Cruce 443

Comunidad ITESO Semanal

febrero 15/2010

No. 443

Las fiestas de la mercadotecnia

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Jorge Motola

22 años Estudiante de Mercadotecnia EL DÍA DEL AMOR Y LA AMISTAD, LOS MUNDIALES DE FUTBOL O EL SÚPER BOWL, SON FECHAS QUE MUEVEN ENORMES CANTIDADES DE DINERO Y PERSONAS AÑO CON AÑO. ¿QUÉ HAY DETRÁS DE ESTAS GRANDES CITAS DE LA MERCADOTECNIA?

FESTIVAL MESTIZO

HAITÍ SIGUE AHÍ

En el Festival Cultural Universitario ha habido diseñador, músicos folclóricos y Dj’s, y todos tuvieron como elemento común el mestizaje a la hora de elaborar sus creaciones. Pág. 5

Una nueva muestra de solidaridad por parte del ITESO, esta vez con dinero recolectado por la comunidad universitaria, sirve para recordar que la tragedia está lejos de abandonar la isla. Pág. 3

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PERFIL

Publicidad sí, pero responsable

“La mercadotecnia no crea la necesidad, la necesidad ya está inculcada en las personas”, asegura Jorge Motola (foto), quien recuerda que el mercado está cada vez más fragmentado Miras tu cartera, no encuentras dinero suficiente para el café de la mañana o para algún tentempié entre clase y te preguntas: “¿En qué gasté el dinero?” y al tratar de recordar en qué invertiste ese capital que con tanto esfuerzo ahorraste, tal vez hagas memoria sobre el día de ayer y entres en un lapso de histeria al recordar que fue 14 de febrero y que por cumplir el ritual amoroso o amistoso derrochaste tu capital en productos destinados a amigos, la pareja, familiares…

Muchos pueden decir que no son víctimas de tales “ridiculeces” o “enganchamientos”, pero la mayoría de las personas tiende a consumir en cantidades monumentales toda clase de productos en días festivos o actividades masivas tales como el Día del Amor y la Amistad (en 2009 Estados Unidos regaló 800 millones de rosas y México 200 millones más), un Mundial de Futbol (Alemania 2006 le dejó a la FIFA ganancias por 2 mil 450 millones de dólares), un 10 de mayo o un Súper Bowl (hace un par de semanas, el partido entre los Santos de Nueva Orleans y los Potros de Indianápolis se convirtió en el programa más visto de la historia, con 106.5

decirle al consumidor que están cerca de él.

millones de televidentes alrededor del planeta).

Pero, ¿cómo puede ser esto posible? Entre todos los factores que pueden ser mencionados, la mercadotecnia es uno de los principales.

“La mercadotecnia no crea la necesidad, sino que la necesidad ya está inculcada en las personas. Llegan las fechas que se consideran importantes y se tiene el deseo de comprar o adquirir un producto porque el día especial tiene que ser un día muy hermoso. Entonces la mercadotecnia hace estrategias para acercarte más el producto, pero no obliga a adquirirlo, es algo muy controversial, más aquí en México, porque somos muy consumistas”, asegura Jorge Motola, estudiante de octavo semestre de Mercadotecnia en el ITESO y amante de la cultura en general (canto, baile, poesía y teatro) y de su trabajo, al cual

considera un pasatiempo. Estudiante y encargado de mercadotecnia de Artaban & Therapedic International (fabricante de muebles y colchones) Motola recuerda cómo las empresas invierten impresionantes cantidades de dinero en la elaboración de campañas para los públicos que cada día están más fragmentados y tienen características muy específicas.

Explica que el objetivo inicial de la marca no es vender, sino estar presente en el momento importante del consumidor, sea en el día festivo o algún acto deportivo.

Un ejemplo de lo anterior son las altas sumas que pagaron distintas empresas (Google, Motorola, Dockers) por aparecer 30 segundos durante la transmisión del último Súper Bowl, las cuales fueron de los 2.5 hasta más de tres millones de dólares.

Entienden que es una forma de

¿Y la publicidad social?

