M A N U A L D E I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R A T I V A
Canción de Ramos Interpretada en la provincia de Zamora.
Jesús que triunfante entró domingo en Jerusalén, por Mesías se aclamó y todo el pueblo en tropel a recibirle salió. Con muchos ramos y palmas, con jazmines y violetas que sembraban por la tierra, por donde el Señor pasaba se abrieron todas las puertas. Las calles entapizadas con muchos ramos y telas, las capas se las quitaban tirándolas por la tierra por donde el Señor pasaba. Fueron muchos los obsequios y grandes recibimientos de Nuestro Padre amoroso, Santo, Santo Rey del cielo, Santo repitieron todos. Y todos en procesión le seguieron muy contentos, no te cause admiración
que hasta los niños de pecho alababan al Señor. Con sus lenguas tiernecitas, dejándose de mamar, decían ¡Viva el Mesías que nos viene a rescatar nuestras almas este día! Con grande triunfo y amor hasta el templo lo llevaron y las puertas se cerraron pero las abrió el Señor. Los judíos se pasmaron. Dos entradas se le hicieron con notable variedad; el domingo entró con palmas y volvió el jueves a entrar con las manos maniatadas. Por este raro misterio dulce Pastor de las almas concédenos la victoria y llevadnos entre palmas a gozar la eterna gloria.
Proyecto Final del Ciclo de Técnico Superior en Artes Plásticas y Diseño en Gráfica Publicitaria, para la Escuela de Arte y Superior de Diseño de Zamora Dirección Del Proyecto Carmen Sánchez Rivero Corrección Ada Nafría Prada Idea Original, Diseño y Fotografía
Javier Alcina www.javieralcina.com
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Producción Gráfica Contraforma S.L. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Producción Editorial Real Cofradía de Jesús en su Entrada Triunfal en Jerusalén Zamora © 2012 La edición consta de 200 ejemplares Ninguna parte de esta publicación, incluido el diseño de la cubierta, puede reproducirse, almacenarse o transmitirse de ninguna forma, ni por ningún medio, sea éste eléctrico, mecánico, óptico, de grabación, sin la previa aprobación escrita por parte de la Real Cofradía de Jesús en su Entrada Triunfal en Jerusalén. www.borriquitazamora.com
ÍNDICE
Presentación
Memoria Histórica
7
Papelería
47
Formatos de papel
11
Papel de carta
Elementos de ID
Formatos de carta
19 Sobres Escudo
Tarjeta
Reproducciones del escudo
Tarjetón
Tipografía del logotipo
Saluda
Colores corporativos
La imagen gráfica
Hoja de solicitud
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Sellos y pegatinas Identificador
Multimedia
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Contrucción gráfica Página web Representación gráfica Blog Usos incorrectos Redes sociales Apps para dispositivos portátiles
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PRESENTACIÓN
Presentación de la Real Cofradía de Jesús en su Entrada Triunfal en Jerusalén. www.borriquitazamora.com
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
PRESENTACIÓN
La identidad corporativa de una institución es la suma de la totalidad de los mensajes emitidos por la misma. Y esa identidad es percibida por el ciudadano a través de la comunicación visual, proceso mediante el que puede distinguir de manera clara y concluyente cuáles son las actividades realizadas y servicios prestados por esa institución. Ese proceso de comunicación visual se materializa mediante el uso de una iconografía aplicada a todos los estamentos. Es precisamente el adecuado uso de esa iconografía y el repeto a las normas que se establecen en el manual de aplicaciones el que va a determinar la correcta imagen que desde la institución se proyecte. La fidelidad en el uso de las normas asegura la coherencia y la solidez de la imagen proyectada.
El segundo bloque hace referencia al escudo de la Real Cofradía, el logotipo y el identificador, con su desarrollo cromático, así como las variantes del mismo para su correcto uso. El tercer bloque atiende al capítulo de las aplicaciones del identificador en papelería, los modelos y tamaños a utilizar en publicaciones. Por último, el cuarto bloque se refiere a la presencia y aplicaciones del identificador en distintos usos de carácter mutimedia.
