CONCEITOS
A: Impactados versus Enviados
#CPF que compraram e receberam SMS = 1.635 #CPF (qtd total) que receberam SMS =
94.221
=0,01735
B:Grupo de Controle versus Grupo de controle que efetuou compra
#CPF que compraram e NÂO receberam SMS = 4 #CPF (qtd total) que NÂO receberam SMS = 383
=0,0104
4
ROI :Impactados versus não Impactados
A = 0,01735 B= 0,01044
=1,6618
– 1 * 100 = 66,2% ISSO SIGNIFICA QUE NESTA AÇÃO 66,2% DOS VALORES DAS COMPRAS (Total Faturado na ação) decorreu graças SMS, e a isso chamamos de INCREMENTO
Resultados Exemplo