MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA DE KARUNA
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Manual de Diseño de Identidad Visual Corporativapara de Karuna Diseñado por: Seina Gilsanz Medina Diseño de Identidad Visual 2015· Grado BBAA · UMH Altea
ÍNDICE I. Identidad corporativa
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1. 1. Justificación 9 1. 2. Carta de Identidad 11
II. Constantes universales
13
2.1. Sistema de distribuciones universales 2.2. Área de respeto 2.3. Rejilla de construcción 2.4. Tamaños mínimos 2.5. Colores corporativos 2.6. Versiones cromaticas 2.7. Tipografía corporativa 2.8. Usos incorrectos
15 20 22 24 26 30 40 42
III. Sistemas de aplicaciones
45
3.1. Papelería 47 3.2. Vestuario 57 3.3. Señalización 61
I. Identidad corporativa
7
1. 1. Justificación
El Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la correcta utilización del logo símbolo de la Policínica Karuna.
Para las necesidades de comunicación no contempladas en este documento, se elaborarán adaptaciones y criterios específicos de uso, a partir de los modelos recogidos en este manual, de manera que garantice la coherencia conceptual y plástica de toda la identidad visual de esta entidad.
Este manual proporciona información de la identidad visual global de la empresa, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés.
9
1. 2. Carta de Identidad
“Salud es el estado de completo bienestar físico, mental y bienestar social, y no sol mente la ausencia de molestias o enfermedades”. OMS (Organización Mundial de la Salud), 1948. Karuna cuyo significado es “acción compasiva” es una policlínica fundada en el año 2002 en Altea, Alicante.
del campo de la psicología, de la odontología, la medicina, la osteopatía y la dietética. También por otros profesionales que propician una vida saludable a través del aikido, el yoga, el canto, etc.
Nuestro producto es la salud y el bienestar. Somos un centro de salud integral que busca el bienestar íntegro físico y emocional de las personas.
Siempre buscamos la cercanía contigo y nos tomamos el tiempo necesario para ti. Destacar que lo más importante para nosotros es tu bienestar y flexibilizamos las terapias a la medida de nuestros pacientes.
Nuestra labor es producto de la combinación de la medicina tradicional, la medicina alternativa, los avances tecnológicos y las relaciones sociales. Ofrecemos terapias, disciplinas y métodos para ayudar a recuperar y mantener la salud y el bienestar. Nuestros tratamientos se centran en el uso de métodos que restauran la salud de la manera más natural.
Nuestros propósitos y metas de futuro se centran en la mejora constante para garantizar la calidad en nuestro servicio. Perseveramos día a día para mantener nuestros valores: el compromiso contigo como cliente y la responsabilidad como profesionales.
Procuramos su bienestar en nuestra policlínica con un amplio abanico de especialistas médicos integrados en un mismo espacio. Nuestro equipo está formado por profesionales experimentados
Agradecidos por la fidelidad de nuestros clientes, quienes avalan nuestro trabajo, esperamos poder llegar a más personas en un futuro próximo.
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II. Constantes universales
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2.1. Sistema de distribuciones universales
El nombre de Karuna se usa como marca en el logotipo por ser el nombre identificativo de la policlínica. Esta creado con una tipografía de remate de la rama de las incisas que expresa seriedad a la vez que cercanía al espectador. El símbolo de Karuna es una fusión entre la cruz y el corazón, dos elementos que nos hablan de salud y bienestar. La línea cobra protagonismo fluyendo entre las dos formas. El símbolo no está cerrado
herméticamente para dejar que respire por el espacio. Las formas orgánicas pretenden transmitir confianza y acercamiento con el cliente pero de una forma seria y profesional. En sus aplicaciones se usará la versión horizontal, salvo en las situaciones excepcionales en que lo hagan imposible las características físicas del soporte. En estos casos se usará la versión vertical.
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IDENTIFICADOR PRINCIPAL: LOGOSÍMBOLO Articulación principal
16
Articulaci贸n secundaria
17
IDENTIFICADOR SECUNDARIO: SÍMBOLO, FAVICON, INDIANA Favicon
Símbolo
18
Indiana
19
2.2. Área de respeto
La altura de la letra ene del nombre de karuna es igual a la distancia definida como espacio de respeto vertical y horizontal.