Una cosa es el negocio por el negocio y otra muy distinta la mercadotecnia social.

Daniel Harum, experto en ella, explica que, técnicamente, esta rama de la mercadotecnia tiene una diferencias sustancial con su prima comercial.

“Se tienen herramientas que buscan un cambio de comportamiento que sea benéfico para el consumidor y el entorno. Darle un toque a cierto elemento (producto) para que sea atractivo y benéfico para un desarrollo efectivo de la economía. Si tú entiendes al mercado y al consumidor, repercutes en el desarrollo económico del país”.

Ambos, Motola y Harum, afirman que parte de la filosofía de la carrera de Mercadotecnia en el ITESO es estar enfocada a la “responsabilidad social de tener un buen producto y que éste sea amigable y no repercuta en el ambiente”. Precisamente por dicha filosofía, Motola eligió matricularse en esta Casa de estudios.

“Es una universidad con un plan de estudios muy completo e integrado en el área de mercadotecnia que tiene mucha práctica, y esa filosofía es algo que me atrajo mucho y va acorde con mi personalidad”. Texto BRENDA TORRES Fotos LUIS PONCIANO/ARCHIVO

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Haití, el terremoto que no termina ¿Cuántas víctimas mortales terminarán por contarse en Haití después del terremoto del 12 de febrero? Nadie lo sabe, nadie se atreve a imaginarse lo que aún queda por encontrarse debajo los escombros. Al cierre de esta edición se contabilizaban 230 mil víctimas mortales.

Reducida literalmente a escombros, la nación haitiana sigue recibiendo auxilio de muchos lados, y el ITESO aportó lo que se conoce como su “granito de arena” con los 255 mil 039 pesos recaudados por la campaña Voces de Auxilio por Haití, a través del boteo, alcancías, donaciones de empleados y una aportación institucional de 100 mil pesos.

Esta cantidad, al igual que las siete toneladas de alimentos y material sanitario que se fueron la semana pasada hacia el Caribe, será distribuido entre la población haitiana por medio de la

255 MIL PESOS SE FUERON DEL ITESO HACIA LA ISLA, RECAUDADOS POR LA CAMPAÑA VOCES DE AUXILIO POR HAITÍ

Fundación San Ignacio de Loyola y la Provincia de la Compañía de Jesús en las Antillas (www.sjrdom.org), garantizando así que la ayuda llegue a quien debe llegar en la capital, Puerto Príncipe, y otras zonas afectadas.

La catástrofe en Haití ya es equiparable, por el número de fallecidos, al tsunami que golpeó distintos países asiáticos en 2004.

Las autoridades haitianas, encabezadas por el presidente René Préval, temen que la cifra de 230

mil muertos sea temporal, ya que todavía quedan muchas zonas de escombros por revisar y la cifra de desaparecidos es muy alta. Además, el sismo dejó más de 4 mil amputados, miles de personas sin techo y unos 300 mil heridos.

Por lo pronto, más allá de los 200 millones de dólares prometidos por Estados Unidos y el Fondo Monetario Internacional, esta semana también la Unión de Naciones Sudamericanas (Unasur) acordó crear un fondo común de 100 millones de dólares para levantar Haití.

“Ojalá que no caigamos en el olvido”, pidió en su momento Jefferson Pierrelus, académico del ITESO de origen haitiano, consigna que se escucha en buena parte del mundo, consciente de que la reconstrucción material y humana de Haití tardará años, tal vez décadas. Texto ENRIQUE GONZÁLEZ Foto ARCHIVO

El ITESO, sede de posgrado internacional sobre medio ambiente

Vista del Parque Nacional Tepozteco, en el estado de Morelos, uno de los sitios naturales mexicanos donde trabaja la organización Rare Conservation

La preservación de regiones en las que hay problemas ambientales es uno de los objetivos de la organización Rare Conservation, la cual se encuentra impartiendo en el ITESO el posgrado “Programa de Desarrollo en Liderazgo Rare Pride”.

