LES TENDANCES DANS LA CONCEPTION DE CUISINE ET DE SALLE DE BAIN
REVÊTEMENT DE SOL DE VINYLE DE LUXE — UNE NOUVELLE TOURNURE SUR UN VIEUX CLASSIQUE
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Numéro de convention de la Poste-publications #40006677 AVANTAGE ENTREPRENEUR
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Appartenant à ses membres, le Groupe Centres de rénovation Castle ltée est un groupement d’achat canadien de bois, de quincaillerie et de matériaux de construction représentant plus de 300 commerces partout au Canada.
Le magazine Avantage-Entrepreneur est une publication exclusive du Groupe Centres de rénovation Castle ltée mettant en vedette les produits de qualité de la marque Castle disponibles dans les Centres de rénovation Castle. Visitez le site castle.ca afin de trouver un magasin Castle à proximité.
Directrice de la rédaction du Groupe Centres de rénovation Castle ltée Jennifer Mercieca Éditeur – Espress Labs Inc. Dan Alexander Rédactrice en Chef Teresa Christine Directrice artistique Aїcha Niazy Collaborateurs Teresa Christine Danila Di Croce
Questions publicitaires Jennifer Mercieca Directrice des Communications Groupe Centres de rénovation Castle ltée 905-564-3307 jmercieca@castle.ca
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Personne-ressource – matériaux Maryam Bashir Coordonnatrice du marketing - fournisseurs Groupe Centres de rénovation Castle ltée 905-564-3307 mbashir@castle.ca Conception et publication exclusive pour Groupe Centre de rénovation Castle ltée par Groupe Espress Labs Inc.
À propos d’Avantage Entrepreneur
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Collaborateurs
TERESA CHRISTINE — RÉDACTRICE EN CHEF
DANILA DI CROCE
Teresa est une communicatrice accomplie et une éditrice primée au sein de l’équipe de publication et de conception d’Espress Labs Inc.. Elle est également connue, reconnue et respectée pour la direction de sa marque depuis quinze ans. Elle a conseillé un large éventail de consommateurs, de diverses industries, y compris la construction, les matériaux de construction, la consommation et le mode de vie. Les clients ont fait confiance à Teresa pour découvrir, façonner et raconter leurs histoires, en aidant à construire leurs marques et son souci du détail, sa créativité et sa passion lui ont permis de cultiver des relations solides dans tous les secteurs. Ses écrits sont fièrement affichés à travers le contenu de diverses plateformes numériques et imprimés à travers le pays et au-delà.
Danila Di Croce est une auteure basée à Toronto qui compte plus de 10 ans d’expérience dans les domaines des médias et de l’éducation, notamment une maîtrise en production médiatique de l’Université Ryerson. Au cours de son expérience, Danila a travaillé dans les domaines des relations publiques, du marketing, de la radio et de la télévision et a contribué à diverses publications nationales sur un large éventail de sujets, notamment l’entrepreneuriat, la construction de bâtiments, la santé et la sécurité au travail et l’hôtellerie.
JAS SARAW
Jas Saraw, vice-président et directeur national, Procore Canada. Procore est l’un des principaux fournisseurs de logiciels de gestion de la construction. Il connecte les gens, les applications et les appareils grâce à une plateforme unifiée afin d’aider les professionnels de la construction à gérer les risques et à exécuter des projets de qualité, de manière sécuritaire, dans le respect des échéanciers et du budget, et ce, au moyen de produits pour la gestion de projets, les finances, la qualité et la sécurité, ainsi que la productivité sur le terrain.
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contenu
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12 Les tendances dans la conception de cuisine et de sal le de bain
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La différence entre le comportement du consommateur et ses caractéris- tiques démographiques
Les experts de l’industrie partagent les nouveautés, les tendances et tout ce que vous devez savoir sur le sujet.
