JaimeAyala
Análisis
Investigación
Original Penguin Usuarios de C.C. la Gran Vía Productos de Original Penguin
Tiendas de ropa mobiliario Antropometría
Por medio de
Por medio de
Investigación
Cuando la moda vintage se convirtió en un boom, los “cool hunters” y los amantes del diseño y el buen vestir se pusieron de cabeza a abrir cuanto baúl de recuerdos encontraron para rescatar una de esas prendas clásicas que todo el mundo quería volver a ponerse. De ahí en adelante la frase de que “todo tiempo pasado fue mejor” se apropió incluso de la moda y ha hecho que el estilo “revival” sea un fenómeno imparable. Munsingwear, creadora de la marca Original Penguin, fue fundada en Minneapolis a fines de 1800 como productora de ropa interior de hombres. Durante la II Guerra mundial prosperó con contratos gubernamentales para trajes de vuelo y otros accesorios. Más tarde, irrumpiría en el mercado de las camisas y polos de golf, además de ropa de tenis en los 50s, mientras estos dos deportes se hacían cada vez más populares para el público. Original Penguin fue creada originalmente por Munsingwear en 1955 y luego adquirida por Perry Ellys Internacional en 1996. Parte importante de la estrategia de marketing se basa en el estilo tradicional – retro de la apuesta de vestuario. La compañía ha recreado algunos de los más populares estilos de décadas pasadas creando nuevos ítems alrededor de ellos, por lo que Original Penguin celebra la herencia como un punto de partida, siendo un clásico del estilo, más que de la moda. Y es precisamente ahí donde radica el mayor atributo de la marca “del pingüino”, en hacer ver a hombres “de antes” rescatando el estilo nostálgico de los años 50 para reciclarlo con modelos modernos que para nada ensucian su definición clásica – retro. No en vano, miles de personas cercanas al mundo de la moda, el espectáculo y la música ven en Penguin un referente del estilo retro-cool que hoy es símbolo del buen vestir. Hoy Original Penguin se puede encontrar, además de sus tiendas propias en Nueva York, Los Angeles (Melrose y Newport Beach), Dallas, Miami, Santiago de Chile, Buenos Aires Argentina, Filipinas, Londres Inglaterra, Johannesburg Sur Africa y Belín Alemania en las más exclusivas tiendas de retail de Estados Unidos, incluyendo Barneys, Bloomingdale's, American Rag, Fred Segal, Urban Outfitters y Vice, entre otras.
Referencia de la marca
Línea & Perfil Original Penguin, Black Label (línea Premium) Dirigida a un público exclusivo, rescata el uso de materiales nobles de primer nivel, como el algodón pima, donde se privilegian los detalles y la sofisticación. La línea Blak Label de Original Penguin es una colección premium de polos, camisas, pantalones y tejidos. Todos con una calidad extraordinaria de primer nivel, materiales muy elegantes y especialmente tratados para estas prendas, donde destaca el algodón pima, que con las extraordinarias características de longitud, finura y suavidad de su fibra, hace posible la producción de hilados muy finos, uniformes, resistentes, destinados a la confección de prendas textiles de gran calidad para los nichos o sectores más exigentes del mundo. Va dirigida a un público exclusivo, que busca el confort, la sofisticación y el diseño y, por ende, está dispuesto a pagar más por ello también, pues aprecia el buen uso de los materiales que la conforman. Es por ello que es fácilmente distinguible entre los golfistas pro, quienes se inclinan, precisamente, por el tema de los algodones y materiales finos que caracterizan esta línea.
Productos
La colleci贸n la comprende, camisas, camisas polos, sudaderas, sacos, pantalones, zapatos y accesorios como sombreros, bolsos y cinchos. Los colores son variadosprimando los colores sobrios, con acentos de colores vivos. En las prendas se pueden observar los colores s贸lidos, las tramas y texturas,
Perfiles Centro Comercial La Gran Vía Por qué va a La Gran Vía? de clase media-alta y alta. de colegios cercanos a la zona, los universitarios estudian en Matías, ESEN, Mónica Herrera, UCA,
16-25
$150
Video juegos, deportes (tenis futbol billar BKB), celulares, ir al cine, salir con amigos, leer, ir de compras
por lo general buscan tomarse un café o ir a alguno de los restaurantes, ir al cine o solo pasear; Compran por status, exclusividad, gustos, placer
Viernes por la tarde y noche, sábados por la tarde y noche, y domingos por la tarde
Los acompañantes suelen ser sus amigos, novias y sus familiares, (primos o papás)
administrador de empresas, empresario emergente, abogados, ingenieros, arquitectos, artistas, médicos, diseñadores
25-40
$1500
Leer, deportes (Tenis, gimnasio, futbol, billar, squash), racing, viajar, tomar un trago o un café con amigos, ir a conciertos, ir al cine
Por lo general busca los restaurantes, las tiendas de accesorios y ropa, libros, los cafes, etc. este es el público mas completo, buscan casi todo de las tiendas. Compran por status, comodidad, necesidad básica, placer, gustos, exclusividad, por sofisticación
Los días que visitan el centro comercial son casi todos, al medio día por el almuerzo, o el día sábado para cenar
Sus acompañantes son sus parejas, amigos, compañeros de trabajo, y en ciertas ocasiones sus padres.