CRUCE

Desde el 25 de enero comenzaron las clases con 14 estudiantes provenientes de países como Colombia, Ecuador, Perú y Bolivia. El programa tiene una duración de dos años, dentro de los cuales 17 semanas serán de clases en la universidad y las otras

RECTOR Juan Luis Orozco, SJ DIRECTOR DE RELACIONES EXTERNAS José de la Cerda JEFE DE COMUNICACIÓN SOCIAL Humberto Orozco COORDINADORA DE SERVICIOS DE INFORMACIÓN Alejandra Ruiz

84 de trabajo de campo.

Keith Alger, vicepresidente de Rare Conservation para Latinoamérica, comentó que se trata de una organización que trabaja con socios, los cuales son organizaciones locales o nacionales, y en conjunto con ellas realizan campañas donde las metodologías de mercadotecnia social y cuestiones ambientales se combinan.

En cuanto a la importancia de la mercadotecnia social en dichas campañas (mismas que se llevan a cabo en aproximadamente 90 países), Rafael Calderón, director de Rare Conservation en Latinoamérica, recordó que sin gente capacitada y consciente de los problemas ambientales, éstos difícilmente se van a resolver, ya que las comunidades afectadas son las que deben tomar las de-

EDITOR Enrique González DISEÑO Alejandro Armenta y Francisco Cota REPORTERO Gustavo Abarca FOTOGRAFÍA Lalis Jiménez y Luis Ponciano ADMINISTRACIÓN Karina García TEL. 3669 3434 Ext. 3179 y 3713 BUZÓN ELECTRÓNICO enriquejgr@iteso.mx

cisiones mediante mecanismos alternativos para vivir sin dañar al medio ambiente.

De este modo, se requiere el trabajo de gente que conozca la problemática ambiental de su localidad, así como los factores económicos y sociales que la propician, con la idea de que vaya transmitiendo ese conocimiento al resto de los ciudadanos. “La mercadotecnia social se complementa con los otros aspectos. No creemos que por sí sola sea suficiente”, aseguró Alger.

En México tienen proyectos en el Río Ameca, el Desierto de los Leones o el Parque Nacional Tepozteco, entre otros. Para más información sobre las actividades de Rare Conservation en México y el mundo, visita los sitios www.rareconservation.org y www.rareplanet.org. Texto GUSTAVO ABARCA Foto PANORAMIO.COM

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¿Qué estás pensando, Rossana?

Rossana Reguillo asistió a: La primera sesión 2010 del seminario permanente de estudios socioculturales.

En realidad, la protagonista fue ella y sus experiencias en torno a las redes sociales.

La tarde del martes 9, la doctora Reguillo, investigadora del Departamento de Estudios Socioculturales del ITESO, ofreció la plática “Culturas EnREDadas y política viral: una aproximación a los usos del Internet” en el Auditorio A. Solicitudes de amistad Reguillo fue presentada por el maestro Carlos Enrique Orozco, jefe del citado departamento y estuvo acompañada de dos de sus 1,068 amigos, los editores de la revista itesiana Magis, José Miguel Tomasena y José Soto, quienes en su momento fungieron como sus maestros durante su iniciación en estas redes sociales.

Ver su perfil La académica narró cómo, a raíz de la influenza A H1N1, abrió un blog con sus colegas de comunicación social y esto provocó que entrara en un mundo desconocido y se volviera adicta al Facebook, ya que la página le ayudó a potenciar el trabajo de dicho

José Tomasena, Rossana Reguillo y José Soto hablaron sobre el impacto de Facebook

blog a niveles insospechados para ella.

‘Me gusta esto’ La académica explicó una de las cuestiones que más le interesan sobre esta red: “La idea del post, (sirve) para hacer comentarios, notas rápidas que se pegan en cualquier superficie y que adquieren, en función de donde estén pegadas, una connotación distinta. Pueden ser pensamientos, pueden ser sensa-

ciones, pueden ser sentimientos, pueden ser análisis, referencias o reenvíos o ligas a otros sitios”.

Hazte fan Reguillo ve su lugar en Facebook como el de un DJ que programa música y textos selectos para sus amigos.

