UN NUEVO COMIENZO EN EL MUNDO DIGITAL
Filosofía. En la actualidad vivimos en un mundo totalmente digitalizado. Donde ser sólo tradicional ya no es una opción y las nuevas generaciones y avances tecnológicos exigen la presencia de las marcas en su entorno nativo, nace Reset. Una agencia de marketing digital creada para renovar e impulsar todas aquellas empresas que se encuentran aún en lo tradicional pero dispuestas a reinvertarse digitalmente.
Directora de cuentas Dessiré Ramos
Directora de Medios Valeria Cantuarias
Director creativo Diego Villanueva
Director de producción Ángel Leyva
Diseño Katherin Ayvar
Planing José Llancori
Director de Arte Johan Rubio
BANDA: EMERGENCY BLANKET CAMPAÑA: RELANZAMIENTO
1. BRIEF
1.1 Situación Actual. Desde el lanzamiento de su último álbum Absenta en el 2012, se encontraban en constante promoción de su nueva música, según Jaime:
“Éramos caseritos en los festivales que habían… ”. Por problemas internos, Paco (vocalista) se retiró por un tiempo de la banda, lo cual perjudicó al grupo y las presentaciones que tuvieron en el 2012 . Luego de estar alejados de la música, Emergency se encuentran motivados, con ganas de reengancharse en los
escenarios y con su público..
1.2 FODA Fortalezas digitales
Oportunidades digitales •
A Nivel digital E.B. se mantiene vigente en Instagram con 1000 seguidores, también en Facebook con 32987 me gusta y en su pagina web principal lo cual a pesar de su ausencia en escenarios los mantiene vigentes, también cuentan con un fan club oficial ( 1679 mg ) que esperan y promueven su regreso musical.
•
Al tener seguidores esperando su retorno en redes sociales se puede trabajar de una forma mas personal con ellos, recogiendo opiniones de lo que esperan y trabajarlo una forma que el publico sienta que todo el tiempo de ausencia se estuvo trabajando algo que no se esperaban.
Amenazas digitales Debilidades digitales •
En Facebook y su pagina web dan pocos detalles sobre la banda y no generan interacción con sus seguidores
•
La poca interacción en redes reduce sus seguidores y potenciales seguidores lo cual es un punto en contra para un re lanzamiento.
1.3 IDENTIDAD DE LA BANDA
EMERGENCY BLANKET Es una Banda de rock Peruana que cantan en ingles y español. En 1998 los cincos miembro originales se reunieron para formar una banda, bajo el nombre de “Ergo Sum”, después de años de ensayar y cambiaron el nombre a “Emergency Blanket" , debutando en el año 2004,tocando en varios lugares como "Irish Pub" y "La Noche de Barranco", entre otros. Alcanzando el éxito y reconocimiento no solo a nivel nacional, también internacional.
1.4 ¿Por qué Emergency Blanket? El origen del nombre de la banda nace por el gusto del vocalista Paco por el dibujo Snoopy. En el dibujo el protagonista, Charlie Brown, tiene su mejor amigo llamado Linus, éste paraba siempre con una manta que lo protegía. La banda adoptó en un principio el nombre Linus Blanket (manta de Linus), pero decidieron cambiarlo porque el nombre les parecía muy suave con lo que ellos representaban. Por ello quitaron el “Linus” y colocaron “Emergency”. Emergency Blanket (Manta de Emergencia) representa de alguna manera a una manta musical que nos envuelve y protege a todos.
1.5 CAMBIOS EN LA BANDA Al pasar los años la banda se ha ido desintegrando, cambiando constantemente.
EX MIENBROS: •
GinoSolano (guitarrista)
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Renzo Solano (Guitarrista)
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José Carlos Flores (Tambores)
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Hans Menacho ( Tambores)
1.6 DISCOGRAFÃŒA.
WHAT IS THE EMERGENCY BLANKET? (EP)
FECHA DE LANZAMIENTO: 2005
COMBI + NATION (LP) FECHA DE LANZAMIENTO: 2009
ABSENTA FECHA DE LANZAMIENTO: 2012
1.2.4 RECONOCIMIENTO.
2011
2010 Ganadores del People’s Music Awards en Londres en la categoría rock/metal/punk/indie.
2008 Ganadores de la categoría pop/rock del Primer Festival Claro.
Presentación en el Jammin de Plus TV. Fueron la banda soporte de Aerosmith en su gira Sud Americana en el Estadio San Marcos.