El la persona adulta, dueño de empresa, que han comprado franquicias de negocios,
40-60
Deportes (squash, pesca, golf, tenis) coleccionar carros clásicos, viajar, leer, criar caballos, ir al club social, pasear en lancha
Busca restaurantes, tiendas de electrodomesticos, tienda de ropa, bancos
Lo visitan al medio día a la hora de comer y los fines de semana.
Lo visita con su grupo familiar, con primos, amigos.
Por lo general son esposas de empresarios, cuentan con gran poder adquisitivo, se reúne con sus amigas a tomar un café o a almorzar o cenar. andan despreocupadas algunas andan con sus hijos y la empleada que los cuida
40-55
Ir de compras, leer, platicar, viajar, ir de paseo, estar con familiares y amigos Compran por necesidad básica, exclusividad, comodidad, status y calidad.
Buscan los cafés, las joyerias, venta de ropa y accesorios, venta de productos para el hogar, restaurantes, OPI,
la hora que mas frecuentan son a media mañana y a media tarde
Lo visita con sus hijos, y empleada, amigas.
$7000-$8000
$5000
Centro Comercial La Gran Vía La Gran Vía es el único Centro de Estilo de Vida de El Salvador y en toda la región Centroamericana, es un espacio abierto con diversos ambientes y una agradable vía peatonal que permite gozar del esparcimiento y diversión al aire libre. En la zona de El Espino, entre los departamentos de San Salvador y La Libertad, en el corazón de un nuevo eje de desarrollo con óptimas condiciones de ubicación, por ser un área natural de expansión de los sectores con mayor potencial de crecimiento de todo el país, allí está La Gran Vía. La Gran Vía es el concepto global de Life Style Center, fundamentado en ambiente, estilo y diversión, para que usted disfrute el estilo de vida que más le gusta en un espacio seguro, innovador y flexible. Entre sus tiendas se encuentran: Clínica Dermalaser Citi Banco de América Central Clínica Dermalaser Telecom Ivy Brides Nixapa Millefiori Mater et Magistra - Tienda Koffee Mix Ben's Coffee Crepe Lover's Churrísimo UPS-Hallmark Max Dreams Subway The Next Level Multivacaciones Decameron Berry Good Cueromotor Our Beds Home Design Radio Shack Our Beds Opi Nail Bar Chili's Ben's Coffee ADOC Luxx,sunglasses Tea Company
Loteria Nacional Dana & Callena Living Waters Comet Diner Living Waters Telefónica Papa John´s Los Ranchos Los Cebollines Buffalo Wings Tacos & Charlies Bungy, Diversión extrema Bemoda 3puntos Trezza Eco Wash
Solución de diseño
Para la solución de diseño se propone trabajar bajo la idea “Milán Urban Golf, en donde se mezclan sensaciones diferentes para transmitir la escencia de Original Penguin, dentro de ellas se pueden destacar la exclusivida y sofisticación de una de las capitales del diseño, Milán, en combinación con una disciplina que fue target de venta en los principios de la marca, el golf; con la variante de practicar el deporte entre los rascacielos y las calles de la ciudad. La idea es otorgar al usuario una experiencia totalmente diferente a su contexto, otorgarle la exclusividad y sofisticación de la moda en Milán y del “urban golf“. A la vez se mezclarán objetos vintage, que mantendrán el carácter de la marca.
Conceptboard
Defininición de Áreas
1.Vestíbulo 2.Informal 3.Casual 4.Formal 5.Zapatos 6.Accesorios 7.Provadores 8.Vitrina 9.Caja 10.Bodega
Matrices & Redes
ĂĄreas 1.VestĂbulo 2.Informal 3.Casual 4.Formal 5.Zapatos 6.Accesorios 7.Provadores 8.Vitrina 9.Caja 10.Bodega
Diagrama de Funcionamiento
ĂĄreas 1.VestĂbulo 2.Informal 3.Casual 4.Formal 5.Zapatos 6.Accesorios 7.Provadores 8.Vitrina 9.Caja 10.Bodega
Diagrama de Funcionamiento propuesta final
ĂĄreas 1.VestĂbulo 2.Informal 3.Casual 4.Formal 5.Zapatos 6.Accesorios 7.Provadores 8.Vitrina 9.Caja 10.Bodega
Diagrama de Flujo
áreas
Simbología Usuarios Empleados
1.Vestíbulo 2.Informal 3.Casual 4.Formal 5.Zapatos 6.Accesorios 7.Provadores 8.Vitrina 9.Caja 10.Bodega
Plano del local
Zonificación
áreas 1.Vestíbulo 2.Informal 3.Casual 4.Formal 5.Zapatos 6.Accesorios 7.Provadores 8.Vitrina 9.Caja 10.Bodega
Plano de Distribuci贸n
Bocetos del Espacio
Dise単o de Fachada
Bocetos del Espacio
Distribuci贸n de Espacios
Detalles de mobiliario
Percheros
Principios de diseño Acentuación Se destacan los elementos que se desarrollan con el concepto, las texturas y las tramas Antropometría Las condiciones antropométricas van acorde al espacio En los espacios se ha tomado en cuenta las actividades y cuantas personas pueden transitar en ella sin estorbar. Armonía Los elementos han sido colocados de manera integral, cada uno se complementa funcionalmente o esteticamente. Carácter El Carácter se manifiesta en los elementos utilizados, el carro de golf se vincula con el concepto de la tienda y con la funcionalidad que la tienda necesita; generando asi una percepción en el espacio. Color Con respecto al color, la paleta cromatica se mantienen los colores sobrios, con acentuaciones de colores que generan tramas y