Manual de Identidade Visual Feira Tijuana

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

APRESENTAÇÃO O presente manual tem como objetivo documentar os resultados obtidos no desenvolvimento do projeto de identidade visual apresentado na disciplina de projeto interdisciplinar do curso de Design Gráfico da universidade Anhembi Morumbi. A reformulação da identidade visual da feira Tijuana foi elaborada enquanto exercício acadêmico, sendo assim se propõe a estabelecer uma nova visualidade à marca, de modo que seja coerente à sua essência individual e nicho de feira de publicações independentes.

SU MÁ RIO

12 3 OBJETIVO/ pág. 06

A MARCA tijuana/ pág. 09 versões da marca/ pág. 10 assinatura principal/ pág. 10 assinatura secundária/ pág. 12 versões positivas e negativas/ pág. 13 assinatura com o nome da cidade/ pág. 14

malha construtiva/ pág. 16 área de proteção/ pág. 18 redução máxima/ pág. 22 tipografia padrão/ pág. 24 cores/ pág. 26 usos da marca/ pág. 28 padrões/ pág. 32 regras de aplicação do padrão/ pág. 33

grafismos/ pág. 35

APLICAÇÕES

institucionais/ pág. 37 promocionais/ pág. 40 mídia digital/ pág. 43 mídia impressa/ pág. 44 sinalização/ pág. 46

OBJE TIVO

O termo identidade visual refere-se a um conjunto de elementos, que, combinados de forma sistematizada, representam visualmente uma marca.

Sendo assim, o manual de identidade visual se propõe a registrar os princípios norteadores do desenvolvimento desta marca, estabelecer regras para o uso dos elementos gráficos e apresentar possíveis aplicações em produtos e peças de comunicação.

Este manual apresenta a identidade visual elaborada para a Feira Tijuana.

Sendo assim, documenta os elementos visuais desenvolvidos, de modo que explicite as características técnicas da marca e suas implementações corretas, objetivando a manutenção e fortalecimento da imagem da Tijuana ao longo do tempo.

A MARCA

TIJUANA Tendo sua primeira edição em 2009, a Feira Tijuana de Arte Impressa nasceu com a missão de dar visibilidade ao mercado de publicações independentes, se configurando como um espaço para as mentes inquietas dos artistas independentes, onde há liberdade para expor, distribuir e comercializar aquilo que provém do talento, ofício e criatividade.

Dentre os materiais expostos na feira, podem ser encontrados livros de artistas, ilustrações, pôsteres, gravuras, zines, assim como, workshops e rodas de conversa.

Ao longo dos últimos anos, a Feira Tijuana teve como foco principal a conexão entre editoras e artistas latino-americanos. Sendo assim, desde 2016 se tornou itinerante, contando com edições tanto no Brasil e quanto em outros países da América Latina. Hoje, conta com uma rede de editoras presentes na Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México, Peru, Uruguai e Venezuela.

VERSÕES DA MARCA ASSINATURA PRINCIPAL A versão vertical se refere a versão onde o símbolo fica sobre o logotipo. Ela deve ser aplicada em áreas que comportarem suas proporções, sempre respeitando os limites de redução e áreas de segurança.

O logo da tijuana é o elemento principal do novo sistema visual. Ele reflete a identidade da feira, e seu DNA disruptivo, independente e latino.

O logo é composto pelo símbolo e a logotipo. Esses elementos mantêm relações de posição e tamanho fixos que não podem ser alterados quando forem usados juntos.

O símbolo e o logótipo são independentes, assim podem ser usados separadamente, respeitando sempre a área de segurança.

Independente da região ou idioma, o nome Tijuana nunca deve ser traduzido.

ASSINATURA SECUNDÁRIA A versão horizontal se refere a versão onde o símbolo fica no lado esquerdo do logotipo. Ela deve ser aplicada em áreas que comportarem suas proporções, sempre respeitando os limites de redução e áreas de segurança.

O logo secundário pode ser usado quando o espaço não comportar o logo principal, mas também quando for esteticamente melhor para a composição.

VersĂľes Negativas

VersĂľes Positivas

ASSINATURA COM O NOME DA CIDADE Quando a marca for aplicada com o nome da cidade sede da feira, deverá ser utilizado apenas o logotipo com os grafismos pré-determinados.

O nome da cidade sede deverá ser escrito em Impact, alinhado à direita, e, se necessário, deverá ser reduzido ou abreviado para compor a assinatura, evitando, assim, que o conjunto (grafismos e nome da cidade) ultrapasse o comprimento do logotipo.