Actividad reciente “Yo publico mucho… no solamente tengo el límite de ‘Qué estas pensando’ que me plan-

Se calcula que Facebook tiene actualmente más de 200 millones de usuarios alrededor del mundo y cada día recibe a 200 mil más

tea la pantalla, donde yo puedo poner fotografías, etcétera, sino una aplicación que se llama ‘Notas’. Cada vez que necesito decir algo, escribo una nota, etiqueto a gente que me parece relevante que me lea y que comparta y entonces es casi tener un periódico disponible que se va potenciando. Sí es una manera de desestabilizar la lógica de los grandes medios de comunicación”.

Notificaciones A manera de conclusión, Reguillo dijo que aún tenía muchas dudas, pero que ésta era una primera aproximación al tema.

Texto RAÚL FUENTES GONZÁLEZ Foto

YEZIN CARRILLO

Nuevo software en la universidad gracias a convenio Con la finalidad de colaborar en la capacitación de alumnos y profesores en el uso e implementación del software de la firma SAP, orientado a la administración de las organizaciones, el ITESO firmó un convenio con la empresa Interlatin, la cual distribuye e implementa soluciones basadas en dicho sistema.

De acuerdo con Francisco Rivera, jefe del Departamento de Electrónica, Sistemas e In-

formática (DESI), este convenio le permite al ITESO formar a estudiantes de distintos departamentos de la universidad, entre ellos el de Procesos Tecnológicos e Industriales (PTI) y el de Economía, Administración y Mercadología (DEAM).

“Nos abre la posibilidad de equipar nuestros laboratorios con su software (el Business One)”, agregó Rivera.

El convenio no sólo contempla la licencia gratuita de

dicho programa, sino que también incluye otros paquetes informáticos que serán utilizados por carreras como Ingeniería Industrial, desde el enfoque de la administración de procesos de producción, explicó Rivera.

Fernando Salomón, director de Interlatin, se mostró complacido con el convenio firmado, además de describir al ITESO como una universidad líder en valores y en la formación para la industria tecnológica.

“Es el inicio de muchas cosas que podemos hacer juntos”, dijo.

Además de Rivera, otras autoridades universitarias presentes en la firma del convenio, celebrada el pasado 4 de febrero, fueron Francisco Morfín, director General Académico; Álvaro Ochoa, jefe del PTI; Luis Garrido, jefe del DEAM y Noé García y Ricardo Salas, académicos del DESI. Texto GUSTAVO ABARCA

8VO. FESTIVAL CULTURAL UNIVERSITARIO

La mezcla les sienta bien Jorge Alderete

Celso Duarte

b breves

Jorge Alderete y Celso Duarte (diseñador y músico) son dos creadores que comparten el gusto por la hibridación, y así lo demostraron en el Octavo Festival Cultural Universitario.

En cinco puntos, llenos de sarcasmo (por ejemplo “Cómo sentirse un ilustrador miserable”, “Deja que el dinero decida lo que haces” o “Haz cualquier cosa que el cliente solicite”) Jorge Alderete (Patagonia, Argentina, 1971) describió su trabajo y su quehacer profesional. Cada uno de ellos sirvió para representar los aspectos más negativos del diseño y la ilustración y por qué es importante, como ilustrador, no ceder entre otras cosas, a las presiones sociales.

Alderete presentó, ante un abarrotado Auditorio Pedro Arrupe, SJ, el trabajo realizado desde su

mudanza al Distrito Federal hace poco más de una década. El diseñador argentino toma elementos de la cultura popular mexicana,

a quien lo buscaba que en esos momentos estaba ocupado y no podía atenderlo. El auditorio se llenó de risas y la conferencia si-

El Festival Cultural Universitario continúa esta semana.

Consulta las actividades en www.cultura.iteso.mx la cultura polinesia, pop, tiki o hawaiana y las transforma en animaciones e ilustraciones, desde portadas de CD’s de bandas independientes y animaciones para Fox Latinoamérica o MTV hasta la portada para el disco de Los Fabulosos Cadillacs La luz del ritmo. Mientras el ponente hablaba sobre las ventajas y desventajas de la globalización y la tecnología, su teléfono celular comenzó a sonar.

