P H Y LO S O P H Y & I D E N T I T Y
GUÍA DE MARCA E IDENTIDAD VISUAL
Introducción Esta guía resume de manera práctica y sencilla las características más representativas del universo de la marca Aion. Debe servirnos como guía para la producción de todo tipo de elementos tanto digitales como físicos relacionados con esta.
GUÍA DE MARCA E IDENTIDAD VISUAL
Contenidos 1. Estrategia de Marca Ideas valores de Marca Manifiesto
2. Elementos Básicos Naming Logotipo Filosofía de color Tipografía
3. Universo Visual Mundo fotográfico Retoque fotográfico
1
Estrategia de la Marca
1.1
Ideas y valores de marca
1.2
Manifiesto
ESTRATEGIA DE LA MARCA
Conectamos personas a través del tiempo. La marca Aion se sostiene sobre los tres pilares básicos del ser humano: 1. Experiencias y momentos, 2. Sentimientos y emociones 3. Pensamientos. Estos, a su vez, se retroalimentan, y están determinados por las acciones y servicios que Aion lleva a cabo.
1.1
Experiencias Momentos Almacenar recuerdos
Conectar personas
Sentimientos Emociones Hacer desconectar al usuario
Despertar necesidad
Pensamientos
ESTRATEGIA DE LA MARCA
Valores de Marca Estos tres valores representan Aion, deben estar presentes, se deben “hacer sentir” en esos puntos de contacto con el consumidor de nuestro servicio. Son términos que no tienen nada que ver con el valor comercial, si no con el valor que queremos aportar a esta sociedad.
Innovación Un servicio nuevo y una necesidad nueva. Aion nace de la necesidad de aprovechar la explosión digital que hay en el mundo occidental para proporcionar un servicio útil e innovador. Innovar en la manera en la que el usuario pasa su tiempo mientras interactúa con las aplicaciones existentes, redes sociales, etc.
1.1
Desconexión
Seguridad
La mayoría de las personas en esta sociedad gastan una cantidad de tiempo considerable en esperas necesarias e innecesarias en su día a día.
Buscamos una conexión cercana con el usuario, pero sobre todo, segura.
Aion pretende ser una válvula de escape a ese problema, queremos que el usuario sea más consciente de su vida y de los seres queridos que le rodean.
Queremos dar la sensación al usuario de que sus contenidos están a salvo en nuestros servidores.
Manifiesto
Queremos unir personas a través del tiempo, queremos almacenar tus experiencias más significativas en lugares recónditos, proporcionarte un pequeño rincón en las mentes de las personas a las que quieres. Queremos que tu huella, sea infinita. El Aion trasciende el mundo, pero eso no significa que no se encuentre en él. Aion es dios de la vida y no de la vida que muere puesto que forma parte del pasado, del futuro, y de la permanencia eterna.
2
Elementos Básicos
2.1
Naming
2.2
Logotipo
2.3
Filosofía de color
2.4
Tipografía
ELEMENTOS BÁSICOS
Naming
Significado
El significado más arcaico de Aion es el de vida, aliento o fuerza vital y, por extensión, el de duración o perduración de la vida. Para los antiguos griegos, Aion es dios de la eternidad al que no le hace falta devorar nada para ser eterno, es a la vez niño y anciano, el dios generoso y satisfecho que tiene sentido en sí mismo, el dios que no contempla los objetivos ni los planes sino que nos invita a que la acción tenga sentido en sí misma.
2.1
ELEMENTOS BÁSICOS
Logotipo
Significado y relación El logotipo de Aion hace referencia, de nuevo, a la eternidad. Tras una pequeña investigación en los archivos de las teorías de la Astrología Humanística, se descubrió un símbolo circular con un punto en su epicentro (primera figura de la página de la derecha). Según estas teorías, se sostiene lo siguiente: El círculo es el símbolo de la eternidad, la continuidad, la integridad. Era un antiguo símbolo de la unidad de la vida, de la Divinidad. El punto central significa que la energía de la Divinidad, queda focalizada en el interior del Individuo. Este punto central es extraído de su circunferencia para que así, funcione como la tilde de Aion y simbolizar a los seres queridos que se han ido pero que siempre están ahí. Por lo tanto, se procedió a la sustitución de la letra “O” por el propio símbolo de la Eternidad.
