BRAND by Jan Simson

KSIĘGA ZNAKU

MARKA MODEL 6 PRZYKŁADOWE FRAZY 8

IDENTYFIKACJA ZNAK PASKI I PATTERNY KOLORYSTYKA TYPOGRAFIA ZDJĘCIA

12 14 16 18 20

MATERIAŁY MODEL 6 PRZYKŁADOWE FRAZY 8

B R A N D

B O O K

MARKA MODEL 6 PRZYKﾅ、DOWE FRAZY 8

B R A N D

B O O K

MARKA

MODEL

CELE KOMUNIKACYJNE

GRUPA DOCELOWA

»» promowanie Polski na aranie międzynaro-

»» członkowie WOSM, działający na pozio-

dowej – nowoczesnego, atrakcyjnego kraju, znajdującego się w centrum Europy;

»» tworzenie przekazu, który pokaże energe-

tyzującą mentalność Polaków;

»» zapewnienie o bezpieczeństwie, stabilno-

ści i wysokim poziomie infrastruktury;

»» ukazywanie harcerstwa, jako ważnej czę-

mach regionalnym i globalnym;

»» Komisarze Zagraniczni i Władze innych

Krajowych Organizacji Skautowych;

»» członkowie Związku Harcerstwa

Polskiego;

»» osobby nie związane z ZHP.

ści tożsamości narodowej;

»» zbudowanie silnej i stabilnej marki wyra-

żającej ważne i unikalne polskie wartości.

USP (UNIKALNE WARTOŚCI SPRZEDAŻOWE) »» głęboko zakorzenione wartości, takie jak

»» bogate dziedzictwo kulturowe, historycz-

»» fascynująca, energetyzująca mentalność

»» miejsce spajające Kulturę Wschodu

»» bezprecedensowe wsparcie kandydatury

»» harcerze, jako istotna, aktywna część

honor i odwaga; Polaków

przez Głowę Państwa, Rząd, Samorządy Lokalne a także Sektor Biznesu;

»» jedyna w swoim rodzaju atmosfera

miejsca;

z Kulturą Zachodu; społeczności;

»» kontynuacja sztafety Jamboree przez

kontynenty.

WYBÓR NAS, TO WYBÓR

NASZA WIZJA

»» inspiracji, będącej impulsem do działania

Rozprzestrzenienie „polskiej iskry” wśród międzynarodowej skautowej społeczności. Iskry, przepełnionej pozytywną energią i radością; taką, która inspiruje innych do zostawiania świata trochę lepszym, niż go zastali.

całego ruchu skautowego;

»» innowacyjności, przez nowe narzędzia do

przekazania dalej naszej Iskry;

»» gwarancji atrakcyjności programu

dostosowanego do oczekiwań dzisiejszej rzeczywistości;

»» zgodności ze strategią WOSM- „Vision

2023”;

»» najlepszej oferty pod względem ekono-

ne i naturalne;

micznym.

BRAND IDEA

BE THE SPARK!

B R A N D

B O O K _ M A R K A

MARKA

IDEE

PROFESJONALIZM

GDAŃSK

CYWILIZACJA

INNOWACJA WSPARCIE

NIEPOWTARZALNOŚĆ

POLSKA

WYJĄTKOWOŚĆ

GOŚCINNOŚĆ PEWNOŚĆ SIEBIE OTWARTOŚĆ NOWOCZESNOŚĆ RADOŚĆ

UMIEJĘTNOŚCI RZETELNOŚĆ 8

LIDER ŁATWOŚĆ

INKLUZYWNOŚĆ

UCZCIWOŚĆ

SPOŁECZEŃSTWO

CENTRUM WYDARZEŃ LOGIKA

SKAUTING

INSPIRACJA

CEL

ISKRA KREATYWNOŚĆ

AKCJA

SMARTFON NASTRÓJ TRANSPARENTNOŚĆ

EUROPA

ISKRA

ROZWIĄZANIE PRAGNIENIE

PROSTOTA WIELOKULTUROWOŚĆ

SOLIDARNOŚĆ NATURA ZAUFANIE

TOLERANCJA

CHARYZMA PRZYSZŁOŚĆ

ENERGIA ZARADNOŚĆ

CZYTELNOŚĆ BADEN-POWELL

B R A N D

B O O K _ M A R K A

IDENTYFIKACJA ZNAK KONSTRUKCJA 10 KOLORYSTYKA 12 FORMY 13 POLE WŁASNE I OCHRONNE 14 ZASTOSOWANIE 16 PASKI I PATTERNY KONSTRUKCJA ZASTOSOWANIE KOLORYSTYKA SPECYFIKACJA ZESTAWIENIE TYPOGRAFIA KRÓJ NAGŁÓWKÓW I AKAPITÓW ZASTOSOWANIE I ZASADY TYPOGRAFICZNE ZDJĘCIA SPECYFIKACJA ZASTOSOWANIE

