Play's café

PROYECTOS DE DISEÑO GRÁFICO- GRADO DE BELLAS ARTES. AA.VV. Y DISEÑO - IVÁN MARTÍN FERRANDO BERTUZZI

PROYECTOS DE DISEÑO GRÁFICO GRADO DE BELLAS ARTES. AA.VV. Y DISEÑO UMH CAMPUS ALTEA IVÁN MARTÍN FERRANDO BERTUZZI 2014/2015

Contenido SINÓPSIS 5 Objetivos 9 plan de actuación

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muestras 16 identidad corporativa 23 REFERENTES 25 Identidad visual - justificación y proceso

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ARTICULACIÓN PRINCIPAL

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SÍMBOLO 37 logotípo 38 área de respeto

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fragmentación 40 tipografía para papelería

41

tipografías corporativas

41

tipografía para documentación y facturación

42

color corporativo

43

bocetos a mano (símbolos y mascotas)

44

bocetos digitales

45

aplicaciones 46 tarjeta 46 carteles promocionales

48

anexos 60 presupuesto 64

SinÓPSiS

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Se trata de la creación proyectual de una cafetería multiespacio, con varios ambientes adaptados para el ocio y el esparcimiento social, por otro lado todo tendrá un ambiente modernista y contemporáneo.

Se procederá a la creación de una identidad visual básica, cartelería y los correspondientes medio audiovisuales para su promoción.

objetivoS

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El objetivo general que se persigue con la instauración de este local es la creación de una alternativa de ocio a las discotecas y pub’s, intentando ser una opción diferente al entretenimiento, tanto diurno como nocturno.

Los objetivos secundarios son promover la socialización, y proporcionar un espacio ambientado a las nuevas tendencias y costumbres contemporáneas.

Además se pretende unificar varios gustos, como son los videojuegos, la lectura y la música, todo ello integrado en una cafetería, promoviendo las actuaciones en público y torneos así como jornadas de lectura y debates.

Plan de aCtuaCiÓn

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El plan de actuación está compuesto por varios elementos, indagaremos en dos apartados concretos, uno se corresponde a la imagen corporativa y el otro a la imagen publicitaria de la empresa.

En el primero nos centraremos en la identidad visual del local y elementos que lo conforman destacando la creación de su logotipo, símbolo, elección de colores corporativos y varios aspectos que determinan una imagen de marca.

Mientras en la segunda en los medios utilizados para publicitar y promover la cafetería, donde observaremos algunas propuestas de publicidad y otras de cartelería.

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muestras

Logotipo

SĂ­mbolo

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Fragmento banner promocional

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Fragmento Anuncio Web

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Cartel publicitario

20

Cartel interno

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Cartel evento

i d e n t i da d C o r P o r at i va

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REFERENTES

La creación de este espacio de ocio surge de la necesidad de tener un lugar que convine los conceptos de cafetería, cibercafé, pub, sala de conciertos, sala de exposiciones, café literario, y recreativo; todo ello destinado a las nuevas generaciones con una tendencia moderna y contemporánea sin olvidar que corresponde a un lugar de ocio y esparcimiento.

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27

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Asi pues el espacio en si estarรก inspirado en las nuevas tendencias y aquellos elementos que se encuentran actualmente de moda, llegando al punto de ir evolucionando con ellos y adaptรกndose a lo que el publico exige.

En lo que corresponde a la imagen del proyecto nos centraremos en el manual de identidad visual corporativa y la imagen publicitaria del mismo, reflejando un breve resumen de los mismos.

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Identidad visual - justificación y proceso

Este manual recoge los elementos gráficos que competan a la empresa y su normativa para su fácil reproducción y uso correcto, siendo una herramienta para controlar los aspectos básicos que garantizan la coherencia de la identidad visual de la empresa.

Este es el único referente valido en lo que concierne a la aplicación visual de la empresa PLAY’S CAFÈ atendiendo a una serie de parámetros previamente establecidos que tiene como fin dar claridad, solidez y carácter propio a la comunicación gráfica de la empresa.

Se debe comprender que la Identidad Visual Corporativa es el resultado de la aplicación sistemática de una serie de componentes gráficos que dotan al mismo de excelencia gráfica.

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ARTICULACIÓN PRINCIPAL

Se trata de un logo-símbolo, orgánico y semifigurativo, de trazo continuo en el que predomina el plano.

