Руководство по использованию фирменного стиля ОАО «Светлоградагромаш»
Содержание
Введение
3
Вступительная статья
4
1. Торговая марка
5
2. Фирменные цвета
11
3. Вариации в цвете
12
4. Основные корпоративные шрифты
15
5. Стилеобразующие элементы
16
6. Фирменная документация
17
7. Фирменная сувенирная продукция
26
8. Спецодежда для рабочих
28
9. Фирменный транспорт
30
10. Внешнее и внутреннее оформление производственных помещений
31
Руководство по использованию фирменного стиля
Введение
введение
Руководство по использованию фирменного стиля содержит элементы фирменного стиля ОАО «Светлоградагромаш» и предназначено для рекламных агентств, дизайн-студий, полиграфических предприятий и т.п. Любые работы по позициям, попадающим в номенклатуру элементов фирменного стиля, должны выполняться в полном соответствии с настоящим руководством. Данное руководство дает исчерпыва ющее представление о внешнем виде элементов фирменного стиля, о соотношении и расположении их отдельных деталей. В случаях, когда воспроизведение элементов фирменного стиля только по внешнему виду невозможно, необходимо использовать разработанные электронные шаблоны (для верстки, проектирования, печати и т.п.). Отступление от электронных шаблонов не допускается. Для каждого элемента фирменного стиля в руководстве приведены параметры, являющиеся обязательными. Если параметры не приведены в руководстве и не заданы в электронном виде, они являются свободными.
Руководство по использованию фирменного стиля
1. Торговая марка Концепция Знак вписан в горизонтальный прямоугольный контур, что придает знаку стабильное и уверенное настроение. Прямоугольник приближен к пропорциям золотого сечения 3:5, но несколько удлинен для придания большей динамики. Ключевыми элементами знака являются: целинная почва, плуг и борозды пахоты. Поскольку основной деятельностью предприятия является производство плугов, в центре композиции задействовано стилизованное изображение плужного корпуса. Целина представлена черной монолитной плашкой. Пахота изображена в виде трех схематических борозд-волн. Что придает им легкость и стремительность. Акцентом в знаке является синий цвет. Синий – признан цветом стабильности, надежности и технологичности. Эти акценты расставлены на плужном корпусе и логотипе. Логотип базируется на начертании шрифта Fusion. В шрифте были доработаны концевые элементы для придания большей строгости. Так у буквы «М» нижний концевой элемент был утрирован на полтора модуля вниз.
Руководство по использованию фирменного стиля
целинная почва
пахота
плужный корпус
прямоугольник 3:5
внешний контур
1. Торговая марка Описание Торговая марка ОАО «Светлоградагромаш» включает в себя изобразительную (знак) и шрифтовую (логотип – название фирмы) части. Торговая марка имеет как вертикальное (основное), так и горизонтальное (дополнительное) начертание. Горизонтальное начертание необходимо для использования на узких поверхностях, например, шариковых ручках. Знак является основным элементом идентификации марки. Логотип представляет собой рисованную надпись. Поэтому использование любого наборного (готового) или иного шрифта для их воспроизведения не допускается. Порядок размещения, пропорции и цвета элементов торговой марки не может быть изменен. Все организации, имеющие право использовать марку ОАО «Светлоградагромаш», должны иметь готовые электронные версии логотипа.
знак торговая марка
логотип
Вертикальное начертание (основное)
знак логотип
торговая марка
Горизонтальное начертание (дополнительное) Руководство по использованию фирменного стиля
1. Торговая марка. Воспроизведение Масштабирование При масштабировании видно, при каком минимальном размере знак не утрачивает своей читабельности и узнаваемости. Для вертикального начертания минимальным размером является – 10 mm по высоте, для горизонтального – 6 mm по высоте. При увеличении знак работает одинаково хорошо в любом размере.
10 mm
(минимальный размер) Руководство по использованию фирменного стиля
6 mm
(минимальный размер)
1. Торговая марка. Воспроизведение
Недопустимые графические решения торговой марки ОАО «Светлоградагромаш», вертикальное и горизонтальное начертание.
Руководство по использованию фирменного стиля
10
2. Фирменные цвета Цветовые форматы В качестве основных фирменных цветов необходимо использовать Pantone 293, Black и White. Выбор по каталогу PANTONE solid coated.
PANTONE solid coated
CMYK
В оговоренных случаях, когда печать чистым плашечным цветом невозможна, например, при публикации цветной рекламы в СМИ, разрешается использовать четырехкрасочную печать. Вместо Pantone 293 необходимо применять только следующий состав CMYK: C=100%, M=57%, Y=0%, K=0%.
