Smart Kitchen Identity Manual by janaina galhardo

Manual de Identidade Visual Identity Management Guidelines

Sumário / Index

Introdução / Introduction Introdução / Introduction..................................................................................................pg 04 Justificativa da Logomarca / Brand Justification...............................................................pg 05

Elementos da Marca / Brand Elements Símbolo / Symbol...............................................................................................................pg 07 Logotipo / Logo..................................................................................................................pg 08 Assinatura / Signature........................................................................................................pg 09

Estilo gráfico / Graphic Style Tipografia / Typography....................................................................................................pg 11 Padrão Cromático / Color Pallete...................................................................................pg 12, 13 Variações Cromáticas / Color Variation............................................................................pg 14 Aplicação sobre fundo colorido / Aplication in colour background................................pg 15

Guias de Construção / Guidelines for the Brand Construction Margens e Reduções Máximas / Minimum clear space and minimum size................pg 17 Grid de Construção / Grid for Construction...................................................................pg 18 Usos Proibidos / Unaccepatable application................................................................pg 19

Aplicações / Aplication Papel de carta e cartão de visitas / Letterhead and business card.............................pg Envelope Ofício / Envelope letter...................................................................................pg Envelope Saco / Stationery envelope............................................................................pg Copo Alto / Tall Glass.......................................................................................................pg Prato de Porcelana / Porcelain Plate..............................................................................pg Carro Envelopado / Vinyl Car Stickers............................................................................pg Avental de Cozinha / Apron............................................................................................pg

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Introdução Introduction A é uma empresa focada nas novas tendências do mercado gastronômico usufruindo com criatividade dos recursos tecnologicos sem esquecer o bem estar do seu consumidor e dos seus colaboradores. A identidade visual da é composta por seu nome, suas marcas e sua representação gráfica constitui um dos seus principais patrimônios. É a representação da empresa que dá forma à percepção dos nossos clientes, fornecedores e colaboradores. Portanto, é fator relevante que esse patrimônio da marca seja alavancado, promovendo uma vantagem competitiva e protegendo-a para o futuro. The company it’s focus in new gastronomic tendency, using technology with creativity without forgetting the welfare of consumers and its employees. The visual identity consists of its name, its brands and its graphical representation and is one of its main assets. It’s the representation of the company that gives the perception of our customers, suppliers and employees. Therefore, it is a relevant factor that brand equity be leveraged to promote a competitive advantage and protecting it for the future.

Justificativa da Logomarca Brand Justification

do inglês significa cozinha inteligente. A escolha pelo nome em inglês se deve ao fato da companhia se projetar para o mercado global, facilitando a entrada em outros países. A empresa desenvolve produtos que facilitam a vida do consumidor na culinária, por isto o nome (cozinha inteligente). Encontramos elementos como a fumaça saindo na letra “a”, para reforçar a idéia de culinária e não apenas produto de cozinha, também há destaque para a palavra art formada através da palavra smart para reforçar a arte da culinária. It has been decided for an english name because the company act in the global market, making easier to enter in others countrys. The company develops products which make the client life at culinary easier, that´s why the name . We found elements as a smoke getting out from the letter “a” to reinforce the idea of culinary and not just kitchen products, we also highlighted the word “art” from the word smart to reinforce that culinary is an art.

Elementos da Marca Brand Elements

Simbolo Symbol

É um sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar a empresa, substituindo até mesmo o registro do seu nome. Neste caso da , seu símbolo tipográfico deriva da inicial do nome da empresa formado com a letra “s” com uma rotação de 90º, multiplicado em três diferentes tamanhos e com alteração na transparência da cor para fazer alusão a uma fumaça de comida. It is a graphic signal that with time it’s used to identify the company, replacing even the registration of its name. In this case the , typographical symbol derives from its original name of the company formed with the letter “s” rotated 90 degrees, multiplied by tree different sizes and by changing the transparency color for be similar to a smoke of a food.

Logotipo Logo

O logotipo da e suas entidades deverão ser grafados utilizando fonte Danube e preferencialmente na cor pantone 130 C e pantone 301 C. Deverá ser escrito em duas linhas, salvo exceções para algumas aplicação o qual não será possível o uso em duas linhas ou a aplicação em pantone.

The logo of the and entities should be graphs using source Danube and preferably in pantone color 130 C and pantone color 301 C. Should be written in two lines, except for some exceptions where the application will not be possible to use two lines or pantone color.

Assinatura Signature

A assinatura da traduzindo para o português é cozinhando idéias para os amanhes da culinária, para reforçar que usando a sua criatividade torna a vida das pessoas mais fácil na cozinha. The signature, cooking ideas for food lovers is to reinforce that it’s use his creativity to make people lives easier in the kitchen.

Estilo Grafico Graphic Style

Tipografia Typography

A família tipográfica escolhida para Identidade Visual da foi a Danube, uma tipografia moderna e de boa legibilidade. Para as aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, materiais de papelaria, etc.) a família é a Avant Garde Bk BT.

Danube *

* fonte não apresenta versão em caixa alta

The primary typeface foundry for is Danube, modern and with good readability. For applications in other texts (advertisements, letters, stationery, etc.). The second foundry is Avant Garde Bk BT.

