MANUAL IMAGEN CORPORATIVA

ANDREADELEGI DOTEROL

Manual de Identidad Visual Corporativa de Falsa Gioconda

CONTENIDOS 1. INTRODUCCIÓN

Carta de presentación. Importancia y necesidad de la Identidad Visual Corporativa. Finalidad e instrucciones del uso del manual de Identidad Corporativa.

2. TERMINOLOGÍA 3. SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL

4. PAPELERÍA

5. APLICACIONES

6. USOS NO PERMITIDOS

Introducción. Marca. Introducción. Hoja de carta. Sobre. Tarjeta. Carpetas. Fax. Introducción. Vehículos. Uniformes. Tickets. Merchandising.

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1.0 CARTA DE EMPRESA. FALSA GIOCONDA es una nueva empresa situada en Xátiva (Valencia) y dedicada a la realización de disfraces con temática artística, reproduciendo las obras de arte más famosas. Nuestra empresa ofrece varias ofertas para grupos, descuentos por compra a través de internet, así como, descuentos a jóvenes y estudiantes de Bellas Artes. Los productos que ofrecemos están enfocados mayoritariamente a grupos y a niños, para q se diviertan aprendiendo. El proyecto de nuestra empresa, es ante todo, satisfacer las expectativas de los clientes y consumidores comercializando, a nivel global, productos innovadores, competitivos y de calidad asegurada; aportar a sus empleados y colaboradores un entorno estable de trabajo, su reconocimiento y la posibilidad de desarrollar sus competencias profesionales. Ésta, está formada por más de 10 empleados, y está basada en una estructura firme. Cada persona es necesaria para que nuestra cadena de trabajo no se rompa y así poder seguir ofreciéndoles lo mejor de nosotros.

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1.1 CARTA DE PRESENTACIÓN El manual de identidad visual corporativa de FALSA GIOCONDA es un documento que recoge los elementos gráficos y sus normas de aplicación con el fin de servir de herramienta eficaz para controlar todos aquellos aspectos que garantizan la coherencia de la identidad visual de la corporación. Es la estructura básica sobre la cual se comunica y presenta la información visual atendiendo a parámetros previamente establecidos y que tienen como fin el dar claridad, solidez y carácter propio o “Identificativo” a la comunicación gráfica de FALSA GIOCONDA. Debemos entender que la Identidad Visual Corporativa es el resultado de la aplicación sistemática de los componentes gráficos. La creación de una marca es solo el paso inicial en el proceso de identidad visual coporativa, si ignoráramos las normas de sistematización en la palicación de los elementos de identidad desarrollados en este manual, solo estaríamos creando ‘’dibujitos y/o ilustraciones’’, desatendiendo las pautas básicas en la Comunicación e Identidad Visual.

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1.2 IMPORTANCIA DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA. La Identidad Visual Corporativa es una acción de Comunicación Corporativa. Comprobado hasta el momento la necesidad de Comunicación Corporativa para contar con una Imagen Corporativa, reflejo intencionado de la Identidad Corporativa. Por tanto, la Identidad Visual Corporativa es “un canal de imagen”. Todo plan estratégico en comunicación debe basarse en una Cultura Corporativa fuerte, donde se incluya la capacidad de acción inteligente con la Comunicación como aliada necesaria. Todos los investigadores en comunicación consultados coinciden en considerar que la Identidad y la Imagen son de importancia decisiva, a corto plazo porque aportan éxito y buenos resultados a las empresas, y a largo plazo porque suponen la supervivencia de las organizaciones, ya que, nos hallamos en un mundo cambiante, competitivo y global. Para concluir, la Comunicación Corporativa se convierte en integradora de acciones estratégicas diseñadas para corto, medio y largo plazo, y son acciones de efecto duradero. El esfuerzo por normativizar en un Manual de Identidad Visual Corporativa la esencia de la organización, significa la acción coordinada e integrada con el resto de acciones de la organización, para intervenir directamente sobre la Imagen Corporativa, de forma tangible y programada.

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1.3 FINALIDAD E INSTRUCCIONES DE USO DEL MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA.

El buen uso de este manual exige, a este respecto, su implantación interna entre todos los miembros de la empresa, con el fin de garantizar, en todos los casos, el empleo correcto de los signos gráficos, colores y tipografías, así como del material de papelería, promoción, señalización, etc. Pero no sólo son sus destinatarios quienes de una u otra forma pertenecen a FALSA GIOCONDA, sino todos aquellos de quienes en un momento dado dependa la difusión de la identidad de la misma; muy especialmente los medios de comunicación, pero también imprentas, empresas de rotulación, etc. Por tanto, en estos casos se les ha de facilitar el manual, y comprobar posteriormente que el trabajo realizado se ajusta a las normas. Pese a todo, en ocasiones pueden presentarse dificultades o dudas al aplicar las normas de identidad visual a soportes nuevos que no están contemplados en el manual; el procedimiento en tales circunstancias debe ser consultar con la empresa, que resolverá el caso o propondrá la realización profesional de un estudio particularizado si lo considerara pertinente.