Pantone 293
C0 M100 Y100 K50
Использование иных чистых или составных цветов не допускается! Воспроизведение фирменных цветов на офисных принтерах или использование других способов печати, кроме офсетного (шелкография, ризограф и т. п.), не допускается из-за несоответствия полученного после печати оттенка фирменным цветам.
Black
C0 M0 Y0 K100
White
C0 M0 Y0 K0
Для производства продукции, предназначенной для просмотра на телевизионном экране или на мониторе компьютера, следует использовать вместо Pantone 293 следующий цвет RGB: R=38, G=67, B=148.
Руководство по использованию фирменного стиля
11
3. Вариации в цвете Одноцветная печать Приведенные композиции логотипа и фирменного знака предназначены для использования в случае, когда исполнение в цвете невозможно, а также для фирменной продукции, предполагающей исполнение логотипа методом тиснения, травления, фольгирования и т. п. Соотношение частей логотипа и фирменного знака строится по той же модульной сетке, что и соответствующий цветной вариант.
Руководство по использованию фирменного стиля
12
3. Вариации в цвете Монохромная печать 50%
50%
Приведенные композиции логотипа и фирменного знака предназначены для использования в случае, когда исполнение четырех цветов невозможно. Для этого используются составные цвета и их процент, указанные на стр. 11. Использование других цветов недопустимо.
Руководство по использованию фирменного стиля
13
4. Основные корпоративные шрифты Fusion
Для верстки основного текста рекомендуется использовать шрифт OfficinaSansC в его русифицированном варианте, начертание regular и bold. Шрифтом для акциденции предлагается использовать Fusion. В качестве дополнительного шрифта, возможного для использования при оформлении печатной продукции, следует использовать шрифт Arial в начертаниях regular и bold. Остальные начертания данных гарнитур можно использовать по собственному усмотрению. Указанные шрифты применяются для всех видов печатной продукции. При печати вывороткой рекомендуется использовать шрифт в начертании bold с размером кегля не менее 7 pt, при использовании шрифта в начертании regular – размер кегля должен быть не менее 9 pt.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890([{«:;!?*Ь%@J$§»}]) OfficinaSansC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890([{«:;!?*Ь%@J$§»}]) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890([{«:;!?*Ь%@J$§»}]) Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890([{«:;!?*Ь%@J$§»}]) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890([{«:;!?*Ь%@J$§»}])
Руководство по использованию фирменного стиля
15
5. Стилеобразующие элементы
Фирменный стиль никак не ограничивает свободу мысли в отношении использования декоративных деталей, представленных выше образцов не конкретные шаблоны, по которым необходимо строить свою композицию, индивидуальную для каждого случая. Основной принцип – использование фирменных цветов, выдержка пропорций и чтобы дополнительные элементы не спорили и визуально не перебивали основной фирменный блок.
Руководство по использованию фирменного стиля
16
6. Фирменная документация
Бланк форматом А4 (ISO 216; размер 210х297 mm) изготавливается только способом офсетной типографской печати. Плотность используемой бумаги – не ниже 80 г/м2, без покрытия. Используемые цвета: Pantone 293, Black.
20 mm
10 mm
Фирменный бланк 51 mm
20 mm
27 mm 10 mm
ОАО «Светлоградагромаш» Россия, 356530, Ставропольский край, г. Светлоград, ул. Калинина, 103 Телефон: (86547) 4 03 29, факс: (86192) 4 23 54 e-mail: info@svetagromash.ru, www.svetagromash.ru
Font: OfficinaSansC Size: 8 pt Leading: 9 pt Align: left Color: black
20 mm Руководство по использованию фирменного стиля
19
6. Фирменная документация
Монохромный. Бланк форматом А4 (ISO 216; размер 210х297 mm) предназначен для печати на офисном принтере черным цветом. Плотность используемой бумаги – не ниже 80 г/м2.
20 mm
10 mm
Фирменный бланк 51 mm
20 mm
27 mm 10 mm
ОАО «Светлоградагромаш» Россия, 356530, Ставропольский край, г. Светлоград, ул. Калинина, 103 Телефон: (86547) 4 03 29, факс: (86192) 4 23 54 e-mail: info@svetagromash.ru, www.svetagromash.ru
Font: OfficinaSansC Size: 8 pt Leading: 9 pt Align: left Color: black
20 mm Руководство по использованию фирменного стиля
20
6. Фирменная документация Блок для записей Размер 90 х 90 мм. Бумага белая, плотность используемой бумаги – на усмотрение заказчика. Печать производится офсетным способом печати.