1.2.5 INTEGRANTES.
BATERÍA Jeremy Castillo
BAJO Lufo Almestar
VOCALISTA Paco Holguin
GUITARRA RÍTMICA
Jaime Urteaga
GUITARRA Miguel Gistau
1.2.6 INFLUENCIA MUSICAL.
Pearl Jeam
Pink Floyd
Led Zeppelin
Foo Fighters
1.2.7 LOGO
1.3 PÙBLICO OBJETIVO. Demográfico. • • •
Sexo: Hombres y mujeres Edad: 18 - 25 Nivel socioeconómico: B - C
Características Psicográfico. Son jóvenes que tienen una gran pasión por expresar lo que sienten a través de la música, su estilo de música es variado(no es monótono), con ritmos llenos de adrenalina que varían de gritos a guitarras melancólicas y disfrutan de cada concierto, de la locura escénica de la música y son estas las cosas que se vuelven parte de su vida. Cuentan con una cuenta de Facebook y les gusta escuchar su música en YouTube y spotify.
1.4 COMPETENCIA MUSICAL
Banda peruana de rock. Cantan música en español e ingles. Su primer LP, Live in Space!, fue grabado por el ex ingeniero de sonido de Charly García. En el año 2007 quedaron entre los semi-finalistas del Festival de Glastonbury, del Reino Unido. Este mismo año, quedaron finalistas en el concurso La Zona de Combate, organizado por MTV a nivel latinoamericano en el que participaron cerca de 6,000 grupos de Latinoamérica.
Grupo peruano de rock progresivo fundado en agosto de 1976 en la ciudad de Lima. Es considerado uno de los grupos más importantes del rock peruano debido a su trascendencia y calidad musical. Fue el primer grupo masivo de su época, a pesar de que su estilo progresivo era propio de la década de los setenta. Grabaron en 1981 el primer videoclip hecho en Perú: Avenida Larco, su canción más emblemática.
Banda peruana formada en 1994 e ingresa al circuito de la escena Undergound limeña aproximadamente a mediados de 1998. Tiene 5 discos publicados. Su quinto disco de estudio Antiamor, es lanzado oficialmente en el "Antiamor Fest" en mayo de 2015. Actualmente la banda se encuentra promocionando el disco 'Antiamor' e iniciando la pre producción de lo que será su sexta producción en estudio.
Cuchillazo es una banda musical de Perú, formada en el 2002. A lo largo de su historia han cosechado hitos, entre los más destacados se encuentra el de ser teloneros la banda sueca The Hives y apariciones donde compartieron escenarios con bandas como A.N.I.M.A.L, Sepultura, y Puddle of Mudd. También son ampliamente conocidos por haber sido parte de las bandas sonoras de conocidas series de la TV nacional como "Misterio" y "La Gran Sangre"
1.5 ADN DE LA BANDA.
La Banda se caracteriza porque sus integrantes son seguro de sí mismo y a la vez son muy eufóricos. Siempre han mantenido la mentalidad de tocar en cada presentación, sea grande o chica, como si fuese su último concierto. En los conciertos donde se presentan se tratan de transmitir mucha adrenalina y energía. El estilo musical de la banda es como una montaña rusa, porque incorporan sonidos fuertes y bajos. Además consideran que su música no es monótona porque le insertan a cada canción mucho sentimiento y emociones.
PALABRAS QUE LOS CARACTERIZAN
PALABRAS QUE LO CARACTERIZAN.
Feeling Euforia Pasiรณn
¿CUÁL ES EL PEDIDO DE LA BANDA?
PEDIDO DE LA BANDA. Lo que la banda desea realizar es tener nuevamente presencia en el mercado musical, ya que en los dos últimos años han perdido acogida con su público por problemas internos de la banda, esto permitió a no lanzar nuevos temas musicales. Además quieren usar la salida de su nuevo disco EP titulado “Ergo Sum” para reactivar a sus fans y recordar viejos tiempos de la banda.
ESTRATEGIA CREATIVA.
PROBLEMA. La banda no a tenido presencia de forma offline y online en los Ăşltimos 3 aĂąos.
OPORTUNIDAD. Los fans se mantienen activos en redes sociales, esperando material nuevo de la banda.
INSIGHT. •
Me gusta escuchar temas nostálgicos que me hagan recordar los inicios de la banda.
•
Su música me genera nostalgia.
•
Sus temas me hacen recordar los mejores momentos.
OPORTUNIDAD. •
Mantienen en sus canciones el estilo de la banda.
TARGET
TARGET. Demográfico: • Sexo: Hombres y mujeres • Edad: 24 a 34 años (Millennials) • Nivel Socioeconómico: B y C Caracteristicas Psicografico: •
• •
Estas personas mantiene una añoranza al pasado, consideran al rock un estilo de música donde lo clásico es mejor. Disfrutan de cada concierto, de la locura escénica de la música y son estas las cosas que se vuelven parte de su vida. Son personas que sigue lo Trading y están pendientes de lo que pasa en la actualidad.