Alderete, un tanto apenado, tomó la llamada sólo para explicar

guió en el mismo tono relajado.

Algunos atribuyen el estilo de su trabajo (el cual se puede consultar en www.jorgealderete.com) al hecho de que hoy la lucha libre sea una moda. Él afirmó que no “rescató” esa parte de la cultura popular, más bien la “robó”. Aseguró también que cuando algo se convierte en una moda prefiere alejarse, no porque no esté de acuerdo, más bien porque ya no lo atrae más y se aburre, por lo tanto, la calidad de su trabajo dis-

Se cumplieron 12 años de la Feria de la Salud La Feria de la Salud del ITESO, que desde hace 12 años se realiza ininterrumpidamente, volvió a acercar a los universitarios una serie de alternativas para llevar un estilo de vida más saludable, así como prevenir e informar acerca de enfermedades o adicciones.

En la edición 2010, del 10 al 12 de febrero, se presentaron 20 expositores en el pasillo de entrada al ITESO, a un costado de la Cafetería Arrupe. Ópticas, laboratorios de estudios clínicos, grupos de alcohólicos anónimos y centros de masajes, entre otros, además de informar sobre temas como desórdenes alimenticios, atención a adultos mayores o donación de órganos.

La Secretaría de Salud Jalisco aprovechó la feria para poner a disposición de la comunidad universitaria, y de manera gratuita, 900 vacunas contra el virus de la influenza humana AH1N1. Texto JUAN CARLOS LOZANO Foto LALIS JIMÉNEZ

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minuye. La música va de la mano de las creaciones de Alderete.

Incluso, al repasar la mayoría de sus diseños, es capaz de recordar lo que estaba escuchando mientras lo hacía. Esa pasión por la música lo llevó a fundar, junto con un socio, la disquera Isotónic Records; además, recientemente abrió la galería Vértigo en la colonia Roma del DF. Cuando se le cuestionó el por qué decidió mudarse a México para trabajar, respondió: “México me escogió a mí, yo sólo vine por un año y las cosas se fueron dando para que me quedara; probablemente no me habrían salido si lo hubiera planeado”.

El folclor abrió el Festival La mezcla del folclor latinoamericano y mexicano con otros géneros como el jazz y la música clásica, es lo que presentó Celso Duarte & Ensamble con su espectáculo “De sur a sur”, el cual fungió como acto inaugural del Octavo Festival Cultural Universitario, el 9 de febrero en el Auditorio Pedro Arrupe, SJ. Duarte presentó cortes de su primer álbum como solista De sur a sur, un respetuoso, mas no solemne, homenaje a la música folclórica del continente americano. El son jarocho es el género que más manejaron Duarte y sus músicos durante la velada, que duró alrededor de hora y media.

En ella, el ensamble puso a bailar a algunos de los asistentes, ahora sí que al son de “El cascabel”, “El Siquisirí”, “El son de la candela”, “La bamba” o “El son de la iguana”, siendo éstas dos últimas las que pusieron punto final al espectáculo. Textos GUSTAVO ABARCA Y JUAN CARLOS LOZANO Fotos LUIS PONCIANO

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Amo de su destino Nelson Mandela, el gran líder sudafricano, soportó 27 años de cárcel (desde 1964) convencido de que su sueño –para muchos un absurdo inalcanzable– era posible: “que un día, a la gente de su país, se la juzgara no por el color de su piel, sino por su carácter”.

Un negro acusado de terrorismo, condenado a cadena perpetua en un país gobernado por blancos racistas que logra salir de prisión gracias a sus dotes como negociador, su encanto personal, su capacidad de perdonar y su profundo humanismo, y que además se convierte en presidente de ese país, es una gran historia. Y Hollywood sabe detectar las grandes historias, aunque en este caso se les adelantó un excelente periodista británico: John Carlin. ¿El resultado? Invictus, actualmente en cartelera.

