el número 711 (30 de abril) cuya portada es la fotografía aérea del estudiantado, profesorado y personal rodeando logo del ITESO y el número 718 (17 de septiembre) donde está un especial de la riqueza del arbolado de la universidad.

Por la noche, en el Auditorio Pedro Arrupe, SJ, se presentaron los grupos Muna Zul y Tambuco junto con el cantante Juan Pablo Villa.

FOTOS LUIS PONCIANO

HACIA EL FUTURO

CAMPUS

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ROBERTO ORNELAS

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La presentación del libro convocó a la comunidad universitaria a recordar los inicios del ITESO y sus jardines.

ITESO 60

Tras 5 años de gestación se presentó el libro ITESO, bosque universitario que aborda la historia y algunas de las especies que conforman el arbolado de la universidad POR JUDITH MORÁN

Invitan a vivir el bosque

“

Los árboles son silenciosos observadores del mundo que escriben cadenciosamente con sus pinceles verdes palabras de esperanza sobre la gran página del cielo, los libros son árboles generosos que han donado su savia por la permanencia de la palabra” con estas palabras Mónica Márquez, directora del Departamento de Psicología, Educación y Salud, desencadenó un paseo por los recuerdos, las emociones y evocaciones que habitan en los jardines de la universidad durante la presentación del libro ITESO, bosque universitario.

Sergio Nuño, coordinador de la publicación; Rafael “Mito” Covarrubias, autor de las fotografías del libro; Juan Luis Orozco, SJ, ex Rector de la universidad; Guillermo Martínez Conte, presidente de ITESO, AC; y José Morales Orozco, SJ, Rector del ITESO; se reunieron en el Auditorio Pedro Arrupe, SJ, el 19 de septiembre bajo un árbol que enmarcó el escenario para la presentación que fue parte de las celebraciones de los 60 años de la Universidad Jesuita de Guadalajara.

El amarillo de las lluvias de oro, el domo violeta del andador de las jacarandas, el paisaje místico de los

Rodolfo Chávez recibió un reconocimiento. fresnos de la “Capilla Scheifler” fueron algunos de los escenarios que evocó Sergio Nuño durante el “paseo” al que llevó a los asistentes a la presentación del libro. “’En nuestra casa común’, los árboles, desde que se apropiaron del espacio en el campus, se han “comunicado” con las diferentes generaciones de universitarias y universitarios”, relató, “en cada proceso mostraron su desarrollo, su arraigo, su estabilidad y muestran su legado y querencia; se mostraron y lo siguen haciendo, con su colorido, su textura, su aroma y sus diferentes formas que han

configurado paisajes exquisitos, que pueden apreciarse en los 14 jardines que se proyectan en las 22.2 hectáreas del campus”.

El también director de la Oficina de Servicios Generales señaló que la publicación buscó vincular tiempos, lugares y personas que enriquecieron el arbolado del ITESO. “La fotografía es el elemento transmisor de los diferentes sentimientos, en donde se pretendió capturar los diferentes movimientos (viento), colores (en flores, hojas y fuste), texturas de cada árbol y su composición paisajística”, expresó Sergio Nuño.

Juan Luis Orozco, SJ, recordó que el arbolado de la universidad se fue dando de manera paulatina, primero con donaciones y después se pudieron ir adquiriendo más ejemplares al punto de contar con un vivero propio.

Destacó la visión de Xavier Scheifler, SJ, de ir sembrando pequeños árboles que resultaron en jardines que, relató, se convierten en “aulas libres de muros, espacios de meditación personal o grupal, foro para presentar proyectos y trabajos académicos, prácticas deportivas o culturales, salón de baile, espacios para el romanticismo”.

“El ITESO es hoy en día cada vez más reconocido por su cuidado del medio ambiente, desarrollo de áreas verdes y por su patrimonio forestal. Ojalá esta fama no se pierda nunca”, dijo Juan Luis Orozco, SJ. La siguiente parte del recorrido fue de la mano de “Mito” Covarrubias quien se remontó a 1962 cuando asistió a la colocación de la primera piedra de esta casa de estudios y un par de años después ingresó a Arquitectura.