B R A N D

B O O K

ZNAK

LOGO KANDYDATURY LOGO KANDYDATURY ZAREJESTROWANYM ZNAKIEM TOWAROWYM Urząd Harmonizacji Rynku Wewnętrznego Unii Europejskiej, 7 sierpnia 2015 roku zarejestrował pod numerem CTM01381527 BE THE SPARK, jako zastrzeżony znak towarowy Związku Harcerstwa Polskiego – Wspólnotowy Znak Towarowy. Podstawową wersją znaku Kandydatury do organizacji 25. Światowego Jamboree Skautowego składa się z: sygnetu, sloganu, tekstu pod sloganem i znak WOSM w lewym dolnym rogu. Zawiera ona wszystkie informacje i powinna być wykorzystywana w miarę możli-

wości i dyspozycji miejsca. Jest to najbardziej reprezentacyjna wersja znaku. Lilijka nawiązuje do Iskry – motywu przewodniego Kandydatury, odnosi się także do róży wiatrów i kompasu. Kształt i kolorystyka utożsamia znak, jak i całą kandydaturę z Polską. Z jej kulturą, tradycją, historią, a także z życiem ludzi związanych z tym krajem. Znak zawiera w sobie także logo Światowej Organizacji Skautowej (WOSM), która utożsamiana jest z tym wydarzeniem.

B R A N D

B O O K _ I D E N T Y F I K A C J A

ZNAK

KONSTRUKCJA SPECYFIKACJA ZNAKU Znak zbudowany jest na siatce ortogonalnej, w której za podstawową miarę przyjęto stałą A. Jest ona podstawowym modułem służącym do wyznaczania wzajemnych relacji miedzy elementami znaku, a także wielkości pola ochronnego. Wyżej wymieniona A jest równą szerokości elementów, z których zbudowany jest sygnet. Sygnet umieszczono na siatce w wymiarach 21x21A. Pozwala to na umieszczanie go na

różnego rodzaju polach, a także wpisywać w dowolne figury geometryczne. Baza logotypu umieszczona jest 4A poniżej sygnetu, natomiast baza tagline’u, została umieszczona 6A poniżej sygnetu. Nie wolno samodzielnie modyfikować kolorystyki i kształtów oraz proporcji znaku. Znak stanowi całość, nie powinien być poddawany jakimkolwiek zniekształceniom i zmianom.

wspólnotowy znak towarowy „BE THE SPARK!”, zastrzeżony dla ZHP

sygnet logotypa tagline symbol Ruchu Skautowego, znak towarowy zastrzeżony dla World Scout Bureau, Inc.

B R A N D

B O O K _ I D E N T Y F I K A C J A

ZNAK

FORMY

Znak funkcjonuje w kilku wariantach. Zastosowanie jednego z nich, zależy od wielu czynników, w tym przede wszystkim od: rozmiaru używanego znaku; dostępnej powierzchni nośnika, czy jej rodzaju. Wyróżniamy osiem różnych rodzajów znaku. Wśród nich możemy wymienić: »» LOGO

Podstawowe logo i najbardziej reprezentatywna forma znaku. Składa się z sygnetu (czyli elementu graficznego), logotypu (części topograficznej) oraz tagline’u (hasła reklamowego umieszczonego pod logotypem). Zaleca się wykorzystanie tej formy na nośnikach o większych powierzchniach ze względu na drobne formy w tagline, tak aby była ona jak najbardziej czytelna.

»» LOGO Z UPROSZCZONYM TAGLINEM

Lekko uproszczona forma znaku. Forma tagline’u została uproszczona do inicjałów pełnej jego pełnej wersji. Pozwala to na wykorzystanie znaku na mniejszych nośnikach. Jest to minimalistyczna forma, która będzie dopasowana do większej ilości nośników, co pozwoli na zachowanie spójności.

»» SYGNET Z LOGOTYPEM

Wersja znaku bez tagline’u. Pozwala na dość szerokie zastosowanie tej formy. Sygnet/godło z logotypem. Jest to forma przejściowa pomiędzy całkowitą formą a uproszczeniem.

»» SYGNET

Godło bez logotypu i tagline’u. Jest pośrednią formą, która daje szereg możliwości wykorzystania, zachowując przy tym formalności.

»» UPROSZCZONY SYGNET

Godło bez logotypu i tagline’u oraz bez fragmentu znaku (tylko lilijka). Może być stosowany na mniejszych nośnikach.

