Cruce 481

Comunidad ITESO

Semanal

marzo 14/2011

No. 481

Daniel Harum Chávez, profesor de Mercadotecnia

“Se necesita gente que emprenda” Pág. 2

EL RECTOR PRESENTÓ SU SEGUNDO INFORME

En su mensaje, Juan Luis Orozco, SJ, no solo habló de los avances que registró la universidad durante 2010, sino de no bajar el ritmo ante situaciones como el clima de violencia del país. Pág. 3

¿QUÉ EQUIPOS ITESIANOS ESTARÁN EN CONADEIP 2011?

A partir de hoy, EFSI y Cruce publicarán cuatro entregas especiales, donde conocerás a las escuadras que jugarán en casa, del 3 al 9 de abril, en busca de ser campeones nacionales. Pág. 5

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PERFIL

“Me cuesta trabajo colaborar con gente que hace las cosas a medias” Hace casi cinco años entró al ITESO para estudiar Diseño. En el segundo semestre decidió cambiarse de carrera porque quería estudiar Finanzas, y estando a punto de inscribirse, cambió de opinión en cuestión de minutos.

Abrió un folleto y se apasionó al ver el plan de estudios de Mercadotecnia.

“Tengo una parte de ñoño que cuando estuve en Diseño hizo electroshock. Había creatividad pura, no había números ni exámenes. Empecé a hundirme, no encontraba mi lugar en la carrera. Entré a Mercadotecnia y desde el primer semestre dije: ‘esto es lo mío’”.

Una de las cosas que más le gusta de su profesión es que puede proponer ideas sustentadas en procesos numéricos que le permiten explicar por qué sí va a funcionar un proyecto desde una visión racional, más allá de un simple “me late”. “Es una carrera equilibrada, ni muy creativa ni muy cuadrada”.

Harum se describe como una persona apasionada y comprometida con lo que hace. Confiesa que es una característica que le gustaría compartir con todos.

“De repente me cuesta trabajo colaborar con gente que hace las cosas a medias o trabaja mediocremente y no le imprime pasión”.

Se refiere a él mismo como una persona sensible hacia las necesidades de los demás, con gran disposición a escuchar los problemas del otro y como un profesional comprometido con la sociedad, características que, asegura, aprendió en el ITESO. “Me he vuelto más expresivo y tengo mayor capacidad de poder acercarme al otro”.

Y la docencia llegó Después de tomar varias clases, Chávez recuerda que en el segundo semestre de la carrera despertó su vocación por ser profesor. “De repente conocía a maestros que me contagiaron su pasión y me engancharon;

PARA DANIEL HARUM CHÁVEZ, PROFESOR DE LA LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA, LA DECISIÓN DE ESTUDIAR ESTA CARRERA NO FUE TAREA SENCILLA. AHORA ES TODA UNA PASIÓN descubrí que se podía aprender de una forma atractiva. Desde entonces dije: ‘Qué padre, algún día quisiera yo estar de ese lado”. Ahora es responsable de asignaturas como “Mercadotecnia social”.

A esta última la describe como un área basada en los principios de la mercadotecnia comercial, que busca detectar comportamientos que son dañinos para las personas. Entre sus objetivos está persuadir a los consumidores para generar otros hábitos que lo lleven a un comportamiento más sano.

“Tienes que trabajar conceptos persuasivos mucho más profundos para cambiar comportamientos e incluso se adopten otros como forma de vida”.

Este joven profesor de 27 años concibe la mercadotecnia y a las empresas como dos desarrolladores de la economía del país, capaces de crear empleos,

desarrollo de oportunidades y generar innovaciones.

Harum, cerca de terminar la Maestría en Administración aquí en el ITESO, se ha desempeñado en varias dependencias de la universidad relacionadas justamente con la innovación, el emprendimiento y la investigación de mercado para proyectos tecnológicos. Además da consultoría a empresas y organizaciones sociales. Como vio que la falta de recursos es una constante en las organizaciones, a través de herramientas de mercadotecnia social les ayuda a conseguir fondos para que puedan seguir operando.