CONCEPTO CENTRAL CREATIVO
C.C.C
“REBORN”
IDEA DE CAMPAÑA
“Ergo Sum” (LUEGO EXISTO)
SEMANA 1.1. Se lanzará un Post / Gràfica donde figurara un disco en modo cargando con el nombre de “Ergo Sum” que dará inicio al concurso. Con el fin de generar intriga y curiosidad al espectador.
SEMANA 1.2. POST INTRIGA TARDE :
Video de los integrante de la banda contando una pequeña anécdota relacionada a la composición del tema.
NOCHE:
Se subirá un Preview del tema contado por lo integrantes de la banda, con una portada relacionada a la canción.
CONCURSO
SEMANA 2.1 Se le pedirá al público que vote por sus Tres Preview favoritos dándole like y comentando en el post del “Concurso” con el hashtag #ErgoSum.
•
•
Los Tres temas ganadores serán tocados en forma acústica el día 26 de Noviembre del 2016,en el LiveStream.
SEMANA 2.2 El álbum digital será revelado el día 27 de Noviembre del 2016,por medio de la pagina oficial de Facebook de la banda, con el link que lo va a direccionar a la pagina de Soundcloud oficial de la Banda.
COPY
Te invitamos a votar por tus 3 preview favoritos de su próximo Disco Ergo Sum, que consta de 7 canciones, que son las siguientes: 1. Empty Cloud --> http://bit.ly/2fXdk7U 2. Red Horse --> http://bit.ly/2fdNVrp 3. Lollypop Tree --> http://bit.ly/2glL4sr 4. Old Friend --> http://bit.ly/2ga97vw 5. La Señal --> http://bit.ly/2gFGn0U 6. Greenlight Boy --> http://bit.ly/2fXnJ3J 7. Everything is in the last Pocket --> http://bit.ly/2glK6wk Los 3 preview mas votados, serán tocados por la banda el día del livestream ( Sábado 26) Además , podrás ganar uno de nuestros últimos discos autografiados . ¿Cómo participar para ganar unos de los discos? -Dale like a la pagina Oficial de la Banda. -Dale like a la a los previews que mas te gustaron publicados en la página. -Comenta con el # de tu canción favorita y dinos por que quieres que esa canción gane . -Comparte en tu muro de forma publica Cierre del concurso : Viernes 25 a las 8:00 pm Serán 3 los ganadores . !Mucha suerte a todos!
TONO DE COMUNICACION
“Racional y Emotivo”
03
ESTRATEGIA DE MEDIOS DIGITALES.
ECOSISTEMA DIGITAL
El medio troncal utilizado ha sido Facebook rebotando en SoundCloud para promocionar la mĂşsica del Disco Ergo Sum.
OBJETIVO DE MEDIOS DIGITALES. Branding y Engagement Se utilizará una segmentación baja para llegar a la mayor cantidad de aficionados y nuevos fans. El objetivo es que la mayor cantidad de personas puedan enterarse del relanzamiento y el contenido de Facebook tenga la mayor cobertura a través de las acciones de los fans.
CLASIFICACION DE MEDIOS P.O.E PROPIOS
Facebook (troncal) A través de este medio se inicio la campaña de relanzamiento en donde se rescata los momentos más emblemáticos de la banda para que el target recuerde sus momentos más gloriosos además se realizó diferentes dinámicas para generar Engagement con el target.
PAGADOS
RELACION ENTRE PLATAFORMA. ONLINE:
SOUNDCLOUD
•
Es la red mas usada por el target de la banda , la comunidad mas grande de seguidores , extensión herramientas escogidas para generar mucho mas alcance , entre ellos ( Evento, Facebook Adds, LiveStream ).
•
Plataforma de acceso gratuito adecuada para el lanzamiento digital del álbum , opción de descarga , alcance de reproducciones , likes , comentarios , compartidos
KPI’S. OBJETIVOS • Branding: Aumentar el nivel de conocimiento de la banda Emergency Blanket.
• Engagement: Incrementar el nivel de interacción de la banda con el publico objetivo de 24 a 34 años.
KPI’S FACEBOOK • El numero de personas alcanzadas, con los anuncios de Facebook Ads. • El número de usuarios de redes sociales que comentaron o compartieron una publicación de la banda Emergency Blanket. • El numero de Likes y reproducciones en la pagina de Facebook.
SOUNCLOUD • El número de reproducciones de las canciones. • El numero de Descargas del álbum.