El área de respeto se define como el espacio de protección que rodea al identificador corporativo. Este espacio será siempre respetado, lo que
implica que dentro de esta superficie nunca se colocará otra imagen o elemento extrínseco al mismo, y por lo tanto quedará siempre libre.
20
Articulaci贸n secundaria
21
2.3. Rejilla de construcción
96 x 27 x 63,46 x
24 x
18 x
9,82 3
7,21x
27 x
x
6,58
42 x
6,53
=x La rejilla de proporción establece las proporciones del identificador siempre que no se puedan utilizar medios reprofotográficos para su reproducción. La posicióny tamaño de todos los elementos y partes constitutivas de este identificador quedan acotadas y
definidas a través de este esquema, por lo que permanecerán invariables y proporcionalmente siempre de igual forma siguiendo lo descrito por esta norma. La C de Centro será la medida X.
22
Articulaci贸n secundaria
42
x
25,04 x
3
23
12 x
6,53 x
48 x
6,81 x
(Impresión 300dpi)
2.4. Tamaños mínimos
(Pantalla 72ppi)
14 mm
Los tamaños mínimos acotan la dimensión mínima de cada imagen del sistema de identidad visual, aquella que hace pertinenteuna adecuada legibildad respectivamente. Estas dimensiones serán siempre respetadas, lo que implica que ninguna de las mismas será reproducida en
39 mm
tamaños inferiores a los descritos por esta norma. Además se tendrá en cuenta el medio y las propiedades particulares del mismo como por ejemplo, la resolución óptima para reproducir estas imágenes de identidad visual.
24
28 mm
5 mm 5 mm
16 mm 16 mm
79 mm
25
2.5. Colores corporativos Colores corporativos principales
PANTONE 229C C35 M95 Y51 K52 R106 G26 B49 # 6A1A31 PANTONE 7636C C16 M98 Y56 K6 R196 G26 B73 # C41A49
PANTONE 424C C53 M42 Y43 K27 R112 G113 B112 # 707170 El sistema de identidad visual de Karuna está constituido por tres colores corporativos principales y seis secundarios que se utilizarán para identificar a la
compañía. Su especificación está detallada en la carta de color que mostramos.
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Colores corporativos secundarios
PANTONE 321C C100 M12 Y42 K4 R0 G137 B149 # 008995
PANTONE 319C C66 M0 Y23 K0 R37 G202 B211 # 25CAD3
PANTONE 301C C100 M67 Y25 K12 R0 G73 B135 # 004987
PANTONE 3005C C100 M40 Y0 K0 R0 G116 B200 # 0074C8
PANTONE 1525C C19 M80 Y100 K10 R189 G70 B0 # BD4600
PANTONE 151C C0 M59 Y95 K0 R255 G131 B0 # FF8300
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Versi贸n principal de color Identificador principal
PANTONE 229C C35 M95 Y51 K52 R106 G26 B49 # 6A1A31
PANTONE 7636C C16 M98 Y56 K6 R196 G26 B73 # C41A49
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PANTONE 424C C53 M42 Y43 K27 R112 G113 B112 # 707170
Identificador secundario
PANTONE 229C C35 M95 Y51 K52 R106 G26 B49 # 6A1A31
PANTONE 7636C C16 M98 Y56 K6 R196 G26 B73 # C41A49
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PANTONE 321C C100 M12 Y42 K4 R0 G137 B149 # 008995
2.6. Versiones cromaticas Versión monocromática de color: tinta negra - positivo
PANTONE BLACK C C0 M0 Y0 K0 R0 G0 B0 # 000000
Se disponen las versiones cromáticas de aplicación transversal al sistema de identificadores corporativos y articulaciones secundarias de los mismos. Se especifican en previsión a las diferentes necesidades de
aplicación que se pudieran derivar en base a restricciones de reproducción del color, o compatibilidad con otras imágenes en los soportes de comunicación que Karuna estime oportunos.
