ARCTURUS ADVISORS
Apresentação Este paper tem o intuído de apresentar a proposta de identidade visual da Arcturus Advisors. O processo até o presente momento resumiu-se em: Pesquisa de objeto; Estudo da empresa; Conceituação do estudo do briefing respondido; Desenvolvimento do processo de criação em etapas, onde concluídas apenas as iniciais (criação de partido, escolha de partidos, abrangência de partidos adotados , definição de uma proposta e desenvolvimento da mesma.
O briefing Como documento de referencial, foi possível, ainda com o apoio de reuniões, definir o norte para o processo de criação. Muitas informações comporam em aspectos gráfico a marca.
O desenvolvimento A partir do próprio nome, Arcturus, que é ainda nome da estrela Arturo ou Arcturus, sendo ela a estrela mais brilhante da constelação do Boieiro. É a quarta estrela mais brilhante no céu nocturno. O nome Arcturus vem do grego arctos oura isto é "na cauda", mas os gregos também chamavam à constelação de Arctophylax, o guardião da Ursa, como podemos ler em "O Trabalho e os Dias", de Hesíodo (séc. VI a.C.). Num dos mitos é Atlas, pois, próximo do Pólo, é suposto sustentar o mundo. É também Arcas, o filho de Calisto, a bela ninfa metamorfoseada em ursa por ciúmes de Juno. Devido ao nome ter mais de uma história, a que melhor apresenta proximidade à empresa é a astrológica. Assim parte para o princípio de construção do ideal da marca.
Os passos (parte I) A estrutura da constelação de Boiero que contÊm a grande estrela de Arcturos forma a seguinte estrutura:
Os passos (parte II) Assim com uma restruturação, e estilização da estrutura básica chegamos à:
Os passos (parte III) Definido então o objeto principal para, a partir do mesmo, iniciar testes de composição da forma.
Os passos (parte IV) forma primária
primeira variação*
Essa é a parte do processo da composição da forma do ícone. *Na primeira variação, optei em triplicar a forma devido ao estudo do briefing. A empresa atua em três segmentos, Defesa, Energia e Bens de Consumo. A variação de cor foi defina para melhor contraste do ícone.
forma final
finalização
restruturação
Tipografia A família tipográfica escolhida foi a Avenir. Uma fonte sem serifa, geométrica com excelente leiturabilidade.
ARCTURUS ADVISORS Avenir LT 65 Medium Avenir LT 35 Light
Assim como a maioria das fontes de qualidades no mundo, a Avenir é um fonte paga, segue o link para análise de preços e condições. Avenir LT 65 Medium http://www.linotype.com/cart/721238/Aveni rWFSW0165Medium.html Avenir LT 35 Light http://www.linotype.com/cart/721220/Aveni rWFSW0135Light.html
Estrutura Final A junção de ícone e tipografia forma uma marca conteporânea, dinâmica, sofisticada, energética , estabelecida, leve e equilibrada.
Cores Para que se possa inspecionar de maneira cautelosa sem se deixar levar pela magia das cores, deixo como etapa final a escolha da cor, isso significa que a estrutura da identidade deve estar bem projetada e respondendo aos requisitos do briefing. Ao iniciar a etapa das cores, cheguei à uma gama de cores que atendem aos seguintes preceitos: O azul é considerado uma cor básica na publicidade porque possui grande poder de atração. É uma cor que neutraliza as inquietações do ser humano. Palavras chaves da cor azul: Azul claro: generosidade, saúde, cura, frescor, entendimento, tranquilidade; Azul médio: estabilidade, profundidade, lealdade, confiança, sabedoria, inteligência, fé, verdade, eternidade; Azul-marinho: conhecimento, o mental, integridade, poder, seriedade.
A identidade Visual Seguem aqui três variações de cor pra marca.