28 Revêtement de sol de vinyle de luxe — une nouvelle tournure sur un vieux classique
39 Nouvelles Tendances
Principales tendances émergentes dans l’industrie Canadienne de la construction
En couverture Photo : Taiga Building Products
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NOUVELLES & INFOS
LA DIFFÉRENCE ENTRE LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ET SES CARACTÉRISTIQUES DÉMOGRAPHIQUES Rédigé par Ken Jenkins Président, Groupe Centres de rénovation Castle Ltée
Dans mon dernier article, je vous ai parlé de la nécessité de comprendre le comportement du consommateur, dont l’étude est une science sociale qui intègre la psychologie, la sociologie et l’économie comportementale. Cette discipline se penche sur les habitudes comportementales des individus en matière d’achat et d’utilisation de produits et services. Cette semaine, j’aimerais vous parler des caractéristiques démographiques de vos clients, qui diffèrent de leur comportement – tout en l’influençant. Celles-ci divisent votre
clientèle en fonction de son âge, de son origine ethnique, de son sexe, de son revenu, de sa scolarité, de son emploi et de sa situation familiale. Vous devez les connaître pour comprendre vos clients et leurs besoins. Si vous voulez que votre entreprise continue de croître, il est donc tout aussi important de porter attention aux caractéristiques démographiques qu’au comportement du consommateur. Comprendre les besoins et désirs qui découlent des caractéristiques démographiques et comportements de vos
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clients est primordial pour votre succès futur. Tout ne vous sera pas servi sur un plateau d’argent, mais, pour y arriver, vous n’avez qu’à prendre le temps d’étudier vos clients et les données à leur sujet. Jetons un coup d’œil rapide à l’incidence d’une seule caractéristique démographique : l’âge. LES EFFETS DE L’ÂGE ET DE LA GÉNÉRATION SUR LE COMPORTEMENT D’ACHAT DE VOS CLIENTS
“PERSPECTIVES”
Blogue du président de Castle Ken Jenkins Le président de Castle, Ken Jenkins, possède plus de 20 ans d’expérience dans l’industrie du bois, des matériaux de construction et de la quincaillerie, ce qui lui donne une perspective unique. Selon lui, les entrepreneurs, fournis- seurs et commerçants indépendants d’Amérique du Nord sont les meilleurs de l’industrie. Animé d’une passion pour l’industrie, il souhaite transmettre ses points de vue aux entrepreneurs en herbe des secteurs du commerce et de la fabrication afin de les aider à développer leurs qualités entrepreneuriales, à demeurer indépendants et à réussir. Son blogue, Perspectives, permettra d’attirer de nouvelles personnes talentueuses dans l’industrie. Des invités y contribueront aussi occasionnellement afin d’y apporter leurs perspectives uniques. Ne manquez pas une publication de Perspectives! Inscrivez-vous à Perspectives en ligne à
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Plusieurs générations composent la population actuelle : les baby-boomers, nés de 1946 à 1964, la génération X, née de 1965 à la fin des années 70, les millénariaux, nés du début des années 80 à la fin des années 90, et la génération Z, née à l’ère d’Internet. Aujourd’hui, les baby-boomers, âgés de 55 à 73 ans, dépensent 400 milliards de plus par année que n’importe quelle autre génération. Les dépenses en ligne des personnes de plus de 65 ans, qui s’élèvent à sept milliards, ne sont pas vraiment significatives. Toutefois, le vieillissement de ce groupe nombreux aura des répercussions sur ses habitudes et décisions d’achat. Ses besoins changent, tout comme ses motivations d’achat et son utilisation des produits et services. Les baby-boomers possèdent souvent une maison, un chalet, une voiture et des meubles. Ils sont établis depuis des décennies. Leurs besoins quotidiens diffèrent donc de ceux des millénariaux. LES BESOINS DES MILLÉNARIAUX (OU DE LA GÉNÉRATION Y) DIVERGENT DE CEUX DE LEURS PARENTS ET GRANDS-PARENTS
Les millénariaux se marient, achètent leur première maison, bâtissent leur carrière et pensent à fonder une famille plus tard dans la vie que leurs prédécesseurs. Un bon 72 pour cent d’entre eux définit quand même l’achat d’une maison comme une priorité, selon le Homebuyer Insights Report 2018 de la Bank of America. Toutefois, pour de nombreuses raisons, ils avancent à un rythme différent de celui des générations antérieures. Les millénariaux sont aussi les chefs de file de certaines tendances de consommation, comme la recherche de marques authentiques. Ils préfèrent aussi payer pour vivre des expériences plutôt que payer pour se procurer des objets. De plus, ils partagent et consomment énormément de contenu en ligne. Des études ont démontré qu’ils sont friands des initiatives de marketing authentiques et partageables conçues sur mesure pour eux, selon leurs intérêts. Ils apprécient entre autres ce qui était autrefois perçu comme du marketing invasif. C’est un bon exemple de cas où les caractéristiques démographiques influent sur le comportement d’achat et où adapter ses outils marketing à chaque génération peut relever du défi.
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Nouvelles & Infos
LES BABY-BOOMERS ONT DE L’ARGENT, LES MILLÉNARIAUX ONT DES BESOINS, MAIS ILS NE SONT PAS SEULS
Au cours des 30 prochaines années, on estime que 30 trillions de dollars (avec un grand T) passeront des mains des babyboomers à celles de la génération X et des millénariaux. Pour mettre cela en perspective, c’est 10 trillions de plus que le PIB des États-Unis en 20172. Sachant cela, comment comptez-vous capter l’attention des jeunes? Saurez-vous comprendre leurs besoins uniques? Comprendront-ils ce que vous avez à offrir? La génération Z (les enfants et adolescents d’aujourd’hui) est unique en son genre. Véritables « enfants du numérique », ses membres sont novateurs, comprennent les technologies et sont préoccupés par les enjeux sociaux (comme l’environnement). Ils passent 10 heures par jour sur leur téléphone ou leur tablette et regardent deux fois moins la télévision que les babyboomers. Ils entreront dans un marché du travail façonné par
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les millénariaux, et on ignore encore leurs perspectives sur l’achat de propriétés et l’importance de la famille. Il ne faut pas oublier la génération X. Perdue entre les babyboomers et les millénariaux, elle est passée sous le radar de la plupart des spécialistes du marketing. Ses membres dépensent environ 30 pour cent de plus que les millénariaux, mais peinent à économiser pour la retraite. Ils sont cependant bien positionnés pour devenir la génération la plus riche dans la prochaine décennie. Comprendre les caractéristiques démographiques de ces groupes démographiques changera non seulement votre façon de les interpeller, mais aussi votre façon de les servir. Vous connaîtrez mieux leurs besoins respectifs. Par ailleurs, les politiques d’immigration nord-américaines ont également leur rôle à jouer, car les origines socio-économiques doivent aussi être prises en compte dans les stratégies à
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adopter pour rejoindre les baby-boomers, la génération X et les millénariaux. À QUOI BON?