“Para hacer las fotos deambulé por el campus, a veces sin rumbo

ni objetivo definido, viví espacios que nunca en todos esos años había disfrutado, conocí especies que tampoco nunca ni en fotos había visto, me deleité con los cantos de las aves, con los vuelos de las mariposas, percibí nuevos aromas, me senté, me recosté y acosté bajo alguno de estos árboles no siempre los fotografiaba, volvía y volvía esperando su vestido de gala y la luz de su escenario”, relató el egresado de la segunda generación de Arquitectura del ITESO. José Morales Orozco, SJ, señaló que lo habitual en una presentación de un libro se intente seducir y motivar a los asistentes a leer el libro, pero que en el caso de ITESO, bosque universitario la invitación era a experimentar lo ahí plasmado.

El Rector relató que su experiencia en el campus es fundamentalmente espiritual, vinculada a la Compañía de Jesús, a la vida de San Ignacio de Loyola y lo que él plasmó como el carisma jesuítico que dice que “tenemos que encontrar a Dios en todas las cosas y a todas en él; una de esas cosas sin duda es la naturaleza”.

Guillermo Martínez Conte, presidente de ITESO, AC, dijo que la publicación es un valioso legado para la comunidad universitaria.

“Es un orgullo que el ITESO, además de responder a su tarea sustantiva como institución educativa, atienda el tema de la sustentabilidad mediante la orientación a la mejora de la calidad ambiental interior, el resguardo del ecosistema de flora y fauna, la eficiencia de consumo de agua y el desarrollo sostenible de los espacios, entre otros”, señaló.

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CRÉDITO FOTO

Más información sobre las actividades y el proceso de registro aquí: comepo.iteso.mx/

El ITESO pone los proyectos de investigación al servicio de la sociedad.

POSGRADOS

Mayores apoyos para ampliar la cobertura de los posgrados y fortalecer la planta científica de México, algunos de los objetivos a plantear por parte del Congreso Nacional de Posgrado que se realizará en el ITESO del 26 al 28 de septiembre POR MONTSERRAT MUÑOZ

Posgrados e innovación social

E

l ITESO será sede del XXXII Congreso Nacional de Posgrado y la Expo Posgrado 2018, actividades en las que “el posgrado y la innovación social para enfrentar los retos nacionales y globales” serán los ejes principales, del 26 al 28 de septiembre.

Estas actividades son organizadas por el Consejo Mexicano de Estudios de Posgrado (Comepo), que agrupa a más de 50 instituciones de educación superior y centros de investigación que ofrecen, en conjunto, más del 80 por ciento de los programas de posgrado de calidad en México.

Con Catalina Morfín, directora general académica del ITESO, como presidenta de la Comepo desde 2016, el ITESO se convirtió en la primera universidad privada en ostentar la presidencia de esta asociación desde su creación, en el año 2000.

Durante el congreso, el ITESO recibirá a cerca de 250 personas en un ambiente multidisciplinario,

donde al finalizar el encuentro habrán hecho una reflexión del papel de la universidad en la dinámica de los posgrados en México. Además, se buscará un acercamiento con las autoridades que definen la política pública en torno al posgrado.

“Comepo es un interlocutor con las autoridades que definen la política pública del posgrado a nivel nacional”, señaló Morfín.

“En los dos congresos en los que he participado hemos hecho una declaratoria dirigida a las autoridades, señalando las diferentes necesidades que tenemos como universidades que tienen posgrados de calidad. Insistimos mucho, por ejemplo, en que se cumpla con el incremento del uno por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) para presupuesto asignado al desarrollo de la ciencia y la tecnología”, dijo.

“Estamos en un momento interesante por el periodo de transición. Coincidimos en muchos aspectos con lo que ha propuesto María Elena Álvarez-Buylla, pro-

puesta como la nueva directora del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (Conacyt) para la próxima administración, en el sentido de que la ciencia esté al servicio de la sociedad”, afirmó.

Desde el Comepo se pedirá al gobierno entrante mayores apoyos para incrementar la cobertura de posgrados. “Hay alrededor de 350 mil alumnos estudiando algún posgrado a nivel nacional, no es nada. Pediremos que se posibilite que más personas interesadas en estudiar un posgrado lo puedan hacer para fortalecer la planta de científicos de la nación”, comentó Morfín. Agregó que se pedirá favorecer aquellos programas que cuenten con estándares de calidad nacional, sin detrimento de las becas internacionales.