»» CZĘŚĆ UPROSZCZONEGO SYGNETU

Fragment godła bez logotypu i tagline’u oraz bez fragmentu znaku. Zaleca się wykorzystanie tej formy do fragmentów tła, czy innych elementów kompozycyjnych. Można też wykorzystywać tą formę w innych rozwiązaniach uproszczenia oraz do innych celów.

»» LOGOTYP

Tekstowa forma znaku istniejąca bez godła i tagline’u. Formy tekstowe zaleca się do użycia w nagłówkach, czy stopkach dokumentów oraz na nośnikach o projektowanej wąskiej powierzchni.

»» ROZSZERZONY LOGOTYP

Forma rozszerzona o dopisek POLSKA 2023.

25 WSJ Candidate 25 WSJ Candidate 25 WSJ Candidate 25 WSJ Candidate

LOGO (sygnet, logotyp, tagline)

LOGO Z UPROSZCZONYM TAGLINEM

SYGNET Z LOGOTYPEM

SYGNET

UPROSZCZONY SYGNET

CZĘŚĆ UPROSZCZONEGO SYGNETU

LOGOTYP

POLSKA 2023 POLSKA 2023

ROZSZERZONY LOGOTYP

POLSKA 2023 POLSKA 2023 B R A N D

B O O K _ I D E N T Y F I K A C J A

ZNAK

BARWY I FORMY BARWNE Barwy podstawowe wykorzystane w znaku to czerwień, czerń i biel. Układ barw w znaku dostępny jest wg wyznaczeń CMYK, RGB i HEX zamieszczonych w zestawieniu. Znak występuje także w wersjach monochromatycznych i achromatycznych, obowiązujących dla wszystkich form znaku. Dopuszcza się ich wymienne stosowanie, szczególnie w bardziej

minimalistcznych przypadkach. Dopuszcza się stosowanie przezroczystości i gradientówNależy przestrzegać zasad wykorzystywania barw, aby zachować jednolity, spójny wizerunek przedsięwzięcia.

BARWY PODSTAWOWE

PRZEZROCZYSTOŚĆ

CZERWIEŃ

CMYK 14 100 100 5 RGB 208 0 0 HEX D00000

CZERŃ

CMYK 75 68 67 9 RGB 0 0 0 HEX 000000

BIEL

CMYK 0 0 0 0 RGB 255 255 255 HEX FFFFFF

GRADIENTY

CZERWIEŃ

CMYK 14 100 100 5 RGB 208 0 0 HEX D00000

BIEL

CZERŃ

CMYK 75 68 67 9 RGB 0 0 0 HEX 000000

BIEL

CMYK 0 0 0 0 RGB 255 255 255 HEX FFFFFF

WERSJA MONOCHROMATYCZNA CZERWONA

B R A N D

WERSJA ACHROMATYCZNA CZARNA

B O O K _ I D E N T Y F I K A C J A

WERSJA ACHROMATYCZNA BIAﾅ、

ZNAK

POLE WŁASNE Pole własne znaku zostało skonstruowane za pomocą ortogonalnej siatki powstałej z powielenia wspominanej wcześniej stałej A. Pole własne pełnej wersji znaku, to prostokąt o wymiarach 25x35A. Nie wolno naruszać pola własnego znaku oraz umieszczać jakichkolwiek form w tym polu. Nie należy modyfikować pola własnego, ani żadnych form logo w nim zawartych. Stosowanie się do pola ochronnego gwarantuje pra-

A A

widłowy odbiór wizualny znaku. Pole własne jest analogicznie zmieniane do innych form znaku – pomniejszane w zależności od używanej formy znaku. Dozwolone jest używanie znaku jako patternu lub tła. Nie obowiązuje wtedy pole własne znaku ani też inne formy obostrzeń formalnych z wykorzystaniem pól.

25 WSJ Candidate 25 WSJ Candidate 25 WSJ Candidate 25 WSJ Candidate

POLSKA 2023 POLSKA 2023 POLSKA 2023 POLSKA 2023 B R A N D

B O O K _ I D E N T Y F I K A C J A

ZNAK

POLE OCHRONNE Pole ochronne to przestrzeń wokół znaku, w której nie powinny występować żadne obce elementy (tekstowe, graficzne, czy też takie, które by mogły naruszać czytelność znaku). Pole ochronne wyznacza także minimalny odstęp znaku od krawędzi nośnika, na którym umieszczony jest znak, czy innej formy umieszczonej na nośniku.

go znaku o obszar równy 2A. Można także stosować większy obszar ochronny, który przyczyni się do jeszcze lepszego odbioru znaku.