El académico recalca que los Proyectos de Aplicación Profesional (PAP) necesitan gente propositiva y que, a diferencia de otras universidades, representan una oportunidad “muy importante” que el ITESO ofrece a sus alumnos para acercarlos

a la realidad laboral y realizar propuestas concretas a empresas u organizaciones. “Se rompe ese trabajo anecdótico de ‘imagínate cuando vayas a una empresa’. El alumno del ITESO ya no lo imagina, lo vive”.

Su agenda de trabajo es rígida. Ha tenido que aprender a organizar el tiempo minuciosamente y establecer prioridades.

“Así como mis clases son sagradas, de que nunca falto o llego tarde, igual el gimnasio lo he vuelto parte de mi vida”.

Le gusta leer y documentarse para preparar su clase. Es viajero de corazón. Cada vez que puede se escapa a conocer nuevos lugares. Prefiere visitar más ciudades (como la capital mexicana o algunas en Estados Unidos) que playas. “Las diferencias culturales te pueden provocar que generes nuevas ideas”. Texto FABIÁN RAMÍREZ Fotos LUIS PONCIANO

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Crecimiento, vinculación y una lamentable ausencia, marcaron el 2010 del ITESO Algunos números del informe 2010 • 97 proyectos de investigación se realizaron por 71 investigadores.

• 22 académicos del ITESO están adscritos al Sistema Nacional de Investigadores.

• 50 actividades relacionadas con el deporte, la actividad física, el ocio y la recreación, en las que participaron 6 mil 800 personas.

• 10 empresas estuvieron alojadas en el Parque Tecnológico del ITESO. • 23 libros fueron publicados por el ITESO, 18 en coedición con otras instituciones.

• 8 mil 535 alumnos fue la cifra de la matrícula para el periodo Otoño 2010, un crecimiento de 1.09 % respecto a 2009.

• 920 alumnos en posgrados, 4.07 % más que en 2009.

LA UNIVERSIDAD NO DEBE RENUNCIAR A SU LABOR ANTE EL CLIMA DE VIOLENCIA; AL CONTRARIO, ES CUANDO MÁS ADQUIERE SENTIDO, EXPUSO JUAN LUIS OROZCO, RECTOR DEL ITESO, EN SU SEGUNDO INFORME DE ACTIVIDADES Habló de paz y de justicia social en lugar de recurrir a más violencia para responder a la violencia; de la crisis de seguridad que vive el país y de cómo golpeó directamente al ITESO, que ya no tiene a Arturo Lavín asistiendo a clases; de no enclaustrarse y seguir trabajando en las calles; de hacer bien (en serio bien) las tareas más sencillas en el aula.

Habló de llegar temprano y promover la retroalimentación entre profesores y alumnos; de matrículas de récord (más de 8 mil alumnos en licenciaturas y 920 en posgrados); de respeto por el prójimo y el medio ambiente y de proyectos de investigación que hoy están beneficiando a la región.

El segundo informe del jesuita Juan Luis Orozco, Rector del ITESO, presentado el 8 de marzo en el Auditorio Pedro Arrupe, SJ, recorrió muy distintos caminos y apeló a la responsabilidad que tiene cada miembro de la universidad en la consecución de sus objetivos.

CRUCE

“Logros académicos”, “Movilidad”, “Vinculación”, “Investigación” e “Internacionalización” fueron algunos de los rubros expuestos.

Hubo un momento excepcional al recordar a Lavín, estudiante de Ingeniería Civil asesinado en julio de 2010 mientras realizaba su Proyecto de Aplicación Profesional (PAP) en Huajutla, Hidalgo, en coordinación con la organización Hábitat para la Humanidad.

El Rector reiteró el mensaje que emitió poco después del suceso: “Es necesario condenar la violencia, condenar todo asesinato. El ITESO siempre ha creído que la paz es el camino, que la violencia no puede ser el camino para mejorar a un país. El derecho a la vida de toda persona es inviolable y es sagrado”.