2.2
ELEMENTOS BÁSICOS
Logotipo
Área de reserva y tamaño mínimo Para una perfecta legibilidad, el logotipo debe de respetar siempre su área de reserva. Un espacio que no puede ocuparse nunca por imágenes ni textos. El logotipo se puede aplicar de dos maneras, la primera (a), estará compuesto por el nombre de Aion con su distinguida tilde en forma de esfera. La segunda (b), se aplica únicamente la letra O de Aion y su tilde en forma de esfera. Esta representación es ideal para situaciones en las que no haya suficiente espacio para disponer el nombre completo.
2.2
Versiรณn completa
ELEMENTOS Bร SICOS
Versiรณn reducida
2.3
Tamaño mínimo de impresión
Tamaño mínimo de pantalla
25 mm
60 px
15 mm
25 px
ELEMENTOS BÁSICOS
Filosofía del color Los colores corporativos son un tema muy importante para la identidad visual de Aion. Por ello, se establece una relación directa entre esta paleta cromática y nuestra marca. Esta paleta cromática está formada por una pequeña gama de azules junto con el blanco y el gris. Estos azules presentan también variaciones en su opacidad. El cielo es azul, y por eso es el azul el color divino, el color de lo eterno. Los dioses viven en el cielo y el azul es el color que los rodea. La experiencia continuada ha convertido al azul en el color de todo lo que deseamos que permanezca, de todo lo que debe durar eternamente.
2.3
Paleta cromรกtica Azul Aion Hex: #2953a1 RGB: 42,83,161 CMYK: 91,69,0,0
Azul Aion Claro Hex: #a0bdd9 RGB: 160,189,217 CMYK: 42,18,8,0
Azul Aion Medio Hex: #466fa6 RGB: 70,111,166 CMYK: 78,53,13,1
Azul Aion Oscuro Hex: # 152442 RGB: 24,37,65 CMYK:100,86,43,49
Gris Aion Hex: #D71B22 RGB: 199,207,217 CMYK: 52,41,41,24
Blanco Hex: #FFFFFF RGB: 255,255,255 CMYK:0,0,0,0
ELEMENTOS BÁSICOS
Tipografía Las familias tipográficas escogidas y que representan a Aion es la Circular y la HK Grotesk. En cuanto a la Circular es utilizada variando entre sus pesos tipográficos para la mayoría del contenido escrito del la Web y la App. La HK Grotesk es utilizada para los formularios y algunos textos explicativos de la Web y la App.
2.4
Circular
HK Grotesk
Circular Book
Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789@£$%^&*( )€
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789@£$%^&*( )€
Circular Book Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789@£$%^&*( )€
Circular Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789@£$%^&*( )€
Circular Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789@£$%^&*( )€
3
Universo Visual
3.1
Mundo Fotogrรกfico
3.2
Retoque Fotogrรกfico
UNIVERSO VISUAL
Mundo fotográfico El universo fotográfico de Aion es bastante amplio, tranquilidad, abstracción, trascendencia y emoción son algunos de los adjetivos que queremos transmitir con fotografías a nuestros usuarios.
1. Fotografías emocionales y profundas Aion es apasionada de los sentimientos y emociones, de momentos especiales que muy rara vez se volverán a repetir. La necesidad de que esos momentos se registren queda representada en nuestra fotografía, transportando con ello al usuario a los propios recuerdos de su vida.
2. Fotografías del cielo y de lugares de Nuestro Planeta Imágenes de lugares que no vemos amenudo pero que, sin embargo, nos encantaría explorar, visitar y abstraernos en ellos.
3. Fotografías del universo Este servicio busca transportar al usuario a la emoción de trascender, de ir más allá de lo que solo somos en vida. Para ello, el universo es un claro ejemplo.
3.1
UNIVERSO VISUAL
3.1
UNIVERSO VISUAL
3.1
UNIVERSO VISUAL
Retoque fotográfico Para personalizar nuestro estilo fotográfico al máximo se ha pautado como realizar un retoque fotográfico básico que va a ayudar a tener una coherencia visual entre los distintos mundos de Aion. La intención es enfriar tonalmente las fotografías para que contrasten con el blanco del contenido escrito.
1. Aplicación de un filtro azul La mayoría de las fotografías de la App y la web de Aion llevan un filtro azul que introduce a los usuarios en ese universo visual de abstracción que tanto perseguimos, el tratamiento es sencillo, se adquiere la imagen bruta, se le aplica un filtro monotono y mediante un filtro azul que puede variar en su opacidad se consigue ese estilo inconfundible para diferenciarnos del resto de servicios.
2. Imágenes en blanco y negro Este servicio busca transportar al usuario a momentos especiales, pero pasados, estos momentos nunca volverán por lo que se procede a aplicar un filtro de blanco y negro que contrasten con el azul de Aion para expresar nostalgia
3.2
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