ISOLOGO Tomando como base la idea de lo social y o cercano se propone una marca orgánica con formas mucho más abstractas que proponen la idea de un trazo libre y no forzado por un elemento geométrico. Esto nos permite reforzar la idea de solidaridad y el traba jo con personas Síndrome de Dawn. Se traba ja sobre la "B" de Bustamante como si fuese un trazo echo con pincel, lo que hace que la marca sea mucho más cercana. Por otra parte se busca destacar la forma circular de la marca para aprovechar los conceptos de unidad y que sea global.
LOGOTIPO En el logotipo se busca una tipografía que sea legible ero también que sea acorde con la marca geométrica de la marca. Y así formar el equilibrio entre la imagen y el logotipo. Quicksand es una tipografía fresca, que nos genera sutiles puntas redondeadas en sus letras, lo que nos permite reforzar la idea de asemejarse a la imagen. Buscamos una tipografía que sea formal acorde con la identidad de la empresa. Es por eso que Quicksand nos ayudará a reflejar la idea de formalidad, seriedad y el profesionalismo.
B U STA MANTE Y COMPAÑÍA
B
COLORES
# 3 C2 C1 7 C : 69 % R : 6 0 M : 83 % G : 24 Y: 93 % B : 2 3 K: 54%
El marrón es un color asociado con las legalidades y lo humanístico, por ende si la marca esta enfocada hacia ese lado es bueno contar con este color. El uso de varios colores cálidos nos permite tener un equilibrio de los colores y traba jar con varios a la vez sin tener la necesidad de ser informales.
Un marron mucho mas claro se utiliza para generar la sensación de un degradado de color entre los tonos sepia, todo con el objetivo de hacer de esta una marca mucho más activa y dinámica. # 6 E 5 12 8 C : 52 % R : 11 0 M : 73 % G : 8 1 Y: 95 % B : 4 0 K: 21%
El naranja es un color en el que percibimos la alegría y la cercanía, los colores cálidos nos generan la idea de amistad y sociabilidad. Es por eso que lo utilizamos como combinación a los colores sepia. # F F 7F 0 0 C: 0% R: 255 M : 69 % G : 1 27 Y: 9 0 % B : 0 K: 0%
#F9A806 C : 0 % R : 249 M:46% G:168 Y: 9 4 % B : 6 K: 0%
#FFFFFF C: 0% R: 255 M: 0% G:255 Y: 0 % B : 2 5 5 K: 0%
Se utiliza el amarillo como símbolo de alegría y cercanía, el color cálido es el que predomina dentro de la figura de la marca con el objetivo de generar la cercanía con las personas. Percibimos el amarillo como una marca que llama la atención y se impone frente a las demás.
El blanco como color neutro se utilizará para formar los contrastes correspondientes en el caso que el fondo de la marca sea oscuro. Lo mismo se aplicará para los textos que mantengan algún fondo de color. De manera que se forme un buen contraste.
TIPOGRAFÍA Dicen que una imagen vale más que mil palabras, pero cada imagen esta basada en un lengua je. Pues no podemos pensar más allá de lo que nuestras palabras nos lo permiten. La tipografía juega un papel fundamental en esto ya que nos ayuda comprender mejor lo que leemos. Es por eso que se escoge una tipografía que sea acorde con la marca y sus conceptos. Quicksand es una tipografía fresca limpia y legible, que por sus formas redondeadas nos ayudan a generar aspectos de cercanía con la identidad.
Quicksand Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%&/()_+; :”<>,.?|}{[]\
POSICIONES La marca gráfica tiene la capaci- dad de adaptarse de manera horizontal o vertical dependiendo del caso en que sea ocupado. Este orden siempre se debe man- tener para tener un acorde con la identidad corporativa.
BUSTAMANTE Y COMPA Ñ ÍA
B USTA MA NTE Y COMPA Ñ Í A
ESCALA DE GRISES Parte de la identidad corporativa es que una marca sea capaz de adaptarse a los medios, es por eso que se somete a la imagen en tonos grises en caso que este ausente el color.
BUSTAMANTE Y COMPA Ñ ÍA
B USTA MA NTE Y COMPA Ñ Í A
REDUCCIONES Para que una imagen sea com- pletamente legible es necesario que se someta a reducciones mí- nimas y que no logre perder la estructura principal de percepción.
BUSTA MA NTE Y COMPAÑÍA
BUSTA MA NT E Y COMPA ÑÍ A
BUSTA MA NT E Y COMPA ÑÍ A
NEGATIVO La imagen no solo traba ja sobre fondos claros, sino también sobre fondos oscuros. Para adaptarse a este medio, la marca también debe entregar una solución y por eso se invierten ciertos colores que permiten que se forme un buen contraste.
BUSTAMANTE Y COMPAÑÍA
BUSTAMANTE Y COMPAÑÍA
TARJETA DE PRESENTACIÓN Se presenta un diseño de tarjetas de presentación acorde con la seriedad de la marca y manteniendo solo los aspectos esenciales. Se traba ja la marca en negativo y positivo y se utiliza el isologo de tal manera que sea una constante entre las dos caras de la tarjeta.
DIRECTOR
C R I S T I A N B U S TA MA N T E
BUSTAMANTE Y COMPAÑÍA
La Calle 1234 , Comuna 02 / 1 23 4 5 67 e m ail @dom i nc i o.cl www.e l dominio.c l
S OB RE Y CA RTA
También se diseñan un diseño en el sobre y la marca de tal manera que sea limpio y formal.
BUS TAMANTE Y CO MPAÑ Í A B U STAMANT E Y COMPAÑ Í A
BUSTAMANTE Y COMPAÑÍA
BUSTAMANTE Y COMPAÑÍ A
LOREM IPSUM LOREM IPSUM Calle 1234, La Comuna Calle 1234, La Comuna
B U STA MA NT E Y COMPA Ñ Í A