Desde el Comepo se revisarán los criterios de evaluación del Sistema Nacional de Investigadores (SNI), la homologación de criterios de evaluación entre las diversas áreas del Conacyt y la procuración

de una mayor descentralización de recursos.

Otro objetivo será compartir, aprender y reconocer prácticas de otras instituciones, así como revisar otras formas de evaluar la calidad de los programas de posgrado.

En la actividad se contará con la presencia de José Morales Orozco, SJ, Rector del ITESO; Enrique Cabrero Mendoza, director del Conacyt; Jaime Reyes Robles, titular de la Secretaría de Innovación, Ciencia y Tecnología del Estado de Jalisco (SICyT); María Elena Limón García, presidenta municipal de Tlaquepaque, y Esteban Moctezuma Barragán, próximo titular de la Secretaría de Educación Pública (SEP), quien dictará la conferencia magistral “El posgrado en el contexto educativo nacional como estrategia de cambio socio-ambiental”.

El posgrado y el compromiso social Catalina Morfín apuntó que el tema del congreso, basado en la innova-

ción social, es uno muy cercano para el ITESO, ya que desde sus posgrados se priorizan temas como calidad de vida, democracia, derechos humanos y sustentabilidad.

“Creo que uno de los principales ejes para la innovación social puede ser la sustentabilidad: averiguar a través de qué proyectos podemos generar riqueza y valor social sin detrimento del medio ambiente. Es una de nuestras puntas de lanza”, señaló.

Morfín está consciente de que la innovación social, entendida como una herramienta para diseñar soluciones novedosas, viables y que tengan un impacto sobre los grandes problemas que afectan a la sociedad en la actualidad, se hace desde todas las áreas del saber.

Enfatizó también que desde el área de posgrados resulta natural adoptar acciones que resalten el compromiso social que caracteriza a la universidad, el cual además es una de las Orientaciones Fundamentales del ITESO (OFI), ya que los posgrados exigen no únicamente aprender la teoría, sino aplicarla.

“Esto exige tener una vinculación con algún grupo social que tenga una problemática”, señaló.

La Directora general académica del ITESO compartió que, aunque en la licenciatura se dé cierto espacio para que los alumnos se involucren con niveles básicos de investigación y vinculación, es durante la maestría, doctorado y/o especialidad que se pueden explotar estas herramientas, y que junto con el conocimiento dan como resultado un movimiento que puede aportar soluciones a las problemáticas sociales actuales.

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CAMPUS

SOCIEDAD

A uno y 33 años de las tragedias por los sismos del 19 de septiembre, el ITESO recuerda que la Protección Civil y la solidaridad hacen la diferencia en momentos de crisis POR MONTSERRAT MUÑOZ Y KARINA OSORNO

Panel informativo “¿Cómo llego al ITESO?” MOVILIDAD

El colectivo Movilidad ITESO, el PAP “Movilidad urbana sustentable” y MT Colectivo organizaron un panel en el que se abordaron las distintas modalidades de transporte que hay para que la comunidad del ITESO tenga prácticas de movilidad más sustentables POR PALOMA HERNÁNDEZ

¿Viajas solo en auto?

U

na reflexión sobre los medios de transporte que usamos para venir o salir del ITESO fue el eje del panel informativo “¿Cómo llego al ITESO?” que organizaron el colectivo Movilidad ITESO (facebook.com/ movilidad.iteso/), junto con el Proyecto de Aplicación Profesional de “Movilidad urbana sustentable para el Área Metropolitana de Guadalajara” y MT Colectivo (facebook.com/MTcolectivo/), con motivo de la Semana de la Movilidad.

Basar la la movilidad de las personas en el auto es un gran problema en las ciudades, y podemos ver “todas las consecuencias que trae esto como la contaminación del aire, el aumento de siniestros viales, las calles se han vuelto muy inseguras para peatones, para ciclistas, para personas del transporte público” lo que muestra la necesidad de dejar de priorizar el transporte privado o hacerlo de una forma más responsable, Yeriel Salcedo, activista de movildad y profesor del PAP de Movilidad Urbana Sustentable.

