Manual de Identidad - Lado a Lado
B r a n d B o o k
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Manual de Identidad - Lado a Lado
Diseño y Diagramación por: Melanie Paola Cantoral Villatoro Sara Mishell Cruz Ortíz
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Contacto:: meelcv@gmail.com saraamishell@gmail.com
Manual de Identidad - Lado a Lado
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InDICE
Introducción
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Quiénes
somos
Misión y Visión Valores
Nuestra
MaRCA
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Construcción del Isologotipo
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Zona de Protección
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Tamaño Mínimo
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Tipografía Principal
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Tipografías Complementarias
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Selección Cromática
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Patrones
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Normas y
usos
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Versión Vertical
29
Versión Horizontal
30
Inversiones
32
Sobre Fotografías
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Uso Incorrecto
40
Aplicaciones Papelería Corporativa
44
Empaques y Promocionales
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Material Complementario
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Redes Sociales
49
Página Web
50
BTL
03 04 9
InTROduCCion
El manual de normas gráficas tiene como fin reunir las herramientas básicas para establecer el uso correcto e incorrecto de los elementos y aplicaciones gráficas sobre Ediciones Lado a Lado. Herramientas como la construcción, versión y variaciones del logotipo, paleta de colores, uso de tipografía; cómo y cuándo combinar los elementos para mantener coherencia y unidad visual de la marca. Conocer la marca, sus valores y objetivos, su esencia y características que la hacen diferenciarse frente a otras editoriales, y su aplicación en el medio visual, impreso o digital. Con la finalidad de mostrar de una manera ordenada, directa y concisa cada uno de los elementos de identidad para lograr reforzarla y asentarla, siendo tambien una guía para quienes hagan disposición de ella.
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QuiĂŠnes
somos 13
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Mision
Ser una Institución editorial que fomente el aprendizaje a través de la producción y edición de material educativo de alta calidad relacionadas con la cultura, la identidad, valores, etc. y áreas temáticas de escolaridad, para desarrollar en los niños un amplio conocimiento y formar personas íntegras, y de altas capacidades y valores personales.
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y
Vision
Ser una Empresa Guatemalteca en constante innovación que se adapte a las necesidades de nuestros clientes, trascender y crear nuevas formas para transmitir el conocimiento. Desarrollar contenido para medios y plataformas digitales para compartir, para estar presentes en cada persona sugestionada por seguir aprendiendo, seguir explorando, seguir enseñando.
VAlORES
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Respeto: Reconocer, aceptar, apreciar y valorar las cualidades y derechos dentro de la empresa de cada miembro de la misma, siendo la base para un buen trabajo en equipo. Innovación: Búsqueda de ideas innovadoras y creativas que provoquen un cambio positivo a la sociedad.
Responsabilidad: Cumplir yrespetar horarios de trabajo asimismo fechas claves en la empresa tales como entregas de proyecto, reuniones o/y presentaciones. Valorando el tiempo del trabajador como del cliente.
Trabajo en equipo: Buscar la integración de cada uno de los miembros de la empresa velando para crear un ambiente agradable y positivo en donde cada individuo se sienta a gusto de formar parte.
Calidad: Asegurar que los productos o servicios ofrecidos por la empresa sean de excelencia (con la mayor eficiencia posible).
Integridad: Actuar con honestidad en todos los aspectos, laborares y personales. Libertad: Valorar la opinión y argumentos de cada persona, sin imponer o intentar cambiar un pensamiento, para actuar y pensar libremente, tener ideas colectivas. Civismo y Solidaridad: Inculcar buenos modales y amabilidad, colaborar y enseñar a vivir el respeto y pensar en los demás, para crear ambientes agradables en el entorno familiar y social. Tolerancia: Es un complemento de la educación de la libertad. Vivir estos valores es amar la dignidad de la persona respetando su intimidad y esencia como ser humano, persona, profesional, etc. Pasión: Entrega, valor, amor por lo que se hace, vivir, disfrutar del trabajo y de todo lo que se puede alcanzar con dedicación.