Conscientes de la importancia de la identidad corporativa y de acuerdo con el contenido de los actuales Estatutos y Reglamento de Régimen Interior de la Real Cofradía, se desarrolla el presente Manual de Identidad Corporativa mediante el cual se definen los criterios de actuación que deben seguirse para un adecuado uso de la imagen institucional. Este Manual de Identidad Visual Corporativa se divide en varios bloques: el primero de ellos es el que muestra una breve visión histórica de la Cofradía. Primitivo medallón, utilizado por la Junta Directiva.
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MEMORIA
HISTÓRICA
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MEMORIA HISTÓRICA
“En 1948 y viendo el paso de la procesión que en la tarde del Domingo de Ramos, organizada por la Venerable Orden Tercera Franciscana de la Ciudad de Zamora como continuadores más afines de la que en tiempo inmemorial organizaban los Padres Franciscanos, cuyo convento tenían en la margen izquierda del río Duero (…) concibieron la idea de fundar una Cofradía de niños y niñas, para dar el realce y esplendor que merece esta
su Entrada Triunfal en Jerusalén y ostentando el título de Real Cofradía por ser Rey, Cristo, y ser proclamado así entre otros, en este pasaje evangélico”: Primer Libro de Actas de la Real Cofradía de Jesús en su Entrada Triunfal en Jerusalén, año 1950. Con estas palabras comenzó la andadura de la Real Cofradía de Jesús en su Entrada Triunfal en Jerusalén, vulgo La Borrriquita, que desde 1949
procesión. (…) Celebradas varias reuniones con la Venerable Orden Tercera, para conseguir la cesión de derechos para poderse encargar de la organización de esta cofradía (…) fue aprobada por la Autoridad Eclesiástica el 23 de julio de 1948. Y así empezó en el año de gracia de 1948 del día 15 de octubre, la vida de esta Cofradía, fundada para que los niños de Zamora honren a Dios en
desfila en la tarde del Domingo de Ramos. Fueron las primeras en ser incluidas en el Libro de Actas de la Cofradía y en los primeros Estatutos del año 1950. Para situar a esta Real Cofradía en la historia hay que hacer mención a los aconteceres que se han ido produciendo a lo largo de los años, desde 1948 hasta el presente año 2012. Desde su fundación en 1948 fue una Cofradía
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MEMORIA HISTÓRICA
muy familiar y endogámica. De hecho a mediados de los años 50 sufrió una grave crisis que hizo temer por su desaparición. Las causas de ello fueron dos: 1. La dificultad para ingresar como nuevo hermano (el interesado debía ser conocido por, al menos tres hermanos, y ser propuesto como aspirante en la Asamblea General). 2. Todos los niños y niñas debían desfilar con su
Tras recapacitar, la Junta Directiva tomó la decisión de que salieran en la procesión TODOS los niños de Zamora, pertenecieran o no a la Cofradía. La idea fue muy bien acogida entre el seno de la opinión pública zamorana, convirtiéndose así en la más popular Cofradía de cuantas existen en la capital, fuera de la provincia e incluso de España. De hecho es de las pocas que desfilan la tarde del Domingo de Ramos, cuando la mayoría
La procesión pasando delante del Palacio de los Momos.
túnica correspondiente de raso blanca. Turbante y fajín a rayas blancas y rojo cardenal para los niños; y turbante y fajín blancos y azul pálido para las niñas. Estas causas hicieron que la mayor parte de la sociedad zamorana protestara por el carácter elitista que querían imponer desde la Cofradía, ya que anteriormente podían acompañar al paso de “La Borriquita” todos los niños de Zamora.
