Manual de identidad corporativa.
Proyecto realizado para la asignatura de dise単o de la identidad corporativa, Umh BBAA Altea. Manual de identidad corporativa, parala empresa Manuelita. Realizado en 2010.
Manual de identidad corporativa. 2010. Gloria Aguilar L贸pez-Pel谩ez.
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Índice 1- Identidad corporativa........................................................................10 1.1- Justificación.................................................................................12 1.2- Carta de Identidad corporativa.................................................... 13 2- Código combinatorio........................................................................ 16 2.1- Definición logo-símbolo............................................................... 18 2.2- Pautas de construcción (rejille)................................................... 21 2.3- Área de respeto...........................................................................26 2.4- Tamaños mínimos....................................................................... 30 2.5- Tipografía.................................................................................... 32 2.6- Color corporativo y versiones......................................................34 2.6.1- Versión B/N............................................................................. 36 2.6.2- Versión B/N en negativo..........................................................37 2.6.3- Versión grises..........................................................................38 2.6.4- Versión grises en negativo...................................................... 39 2.6.5- Versión monocromática...........................................................40 2.6.6- Versión monocromática con fondo negro................................41 2.6.7- Versión monocromática en negativo....................................... 42 2.6.8- Versión bocromática ..............................................................43
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3- Sistema de aplicaciones................................................................... 46 3.1- Papeler铆a..................................................................................... 3.1.1- Tarjeta...................................................................................... 48 3.1.2- Tarjeta personalizada.............................................................. 49 3.1.3- Tarjet贸n.................................................................................... 50 3.1.4- Carta........................................................................................ 51 3.1.5- Sobre americano..................................................................... 55 3.1.6- Sobre bolsa............................................................................. 59 3.1.7- Indianas................................................................................... 63 3.1.8- Carpeta.................................................................................... 65 3.1.9- Caja cd.................................................................................... 69 3.1.10- Pegatina cd............................................................................ 71 3.2-Publicaciones............................................................................... 73 3.2.1- Anuncio revista........................................................................ 75 3.3- Producto...................................................................................... 76 3.3.1- Bolsa....................................................................................... 78 3.3.2- Caja......................................................................................... 80
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3.3.3- Tríptico..................................................................................... 82 3.3.4- Etiquetas.................................................................................. 84 3.4- Otros productos............................................................................ 3.4.1- Bolígrafos................................................................................. 85 3.4.2- Estuches................................................................................... 86 3.4.3- Libreta...................................................................................... 90 3.4.4- Papel de regalo........................................................................ 92 3.4.5- Pegatinas................................................................................. 96 3.5 Señalética..................................................................................... 3.5.1- Flechas..................................................................................... 99 3.5.2- Aseos....................................................................................... 103
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1.Identidad Corporativa.
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1.1 Justificación
Para comprender el porqué y el uso de este manual debemos conocer varios conceptos: Imagen Corporativa:
Manual de Identidad Corporativa:
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.
Identidad Corporativa: Ser o esencia de una organización. El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles… Identidad Visual: La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
Logotipo o Marca: La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. Símbolo o Anagrama: Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. Tipografía Corporativa: Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
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1.2 Carta de presentación
Manuelita es una colección de muñecos de 72 piezas, realizados artesanalmente. Los integrantes de dicha colección son muy distintos y con diferentes personalidades, pero están unidos por una misma causa: la lucha por el medio ambiente y la tolerancia. Los podéis conocer y comprar a través de nuestra página web: www.manuelita.es. En ella podréis descubrir nuestras aficiones y gustos, e intentar conocer nuestros valores. Gloria Aguilar es la autora y diseñadora de este proyecto, estudiante de BBAA en la universidad Miguel Hernández, Altea. “Al realizar esta colección pense en crear unos muñecos dirigidos a un público joven, no infantil, ya que se trata de juguetes sino de personajes con sus propios ideales. Todos ellos están realizados por diversos materiales caseros y por un material común, la esponja. Con ello podemos observar que no hace falta mucho dinero para crear tu propio mundo de fantasia.”
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2.C>odigo combinatorio.
18
2.1 Definición logo-símbolo
La marca comercial manuelita nace del nombre de uno de sus personajes. La forma principal o símbolo es la propia imagen de dicho personaje, que se une al logotipo (manuelita) mediante un hilo y una aguja, intentando resaltar unas de las cualidades del producto, que está hecho de forma artesanal. El logotipo utiliza una tipografía de escritura ya que intenta simular el efecto de un hilo.
