Pequeña guía de SEO para novatos

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Una pequeña guía de SEO para novatos

Introducción Para los locos que nos lanzamos al mundo del blogging o para aquellos que comienzan a tener presencia online, les acaba picando el gusanillo del SEO, ya que si publicamos un contenido, ya sea un post o una oferta en una web nos gusta llegar al mayor número de personas posible, para ello estar bien posicionados en buscadores es una de las mejores formas.

En el SEO entrar unos 200 parámetros distintos que nos hacen estar más arriba o mas abajo en los resultados de búsqueda de Google respecto a una o varias palabras clave, para Google también existe la sobre optimización, es decir, no puedes estar en el top de todos los parámetros ya que seria muy raro para el buscador y podrías ser objeto de una 'investigación' que puede llevarte al agujero negro de la no indexación.

El objetivo del SEO, es aparecer en los primeros resultados de búsqueda, respecto a una o varias palabras clave, es decir, quien haga una búsqueda en google buscando “Fontanero en Málaga”, tendrá en la primera pagina los resultados más relevantes para el buscador, y serán estos los que más se beneficien, y por consiguiente hagan más negocio, o al menos reciban más visitas en su web.

Como ya he mencionado, estar en TOP de los más de 200 parámetros de SEO, además de ser contraproducente es terriblemente complicado, así que en esta guía, vamos a controlar bien los parámetros más de andar por casa, pero al mismo tiempo los más importantes, con el objetivo de hacer un SEO serio, siendo el contenido de nuestro sitio el que nos catapulte a los primeros puestos del buscador.

El SEO ha de realizarse sobre un sitio web ya construido, es decir, no se hace SEO sobre una pagina de Facebook, ya sea un blog o una web, tiene que tener sus tres www.

NOTA: El público objetivo de esta guía son los bloggers, así que me concentraré en ejemplos sobre Wordpress y teniendo como principal referente el buscador Google.

Pasos previos Para los que ya tenéis vuestra web o blog construido, puede que no os resulte útil al 100% estos primeros pasos pero seguro que le encontráis alguna utilidad a medio plazo en las renovaciones de vuestros sitios.

La elección de la dirección o url puede ser fundamental, ya que es el parámetro más importante que existe, y vamos a empezar a pensar como lo hace Google, que como buscador líder a nivel mundial tiene como principal premisa ofrecer a los usuarios los mejores resultados de búsqueda posible, por lo que cuando un usuario busca nike lo más lógico es que el primer resultado sea la web corporativa de la marca ¿fácil no?.

La cuestión es que en la mayor parte de las búsquedas usamos tres o cuatro palabras,

como “zapatillas de deporte Nike” o “Fontanero en Málaga” y el uso de estas palabras clave en la URL, puede ser un gran aliado a la hora de hacer SEO, así que antes de comprar un dominio define bien cual será la actividad de tu sitio y como te encontrarán en Google, utilizar palabras clave en el dominio puede ser muy importante para posicionarnos más rápidamente.

Para los casos en que no podemos o no queremos usar las palabras clave en la URL, ya sea por usar un URL corporativa con el nombre de nuestra marca o que no tengamos opciones disponibles, y usando Wordpress o Joomla! como gestores de contenido, podemos usar las categorías donde anidamos los post o artículos para generar esas palabras clave, y me explico: mi web lleva mi nombre, y su uso es mayoritariamente como blog, pero he usado las categorías para generar URLs con alguna palabra clave como por ejemplo: joserodriguez.pro/category/diseño-web donde uno mi nombre a las palabras clave “Diseño Web” Sobre donde comprar el dominio y el hosting para alojarlo, mi recomendación siempre es la misma (desde España claro) y es usar una empresa que nos ofrezca una IP española, y no me gusta hacer publicidad de nadie (al menos que me paguen) pero por poner algún ejemplo puedo citar a Don Dominio, Axarnet, Centro Red o Host-Fusión.

Dos cosas más que tenemos que tener claras son, primero la extensión, que aunque parezca que podemos usar la que queramos, debemos de hilar muy fino, ya que un dominio .es se posicionará muy bien en España pero regular en Mexico, ya que a Google le gusta la coherencia de contenido con extensión, .org para Organizaciones no gubernamentales, .net para servicio web, .com para empresas, además del sin fin de nuevos dominios como .futbol .madrid o .sexy cuantas más pistas le deis al buscador de que se encontrará en el sitio web mucho mejor.