Connaître les caractéristiques démographiques, comme l’âge, vous aidera à déterminer les besoins et attentes de vos clients, qui comptent pour beaucoup dans leur comportement et leurs habitudes d’achat. Toutefois, vous devrez creuser un peu plus pour comprendre le comportement des consommateurs et la diversité des perspectives de chaque génération. Encore une fois, tout ne vous sera pas servi sur un plateau d’argent. Discuter avec vos clients est un bon point de départ. Faites l’effort de comprendre ce qui est important pour eux et ce qui les motive. Certes, la tâche peut sembler énorme, mais un pas à la fois, tout est possible. —
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LES TENDANCES DANS LA CONCEPTION DE CUISINE ET DE SALLE DE BAIN Les experts de l’industrie partagent les nouveautés, les tendances et tout ce que vous devez savoir sur le sujet. Rédigé par Teresa Christine
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Reportage: les tendances dans la conception de cuisine et de salle de bain
Il n’est pas surprenant que les acheteurs paient le prix fort pour les maisons dotées d’une cuisine et d’une salle de bain exceptionnelles. Ce sont deux éléments qui - quand ils sont bien faits - peuvent vraiment faire d’une maison un formidable foyer. Les ados à l’îlot de cuisine en train de faire leurs devoirs. Trois générations faisant à manger pour les Fêtes. La douche hebdomadaire avant de se rendre au travail. Un moment de détente dans la baignoire à la fin d’une longue journée. Quand on songe aux frais de déménagement, le fait d’investir des sommes d’argent importantes dans la rénovation des salles de bains et des cuisines que possèdent déjà les propriétaires, prend tout son sens. « Alors que le marché de l’habitation continue de croître, de plus en plus de gens choisissent de rester dans leur maison actuelle et de la rénover », explique Cathy Forrest, chef de marque Kitchen & Bath, CanSave. Elle cite des statistiques publiées sur moneysense.ca, ajoutant: « En Ontario, le coût d’un déménagement peut représenter environ 8% de la valeur de votre maison, se composant des honoraires des agents immobiliers, des droits de mutation, des coûts de déménagement, des emprunts hypothécaires et tous autres frais divers. Si nous considérons une maison de 400 000$, cela représente 32 000$, cela peut plutôt être investi dans une rénovation. » Investir dans ces deux pièces de la maison peut également faire toute la différence pour la qualité de vie quotidienne. Alors, que le propriétaire choisisse des finitions pour une maison neuve ou commence un projet de rénovation, il est important de bien comprendre toutes les options, y compris les tendances et le design, ainsi que les avancées technologiques. DÉPENSER PLUS, DÉPENSER INTELLIGEMMENT
Si les propriétaires se sentent plus libres de consacrer leurs efforts à la rénovation de leur cuisine et de leur salle de bain, ils choisissent également de dépenser le plus judicieusement possible. Souvent, cela signifie d’opter pour des produits de première qualité, conçus pour le long terme. Cela s’avère aussi vrai pour la construction de maisons neuves. En réponse à cette demande, les constructeurs intègrent de plus en plus d’options haut de gamme et contemporaines en tant qu’éléments standard dans la conception de maisons neuves, et ce, dans le but d’attirer les acheteurs. Chris Steeves, responsable des achats pour EMCO Corporation, déclare: « Dans les nouvelles constructions, la norme se résumait autrefois en une douche dans la baignoire, une vanité et des toilettes. Maintenant, ils installent de grandes douches séparées et des baignoires autoportantes et investissent dans des meubles de salle de bain, y compris de magnifiques meubles-lavabos. » OPTIONS D’ÉCONOMIE D’ARGENT, ATTRAIT DE HAUT NIVEAU
En termes de rénovations, même lorsque les budgets sont
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limités, les acheteurs recherchent la meilleure qualité et la meilleure finition possible. Andrea Meek-Pontisso, responsable du marketing client chez Electrolux, a déclaré que « les cuisinières autoportantes à commande frontale continuent à être un segment en croissance dans la catégorie de la cuisine ». Elle explique: « Ils offrent un look intégré élégant sans nécessiter aucune rénovation. » La chose est aussi vraie dans la conception de la salle de bain. Parfois, un remaniement complet représente des coûts trop élevés pour le compte bancaire, mais de nos jours, cela ne signifie pas qu’une mise à niveau est hors d’attente.