Este PAP realizó, durante el semestre de Primavera 2018, un estudio de origen–destino de los itesianos para retratar la problemática de movilidad dentro de la

CONOCE LAS DISTINTAS MANERAS EN QUE PUEDES LLEGAR AL CAMPUS

blogs.iteso.mx/comollegar/

comunidad del ITESO que, entre los datos que analizaron, el 55 por ciento de las personas que vienen al campus, llegan en coche y de ellas, el 71 por ciento llegan solas; además que para venir a la universidad gastan 500 pesos por semana.

Para desincentivar el uso del auto en la comunidad universitaria, el colectivo Movilidad ITESO, que nació hace casi 11 años, ha ideado diferentes proyectos para ayudar a que, cualquiera que sea tu forma de transportarte, lo hagas de manera más responsable, como la organización de grupos en WhatsApp para dar y pedir aventón entre personas que son parte de la universidad.

En el panel que se realizó el pasado jueves 20 de septiembre, integrantes del colectivo hablaron de la iniciativa “Auto Compartido” –conocido como carpool– para compartir el carro con otras personas y si llegan al campus más

de 3 en el mismo auto se les da un tarjetón especial y tienen el privilegio de estacionarse en alguno de los 50 cajones de estacionamiento, preferenciales –los puedes identificar por su color verde–, que están cerca de la Plaza de los 50 años.

También hablaron de sus proyectos a futuro como el de “Apadrina a un ciclista”, donde ciclistas, ya con experiencia, acompañarán y darán consejos a nuevos ciclistas para que cada vez más personas se animen a venir a la universidad en bici. También dieron consejos para los ciclistas como conocer sus derechos para exigirlos y saber que uno de ellos que quienes van en bicicleta deben abarcar un carril de circulación puesto que la bicicleta es un medio de transporte.

Manuel Ruiz Ochoa, egresado del ITESO y Fundador de MT Colectivo, habló de los inicios de este sistema de transporte que surgió hace 6 años a raíz de que observó el incremento de vehículos que llegan al campus e instó a los integrantes de la comunidad universitaria a reflexionar cómo eligen llegar al ITESO y las consecuencias que tiene en el tráfico de la ciudad. En la actualidad MT Colectivo cubre las rutas de Avenida Patria, López Mateos y San Isidro–Cañadas.

“Hoy, a 33 y un año de estas tragedias, celebramos algo más grande que estos duros episodios de nuestra historia. Gracias a ustedes celebremos la grandeza de nuestra gente, que en momentos tan aciagos sabe brindar amor, apoyo y fuerza”, exclamó Marco Alonso Sotomayor, en nombre del voluntariado “19 de Septiembre, Búsqueda, Rescate y Atención Pre hospitalaria” (19 S BRAP), del cual forma parte personal del ITESO, en la ceremonia cívica celebrada en el campus el pasado 19 de septiembre, en conmemoración a la solidaridad del pueblo mexicano y en honor a las víctimas de los sismos del 1985 y 2017. “‘Fuerza México’ es lo que yo vi en toda la población civil y en los miles de familias que quedaron sin hogar, ayudando con lo poco que tenían a las personas en desgracia”, mencionó Francisco Javier Morones, coordinador del Servicio Médico del ITESO, integrante del voluntariado.

En el acto, Cristina Barragán recordó que el voluntariado UNIRED-ITESO organizó la gestión de la ayuda humanitaria en la universidad en favor de las víctimas de los sismos, logrando reunir un millón 902 mil pesos que fueron destinados para la reconstrucción de la comunidad de San Mateo del Mar en el Istmo de Tehuantepec, Oaxaca.

Tras los honores a la bandera a media asta, el ITESO presentó una ofrenda floral recordando a quienes perecieron en los sismos, acto sucedido por un minuto de silencio.

El ITESO se sumó al macrosimulacro nacional A las 11:30 horas se activó el sonido de la alarma de evacuación para desalojar todos los edificios. Más de seis mil 500 integrantes de la comunidad universitaria se sumaron al macro simulacro nacional en conmemoración y se concentraron en los puntos de reunión establecidos en los jardines del campus.

