Intimna njega
ANALIZA KATEGORIJE Struktura prodaje kategorija Sapuni za intimnu njegu Tamponi Dnevni ulošci Higijenski ulošci 4,3
100
9,2 80
21,9
60 40 64,6 20 %
POZITIVAN
PRODAJNI TREND U KATEGORIJI U posljednjih godinu dana skupina kategorija intimne njege zabilježila je rast vrijednosne i količinske prodaje, a gotovo dvije trećine vrijednosne prodaje otpada na higijenske uloške
Vrijednosni udio kanala prodaje 1
100 90
Analizirano razdoblje: kumulativ siječanj - prosinac 2022.
80 70
63
60 50
Moderni formati: hipermarketi, supermarketi (> 301 m2) Tradicionalni formati: trgovine mješovitom robom (< 300 m2) + drogerije
40 30
37
20
"Convenience" kanali: benzinske postaje i kiosci
10 % Izvor: NielsenIQ panel maloprodaje *Ukupno Hrvatska + benzinske postaje/kiosci (diskonteri nisu uključeni)
74
jatrgovac.hr | Lipanj 2023.
S
kupina proizvoda intimne njege obuhvaća dnevne i higijenske uloške, tampone i proizvode za intimnu higijenu (poput intimnih sapuna). U posljednjih godinu dana, zaključno s prosincem 2022. godine, skupina kategorija intimne njege zabilježila je rast vrijednosne i količinske prodaje. Najveći udio vrijednosne prodaje otpada na higijenske uloške (64,6%), slijede dnevni ulošci sa 21,9% vrijednosne prodaje, tamponi s 9,2% te intimni sapuni s 4,3%.
Vrijednosni udio (%)
Vrijednosni udio proizvođača Top tri proizvođača 71% Ostali 29%
Promatrajući aspekt mjesta prodaje, čak 62,5% ukupne vrijednosne prodaje proizvoda intimne njege pronalazi svoje kupce u drogerijama i trgovinama mješovitom robom, dok se u modernim kanalima (hipermarketima i supermarketima) ostvari preostalih 36,8% vrijednosne prodaje cjelokupne grupe intimne njege i jedan mali dio se proda kroz benzinske postaje i kioske, točnije 0,7%. U posljednjih godinu dana, zaključno s prosincem 2022. godine, promatrajući vrijednosno, vodeća tri proizvođača nose 70,7% ukupne prodaje intimne njege, a oni su (abecednim redom): Essity, Johnson & Johnson i Procter & Gamble. Majda Babić majda.babic@nielseniq.com Senior Client Executive
NIQ
