BU STAMANT E Y COMPAÑÍ A
ISOLOGO Tomando en cuenta la idea de traba jar una marca orientada hacia lo social se genera una marca que envuelve mediante un espiral. La idea es generar una forma que no tenga elementos rectos, así producir siempre un estado más amigable que el resto de las marcas. Por otro lado se fortalece la idea de inclusión de personas, que se ve reflejado en el espiral, en donde en términos de percepción lo vemos asociado a la inclusión social. Es así como se propone una marca sencilla, pregnante y al mismo tiempo cercana e inclusiva.
LOGOTIPO En el logotipo se busca una tipografía que sea legible ero también que sea acorde con la marca geométrica de la marca. Y así formar el equilibrio entre la imagen y el logotipo. Quicksand es una tipografía fresca, que nos genera sutiles puntas redondeadas en sus letras, lo que nos permite reforzar la idea de asemejarse a la imagen. Buscamos una tipografía que sea formal acorde con la identidad de la empresa. Es por eso que Quicksand nos ayudará a reflejar la idea de formalidad, seriedad y el profesionalismo.
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B
COLORES El naranja es nuestro color principal y por ende será quien guié la marca, los conceptos que se transmiten principalmente son la calidez, la cercanía. # 878 6 8 A C : 5 5 % R : 1 35 M:45% G:134 Y: 41 % B : 1 3 8 K: 0%
#FF 7F 0 0 C: 0% R: 255 M : 69 % G : 127 Y: 90 % B : 0 K: 0%
# F9 A 8 0 6 C : 0 % R : 249 M:46% G:168 Y: 94% B : 6 K: 0%
Un segundo gris traba jará la identidad para ahoyar la legibilidad en textos y así pueda ser de uso de lectura.
Se utiliza el amarillo como símbolo de alegría y cercanía, el color cálido es el que predomina dentro de la figura de la marca y es nuestro color principal con el objetivo de generar la cercanía con las personas. Percibimos el amarillo como una marca que llama la atención y se impone frente a las demás.
#FFFFFF C: 0% R: 255 M: 0% G:255 Y: 0 % B : 2 5 5 K: 0%
El blanco como color neutro se utilizará para formar los contrastes correspondientes en el caso que el fondo de la marca sea oscuro. Lo mismo se aplicará para los textos que mantengan algún fondo de color. De manera que se forme un buen contraste.
TIPOGRAFÍA Dicen que una imagen vale más que mil palabras, pero cada imagen esta basada en un lengua je. Pues no podemos pensar más allá de lo que nuestras palabras nos lo permiten. La tipografía juega un papel fundamental en esto ya que nos ayuda comprender mejor lo que leemos. Es por eso que se escoge una tipografía que sea acorde con la marca y sus conceptos. Quicksand es una tipografía fresca limpia y legible, que por sus formas redondeadas nos ayudan a generar aspectos de cercanía con la identidad.
Quicksand Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%&/()_+; :”<>,.?|}{[]\
POSICIONES La marca gráfica tiene la capaci- dad de adaptarse de manera horizontal o vertical dependiendo del caso en que sea ocupado. Este orden siempre se debe man- tener para tener un acorde con la identidad corporativa.
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ESCALA DE GRISES Parte de la identidad corporativa es que una marca sea capaz de adaptarse a los medios, es por eso que se somete a la imagen en tonos grises en caso que este ausente el color.
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REDUCCIONES Para que una imagen sea com- pletamente legible es necesario que se someta a reducciones mí- nimas y que no logre perder la estructura principal de percepción.
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NEGATIVO La imagen no solo traba ja sobre fondos claros, sino también sobre fondos oscuros. Para adaptarse a este medio, la marca también debe entregar una solución y por eso se invierten ciertos colores que permiten que se forme un buen contraste.
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TARJETA DE PRESENTACIÓN Se presenta un diseño de tarjetas de presentación acorde con la seriedad de la marca y manteniendo solo los aspectos esenciales. Se traba ja la marca en negativo y positivo y se utiliza el isologo de tal manera que sea una constante entre las dos caras de la tarjeta.
DIRECTOR
C R I S T I A N B U S TA MA N T E La Calle 1234 , Comuna 02 / 12 34 567 ema il @ domi nci o.cl www.eldomi ni o.c l
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S OB RE Y CA RTA
También se diseñan un diseño en el sobre y la marca de tal manera que sea limpio y formal.
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LOREM IPSUM Calle 1234, La Comuna