El tiempo promedio de evacuación de todos los edificios, incluyendo las cafeterías y locales comerciales, fue de un minuto 54 segundos. Destacaron en este ejercicio los grupos que evacuaron los edificios de salones D y Q, que redujeron su tiempo de evacuación sustantivamente. El del D, de 800 personas, hizo un tiempo de dos minutos 47 segundos, un minuto menos que el año pasado; y el del Q, de 300 personas, con un tiempo de dos minutos diez segundos, dos minutos menos que en el ejercicio del 2017. El grupo más numeroso que participó en este ejercicio fue el del edificio W, con alrededor de mil personas y con un tiempo de evacuación de tres minutos 20 segundos.

El ITESO realiza continuamente estos ejercicios de reconocimiento de rutas de evacuación y puntos de reunión para que las y los integrantes de la comunidad universitaria sepan cómo actuar en una contingencia real. Las sirenas de evacuación se activan manualmente para anunciar cuándo es seguro desalojar las instalaciones, no funcionan como alertas sísmicas. Recuerda que cuando suceda un sismo real, no se escuchará ninguna sirena o alerta de evacuación.

LUIS PONCIANO

ROBERTO ORNELAS

Recordamos los sismos del 19S

Honores a la bandera en el homenaje a las víctimas de los sismos.

AG E N DA . I T E S O . M X

ITESO

JOSÉ MORALES OROZCO, SJ RECTOR | PEDRO RAMÍREZ DIRECTOR DE RELACIONES EXTERNAS | HUMBERTO OROZCO DIRECCIÓN | KARINA OSORNO COORDINACIÓN | JUDITH MORÁN EDICIÓN | MONTSE CARIDAD DISEÑO | JUDITH MORÁN PLANEACIÓN Y AGENDA AGENDA@ITESO.MX | PALOMA HERMÁNDEZ, MONTSERRAT MUÑOZ Y ÉDGAR VELASCO REDACCIÓN | ROBERTO ORNELAS Y LUIS PONCIANO FOTOGRAFÍA | PORTADA: ARCHIVO | GABRIELA GARCÍA ARBALLO PUBLICIDAD TEL. 3669 3434, EXT. 3169, GARBALLO@ITESO.MX

JORNADAS UNIVERSITARIAS

GALERÍA JARDÍN

CONFERENCIA

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LOS PROGRAMAS ACADÉMICOS DEL ITESO MENCIONADOS EN ESTA PUBLICACIÓN CUENTAN CON RVOE SEGÚN ACUERDO SECRETARIAL SEP NÚM. 15018, 29/11/76

COLOQUIO

CONVOCATORIA

CURSO EN LÍNEA

HABLEMOS DE PAZ

PATRIA LIBRE PARA VIVIR

DESARROLLO DE LA ÉTICA JUDÍA

PROPIEDAD INDUSTRIAL

JUVENTUD Y SU PARTICIPACIÓN POLÍTICA

HABILITADORES INDIVIDUALES EN INDUSTRIA 4.0

Estudiantes de distintos colectivos invitan a participar en las “Jornadas universitarias por la paz” que son parte del trabajo que realizan en favor de una comunidad universitaria y ciudadana más fuerte y reunida frente a la violencia cotidiana en la ciudad y el país. El programa incluye una conferencia sobre la lucha contra la desaparición de personas en México, una galería fotográfica, la proyección del documental “Ayotzinapa, el paso de la tortuga.

Testimonios de familiares de los 43 estudiantes desaparecidos”.

Día: del lunes 24 al viernes 28 Información: sbit.ly/2Ntm8nV

Desde abril de 2018 comenzaron en Nicaragua las movilizaciones sociales que actualmente se convirtieron en un pueblo volcado en las calles que exige el cese del fuego por parte del gobierno y la salida del binomio dictatorial Ortega-Murillo y que se convoque a elecciones anticipadas. En esta exposición Galería Jardín muestra, a través de la fotografía de Evelyn Flores –egresada de Ciencias de la Comunicación del ITESO- parte de este movimiento, donde los jóvenes son parte esencial, que pretende derrocar a la figura de Daniel Ortega y por fin alcanzar una patria libre para vivir.