Y por ultimo tener en cuenta que como ya he dicho antes Google busca ofrecer el mejor resultado de búsqueda posible, y de entrada un dominio comprado por un periodo de 5 años es mejor (o al menos más fiable) que el dominio comprado por sólo un año, y ya se que el desembolso de 5 años puede ser muy gravoso, pero este si que es un aspecto muy importante, así que compra el dominio por el mayor periodo posible.

Antes de entrar en faena, y no queriendo extenderme mucho (por aquello de 'pequeña guía') puedes realizar tu blog bajo plataformas como Blogger o Wordpress, pero yo creo que es más acertado tener tu propio dominio, y debemos andar con cuidado en la elección del gestor de contenidos (CMS), y aunque hay mucho y muy variados para esto del SEO tenemos tres opciones claras: Drupal, Joomla y Wordpress.

De entrada descarto Drupal por su complejidad, ya que no es asequible para novatos, respecto a Joomla es mi CMS favorito, pero también requiere mucho conocimiento y trabajo para conseguir hacer una buena optimización, así que nos quedamos con Wordpress (http://es.wordpress.org) por varios motivos: facilidad de instalación y uso, versatilidad total, es el CMS más utilizado del mundo por lo que en primer lugar tenemos soporte gratuito y segundo por ser el ojito derecho de Google.

Hace un par de años escribí un manual de Instalación y manejo de Wordpress que podéis descargar de forma gratuita desde el siguiente enlace: (http://www.joserodriguez. pro/manual-de-wordpress/ ) aunque la parte de Plugins esta totalmente obsoleta podéis usar el resto sin problemas.

Antes de lanzarnos a crear el contenido, lo primero es coger papel y lápiz para crear un mapa web, donde definiremos en primer lugar un Index (o pagina principal) con la información clara y sencilla del contenido de nuestra web o una pagina de ¿Quien Soy? en el caso de los Blogs, para el resto de contenidos debemos de crear 2, 4 ó 6 categorías, es decir, ¡¡¡ni 1, ni 3, ni 5, ni 7, ni 8!!! ¿Esta claro?

En las primeras publicaciones, en especial en las webs que tengamos una pagina Index vamos a tener mucho cuidado con el tamaño de las imágenes, es decir, las subiremos en el tamaño exacto que utilizaremos (nada de escalar con Wordpress) y a 72 ppp (puntos por pulgada), y con estos consejos previos vamos al liooooo!!!!!!!!!

Instalar Google Analytics Una vez construido nuestro sitio, el paso número uno es instalar Google Analytics (http:// www.google.es/analytics/), por dos motivos fundamentales, en primer lugar podremos realizar un seguimiento del trafico de nuestra web tanto de forma cuantitativa como cualitativa, y por otro lado le estamos diciendo a Google que hay un nuevo jugador en la Red ;-).

Para ello vamos a http://www.google.es/analytics/ y creamos una nueva cuenta, tras los pasos iniciales con información muy básica, Analytics nos proporciona unas líneas de código que tendremos que pegar en el Index de nuestra web. En el caso de Wordpress lo hacemos en el tema o theme que por lo general traerá una espacio indicado para ello, de no ser así debemos editar el fichero index.php del tema activo y pegar este código a mano.

Las analíticas te serán muy útiles en el futuro para ver qué publicaciones o acciones en social media están funcionando mejor, pero el autentico objetivo de instalar Analytics es que Google pueda ver de primera mano que nuestro sitio esta teniendo visitas, que nuestras visitas están permaneciendo en nuestro sitio y que comparten nuestros contenidos en RRSS (Redes Sociales), así que ahora te toca a ti, generar contenido para que los visitantes entren, lean, naveguen en tu sitio y que además compartan, pónselo muy fácil, los internautas son extremadamente vagos.

Crear un Sitemap El archivo sitemap.xml es un estándar de la web que proporciona dos cuestiones fundamentales a los buscadores, primero la estructura y contenido del sitio web, y segundo cada cuanto tiempo se actualiza.

Aunque en Wordpress tiraremos de un plugin para crear el sitemap, podemos crearlo online desde (http://www.xml-sitemaps.com/) donde obtendremos un archivo .xml que tendremos que subir a la raíz del directorio de nuestro host.