Orozco enfatizó que esta universidad “no quiere vivir secuestrada, no quiere dejar las calles, ni la palabra, ni sus sueños, ni sus ideales, ni su vida en manos de asesinos que quedan impunes y que lo que más de-

RECTOR Juan Luis Orozco, SJ DIRECTOR DE RELACIONES EXTERNAS José de la Cerda JEFE DE COMUNICACIÓN SOCIAL Humberto Orozco COORDINADORA DE SERVICIOS DE INFORMACIÓN Karina Osorno

sean es el silencio y la inactividad de todos los mexicanos”.

Al hablar de logros académicos, el informe recordó que el ITESO es la institución privada de la región con más gente en el Sistema Nacional de Investigadores y la que cuenta con más posgrados inscritos en el Programa Nacional de Posgrados de Calidad del Consejo Nacional de Ciencia y la Tecnología.

En cuanto a infraestructura, en 2010 se inauguraron los Talleres de Innovación para el Diseño, gracias a una inversión de 20 millones 163 mil pesos en la construcción y de 9 millones 400 mil pesos en equipamiento. Además, en julio se colocó la primera piedra de lo que será el segundo edificio del Parque Tecnológico ITESO. La movilidad urbana es otro tema de primera línea para la universidad, que en 2010 continuó colaborando en un plan de movilidad integral para el sur de la ciudad. El Rector hizo un llamado al Gobierno del Estado para que construya tres obras ur-

EDITOR Enrique González DISEÑO Alejandro Armenta.

REPORTERO Gustavo Abarca FOTOGRAFÍA Lalis Jiménez ADMINISTRACIÓN Karina García TEL. 3669 3434 Ext. 2954 y 3713 BUZÓN ELECTRÓNICO enriquejgr@iteso.mx

gentes en esta zona, las cuales beneficiarían a automovilistas, peatones y ciclistas. “Seguimos en diálogo con las autoridades estatales a fin de que cumplan su palabra dada de que el proyecto iniciaría antes de que terminara 2010”.

La respuesta de ITESO AC Carlos Plasencia Moeller, presidente de ITESO AC, dio respuesta al informe del Rector y señaló, con respecto a la situación que se vive en el país, que “cuando el ser humano es educado dentro de una sociedad cuyos valores absolutos son el dinero y el poder, es explicable que para algunas personas muchas cosas les sean permitidas y posibles dentro de su forma de hacer y pensar, cosas que la mayoría las vemos como impensables”. Invitó a los universitarios a cuestionarse: “¿Cómo logramos un cambio verdadero hacia una sociedad justa, que nos lleve a vivir en paz y donde podamos convivir y crecer como personas y como sociedad?” Texto GUSTAVO ABARCA Foto LALIS JIMÉNEZ

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En México, la educación “agrava los males del país”.- DAVID FERNÁNDEZ, SJ “La educación (el sistema educativo) se ha convertido en un medio para la conservación de una sociedad estática, sostiene el orden social establecido que es injusto, legitima la cultura de la inequidad y la fragmentación social, fija la ideología dominante y finalmente reproduce la sociedad con sus terribles exclusiones”.

Esta punzante reflexión es del jesuita David Fernández Dávalos, Rector de la Universidad Iberoamericana Puebla y ex Rector del ITESO, y fue con la que movió a los asistentes durante su conferencia “La educación en el México de hoy frente al grito que viene de la sociedad”, durante el XVIII Simposium de Educación que se realizó en el ITESO la semana pasada.

“Es necesario que hagamos las cosas de distinta manera pa-

ra obtener resultados distintos”, resaltó Fernández, después de ofrecer varias cifras que develan la situación educativa en México. Por ejemplo, el país tiene la mayor tasa de inversión para la educación entre los países de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) que agrupa a 33 países,

es decir, invierte el 21.7 % de su gasto público total, en lugar del 13 % del promedio general.