Basándose en el libro El factor humano, un impecable y emocionante relato periodístico firmado por Carlin, el director Clint Eastwood decidió llevar a la pantalla grande un periodo histórico para los sudafricanos y el resto del mundo: cuando

CLICK AL MUNDO

Mandela, en 1995, logró unir a un país roto por décadas de violencia, racismo y deseos de venganza apoyado en un “simple” espectáculo deportivo: la final del Mundial de Rugby que enfrentó a los “Springboks” de Sudáfrica contra los poderosos

“All Blacks” de Nueva Zelanda.

Cuando se haga un recuento de su extensa filmografía, no será ésta la mejor película de Eastwood, pero muy probablemente sí será el relato más importante que haya narrado

como cineasta. Mandela es el principio y el fin del filme.

Mandela y su personalidad, su filosofía de la vida y su inagotable confianza en la reconciliación sudafricana es capaz de sostener por sí solo uno, dos o hasta 10 largometrajes.

“Esto no es una maniobra política, es una maniobra humana”, le dice a su asesora personal cuando le cuestiona por qué tanto afán por entender el rugby, ese deporte de blancos, ese deporte que representaba al nefasto apartheid.

Encarnado por un elegante y convincente Morgan Freeman, el filme muestra cómo Mandela se alía con François Pienaar, capitán de los “Springboks”, para transmitirle al resto del equipo la necesidad de un cambio de mentalidad nacional. Ambos consiguen que la gran mayoría negra de Sudáfrica, amante del fútbol soccer, apoye a la selección de rugby, después de pasar décadas celebrando las victorias de sus rivales.

Al final, el marcador entre Sudáfrica y Nueva Zelanda quedó… Texto ENRIQUE GONZÁLEZ Foto ALLMOVIEPHOTO.COM

Buenas noticias: la cerveza puede fortalecer los huesos

http://tinyurl.com/ykhjvan En estos tiempos en los que pareciera que todo es nocivo para la salud, sorprenden las noticias en las que se dice que algo considerado como negativo para la salud e inclusive nocivo para las buenas costumbres tenga efectos positivos en el cuerpo humano: la cerveza es buena para los huesos.

Lo anterior lo confirma un estudio del Departamento de Ciencia y Tecnología Alimentaria de la Universidad de California, difundido por la Agencia Reuters, en el que se concluye que la cerveza es rica en silicio y puede ayudar a prevenir la osteoporosis. Esto se debe a que el silicio es un elemento clave para aumentar la densidad mineral ósea.

El estudio analizó más de 100 marcas de cerveza y estableció

distintas categorías según el tipo.

Anteriormente ya se habían hecho investigaciones que sugerían que la cerveza contenía silicio, pero se tenía escaso o nulo conocimiento respecto a si variaba su contenido

en función de los procesos de malteado.

Dicha investigación, publicada en el Journal of the Science of Food and Agriculture, descubrió que el contenido de silicio de la cerve-

za variaba entre los 6,4 y los 56,5 miligramos por litro. La ingesta media de silicio por persona y día está entre los 20 y los 50 miligramos.

Los expertos señalaron que había pocos cambios en la cantidad de silicio de la cebada durante el malteado. Las cervezas rubias contienen cantidades más elevadas del mismo, mientras que las que no llevan alcohol –las ‘light’ y también las de trigo– son las que menos.

Sin embargo, el investigador Charles Bamforth recordó que el estudio debe tomarse con sus reservas, pues aún no se han hecho estudios con pacientes. “Recomendaría primero el sabor y si te gusta o no. ¡Elige la cerveza que te guste, por Dios!”, dijo a la prensa.

Foto WORDPRESS.COM

NOTICIAS

Indispensable Toscano

Hay exposiciones necesarias, hay exposiciones interesantes y hay exposiciones indispensables. La que ha montado la Casa ITESO Clavigero en torno a la figura del tapatío Salvador Toscano (1872-1947), literalmente un pionero del cine mexicano, pertenece sin dudas a las últimas.

Es año de centenarios revolucionarios y bicentenarios inde-

pendentistas, así que el Festival Cultural Universitario del ITESO decidió trabajar conjuntamente con la Fundación Carmen Toscano para reunir en la Clavigero una impecable selección de películas, fotografías, programas de mano, proyectores de la época, moviolas, cartas… un poco de todo para entender el México que le tocó vivir y filmar a Toscano, exposición titulada “Sal-

vador Toscano. Testigo y documentalista de la Revolución Mexicana”.

