SHU
T UP &
GRAAFINEN OHJEISTUS
GRAAFINEN OHJEISTUS
SHU
T UP &
1.0 Sisällys
1.0
Sisällys
2.0
Tunnus
2.1
Tunnus|Suoja-alue
2.2
Tunnus|Versiot
2.3
Tunnus|Värit
3.0
Typografia|Otsikot
3.1
Typografia|Leipäteksti
3.2
Typografia|Sähköinen käyttö
4.0
Lomakkeisto
4.1
Lomakkeisto|Käyntikortti
4.2
Lomakkeisto|Kirjelomake
4.3
Lomakkeisto|Kirjekuori
4.4
Lomakkeisto|Powerpoint
5.0
Ilmoitukset|Imagoilmoitukset
5.1
Ilmoitukset|Kannatusilmoitukset
5.2
Ilmoitukset|Tuote -ja tarjousilmoitukset
6.0
Työasu
7.0
Ajoneuvot
8.0
Pakkaukset
8.1
Pakkaukset|TakeAway
8.2
Pakkaukset|Paperimuki
8.3
Pakkaukset|Paperikassi
9.0
Ravintolat | Sisustus
GRAAFINEN OHJEISTUS
2.0 Tunnus
T UP & U H S
GRAAFINEN OHJEISTUS
Tunnukselle on määritelty suojaalue. Sen tarkoitus on rauhoittaa tunnusta ympäröivä tila. Suoja-alueen sisälle ei saa sijoittaa grafiikkaa, tekstiä tai muita elementtejä. Se kertoo myös vähimmäisetäisyyden painoarkin tai muun alustan reunoista. Suoja-alue tunnuksen ympärillä on a-kirjaimen koon mukaan kuvan osoittamalla tavalla.
2.1 Tunnus|Suoja-alue
SHU
T UP &
GRAAFINEN OHJEISTUS
2.2 Tunnus|Versiot
PMS
CMYK
SHUTUPANDEAT_LOGO_PMS.eps
SHUTUPANDEAT_LOGO_CMYK.eps
SHU
T UP &
Tunnusta tulee käyttää ensisijaisesti värillisenä. Tunnusta voi käyttää myös mustavalkoisena ja negatiiviversiona. Esimerkiksi väritulosteissa käytetään värillisiä tunnuksia, mustavalkoisissa tulosteissa ja 1-väri painatuksissa mustavalkoisia tunnuksia.
SHU
T UP &
MUSTAVALKOINEN
NEGATIIVINEN
SHUTUPANDEAT_LOGO_BW.eps
SHUTUPANDEAT_LOGO_NG.eps
SHU
T UP &
SHU
T UP &
GRAAFINEN OHJEISTUS
2.3 Tunnus|Värit Ensisijaiset värit
Ensisijaisia värejä käytetään sellaisissa paino- ja esitysmateriaaleissa, joissa Shutup&Eat tunnus ja logo esiintyvät tässä ohjeistossa esitetyllä tavalla, esimerkiksi käyntikortti, kirjelomake ja lehtimainos. Toissijaisten värien tehtävänä on tukea perusvärejä sekä tuoda niihin kontrastia ja raikkautta. Pantone (PMS) värejä suositellaan käytettäväksi tunnuksen värien parhaan mahdollisen vastaavuuden saavuttamiseksi. CMYK-värejä käytetään neliväripainotöissä, RGB-väriavaruus on käytössä digitaalisessa mediassa.
PMS
1795
PMS
127
CMYK
0 92 98 31
CMYK
0 2 46 6
RGB
218 45 21
RGB
246 232 156
PMS
7497
PMS
Blue 072
CMYK
47 33 73 17
CMYK
100 88 0 5
RGB
136 136 82
RGB
36 53 136
Toissijaiset värit
PMS
731
CMYK
0 52 100 54
RGB
130 84 0
GRAAFINEN OHJEISTUS
3.0 Typografia|Otsikot
Otsikkotyyppi Avant Garde Gothic Std Demi Ravintolaketju Shutup&Eat määritelty typografia on tunnuksen ja värimaailman ohella tärkeä visuaalinen peruselementti, jolla luodaan tunnistettava ilme kirjoitetulle viestinnälle.
a b c d ef g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z åäö
Shutup&Eat viestintämateriaalien otsikoissa käytetään ensisijaisesti Avant Garde Gothic Std-kirjasinperhettä ja sen Demi-leikkausta. Ingressissä ja kuvateksteissä voidaan käyttää Avant Garde Gothic Std Extra Light leikkausta.