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Photo : EMCO
Photo : Electrolux AVANTAGE ENTREPRENEUR
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Reportage: les tendances dans la conception de cuisine et de salle de bain
Photo : Franke
« Nous pensons qu’il est utile de préserver les propriétaires d’une rénovation complète en proposant des produits pouvant s’adapter à de nombreuses situations », a déclaré Jennifer Earle, vice-présidente principale du marketing et du développement de produits chez Foremost, en évoquant la gamme de produits EZ Fix de la compagnie. « Nous avons créé un modèle de toilette et de lavabo répondant aux besoins multiples des consommateurs, qu’il s’agisse d’une rénovation complète, ou simplement d’un petit projet de rénovation. » La ligne comprend un lavabo qui peut être installé ultérieurement sur plusieurs découpes existantes, ce qui est utile si un propriétaire veut que sa vanité, son robinet et son plancher restent intacts. « Cet évier peut s’intégrer à l’espace existant », déclare Earle. Il existe également une option de toilette avec une cuvette allongée qui correspond au même
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espace qu’une cuvette ronde, avec une empreinte au sol élargie pour couvrir l’ancien calfeutrage, ce qui signifie qu’il n’est pas nécessaire de remplacer le revêtement de sol. Steeves, d’EMCO, fait référence à un produit appelé U-tile qui, selon lui, gagne en popularité. Destiné aux endroits propices à la transformation, comme la douche, il offre l’apparence polie des carreaux, avec une application beaucoup plus simple. «C’est un produit que les professionnels pourraient utiliser mais qui pourrait aussi être installé par un rénovateur improvisé.» RÉPONDRE AUX PRÉOCCUPATIONS DES CONSOMMATEURS
Parfois, les tendances et les changements reflètent des préoccupations réellement pragmatiques. Electrolux, par exemple, propose la porte Custom-Flex Temp, conçue pour
Reportage: les tendances dans la conception de cuisine et de salle de bain
remédier au manque d’emmagasinage dans le congélateur de « Les éviers avant pour tabliers gagnent de nouveau en traction. nombreux propriétaires. Le tiroir permet aux propriétaires Ils ont été à plat pour un peu, mais nous avons vu une croissance de personnaliser la température dans leur espace d’entre- récente de la popularité, à nouveau. » posage, entre 45° F et -6° F. « C’est le seul tiroir convertible sur le marché qui offre une véritable congélation: il permet FOCUS SUR LA FONCTIONNALITÉ aux consommateurs de congeler des Une réflexion approfondie sur la aliments à 0° F ou moins, ce que fonctionnalité aide égale-ment les « C’est un produit que les Santé Canada considère comme à rationaliser leurs professionnels pourraient utiliser propriétaires une température de congélation sûre espaces — un concept adopté par pour le stockage à long terme des mais qui pourrait aussi être installé un nombre croissant de gens au aliments », déclare Meek-Ponstisso. cours des dernières années. par un rénovateur improvisé. » Dans la cuisine, les lavabos de Meek-Pontisso souligne que les ferme ou à tablier, avec leurs façades plus basses, offrent un gammes de commandes frontales de la collection Frigidaire confort supplémentaire à ceux qui passent du temps à préparer Gallery sont les premières sur le marché à inclure Air Fry ou à nettoyer les repas. Steeves chez EMCO fait remarquer: (qui implique l’utilisation de la technologie de convection
Photo : Moen Canada
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pour chauffer rapidement et faire circuler l’air, donnant ainsi une texture ressemblant à la friture croustillante). Plus qu’un simple bonus, il aide également à remplacer les petits appareils de comptoir encombrants, coûteux et désordonnés. C’est vrai aussi dans la salle de bain. « Nous continuons de constater un intérêt croissant pour la coordination d’accessoires pour éviers permettant au consommateur de personnaliser l’évier en fonction de ses besoins et d’accroître ses fonctionnalités», a déclaré Heather Jach, directrice du marketing au détail chez Franke. La conception des robinets a également été touchée par cette tendance. « Même si le style est important, les consommateurs veulent toujours la meilleure fonctionnalité en ce qui concerne leur robinet de cuisine », a déclaré Garry Scott, Marketing et commerce électronique, Moen Canada. « C’est la raison pour laquelle nous continuons à agrandir notre gamme de robinets dotés de notre technologie MotionSense Wave, permettant ainsi aux consommateurs d’ouvrir et de fermer l’eau du simple geste de la main. » PLUS DE MINIMALISME
Considérer chaque objet et son objectif est au cœur de la tendance croissante du minimalisme. (Témoin de la popularité de Marie Kondo et de son best-seller, « La magie du rangement », ainsi que l’émission sur Netflix que qui en a résulté. Ranger les choses est passé d’une tendance de style de vie à un mouvement de design dominant. « L’industrie adopte une approche minimaliste et moderne, optant pour un style de conception homogène, plus ouvert et plus léger », déclare Demetria Golea, directrice du marketing chez Mirolin Industries Corp. « L’espace devient une nécessité et le minimalisme est un art. » Alors que le minimalisme se résume à des surfaces propres et à une absence d’encombrement, les gens ont quand même tendance à accumuler des « choses ». C’est là que le remisage intelligent entre en jeu, à l’appui de cette tendance. « Si l’on avait à éliminer un des objets de la salle de bain, ce seraient des lavabos sur pied », déclare Jennifer Earle, viceprésidente principale du marketing et du développement de produits chez Foremost. « Au fil des années, nous avons constaté une croissance continue des petites vanités montées au sol ou suspendues pouvant s’intégrer dans le même espace qu’un piédestal tout en offrant un espace de rangement au consommateur. » La tendance peut également se refléter dans les matériaux choisis pour les surfaces. Le béton, par exemple, continue d’être populaire en ce moment. « Le béton est actuellement une tendance majeure dans la conception des cuisines », déclare Tiffany Hyodo, directrice du marketing numérique et du contenu chez Blanco Canada. Elle dit que la compagnie a vu le béton utilisé dans une large gamme de couleurs et de
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Photo : Mirolin Industries Corp.
