Ideais para as Marcas
Branding na Era Digital
“As marcas que nós mais admiramos são construídas não só em grandes ideias mas em grandes ideais.”
Robyn Putter
ÍNDICE Introdução
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Desenvolvimento
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Conclusão
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Bibliografia_Cibergrafia
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INTRODUÇÃO_ Neste trabalho irei falar um pouco da importância dos ideias para as marcas. Mas antes de chegar aos ideias para as marcas existem ideias um pouco por toda a parte, como, ideias individualmente nas pessoas, na política, nas organizações e ideias presentes em ídolos ou heróis na forma de ideal moral. Fundamentalmente, um ideal é um princípio ou valor que se persegue ativamente como um objetivo. Os ideias para as marcas vão procurar uma maior ligação com os consumidores mas como qualquer empresa no mundo, o resultado esperado é lucro.
“Lucro e ideais não são incompatíveis. São inseparáveis.” _Jim Stengel, Grow, 2011
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DESENVOLVIMENTO_ Os ideais das marcas são um propósito mais elevado de uma marca ou organização, que vai além do produto ou serviço que vendem. O ideal é motivo de inspiração da marca. Explica o porque da marca existir e o impacto que procura fazer do mundo. Os ideais das marcas procuram melhorar a qualidade de vida das pessoas. Criam um objetivo significativo para a marca, um objetivo que alinha todas as pessoas que se relacionam com a marca, desde colaboradores aos clientes. Não se trata de responsabilidade social nem altruísmo mas transmite clareza e intencionalidade. É uma ferramenta muito forte na ligação marca - consumidor, a associação da marca com ideais têm uma forte relação com a preferência, análise e escolha do consumidor. Os ideais não são focados no interior da marca, estendem-se para fora e vão para além dos interesses financeiros da empresa. Funciona como a linha orientadora da marca. Guia e inspira os diversos departamentos nas tomadas de decisão, como por exemplo, no marketing, packaging, design, entre outros. Levam à criação de produtos, serviços e experiências mais significativos e alinham a organização e sua cultura através um propósito comum. Os ideais das marcas são muito importantes na forma de repensar a comunicação entra marca e consumidor, podendo alterar as regras de comunicação, deixando de apenas comunicar benefícios e características, inspirando a marca a se envolver-se com os consumidores de uma forma mais significativa. Pensam para além da venda e trabalham para uma maior proximidade com o consumidor. Os ideais representam um novo caminho para o crescimento. As marcas que se constroem ligadas a um ideal terão um impacto significativo nos consumidores, empregados, negócios, e no mundo.
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Os ideais são construídos com base em cinco campos de valores humanos fundamentais
Provocar alegria;
Permitir ligações
Evocar orgulho
Inspirar exploração
Impactar a sociedade
CONCLUSÃO_ No que tive oportunidade de ler e perceber, as marcas que vão sobreviver e crescer nos próximos anos serão aquelas que têm na sua base ideais. Como se verifica nos dias de hoje, as grandes marcas, que marcam a diferença, têm como linha orientadora um ideal (Apple, Coca-cola, Google, etc.). Ele orienta a marca ao longo de um caminho de crescimento e mudança, ajuda a identificar oportunidades para desafiar o estado das coisas. Ele é a chave para sucesso das marcas do séc. XXI.
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“As maiores valorizações em bolsa serão conseguidas pelas marcas que não tenham medo de defender um ideal.” Millward Brown, Top 100 Brands, 2010
BIBLIOGRAFIA_CIBERGRAFIA - Slides e apontamentos das aulas; - http://www.millwardbrown.com/docs/default-source/ insight-documents/points-of-view/MillwardBrown _POV_New_Engine_Business_Growth.pdf - http://en.wikipedia.org/wiki/Ideal_(ethics)
Trabalho realizado por_ Ivo Matos
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