Identidad Visual Dos Dimensiones
DOS DIMENSIONES Manual de identidad y normas grรกficas
Versiรณn 0.1
2017
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Manual desarrollado por: Jaquelline Samanda Paz PĂŠrez Luis Pedro Saucedo Guerra Guatemala, 2017 VersiĂłn 0.1
Índice
Identidad Visual Dos Dimensiones
ÍNDICE PAGS
6 INTRODUCCIÓN ACERCA DE LA MARCA
7
Misión Visión Valores Objetivo Personalidad de la marca Mensaje Concepto creativo Tono
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
11
Estructura de la marca Estructura geométrica Área de seguridad Variaciones de la marca Variaciones sobre imagen Uso incorrecto
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Índice
Identidad Visual Dos Dimensiones
ELEMENTOS DE APOYO
21
Iconografía Textura
TIPOGRAFÍA DE LA MARCA
27
Tipografía del logotipo Tipografía primaria Tipografía secundaria Tipografía terciaria Tipografía cuerpo de texto Tipografía de sustitución
CROMATOLOGÍA DE LA MARCA
32
Color Azul Color Verde Color negro
APLICACIÓN DE LA MARCA
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Diagrama de uso de la marca
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Introducción
Identidad Visual Dos Dimensiones
INTRODUCCIÓN Dos Dimensiones es un estudio de Diseño Gráfico Editorial enfocado a realizar materiales educativos que promueven el desarrollo social de Guatemala. Por medio de asociaciones con profesionales de diversos rubros, se busca ofrecer la mayor calidad y excelencia en cada uno de los proyectos que se desarrollan, logrando así grandes soluciones para nuestros clientes. El objetivo de este documento es lograr transmitir una coherencia de la marca Dos Dimensiones, en todos
sus puntos de acciones. Establecer una imagen sólida, uniforme y concisa para hacer crecer su reconocimiento frente a todos los clientes. Este manual contiene las especificaciones claras y precisas sobre el uso correcto de nuestra marca, desde los elementos básicos hasta sus aplicaciones en cualquier pieza comunicacional. Su fin es que la construcción de la misma pueda ser realizada por terceras personas de una manera correcta.
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ACERCA DE LA MARCA
Acerca de la marca
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ACERCA DE LA MARCA Misión Promover soluciones editoriales para la gestión y la actuación sostenible de todo tipo de organizaciones con responsabilidad social inculcado en el sistema educativo.
Visión Ser una editorial que ayude a implantar una mejora educativa en el país a través de materiales pedagógicos.
Valores La pasión con la que ejercemos nuestro trabajo es la cualidad que hace comprometernos en totalidad con los proyectos educativos. La responsabilidad es la obligación moral tenemos para realizar nuestras actividades; El respeto es la atención que ofrecemos hacia las personas, sin importar cuales sean sus capacidades.
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Acerca de la marca
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Objetivo
Personalidad de la marca
Con el desarrollo de estos proyectos, se espera que las personas mejoren su calidad de vida, a través de la capacitación con dichos materiales.
Cónsul
Se quiere lograr que las personas se sientan identificadas con el contenido de los mismos y puedan llevar a cabo actividades que les permitan un desarrollo integral.
Mensaje La importancia que tiene la educación para el desarrollo integral de una persona, a través de recursos creativos que despierten el interés del educando. Slogan: "Educación creativa"
Los que son el centro de atención y dirigen a sus equipos hacia la victoria, hacer todo lo posible para asegurar de que todo el mundo es feliz. Empresa considerada, social, siempre en busca de ayudar. Nos encanta ser serviciales, y disfrutar de todo papel que nos permita participar de una manera significativa; poniendo mucho esfuerzo, entrega y pasión en todas las actividades que planificamos. Dispuestos a utilizar todas las habilidades para el bien de todos nuestros clientes, para satisfacer sus necesidades.
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Acerca de la marca
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Concepto creativo
Tono de la marca
Dos dimensiones Una dimensión es una faceta del espacio, la cual permite la libertad de realizar un movimiento en sus ejes. El diseño editorial posee muchas facetas, las cuales se pueden globalizar en dos grandes grupos: el lado creativo y el desarrollo educativo. La creatividad y el mundo de la enseñanza-aprendizaje son dos dimensiones que se complementan. Las personas aprenden a través de su lado creativo, y cuando éste se despierta entra en una dimensión educativa. Dos dimensiones, en la que los creadores y los clientes forman una unión integral. Cuando dos entidades trabajan en la misma armonía, los resultados siempre son exitosos. Dos dimensiones, en la que el desarrollo humano se amalgama al arte a través de los dibujos y letras. Una personas que logra desarrollar su potencial educativo a través de los dibujos y las letras, tiene una mayor capacidad de aprendizaje. Dos dimensiones, en la que el diseño editorial será plasmado para transmitir los mensajes de forma eficaz, mensajes que se diseñan sobre bases sólidas.