Lugar: Galería jardín

Ética Cristiana es el tema general de este semestre del ciclo Cristianismo y mundo contemporáneo, impartido por el P. Alexander Zatyrka, SJ. El objetivo es dialogar y reflexionar sobre la construcción de comunión y los criterios evangélicos que guían el proceder de la comunidad cristiana. Debido al cupo limitado se solicita la inscripción en línea a través de http://bit.ly/eventoscui Día: lunes 24 Hora: 20:00 horas Lugar: Auditorio M

La Licenciatura de Derecho del ITESO invita al coloquio “Reformas a la Ley General de Sociedades Mercantiles y a la Ley de Propiedad Industrial en materia de Signos Distintivos e Invenciones” que impartirán Agustín Vargas Díaz, corredor público número 68 y presidente del Colegio Nacional de Correduría Pública; y Rosalba Briseño Robles docente de propiedad intelectual y derechos de autor en el ITESO. Día: jueves 27 Hora: 18:00 horas Lugar: Auditorio D1

El Instituto Electoral y de Participación Ciudadana de Jalisco y la Sala Guadalajara del Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación convocan a participar en el Concurso de Debate Universitario 2018 “La juventud y su participación en la agenda político-electoral de México” que busca difundir la cultura cívica y el diálogo en pro de una cultura de paz, participación y convivencia.

Consulta las bases en: bit.ly/2MSZSPv

La Secretaría de Innovación, Ciencia y Tecnología, Wime Labs SC y Universidad Digital te invitan a participar por una beca al 100 % para el curso “Desarrollo de Habilitadores Individuales en Industria 4.0” que se impartirá a través de la plataforma educativa tecnológica de la iniciativa Universidad Digital. Tienes hasta el 15 de octubre para postularte.

Inicia: 22 de octubre Información: Araceli García, al número 3669 3434 ext. 3259 o al correo araceli@iteso.mx

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E N T R E V I S TA

Encuentra una historia de Yunus en magis.iteso.mx/content/yunus-reinventando-elmundo-través-de-la-banca

humanos a través del diseño gráfico, la cultura y el arte.

Cada año elegimos un tema relacionado con civismo o derechos humanos y convocamos a un concurso de carácter internacional para desarrollar el tema gráficamente. Los temas han sido La verdadera democracia —fue el primero—, Vencer la impunidad, Defiende tus derechos humanos, Violencia intrafamiliar, Todos somos migrantes, Solíamos ser niños y, este año, Enciende una luz, cuya exposición se acaba de inaugurar en el centro comunitario La Colmena Miramar, en Zapopan.

También impartimos talleres en universidades. El ITESO ha hospedado tres, dos de ellos auspiciados por el Consulado de Estados Unidos en Guadalajara. Hemos dado talleres infantiles de gráfica con temas como derechos de los niños o para que los mismos pequeños identifiquen la violencia que pudieran sufrir o que pudieran estar ejerciendo. Han sido más de 100 talleres en Tlaquepaque, Guadalajara, Zapopan, Tesistán y en zonas vulnerables.

El año pasado, y vamos a repetir el siguiente, hicimos un taller de cartel con las internas de Puente Grande.

ROBERTO ORNELAS

¿Qué fue lo que más te atrajo de la iniciativa de Muhammad Yunus? Él plantea un reto: detectar un problema social e inventarle una solución empresarial, buscando el equilibrio entre ser sostenible y alcanzar el beneficio social. Es complicadísimo, porque cuando tienes que tomar una decisión respecto al proceso empresarial, la balanza siempre debe inclinarse hacia el factor social. Apenas leí sus libros y pensé que quería algo así, por lo que empecé con esta iniciativa a partir de mi carrera, que es el diseño gráfico.

CLAUDIA TELLO La profesora fue elegida para recibir una beca y participar en el Social Capital Markets 2018, que organiza el Miller Center de la Universidad de Santa Clara. Afirma que el diseño social contribuye a hacer más accesible la información y ayuda a generar conciencia entre las personas POR ÉDGAR VELASCO

LA IMAGEN SIEMPRE ES MUY PODEROSA

L

o de Claudia Tello con Muhammad Yunus fue amor a primera vista. O, más propiamente dicho, a primera lectura. La diseñadora gráfica cuenta que conoció el trabajo del emprendedor social, banquero y economista —que en 2006 ganó el Premio Nobel de la Paz por el trabajo que hizo para impulsar la economía de personas con escasos recurso en la India— y “me enamoré del modelo de empresa social que él propone”.