30
Versi贸n monocrom谩tica de color: tinta negra - negativo
PANTONE BLACK C C0 M0 Y0 K0 R0 G0 B0 # 000000
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Versi贸n monocrom谩tica de color: tinta turquesa - positivo
PANTONE 321C C100 M12 Y42 K4 R0 G137 B149 # 008995
32
Versi贸n monocrom谩tica de color: tinta turquesa - negativo
PANTONE 321C C100 M12 Y42 K4 R0 G137 B149 # 008995
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Versi贸n monocrom谩tica de color: colores sec. positivo Identificador secundario
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PANTONE 321C C100 M12 Y42 K4 R0 G137 B149 # 008995
PANTONE 319C C66 M0 Y23 K0 R37 G202 B211 # 25CAD3
PANTONE 301C C100 M67 Y25 K12 R0 G73 B135 # 004987
PANTONE 3005C C100 M40 Y0 K0 R0 G116 B200 # 0074C8
PANTONE 1525C C19 M80 Y100 K10 R189 G70 B0 # BD4600
PANTONE 151C C0 M59 Y95 K0 R255 G131 B0 # FF8300
Versi贸n monocrom谩tica de color: colores sec. negativo
PANTONE 319C C66 M0 Y23 K0 R37 G202 B211 # 25CAD3
PANTONE 3005C C100 M40 Y0 K0 R0 G116 B200 # 0074C8
PANTONE 151C C0 M59 Y95 K0 R255 G131 B0 # FF8300
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Versi贸n monocrom谩tica de color: tinta negra - colores sec. positivo
PANTONE BLACK C C0 M0 Y0 K0 R0 G0 B0 # 000000
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PANTONE BLACK C C0 M0 Y0 K0 R0 G0 B0 # 000000
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Versi贸n monocrom谩tica de color: tinta negra - colores sec. negativo
PANTONE BLACK C C0 M0 Y0 K0 R0 G0 B0 # 000000
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PANTONE BLACK C C0 M0 Y0 K0 R0 G0 B0 # 000000
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2.7. Tipografía corporativa
OPTIMA regular
AbadiMT Condensed Light
El sistema de identidad visual de Karuna está constituido por las dos tipografías corporativas principales y una secundaria: Tipografías corporativas principales: Las tipografías OPTIMA y AbadiMT es de uso restrictivo, pues únicamente formarán
parte del logosímbolo de la compañía, y su uso fuera del mismo no estará permitido. Tipografía secundaria: La tipografía Century Gothic se puede usar en todas las variantes de su familia tipográfica.
40
41
2.8. Usos incorrectos
1.
2.
3.
Queda totalmente prohibido alterar la disposici贸n de las partes integrantes del identificador (1- 6) as铆 como cambiar las proporciones entre las partes del identificador (2-3).
42
4.
7.
5.
8.
6.
9.
También queda prohibido distorsionar el identificador corporativo (4) o mostrar el logotipo sin el símbolo (5) y no respetar los colores corporativos definidos en las cartas
de color (7). Sobre todo se prohíbe utilizar sobre fondo negro el logotipo a color (8) y no fragmentar bajo ningún concepto el logosímbolo (9).
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III. Sistemas de aplicaciones
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46
3.1. Papelería
3.1.1. Tarjeta general
Calle La Mar, 109 / 03590 - Altea (ALC) www.centrokaruna.es / +34.680.771.833 info@centrokaruna.es / +34.965.842.487
PSICÓLOGO - DENTISTA - OSTEÓPATA DIETISTA - AIKIDO - YOGA - MÉDICO
3,3
4,6 8,9
4,6
14
40
11
11
50
5,5
Las cotas están basadas en milímetros
Las tarjetas serán a doble cara: En la cara delantera aparece el logosímbolo de la entidad en función de máscara y los datos genéricos de la empresa y personalizados del individuo.
En la parte trasera la función de máscara se repite pero solo con el símbolo y fondo de color plano, acompañado de la descripción de las actividades que se realizan en Karuna.