Primera conclusión de Fernández: México ha demostrado que se puede gastar mucho dinero sin lograr avances importantes. Segunda conclusión: la educación en México es un gran engaño nacional. “En lugar de

que la educación favorezca la movilidad social, es decir, que garantice que dicen que para eso es la educación, para que salgas de pobre y vayas para arriba en la escala social, más bien se ha convertido en un filtro social que favorece a los grupos sociales más acomodados”, lamentó el educador.

“La educación en lugar de ser progresiva es regresiva. Agrava los males del país. La escuela mexicana reproduce entonces las desigualdades sociales”.

Ante estos desafíos sugirió, primero, “confesar que no sabemos cómo solucionarlos”, y segundo, “seguir la búsqueda en lugar de imponer dogmáticamente un solo modelo, dejando abierta la puesta a distintos modos de soluciones parciales”. Texto PATRICIA MARTÍNEZ Foto LUIS PONCIANO

El ITESO tiene uno de los mejores MBA de México La revista CNN Expansión (www.cnnexpansion.com) publicó en su edición de febrero un ranking de los mejores Master in Business Administration (MBA) de México. El ITESO se ubica en el décimo puesto de una lista de 16 instituciones y con eso sube dos posiciones respecto al año pasado.

Por cuarto año consecutivo, el IPADE ocupó el primer lugar de la lista; a nivel mundial, Harvard sigue a la cabeza. En segundo y tercer lugar están la Escuela de Graduados en Administración y Dirección de Empresas (EGADE Business School) del ITESM campus Monterrey y el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM). ¿Qué características posee el MBA del ITESO? Expansión describe que la escuela de negocios itesiana “cuenta con incubadoras tecnológicas integradas a su campus, parque tecnológico con empresas residentes y profesores que desarrollan patentes de trabajos, marcas y diseños industriales”. El MBA del ITESO tie-

ne una duración de 24 a 30 meses y un costo aproximado de 200 mil pesos (una de las más económicas, en relación con los primeros lugares); cuenta con una plantilla de 68 profesores, de los cuales 28 tienen un doctorado. Además, se ofrecen programas de intercambio con la Universidad del Pacífico, en Chile y la Universidad de Regis y la Universidad de San Diego, ambas en Estados Unidos.

La metodología para realizar este listado se basó en el análisis de las respuestas procedentes de 32 escuelas de negocios en México y en la revisión de variables como la composición del claustro académico, publicaciones, alumnos destacados, evaluaciones de egresasdos y la opinión de los suscriptores de la revista.

Otras universidades locales que se encuentran en el conteo son el Tec de Monterrey y la Universidad de Guadalajara, en las posiciones 11 y 14, respectivamente. Texto RAÚL FUENTES GONZÁLEZ Foto CARLOS DÍAZ CORONA

CONADEIP ITESO 2011 / DEL 3 AL 9 DE ABRIL 2011

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PRÓXIMA ENTREGA: FUTBOL FEMENIL Y VARONIL BÁSQUETBOL FEMENIL ITESO // RUMBO A CONADEIP 2011

Guerreras en la cancha Paulina Beas, capitana de la selección femenil de básquetbol del ITESO, lo tiene muy claro.

Jugar con intensidad y fuerza no implica ir a golpear, lastimar o reclamar las marcaciones arbitrales.

Al contrario, implica respetar a las rivales, respetar el trabajo de los colegiados y quedarse calladas, evitando así meterse en problemas que hasta pueden costar partidos.

“Así como en clase tienes las horas no presenciales, al igual las tienes en la cancha; nosotras tenemos asignaciones para realizar en nuestras casas y el coach no va estar detrás diciendo lo que tenemos que hacer.

Lo que tú sumes individualmente se ve reflejado en el equipo”, afirma Beas.

A tan solo un año de haber tomado las riendas de esta selección, el entrenador Carlos Peredo resume en una frase el trabajo que ha realizado para que su equipo haya dado el brinco de ser un conjunto que compite, a un conjunto que consigue victorias: “Cambiar lindura por

bravura, ser guerreras dentro de la cancha y damas fuera de ella”.