El símbolo está compuesto por trazos geométricos y orgánicos, intentando simular la textura del producto real. El logo-símbolo principal tiene una disposición central pero existen otras dos articulaciones secundarias, disposición lineal, y disposición diagonal a la derecha.
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2.1.1 Articulación secundaria.
1. Disposición diagonal a la derecha.
Las articulaciones secundarias son necesarias para otro tipo de aplicaciones de la marca. Como puede ser en objetos de merchandising, o por ejemplo para los tamaños mínimos en el caso de la articulación de disposición lineal.2. Disposición lineal.
20
2.1.2 Articulaci贸n secundaria.
1. Disposici贸n lineal.
21
2.2 Rejilla
x=
La rejilla es inprescindible para la correcta reproducción del logo-símbolo en sus diferentes tamaños. El valor “X” establece la unidad de medida, que proviene de una parte del símbolo, el ojo. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
22
2.2.1 Rejilla sĂmbolo.
5,94 x 1,73 x
1x 5,25 x
6,56 x
5,75 x
1,75 x
1x
1,75 x
1,75 x
23
2.2.2 Rejilla logo-sĂmbolo.
6,56 x 2,75 x
9,30 x
6,94 x
8,50 x
3,875 x
5,94 x
13,75 x 14,75 x
x=
24
2.2.3 Rejilla articulaci贸n secundaria.
5,25 x
8,5 x
10,06 x
2,75 x
1.
6x 11,62 x
x=
25
2.2.4 Rejilla articulaci贸n secundaria.
4,1 x
6,54 x
4,16 x
2.
13,5 x 14,03 20 x
x=
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2.3 Área de respeto.
Se ha establecido un área de protección en torno al Logo-símbolo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logo-símbolo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
27
1,5 x
2.3 Ă rea de respeto.
1,5 x
x=
28
2.3.1 Área de respeto articulación secundaria.
1,5 x
1.
1,5 x
x=
29
2.3.2 Área de respeto articulación secundria.
1,5 x
2.
1,5 x
x=
30
2.4 Tamaño mínimo.
2,4906 cm x 1,5838 cm
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción según la articulación, ya que el logotipo debe leerse siempre. La articulación perfecta para los tamaños mínimos es la de disposición lineal.
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2.4.1 Tamaño mínimo articulaciones secundarias.
2,8029 cm x 2,4198 cm
3,5529 cm x 1,2813 cm
32
2.5 Tipografía corporativa.
ABCDEFGHIJKLMN>OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn>opkrstuvwxyz 1234567890>!">$%&/()=?>> >\>,.-;:>+>
Farawell Esta tipografía ha sido escogida para el logotipo por su característica de tipografía de escritura, ya que imita a un hilo que forma el nombre de la marca producto.
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2.5.1 Tipografía secundaria.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopkrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿1236’¡ªº\,.;:-_^*¨ Ç`+´ç[]{}
Arial Esta tipografía ha sido escogida como secundaría por su característica de claridad y sencillez.
34
2.6 Colores corporativos.
Los colores corporativos son colores de totalidad realista con el personaje , y el color del logotipo está escogido para que haga contraste con el símbolo. Es recomendable el uso de los colores corporativos en calidad de directos, remitiéndose siempre a la referencia universal PANTONE. .
Cuando su impresión deba realizarse en cuatricomía, deberán aplicarse los porcentajes que aparecen desglosados.
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2.6 Colores corporativos.