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Photo : Franke
textures, pour les revêtements de sol, les comptoirs et même les éviers. « Le minimalisme et le concept de simplification de la vie personnelle et familiale ont gagné en popularité, donc, se concentrer sur l’essentiel, en l’occurrence la beauté des matières premières, complète vraiment cette idée », explique Hyodo C’EST PERSONNEL
Si les consommateurs rationalisent leurs activités, ils s’intéressent également à la personnalisation des pièces et des appareils qu’ils choisissent pour répondre à leurs besoins et désirs. « Cela signifie que certains sont plus aventureux en matière de style, tandis que d’autres intègrent des produits offrant des fonctions intelligentes et des innovations permettant aux utilisateurs de contrôler davantage les fonctionnalités de leur maison », déclare Scott. Les produits intelligents, par exemple, peuvent donner aux propriétaires beaucoup
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de pouvoirs pour personnaliser. Dans cet ordre d’idées, explique Scott, « la douche numérique U by Moen offre aux utilisateurs un maximum d’options de personnalisation et peut aider ceux-ci à économiser l’eau et peut même être activé par la voix, l’application pour smartphone ou le contrôle qi se trouve dans la douche. » Cette même personnalisation s’applique également à l’esthétique. « Les consommateurs cherchent à créer des espaces parfaitement adaptés à leur style personnel, ce qui inclut un intérêt accru pour le mélange des métaux », déclare Scott. En réponse à cette demande, Moen a récemment lancé une finition bicolore appelée Fusion, disponible sur certains robinets de cuisine et de salle de bains. La finition comporte des composantes individuelles a la fois en noir mat et en chrome. «Le double ton fait une déclaration subtile et inattendue à la maison. »
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Photo : Moen Canada
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MÉTAUX ET PLUS
Scott note qu’en matière de finitions, les consommateurs se sont ouverts aux options non traditionnelles, comme le noir mat et le chrome. « Ces choix sont populaires pour les propriétaires qui souhaitent rehausser les couleurs de leurs designs de cuisine ou de salle de bains », déclare Scott. « Le noir mat et le doré ajoutent des points de mire accrocheurs aux projets de conceptions traditionnels et modernes, et ils se marient parfaitement aux autres finis si le consommateur cherche à mélanger les métaux. » Les propriétaires vont de plus en plus au-delà des options de finition en métal traditionnelles en ce qui concerne leurs robinets. « Les finitions telles que le laiton brossé, le métal champagne, l’acier inoxydable et le noir mat semblent être
devenus à la mode, tout récemment », déclare Earle. Lorsqu’il s’agit de cuisines modernes et avant-gardistes, les propriétaires recherchent des robinets qui complètent leur esthétique. « Nous constatons un intérêt croissant pour les finitions de robinet mates de couleur claire », a déclaré Hyodo. « Notre robinet POSH en blanc a un design épuré et minimaliste qui se coordonne à merveille avec des intérieurs de cuisine clairs », ajoute-t-elle. INCLURE L’ÉVIER DE CUISINE
Les conceptions de cuisine plus traditionnelles ont connu un mélange de tendances, en particulier en ce qui concerne les éviers. « Dans les éviers de cuisine, l’acier inoxydable reste le métal le plus populaire, alors que nous constatons
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Photo : CanSave
une baisse des métaux précieux comme le cuivre », déclare Heather Jach, directrice du marketing de détail chez Franke. « Les tendances actuelles incluent une montée en flèche des éviers de couleur, avec comme choix les plus populaires le blanc et le noir, et une popularité croissante de l’évier de ferme dans toute la gamme des matériaux, avec une pointe particulièrement forte vers argile réfractaire. » ALLO, COULEUR
Cette gamme de couleurs s’applique autant aux armoires de cuisine et de salle de bain qu’aux meubles-lavabos. « Les cuisines blanches dominent toujours chez Cabinetsmith et une tendance croissante en matière de cuisines à deux tons émerge », déclare Forrest de CanSave. « Les gens mélangent les couleurs et les textures dans leurs cuisines avec des résultats étonnants. »
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Steeves fait écho à cette observation. « Dans les cuisines, très souvent, les armoires sont d’une couleur mais l’îlot en est d’une autre. » Il ajoute: « Les gens n’ont plus peur de la couleur. » « Les gens laissaient souvent leurs soucis, tel ‘ Oh, si je veux vendre ma maison? ’ avoir un impact sur leurs choix en matière de couleur. Mais plus maintenant », déclare Steeves. «Maintenant, ils pensent à quel point ils vont aimer la maison pendant qu’ils y vivent. » C’est vrai aussi dans les salles de bain. « Nous vendons des meubles-lavabos depuis des années », explique Steeves. « Cette année, nous avons mis sur le marché une vanité bleu cobalt qui a décollé comme une fusée. Il y a toujours eu du blanc, puis des gris se sont glissés sur le marché, et maintenant, tout d’un coup, les couleurs vives sont recherchées. » Il ajoute « Généralement, les cuisines et les salles de bains sont encore peintes dans des