Con los elementos símbolo y logotipo yuxtapuestos, donde en el segundo podemos observar que ambos terminos “ play’s” y “café” se solapan horizontalmente formando una figura rectangular.

Así pues representa un elemento característicos que es el café imitando el concepto de JAVA CAFÉ .

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SĂ?MBOLO

Es un sĂ­mbolo orgĂĄnico realizado a partir de trazos que conforman una taza y otro trazo vertical que aparenta calor y humo.

En este caso se ve en su totalidad y se utilizara como apoyo en articulaciones secundarias

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logotípo

Este logotipo esta compuesto claramente por dos tipografías diferentes, -as cute as comicorresponde a la palabra PLAY’S mientras que CAFÉ esta realizada con las tipo -café & brewery-

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área de respeto

El área de respeto es el espacio que se deberá dejar libre cuando la marca se aplique junto a otros elementos, tales como textos u otros símbolos y logos lo que implicara su libertad y fácil identificación.

En este caso el área de respeto viene dada por la letra A que se corresponde al logotipo y al termino café.

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fragmentación

La normativa de fragmentación define a aquellos identificadores susceptibles a ser fragmentados o divididos, y a aquellos en los que no está permitida En nuestro caso solo se permite la fragmentación del símbolo.

A continuación se reflejaran las partes que deben prevalecer y su comportamiento con el resto de elementos, como es la tipografía y la creación de motivos ornamentales .

En el caso de los motivos se permite la fragmentación parcial del símbolo siempre y cuando la figura original este visible en un 70% .

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tipografías corporativas

tipografía para papelería

Esta tipografía es la seleccionada para representar a la marca en escritos y carteleria debido a que denota modernidad a la vez que frescura

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tipografía para documentación y facturación

Esta tipografía es la seleccionada para representar a la marca en documentos legales y facturación, debido a su seriedad y modernidad

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color corporativo

C 64, M 100, Y 0, K 14 # 6F1C75 R 111, G 28, B 117

C 0, M 50, Y 100, K 60 # 7E4F00 R 126, G 79, B 0

Estos colores han de usarse al 100% para mantener la identidad de la empresa.

Estos son los principales no obstante según la situación se podrán usar de fondo cambiando el sibolo y el logotipo a blanco.

El violeta es la mezcla de la estabilidad del azul con la energía del rojo, simboliza la magia y el misterio, ademas de ser uno de los colores asociados a la cratividad y el cambio.

Mientras que el marrón se asocia en nuestro caso al café.

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bocetos a mano (sĂ­mbolos y mascotas)

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bocetos digitales

café CAFÉ

CAFÉ

café

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aplicaciones tarjeta

10 a.m. - 03 a.m.

CAFÉ MULTIESPACIO - MÚSICA EN VIVO - VIDEOJUEGOS - COMICS - LIBROS - JUEGOS DE MESA - SESIONES DE MICROS ABIERTOS

C/POETA QUE ROL 14, V ALENCI A

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tarjeta

Este bordado se corresponde al polo gris que llevaran los empleados donde se observara tanto por delante en el lado superior izquierdo. Mientras qu een las camisetas tambien lo podremos encontrar en una de las mangas.

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carteles promocionales

Cartel publicitario

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Cartel evento

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Cartel interno

51

Cartel torneo

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proyectos audiovisuales

TEMA: Las relaciones humanas en un entorno contemporรกneo

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OBJETIVOS:

•

Proporcionar un espacio especializado en videojuegos, comic, música y literatura, todo ello adaptado en un ambiente modernista y acogedor • Satisfacer necesidades que en otros locales no se encuentran • Generar un lugar donde la gente no tema a la interacción, pretenda divertirse y compartir • Creación y difusión de una oferta alternativa en cuanto al ocio, diferente de las usuales • Diferenciar dentro de un mismo espacio distintas zonas de ocio que congenien mutuamente • Dar a conocer y crear expectación sobre el local, permitiendo la divulgación “boca a boca” de los clientes y usuarios.

• Informar a los clientes del funcionamiento interno del sitio.

•

Experimentar con nuevas técnicas de diseño

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SÍNOPSIS Para hablar de las producciones primero se debería especificar cuál es el tema o razón que nos mueve a su creación, así pues, en este caso tenemos la implementación de una cafetería que estará dotada de diversos ambientes como es el literario y el ocio; todo ello bajo una decoración moderna que se adapte a las nuevas tendencias.