5 mm
80 mm
5 mm
5 mm
5 mm
Руководство по использованию фирменного стиля
Россия, 356530, Ставропольский край, г. Светлоград, ул. Калинина, 103 Телефон: (86547) 4 03 29, факс: (86192) 4 23 54 E-mail: info@svetagromash.ru, www.svetagromash.ru
24
6. Фирменная документация Фирменная папка Предназначена для комплектации пакета документов. Формат: 220 х 305 мм.
Россия, 356530, Ставропольский край, г. Светлоград, ул. Калинина, 103 Телефон: (86547) 4 03 29, факс: (86192) 4 23 54 e-mail: info@svetagromash.ru, www.svetagromash.ru
Руководство по использованию фирменного стиля
25
7. Фирменная сувенирная продукция Массовая продукция
Россия, 356530, Ставропольский край, г. Светлоград, ул. Калинина, 103 Телефон: (86547) 4 03 29, факс: (86192) 4 23 54 e-mail: info@svetagromash.ru, www.svetagromash.ru
Для нанесения торговой марки на сувенирную продукцию следует выбирать вариант, соответствующий требованиям к минимальному размеру фирменного знака.
Руководство по использованию фирменного стиля
26
7. Фирменная сувенирная продукция Массовая продукция
Флагшток
Руководство по использованию фирменного стиля
Настольные флажки
27
8. Спецодежда для рабочих Комбинезон Выполняется из материала, максимально приближенного по цвету к PANTONE 293. Фирменный блок (вертикальный вариант) наносится на переднюю левую часть. В верхней части спинки комбинезона строго по центру расположен белый логотип. Размеры фирменного блока незначительно отличаются, в зависимости от размера куртки, но фирменный блок строго пропорционален и составляет не более 10% всей поверхности спинки куртки. Под комбинезон желательно надевать черную майку или рубашку. Спецодежда рабочих комплектуется кепкой с нанесением белого фирменного занака (вертикальный вариант). Фирменный блок наносится при помощи шелкографии. В случае, когда полноцветное нанесение невозможно, – используется одноцветный вариант фирменного блока белым цветом.
Руководство по использованию фирменного стиля
28
8. Спецодежда для рабочих Куртка Выполняется из черного материала, кокетка полочек и спинки из материала, максимально приближенного по цвету к PANTONE 293. Кокетка полочек и спинки по нижнему краю отделана полосой белого цвета, шириной 1,5 см. В верхней части спинки куртки строго по центру расположен белый логотип. Размеры фирменного блока незначительно различаются, в зависимости от размера куртки, но фирменный блок строго пропорционален и составляет не более 10% всей поверхности спинки куртки. Фирменный блок (вертикальный вариант) наносится на переднюю часть куртки и располагается под кокеткой левой полочки. Фирменный блок наносится при помощи шелкографии. В случае, когда полноцветное нанесение невозможно – используется одноцветный вариант фирменного блока. Спецодежда рабочих комплектуется каской, приближенной по цвету к PANTONE 293.
Руководство по использованию фирменного стиля
29
10. Внешнее и внутреннее оформление производственных помещений
Цветовая гамма в оформлении производственных помещений В оформлении производственных помещений помимо цветов, входящих в фирменную базовую цветовую гамму: «синий», «черный» и «белый», используются дополнительные цвета: красный, желтый и серый.
Фирменная базовая цветовая гамма
Дополнительная цветовая гамма
RAL 5017
RAL 3020
RAL 9017
RAL 1004
RAL 9003
RAL 7036
Базовая цветовая гамма используется при оформлении объектов, для которых визульная идентификация является неотделимой частью оформления. Дополнительная цветовая гамма используется при оформлении объектов, узлов, конструкций для которых визуальная идентификация невозможна или нецелесообразна.
Руководство по использованию фирменного стиля
31
10. Внешнее и внутреннее оформление производственных помещений
Синий При оформлении производственных объектов в синий цвет помимо элементов в фирменной символике окрашиваются некоторые коммуникации, элементы ограждений и т.д.
Фирменная базовая цветовая гамма
Дополнительная цветовая гамма
«Синий»
«Красный»
«Черный»
«Желтый»
«Белый»
«Серый»
Черный При оформлении производственных объектов в черный цвет помимо элементов в фирменной символике окрашиваются цокольные части типовых блочных помещений, ступени и лестничные марши и др.
Белый Используется как основной (фоновый) для блочных бытовых, административных помещений.
Серый Окрашиваются некоторые элементы промышленных агрегатов и детали.
Красный Этим цветом оформляются некоторые элементы оборудования. Также красный является сигнальным и используется для обозначения источников опасности для людей.