lo hacen por la mañana. Otra de las decisiones que no ha contado con la venia de los zamoranos, ha sido la de poseer una lista de hermanos cerrada. Desde su fundación hasta bien entrada la década de los noventa, la Cofradía ha contado con una treintena de hermanos, lo que ha hecho que apenas pudiera sobrevivir gracias a las ayudas de la Junta Pro Semana Santa de Zamora, ya que la cuota de los 13
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MEMORIA HISTÓRICA
hermanos no era lo suficiente para mantenerse por sí misma. Por ello, a finales de la década de los noventa, la Junta Directiva impulsó la entrada de nuevos hermanos, llegando en este año 2012 a los casi 150 de túnica, 8 de paso y 10 Protectores, consolidándose como una de las Cofradías de más arraigo en la ciudad de Zamora. También, desde su fundación la creación de un escudo se ha convertido con el paso del tiempo, en su Leitmotiv. De hecho su símbolo es uno de los más singulares de la Pasión de Zamora. Consta de tres elementos: una corona real, una cruz de Jerusalén y dos palmas enfrentadas. En un principio, ya se pensó en colores corporativos, como consta en el Primer Libro de Actas de la Cofradía, dónde se afirma que el escudo de la Cofradía consta de tres partes:
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1ª La Cruz es un símbolo del Cristianismo y ésta particularmente es una cruz heráldica llamada de Jerusalén. Es una Cruz Griega en cuyos extremos posee brazos adornados por potenzas. Éstas son unas pequeñas piezas de forma de letra “T” mayúscula, de ahí su nombre: Cruz Potenzada. El color elegido desde su fundación, fue el rojo cardenal, a semejanza de la vestimenta de los cardenales de la Iglesia Católica. Éste es el color principal corporativo, que ha servido de vestimenta par los hermanos durante el desfile procesional desde 1948 hasta nuestros días.
Antiguo escudo a una tinta, utilizado para sobres y cartas.
Corona del Reino de Jerusalén junto con la cruz.
Escudo propuesto en 2009 con la Corona Real Española.
Medalla de una Hermandad de Jerusalén.
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MEMORIA HISTÓRICA
2ª La corona es real, pero al contrario que en otras Cofradías y Hermandades de la ciudad, no es la corona Real Española, ya que, como se explica durante su fundación, la Cofradía posee el título de Real, no porque ningún Rey le haya dado tal honor, sino porque es una mención del pasaje evangélico que pretende representar. Cristo entra como Rey en la ciudad de Zamora, como ya hizo hace dos mil años en la ciudad de Jerusalén. Aquí hubo un mal empleo de dicha corona, ya que sus fundadores utilizaron la Corona Real Española pero a un sólo color, amarillo oro, como se afirma en el Libro de Actas. Con este proyecto, se pretende crear una nueva corona, basándonos, no en la Real Española, sino en la Corona del Reino de Jerusalén.
Medalla actual de la Real Cofradía junto con un Símbolo similar al propuesto. Corona Real Española.
Corona Real de los reinos de Europa.
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3ª Las dos palmas enfrentadas, saliendo de la parte inferior de la cruz hasta la parte superior de la corona, bordearán a ambas. Estas palmas, desde su fundación, tuvieron el color amarillo paja, que es un amarillo muy desvaído. Sufrieron transformaciones de color con el paso de los años, hasta tal punto, que en los actuales medallones, son de color verde, inexplicable el cambio a no ser que se se pensara en el laurel o el olivo como ramas secundarias utilizadas en el desfile procesional. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
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MEMORIA HISTÓRICA
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MEMORIA HISTÓRICA
Por lo tanto, desde esta introducción, se persigue con este proyecto, crear una nueva imagen corporativa de la Real Cofradía de Jesús en su Entreda Triunfal en Jerusalén basándonos en los orígenes de dicha hermandad. Recuperar los primitivos colores, crear un nuevo símbolo, acorde a la sociedad moderna en la que vivimos, una nueva tipografía, todo esto sin perder los valores tradicionales que posee la Cofradía. Para completar el símbolo, crearemos un nuevo logotipo, para potenciar la imagen de marca, su proporción y aplicaciones en los diferentes soportes. Describiremos la normativa cromática a seguir en unos casos y otros, basándonos en colores corporativos. Diseñaremos un nuevo concepto de identidad visual corporativa, basándonos en el rediseño del escudo y el logotipo, así como la creación de la nueva papelería interna, para finalizar exponiendo unas posibles pautas para las apliaciones multimedia. 17
Un hermano junto con una hermana menor vestida a semejanza hebrea.