Manejamos un lenguaje con un tono, informativo, amigable y tropicalizado.
Tono informal y cercano El utilizado cuando se habla con gente de mucha confianza (amigos, familia, compañeros, etc.) Se caracteriza por ser expresivo y emotivo, llano y relajado y las personas se sienten identificadas.
Tono informativo y formal Mensaje emitido en un lenguaje claro y objetivo que se apoya en datos (fechas, cifras, lugares, etc.) Este tono es el que ayudan al receptor a comprender e interpretar la información dada por el emisor.
Y por último, dos dimensiones, Jaquelline Paz y Luis Saucedo, quienes unieron sus capacidades intelectuales y creativas para la creación de esta marca.
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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
Construcción de la marca
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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Estructura de la marca
El isotipo es la unión de la letra D con el número 2, en un espacio de figura fondo a doble línea para darle el concepto de dos dimensiones. El logotipo está compuesto por la combinación de una tipografía sans serif con énfasis en la palabra dos que representa a sus ceradores.
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Construcción de la marca
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Tamaño mínimo
1.5 pulgadas x 0.368 pulgadas
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Construcción de la marca
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Estructura geométrica Retícula modular con base x y circunferencias que componen la estructura geométrica de la marca.
x 1/2 x 1/2 x
x x 1/2 x 1/2 x
x x 1/2 x 1/2 x
x x
xxxxx
xxx
2x
9x
16x
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Construcciรณn de la marca
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ร rea de seguridad Se utiliza como unidad de medida la letra "D" para establecer los mรกgenes de seguridad en todo el contorno de la marca.
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Construcciรณn de la marca
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Variaciones de la marca
Versiรณn original
Un color / Negro
Dos colores / Negro y verde
Dos colores / Negro y azul
Isotipos
Escala de grises
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Construcciรณn de la marca
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Variaciones de la marca sobre color
Blanco sobre negro
Verde sobre negro
Negro sobre verde
Blanco sobre verde
Blanco sobre azul
Verde sobre azul
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Construcciรณn de la marca
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Versiones sobre imรกgenes Se sugiere trabajar con imรกgenes con espacios limpios, en donde se pueda colocar la marca sin tener elementos en el fondo que bloqueen la visibilidad de la marca. Tal como se muestra a continuaciรณn:
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Construcciรณn de la marca
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Construcción de la marca
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Uso incorrecto de la marca
Cambio de posición de algún elemento
Suprimir algún elemento o usar los elementos por separado
Distorsionar su composición
Girar la marca sin sentido
Cambio de colores del isotipo
Color de fondo sin relación a la marca
Marca en color negro sobre fondo oscuro (bajo contraste)
Utilizar el isotipo con degradado por separado
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ELEMENTOS DE APOYO
Elementos de apoyo
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ELEMENTOS DE APOYO Iconografía Se crea un paquete de iconos que serán utilizados en el diseño de cualquier material editorial educativo, cuando sea necesario, al necesitar más diseños de iconos, se pueden agregar más según la línea gráfica. El uso de estos íconos será como una indicación de las acciones que se deben hacer durantes las actividades que contenga el libro o los documentos creados.
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Elementos de apoyo
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Tarea en casa
Trabajo en grupo
Ejercicio de evaluaciรณn
Arender para vivir mejor
Entregar aparte
Dibujar
Leer
Crear
Aprender haciendo
Duraciรณn
Punto de partida
Aprender juntos
Competencias adquiridas
Compartir
Opinar
No olvidar
Trabajo individual
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Elementos de apoyo
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Texturas Se ha creado una textura corporativa que le da unidad y diseño a la marca. Las líneas onduladas de los patrones representan a las ondas dimensionales por la que viaja el contenido de información de una lado a otro.
Textura azul y verde
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Elementos de apoyo
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Fondo degradado, textura color negro efecto multiply con opacidad al 20%
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Elementos de apoyo
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Textura con degradado sobre fondo blanco con opacidad de 50%
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TIPOGRAFÍA LA MARCA
Tipografía de la marca
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TIPOGRAFÍA DE LA MARCA La tipografía es una herramienta poderosa cuando es usada a conciencia. Las familias tipográficas utilizadas representan la simplicidad y la sensación de modernidad que la marca representa. Al utilizar tipografía sans serif, se tiene la facilidad de adaptar la marca a medios impresos o dispositivos móviles.