Entras a una sala y ves a Porfirio Díaz celebrando el centenario de la Independencia; entras a otra y está el paseo triunfal del nuevo presidente Madero; te encaminas a la segunda planta y eres testigo de un desfile militar frente a Palacio Nacional a principios del siglo pasado; vuelves a la planta baja y en la pantalla está Emiliano Zapata rodeado de sus hombres de confianza.

El trabajo de Toscano es sencillamente oro molido para los historiadores mexicanos y para cualquier interesado en la historia del país. Su trabajo, precursor del documental de montaje, incluso antes de que los cineastas rusos se agenciaran tal distinción, tal como se-

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ñaló el investigador Eduardo de la Vega durante la conferencia que inauguró dicha exposición.

“No ha sido lo suficientemente valorado”, afirmó el especialista en cine, reforzando las palabras previamente dichas de Verónica Zárate, nieta de Toscano, quien celebró que el ITESO hubiera retomado precisamente este año el trascendental trabajo de su abuelo. Junto a ella, Enedina Toscano, hija del homenajeado, también estuvo presente en la Clavigero.

Algunas imágenes de la exposición también se pueden apreciar en la Galería Jardín del campus universitario (frente a la biblioteca). Si deseas ver la de la Casa ITESO Clavigero (www.casaclavigero.iteso.mx), se encuentra ubicada en Guadalupe Zuno 2083 y su horario es de lunes a viernes de 9 a 19:00 horas y los sábados de 10 a 14:00 horas. La entrada es libre. Texto ENRIQUE GONZÁLEZ Fotos LUIS PONCIANO Y CORTESÍA DE LA FUNDACIÓN CARMEN TOSCANO IAP

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Quieren a la USAI más transparente y unida

Humberto Barba, nuevo presidente de la USAI

Transparencia, unidad y trabajo en equipo es lo que busca Humberto Barba Gutiérrez, estudiante de octavo semestre de Ingeniería en Redes y Telecomunicaciones, quien desde finales de enero es el nuevo presidente de la Unión de Sociedades de Alumnos del ITESO ( USAI).

Durante su gestión, que terminará en diciembre de 2010, Barba señaló que buscará hacer a la USAI “más transparente, para que exista una representación por parte de las carreras, que cada una de ellas esté bien representada y que se vea qué y cómo lo hacemos en beneficio de los estudiantes”.

Por ejemplo, entre las acciones concretas que pretende llevar a cabo para cumplir

el objetivo, Barba integrará a la USAI en el Día del ITESO e incrementará su presencia en los medios de la universidad, además de impulsar la participación de las diferentes sociedades de alumnos en las actividades que organiza cada licenciatura.

“Hacer que las carreras que no tienen mucho en común busquen alguna similitud y se apoyen entre sí, por ejemplo que Ingeniería Electrónica se relacione con Diseño para que se haga un flyer o un instrumento para sus actividades. Es trabajo en conjunto y ése es el reto”, afirmó Barba.

El actual ambiente de aprendizaje Moodle será la plataforma sobre la cual se apoyará esta nueva USAI. Barba adelantó que ahí se colocará

la asistencia a las reuniones de las diferentes sociedades, así como los temas tratados en sus juntas semanales.

Actualmente, 16 de las 25 carreras que actualmente tiene el ITESO cuentan con su sociedad de alumnos. Otra de las responsabilidades que tiene la USAI es elegir a los representantes estudiantiles ante los consejos Universitario y Académico, desde los cuales se toman decisiones que guían el paso de la universidad.

Para contactar a la USAI –ubicada físicamente en el salón 106-A del Edificio C– está el correo usai@iteso. mx, su página en Moodle o el Facebook, buscándolos como “ USAI”. Texto GUSTAVO ABARCA Foto LALIS JIMÉNEZ

AGENDA

La cultura también es negocio

17 de febrero

Una de las máximas autoridades en la investigación y análisis de las industrias culturales a nivel mundial, el estadounidense George Yúdice, estará en el ITESO para dictar la conferencia “La gestión cultural en América. Una visión de la interculturalidad”, el 17 de febrero a las 20:00 horas en la Casa ITESO Clavigero. La entrada es libre.