ABC ABC
A B C D E F G H I JK L M N O P Q R ST U VW X Y Z Å Ä Ö
Avant Garde Gothic Std Book
A B C D E FGH I JK LM NO P QRST U V WXY Z Å Ä Ö abcdef g hi j k l mn o pq r st uv w x y zåä ö
GRAAFINEN OHJEISTUS
3.1 Typografia|Leipäteksti
ABC
Leipätekstityyppi Avant Garde Gothic Std Book & Book Oblique Leipätekstissä kirjaintyyppi on ensisijaisesti Avant Garde Gothic Std ja sen Book-leikkaus. Sitä voidaan käyttää kaikissa julkaisuissa. Leipätekstin pistekoon tulisi olla 10−12 pt. Riviväli on yleisesti noin 1−4 pistettä suurempi kuin kirjainkoko. Riviväli on sitä suurempi, mitä pidempiä rivit ovat. Leipätekstissä korostuksena voi käyttää Avant Garde Gothic Book Oblique-leikkausta. Ohessa esimerkki siitä, miten typografia voi käytännössä toimia.
A B C D E FGH I JKLM NO P Q RST UVWXY Z ÅÄ Ö a bc d ef g hi j k l mn o pq r st uv w x yz åä ö A B C D E F GH IJKLM NO P Q RST UVWXYZÅÄÖ a bcd ef g h i j k l mn o p q r s t u vwx y z åä ö
Infant named Jeb Do you see any Teletubbies in here? Do you see a slender plastic tag clipped to my shirt with my name printed on it? Do you see a little Asian child with a blank expression on his face sitting outside on a mechanical helicopter that shakes when you put quarters in it? No? Well, that’s what you see at a toy store. You must think you’re in a toy store, because you’re here shopping for an infant named Jeb. Normally, both your asses would be dead as fucking fried chicken, but you happen to pull this shit while I’m in a transitional period so I don’t wanna kill you, I
Avant Garde Gothic Std Demi wanna help you. But I can’t give you this case, it don’t belong to me. Besides, I’ve already been through too much shit this morning over this case to hand it over to your dumb ass. My motherfucking money’s in that office, right? If she start giving me some bullshit about it ain’t there, and we got to go someplace else and get it, I’m gonna shoot you in the head then and there. Hey, look at me when I’m talking to you, motherfucker. You listen: we go in there, and that nigga Winston or anybody else is in there you the first motherfucker to get shot. You understand?
Avant Garde Gothic Std Book
Avant Garde Gothic Std Oblique
GRAAFINEN OHJEISTUS
3.2 Typografia|Sähköinen käyttö
Sähköinen käyttö Verdana Sellaisissa tapauksissa, joissa joudutaan käyttämään korvaavia kirjasimia esimerkiksi Internetissä, dokumentinhallintaohjelmissa sekä asiakirjoissa, on ITC Avant Garde Gothic Std-fontin vastike Verdana. Se löytyy kaikista PC- ja Mac-tietokoneista. Huomioi, että Verdana-kirjasinta käytetään ainoastaan kun muut vaihtoehdot on suljettu pois. Ohessa esimerkki siitä, miten typografia voi käytännössä toimia.
ABC
A B C D E F G H I J K L M N O P Q RST U V W X Y Z Å Ä Ö a b c d e f g h i j k l mn o p q r s t u v w x y z å ä ö
Infant named Jeb Do you see any Teletubbies in here? Do you see a slender plastic tag clipped to my shirt with my name printed on it? Do you see a little Asian child with a blank expression on his face sitting outside on a mechanical helicopter that shakes when you put quarters in it? No? Well, that’s what you see at a toy store. You must think you’re in a toy store, because you’re here shopping for an infant named Jeb. Normally, both your asses would be dead as fucking fried chicken, but you happen to pull this shit while I’m in a transitional period so I don’t wanna kill you, I wanna help
Verdana Bold
you. But I can’t give you this case, it don’t belong to me. Besides, I’ve already been through too much shit this morning over this case to hand it over to your dumb ass. My motherfucking money’s in that office, right? If she start giving me some bullshit about it ain’t there, and we got to go someplace else and get it, I’m gonna shoot you in the head then and there. Hey, look at me when I’m talking to you, motherfucker. You listen: we go in there, and that nigga Winston or anybody else is in there, you the first motherfucker to get shot. You understand?
Verdana Regular
Verdana Italic
GRAAFINEN OHJEISTUS
Shutup&Eat ravintoloiden lomakkeistossa on huomioitava yrityksen visuaalinen linja. Yrityksen visuaalisen viestinnän tulee olla yhdenmukaista ja kaikki osa-alueet kattavaa, jotta yrityksen arvot tulevat hyvin esille ja tunnistettavuus paranee. Ohessa esimerkki siitä, miten lomakkeisto voi käytännössä toimia.
