+ Ein herzliches Willkommen! Am heutigen POWER-LUNCH! サンドイッチ Sandoitchi
暖かい歓迎！ Attakai kangei!
Agentur für Content Marketing und Kommunikation, Basel www.mycomm.ch @jeandanielroth
Gewusst?
Doppelgänger
dopperugengä
Kirschwasser
kirushuwassa
Gasmaske
gasumasuku
[Quelle: h1ps://de.wikipedia.org/wiki/Liste_deutscher_W%C3%B6rter_in_anderen_Sprachen#Japanisch, abgerufen am 30.10.2015, jdr]
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Aufnehmen, adaptieren
NĂœTZLICHES AUFNEHMEN + & auf eigene Wirklichkeit adaptieren.
+ Das New-Media Universum
"+ Die Webseite ist das Mutterschi Conversion Information Kontakt Datensicherung
SEO – die Kunst gefunden zu werden
Wer nicht gefunden wird, existiert
nicht.
2 Ebenen der SEO-Optimierung Onpage-Optimierung: Onsite Massnahmen beschreiben Optimierungen, die die Webseite selber betreffen. Dabei unterscheiden wir zwischen technischen Faktoren und Inhalten wie Texte, Bilder, Videos, etc.. Offsite-Optimierung: Das bekannteste Beispiel sind die „Backlinks“. Je mehr Backlinks von externen Webseiten auf eine Seite der eigenen Webseite verlinken, desto besser rankt diese. Dafür sucht man bspw. nach thematisch passenden Internetseiten, um sie für eine Linkpartnerschaft zu gewinnen.
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Beispiele Onpage-Optimierung Titel: Die Optimierung des Title-Tag einer Webseite ist mit eine der wichtigsten OnpageMassnahmen, um f端r bestimmte Suchw旦rter eine gute Platzierung bei Suchmaschinen zu erreichen.
Meta-Description: Nicht wichtig f端r das Ranking, aber wichtig f端r die CTR Die Beschreibung der Webseite in max. 150 Zeichen. Attraktiv geschrieben, wirkt sich das positiv aus die Klickrate (CTR) aus. Beisp. SERP.
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Beispiele Onpage-Optimierung H-Titelstruktur Die Hierarchie der Seiteninhalte muss klar sein. Wichtige Keywords sollten im Titel weit vorne kommen.
H1 Titel <h1> Titel </h1> H2 Titel <h2> Titel </h2>
H3 Titel <h3> Titel </h3> Beispiel Schuhgeschäft: KW „Schuhe“ Richtig!! Schuhe, die passen hat der Huber. Falsch!! Bei Huber gibt es keine schlechten Schuhe.
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Beispiel Onpage-Optimierung Interne Verlinkung (Bsp.) >> >> >> >>
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Aktuelle Entwicklung der Onpage-Optimierung Für Searchmetrics hat damit die „Ära des holistischen Contents“ begonnen. Soll heißen: Seiten, die sich ganzheitlich um einen Themenkomplex kümmern und die dazugehörigen Randthemen abdecken, kommen auch gut bei allen relevanten Suchanfragen dazu weg. [Beitrag t3n.de/news, abgerufen am 02.11.15, http://t3n.de/news/wichtigsten-seorankingfaktoren-2015-627193/ ] Zuerst strategische Ausrichtung des Unternehmens, dann...
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Holistischer Ansatz
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Content Marketing & Kommunikation Strategien
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Umsetzung in eine Webseiten-Struktur
Hauptnaviga*on
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3. Ebene
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Der Content Marketing-Ansatz Definition Content Marketing schafft Inhalte, die den Zielgruppen einen Mehrwert bietet. Im Gegensatz zur traditionellen Werbung geht es nicht in erster Linie darum, mit positiven Eigenschaften für ein Produkt zu werben, sondern um nutzstiftende Informationen, Unterhaltung und Beratung. Freshness! Auch im Jahre 2015 lieben Suchmaschinen Content. Deshalb wirkt sich Content Marketing auch positiv auf das Google Ranking aus. ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ Warum Content-Marketing? Weil... - Menschen auf platte Werbung immer weniger ansprechen. - Gute Inhalte sich im Web verbreiten. - Sich das Ranking der Webseite verbessert. - Die Nutzergewohnheiten sich verändert haben (weniger Text, mehr Bilder und Videos).
Was beinhaltet Content Marketing?" Inhalte im Sinne des Content Marketings können z. B. Texte, Bilder, Videos, Podcasts oder (Info-)Grafiken sein. ContentMarketing-Inhalte können publiziert werden auf Unternehmenswebsites, eigenen Blogs, auf Social-MediaPlattformen wie Twitter, Facebook oder Google+, auf Plattformen für nutzererzeugte Inhalte wie YouTube oder Flickr oder über klassische Public Relations und Online-PR. Weitere Publikationsformen sind E-Books, White Papers, (Online)-Präsentationen, Newsletter und Microsites, zum Beispiel auf Basis einer Zusammenarbeit mit redaktionellen Angeboten. +
Fazit
Ohne frischen Content kriegt man ein einem umk채mpften Markt keine Webseite auf die vorderen Positionen, ausser mit Adword$.! +
+ Umsetzung Uff! Und wer soll das bitte alles umsetzen? Anzeigen braucht es ja trotzdem... Und wie vernetzen wir alle diese Kanäle? Die grösste Schwierigkeit besteht nicht darin, Content herzustellen sondern diesen effizient zu nutzen.
Kampagnen-Tool: Visualisierung bringt Ideen und Effizienz +
+ Synergien-Matrix
Die Verdichtungs-Zange
Profilieren Sie sich mit wenigen, starken Botschaften. +++
Sophistication is Simplicity + Einfache Botschaften + Einfache Prozesse + Einfache Bedienung
Was muss bei Ihnen einfacher werden, zum Bsp. auf der Webseite/Webshop? Usability ist ein Ranking-Kriterium. Â
Strategische Ausrichtung des Contents
+ Leitbild Werte Zielgruppen Themensetting Keyword-Set (Profil) Auswahl der Kanäle Planung Inhalte Herstellen der Inhalte Veröffentlichung Messung Adaptation +
4 erste Schritte f端r ein wirkungsvolles Content-Marketing
Webseite analysieren Online-Strategie erstellen Content planen und produzieren Publizieren des Contents +++
+ N端tzliche Tools Eine Menge n端tzlicher Online-Tools finden Sie auf unserer Webseite:
www.mycomm.ch/know-how
Herzlichen Dank f端r Ihre Aufmerksamkeit! + mycomm GmbH Agentur f端r Content Marketing und Kommunikation Jean-Daniel Roth, MAS Corporate Communication Management Stadthausgasse 18 4051 Basel Tel. 061 206 90 03 | Mob 076 328 99 91 E-Mail jdroth@mycomm.ch | Web www.mycomm.ch UID: CHE-373.446.086 | MwSt Nr. CHE-373.446.089