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tons neutres, mais les consommateurs recherchent cette touche de couleur pour ajouter de la personnalité. » « Les salles de bain ne sont certainement plus uniquement blanches », déclare Forrest. « Bien que le blanc soit toujours très populaire chez Cabinetsmith, ce n’est plus notre style de porte de baignoire numéro un. Les gens mettent d’autres couleurs plus sombres, des textures semblables au bois et des nuances de gris dans leurs salles de bains. » D’autres entreprises ont également constaté que les couleurs traditionnelles maintenaient une tendance forte. « Les tendances en matière de couleur en 2019 pour les meubles-lavabos continuent de demeurer dans les blancs et les gris », déclare Earle. « Il y a eu une tendance à la hausse avec le gris ces dernières années. Nous voyons des teintes bleues et vertes émerger, mais elles ne sont pas encore aussi populaires que le gris. » INTÉRÊT CROISSANT POUR LA FABRICATION ÉCOLOGIQUE LOCALE
« L’appétit pour les produits écologiques et fabriqués localement a considérablement augmenté », déclare Forrest, qui
explique que la série Impression de la compagnie, composée à 99% de matériaux recyclables, a dépassé de beaucoup les attentes. « Cela montre que les gens veulent acheter des produits écologiques fabriqués au Canada. » Elle souligne que ces deux caractéristiques sont liées. « Vous pouvez acheter un produit respectueux de l’environnement, mais s’il s’agit d’un produit fabriqué au Canada et fabriqué localement, vous réduisez encore plus l’empreinte écologique », déclare Forrest. En termes d’alternatives vertes, la performance est également une considération clé. « La conservation de l’eau reste une priorité absolue pour les personnes qui souhaitent être écoconscientes », déclare Forrest. «Nous continuons à réduire notre consommation d’eau dans les toilettes que nous développons, sans sacrifier les performances d’évacuation. » Steeves dit que les considérations écologiques sont également une priorité absolue pour EMCO. « Nous continuons à réduire la quantité d’eau utilisée par nos produits, année après année », déclare Steeves. « Les consommateurs recherchent des toilettes, des robinets et des pommes de
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douche à faible débit. Tout s’aligne dans cette direction. » Cependant, ils ne paient pas nécessairement plus cher. « Même si les consommateurs sont prêts à dépenser plus pour un projet global, je pense qu’ils responsabilisent l’industrie à faire mieux pour le même prix. » PENSÉE FINALE
Globalement, les propriétaires sont plus informés que jamais, et cela ne peut que continuer. « Ils ont accès à plus d’informations que jamais grâce aux médias sociaux et aux émissions de rénovation à la télévision », explique Jach. Les fabricants de produits pour la cuisine et la salle de bain sont également plus engagés que jamais dans la conception et une technologie de pointe. C’est une équation qui représente une chance d’ajouter de la valeur à de nombreux foyers. Plus
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important encore, c’est une chance bienvenue pour les familles canadiennes d’ajouter un peu de qualité, de confort et de personnalisation à leur vie quotidienne. Les propriétaires se sentent aussi plus aventureux quand il s’agit de finis d’électroménagers. « Les tendances de la cuisine de cette année consistent à ramener texture, couleurs et motifs dans la pièce », explique Bob Park, chef de marque chez GE Appliances Canada, et il ajoute que cela peut jouer un rôle important dans la création d’un espace de cuisine. « La nouvelle finition de GE Appliances s’appelle Black Slate. C’est une teinte de charbon de bois profond, audacieux et contemporain, et qui est suffisamment polyvalente pour s’adapter à presque tous les décors. » Il y a aussi un avantage pratique, ajoute Park. « La texture mate cache les empreintes de doigt et élimine pratiquement toutes les taches. » —
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REVÊTEMENT DE SOL DE VINYLE DE LUXE — UNE NOUVELLE TOURNURE SUR UN VIEUX CLASSIQUE Rédigé par Danila Di Croce 28
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Photo : Taiga Building Products
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Revêtement de sol de vinyle de luxe — une nouvelle tournure sur un vieux classique
Lorsque l’on entend les mots « revêtements de sol en vinyle », la première réaction peut être un grincement de dents, surtout compte tenu de l’histoire de ce produit. Pendant des années, qu’il s’agisse d’une question d’esthétique de qualité ou de lien potentiel avec l’amiante, beaucoup ont choisi d’éviter ce choix de revêtement de sol. Cependant, avec toutes les dernières innovations et améliorations dans cette industrie, il est temps de repenser le vinyle. Récemment, un produit nouveau et amélioré a pris le pas sur l’industrie des revêtements de sol, et ce pour de bonnes raisons. Pour commencer, la production du produit s’est considérablement améliorée. La nouvelle version, appelée
revêtement de sol en carreaux de vinyle de luxe (CVL) ou en planches de vinyle de luxe (PVL), est fabriquée en chlorure de polyvinyle, ou PVC, et est extrêmement durable. De plus, ses designs peuvent imiter l’aspect d’un plancher de bois, de pierre, de marbre ou de céramique. Parmi les autres améliorations apportées à la production, citons le revêtement de sol en vinyle à panneau rigide, qui a vraiment changé la donne des revêtements de sol en vinyle. Ce type de sol a une construction rigide le rendant beaucoup plus durable que les revêtements CVL / PVL. Actuellement dans le marché, les choix les plus populaires sont les suivants: composite polymère pierre/plastique (CPP), une combinaison de
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Revêtement de sol de vinyle de luxe — une nouvelle tournure sur un vieux classique