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02
Nuestra
maRCa 17
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INSPIRACiON
Lista de palabras: Unir Coincidir Dos lados Libro Páginas Isométrico Paredes Figuras geométricas
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Converger Opuestos La creación de nuestra marca editorial esta basada en el concepto Converger Opuestos que en la descomposición de las palabras su significado es el siguiente: Converger= Coincidir - Unir Opuestos = Contario - incompatible Tiene como objetivo principal eliminar todo lo que impida lograr una superación, crecer, desarrollarse, el nombre Lado a Lado, significa que como editorial queremos encaminar, ir de la mano, brindar herramientas que puedan ser útiles para nuestros clientes (maestros, padres, niños, estudiantes, etc.) Y al mismo tiempo ellos pueden retribuir con su aprendizaje, compartir enseñanza y buscar generar cambios positivos para beneficio de todos.
Construccion del Isotipo
Para la creación del isotipo se unificaron dos ideas, un libro y un isómetrico que tiene dos laterales visibles, que complementa la concepción del concepto de unir dos elementos opuestos y crear una sola vía. Ejemplificando con el libro abierto la cantidad de conocimiento que puede transmitirse y que puede ser compartido. Queremos construir una empresa sólida.
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isoLogotipo A
A. El logotipo está diseñado en base al concepcto, se creó un isometríco de un libro abierto, con dos lados visibles que representa el lado de la marca y el lado de los clientes. Coinciden entre sí, para lograr un camino sólido. B. Se utiliza una abstracción para la letra “a” con una figura geométrica, que en este caso es un triángulo para representar la bases del aprendizaje, además de dar dinamismo y evocar la imaginación. C. La palabra lado esta reflejada sobre la otra con la intención de reforzar el mensaje de unión, y de acompañamiento, que la marca editorial tiene como principal objetivo para brindarle a sus clientes.
C
B
AAA 19
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L L
L
L L
Para que el logotipo conserve su efecto visual, se debe respetar su zona de protección. Esta equivale a la altura de la letra “L”. El espacio de protección es apartir del límite del isométrico y de la letra O. Debe respetarse la cantidad de este espacio.
L
Zona DE Protección
L
L
L
L
L
L Uso con Submarcas
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tamano minimo
Evaluando la legibilidad y presentación de la marca, se debe tomar en cuenta que el tamaño del logotipo no debe ser menor al tamaño establecido, esto debe respetarse ya sea en medios impresos o medios digitales.
193 px
106 px
2 cms
1.4 cms
Medios Impresos
105 px
119 px
Medios Digitales
1.20 cms
2 cms
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TipograFia
Principal
La tipografía utilizada para el logotipo de la marca pertence a la familia palo seco, y una de sus características es que posee trazos rectos, que refleja estabilidad y confianza además, presenta un estilo limpio, funcional y posee alta legibilidad.
Zeronero abcdefjhijklmn ñopqrstuvwxyz A B C D E F JH I JK L M N ÑOPQRSTUVWZYZ !”#$%&( )=?¡¿[¨Ö. ;, * ] _ -
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TipograFias C omplementarias Cuerpos de texto Tipografía utilizada para cuerpos de textos, se utilizan las variantes según se crea conveniente. El tamaño máximo para los cuerpos de texto debe ser de 10pts.
Aileron Light
abcdefjhijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFJHIJKLMN ÑOPQRSTUVWZY Regular
abcdefjhijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFJHIJKLMN ÑOPQRSTUVWZY Bold
abcdefjhijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFJHIJKLMN ÑOPQRSTUVWZY 0123456789 !”#$%&()=?¡¿[¨Ö. ;, * ] _ -
Titúlares Tipografía utilizada para títulares ya sea en medios impresos o bien en medios digitales.