Желтый Этим цветом оформляются некоторые элементы оборудования. Также желтый цвет является сигнальным и используется для обозначения требований и обязательных действий. Так он используется в дорожных указателях.
Руководство по использованию фирменного стиля
32
10. Внешнее и внутреннее оформление производственных помещений
Рекомендации по технологии При оформлении производственных объектов необходимо учитывать эксплуатационные качества кроющих материалов и влияние их взаимодействия на восприятие. Эксплуатационные качества кроющих материалов должны обеспечивать устойчивость к перепадам температур и агрессивному воздействию окружающей среды. При покрытии в несколько слоев необходимо учитывать влияние нижних слоев на цветовое восприятие. Поэтому предполагается использовать грунтовки нейтральных [серых] цветов, чтобы обеспечить однозначное восприятие цветов фирменной цветовой гаммы. Настоящее руководство рекомендует к применению следующие виды эмалей: ПФ-115 (ГОСТ6465-76) или ПФ-188ЖТ (ТУ 2312-О41-О5015319-2002), предназначенные для окраски металлических, деревянных и других поверхностей, подвергающихся атмосферным воздействиям; и грунтовку: ГФ-021 серая (ТУ 2312-022-05015319-98), предназначенную для грунтования металлических и деревянных поверхностей под покрытия различ ными эмалями и устойчивую к изменению температур от -45°С до +60°С.
Руководство по использованию фирменного стиля
Также, следует отметить, что палитра красок серийного производства, выпускаемых на лакокрасочных заводах России, существенно меньше палитры международного стандарта РАЦ и фирменные цвета производятся по спецзаказу. Поэтому заказ на изготовление краски следует размещать на предприятиях, имеющих современное оборудование и технологии, которые позволяют смешивание красок с последующей проверкой на соответствие требованиям стандарта.
33
10. Внешнее и внутреннее оформление производственных помещений
Интерьерные таблички Тип А Таблички, располагаемые на дверях офисов топ-менеджмента.
120 mm
Таблички, располагаемые на дверях офисов руководящего состава и топ-менеджеров. Таблички классического образца изготавливаются из анодированного алюминия цвета хромированной стали или полированной нержавеющей стали. Метод нанесения: лазерная резка с заливкой изображения цветом. Крепление: шурупы или клей.
70 mm
300 mm
90 mm
Руководство по использованию фирменного стиля
Font: Fusion Size: 130 pt Leading: 131 pt Align: center Color: black
Font: Fusion Size: 70 pt Leading: 71 pt Align: center Color: black Font: OfficinaSansC Size: 40 pt Leading: 41 pt Align: center Color: Pantone 293
34
10. Внешнее и внутреннее оформление производственных помещений 297 mm
Интерьерные таблички
Font: OfficinaSansC Size: 30 pt Leading: 31 pt Align: left Color: Pantone 293
Тип В Таблички, располагаемые на дверях офисов руководителей среднего звена или на дверях отделов и дирекций. Таблички, располагаемые на дверях офисов руководителей среднего звена или на дверях отделов и дирекций. Большая часть дверей офисных помещений оформлена легкими алюминиевыми табличками-вставками. Картонный вкладыш позволяет легко заменять информацию. Пластинка из оргстекла защищает вкладыш от внешних повреждений и придает табличке законченный вид. Вкладыш и оргстекло крепятся двумя зажимами. Крепление: шурупы или клей.
210 mm
Font: Fusion Size: 70 pt Leading: 71 pt Align: left Color: Pantone 293
297 mm
210 mm
Руководство по использованию фирменного стиля
Font: Fusion Size: 70 pt Leading: 71 pt Align: left Color: Pantone 293
35
10. Внешнее и внутреннее оформление производственных помещений
Типовые производственные объекты Под типовыми производственными объектами в данном руководстве понимаются достаточно распространенные объекты, которые не являются «уникальными» для определенной сферы деятельности компании. Информационно-коммуникативные объекты Объекты производственной коммуникации Блочные помещения
Оформление информационно-коммуникативных объектов Объекты осуществляют обмен информацией и обеспечивают взаимодействие участников призводственных процессов. К информационно-коммуникативным объектам относятся аншлаги, указатели, таблички и др.
Руководство по использованию фирменного стиля
36
10. Внешнее и внутреннее оформление производственных помещений
Аншлаг название производственного цеха шрифта max 50 mm
Аншлаг – информационная панель, использующаяся для обозначения наименования объекта, его номера и принадлежности предприятию или подразделению предприятия. На аншлаг наносятся элементы фирменного стиля, название производственного цеха, телефон и при необходимости предупреждающая надпись.