Pantone 151c
Pantone 258c
C: 4,6 M: 64,2 Y: 100 K: 0,1
C: 46,4 M: 87,9 Y: 0 K: 0
R: 233 G:121 B: 36
Pantone 1505c C: 0 M: 80 Y: 95 K: 0
R: 241 G: 90 B: 41
Pantone 238c C: 9,8 M: 87,3 Y: 0 K: 0
R: 217 G: 68 B: 152
R: 150 G: 68 B: 152
Pantone 129c C: 7,3 M: 21,4 Y: 100 K: 0
R: 238 G: 194 B: 27
36
2.6.1 Versi贸n en B/N.
37
2.6.2 Versi贸n B/N en negativo.
38
2.6.3 Versi贸n grises.
39
2.6.4 Versi贸n grises en negativo.
40
2.6.5 Versi贸n monocrom谩tica.
41
2.6.6 Versi贸n monocrom谩tica con fondo negro.
42
2.6.7 Versi贸n monocrom谩tica en negativo.
43
2.6.8 Versi贸n bicrom谩tica.
46
3. Sistema de aplicaciones
3.1 PapelerĂa.
48
3.1.1 Tarjeta
Apdo. de correos - 67 03590 Altea www.manuelita.es
Medidas: 5,5x8,5 cm
3.1 Papelería.
49
3.1.2 Tarjeta personalizada.
Apdo. de correos - 67 03590 Altea www.manuelita.es Gloria Aguilar LópezPeláez Telf: 660 58 54 20
La tarjeta personalizada, a diferencia de la tarjeta normal, sólo se difundiría entre clientes, ya que aparece un nombre y un número de teléfono.
Medidas: 5,5x8,5 cm
3.1 Papelería.
50
3.1.3 Tarjetón.
Un mundo de esponja... Manuelita te invita a conocer a sus personajes en directo a través de esta exposición, donde podrás apreciar los materiales y las texturas de las cuales están hechos estos personajes. La exposición se celebrará en la galeria Encore, el día 18 de abril de 2010. Esperamos tu visita!
Apdo. de correos - 67 03590 Altea www.manuelita.es
Medidas: 8x17 cm
El tarjetón informa de los diferentes eventos realizados por la empresa.
3.1 Papelería.
51
3.1.4 Carta.
ww w. ma nuelita.es
e o. d Apd
s-67 reo cor
a. 03590 Alte
1ª hoja.
3.1 PapelerĂa.
52
3.1.4 Carta.
ww w. ma nuelita.es
67 osorre c e o. d Apd a. 03590 Alte
3.1 Papelería.
53
3.1.4 Carta.
2ª hoja.
3.1 PapelerĂa. 3.1.4 Carta.
54
3.1 PapelerĂa.
55
ww
w.m an ue
3.1.5 Sobre americano.
a lit
.es
Ap
do .d e
c o r re o
tea 90 Al s - 67 035
3.1 PapelerĂa. 3.1.5 Sobre americano.
56
3.1 PapelerĂa.
57
ww
w.m an ue
3.1.5 Sobre americano.
a lit
.es
Ap
do .d e
c o r re o
tea 90 Al s - 67 035
3.1 PapelerĂa. 3.1.5 Sobre americano.
58
3.1 PapelerĂa.
59
a lit
.es
ww
w.m an u
e
3.1.5 Sobre bolsa.
0 s-67 orreo . de c Apdo
ltea 0A 359
3.1 PapelerĂa. 3.1.5 Sobre bolsa.
60
3.1 PapelerĂa.
61
a lit
.es
ww
w.m an u
e
3.1.5 Sobre bolsa.
0 s-67 orreo . de c Apdo
ltea 0A 359
3.1 PapelerĂa. 3.1.5 Sobre bolsa.
62
63
3.1 Papelería. 3.1.9 Indianas.
Las indianas serán utilizadas como fondos para diferentes aplicaciones o diseños como: papelería, producto ect .
3.1 PapelerĂa. 3.1.9 Indianas.
64
3.1 PapelerĂa.
65
3.1.10 Carpeta.
ww lita.es anue w.m Apdo . de co
rreo s - 67
0359 0 Altea
Medias:22x31 cm Parte delantera
66
3.1 PapelerĂa.
3.1.10 Carpeta.
ww
lita.es anue w.m Apdo .
de c orre os 67
0359 0 Altea
Troquelado
67
3.1 PapelerĂa. 3.1.10 Carpeta.
Interior
3.1 PapelerĂa.
68
3.1.10 Carpeta.
Parte trasera
3.1 Papelería.
69
3.1.11 Factura.
www.manuelita.es Apdo.de correos - 67 03590 Altea.
Destinatario. Nombre:_______________________ Apellidos:______________________ DNI:__________________________
Ref.
Descripción
FACTURA
Fecha: _______/________/________
Número
Euros
IVA: Total:
Medidas: A4
3.1 Papelería.
70
3.1.11 Factura.
www.manuelita.es Apdo.de correos - 67 03590 Altea.