Photo : Centura Tile
calcaire et de stabilisants créant un noyau extrêmement durable, ou composite polymère bois-plastique (CBP), une combinaison de composites de pâte de bois et de plastique recyclés, ce qui crée un noyau solide un peu plus tendre que son homologue. Sven Johnson, directeur des revêtements de sol de Taiga Building Products, explique l’attrait de ces nouveaux produits: « La popularité de cette tendance est due au fait que ce produit nécessite peu d’entretien, au fait qu’il est imperméable à l’eau, qu’il est très résistant et qu’avec la nouvelle technologie, vous pouvez obtenir pratiquement n’importe quel style de votre choix. » Il y a aussi la facilité d’installation qui rend ce produit
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si commercialisable. Comme l’explique Ross Keltie, viceprésident des ventes et du marketing chez Centura Tile, « Les utilisateurs veulent le système de clic [ou le système Unit Push Lock], que ce produit possède, et qui permet une installation très facile. » « Si vous êtes enclin à le faire vous-même, vous pouvez essentiellement le faire. Ce processus est beaucoup plus facile que de poser de la céramique, où vous devez vous assurer que le sous-plancher est à 100% de niveau, ce qui doit être fait avec l’application de mortier et qui nécessite généralement un professionnel. Bien que le sous-plancher doive également être à 100% de niveau pour les revêtements de sol en vinyle, vous n’avez pas nécessairement besoin de tous ces autres éléments,
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ce qui facilite la tâche si vous désirez faire la pose par vous- fellow Inc., « L’une des tendances en matière de design est même. » Il existe également une variété de possibilités lors d’avoir un seul type de revêtement de sol à travers la maison, du processus d’installation, avec possibilité de collage et de même dans les salles de bain. Une chose que le consommateur pose en vrac, en fonction du produit choisi. ne veut pas, ce sont les transitions en tant que tel, le concept à La polyvalence de l’endroit où il peut ciel ouvert est véritablement mis en valeur être placé fait également du vinyle un « Le simple patio d’il y a grâce aux revêtements de sol en vinyle. » choix attrayant. En ce qui concerne le concept à aire dix ans a été remplacé Selon George McCart, directeur réouverte, les choix de revêtements de sol gional des ventes d’AFA Forest Produc- par le salon et la cuisine doivent être compatibles avec d’autres tions Inc., éléments de la maison, en particulier en plein air. » « De nombreux revêtements de sol en lorsqu’ils se déplacent de manière transvinyle sont utilisés dans les cuisines et les salles de bains en parente d’une pièce à l’autre. Alors que les consommateurs raison de leur durabilité et de leurs propriétés imperméables, optent pour des lignes épurées et une décoration moderne, mais vous pouvez les installer dans toutes les pièces.» le design des revêtements de sol en est également venu à le Comme l’indique Jeff Morrison, vice-président de Good- refléter. Niki Duncan, responsable des ventes nationales chez
Photo : AFA Forest Productions Inc.
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Photo : Goodfellow Inc.
Shnier, Gesco L.P., explique: « Aujourd’hui, les couleurs ont été rem-placées par des nuances. Les blancs et les gris donnent un aspect moderne aux différents endroits de la maison, car ils sont connus pour s’agencer à tout. Avec des revêtements de sols qui ont l’aspect du bois, les tons naturels sont en train de devenir un atout majeur pour les consommateurs. » Morrison est d’accord, alors qu’il déclare, «la tendance aux sols de couleur plus claire a commencé en 2018, est forte en 2019 et se poursuivra probablement en 2020. Cependant, même si les tons sont plus légers, les consommateurs optent pour des sols avec plus de caractère - un aspect plus naturel, qui démontrent les joins et les lignes. Les planchers à faible brillance sont une autre tendance populaire. Ces deux choix
permettent de dissimuler l’usure du sol, ce que préfèrent les consommateurs. » Les consommateurs préfèrent également que les revêtements de sol en vinyle soient abordables. Par conséquent, les options favorables au budget sont une autre raison du succès de cette tendance. Bien que les prix varient sur le marché des revêtements de sol en vinyle de luxe, ils ont néanmoins tendance à être plus rentables que les matériaux traditionnels tels que le bois dur. « L’abordabilité est l’un des principaux moteurs des revêtements de sol en composite dans les bâtiments commerciaux », précise McCart. « Par exemple, si vous l’utilisez dans un logement locatif, le produit est durable, mais en cas de dommage, il est facile de le remplacer à moindre coût. »
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Revêtement de sol de vinyle de luxe — une nouvelle tournure sur un vieux classique
Avec tous les avantages des revêtements de sol en vinyle, cela semble être le choix évident. Cependant, il y a certainement des points à considérer avant de choisir ce matériau pour votre projet résidentiel ou commercial.
Selon Allan Kendall, président de Steers Distribution Ltd., les consommateurs devraient chercher à adapter le revêtement de sol à son environnement d’installation. « Les utilisateurs doivent prendre en compte les éléments
Photo : SHNIER Gesco LP
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Revêtement de sol de vinyle de luxe — une nouvelle tournure sur un vieux classique
Photo : Steers Distribution Ltd.