Complementaria del Títular Utilizada para complementar textos en artes, papelería, etc.
shoreline s
Trebuchet MS
abcdefjhijklmn
abcdefjhijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFJHIJKLMNÑOP QRSTUVWZYZ
ñopqrstuvwxyz ABCDEFJHIJKLMN ÑOPQRSTUVWZYZ
!”#$%&()=?¡¿[¨Ö. ;, * ]_-
Regular
Rold
abcdefjhijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFJHIJKLMNÑOP QRSTUVWZYZ 1234567890 !”#$%&()=?¡¿[¨Ö. ;, * ] _ -
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Sistema Cromรกtico R G 0 28 C M 100 72
B 69 Y K 0 74
R G B 231 60 48 C M Y K 0 87 82 0
R 0 C 0
G B 0 0 M Y K 0 0 100
HTML #00193F
HTML #E63B30
HTML #000000
PANTONE 103 -16 C
PANTONE 48- 7 C
PANTONE 179-16 C
Paleta de Colores Primarios
R G B 58 167 223 C M Y K 70 17 0 0
R G B 32 114 185 C M Y K 85 50 0 0
HTML #3AA7DF
HTML #2072B9
R G B 26 62 114 C M Y K 100 80 27 11 HTML #1A3E72
PANTONE 115- 15 C
PANTONE 109 -16 C
PANTONE 105 - 8 C
Paleta de Colores Secundarios 24
Patrones
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Normas y
usos 27
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Version Vertical
El logotipo vertical es la presentación principal de la Marca Editorial, se presentan las versiones siguientes, para utlizar correctamente el logotipo según sea conveniente.
Versión a color Versión a 1 tinta roja Versión a 1 tinta azul Versión a escala de grises Versión a línea Versión invertida
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Version
Horizontal
El logotipo horizontal es la versión alternativa de la Marca Editorial, se presentan las versiones siguientes, para utlizar correctamente el logotipo según sea conveniente. Versión a color Versión a 1 tinta roja Versión a 1 tinta azul Versión a escala de grises Versión a línea Versión invertida
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InVERSiOnES
Sobre fondos de alto contraste Se utiliza la versión a color sin ninguna variante.
Sí el logotipo de la marca debe utitlizarse sobre colores independientes del sistema cromático, se recomienda aplicar únicamente su versión invertida, evaluando la legibilidad, y que no pertube el reconocimieno de ningún elemento que lo componga.
Sobre fondos de alto contraste Se utiliza la versión invertida sin ninguna variante.
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Versión especial Utilizar únicamente para reprodución en Sobre fondos de poco contraste Se utiliza la versión invertida modificando el elemento de color, en este caso la “A”.
materiales.
L
L
L
L
Logotipo sobre recuadro de color Se utiliza esta versión para contrastar mayormente con fotografías.
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sobre fotograFias Sí el logotipo de la marca debe utitlizarse sobre fotografías con fondo de color o blanco, se recomienda aplicar las versiones establecidas, para no dañar ni perjudicar la legibilidad de la marca.
Para contrastar y diferenciar el logotipo de la fotografía, se puede utilizar la versión con recuadro de color, el tamaño del recuadro esta definido por la zona de protección. 32
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Sobre fondos claros Se utiliza el logotipo a color
Sobre fondos oscuros Se utiliza la versiรณn invertida del logotipo 33
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No alterar la relación de los elementos.
uso incorrecto
La identidad visual de la marca no puede ser modificada en ningún caso. Por lo que se presentan a modo de ejemplo algunas aplicaciones incorrectas que deben evitarse para no dañar o perjudicar la integridad de la marca editorial. Es importante seguir las normas y usos y no realizar ningún tipo de variación, que no esté específicado dentro del manual.
No modificar el tamaño de los elementos.
Ningún elemento puede ser eliminado. 34
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No agregar elementos extras en el logotipo.
Lado
l l No modificar o utilizar otra tipografĂa para el logotipo.
No distorsionar o rotar de ninguna forma el logotipo. 35
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uso incorrecto No utilizar colores adicionales al logotipo.
No invadir ĂĄreas (Personas, objetos, textos, etc). dentro de una fotografĂa Que evite legibilidad del logotipo.
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No hacer mal uso de las versiones del logotipo.
L
L
L
L
L
lect ur a
L L
LIBROS LIBROS LIBROS
L
No invadir la zona de protecciรณn del logotipo.
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04 38
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Aplicaciones
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papeleria Corporativa
Tarjetas de Presentaciรณn
Sobre Corporativo
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PapelerĂa Corporativa
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Empaque Bolsa Individual
Caja de Producto
empaques
promocionales
Playera
Taza
Sello
Libreta de Notas
material Complementario
Redes Sociales
Diseño Responsive
Página Web
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