Todo comienza en los entrenamientos, en los que se practica con intensidad, se aprende a pelear el balón y a jugar con mucha fuerza. Y es que, tal como lo menciona Peredo, el Conadeip será más exigente que el InterSUJ (encuentro deportivo entre universidades jesuitas), por lo que será importante para sus jugadoras perder el miedo a competir fuerte. Texto CHRISTIAN BARBA Fotos SOFÍA MÁRQUEZ Y SERGIO LOZANO DESEMPEÑO HISTÓRICO EN CONADEIP · Cuarto lugar en el Campeonato Nacional de 2007 · Sexto lugar en el Campeonato Nacional de 2008

ESCENARIO DE COMPETENCIA · 8 equipos participantes · 2 grupos de 4 equipos · Califican los dos mejores de cada grupo, para enfrentarse en una semifinal cruzada

JUGADORAS CLAVE · Andrea Juárez: gran canastera que entra desde la banca. · María Elena Arizmendi: de gran aporte defensivo y con mucha intensidad y actitud.

Consulta el perfil completo del equipo, jugadora por jugadora, en www.deporteysalud.iteso.mx

BÁSQUETBOL VARONIL ITESO // RUMBO A CONADEIP 2011

A levantar el nivel El pasado 12 de noviembre de 2010, una vez terminada la clausura del InterSUJ 2010, el equipo representativo varonil de baloncesto quedó campeón. Entonces, el entrenador Max Ruiz planteó a su grupo de basquetbolistas una sola prioridad para el semestre Primavera 2011: “Mejorar el trabajo ofensivo, mejorar individualmente y mantener el esfuerzo defensivo que ya se hace”.

En palabras del técnico, quien disputará su primer Campeonato Nacional CONADEIP al frente de este equipo (participó en 2007 y 2008 con el representativo femenil), “la competencia en este torneo siempre ha sido muy física, los equipos tienen jugadores altos y con mucho trabajo físico, por lo que requerimos que no sea una diferencia. No dependemos de un jugador que anote 30 puntos por partido y que cargue la ofensiva, nuestro objetivo es tener un excelente juego de conjunto que dé confianza al equipo y que se transmita hacia la ofensiva”, indica.

“Es muy importante ganar los

primeros partidos e ir construyendo victorias para seguir avanzando. Esperamos que la gente puede salir de clase y venir a apoyar, armar un gran ambiente en los partidos, en un tono muy respetuoso, pues somos un equipo que gusta de manejarse respetuosamente y no nos consideramos como un equipo que incita al juego sucio”, agrega Geoffrey Gomis, capitán de la quinteta itesiana. Texto CHRISTIAN BARBA Fotos SOFÍA MÁRQUEZ Y SERGIO LOZANO DESEMPEÑO HISTÓRICO EN CONADEIP · Octavo lugar nacional en el Campeonato de 2007

ESCENARIO DE COMPETENCIA · 8 equipos participantes · 2 grupos de 4 equipos · Califican los dos mejores de cada grupo, para enfrentarse en una semifinal cruzada

JUGADORES CLAVE · Rolando Rodríguez: por su labor defensiva, sacrificio y actitud. · Óscar Alfaro: por su gran tamaño y estilo de juego, se hace sentir en todas las zonas de la cancha.

Consulta el perfil completo del equipo, jugador por jugador, en www.deporteysalud.iteso.mx

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CRÍTICA

La reinvención del cine animado Rompamos de una vez con el estereotipo: las películas animadas no son solo para niños.

Existe una larga lista de directores cuyo trabajo, más allá de ser categorizado como caricaturas, ha logrado verdaderas obras maestras en géneros tan distantes como el drama, la ciencia ficción o el cine erótico.