En el primer medio se procederá a la creación de un spot publicitario, que simplemente pretenderá divulgar la inauguración del local, su ubicación y que nos encontraremos en él.

La creación de este primer medio audiovisual se realizara mediante fotografías, ya que la posibilidad de adecuar un entorno ya existente es nula, por consiguiente este spot se deberá adaptar a estas fuentes, llegando a crear una estructura visual similar a la de los comics, flipbook o motions book, los cuales a su vez hacen referencia los nuevos medios y a uno de los entornos que encontraremos en la cafetería.

Por otro lado también cabe la posibilidad de crear íntegramente un “motionBook” y animarlo para utilizarlo como publicidad.

En las imágenes se pretenderá hacer referencia a sensaciones y situaciones que podremos encontrar en el sitio.

No obstante hay que recalcar que la intención principal es divulgar la creación de este nuevo espacio y centrarse en las facetas que lo hacen diferente al resto permitiéndole destacar y llegar a más público.

En cuanto al segundo medio, se trata de un banner interno en el cual se reflejara el funcionamiento del local y eventos importantes; en este se harán mención a los medios que dispone el cliente para alquilar juegos y disfrutar de la zona específica, como hacerse socio o como adquirir material de lectura, además de cuándo serán los próximos eventos que se realizaran en el local y las promociones especiales.

Por último se creara un pequeño banner para YouTube similar al spot publicitario.

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PRIMERA APLICACIÓN, SPOT PUBLICITARIO Fondo neutro con el logo corporativo, transición a un plano que marca los diferentes ambientes del lugar, zoom in a cada uno de los ambientes.

Ambiente 1, zona de café y recitales, en esta primera escena se pondrán las ofertas de la semana y las actuaciones que estén programadas para ese mes.

Titulo “Play’s café, juega y disfruta”

Ambiente 2, zona de lectura, en esta escena se explicara cual es el funcionamiento de la biblioteca tanto de comics como de libros.

Ambiente3, zona de juegos, en la escena se explica cómo alquilar un videojuego o solicitar los elementos para los juegos de mesa.

Todas estas escenas se harán a partir de juego de tipografías y animaciones, reforzadas con fotografías propias de cada ambienta, así como también al finalizar se pondrá una animación extra que enseña cómo hacerse socio y las ventajas que esto tiene.

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SEGUNDA APLICACIÓN, STOPMOTION

Posibles titulos “Estimula tu mente” “Provoca a tus sentidos” “Juega y disfruta”

Pretención Se busca llegar al consumidor mediante las analogias a sus gustos en los dibujos, ademas de cambiar el modelo habitual de spots recurriendo al stopmotion.

Realización de un stopmotion a partir de granos de café y café molido.

Pantalla en blanco donde poco a poco surgen granos de café los cuales se empiezan a mover y girar hasta convertirse en café molido, este se extiende por la superficie.

En el café molido comienzan a aparecer diversas figuras, referentes a los videojuegos, libros y comics. Finalmente se dibujara el logo del local.

Se acompañara con una voz en off que promocionara el local y dará la fecha de apertura.

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anexos

En el CD correspondiente se integraran sendos videos para que se pueda ver el trabajo terminado, ademas de la cartelería, y diversas aplicaciones.

-Proyecto audiovisual - Café anuncio -Café banner -Cartelería -Aplicaciones -Presupuesto

P r e S u P u e S to

Número de factura: 2015_0001

Fecha emisión: 10/03/2015

Cliente

Ivan

Play's café

Valencia 46010

DNI/NIF: 23456789-x C/Poeta Querol 14

España

Valencia 46010 España

Cantidad

Descripción

Precio

Total

1,00

Derechos de imagen

500,00

500,00

1,00

Equipo de montaje (camaras y focos)

200,00

200,00

1,00

Estudio

90,00

90,00

1,00

Material (propuesta de stopmotion)

30,00

30,00

1,00

Cartelería (tarjetas x1000)

35,51

35,51

1,00

Cartelería (cartel x25)

86,60

86,60

1,00

Derechos de audio

22,00

22,00

1,00

Honorario

800,00

800,00

1.764,11

Base imponible iva

Total

21,00 %

370,46

2.134,57€