Este interés por el emprendimiento social llevó a Tello a asistir, en abril pasado, al Encuentro Internacional de Emprendimiento Social 2018, organizado por la Escuela de Negocios del ITESO y con apoyo del Miller Center de la Universidad de Santa Clara, California. Ahí pudo presentar el proyecto Escucha Mi Voz (escuchamivoz.org) y participar en un taller a cargo de Andrew Lieberman, director de Nuevos Programas del Global Social Benefit

Institute (GSBI) del Miller Center, quien alentó a los participantes a concursar por una beca para participar en el Social Capital Markets (SOCAP) del 23 al 26 de octubre de este año, evento que congrega a ponentes, talleristas y emprendedores sociales.

Claudia Tello, egresada de Diseño por la Universidad Autónoma de Guadalajara y con un diplomado en Mercadotecnia por el ITESO —donde también es profesora—, se tomó en serio la invitación, aplicó y recibió la buena noticia: Escucha Mi Voz es uno de los 120 proyectos elegidos de entre los 800 que respondieron a la convocatoria. No es un hecho menor porque, explica, “al menos de las mexicanas, somos la única iniciativa que parte del diseño gráfico”. ¿Qué es Escucha Mi Voz? Desde 2013 somos una asociación que se dedica a hacer campañas de educación a favor del civismo y los derechos

¿Cómo conciliar emprendimiento social con el diseño gráfico?

La imagen siempre ha sido muy poderosa y muy explotada. Las grandes marcas lo saben, y lo saben bien. Uno puede ver las imágenes que generan Nike o Coca-Cola y darse cuenta que realmente saben del poder que tienen las imágenes en la conciencia del consumidor: generan una aspiración, un deseo, y por eso le meten tanto al diseño del producto, al empaque: lo ves y realmente se te antoja tenerlo. Si ese es el comportamiento como consumidores, ¿qué pasa si usamos el poder de crear imágenes poderosas, le metemos retórica y lo direccionamos a una toma de conciencia para hablar de derechos de los niños, de la verdadera democracia, de la violencia, de la migración?

Cuando tienes un problema y quieres que la sociedad se involucre casi siempre hay una distancia grande entre el problema y la gente. El diseño tiene el poder de acortar esa distancia: la imagen se apropia de un espacio en la mente.

Una imagen bien diseñada, bien planteada, hace que te detengas, analices, reflexiones y compartas. Nuestro lema es “Educamos, inspiramos, indignamos con imágenes”.

Se habla de que vivimos en un permanente bombardeo de imágenes, ¿qué puede hacer el diseño social para no perderse en ese bombardeo?

Estás hablando de personas que, de entrada, están comprometidas y tienen un fuerte interés por hacer algo. En nuestro caso, cuando sacamos un concurso ofrecemos una serie de datos y de investigaciones, damos un marco referencial como punto de partida. Por ejemplo, para el tema Todos somos migrantes fuimos a FM4 Paso Libre y hablamos con Alonso Hernández, que era el coordinador y nos dio datos duros sobre migración. También buscamos motivaciones en la música, en frases de películas, en videos, en poemas que, en un momento dado, puedan servir al diseñador para inspirarse. Echamos mano de la retórica, de figuras como la metáfora, la personificación, de modo que el diseño sea algo que no sólo se ve padre, sino que dice algo, tiene sentido. ¿Cuál es el beneficio de participar en SOCAP 2018?

Le pedí a los organizadores si me podían recibir con una exposición de carteles, y dijeron que sí. Vamos a llegar apoyados por el Centro Miller, porque la exposición va a enmarcar el trabajo de emprendimiento social que están realizando, enfocado en el emprendimiento en los márgenes. Vamos a presentar una exhibición de carteles dedicados al tema de la migración.

Otro beneficio que buscamos es detonar alianzas, generar vínculos. En particular me interesan las relacionadas con la realidad virtual, la realidad aumentada, que es a donde se está moviendo la parte visual, porque la tirada de la organización es educar aprovechando la creatividad y la tecnología.