PIEZAS DIGITALES
EJECUCION DE CAMPAÑA CRONOGRAMA DE CAMPAÑA.
Post de intriga
Preview
Lanzamiento del evento
LiveStream
Video de los integrantes hablando
Portada
Post del concurso
Post del disco EP
COMPORTAMIENTO DEL TARGET EN MEDIOS
TACTICAS Y ACCIONES
LiveStream : Táctica final para tener un acercamiento con nuestros seguidores, aclarar sus dudas y lanzamiento oficial del disco “ Ergo Sum”
Evento en Facebook: Generar trafico y dar a conocer el concurso por el lanzamiento del disco.
Para potenciar el alcance orgánico en las publicaciones
ANEXOS
BRIEF
LIVESTREAM
CONCURSO
PORTADA DE FACEBOOK DE LA BANDA.
PRIMER POST.
PORTADA DE CAMPAÑA.
Se lanzo la nueva portada con el nombre del Disco y la fecha del LiveStream.
EVENTO LIVESTREAM.
Se lanzo el evento del LiveStream con dos de los integrantes de la Banda, en donde se le va a realizar una serie de preguntas acerca de la ausencia y del lanzamiento del nuevo disco Ergo Sum y tocando las canciones ganadoras.
CONCURSO. Se publicรณ el primer post de concurso, en donde tienen que votar por sus Preview favoritos, de las siete canciones lanzadas del disco, y entraran al concurso de poder ganar un CD de Emergency Blanket, en la pagina de Facebook.
Se subiĂł un Post el mismo dĂa que se iba a realizar el LiveStream, avisando a los fans para que no se lo pierdan.
LIVESTREAM
• Se realizo el primer LiveStream con Paco y Jaime, con una entrevistadora que les realizo una serie de preguntas de la banda y del nuevo disco Ergo Sum. • Tocaron las tres canciones ganadoras. • Mencionaron a las tres personas que ganaron los CD de Emergency Blanket.
LANZAMIENTO DEL DISCO “ERGO SUM”.
Se publicó el 27 de Noviembre ,el lanzamiento del disco “Ergo Sum” en la pagina de Facebook, con el link que los va a direccionar a la pagina de Soundcloud.
PORTADA DEL DISCO “ERGO SUM”.
FOTOS CON EL CLIENTE.
RESULTADOS.
PAGINA DE FACEBOOK.
Alcance.
PUBLICACIONES.
SEGUNDA ETAPA
BANDA: EMERGENCY BLANKET
CAMPAÑA: INTRIGA
En esta etapa se va lanzar una nueva campaùa para Emergency Blanket, para el lanzamiento de su nuevo disco NO+ en Espaùol, en Febrero del 2017, a travès de un concierto para sus fans, luego de haber lanzado su nuevo disco EP Ergo Sum en Noviembre del 2016.
CONCEPTO CENTRAL CREATIVO
C.C.C
SEMANA 1 Trabajaremos una campaña de intriga , en base a Graficas alusivas a una intervención quirúrgica , con la fecha del concierto de relanzamiento . Generando a si expectativa para develar el resto de la campaña.
POST EN FACEBOOK.
SEMANA 2. El concurso serviría para generar tráfico en sus redes. A la banda ganadora (que tenga más likes) de los covers se le otorgará el privilegio de tocar con ellos en el escenario. (que sean sus teloneros)
POST DEL CONCURSO.
Se lanzara un post de concurso para que todas los fans que tengan sus bandas, para que participen subiendo un video tocando o cantando unas de las canciones de Emergncy Blanket.
COVERS DEL CONCURSO.
COVERS. Todos los covers de las bandas que participaron, se va subir a la pagina de YouTube y Facebook de la banda, en donde las personas van a dar like a los covers que mas les gusto, solo una banda serรก la ganadora y tendrรก el privilegio de tocar en el concierto de Emergency Blanket.
BANDAS.
Estos videos se subirรกn en la pagina de YouTube y Facebook de la banda .
ACCION
SEMANA 3 BANDA GANADORA. 1. La banda ganadora tocara en el concierto de Emergency Blanket, que se va realizar en febrero del 2017 por su lanzamiento de su nuevo disco NO+.
2. En medio de su presentaciรณn, empezara a sonar sirenas de ambulancia, que darรก inicio a la transmisiรณn en vivo.
3. Se transmitirรก todo el recorrido de la banda, desde un hospital hasta el escenario vestidos de Doctores, generando euforia entre el publico y sumรกndose a los teloneros.
LIVESTREAM DEL CONCIERTO.
LiveStream se darรก inicio al momento que llegue la banda en la ambulancia, donde se transmitirรก en Facebook y Snapchat.
GRACIAS.