Pole ochronne znaku zostało wyznaczone przez powiększenie powierzchni pola własne-

Dozwolone jest używanie znaku jako patternu lub tła. Nie obowiązuje wtedy pole ochronne.

A A

Nie należy naruszać pola ochronnego znaku, ponieważ gwarantuje ono prawidłowy odbiór znaku. Pole ochornne jest tworzone analogicznie każdej formy znaku.

2A 2A

25 WSJ Candidate 25 WSJ Candidate 25 WSJ Candidate 25 WSJ Candidate

POLSKA 2023 POLSKA 2023 POLSKA 2023 B R A N D

POLSKA 2023

B O O K _ I D E N T Y F I K A C J A

ZNAK

ZASTOSOWANIE ZE ZNAKAMI Każdy z partnerów projetku, może korzystać ze swojego logo w połączeniu z logo kandydatury. Zestawienie znaków, musi spełniać wymóg spójności z identyfikacją wizualną projektu Polska2023. Minimalna wielkość obszaru łączenia logo to 120px na 80px. Należy pamiętać, że obydwa znaki powinny być dobrze widoczne i odpowiednio wyostrzone.

Logo kandydatury, łączy się z każdym innym za pośrednictwem bloku w kształcie prostokąta. Można je łączyć na trzy sposoby: »» czarno-czerwony (gdzie logo kandydatury znajduje się na czerwonym tle, a logo w czarnym kolorze partnera na białym polu z czerwonym obramowaniem), »» czerwono-czarny (gdzie czarne logo kandydatury znajduje się na białym tle z czerwonym obramowaniem, a logo partnera umieszczone jest w obszarze czerwonego tła), »» czerwony (gdzie zarówno logo kandydatury jak i partnera, występują w kolorze białym i są umieszczone na czerwonym tle).

ZASTOSOWANIE ZE ZNAKIEM ZWIĄZKU HARCERSTWA POLSKIEGO

WARIANT CZARNO-CZERWONY

WARIANT CZERWONO-CZARNY

WARIANT CZERWONY

ZASTOSOWANIE Z LOGO ZWIĄZKU HARCERSTWA POLSKIEGO

WARIANT CZARNO-CZERWONY

WARIANT CZERWONO-CZARNY

WARIANT CZERWONY

ZASTOSOWANIE Z LOGO GDAŃSKA

WARIANT CZARNO-CZERWONY

WARIANT CZERWONO-CZARNY

WARIANT CZERWONY

ZASTOSOWANIE Z LOGO MSZ

Rzeczpospolita Polska Ministerstwo Spraw Zagranicznych

WARIANT CZARNO-CZERWONY

Rzeczpospolita Polska Ministerstwo Spraw Zagranicznych

WARIANT CZERWONO-CZARNY

Rzeczpospolita Polska Ministerstwo Spraw Zagranicznych

WARIANT CZERWONY

ZASTOSOWANIE Z LOGO MEN

WARIANT CZARNO-CZERWONY

WARIANT CZERWONO-CZARNY

WARIANT CZERWONY

ZASTOSOWANIE DLA POZOSTAŁYCH PARTNERÓW

LOGO PARTNERA

WARIANT CZARNO-CZERWONY

B R A N D

LOGO PARTNERA

WARIANT CZERWONO-CZARNY

B O O K _ I D E N T Y F I K A C J A

LOGO PARTNERA

WARIANT CZERWONY

KOLORYSTYKA+

SPECYFIKACJA

Podstawowymu barwami marki są: czerwień, biel i czerń. Szczegółowe informacje dotyczące ich używania, zawarte są na wcześniejszych stronach publikacji. Barw uzupełniających, używa się do urozmaicenia marki. Celem wykorzystania innych kolorów jest wzbogacenie otoczenia, w którym występuje logo. Zaleca się stosowanie ich to tła. Inne obiekty, muszą być białe, tak, aby odróżniały się od tła (które występuje w jednej z barw uzupełniających).

BARWY UZUPEŁNIAJĄCE

Każda z barw, ma za zadanie symbolizować coś innego (emocje czy nastroje). Barwy uzupełniające to: czerwień, jasna czerwień, fiolet, jasny fiolet, niebieski, jasny niebieski, zieleń, jasna zieleń, żółć, jasna żółć.