Como he comentado antes, desde el sitemap establecemos el tiempo de actualización de nuestro sitio, con lo que definimos cada cuanto tiempo pasará el robot de Google indexando nuestro contenido, y en este aspecto tendremos que ser tremendamente sinceros y responsables, ya que esta en juego nuestra reputación, si decimos que el robot pase a diario, mas te vale que se encuentre un contenido nuevo cada día o se enfadará contigo.

Otro archivo a tener en cuenta es robot.txt que se genera automáticamente con los gestores de contenido, pero que no esta de más que le dediquemos unas líneas.

Antes he mencionado que el contenido debe estar organizado de 2, 4 ó 6 categorías, ya que cuando estamos bien indexados, Google muestra hasta 6 enlaces internos de nuestra web:

Pero se lo tenemos que poner fácil, para que muestre lo que nosotros queremos que muestre, y es en el archivo robot.txt donde le indicamos lo que NO queremos que Google Indexe como el aviso legal o la política de Cookies que nos robaría una de estas estratégicas posiciones en los resultados de búsqueda.

Enviar el Sitemap Google en su infinita bondad, a puesto a disposición de todos nosotros un “Centro de Herramientas para WebMasters” (https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es) donde enlazamos nuestro sitemap.xml y robot.txt con el Robot de Google, además es desde aquí donde Google nos avisa de los posibles problemas de indexación de nuestra web como enlaces rotos etc.

Desde Wordpress también usaremos un plugin para gestionar la conexión de nuestra sitio con el WebMarters Tools de Google (un poquito de paciencia) Dar de alta nuestra URL Aunque parezca que hemos terminado con Google, no es así también tenemos que dar de alta a nuestra web en (https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?hl=es) y ya que estamos (http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url) le damos de alta también en Bing.

Si tenemos eBooks u otros contenidos multimedia, podemos darlos de alta en (http:// www.google.com/submityourcontent).

Si tienes tienda online también te puede interesar (http://www.google.es/merchants/

merchantdashboard).

Plugin SEO by Yoast para Wordpress Pues aquí está el Plugin para Wordpress que controla casi todos los parámetros onpage importantes para Wordpress, lo puedes instalar directamente desde Wordpress y para su configuración nada mejor que el post de BlogPocket: (http://www.blogpocket.com/2014/03/09/como-configurar-el-plugin-seo-by-yoast-correctamente/) Siguiendo los pasos de este post, puedes configurar perfectamente este plugin, lo único que deja al azar son los contenidos del blog que eso te lo tendrás que currar tu solito, pero haciendo caso a las indicaciones que proporciona este fantástico plugin, que también ofrece otros complementos (de pago) para aumentar su potencia, sobre todo en comercio electrónico.

Social Media Si hay algo más importante que el posicionamiento, es el social media y el trafico que las Redes Sociales puede generar para nuestro sitio, y si Google tiene algo en cuenta en este sentido es la actividad que tengas en Google+ su propia Red Social y fundamental para el SEO. En Google+ además de perfiles personales, puedes generar paginas que representen a tu sitio web (http://google.com/+JoserodriguezPro) donde debes publicar todos tus post y actualizaciones (otro medio más de llegar a Google) Aunque no este en sus mejores momentos Facebook es la Red Social por excelencia, y aunque cada día pinte menos en el SEO posiblemente sea la Red que mayor trafico genere a nuestro sitio. Ademas de tu perfil personal debes crear una pagina específica para tu sitio web como estas: (www.facebook.com/joserodriguez.pro) (www.facebook.com/ socialday) y ya que estas podías dar a “Me gusta”.

Para mi la mejor Red Social que existe es Twitter, y aunque puedes (y debes) crear un perfil específico, no esta mal visto en esta Red que uses tu perfil de forma mixta, es decir, personal y profesionalmente como hago yo. (http://twitter.com/jarodriguez77) Además hay todo un mundo de Redes Sociales especificas para perfiles concretos como por ejemplo: Cocina y Restaurantes: Foodinterest Profesionales y empresas: Linkedin Jóvenes: Tuenti e Instagram Moda o Fotografía: Instagram y Pinterest Negocios locales: Foursquere y Swarm Redes hay muchísimas más, pero otra a tener en cuenta si nuestras habilidades o presupuesto nos lo permiten es Youtube, la segunda Red más importante del mundo y principal Red de Google. El potencial del video es infinito a la hora de viralizar nuestra imagen y generar tráfico.