800 mm
250 mm
1000 mm
ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ЦЕХ
ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ЦЕХ
телефон 0-00-00
150 mm
телефон 0-00-00
ААА-0
150 mm
ААА-0
150 mm Внутренний телефон высота шрифта max 30 mm Название производственного участка высота шрифта max 65 mm
Руководство по использованию фирменного стиля
37
10. Внешнее и внутреннее оформление производственных помещений
Указатели на внутрипромысловых дорогах Указатели на внутрипромысловых дорогах – информационная панель, использующаяся для обозначения объекта, принадлежности предприятию и указанию местонахождения.
Руководство по использованию фирменного стиля
38
10. Внешнее и внутреннее оформление производственных помещений
Знаки безопасности Предупреждающие надписи наносятся красным цветом на белом фоне. Для предупреждающих надписей используются полужирные начертания рубленых шрифтов (например Arial Bold). При нанесении предупреждающей надписи необходимо обеспечить их целостное восприятие. Знак безопасности выполняется в соответствии с ГОСТ-ом Р 12.4.026-2001.
Руководство по использованию фирменного стиля
39
10. Внешнее и внутреннее оформление производственных помещений
Оформление промышленных коммуникаций Промышленные коммуникации осуществляют транспортировку и хранение производственных ресурсов и обеспечивают их взаимодействие. К этим объектам относятся: лестницы, эстакады, марши, ограждения и т.д.
Лестницы и лестничные марши Лестницы и лестничные марши – один из самых распространенных объектов коммуникации, как элемент встречается во многих производственных объектах, например: крыльцо блочной бытовки, подъемы на резервуарах для хранения нефтепродуктов и др. Ступени, «косоуры» и перильные ограждения окрашиваются в черный цвет. Вертикальные опоры перильных ограждений и дополнительные ограждения – в синий . При условии размещения лестничных пролетов на объектах производства, подвергающихся быстрому загрязнению, предпочтительно использовать вариант со стойками перил, окрашенными в черный цвет. Данная глава исключает вопрос оформления лестничных пролетов и входных групп для архитектурных сооружений (например: крыльцо административного здания).
Руководство по использованию фирменного стиля
40
10. Внешнее и внутреннее оформление производственных помещений
Периметральные ограждения Периметральные ограждения используются для ограничения к технологическим узлам. Стойки окрашиваются в черный цвет, рама ограждения, сетка и элементы крепления рамы к стойкам – в синий.
Руководство по использованию фирменного стиля
41
10. Внешнее и внутреннее оформление производственных помещений
Административно-бытовые помещения Основным фоном для административно бытовых помещений является белый цвет. При наличии цокольной цасти, она выкрашивается в черный цвет. Двери, оконные переплеты окрашиваются в белый, светло-серый или серебристый цвет
Руководство по использованию фирменного стиля
42
10. Внешнее и внутреннее оформление производственных помещений
Оформление архитектурных сооружений Принимая во внимание особенности архитектурных форм и разнообразие строительных материалов в промышленных сооружениях, данное руководство рассматривает наиболее общие случаи оформления, а указания данной главы носят рекомендательный характер. В общих случаях основным цветом является белый. По периметру сооружение может оформляться дополнительным стилеобразующим элементом в пропорциях, описанных в данном руководстве. Элементы могут наноситься непосредственно на поверхность стены сооружения, если она имеет единую «монолитную» фактуру (бетон, штукатурка). В других случаях (например неоштукатуренный кирпич) элементы должны либо выполняться на специально подготовленных однородных облицовочных поверхностях, либо стоит вообще отказаться от размещения. Входы сооружений оформляются фризами, а у промышленных сооружений аншлагами в обязательном порядке.
Руководство по использованию фирменного стиля
43
10. Внешнее и внутреннее оформление производственных помещений
Оформление фризов Фриз – информативная панель, использующаяся при оформлении входной группы архитектурного сооружения, для обозначения наименования.
ПРОИЗВОДСТВЕННОЕ ПОМЕЩЕНИЕ
БЫТОВОЕ ПОМЕЩЕНИЕ
Руководство по использованию фирменного стиля
44
10. Внешнее и внутреннее оформление производственных помещений
Емкость для песка и емкость для замазученных отходов Основной фон емкости для замазученных отходов – серый, для емкости с песком – красный. На фронтальной поверхности наносятся дополнительные стилеобразующие элементы и надпись, белого цвета, поясняющая предназначение емкости.
Руководство по использованию фирменного стиля
45
355044, г. Ставрополь, пр-т Кулакова, 14 «Д» Тел.: (8652) 38-80-80, 95-83-29 E-mail: mail@smekhnov.ru www.smekhnov.ru