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD
Escudo, Reproducciones del escudo, TipografĂa del logotipo, Colores corporativos y complementarios. www.borriquitazamora.com
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EL ESCUDO
ELEMENTOS DE IDENTIDAD
El Escudo de la Real Cofradía posee tres elementos bien diferenciados: la corona, la cruz y las palmas.
La corona está diseñada basándose en la primitiva corona del Reino de Jerusalén y no en las coronas reales que proliferan actualmente por las monarquías europeas, como la española.
La cruz es griega potenzada, igual que la central que posee el escudo de armas del Reino de Jerusalén.
Las palmas enfrentadas rodean a la cruz junto con la corona en la parte superior que cierra un círculo imaginario.
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD
EL ESCUDO
Representaci贸n final del Escudo
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD
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Reproducciones del escudo
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD
REPRODUCCIONES
Reproducciones del escudo Muestra de los diferentes tamaños que se pueden utilizar para la reproducción del escudo. En ningún caso se permitirá el uso de cualquiera de los elementos gráficos del escudo fuera del contenido visual y gráfico en el que están integrados. Es decir, no se podrá utilizar la corona, las palmas o la cruz fuera de su composición única. Tan sólo se podrá autorizar la versión parcial del escudo en función del diseño o maquetación que así lo aconseje.
7 mm de ancho - Lomo de determinadas publicaciones con una anchura mínimade 5 mm. Por debajo de esta anchura, no se acepta el escudo en el lomo.
15 mm de ancho - Lomo de determinadas publicaciones con una anchura mínima de 15 mm. - Tarjetón, Sobre C6, invitaciones. 24
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REPRODUCCIONES
ELEMENTOS DE IDENTIDAD
20 mm de ancho - Lomo de determinadas publicaciones con una anchura mínima de 20 mm. - Membrete hojas de cartas, sobre americano, Saluda. - Invitaciones.
25 mm de ancho. - Publicidad. - Carteles A3.
Medidas superiores a 30 mm de ancho. - Cartelística. - Banderas y estandartes. - Señalética. - Solicitudes de entrada y segunda hoja de cartas a sangre. - Grandes impresiones.
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD
TIPOGRAFÍA DEL LOGOTIPO
Tipografía del logotipo La tipografía de un logotipo conlleva una presencia icónica por lo que debe tenerse en cuenta que la familia tipográfica en que se basa el desarrollo del logotipo debe reunir: funcionalidad, una rápida legibilidad y permanencia en el tiempo, valores éstos que contribuirán a que la forma visual de dicho logotipo consiga una eficacia comunicacional oportuna. El logotipo de la Real Cofradía de Jesús en su Entrada Triunfal en Jerusalén, como elemento de identidad único para la acción de su Junta Directiva, está integrado por el escudo identificador, como elemento gráfico, y un texto en dos líneas con caja central. El texto está compuesto sobre la base de un único tipo de letra: la AlteSchwabacherOSF, para la
leyenda “Real Cofradía de Jesús en su Entrada Triunfal en Jerusalén”. Deberá contener dos líneas: en la primera irá la leyenda “Real Cofradía de Jesús en su”; y en la segunda irá “Entrada Triunfal en Jerusalén”. Las dos líneas deben ir justificadas, para que ambas contengan el mismo espacio. La forma de situar el texto podrá ser de dos formas: - La primera y más importante es en la que el texto sirve de base al escudo, situándose debajo de él. - La segunda forma será menos utilizada. El texto irá a la derecha y el escudo a la izquierda. En ambos casos el texto debe utilizarse siempre acompañado del escudo.
AlteSchwabacherOSF para la composición del logotipo “Real Cofradía de Jesús en su Entrada Triunfal en Jerusalén”.