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Tipografía de la marca
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Tipografía del logotipo Montserrat Medium Kerning 75 Lato Medium Kerning 50
Montserrat Medium
Lato Medium
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 0123456789 "#$%&/()=?¡´+*¨ [ { _: ; , . ~ ! < > } ] ^ | © ª « ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 0123456789 "#$%&/()=?¡´+*¨ [ { _: ; , . ~ ! < > } ] ^ | © ª «
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Tipografía de la marca
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Tipografía primaria
Tipografía secundaria
Montserrat Bold en mayúsculas para dar énfasis Color azul Tamaño: 28 puntos Subrayado
Montserrat Medium Color verde Tamaño: 25 puntos
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY Z0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY Z0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
"#$%&/()=?¡´+*¨ [ { _: ; , . ~ ! < > } ] ^ | © ª «
"#$%&/()=?¡´+*¨ [ { _: ; , . ~ ! < > } ] ^ | © ª «
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Tipografía de la marca
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Tipografía terciaria
Tipografía cuerpo de texto
Lato Semibold Color negro Uso mayúsculas y minúsculas Tamaño: 14 puntos
Lato Regular Color negro Tamaño: 10.5 puntos
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
"#$%&/()=?¡´+*¨ [ { _: ; , . ~ ! < > } ] ^ | © ª «
"#$%&/()=?¡´+*¨ [ { _: ; , . ~ ! < > } ] ^ | © ª «
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Tipografía de la marca
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Tipografía sustitutiva Debido a que la tipografía sustitutiva, no es utilizada en aplicaciones profesionales ni soportes de comunicación impresos, se seleccionó Arial, ya que al momento en que la empresa se traslade a medios electrónicos, esta pueda ser legible por todas las personas, ya que no todos los usuarios de medios electrónicos cuentan con la tipografía corporativa utilizada. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 a b c d e f g h i j k l m no p q r s t u v w x yz 0123456789 "#$%&/()=?¡´+*¨ [ { _: ; , . ~ ! < > } ] ^ | © ª «
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CROMATOLOGÍA LA MARCA
Cromatología de la marca
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CROMATOLOGÍA DE LA MARCA La cromatología de la marca ayuda a comunicar los mensajes y significados que se desean transmitir. La cromatología de Dos Dimensiones esta compuesta por tres colores que van intimanente ligados al mensaje que se desea transmitir, mantienen la coherencia de la marca. La marca contiene el color azul simbolizando la confianza y el verde ligado al crecimiento. El negro es un color neutro que permite el equilibrio en la marca.
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Cromatología de la marca
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C 95 M 64 Y 45 K 31 R 13 G 72 B 92 HTML #0c475b Pantone 7708 C
El color azul, este es el color de la simpatía, la amistad y la confianza que pueden depositar los clientes en la marca de Dos Dimensiones. La lealtad que se brinda hacia todos los clientes, la sabiduría para resolver las necesidades, la inteligencia para aplicar los conocimientos en busca de la eficacia y la verdad que tiene la promesa de Dos Dimensiones.
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Cromatología de la marca
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C 34 M 0 Y 100 K 0 R 181 G 211 B 54 HTML #b4d336 Pantone 374 C
El color verde, transmite seguridad, tranquilidad y confianza que brinda Dos Dimensiones. Evoca el crecimiento, que se desea crear al momento de desarrollar todos los proyectos de Dos Dimensiones con resultados positivos para la sociedad.
Negro 100%
El color negro pertenece al reglón de los colores no vivos o neutrales. Color austero, ordenado, representa también autoridad, fortaleza, intransigencia. También se asocia al prestigio y la seriedad.
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APLICACIÃ&#x201C;N DE LA MARCA
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Diagrama del uso de la marca La aplicaciรณn de la marca respeta ciertas especificaciones. Su colocaciรณn debe ser con un margen de media pulgada (0.5 pulgadas). Estas medidas se aplican cuando la marca estรก colocada del lado derecho o izquierdo, posicionado en la parte superior, inferior o en el centro del formato. Se puede utilizar centrado solamente en portadas de carpetas, libros, cuadernos o portadas de discos. De igual manera se aplican estas especificaciones para el uso del isotipo en cualquiera de las aplicaciones de la marca.
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Identidad Visual Dos Dimensiones Margen 0.5 pulgada Espacio de logo para fecha 0.15 pulgada Guatemala, marzo del 2017
Del borde de color hacia la fecha margen 0.5 pulgada Espacio para contenido de la carta 6.5 pulgadas
Márgenes 0.5 pulgadas Espacio de logo para el nombre 0.4 pulgadas Colocación de lo datos a partir del centro del formato 3.5 pulgadas
Luis Pedro Saucedo Guerra Dirección de la empresa Número telefónico Correo electrónico
Altura de remitente 0.89 pulgadas
Dirección de la empresa Número telefónico Correo electrónico
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Aplicaciรณn de la marca
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Aplicaciรณn de la marca
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Aplicaciรณn de la marca
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Aplicaciรณn de la marca
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Aplicaciรณn de la marca
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Aplicaciรณn de la marca
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Aplicaciรณn de la marca
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