Colocar nuestros enlaces en Marcadores Sociales Sitios como Delicious, Digg, Menéame o MktFan nos dejan colocar los enlaces de nuestros últimos post o actualizaciones, además de generarnos tráfico, colocamos un enlace en un sitio imprescindible, junto a las etiquetas y descripción que elijamos, aquí hay que tener la coherencia de usar las mismas etiquetas y meta descripción en todos los sitios que utilicemos para nuestra web.

BackLinks (generar enlaces) Hasta la última actualización del algoritmo de Google a Colibrí, el BackLink Building, además de todo un arte era la manera más rápida de 'engañar' a Google y colocarte en las primeras posiciones en pocos días, pero eso ya no funciona tan bien como antes, ademas de ser un gran riesgo de penalización.

Pero aún podemos y tenemos que hacer algo de Backlinks (crear enlaces) si queremos posicionarnos bien, lo primero que tenemos que tener claro es el concepto de “Archor Tex” que podemos traducir como ancla o mejor etiquetas de texto, y es el enlace que vemos para hacer clic, como el típico pinche aquí, pues bien tenemos que usar esa etiqueta de texto, para definir la palabras clave que queramos usar, por ejemplo queremos posicionar una web o un post con las palabras clave “Social Media”, así que debemos utilizar ese “Anchor text” cada vez que enlacemos la url que queremos posicionar.

Enlaces Internos Los enlaces más importantes que debemos realizar son los enlaces dentro de nuestra propia web, relacionando nuestros contenidos con coherencia y usando correctamente los “Anchor text”, así que cuando escriba en mi blog un post en el que use las palabras Social Media deberé realizar un enlace interno a mis contenidos relacionados. Como todo en esta vida no es bueno abusar, se moderado y coloca los enlaces cuando sean de utilidad para el lector.

Enlaces Externos Abusar de los enlaces externos si que nos puede costar caro, ya que podemos ser penalizados por Google con mucha facilidad si no sabemos como hacerlo, pero podemos usarlos de manera habitual siempre que, lo hagamos dentro del contexto adecuado, por ejemplo busco post de un sitio con buena reputación (PageRank) y me voy al área de comentarios:

Como veis en el campo nombre he colocado el “Anchor Text” Social Media, y como destino en el campo Website he usado la url de mi web que quiero posicionar en ese sentido, y ala!!! BackLink hecho.

Precauciones a tener en cuenta: Colocar el Backlink en un post con temática relacionada con lo que estas enlazando.

Ya que haces un comentario aporta algún valor al blogger que ha hecho el post, en primer lugar por respeto y en segundo lugar por que en caso contrario te borrará el comentario.

Esta técnica te ayudará a subir antes, pero abusar de ella te llevará a ser penalizado.

Actúa con seriedad y respeto en el SEO, nunca utilices técnicas BlackHat (técnicas no permitidas por Google) a no ser que seas un experto o lo pagarás muy caro.

El contenido es el Rey Contenido de valor, original y útil sera la mejor técnica de SEO que puedas usar, trabaja, ten constancia y te posicionaras a medio plazo, la prisas no son buenas consejeras, puedes tardar hasta seis meses para comenzar a aparecer en resultados de búsqueda, pero una web bien posicionada por contenido estará siempre en las primeras posiciones.

En mi época de SEO, he visto como distintos cambios de algoritmo han tirado a la basura meses de trabajo en los sitios posicionados de manera “acelerada” pero en los sitios bien hechos y con paciencia nunca he tenido este problema.

La analítica es tu mejor amiga Siempre que se empieza un nuevo proyecto tenemos una idea principal y otras auxiliares, que puede que funcionen o no, la única forma que tenemos de mejorar es la analítica permanente, y un plan de acción. Tu vida ahora tiene tres acciones: piensa → actua → mide → piensa → actua → mide, y así hasta el infinito y más allá.

Siempre tienes que contar con un calendario editorial que te ayude a planificar tus publicaciones y actuaciones en social media, pero debe ser un plan a medio plazo que debes ir modificando en función de los resultados de las analíticas.

He intentado explicar de la forma mas concisa posible en que consiste el SEO y como puedes posicionarte en las primeras posiciones de Google. Para más información ya sabes cuales son mis RRSS y mi Web. Un saludo Jose Rodriguez http://www.joserodriguez.pro http://twitter.com/jarodriguez77

www.socialday.es