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OTRAS TIPOGRAFÍAS
ELEMENTOS DE IDENTIDAD
Otras tipografías Ocasionalmente el logotipo constará de dos textos: uno principal, mencionado en la página anterior, y otro secundario, que llevará la leyenda “Zamora”, por ser esta la identificación y ubicación de la ciudad dónde se encuentra la Real Cofradía. En otras ocasiones (sobres) este texto se sustituirá por la dirección postal de la Cofradía, junto con la página web.
Z A M O R A
El texto está compuesto sobre la base de un único tipo de letra: la Gill Sans MT, para la leyenda “Zamora”. Deberá ir justificado con respecto a su caja. Irá ubicado en la parte central, justo debajo de la tipografía del logotipo y en mayúsculas. En medio de ambos textos deberá ir una delgada línea de 1 punto, que en su parte más central se convierte en una línea el doble de gruesa, 2 puntos.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Gill Sans MT para la composición de la tipografía secundaria.
Z A M O R A
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD
COLORES CORPORATIVOS
Colores corporativos El color es un factor determinante para reforzar los aspectos de percepción de la Identidad Visual Corporativa de la Real Cofradía de Jesús en su Entrada Triunfal en Jersualén y crear una personalidad cromática propia y coherente. Los colores seleccionados para configurar la expresión cromática de los elementos básicos de la Identidad Visual Corporativa son el Rojo Eminencia Pantone Red 226 C, correspondiente a la cruz griega potenzada, de la parte central del símbolo.
Pantone 226 C CMYK 0 100 2 0 Lab 44.85 80.21 0.01 RGB 208 0 111 HTML D0006F
Pantone 103 C CMYK Lab RGB HTML
5 5 100 16 70 0.45 83.73 197 169 0 C5A900
Junto a éste, el Amarillo Oro Pantone 103 C, que corresponde a la Corona y el Amarillo Paja Pantone 121 C para las palmas. Ya desde la fundación de la Real Cofradía, estos colores eran los más representativos, estando presentes en el Libro de Actas de la Hermandad. Queda prohibida la utilización de cualquier otro color, salvo los otros Colores Complementarios, excepto cuando el trabajo se trate de una, dos o tres tintas o especiales, entonces se aplicará especificaciones de la marca a una sola tinta.
Pantone 121 C CMYK 0 Lab 87.81 RGB 253 HTML
8 70 0 4.15 66.11 215 87 FDD757
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COLORES COMPLEMENTARIOS
ELEMENTOS DE IDENTIDAD
Colores complementarios Para aplicaciones puntuales, principalmente en publicaciones que debido al soporte o con el fin de que el diseño se pueda ofrecer con una sóla tinta o en versiones de estampaciones y sellos. En ningún caso se omitirá el color negro Pantone Process Black cv que, nos servirá para darle trazo a nuestro escudo, mediante el cual se incrementa su pregnancia.
El otro color es un azul pálido, Pantone 2718 C, utilizado en las túnicas de hermanas menores, ya que, como bien se explica en el Libro de Actas de la Hermandad, servía para expresar la pureza de la mujer.
Se han incluido dos colores secundarios: Uno es el verde Pantone 226 C, utilizado durante muchos años por la Cofradía para insertar el logotipo en los membretes y cartas. Sin duda, es refrencia al color de las hojas de los olivos y laureles que proliferan durante el desfile procesional, junto con las palmas.
Pantone 341 C CMYK 95 Lab 43.23 RGB 0 HTML
5 82 24 -48.35 9.95 122 83 007A53
Pantone 2718 C CMYK 65 Lab 56.19 RGB 92 HTML
45 3.03 136
0 0 -48.01 218 5C88DA
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LA
IMAGEN
GRร FICA
El identificador, contrucciรณn grรกfica del logotipo, representaciรณn grรกfica, usos incorrectos.