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3.1.2. Tarjeta personalizada
11
9
50
4,6
Calle La Mar, 109 / 03590 - Altea (ALC) www.centrokaruna.es / +34.680.771.833 info@centrokaruna.es / +34.965.842.487
16,3
Dieter Bialon | Osteopata
Las cotas estĂĄn basadas en milĂmetros
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3.1.3. Papel de carta 1 hoja
Assin coribea rument aborumquis doluptat. Andelit et porrum volupti nes volupti qui te dolorro volorio ritatio cuptae sitatemo blantiusam veriore moloreribus dolenderum sunt ullatus core rae abores alitat expeliqui blam, id que por audit quo de prat as aperi consequid ea sunt eum quia et audam, nos aditatur, optaspidit acia doluptatem quasit accullam, volorec epediae ra voluptas nam soluptam es esequis sitio con re pla volore plant idel idelita estecepudae est ea nobitiis imin nitatemqui volorem poresediam quis sit dolorpo recaborest, officid et occabo. Ita sam ea doluptatur andit vel magnis sum cum ut dendi volupta tempore pudae. Et dolorepedis et harum res sandi volupicto es aut es cuptatur, volorrum, eris reptasp elibus, sedis exceped qui duntia nonem digendi atentio enessustis exceateces dolorectae verit adipsus reped ut hil eaqui vide volupta tectias dellaut expelesto doluptae. Nam et at. Musamus renemporit oditaqui dolesti comnihicit hil intem quia none ma quati quo eossequi ut molore voluptu rendaep erspicabo. Berspitatur repti omnimilit fuga. Feris et officil itemped excea sim il is mo ea comnisi commolu ptatur? Officatet, consequ issitate aut repedit estionseque periti simporentia verrum alitiis alis debis doles core renti de rem aliti aut volecerfero cor minienima veliqui offictatis modi doloribus aut que pratquam fugiae dit volum qui dit voluptati berchit, ommolore enimusamusa verchit volentur, aut licipsum sam, qui dendeliqui accus ne voluptatur, nos ditatur suntiorest derum quatior raes nus, que lab ipictatem quis essum re, illectu riorae nullupta cum consequi dolenda pariatis explitaqui que dunte volo blabore pellecerum ex erum es abo. Vid quat late ducilibus et dolor aut voloresectus aut od qui dolorersperi dolutemodis exped ulparum sitem quis explit re, sam voluptae volupti odicid modit aut volorio molorere plaborr orionse cereictur mosant quiam quas del maiorem si de quat ute exerepeliti cullabo. Harum esequi blabo. Itatur, id quas consequid quos raeperatur, et aditet et untotaecate viducita cusapis eatur? Pid magnitatem rent eiument, omnimusam nonsequi tem. Sam vel in ratiores nes es del ipsa voles errovit, aut plaut quist dolorrum lab inctus explit pro tem int verum in cora doluptate plaut ipsume molore suntia event. Ignihil isimaxim solum ius. Apienis a ius adit laborrum num quam, ipsum fugitatur rem que secti rem quodis eum velecatur? Tiam recesto tatemquia esciet occullorro eum faccus, odipsant magnis ad utem illorrunt, ilitasp erferorum ut experfe remoluptam, soluptati velendanis autaquos esed quat am rentur, odipsun tiunt, sequati que pra nonsedi ctotatur repudiaspis et hil evelia debitenimus est est, quiditatia voluptiaepro blabo. Sed quis doluptur alia sustis adit abo. Solut quidica borrum landerciassi voloreptae. Ovid qui sum quas aut fugitat empelligent, conseque vit inveriandunt magnit quiae que voluptiis im qui ut porro quam num in es enia veribus aspelis mo optati sus dem. Bus alitaep rescimi, sequaec uptur? Magnihit, corpore nulluptatis ma vellaut verferiam quatior rorem. Ita doloratur alit, secae rendae endae quaecum simetur.
La primera hoja en formato DIN A4 llevará el logosímbolo (articulación principal y función de máscara) en la parte superior derecha. Los datos de la empresa van centrado en la parte inferior.