texturas. Composición la composicion esta basada en principios del merchandisin visual, en donde se tiene cuidado con los puntos frios y puntos calientes. La disposición de la mercadería y los espacios reponden principalmente a la circulación del espacio.En el esquema a la par se observa la delimitación de las zonas frias y calientes Contraste Uno de los contrastes utilizados es el contraste por posición, esto genera un cambio en la circulación, en donde la persona al encaminarse puede cambiar la direccion. Otro contraste que se puede observar es en la utilización y disposición de las texturas. Directriz Los unicos espacios que se generan a base de una directriz son los probadores estos se generan modularmente y se reflejan. Ergonomía El mobiliario y los espacios están dispuestos de tal manera que dan bienestar al usuario. Equilibrio se pueden observar 2 tipos de equilibrio, simetrico en el area de probadores y asimetrico en las demas areas. Espacio En el diseño sobresale la funcionalidad, los espacios son libres, fluidos, las líneas son rectas en combinación de figuras geométricas con poco de figuras orgánicas que son otorgadas por los elementos que se integran al diseño. Estilización La aplicación de la estilización se encuentra en los muebles, en donde se han tomado caracteristicas del golf; por otra parte se puede observar la estilización utilizada en la grafica de entorno. Forma Figuras geométricas puras son las que predominan en el diseño, sin embargo se hace una combinación puntual con las formas ya establecidas, por ej. en la aplicación de los colgantes y stands IImaginación Se puede decir que ha sido utilizada para generar la sensacion de encontrarse en otra ciudad, esto tiene que ver con el concepto de la tienda, “Milan Urban Golf“
zona caliente zona fría
Principios de diseño
Modulación La modulación se puede observar con mayor claridad en el area de las estanterías ya que esta puede ser modulada de cualquier posición. También en el area de los probadores, ya que son 4 modulos. Movimiento El movimiento se genera en la disposicion y orientación del mobiliario. Peso El peso visual recae en el carro de golf, ya que es el elemento con mayor volumen Percepción El espacio es de fácil percepción, ya que estimula los sentidos desde que uno entre en el, comenzando por el estimulo visual que genera los colores del espacio y los elementos empleados. Posición Los elementos han sido colocadas de manera lineal, generando 3 bloques en las areas abiertas, dentro de estos bloques, algunos elementos han sido girados para beneficiar la circulación. Proporción La proporción de los elementos y áreas es coherente en el contexto, cada una de las areas responde a las actividades que se realizan y al trafico de personas. Punto focal El principal punto focal utilizado es el logo de la marca, este se ha usado 8 veces en toda la tienda. Simbolismo El simbolismo se aplica en los elementos que responden al concepto y solución de diseño, Textura Las texturas están presentes en los diferentes materiales, a la vez se combian con reflejos y tramas Unidad Los elementos se unifican bajo un mismo estilo, la grafica de entorno se unifica con el concepto y los demas elementos.
Criterios de diseño
Ambientación La ambientación del espacio responde al perfil de los usuarios y de la marca, en la solución de diseño se planteo trabajar bajo el concepto “milan urban golf“, la ambientación nace de dicho concepto. Circulación La circulación es circular, con ramificaciones entre cada una de las areas, se ha tomado en cuenta las areas frias y calientes para que la circulación beneficie dichas areas. Estructuración La estructura parte de los parametros arquitectonicos que el local cuenta. para ello se ha levantado divisiones para separar areas como bodega y probadores. Flexibilidad En la circulacion se puede observar cierto grado de flexibilidad, ya que rige al usuario a encaminarse por cierta dirección sino que lo encamina a las demas areas. En la disposción del mobiliario, ya que se pueden generar distintas formas a travez de la disposicion de este Funcionalidad Los espacios van acordes a cada una de las necesidades del tienda y sus áreas, Iluminación La iluminación se basa en 2 tipos: la iluminación general y la iluminación de destaque. Integración El diseño posee buena interacción funcional entre sus elementos, así como también de su estilo, ya que todos los elementos poseían una línea sencilla que se unificaba con las demás piezas. Interacción La interacción se genera a traves del hombre espacio, en donde los espacios se transforman con respecto a las inquietudes y necesidades que tiene la persona dentro de la tienda. Orientación Por las dimensiones, la distribución y la circulación la se facilita la orientación en este. Seguridad Los elementos esta dispuestos de manera funcional, evitando tener formas peligrosas u objetos en entorpezcan la ciculación.