POZITIVAN PRODAJNI TREND U KATEGORIJI

U posljednjih godinu dana skupina kategorija intimne njege zabilježila je rast vrijednosne i količinske prodaje, a gotovo dvije trećine vrijednosne prodaje otpada na higijenske uloške

Analizirano razdoblje: kumulativ siječanj - prosinac 2022.

Moderni formati: hipermarketi, supermarketi (> 301 m2)

Tradicionalni formati: trgovine mješovitom robom (< 300 m2) + drogerije

"Convenience" kanali: benzinske postaje i kiosci

(diskonteri nisu uključeni)

Skupina proizvoda intimne njege obuhvaća dnevne i higijenske uloške, tampone i proizvode za intimnu higijenu (poput intimnih sapuna). U posljednjih godinu dana, zaključno s prosincem 2022. godine, skupina kategorija intimne njege zabilježila je rast vrijednosne i količinske prodaje. Najveći udio vrijednosne prodaje otpada na higijenske uloške (64,6%), slijede dnevni ulošci sa 21,9% vrijednosne prodaje, tamponi s 9,2% te intimni sapuni s 4,3%.

Promatrajući aspekt mjesta prodaje, čak 62,5% ukupne vrijednosne prodaje proizvoda intimne njege pronalazi svoje kupce u drogerijama i trgovinama mješovitom robom, dok se u modernim kanalima (hipermarketima i supermarketima) ostvari preostalih 36,8% vrijednosne prodaje cjelokupne grupe intimne njege i jedan mali dio se proda kroz benzinske postaje i kioske, točnije 0,7%. U posljednjih godinu dana, zaključno s prosincem 2022. godine, promatrajući vrijednosno, vodeća tri proizvođača nose 70,7% ukupne prodaje intimne njege, a oni su (abecednim redom): Essity, Johnson & Johnson i Procter & Gamble.

Majda Babić majda.babic@nielseniq.com Senior Client Executive