10:30 horas Torneo relámpago de dominadas en la Plazoleta central de la universidad. Más información en el módulo de atención a usuarios en la planta baja del Domo deportivo.

Clausura del Festival Cultural

19:00 horas El doctor Atilio Borón dictará en la Casa ITESO Clavigero la conferencia “Alternativas para la democratización latinoamericana”.

Además, se encargará del curso “La democracia latinoamericana en la crisis del capitalismo”, que tendrá lugar el 18 y 19 de febrero en el Auditorio M del campus universitario.

Bajo el título de “En gala dos”, la Compañía de danza clásica y neoclásica de Jalisco se presentará en el Auditorio Pedro Arrupe, SJ, para dar por terminadas las actividades del Octavo Festival Cultural Universitario, la noche del 18 de febrero a las 20:00 horas. De reciente creación, dicha compañía presentará una selección de piezas dancísticas clásicas, neoclásicas y contemporáneas. La entrada es libre.

Miércoles de ceniza

Bajo la máxima de “polvo somos y en polvo nos convertiremos”, este miércoles 17 de febrero es Miércoles de ceniza, el anuncio de que el tiempo de la Cuaresma se acerca. El ITESO celebrará una eucaristía ese día a las 8:30 horas en el Auditorio Pedro Arrupe, SJ, para luego imponer la ceniza y llevar a cabo confesiones en la Capilla del campus, a partir de las 9:30 horas.

15 de febrero

13:00 horas El teatro se hará presente en el Octavo Festival Cultural Universitario con la obra Los ciegos, adapta-

ción de la pieza de Maurice Maeterlinck a cargo del grupo Ciegos con luz. “¿Qué harías si fueras ciego y te dejaran en medio de la nada?” es la premisa que plantea este montaje.

Auditorio Pedro Arrupe, SJ

16 de febrero

11:00 horas El espacio de expresión “Todos a pintar” invita a la comunidad universitaria a que se exprese a través de la pintura, en un taller guiado por especialistas. La actividad forma parte del Octavo Festival Cultural Universitario del ITESO. Explanada de la biblioteca

20:00 horas Las prácticas de la filosofía no están reservadas para unos cuantos, ni sólo para algunos temas. Bajo esa premisa, la periodista Yolanda Zamora impartirá la conferencia “Los otros escenarios de la filosofía” en la Librería del Fondo de Cultura Económica (Chapultepec 198, casi esquina López Cotilla).Forma parte del ciclo de conferencias de la Filosofía en el Fondo 2010, organizado, entre otros, por el Centro de Formación Humana del ITESO. Auditorio A

Si deseas que tu actividad aparezca aquí, envía tu información antes de las 14:00 horas de cada miércoles a agenda@iteso.mx

18 de febrero 15:00 horas Sesión informativa para formar parte de las Comunidades Universitarias Ignacianas para el Servicio, donde podrás integrarte a un colectivo que tiene entre sus objetivos “trabajar por una sociedad más humana y justa”. Informes en jaime@iteso.mx.

16:30 horas La serie de televisión Voces y miradas, elaborada por alumnos de Ciencias de la Comunicación, presentará en la pantalla del Canal 7 del Sistema Jalisciense de Radio y Televisión su especial “Taller de celulares”, donde se abordan las posibilidades creativas de un simple teléfono celular, por ejemplo, a la hora de producir incluso un documental. El programa se retransmitirá el viernes 19 de febrero a las 12:00 horas por la misma frecuencia.

20 de febrero

9:00 horas Inicia la capacitación para quienes deseen participar en el Voluntariado Unisida, a través del cual alumnos de todas las carreras comparten su tiempo con personas que viven con VIH-Sida. Informes en el teléfono 3134 2949 o en el correo rtorres@iteso.mx.