Para los interesados, las filmografías de Hayao Miyazaki (Japón), Vincent Paronnaud (Francia, 1970) y Ralph Bakshi (Haifa, Palestina (ahora Israel) 1938) son indispensables al momento de hablar de los ejemplos más interesantes de esa animación que busca algo más

que la risa fácil. En la biblioteca del ITESO puedes encontrar algunas de sus obras.

El de Miyazaki (1941) es un caso especial. Fue fundador del estudio Ghibli y sus películas han roto todos los récords de taquilla en tierras niponas. Sin embargo, su obra apenas comienza a ser reconocida por el público occidental. De su mente han salido algunos de los nuevos clásicos animados, tres de ellos disponibles en la biblioteca.

El viaje de Chihiro (895. 6 MIY) Cuenta la historia de Chihiro Ogino, una niña que atraviesa

CLICK AL MUNDO

un túnel que la conduce a un mundo donde espíritus y demonios han convertido a sus padres en cerdos. Ganó el Oscar a la mejor película animada en 2002 , es una de las obras cumbres de la animación contemporánea.

Nicky, la aprendiz de bruja (895. 6 MIY) Donde una chica se enfrenta a los dilemas de la adolescencia mientras persigue su vocación, convertirse en una bruja profesional. Fue la cinta más taquillera de Japón en 1989 y se ha convertido en una cinta de culto por su historia que describe la llegada a la madurez.

El castillo de Cagliostro (895. 6 MIY) Narra las aventuras de Lupin III, un ladrón de fama internacional que es perseguido por el famoso inspector Zenigata. Es el primer largometraje de Miyazaki y es considerado un clásico del cine de acción animado.

Me hubiera gustado encontrarme con más películas de Miyazaki y el Estudio Ghibli en la biblioteca. Extrañé Mi vecino Totoro (1988), La tumba de las luciérnagas (1988) y Suspiros del corazón (1995), tres verdaderas obras maestras que se tienen que ver.

Texto JORGE BÁEZ ( TWITTTER @CUACARRAQUEAR) Foto ARCHIVO

Presunto culpable, a tu entera disposición

http://youtu.be/vEM_5bxVkvc Un asesinato en la Ciudad de México. Unos judiciales que salieron a la calle para “encontrar” al asesino.

Un mexicano llamado José Antonio Zúñiga (foto) que es elegido al azar por ellos.

No existen pruebas que lo relacionen con el crimen, solo el testimonio del primo del asesinado, quien ni siquiera vio al acusado disparar el arma de fuego. Un proceso plagado de irregularidades.

20 años de prisión para “Toño” por un crimen que no cometió. Un sistema judicial, el mexicano, mostrado en su total desnudez. Inoperante, injusto, anacrónico.

Sobre Presunto culpable, el documental dirigido por Roberto Hernández y Geoffrey Smith, se ha escrito y dicho mucho en las últimas semanas, debido a su capacidad de mostrar, a partir de la narración de un caso particular, el panorama general de una de las zonas más oscuras en México: la impartición de justicia.

“Llevábamos varios años recabando estadísticas sobre el sistema de justicia mexicano. Lo más importante de la investigación que hicimos, fue descubrir que a

los policías y a varias autoridades del sistema penal, los premian por personas detenidas y acusadas”, asegura en los primeros minutos del documental Layda Negrete, la abogada que, junto a Hernández, es la fuerza motora del proceso que busca sacar a “Toño” del Reclusorio Oriente de la Ciudad de México.

Y si el contenido del documental ya era por sí mismo uno de los principales temas en la agenda pública, el hecho de que una jueza pidiera que lo retiraran de los cines a raíz de la demanda presentada por Víctor Manuel Reyes (el joven testigo utilizado por los judiciales para mandar a la cárcel a “Toño”, quien se queja de “humillaciones, burlas y amenazas”), reavivó el interés por el filme.

Por ahora, Presunto culpable (www.presuntoculpable.org) se mantiene en las principales cadenas de cine de la ciudad. Pero por las dudas, YouTube lo tiene completo, a tu entera disposición en la dirección colocada en la parte superior de este artículo. Texto ENRIQUE GONZÁLEZ Foto WWW.PRESUNTOCULPABLE.ORG

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Un esfuerzo más por la sustentabilidad L de este año será su La se segunda participación en el Congreso Internac nacional de Sustentab tabilidad y Energías Ren Renovables (Ciser).