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EL IDENTIFICADOR
LA IMAGEN GRÁFICA
El Identificador
Z A M O R A
El identificador de la Real Cofradía, tal como se ha señalado anteriormente cuando se ha determinado cual es el logotipo, es el integrado por los textos “Real Cofradía de Jesús en su Entrada Triunfal en Jerusalén” y “Zamora”; y por el escudo identificador. Sobre el identificador recaerá el protagonismo de las señas de Identidad Visual Corporativa, y será el motor en la transmisión a la sociedad zamorana
del medio de la identificación y personalización de la Real Cofradía de Jesús en su Entrada Triunfal en Jerusalén. El logotipo irá ubicado con el texto a caja centrada con el escudo. Irá en dos líneas justificadas para que ambas mantengan la linealidad del identificador. El identificador Real Cofradía de Jesús en su Entrada Triunfal en Jerusalén (logotipo y símbolo) debe ser reproducido
siguiendo las indicaciones de la cuadrícula obteniendo así reducciones proporcionales. Se recomienda que en su reproducción vayan siempre unidos, logrando que la ampliación y reducción sigan mateniendo sus proporciones originales. No existirá versión en negativo. Cuando el fondo sea negro habrá una única opción que será la de tinta negra en negativo, posteriormente descrita. 33
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LA IMAGEN GRÁFICA
CONSTRUCCIÓN
Construcción gráfica: Las medidas de los cuerpos de letra e interlineados se han definido para su uso en carta. A partir de este tamaño, para otras papelerías, su escalado se hará proporcional.
Nota: se recomienda muy especialmente no utilizar fotocopias como artes finales a la hora de reproducir la marca.
Reducción mínima: cuando el texto secundario no sea legible aproximadamente unos 4 pt.
a a
5a
3a 9a
Z A M O R A
5/2 a
11 a
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CONSTRUCCIÓN
LA IMAGEN GRÁFICA
Área de protección. Para evitar que cualquier otra imagen gráfica pueda invadir o colisionar visualmente con nuestra marca, se dispondrá un espacio envolvente en el que no se podrán insertar textos, dibujos u otros logotipos. Siguiendo esta pauta, se trazará un rectángulo imaginario que contenga a la marca. Su proporción será de “3a”,para los laterales y de 5/2a para las partes superior e inferior; tomando como base la medida “a”.
a a
5/2 a
3a
3a Z A M O R A
5/2 a
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LA IMAGEN GRÁFICA
CONSTRUCCIÓN
Construcción gráfica: Otra disposición siempre secundaria del identificador sería completamente en horizontal, dónde el símbolo se construirá en la misma línea base central que el logotipo. Esta disposición se antoja cuando no existe un espacio suficiente para ubicar la construcción anterior, demasiado alta. A partir de este tamaño, para otras papelerías, su escalado se hará proporcional.
Nota: se recomienda muy especialmente no utilizar fotocopias como artes finales a la hora de reproducir la marca.
Reducción mínima: cuando el texto secundario no sea legible aproximadamente unos 5 pt.
a a
47/2 a 5a
18 a
1/2 a
13/2 a 3a
Z A M O R A
1/2 a
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CONSTRUCCIÓN
LA IMAGEN GRÁFICA
Área de protección. Como en el caso anterior, se trazará un rectángulo imaginario que contenga a la marca. Su proporción será de “3a”, tomando como base la medida “a” inscrita 3 veces en los lados del rectángulo.
a a
3a
3a
3a
3a
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LA IMAGEN GRÁFICA
REPRESENTACIÓN
Representación gráfica Se exponen diferentes alternativas para solucionar diversos casos que pueden presentarse en la reproducción e impresión de la marca. Sólo se presenta el símbolo, ya que el logotipo irá siempre en consonancia cromática con el símbolo, es decir, si el símbolo se presenta en un único color, éste también será el elegido para la tipografía.
Lineal positivo
Lineal negativo
Lineal: en ciertos casos puede ser necesaria una reproducción de la marca en sus trazos esquemáticos: - Cuando la marca está grabada sobre materiales especiales (acrílico, metal, vídrio, cuero, madera..., etc.).
- Si se desea que la impresión resulte discreta y de poco peso, aunque se realice sobre papel. También existirá la versión en negativo, invirtiendo ambos colores.