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2. TERMINOLOGĂ?A

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Para lograr una mejor comprensión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. Imagen Corporativa: La percepción que una determinada persona o colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. Identidad Corporativa: El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus muebles, sus inmuebles. Identidad Visual: La parte visible de la identidad de la empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la segunda se encuentra subordinada a la primera. Manual de Identidad Corporativa: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de los elementos de identidad visual de una corporación. Marca Corporativa: La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, isotipo, colores y tipografía.

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Logotipo: Marca en la cual la palabra funciona como imágen. Símbolo: Marca donde la imágen funciona sin texto. Generalmente van acompañados por el texto pero son reconocidos independientemente de esto. Logosímbolo: Interacción de logo y símbolo. Imagen y texto fundidos, sin poder separarse. Tipografía: Diseño-nombre del grupo de signos o caracteres que comprende un alfabeto, incluidos los números y signos especiales.

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3. SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL

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3.0

INTRODUCCIÓN El conjunto de signos que simbolizan e identifican FALSA GIOCONDA son: • el logotipo • el símbolo • la tipografía corporativa • los colores corporativos Los dosprimeros se utilizan casi en la totalidad de los soportes como un conjunto identificador de FALSA GIOCONDA. Para adaptar el conjunto a las diversas proporciones de formatos de los soportes de comunicación se han estudiado distintas modalidades. En casos especiales se han previsto soluciones excepcionales. Siempre que sea posible, se reproducirá el conjunto logotipo-símbolo en los colores corporativos. También se han previsto soluciones a un solo color.

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3.1

MARCA 3.1.1 LOGOSĂ?MBOLO

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3.1

MARCA 3.1.2 LOGOTIPO

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3.1 MARCA 3.1.3 SĂ?MBOLO

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MARCA 3.1.4 PROPORCIONES Para mantener la proporcionalidad de la marca, la misma se ha dise帽ado sobre una rejilla constructiva de m贸dulos horizontales por m贸dulos verticales. Un m贸dulo equivale a 7,98 X 1,65 X 2X

1,90 X 1,70 X

2,45 X

3,70 X

c 1,35 X

2,75 X 1X

1/8 X

3.1

1,5 X

1/8 X 1,95 X

1,75 X

2,15 X

13,25 X

PANTONE 196 PC

1/2 X

1/4 X

1/8 X

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1/2 X

1/4 X

2X 1,60 X 3X

1,80 X

2,65 X

0,40 X

1,90 X 1,40 X 1,25 X

c 100ยบ

3,20 X

3,70 X

MARCA

1,90 X 0,60 X

2,70 X

3.1

60ยบ

1/8 X

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3.1

MARCA 3.1.4 PROPORCIONES SÍMBOLO Para mantener la proporcionalidad de la marca, la misma se ha diseñado sobre una rejilla constructiva de 9 módulos horizontales y por 9 módulos verticales. Un módulo equivale a la anchura del punto de la letra i.

0,40 X 1,50 X

2,15 X

55º

1,40 X 2,80 X 5X X

1/2 X

1/4 X

1/8 X

16 2

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3.1 MARCA 3.1.5 AREA DE RESPETO Es el límite mínimo imaginario del rectángulo que encierra a la marca, y dentro del cual no se podrá insertar ninguna información adicional a los componentes de la misma. Este margen corresponde a un módulo exácto desde el borde de la marca hasta la zona donde se podrá insertar dicha información adicional.

ls 1X

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3.1 MARCA 3.1.6 TAMAÑO MÍNIMO Para mantener la perfecta visibilidad de la marca, se ha establecido un tamaño mínimo aplicable.

1,3cm

3cm

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3.1

MARCA 3.1.7 COLORES CORPORATIVOS Colores Principales: Los colores principales corporativos son el magenta y el rosa. Los mismos dominar谩n las composiciones de la comunicaci贸n visual.

c PANTONE 196 PC

PANTONE 228 PC

C: 0 M: 23 Y: 6 K: 0

C: 9 M: 100 Y: 24 K: 38

R: 250 G: 206 B: 213

R: 150 G: 0 B: 79

H: 350,45 S:17,55 B: 98,43

H: 333,17 S: 82 B: 58,82

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3.1

MARCA 3.1.7 COLORES CORPORATIVOS Versi贸n monocrom谩tica en negro:

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3.1

MARCA 3.1.7 COLORES CORPORATIVOS Versi贸n monocrom谩tica en blanco:

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3.1

MARCA 3.1.7 COLORES CORPORATIVOS Versi贸n escala de grises:

PANTONE COOL GRAY 5 EC

PANTONE COOL GRAY 11 EC

R: 179 G: 179 B: 179

R: 77 G: 77 B: 77

3.1

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MARCA

Colores Secundarios: Son colores que utilizamos cuando los principales, bien sea por motivos t茅cnicos o por exigencias de cualquier tipo, no se puedan utilizar. En este caso, encontramos una versi贸n en azul y otras dos en colores ambiente.

c PANTONE 543 EC

PANTONE 2735 PC

C: 42 M: 11 Y: 0 K: 0

C: 100 M: 100 Y: 0 K: 0

R: 141 G: 194 B: 233

R: 46 G: 49 B: 146

H: 205,43 S: 39,48 B: 91,37

H: 238,2 S: 68,49 B: 57,25

3.1

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MARCA

c PANTONE 155 EC

PANTONE 1345 EC

C: 0,19 M: 5,09 Y: 23,42 K: 0

C: 0 M: 21 Y: 58 K: 0

R: 247 G: 235 B:210

R: 255 G: 205 B: 126

H: 42 S: 15 B: 97

H: 36,74 S: 50,59 B: 100

24 23

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3.1

MARCA

c PANTONE 1345 PC

PANTONE 159 PC

C: 0 M: 13 Y: 59 K: 0

C: 0 M: 71 Y: 94 K: 4

R: 255 G: 219 B: 128

R: 232 G: 105 B: 41

H: 42,99 S: 49,8 B: 100

H: 20,1 S: 82,33 B: 90,98

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3.1

MARCA 3.1.8 TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA PRINCIPAL El alfabeto Cooper Black refleja una imagen de fusión, unidad y modernidad. Todos los textos deberán ser compuestos siempre en caja alta y baja. Cuando se quiera destacar una palabra o frase dentro de un texto compuesto en Cooper Black, se recomienda utilizar la versión cursiva Cooper Std.

COOPER BLACK cooper black ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890 . , : ; `´ ” ! ? 26

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3.1

MARCA 3.1.8 TIPOGRAFÍA MODIFICACIONES En estos casos modificados, he suprimido algunos trozos de letras para poder introducir partes de otras para crear una sensación de unidad.

c ORIGINAL

MODIFICADO

l l

s s io

Aquí la a deja espacio para que la l se introduzca dentro de esta por la parte trasera de la misma.

Aquí la a deja espacio para que la s se introduzca dentro de esta por la parte delantera de la misma. Aquí la i se estrecha y crea un espacio redondo para que la o se introduzca dentro de esta por la parte trasera de la misma.

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3.1

MARCA 3.1.8 TIPOGRAFÍA A parte de todo esto, también podemos observar el cambio de tamaño entre unas letras y otras. Esta variación de irregularidad la he aplicado ya que da la sensación de dinamismo y juventud. Al tratarse de una empresa de disfraces de obras de arte, creí conveniente no seguir una pauta seria e igualada.

co c

nd Aquí la o deja espacio para que la l se introduzca dentro de esta por la parte superior-delantera de la misma. Así como, la c se superpone por la parte inferior a la o.

Aquí la n se compacta con la d, simulando una única letra.

Aquí la d ha creado un espacio en su parte trasera-inferior para que la a se introduzca dentro de ella.

MARCA 3.1.8 TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS / MECANOGRAFIADO DE TEXTOS

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ! ? = , ; . :“ & % 14 PT

Muy Señor nuestro: Aprobechando las fechas en las que nos encontramos, nos dirigimos a usted para recordarle que FalsaGioconda sigue estando a su servicio ofreciéndole los precios más competentes del mercado y un gran surtido y variedad de disfraces. Esperamos su visita y estaremos encantados de atenderle en aquello que necesite.

MYRIAD PRO REGULAR

3.1

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Reciba nuestro más cordial saludo,

Andrea Delegido.

C/ Viverets 8 46800 Xátiva Valencia 697 121 634 falsagioconda@falsagioconda.es

www.falsagioconda.es

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3.1

MARCA 3.1.8 TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS

HANDWRITING DAKOTA

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 9 0 . , : ; - ! ? ` ´ “ 30

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3.1

MARCA 3.1.8 TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS

NUEVA STD

Falsa Gioconda a b c d e fg h ij kl m n ñ o p q rs tuvwxyz AB C D E FG H IJ KLM N Ñ O PQ R STUVWXYZ 123456790 .,:;- ! ?` ´ “ 31

4. PAPELERĂ?A.

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4.0

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INTRODUCCIĂ&#x201C;N El conjunto de papelerĂa de FALSA GIOCONDA viene impresa sobre el mismo tipo de papel: vijurado, en color blanco y magenta, colores corporativos. Exceptuando la hoja de fax y los tickets q vienen dados en blanco y negro.