MALHA CONSTRUTIVA A grade de construção tem a função de orientar a construção do logo. A modulação visa a organização espacial dos elementos construtivos da marca (símbolo e logotipo) estabelecendo as distâncias entre eles.

A modulação do logo é feita sobre uma malha quadriculada em que 1 quadradinho equivale à medida padrão (x). Sejam as medidas desses quadrados quais forem, deve-se sempre respeitar as quantidades estabelecidas para o tamanho e disposição de cada elemento.

Em outras palavras, se os quadrados terão 0,5x0,5 cm ou 1x1 cm, a quantidade (x) de cada elemento permanecerá a mesma. Por exemplo, o símbolo terá sempre 20x20 (x) e a tipografia 30 x 14 (x), independentemente do valor de x.

ÁREA DE PROTEÇÃO Este é um espaço reservado para que a integridade do logo seja mantida. Sendo assim, nenhum texto, logo ou imagem pode ser disposto de modo a invadir esta área.

O elemento utilizado para delimitar essa área será sempre a letra “U” do logotipo.

REDUÇÃO MÁXIMA Para garantir a legibilidade do logo, deve-se respeitar o tamanho mínimo que ele deve ter.

Versão vertical Altura mínima de 1 cm

Versão horizontal Larguar mínima de 1,5 cm

1cm 1.5cm Versão tipográfica Larguar mínima de 1 cm

Símbolo Altura mínima de 1 cm

Versão com o nome da cidade Larguar mínima de 1,5 cm

1cm 1cm

1.5cm

TIPOGRAFIA PADRÃO Deve-se usar as seguintes tipografias para as peças da instituição.

MONTSERRAT: utilizada para textos corridos e títulos.

Montserrat Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%ˆ&*()-_=[]{}

Montserrat Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%ˆ&*()-_=[]{}

Montserrat Bold

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Montserrat Black

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BEBAS NEUE: utilizada para posts, avisos e pequenos textos.

Bebas book

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Bebas regular

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Bebas bold

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IMPACT: apenas para o nome das cidades onde a feira está sendo sediada.

Impact

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CORES NĂŁo hĂĄ uma paleta de cores definida para a marca desde que respeitada as seguintes regras: 1 - As matizes devem ser saturadas, mantendo-se, assim, a personalidade forte e latina da marca; 2 - Um contraste mĂ­nimo deve ser mantido para que se garanta a legibilidade do logo;

Uso indevido Falta de contraste

Uso correto Bem contrastado

USOS DA MARCA Algumas regras devem ser adotadas: Quando houver a necessidade de informar a cidade em que a feira está sendo sediada, NÃO se utiliza o símbolo. Exemplo:

Incorreto:

Correto:

Não achatar, distorcer, inclinar ou curvar o logo.

Não achatar

Não curvar

Não distorcer

Não extender

Não inclinar

Não colorir

Não alterar a proporção entre os elementos.

Símbolo maior

Símbolo menor

Não rotacionar quando estiver com o nome da cidade

Logo secundรกrio rotacionado erroneamente

Nรฃo rotacionar o logo principal

Logo secundรกrio rotacionado corretamente

PADRÕES Os padrões podem ser replicados e colocados alinhados lado a lado ou redimensionados PROPORCIONALMENTE. Podem, ainda, ser usados em fundos coloridos ou ter sua transparência alterada.

Os mesmos usos indevidos do logo se aplicam aos padrões.

REGRAS DE APLICAÇÃO DO PADRÃO

Padrão sobre fundo colorido

Padrão com transparência de 50%

Nos casos onde o logo vai ser aplicado sobre o padrão é obrigatório o uso de um retângulo BRANCO OU PRETO do mesmo tamanho da área de segurança respeitando as regras de contraste.

GRAFISMOS Círculo: o círculo, além de ser a forma base do símbolo, representa também a conexão (por não ter começo nem fim, está tudo ligado) e a rotatividade (entre pessoas e expositores).

Seta: é formada a partir do isolamento das partes do símbolo. A seta indica algo e traz mais visibilidade ou destaque para alguma informação.

APLI CA ÇÕES

INSTITUCIONAIS

Crachรก

11cm 26cm

22,5cm Envelope

Papel Timbrado

PROMOCIONAIS

Camiseta/Ecobag

Pin

MÍDIA DIGITAL

Rede Social

MÍDIA IMPRESSA

Cartaz

Flyer

SINALIZAÇÃO

Bandeira