Destinatario. Nombre:_______________________ Apellidos:______________________ DNI:__________________________
Ref.
Descripción
FACTURA
Fecha: _______/________/________
Número
Euros
3.1 PapelerĂa.
71
3.1.12 Tiket.
Apdo. de correos - 67 03590 Altea www.manuelita.es
Medidas: 8x16 cm
3.1 PapelerĂa.
72
3.1.12 Tiket.
Apdo. de correos - 67 03590 Altea www.manuelita.es
73
3.1 PapelerĂa. 3.1.13 Caja cd.
Medidas: 12x12 cm Parte delantera
3.1 PapelerĂa.
74
3.1.13 Caja cd.
www.manuelita.es
Medidas: 12x15 cm Parte trasera
75
3.1 PapelerĂa. 3.1.14 Pegatina cd.
3.2 Publicaciones.
76
3.2.1 Anuncio revista.
Un mundo de esponja... Visítanos en nuestra página web www.manuelita.es. En ella podrás conocer a nuestros personajes, sus aficiones, visitar la galeria de fotos, opinar, comprar y mucho más...
72 piezas hechas artesanalmente. Colorido! Alegria! y diversión!
Medidas: 16x23 cm
3.2 Publicaciones.
77
3.2.1 Anuncio revista.
Un mundo de esponja... Visítanos en nuestra página web www.manuelita.es. En ella podrás conocer a nuestros personajes, sus aficiones, visitar la galeria de fotos, opinar, comprar y mucho más...
3.3 Producto.
78
3.3.1 Bolsa.
Despliegue exterior
www.manuelita.es
3.3 Producto.
79
3.3.1 Bolsa.
Despliegue interior
3.3 Producto.
80
s a.e lit
ww
w.m an ue
3.3.2 Caja.
Medidas caja: 7,25x9,5 cm Despliegue exterior
Ap
do
.d e
co r reo
tea 90 Al s - 67 035
3.3 Producto.
81
3.3.2 Caja.
Despliegue interior
3.3 Producto.
82
3.3.3 TrĂptico.
Medidas: 8x 21 cm Despliegue exterior
www.manuelita.es
3.3 Producto.
83
3.3.3 Tríptico.
Despliegue interior
Nombre: Manuelita
Materiales:
Aficiones: Le encanta la pintura. Su obra es abstracta y peculiar ya que pinta con su cola. Odia las injusticias y a la gente falsa. Escucha música flamenca y a la mala rodríguez. También es aficionada al baile y practica danza del vientre.
El material básico es la esponja. Como materiales secundarios encontramos: la plastelina, hilo y alfileres.
3.3 Producto.
84
3.3.4 Etiquetas.
www.manuelita.es Apado. de correos - 67 03590 Altea.
Parte delantera
Medidas: 3x3 cm.
Producto artesanal. Pieza de colección, no apto para niños menores de 9 años.
Perta interior
Perta exterior
85
3.4 Otros Productos. 3.4.1 BolĂgrafo.
3.4 Otros Productos. 3.4.2 Estuches.
86
87
3.4 Otros Productos. 3.4.2 Estuches.
3.4 Otros Productos. 3.4.2 Estuches.
88
89
3.4 Otros Productos. 3.4.2 Estuches.
3.4 Otros Productos.
90
3.4.3 Libreta.
Portada
3.4 Otros Productos.
91
3.4.3 Libreta.
www.manuelita.es
Contraportada
3.4 Otros Productos. 3.4.4 Papel de regalo.
92
93
3.4 Otros Productos. 3.4.4 Papel de regalo.
3.4 Otros Productos. 3.4.4 Papel de regalo.
94
95
3.4 Otros Productos. 3.4.4 Papel de regalo.
3.4 Otros productos. 3.4.5 Pegatinas.
96
97
3.4 Otros productos. 3.4.5 Pegatinas.
3.4 Otros productos. 3.4.5 Pegatinas.
98
99
3.5 Se帽alizaci贸n. 3.5.1 Flechas.
3.5 Se帽alizaci贸n. 3.5.1 Flechas.
100
101
3.5 Se帽alizaci贸n. 3.5.1 Flechas.
3.5 Se帽alizaci贸n. 3.5.1 Flechas.
102
3.5 Se帽alizaci贸n.
103
3.2 Aseos.
Aseos
Aseos