suivants », déclare-t-il, « Couche d’usure - la couche d’usure est le revêtement supérieur du sol en vinyle qui est transparent mais qui résiste aux égratignures et aux taches. Plus la couche d’usure est épaisse, plus le revêtement de sol est durable; Matériau de base - choisissez le matériau de base le mieux adapté à l’environnement d’installation, car il influence la stabilité du produit. Le sous-plancher intégré (sous-couche) - les revêtements de sol à noyau rigide n’ont pas tous de sous-plancher intégré. Cependant, il est courant de voir des membranes de sous-couche séparées posées au sol. Le sousplancher donnera au sol un coussin supplémentaire sous le pied de l’utilisateur et absorbera le son. » Il est important de bien comprendre chacun des aspects mentionnés, car les consommateurs doivent réaliser les
résultats de leurs choix de revêtements de sol. Par exemple, Johnson mentionne « vous devez savoir quel type de produit vous achetez car cela affectera le niveau de confort de votre plancher. Par exemple, un plancher fait de CPP offre une surface plus dure, alors que CBP a plus de résilience, donc il offre une surface plus confortable, plus souple pour marcher dessus. Heureusement, sur le marché nouveau et amélioré des revêtements de sol en vinyle, il existe une multitude de styles de produits et d’options budgétaires disponibles; il suffit aux consommateurs de faire leurs recherches afin de trouver le produit qui répondra aux besoins de leur projet. En conséquence, cette tendance des revêtements de sol devrait durer de nombreuses années. —
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NOUVELLES TENDANCES
PRINCIPALES TENDANCES ÉMERGENTES DANS L’INDUSTRIE CANADIENNE DE LA CONSTRUCTION Rédigé par Jas Saraw
La construction profite d’une bonne réputation au Canada. En effet, 89 pour cent des Canadiens conviennent qu’une carrière dans l’industrie est gratifiante, selon Angus Reid*. Malgré ce fait, les travailleurs compétents se font rares, et cette pénurie se dessine comme un problème persistant. Dans cet article, vous en apprendrez plus sur cette tendance et sur les autres qu’il faudra surveiller tout au long de l’année. L’industrie canadienne de la construction est la cinquième plus importante industrie de la construction au monde, mais elle vit des bouleversements : les entrepreneurs généraux et spécialisés, les gens de métier et les promoteurs du monde entier transforment leurs façons de travailler pour intégrer les nouvelles technologies et les progrès en matière d’équipement mécanique.
Rester au courant des dernières tendances et technologies dans l’industrie sera essentiel pour réussir au cours de la prochaine année au Canada. Nous sommes impatients de voir leur impact dans l’industrie en 2019 et par la suite. CONCURRENCE POUR LES TRAVAILLEURS QUALIFIÉS
Malgré un taux d’emploi quasi record et une économie en santé, l’industrie canadienne de la construction fait face à un défi important : une vague imminente de départs à la retraite et de la concurrence pour la prochaine génération de travailleurs compétents. La pénurie de travailleurs qualifiés en construction est l’un des principaux problèmes qui affectent les entrepreneurs depuis près d’une décennie.
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Nouvelles Tendances
Depuis la récession de 2008 à 2012, lorsque les mises à pied et les rationalisations des activités ont forcé bon nombre de travailleurs à trouver du travail dans d’autres secteurs, les entrepreneurs ont du mal à les convaincre de revenir. Avec l’attrition découlant du nombre important de départs à la retraite (261 000 départs sont prévus à l’échelle nationale au cours des 10 prochaines années), l’industrie peine à maintenir une main-d’œuvre qualifiée. De plus, les jeunes Canadiens semblent préférer les emplois dans les secteurs plus technologiques. Par conséquent, les associations de l’industrie de la construction et de nombreux entrepreneurs avant-gardistes ont changé leurs méthodes de recrutement au cours des dernières années.
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LIEUX DE TRAVAIL INCLUSIFS
Bien que l’industrie de la construction ait fait beaucoup d’efforts pour diversifier sa main-d’œuvre et faire place aux femmes dans les chantiers, celles-ci demeurent sousreprésentées. Au Canada, elles constituent seulement 12 pour cent des effectifs en construction. Or, 75 pour cent des femmes du milieu occupent des postes hors chantier, dans l’administration, la gestion ou les ventes. Augmenter le nombre de femmes dans les chantiers demeure un défi. Des organisations comme Canadian Construction Women (CCW) et la Canadian Association of Women in Construction travaillent à faciliter l’entrée des femmes dans l’industrie en offrant des ressources, du perfectionnement et du mentorat.
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Nouvelles Tendances
INNOVATION ET PRODUCTIVITÉ
De nos jours, on ne demande pas aux gens de la construction que de redoubler d’efforts pour exploiter les nouveaux partenariats et nouvelles technologies. On leur demande aussi de résoudre des problèmes de longue date dans l’industrie au moyen de ces nouvelles solutions. La technologie et l’innovation continueront d’aider l’industrie à augmenter sa productivité en adoptant de nouvelles stratégies. Prenons pour exemple les applications infonuagiques. Les travailleurs du domaine peuvent accéder aux données et les recueillir au moyen de leur ordinateur portable, de leur téléphone intelligent, de leur tablette ou même d’appareils prêts-à-porter. En utilisant l’infonuagique pour stocker et partager les données, les appareils mobiles continueront d’améliorer spectaculaire-
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ment la collaboration et le rendement en 2019. Cette numérisation de l’information élimine aussi les processus papier, ce qui permet d’économiser du temps, de réduire les risques et d’améliorer la productivité générale. Parmi les très nombreuses tendances qui émergent dans l’industrie, voilà donc celles qui sont selon nous en croissance et qui auront une influence importante sur les façons de faire. Quelles sont les tendances que vous observez? *Ce chiffre provient d’un sondage effectué au nom de Procore du 28 février au 4 mars 2019 auprès d’un échantillon représentatif de 1500 membres canadiens en ligne du Forum Angus Reid. Le sondage a été effectué en anglais et en français. —
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