4.0 Lomakkeisto
GRAAFINEN OHJEISTUS
4.1 Lomakkeisto|Käyntikortti
10
Kaksipuolisen käyntikortin koko on 90 x 50 mm. Tekstit sijoitetaan käyntikorttiin keskitettynä kuvan osoittamalla tavalla. Kulman stanssauksen muoto sama kuin tunnuksessa.
17
JULES WINNFIELD Ravintolapäällikkö
1 riviväli
Vuorikatu 6 – 8 FI- 06100 Porvoo puh. +358 20 743 8355 jules.winnfield @ shutupandeat.com 1 riviväli
SHU
T UP &
www.shutupandeat.com
Paperi Conqueror Texture, Stonemarque, diamond white 300 g.
9
Nimi
20
ITC Avant Garde Gothic Std Book Pistekoko 12pt Riviväli 14pt Väri PMS 1795
29
39
29
6
Titteli
T UP & SHU
ITC Avant Garde Gothic Std Book Pistekoko 9pt Riviväli 12pt Väri musta
Yhteystiedot
ITC Avant Garde Gothic Std Book Pistekoko 8pt Väri musta sekä PMS 1795 9 6 20
GRAAFINEN OHJEISTUS
4.2 Lomakkeisto|Kirjelomake
15
39
15 SHU
Koko A4 (210 x 297 mm) Kirjelomake toteutetaan oheisen mallin ja mittojen mukaisesti valkoiselle lasertulostuskelpoiselle paperille mustalla ja PMS 1795 sekä PMS 127 -värillä.
T UP &
39
Yhteystiedot ITC Avant Garde Gothic Std Book Pistekoko 8pt Riviväli 9,6pt
20
Vuorikatu 6 – 8 FI- 06100 Porvoo puh. +358 20 743 8355 www.shutupandeat.com
GRAAFINEN OHJEISTUS
4.3 Lomakkeisto|Kirjekuori
23 keskitetty
T UP &
SHU
36
T UP &
23
Vuorikatu 6 – 8 FI- 06100 Porvoo puh. +358 20 743 8355 www.shutupandeat.com
T UP &
Yhteystiedot ITC Avant Garde Gothic Std Book Pistekoko 9pt Riviväli 10.8pt
8
SHU
C5-kirjekuoret toteutetaan oheisen mallin mukaisesti kaksiväripainatuksena valkoisille umpi- tai ikkunakuorille, painovärinä musta ja PMS 1795 sekä PMS 127 -värillä.
SHU
8
SHU
T UP &
23
5
Vuorikatu 6 – 8 FI- 06100 Porvoo puh. +358 20 743 8355 www.shutupandeat.com
15 12
12
GRAAFINEN OHJEISTUS
Powerpoint-kalvot laaditaan oikealla olevien mallien mukaisesti. Sivulla vasempaan reunaan tulee graafinen kuvio sekä Shutup&Eat tunnus vasempaan yläkulmaan. Valmiit Powerpoint-kalvopohjat löytyvät Shutup&Eat internetsivuilta ja ne toimitetaan myös graafisen ohjeiston mukana tulevalla cd-levyllä. Ohessa esimerkki siitä, miten PowerPoint käytännössä toteutetaan.
4.4 Lomakkeisto|PowerPoint
GRAAFINEN OHJEISTUS
5.0 Ilmoitukset|Imagoilmoitukset
SHU
Imagoilmoitukset on tarkoitettu tukemaan ja rakentamaan Shutup&Eat yrityksen brändiä. Ilmoituksissa voidaan käyttää imagokuvien lisäksi iskulauseita ja suppeaa leipätekstiä. Ilmoittelun äänensävy Shutup&Eat yrityksen imagoilmoittelu on lämmintä ja läheistä. Pyritään käyttämään vain positiivisia mielikuvia viestittäviä kuvia. Tunnus Vasempaan yläkulmaan.
T UP &
HOME SWEET HOME
Värit Pääsääntöisesti neliväristä. Typografia Otsikko Avant Garde Demi. Leipäteksti Avant Garde Book. Yhteystiedot Avant Garde Book. Kirjainkoko määräytyy ilmoitustilan koon mukaan. Ohessa esimerkki siitä, miten imagoilmoitus voi käytännössä toimia.
Vuorikatu 6 – 8 06100 Porvoo puh. +358 20 743 8355 www.shutupandeat.com
GRAAFINEN OHJEISTUS
Kannatusilmoitukset ovat hyväntekeväisyystarkoituksessa erilaisten järjestöjen, seurojen tms. tahojen julkaisuissa esiintyviä ilmoituksia, joissa pääpaino on Shutup&Eat yrityksen tunnuksella.