»» »» »» »» »» »» »» »» »» »»

PRZEZROCZYSTOŚĆ

CZERWIEŃ

CMYK 14 100 100 5 RGB 208 0 0 HEX D00000

JASNA CZERWIEŃ

CMYK 4 98 97 0 RGB 229 39 41 HEX E42628

FIOLET

CMYK 83 95 16 5 RGB 82 46 119 HEX 522E77

BARWY UZUPEŁNIAJĄCE

B R A N D

PRZEZROCZYSTOŚĆ

JASNY FIOLET

CMYK 68 76 0 0 RGB 111 79 155 HEX 6F4F9B

NIEBIESKI

CMYK 98 68 21 6 RGB 1 80 135 HEX 015087

JASNY NIEBIESKI

CMYK 84 44 0 0 RGB 13 122 191 HEX 0D7ABF

ZIELEŃ

CMYK 62 16 88 2 RGB 113 162 71 HEX 71A247

JASNA ZIELEŃ

CMYK 56 0 88 0 RGB 131 189 70 HEX 83BD46

ŻÓŁĆ

CMYK 0 37 82 0 RGB 249 175 59 HEX F9AF3B

JASNA ŻÓŁĆ

CMYK 0 20 82 0 RGB 255 206 61 HEX FFCE3D

B O O K _ I D E N T Y F I K A C J A

TYPOGRAFIA

KROJE IDENTFIKACJI Do tworzenia nagłówków, stosuje się bezszeryfowy, minimalistyczny krój pisma, który przez swoją prostotę ułatwia zestawienie tekstów. Zaleca się wykorzystywanie innego kroju pisma dla tytułów i nagłówków tekstów reprezentowanych przez znak. W ten sposób tekst staje się spójny z identyfikacją wizualną kandydatury.

Wyróżnia się kilka podstawowych krojów: akapitów podstawowy nagłówków alternatywny krój nagłówków akapitów w magazynach

»» »» »» »» »»

Podstawowy krój pisma, który wykorzystany jest w identyfikacji wizualnej to DIN Next Pro. Krój alternatywny to Roboto Slab, który wykorzystywany jest w dłuższych publikacjach, jako krój akapitów. Rozmiar i pogrubienie tekstu, należy dobrać w taki sposób, aby całość tworzyła estetyczną, atrakcyjną dla czytelnika całość.

BARWY PODSTAWOWE

PRZEZROCZYSTOŚĆ

CZERWIEŃ

CMYK 14 100 100 5 RGB 208 0 0 HEX D00000

CZERŃ

CMYK 75 68 67 9 RGB 0 0 0 HEX 000000

BIEL

CMYK 0 0 0 0 RGB 255 255 255 HEX FFFFFF

DIN NEXT LT PRO

PODSTAWOWY KRÓJ PISMA

A Ą B C Ć D E Ę F G H I J K L Ł M

POGRUBIONY

N Ń O Q Ó P R S T U W V X Y Z Ź Ż a ą b c ć d e ę f g h i

j k l

ł m

n ń o q ó p r s t u w v x y z ź ż A Ą B C Ć D E Ę F G H I J K L Ł M

NORMALNY

N Ń O Q Ó P R S T U W V X Y Z Ź Ż a ą b c ć d e ę f g h i

j k l

ł m

n ń o q ó p r s t u w v x y z ź ż CYFRY

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

ZNAKI SPECJALNE

’

” _ ~ ! @ # $ % ^ & *

{ } < > - + = :

;

(

)

[

]

. ? \ / |

ROBOTO SLAB

KRÓJ AKAPITÓW W MAGAZYNACH

A Ą B C Ć D E Ę F G H I J K L Ł M

POGRUBIONY

N Ń O Q Ó P R S T U W V X Y Z Ź Ż a ą b c ć d e ę

f g h i

n ń o q ó p r s

t u w v x y z ź ż

A Ą B C Ć D E Ę F G H I

NORMALNY

k l

ł m

J K L Ł M

N Ń O Q Ó P R S T U W V X Y Z Ź Ż a ą b c ć d e ę

f g h i

n ń o q ó p r s

t u w v x y z ź ż

k l

CYFRY

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

ZNAKI SPECJALNE

’

” _ ~ ! @ # $ % ^ & *

(

)

{

}

< >

B R A N D

- + =

;

B O O K _ I D E N T Y F I K A C J A

ł m

[

]

TYPOGRAFIA

KROJE IDENTFIKACJI

DIN NEXT LT PRO

KRÓJ AKAPITÓW POGRUBIONY

A Ą B C Ć D E Ę F G H I J K L Ł M N Ń O Q Ó P R S T U W V X Y Z Ź Ż a ą b c ć d e ę f g h i

j k l

ł m

n ń o q ó p r s t u w v x y z ź ż NORMALNY

A Ą B C Ć D E Ę F G H I J K L Ł M N Ń O Q Ó P R S T U W V X Y Z Ź Ż a ą b c ć d e ę f g h i

j k l

ł m

n ń o q ó p r s t u w v x y z ź ż

CYFRY

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

ZNAKI SPECJALNE

’