* font does not show version in capital letter

Avant Gard ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 +-/*.,?:><&%$#@!

Padrão Cromático Color Pallete

As cores empregadas na identificação da são: o amarelo PANTONE 130 C e o azul PANTONE 301 C. A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparandoas sempre com a escala Pantone Formula Guide. The colors used in the identification of are the yellow PANTONE 130 C and blue PANTONE 301 C The fidelity in the reproduction of colors is an essential item to ensure consistency of corporate image. Check the fidelity of tone when comparing them with the Pantone scale Formula Guide.

C = 0% M = 30% Y =100% K = 0%

R= 255 G= 194 B= 14 #FFC20E

PANTONE: 130 C C = 100% M = 73% Y = 0% K = 2%

R= 0 G= 84 B= 166 #0054A6

PANTONE: 301 C C = 0% M = 0% Y = 0% K = 70%

R= 109 G= 110 B= 113 #6D6F71

Padrão Cromático Color Pallete

Pantone 130 C 20%

A cor empregadas no símbolo da é preferencialmente o amarelo pantone 130C com variações na sua porcentagem.

61% 41%

52% 38%

The color of symbol used is preferably the yellow pantone 130C with variations in their percentage.

Quadriconomia C=0% M=3% Y=19% K=0%

C=0% M=16% Y=61% K=0%

C=0% M=10% Y=40% K=0%

C=0% M=13% Y=50% K=0%

C=0% M=9% Y=37% K=0%

Variações Cromáticas Color Variations

Quando for impossível usar a versão recomendada as variações ao lado são permitidas. monocromático

monocromático

monocromático cor

variações 1 cor

tons de cinza

monocromático cor

monochrome

Where it is impossible to use the recommend version, the following variations may be used.

color monochrome

grayscale

color variation

color monochrome

Aplicação sobre Fundo Colorido Aplication in Colour Background

Para a disposição da marca em fundos coloridos devem se observar certos cuidados para sua melhor legibilidade, como a marca dispõe de 3 tonalidades de cores em sua forma institucional, amarelo quente, azul frio e cinza neutro: em fundo preto a marca deve ser usada em sua versão institucional, em fundos de cores quentes e cores frias deve ser usado preferencialmente as versões monocromáticas positivas ou negativas, observando sempre o contraste com o fundo, caso um fundo mais neutro usar a versão monocromática preta. Usar a versão em negativo para fundos cinza por causa da assinatura. To use the brand in colored backgrounds it should observe certain careful for its best legibility, as the brand has 3 shades of colors in its institutional form, hot yellow, cold blue and neutral gray: in black background the brand should be used in institutional form, in hot or cold backgrounds it should me use the positive or negative monochromatic, always checking the highlights with the background, if a neutral background should use the black monochromatic and for gray backgrounds use the negative monochromatic or black if it`s almost white.

Guias de Construção Guidelines for the Brand Construction

Margens e Reduções Máximas Minimum Clear Space and Minimum Size

Um espaço mínimo deve ser mantido sobre o perímetro da logomarca em ordem para permitir que respire e para maximizar a visualização e o impacto visual. Nenhum texto ou elemento gráfico de qualquer circunstância deve invadir esta área. O espaço mínimo, designado por R, é igual a letra A da palavra SMART.

R R

A minimum clear space must be maintained around the perimeter of the logo in order to allow it to breathe and to maximize its clarity and visual impact. No text or graphic element of any kind should intrude into this zone. This minimum clear space, designated by R, is equal to the letter A in the word SMART.

R R

Um tamanho mínimo para a logomarca garante que seja visualizada corretamente e preserva a sua integridade e clareza. A minimum size for the logo ensures that it is displayed prominently and preserves its integrity and clarity.

19 mm sm a r t k i t c h e n

22 mm

3 mm

25 mm

Grid de Construção Guidelines for Construction

A disposição da marca sobre uma malha construtiva tem como objetivo orientar e facilitar uma reprodução exata da mesma em um suporte cuja execução seja manual, como pintura em parede entre outros.

6x1/2

The provision of the mark on a mesh constructive aims to guide and facilitate a replica of it on a support whose performance is manual, as in wall painting and others.

Usos Proibidos Unacceptable Aplications

A seguir alguns exemplos de aplicações incorretas: The following are some examples of incorrect applications:

1 -Proibido esticar, achatar ou encolher a marca

it’s Forbidden stretch, shrink or flatten the Mark

2-Proibido usar os elementos da marca em outra disposição

Forbidden to use the elements of the brand in other disposition

3 Proibido usar os a logomarca faltando elementos

Forbidden to use the logo missing elements

4Proibido usar recursos de efeitos ou sombras Forbidden to use special effects or shadow 5Proibido usar a marca com fundos conflitantes sem o box branco de proteção Forbidden to use the mark in conflicting backgrounds without the white protect box 6 Exemplo de uso correto com o box branco de proteção

Example of right use with the white protect box

Aplicações Brand Aplication

Papel de Carta e Cart達o de Visitas Letterhead and Business Card

Envelope OfĂcio Envelope Letter

Envelope Saco Stationery Envelope

Copo Alto Tall Glass

Prato de Porcelana Porcelain Plate

Carro Envelopado Vinyl Car Stickers

Avental de Cozinha Apron

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