5.1 Ilmoitukset|Kannatusilmoitukset
SHU
T UP &
Tunnus Ilmoituksen vasemmalle puolelle. Värit Pääsääntöisesti neliväristä. Yhteystiedot Avant Garde Gothic Std Book, koko määräytyy ilmoitustilan koon mukaan. Esimerkki siitä, miten kannatusilmoitus voidaan käytännössä toteuttaa.
www.shutupandeat.com
GRAAFINEN OHJEISTUS
5.2 Ilmoitukset|Tuote- ja tarjousilmoitukset
SHU
Tuote- ja tarjousilmoitus on suunnattu päivälehtiin ja yrityksen läheisyydessä liikkuvalle kohderyhmälle. Tuote- ja tarjousilmoitukset esittelevät tuotteen/tuotteet käyttäen esimerkiksi tuotekuvia, iskulauseita ja suppeaa leipätekstiä.
T UP &
BOUILLABAISE Kalakeittoateria
12€
Tunnus Vasempaan yläkulmaan. Värit Pääsääntöisesti neliväristä. Typografia Otsikko Avant Garde Demi. Leipäteksti Avant Garde Book. Hintatiedot Avant Garde Demi. Yhteystiedot Avant Garde Book. Kirjainkoko määräytyy ilmoitustilan koon mukaan. Esimerkki siitä, miten tuoteilmoitus voidaan käytännössä toteuttaa.
Vuorikatu 6 – 8 06100 Porvoo puh. +358 20 743 8355 www.shutupandeat.com
GRAAFINEN OHJEISTUS
Ravintolahenkilöstön esiintyminen yhtenäisissä ja asianmukaisissa asuissa antaa ammattimaisen kuvan. Työasuissa Shutup&Eat tunnus esiintyy edessä oikealla (katsojan suunnasta) ja takana keskitetysti selän yläosassa oheisen piirroksen mukaisesti. Työasu muodostuu kuvan mukaisesti. Kaikki vaatetuotteet, joissa on tarkoitus käyttää Shutup&Eat tunnusta, on tehtävä pukeutumisohjeen sekä siihen liittyvän toimitusohjeen mukaisesti. Vaatetuotteiden toimittajille on laadittu erillinen ohjeisto 07.02.2012.
6.0 Työasu
GRAAFINEN OHJEISTUS
Shutup&Eat ajoneuvojen väri on ensisijaisesti punainen tai valkoinen, jolloin graafinen kuvio sekä tunnus on yksinkertaisinta teipata ja näkyy parhaiten. Autojen kyljet teipataan kokonaan ikkunalinjan alapuolelta graafisella kuviolla, myös konepelti sekä takaluukku. Takasivulasiin sekä takaikkunaan teipataan ravintolan puhelinnumero sekä www osoite. Kirjaintyyppi on ensisijaisesti Avant Garde Gothic Std.
7.0 Ajoneuvot
GRAAFINEN OHJEISTUS
Pakkaukset muodostuvat oheisen kuvan mukaisesti. Kaikki pakkaustuotteet, joissa on tarkoitus käyttää Shutup&Eat tunnusta, on tehtävä pakkausohjeen sekä siihen liittyvän toimitusohjeen mukaisesti. Pakkaustuotteiden toimittajille on laadittu erillinen ohjeisto 07.02.2012.
8.0 Pakkaukset
SHU
T UP &
www.shutupandeat.com
Vuorikatu 6-8 06100 PORVOO puh. +358 20 743 8355
www.shutupandeat.com
SHU
T UP &
T UP &
T UP &
SHU
Vuorikatu 6-8 06100 PORVOO puh. +358 20 743 8355
SHU
8.1 Pakkaukset|TakeAway
GRAAFINEN OHJEISTUS
GRAAFINEN OHJEISTUS
8.2 Pakkaukset|Paperimuki
GRAAFINEN OHJEISTUS
8.3 Pakkaukset|Paperikassi
SHU
T UP &
SHU
T UP &
GRAAFINEN OHJEISTUS
Shutup&Eat ravintoloiden sisustussuunnitelmassa on huomioitava yrityksen visuaalinen linja. Graafinen ohjeisto antaa tyylilliset suuntaviivat, joita soveltaen saadaan yrityksen imagoon sopiva, lämmin sisustus. Yrityksen visuaalisen viestinnän tulee olla yhdenmukaista ja kaikki osa-alueet kattavaa, jotta yrityksen arvot tulevat hyvin esille ja tunnistettavuus paranee. Ohessa esimerkki, miten ravintolan sisustus käytännössä toteutetaan.
9.0 Ravintolat|Sisustus