{

} < > - + = :

(

)

. ? \ /

” _ ~ ! @ # $ % ^ & * ;

[

]

DIN NEXT LT PRO

KRÓJ NAGŁÓWKÓW

A Ą B C Ć D E Ę F G H I J K L Ł M

POGRUBIONY

N Ń O Q Ó P R S T U W V X Y Z Ź Ż a ą b c ć d e ę f g h i

j k l

ł m

n ń o q ó p r s t u w v x y z ź ż A Ą B C Ć D E Ę F G H I J K L Ł M

NORMALNY

N Ń O Q Ó P R S T U W V X Y Z Ź Ż a ą b c ć d e ę f g h i

j k l

ł m

n ń o q ó p r s t u w v x y z ź ż CYFRY

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

ZNAKI SPECJALNE

’

” _ ~ ! @ # $ % ^ & *

{ } < > - + = :

;

(

)

[

]

. ? \ / |

DIN NEXT LT PRO

ALTERNATYWNY KRÓJ NAGŁÓWKÓW

A Ą B C Ć D E Ę F G H I J K L Ł M

POGRUBIONY

N Ń O Q Ó P R S T U W V X Y Z Ź Ż a ą b c ć d e ę f g h i

j k l

ł m

n ń o q ó p r s t u w v x y z ź ż A Ą B C Ć D E Ę F G H I J K L Ł M

NORMALNY

N Ń O Q Ó P R S T U W V X Y Z Ź Ż a ą b c ć d e ę f g h i

j k l

ł m

n ń o q ó p r s t u w v x y z ź ż CYFRY

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

ZNAKI SPECJALNE

’

{

} < > - + = :

B R A N D

” _ ~ ! @ # $ % ^ & * ;

B O O K _ I D E N T Y F I K A C J A

(

)

[

]

. ? \ / | 31

PASKI I TEKSTURY

KONSTRUKCJA

Paski i tekstury wykorzystuje się do rozszerzenia identyfikacji wizualnej kandydatury. Symbolizują one rozprzestrzenianie się iskier. Gdy polski harcerz jest iskrą, a inni skauci przez niego zainspirowani przekazują ją coraz dalej. Można je wykorzystywać do tworzenia ciekawego tła, lub jako dodatek do publikacji. Ich rozmieszczenie odbywa się w pewien ustalony sposób. Każdy pasek, oddalony jest od siebie o długość równą 80& grubości pierwszego paska. Grubość pasków maleje od 20%do 40%. Dopuszczalne jest zmniejszanie ich długości i rotacja- tylko w mierze 40 stopni. Nie należy modyfikować ich w inny niż opisany w publikacji sposób. Dopuszczalne jest łączenie pasków w łamy, tak, aby tworzyły grot strzały.

Tekstury wykorzystywane są jako tło publikacji. W ich skład wchodzą: »» lilijka, »» paski, »» mozaika, Kolory używane do tego typu zabiegów to czerwień lub biel, w zależności od tła występującego w publikacji. Paski, także mogą tworzyć teksturę. Nie mogą łączyć się ze sobą, ale kierując się w innym kierunku (pod kątem 40stopni).

TEKSTURY

LILIJKA

PASKI

MOZAIKA

KONSTRUKCJA

60 %

80 %

80% 80% 80%

% 40 % 60 % 80

WERSJA PROSTA

0% 10

40%60% 80% 100%

WERSJA ŁAMANA

PRZYKAŁAD ZASTOSOWANIA PASKÓW B R A N D

B O O K _ I D E N T Y F I K A C J A

PIKTOGRAMY

KONSTRUKCJA I ZASTOSOWANIE Piktogramy wykorzystywane są w rozszerzeniu wcześniej opisanych pasków. Wtedy, każdy pasek ma taki sam rozmiar i oddalony jest o taką samą odległość od innych. W ten sposób, można tworzyć różne kształty, charakterystycznych dla Polski rzeczy np. żurawia. Piktogramy występują tylko w barwach podstawowych. Nie wolno wykorzystywać w tym celu innych firm kolorystycznych. Każdy z nich, musi być stworzony tak, aby można było zauważyć odstępy od poszczególnych pasków oraz kształty.