Dieter Bialon
Calle La Mar, 109 / 03590 - Altea (ALC)
49
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+34.965.842.487
3.1.4. Papel de carta 2 hoja
Itio dolumque ressus earume prehenimin eum eius sim repudiatem aut voluptatae voluptur sinis aut dipidis abore ipsam autet eaquibusam ea volorpore et estrum debis restion sequod magnis dolorit volo optate debistem quatus aut voluptat. Bis moluptas at. Anisciatur aliquis tinctio restrunt arum voluptis dis re rese nihil etus ad modis amus et hil eicipist, invel magnisquibus et landae et ut est ut ape qui nonsequate oditatur? Quia sum aciandandis ut doluptu sapediciet magnihit, sa delentur minvell andest incto doluptia cuptamendes dellorum fuga. Que prepror epeditae dolupti cus ute eos pelibus quia dit quam quas quuntiist pe doluptam conem qui doluptatas et venducit hil maxim quia excepedi num, santur sitate etur sit quis nonsequas net enti de corepudant moles ut labori bla consequ atecae. Niet asimint faccus, omni officat quatiume nulleceptam ut mossimaxim in nam, uta si coremol orepel magnimagnis pro demquamenis minulla cepudaernam as a cum volenturit, cus sit voleste sit evenien danitem nissimus et haritium ut dipicia esequossi occus qui destion empores non nis alibus eri quisit quam, ilit, tem derrum, sitatium facepedit quatusam quossim oloreperi abo. Sapic torio offici sunt ate quundio remporemquas aut ut quosam rehenis sum res aspelignis eum eum eossedi doluptin consequis re iliquibus explis ditaqui res asimus magnieniet magnam apicatu sapient iistiae landis molorro dolende liciundi ut erio vere nia destium adi aut ommod est, net quamus solupient mod quiatus, idus eos sus maximax imuscimped quo cum vernate molorestis doluptis qui apelique nosa nobit magniminctia saepuda platur, sent accum que conse por sus sum voluptat vel ea sequam iliam rem quiae sunt el mint voloria spere. Cum qui blab inciisitis enditam sequiant od ut facero tem apissec tioria vellecum aut expliquo ma sedit la commodi dolorendunt facearc hiliqui sitaquias earchit quae pedi beatur, sit omniscil ipsam et ut autes doluptati blaborem iliscip sanihicim comnihit enitio dolorum fugit, odi del moluptas reptisquiae volupta tiscid mo tem ut elibusdae qui culland aepero velliqu iberum ex et omnimus duci vella ne pa sincit verum as pora aut laceperovit debit aceptassed quiam, suntore sitasim eatur? Aquam reperia ssectas asimili quatetur? Pudis nihitat et aceserum quationsed quis endanis et mo ommolecti re explace peribus et volorest rera consedios sequiatur? Cabo. Minus minullandam re pro beatius sequam estruntur? Qui con consero ide magnis et laborum a verum utem dolupta num qui comnis abore plab inctatem est quae quat omnis dit odi sa atem ipitint, verionse quia cus ut untur sus que nis duntur, omnimpo repereribus, nest, test, sitaerunt fuga. Et estrum dercit volectature, to voluptur? Sapiendi repelit, consere dolupta tinist ratur aut facillacite nos volor aut dolent ventia nat faccupta nonsendit omnimus eum, in plabora inciur simolum rerchil intibusam volupisque comnima gnimpelit dis as andiatiat iusanient fugiate volorem ut volent, con nonsend emquaes et eos eatibeatur? Coreped magnim siti nienis ditatur, num re velic testiatem estis doluptatus, quodi id escipsam quis magnihil ex et rehendae veliqua sseribus autem ventem ulparum que corepra velese magnam quibus am rae. Ut voluptusam rerspieni ad et autet, sinctus moluptatem quam dolorumenis ut libus, niminciat. Optatur? Temod mos imus dolo in cuptior resequos rehendaecti dolor re, volorem sa velias sam que nitaero omnihit, sustem verit volor aliat.
Calle La Mar, 109 / 03590 - Altea (ALC)
www.centrokaruna.es
La segunda hoja en formato DIN A4 llevará el símbolo en color monocromo negro en función de máscara en la parte superior izquierda.
+34.965.842.487
Los datos de la empresa van centrado en la parte inferior.
50
3.1.5. Factura
Cliente Keira Alonso Mendez N.I.F. 39750284-S C/ Marcelo Martin Bravo, 10, 24808 Denia (VLC)
FACTURA 01/10 Honorarios profesionales Pietus perum aut facit, odit, qui te enis aut era
100, 68 euros
BASE IMPONIBLE ..................... 80,68 euros I.V.A (16%) .................................... 10 euros
TOTAL ....................................... 100,68 euros
He recibido de Keira Alonso Medez la cantidad de 100,68 euros en concepto de honorarios correspondientes a las sesiones como psicólogo que se han llevado a cabo en la policlínica Karuna situada en Altea.