Desd Desde que Celina Akem Akemi García se camb cambió al ITESO, conservó la idea de organizarlo.

“Del ITESO somos alrededor de 25, del Tec son como unos 60 u 80. También hay gente de la Autónoma (15) y en el CUCBA de la UdeG unos 15”, comentó García, estudiante del quinto semestre de la carrera de Ingeniería Química, datos que dan una idea de la pluralidad que caracterizará dicho congreso, a celebrarse del 30 de marzo al 2 de abril en el campus del Tec de Monterrey en Guadalajara.

Las temáticas del Ciser se centrarán en ver al cambio climático desde un enfoque inte-

gral y pensar la sustentabilidad como solución a dicha problemática. Al Gore, ex vicepresidente de Estados Unidos, será el invitado principal del congreso y el día de la inauguración dictará la conferencia “An inconvenient truth”, título homónimo del documental que protagonizó en 2006 y es ya toda una referencia para los activistas por el medio ambiente.

El rol de los estudiantes del (procedentes principalmente de las ingenierías Química, de Alimentos y Ambiental) será intervenir en las distintas conferencias y foros del Ciser; participar con el Eco-tianguis o la Feria ambiental (donde instituciones y empresas venden productos y exponen qué hacen en pro del medio ambiente); realizar labores de publicidad y ITESO

apoyar el concurso de fotografía InnovARTE y a ECOlares (proyecto para promover creación de distintos PAP), así como cooperar en otras actividades de concientización ambiental que ya se llevan a cabo en distintos puntos de la ciudad.

García recordó que la sustentabilidad está relacionada con todas las carreras, aunque a veces no lo parezca, y resaltó que en Ingeniería Química le gusta observar los procesos que se ejecutan pensando en la cuestión ambiental para luego aplicarlos en la vida cotidiana.

Para más información sobre costos e inscripciones, ingresa a www.ciser.mx, busca al Ciser en Facebook o Twitter o manda un correo a ciser2011@gmail.com.

Texto PAOLA RIVERA Imagen CORTESÍA

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¿Cómo se diseña moda para el adulto mayor?

El ITESO, en conjunto con el Colectivo Expresión DGP (Diseño para Grandes Personas), organizará una serie de conferencias con la participación de especialistas en adultos mayores, industriales de la moda y diseñadores, quienes abordarán los desafíos que afronta este sector de la población y revisarán cómo desde el diseño se puede contribuir a su inclusión social.

Diseñar una prenda para los adultos mayores es una necesidad que debe pasar por la reflexión. Este martes 15 de marzo en el Auditorio Pedro Arrupe, SJ, a partir de las 9:00 horas, se realizarán pláticas con especialistas, quienes compartirán su experiencia en relación con los problemas que viven las personas de la tercera edad.

Las conferencias fueron planeadas para que los participantes, así como el público en general, se familiaricen con la problemática que viven los adultos mayores, quienes integran un segmento

de la sociedad en constante crecimiento y suelen ser desatendidos en distintos ámbitos sociales, entre ellos, el del vestir.

A mitad de este siglo, uno de cada tres individuos en México tendrá 60 años o más, lo que representa el 31 % de la población, y según informes oficiales del Consejo Nacional de Población, la lista de adultos mayores aumentará casi un 50 % en la

próxima década. “Lo que hacemos hoy es para nuestro futuro”, afirmó Roberto García, académico del Departamento del Hábitat y Desarrollo Urbano del ITESO, quien aportó un dato más: la población de adultos mayores en México se ha duplicado en los últimos 20 años.