ZASTOSOWANIE

B R A N D

B O O K _ I D E N T Y F I K A C J A

IKONY

KONSTRUKCJA I KOLORYSTYKA Ikony wykorzysywane są do przekazania jakiejś informacji (bez lub z organiczonym tekstem) oraz do inforgafiki. Typ ikon dobierać należy do form publikacji. Wyróżnia się cztery wersje ikon: »» białą, »» biała z czerwonym wypełnieniem, »» czerwoną, »» czarną. Minimalny rozmiar używanej ikony to 15 px. Ikona ma mieć odpowiednią ostrość, musi być widoczna dla ludzkiego oka oraz być estetycznie wykonana. Dopuszcza się możliwość wykonania ikon niestandardowych. Ikony takie

WERSJA BIAŁA

WERSJA CZERWONA 36

muszą spełniać dwa warunki: muszą być w wersjach ujętych w identyfikacji wizualnej kandydatury i muszą mieć obramowanie w kształcie rombu (tak, jak na pozostałych ikonach). Ikony dzielą się na cztery kategorie: »» social media (ikony odzwierciedlające portale społecznościowe lub ich identyfikacje), »» technologia (wszystkie gadżety, urządzenia elektroniczne oraz technologie informatyczne), »» znaki (wszystkie znaki drogowe i informacyjne, które opisują miejsca lub rzeczy), »» komunikacja (wszystkie środki transportu).

WERSJA BIAŁA Z CZERWONYM WYPEŁNIENIEM

WERSJA CZARNA

SOCIAL MEDIA

TECHNOLOGIA

ZNAKI

B R A N D

KOMUNIKACJA

B O O K _ I D E N T Y F I K A C J A

ZDJĘCIA

ZASTOSOWANIE Mogą występować w oryginalnej wersji kolorystycznej, lub zmienionej- zgodnej z barwami kandydatury. Dla uzyskania najlepszego efektu, należy wykorzystywać materiały w wysokiej rozdzielczości. Aby móc ich swobodnie używać, niezbędne jest posiadanie zgody/licencji od właściciela. Treści w nich ujęte, nie mogą propagować negatywnych zachowań, ani obrażać uczuć religijnych. Wybierać należy zdjęcia, które przekazują pozytywne postawy, a ich boharerami są harcerze lub skauci. Dozwolone jest także używanie fotografii: krajobrazów, przyrody i polskich miast. Najważniejsze jest odpowiednie skonfigurowanie kontrastu i ostrości obrazu.

PRZYKŁADY ZDJĘĆ KOLOROWYCH

Rozdzielczość zdjęcia, musi być dostosowana do wielkości, w której będzie publikowane. Nie można wykorzystywać zdjęć, na których widoczne są zniekształcenia czy piksele. Nie mogą być prześwietlone, ani rozmazane. Dopuszczalne jest użycie rozmazania, w celu poprawienia widoczności pierwszego planu (osoby lub rzeczy). W takim wypadku, rozmazać należy tylko tło. Publikowane zdjęcia, muszą być zgodne z wymogami identyfikacji WOSM.

PRZYKŁADY ZDJĘĆ PORTRETOWYCH

PRZYKŁADY ZDJĘĆ CZARNO-CZERWONYCH

PRZYKŁADY ZDJĘĆ W INNYCH BARWACH

B R A N D

B O O K _ I D E N T Y F I K A C J A

MATERIAŁY PAPIER FIRMOWY DYPOLOM OKOLICZNOŚCIOWY WIZYTÓWKA TECZKA KOPERTA NOTATNIK DŁUGOPIS IDENTYFIKATOR PLAKAT TABLICE INFORMACYJNE ZNAKI INFORMACYJNE