Altea, a 6 de mayo de 2015
Psicólogo, Jose María Giménez Pug
Las facturas se basan en el papel de carta (primera hoja) y le incluye los datos fiscales de la empresa.
Calle La Mar, 109 / 03590 - Altea (ALC) www.centrokaruna.es +34.965.842.487 +34.680.771.833
51
3.1.6. Honorarios
Cliente Keira Alonso Mendez N.I.F. 39750284-S C/ Marcelo Martin Bravo, 10, 24808 Denia (VLC)
ESTUDIO DE HONORARIOS HONORARIOS PROFESIONALES Pietus perum aut facit, odit, qui te enis aut era
100, 68 euros
HONORARIOS ....................... 200,68 euros I.V.A (16%) .................................. + 40 euros I.R.P.F (18%) ................................. - 44 euros
TOTAL:
198, 68 euros
Honorarios en concepto de las sesiones de tratamientos psicológico en la policlínica Karuna situada en Altea.
Altea, a 6 de mayo de 2015
Psicólogo, Jose María Giménez Pug
Calle La Mar, 109 / 03590 - Altea (ALC) www.centrokaruna.es +34.965.842.487 +34.680.771.833
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Las hojas de estudios de honorarios funcionan igual que las facturas, aunque cambian los datos que se incorporan al texto.
8,8
3.1.7. Sobre americano
8,8
7,2
Calle La Mar, 109 / 03590 - Altea (ALC) www.centrokaruna.es / +34.680.771.833 info@centrokaruna.es / +34.965.842.487
31
17
50
9,4
8,9
5
Calle La Mar, 109 / 03590 - Altea (ALC) www.centrokaruna.es / +34.680.771.833 info@centrokaruna.es / +34.965.842.487
4,7 7,2
El sobre incluye el logosímbolo y la información de la entidad por la parte delantera. Por dentro lleva el estampado de la indiana.
11,9
Las cotas están basadas en milímetros
30,8
53
3.1.8. Galleta DVD
La galleta del DVD esta compuesta por una imagen de fondo y el logosĂmbolo en versiĂłn monocromĂĄtica blanca.
La imagen usada representa la playa de piedras de Altea, lugar donde esta ubicado Karuna.
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· Manual de Diseño de Identidad Visual de Karuna·
3.1.9. Carátula DVD
Seina Gilsanz Medina Manual de Diseño de Identidad Visual para Karuna 2015· Asignatura Imágen Visual· Grado BBAA · UMH
La carátula va a doble cara: La parte delantera tiene fondo blanco con el logosímbolo en la parte inferior derecha. le acompaña una franja vertical con la imagen de la playa de piedras de fondo.
La parte posterior tiene como fondo la misma imagen a sangre y la información en blanco. El lomo contiene el símbolo en versión monocromática en blanco y fondo plano de un solo color.
55
56
3.2. Vestuario
El vestuario tiene una versi贸n de cada uno de los colores corporativos, principales y secundarios.
Tiene una variante para cada g茅nero. Va siempre acompa帽ado de un pantal贸n blanco.
57
58
59
60
3.3. Señalización
3.3.1. Cartel de puerta
36
20
10,7
51
Las cotas están basadas en milímetros
Los carteles de las puertas de las consultas son cada uno de un color según los colores corporativos secundarios. Se imprimirán sobre vinilo con una tinta plana de base y el recorte del símbolo en otro color como máscara.
Incluye el logosímbolo en la parte superior derecha. En la parte inferior izquierda va el nombre del campo médico correspondiente a esa consulta.
61
62
155 cm
2m
52 cm
63 20 cm
24 cm
278 cm
3.3.2. Cartel exterior
OSTEÓPATA
AIKIDO
DIETÉTICA
YOGA
DENTISTA
PSICOLOGO
+34.965.842.487 www.centrokaruna.es 396 cm Ventanal frontal de la policlínica. Las seis ventanas inferiores tendrán como fondo una foto de una caléndua, planta
con alto poder medicinal. Se imprimirá sobre un rótulo plastificado y se pegara en el ventanal.
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OSTEÓPATA
AIKIDO
DIETÉTICA
YOGA
DENTISTA
PSICOLOGO
+34.965.842.487 www.centrokaruna.es
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