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4.1

HOJA DE CARTA.

45mm

202mm

35mm

C/ Viverets 8 46800 XĂĄtiva Valencia 697 121 634 falsagioconda@falsagioconda.es

15mm

www.falsagioconda.es

SĂmbolo: Relieve seco Formato: 210x297 mm Tipo de papel: verjurado 100 gr/m Color: Blanco marfil

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4.1

HOJA DE CARTA.

15mm

222mm

45mm

15mm

Hoja secundaria

SĂmbolo: Relieve seco Formato: 210x297 mm Tipo de papel: verjurado 100 gr/m Color: Blanco marfil

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4.2

SOBRES.

C/ Viverets 8 46800 XĂĄtiva Valencia falsagioconda@falsagioconda.es

www.falsagioconda.es

SĂmbolo: Relieve seco Formato: 110 x 220 mm Tipo de papel: Verjurado autofix Color: Blanco/marfil

4.2

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SOBRES.

C/ Viverets 8 46800 XĂĄtiva Valencia falsagioconda@falsagioconda.es

www.falsagioconda.es

SĂmbolo: Relieve seco Formato: 110 x 220 mm Tipo de papel: Verjurado autofix Color: Blanco/magenta

4.3

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TARJETAS.

Tarjeta Personal Andrea Delegido 697 121 634

andrea@falsagioconda.es

C/ Viverets 8 46800 Xátiva Valencia www.falsagioconda.es

Tarjeta Genérica Falsa Gioconda Disfraces de obras de arte 697 121 634

falsagioconda@falsagioconda.es

C/ Viverets 8 46800 Xátiva Valencia www.falsagioconda.es

Símbolo: Relieve seco Formato: 55 x 85 mm Tipo de papel: cartulina verjurada 220gr/m Color: Blanco/magenta

4.4

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CARPETAS.

s8 eret va Viv ĂĄti a.es C/ 00 X a nd 8 ioco 46 lenci 4 s lsag Va 121 63 a@fa onda.e nd 7 69 agioco sagioc fals

al w.f

SĂmbolo: Relieve seco Formato: 310 x 220 mm Tipo de papel: cartulina verjurada 370gr/m Color: Blanco/magenta

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4.5 FAX. ls

C/ Viverets 8 46800 XĂĄtiva Valencia 697 121 634 falsagioconda@falsagioconda.es

www.falsagioconda.es

SĂmbolo: Relieve seco Formato: 210 x 297 mm Tipo de papel: papel vejurado100gr/m Color: Blanco/negro

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APLICACIONES.

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5.0

INTRODUCCIÓN FALSA GIOCONDA recurre a varios soportes de comunicación ya existentes que hay que identificar como propios o pertenecientes a una empresa de dicha actividad comercial. Entre la variedad de soportes por identificar, los que afectan a un mayor número de personas y presentan un uso más frecuente son: Tarjetas de identificación, vestimenta, bolsas, vehículos, etc. Los materiales, acabados, colores y dimensiones de tales soportes y objetos son muy variados y aunque en algunos casos se haga inevitable el recurso a unas soluciones especiales en cuanto al uso del logotipo y símbolo de FALSA GIOCONDA, el criterio general deberá ser utilizar, siempre que sea posible, alguno de los conjuntos de logotipo-símbolo normativizados en este Manual.

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5.1

VEHร CULOS.

C/ Viverets 8 46800 Xรกtiva Valencia 697 121 634 www.falsagioconda.es

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5.2

UNIFORMES

Punto Piqu茅. 100% Algod贸n. 220 Grs/m2. Tapeta 3 botones. Cuello y bocamangas acanalado, cubre costuras reforzado en cuello.

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5.3

TICKETS.

F: TOO39 03/04/2010 VENTA MOSTRADOR Cant. Producto Precio Unitario

€ 25.00

1.00 7688292024MI8833 AVIGNON 25.00

€

25.00

TOTAL

€

50.00

EFE

€

50.00

CAMBIO

€

50.00

ls ls

Importe

1.00 762983758JH83345 GIRASOLES 25.00

c c

17:49:41 pm

# ARTS. VENDIDOS

ATENDIDO POR:

Papel: 100 gr/m Anchura: 82,5 mm Color: blanco/negro

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5.4

MERCHANDISING.

BOLSA

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5.4

MERCHANDISING.

SACO TELA

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5.4

MERCHANDISING.

BOLĂ?GRAFO

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6. USOS NO PERMITIDOS.