Índice.
Briefing
Investigación
La marca
PapelerĂa
Aplicaciones
QUERNEL Quernel pine significa piñon en francés. Parte muy importante de una fixie. Quernel está formado por 3 personas. Todos ellos amantes de lo urbano y sobretodo de las bicicletas.Es gente que le encanta lo actual, siempre sin perder ese toque vintage y retro. Los componentes de Quernel siempre han estado relacionados dentro del mundo de las bicicletas. Ya sea por herencia familiar a nivel profesional (ciclista), por haber trabajado en talleres mecánicos relacionados o en tiendas urbanas de ropa y complementos del sector.Pero es en este momento cuando deciden dar el paso y crear su propio negocio.
Briefing.
Quernel busca un trato cercano con el cliente, una atención personalizada, y por ello en la tienda prima una filosofía alegre, de trabajo en equipo para lograr los resultados establecidos. En Quernel ven importantísimo este aspecto,que el cliente se marche ilusionado con su compra, y así pueda recomendar a sus conocidos la calidad de nuestros productos.
En Quernel se diseña y comercializa principalmente bicicletas fixies y single speed. No obstante disponemos de accesorios de estas para personalizar al gusto. También intentamos conseguir modelos más exclusivos y ediciones especiales. Por otra parte también disponemos de modelos más urbanos, vintage y de paseo, o en su defecto podríamos conseguírtelos. El precio medio oscila entre 300-350. Si hablamos de ediciones especiales el precio ya aumenta. La idea principal de Quernel es ofrecer esa exclusividad que no se encuentra en grandes superficies, además de una atención personal muy conocedora del sector que no puedes encontrar en tiendas de mayor tamañoy genéricas. Ahí destaca Quernel de su competencia. Publico objetivo: H/M. Edad a partir de adolescente hasta 35-40 años (fixies) Bicis de paseo (16-50) Personas abiertas, pendientes de las tendencias actuales. La forma de comunicarnos es siendo muy activo en las rrss, que una buena venta sea el propio boca a boca de la calidad de la tienda.
Investigaci贸n
Localizaci贸n: Barrio Conde Duque.Madrid.
Conde Duque tiene algo de Malasaña, de Argüelles y de Alonso Martínez. Pero sobre todo tiene mucho del propio Conde Duque; esta zona es puro Madrid, mitad pueblo, mitad hervidero de gentes que no se conocen entre sí pero que van a tardar media hora en hacerlo.
Pocos conocerían el barrio si no fuese porque alguna vez han asistido a un concierto en el cuartel del Conde Duque. Sin embargo, entre sus enrevesadas callejuelas de alma castiza, en las que no es difícil perderse, hallamos un ambiente alegre e informal donde cabe toda la parroquia que ronda por los alrededores de la Plaza de España y la Gran Vía compartiendo espacio con el conocido y alternativo barrio de Malasaña.Sus calles fueron testigos del riego de Carmen Maura por un limpiador una calurosa noche de verano en la película de Almodovar La ley del deseo, así como vio las andanzas de los personajes de Pérez Galdós en su obra Miau y más recientemente en El corazón helado, de Almudena Grandes. En los últimos años el barrio ha ido abriendo poco a poco algunas tiendas interesantes donde artesanos y amantes de las piezas y ropa de autor, visten los escaparates más sugerentes de la ciudad. El ambiente bohemio ha tocado a cada una de ellas pero sin perder esa clase o categoría de la que presume la población de este barrio.
La filosofía Slow Life representa disfrutar de cada momento como si no importase nada más. No estar pensando en otras cosas mientras realizamos una determinada acción. Esta idea es la que se quiere transmitir con la marca de la tienda de bicicletas Quernel. Disfrutar con tu trabajo, atender de forma alegre y precisa a cada cliente. Para establecer una relación entre la filosofía Slow Life y nuestra marca, he establecido un moodboard con 4 temas diferentes, como son innovación, moda, viaje y tiempo libre.
Slow Life
La Marca
Naming En primer lugar realice un brainstorming para escoger un naming adecuado. Anote varias palabras del mundo de las bicicletas y mas en concreto de las ideas. Por otro lado pense tambien en la forma de relacionar el nombre con la zona de la ciudad. Investigando un poco sobre el conde duque y simbología relacionada, finalmente desheche esta opción y volvi a la idea principal. Esta vez jugue con varios idiomas. Finalmente hubo una palabra que me llamo demasiado la atención, ademas de por su significado. Kernel pine significaba en francés piñon. Pieza básica en una bicicleta y elemento destacado por la ausencia de uso en una bicicleta fixie. Una vez que ya tenia la palabra decidi jugar con la posibilidad de cambiar la letra capital, siendo la pronunciación la misma y obteniendo esa figura mas circular que nos puede recordar a una bici.
Tipografía Desde un primer momento tenia claro que la tipografía tenia que ser propia, orgánica y con mucha figura geómetrica. Realice diferentes bocetos basandome en diferentes elementos ciclisticos, como una cadena, manillar, platos... Finalmente cerre el campo a la idea de jugar con la imagen de esa bicicleta antigua de doble altura con un cambio muy significatico en el tamaño de las ruedas. Este me iba a servir para representar mi “Q”. El resto de letras tambien fueron intengrandose en la simbologia de la palabra.
Bocetos
Desarrollo
Logo final circular muy Ăştil para diferentes aplicaciones o papelerĂa.
Tipografías auxiliares La primera tipografía auxiliar sería la Authentic Hilton. Es una tipografía que me parece muy adecuada con el ámbito urbano, dando ese toque mas casual. Contrastando con esta tipografía, sobretodo para texto corrido la marca emplea la tipografía: Avenir Next LT Pro.
Avenir Next LT Pro
Color corporativo El color escogido para la marca es el negro y negro. La marca iria en negativo. Texto negro remarcado por un rect谩ngulo que compondria la marca. Como color auxiliar la marca dispone un granate. Esta combinaci贸n de blanco y negro quiere transmitir esa sensaci贸n de vintage, de retro, pero sin perder esa modernidad.
Pantone 1815 ec C:18 M:98 Y:86 K:56
PapelerĂa
Tarjeta de Visita
Carta
Etiquetas accesorios y prendas
Aplicaciones
Bolsa tela para ventas diarias de acccesorios o ropa
Colecci贸n exclusiva Quernel logo Circulo
Colecci贸n exclusiva Quernel logo rect谩ngulo.
Ediciรงon exclusiva de tarjetas para bonos o descuentos.
Sello Quernel cycling store.
Mochila apropiada para ir en bici, logo circular y logo rectรกngular
Mock up de posible estĂŠtica de la fachada de la tienda. Predominando un toque retro vintage que se ajusta con la lĂnea de la marca.
Jairo Hermosilla Barriuso Proyectos 2 Easd Soria 2014/2015 Profesor: Javier Zuazo