B R A N D

B O O K

WZÓR PREZENTACJI POWERPOINT FLAGI LEŻAKI NAMIOT SAMOCHÓD OSOBOWY SAMOCHÓD DOSTAWCZY AUTOBUS AUTOBUS MIEJSKI SAMOLOT

MATERIAŁY

PAPIER FIRMOWY

PAPIER OFICJALNY

PAPIER FIRMOWY

B R A N D

B O O K _ M A T E R I A Ł Y

MATERIAŁY

PREZENTACJA

STRONA TYTUŁOWA

WERSJA POZIOMA

WERSJA PIONOWA

B R A N D

B O O K _ M A T E R I A Ł Y

MATERIAŁY

ULOTKI

PRZÓD

ŚRODEK

TYŁ

B R A N D

B O O K _ M A T E R I A Ł Y

MATERIAŁY

MAGAZYN „BE THE SPARK” ZHP W DRODZE DO JAMBOREE 2023 / SKAUCI AŻ PO HORYZONT / JAMBOREE NIE DA SIĘ OPOWIEDZIEĆ

numer 1

egzemplarz bezpłatny

KALIMERA

GRECJA

HEJ

ARMENIA

ESTONIA

SELAMAT PAGI

INDONEZJA

INDIE

ALOHA

NAMASTE HELLO HAWAJE

HEI PAREV FINLANDIA HALLO TERE

CZEŚĆ ANGLIA

HOLANDIA

POLSKA FRANCJA

NI HAO

KONNICHIWA

JAPONIA WĘGRY SZIA DANIA

CHINY

BONJOUR

NIEMCY

GUTEN TAG

AHOJ PORTUGALIA BOM DIA

CZECHY

ПРИВЕТAHOJTUNG BUNA ZIUA HISZPANIA BUENOS DIAS SZWECJA ROSJA

ALBANIA

RUMUNIA

TURCJA

SŁOWACJA

GOD DAG

MERHABA SAIN BAINA UU MALEDIWY

MONGOLIA

KENIA

SŁOWENIA

JAMBO

ZDRAVO

ASSALAAMU

PRZYKŁADY OKŁADKI CULTURE

CULTURE

HOST CITY OF THE CENTRAL EUROPEAN JAMBOREE 2016 CEJ2016.PL

MASURIANS - MULTICULTURAL SOCIETY Masurians lived in the eastern part of Poland, in Masuria Land. Masuria is probably the most renowned Polish landscape in the world, since it was promoted by the media for its outstanding natural features; the region was also a candidate in the competition for new 7 wonders of nature. Masurian landscape is characterised for its specific town planning – wooden cottages with roofs made of straw, buildings made of brick with tiled roofs and avenues lined with beautiful trees. The region was located in a place where Prussian, German and Polish cultures met. That is why Masurian dialect is a mixture of Prussian, German and Polish language. People living in this region are confessors of different religions – Catholicism, Lutheranism and Orthodoxy.

SLIESIANS - PROUD OF THEIR WORK UNDER THE SURFACE Silesians live in the south of Poland; it is easy to identify them because of their characteristic black clothes and caps with feathers. Why do their clothes look like that? These are gala uniforms of miners and steelworkers (these job are the most popular in Silesia). Despite the fact that people living in this region wear dark clothes, one can easily say that they are cheerful and very musical. A great number of Silesian traditions have their roof in Catholicism, e.g. work full of pathos. Silesian cuisine is characterised by its diversity – it is a mixture of Polish, Czech and Polish cuisines. People living in this region also speak in their own dialect that very often cannot be understood even by somebody living next to Sielsia.

HIGHLANDERS - LIVELY PEOPLE FROM MOUNTAIN REGION While looking for Highlanders (Gorals), one has to go to beautiful mountain trails in the south of Poland. In the past a Goral should have spent the whole time for working in pastures with sheep in a little cottage located within pastures, with no access to water or electricity. This region is renowned for oscypek – smoked goat’s cheese. Gorals who do not occupy themselves with grazing sheep can be met on many Polish ski slopes. How do we know that we are in the region where Gorals live? Nothing could be simpler!

WROCLAW - THE CITY OF DWARFS, POLISH VENICE OR JUST A CITY FULL OF CHARM? Martyna Radomska

PRZYKŁADY STRON

Even if one does not understand their speech, everyone can easily recognise them because Gorals very often wear huts made of felt (decorated with small shells and a feather of a falcon), bandits’ belts and special wooden walking sticks– ciupaga. When you meet Gorals, they will definitely invite you to their house with high, sloped roof covered with shingle. You will eat a lot of dumplings that are very popular in the whole world and different types of meat. For the dessert everyone will get a cake with cheese and poppy – kołacz.

B R A N D

B O O K _ M A T E R I A Ł Y

MATERIAŁY

GADŻETY

B R A N D

B O O K _ M A T E R I A Ł Y

MATERIAŁY

TORBA

B R A N D

B O O K _ M A T E R I A Ł Y

MATERIAŁY

KOSZULKA

PRZÓD

TYŁ

B R A N D

B O O K _ M A T E R I A Ł Y

MATERIAŁY

FLAGI

B R A N D

B O O K _ M A T E R I A Ł Y

MATERIAŁY

ROLL UP

WARIANT CZERWONY

WARIANT NIEBIESKI

WARIANT ŻÓŁTY

WARIANT ZIELONY

B R A N D

B O O K _ M A T E R I A Ł Y

MATERIAŁY

PLAKAT

B R A N D

B O O K _ M A T E R I A Ł Y

MATERIAŁY

SAMOCHÓD OSOBOWY

B R A N D

B O O K _ M A T E R I A Ł Y

MATERIAŁY

SAMOCHÓD DOSTAWCZY

B R A N D

B O O K _ M A T E R I A Ł Y

MATERIAŁY

AUTOBUS

B R A N D

B O O K _ M A T E R I A Ł Y

MATERIAŁY

AUTOBUS MIEJSKI

B R A N D

B O O K _ M A T E R I A Ł Y