“Es un segmento detectado, en crecimiento y desatendido. ¿En qué podemos abonar desde el di-

seño?” La actividad forma parte del Primer Concurso de Moda y Diseño de Confección y Calzado para el Adulto Mayor, titulado “Vivir independiente. Diseño y expresión para grandes personas”. Las conferencias y demás actividades tienen un costo de 200 pesos para el público en general. Más información en www. expresiondgp.com. Texto CRUCE Foto TELECENTRE.ORG

AGENDA Día de la Comunidad Solidaria Del 15 al 17 de marzo, el ITESO retomará este proyecto compuesto por numerosas actividades, conferencias, exposiciones, un paseo ciclista (miércoles 16, 8:15 horas, López Mateos y Las Rosas) y demás acciones dirigidas a incentivar la solidaridad entre los universitarios. La severa crisis ambiental que sufre el Río Santiago será uno de los puntos fuertes este año. La primera actividad será la mesa de diálogo “Encuentros que transforman”, a las 11:00 horas del martes 15 en el Auditorio M. El miércoles 16 a las 9:00 horas, en la Terraza de la biblioteca, será el turno de la mesa de diálogo “Un testimonio a través de la No-violencia”, con el padre Marcelo Pérez, párroco de Chenalhó, Chiapas. El jueves 17, en el mismo lugar, también a las 9:00 horas, se llevará a cabo el foro “El Río Santiago y su palabra”, con testimonios de las personas que ven, huelen y sienten diariamente la contaminación de dicho afluente. Inmediatamente después será el foro “Emergencia ambiental en el Río Santiago… ¿Y a mí qué?”, diálogo entre especialistas y alumnos. Consulta el programa completo en www.cui.iteso.mx.

LUNES 14 Segundo foro ZOOMate para estudiantes de Arquitectura que estén a punto de egresar. En esta consulta que se llevará a cabo en la Cabaña sur a partir de las 13:00 horas, los alumnos podrán evaluar a su carrera y a su universidad. Más informes en desarrolloeducativo@iteso.mx.

El Congreso Trends Marketing traerá al Auditorio Pedro Arrupe, SJ, a diversos especialistas en la material, quienes a lo largo del día impartirán conferencias como “Disney. El negocio detrás de la magia”, “¿Cuánto vale un gol?” y “Organizaciones que están cambiando el mundo del marketing”, entre otras. Las actividades darán comienzo a las 9:30 horas.

MARTES 15 Conferencia “Amor, sexo y familia en México: reflexiones en voz alta”, con la participación de las investigadoras Karina Bárcenas (Ciesas-Occidente), María Martha Collignon (ITESO) y Zeyda Rodríguez (UdeG), bajo la moderación de Rocío Enríquez. Auditorio A del campus ITESO a las 12:00 horas.

MIÉRCOLES 16 El doctor Cuauhtémoc Sandoval impartirá la conferencia “No soy antipático, sólo insensible a los demás (Neurobiología de la agresión y la violencia)”, en el Auditorio A del ITESO a las 13:30 horas. Forma parte de la Semana del Cerebro 2011, la cual se celebra en 76 países durante el mes de marzo.

Exposición fotográfica y el documental interactivo sobre La Ruta de la Seda, proyectos realizados por estudiantes de fotografía y la asignatura de “Discurso hipermedial”. Parte del trabajo se ejecutó directamente en China gracias a un viaje académico en 2010. También se dará a conocer una propuesta de taller para el próximo verano en el Tíbet.

Auditorio A desde las 19:00 horas. Entrada libre.

Panel “Prevención y detección de fraudes en la empresa”. Participan Arturo del Castillo, experto en anticorrupción y detección de fraudes corporativos, Carlos Plasencia Moeller y Guillermo Martínez Conte, presidente y vicepresidente de ITESO AC, respectivamente, bajo la moderación de Leopoldo Velázquez. Auditorio Pedro Arrupe, SJ, a las 18:00 horas.

CONSULTA MÁS ACTIVIDADES DE ESTA Y LAS PRÓXIMAS SEMANAS EN LA AGENDA DE LA INTRANET ITESO: http://intranet.iteso.mx