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REPRESENTACIÓN
LA IMAGEN GRÁFICA
Tinta negra positivo
Tinta negra negativo
Tinta negra: se representa el fondo de la cruz del símbolo en tinta negra. Los demás elementos (corona y palmas) con trazo negro y fondo blanco. También existirá la versión en negativo, invirtiendo ambos colores. 39
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LA IMAGEN GRÁFICA
REPRESENTACIÓN
Versión en color rojo cardenal
Versión en amarillo oro.
Otras tintas: si es necesario reproducir a una sola tinta, que no sea tinta negra, el color deberá asumir los negros de la marca. En ese caso no existe la versión negativa, al igual que en la marca original en cuatricromía. Solamente se puede reproducir en negativo cuando el símbolo vaya con un fondo del color rojo cardenal corporativo. En ese caso se podrá usar el escudo en color blanco como en el ejemplo de la portada de este manual. 40
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REPRESENTACIÓN
LA IMAGEN GRÁFICA
Versión en verde oliva.
Versión en azul pálido.
Se podrán reproducir en otras tintas los colores corporativos: rojo cardenal y amarillo oro; al igual que en los complementarios: verde oliva y azul pálido. En el caso del amarillo paja (de las palmas), como es un color demasiado claro, no se resaltaría con un fondo blanco o claro, por lo que se ha optado en obviarlo. 41
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LA IMAGEN GRÁFICA
REPRESENTACIÓN
Versión tricromía: similar a la versión en cuatricromía pero obviando el trazo negro.
Versión dos tintas: Igual que la anterior pero sustituyendo en la corona el amarillo oro por el amarillo paja de las palmas.
Escala de grises: Cuando sea preciso el uso del identificador corporativo en blanco y negro, se podrá incorporar el correspondiente en gama de grises. 42
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REPRESENTACIÓN
Tramas equivalentes: El porcentaje de la trama de la tinta, es menor o igual al 15% del Pantone cvc, para poder escribir sobre ella. También se puede utilizar un sector a elegir del Escudo a corte, esto da la idea de generosidad y grandeza de él, excediendo la superficie en la cual se inscribe, mostrando una for-
LA IMAGEN GRÁFICA
ma curva amigable. Considerando esta variante, siempre debe ir acompañado de una versión establecida del Escudo (color, negro u otras tintas.) incluyéndolo una vez en el todo. Ej.: Documento, presentación audiovisual, correo electrónico, afiche, etc. 43
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LA IMAGEN GRﾃ：ICA
USOS INCORRECTOS
Usos incorrectos: Estos usos prohibidos permiten mantener una imagen institucional coherente e intachable frente a nuestra identidad corporativa. No se puede deformar el escudo en ninguna direcciﾃｳn.
No se puede usar el Escudo girado en ningﾃｺn grado radial.
No se puede incrustar ningﾃｺn color que no sea el corporativo, el complementario o el negro.
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USOS INCORRECTOS
LA IMAGEN GRÁFICA
No se puede aplicar perspectiva al escudo en ningún caso.
No se puede desestructurar el escudo, ni omitir alguna de sus partes.
No se puede mostrar el escudo a corte, si éste no ha sido realizado en línea recta, sólamente se utilizará, cuando se quiera dar un efecto de degradado.
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P A P E L E R Í A
Formatos de papel, cartas, sobres, tarjeta, tarjetón, saludas, hojas de incripción, sellos de caucho y pegatinas. www.borriquitazamora.com
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FORMATOS DE PAPEL
PAPELERÍA
Formatos de papel
Las medidas de los formatos de impresos, sobres, bolsas, publicaciones, etc, se fijan según las normas DIN reconocidas internacionalmente, que se basan en tres tipos de medidas: A, B y C. La primera de ellas, la A, es la que se utiliza únicamente para impresos comunes (libros, folletos, papeles de carta, formularios, etc.) y las medidas B y C, son utilizadas fundamentalmente para sobres y bolsas, aun cuando pueden servir para la materialización de carteles y diversos tipos de impresos. 49
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PAPELERÍA
FORMATOS DE PAPEL
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PAPEL DE CARTA
PAPELERÍA
Papel de carta
Primera hoja de carta
Formato
A4 (210 x 297 mm.)
Tipos de Papel
Identificador
El papel de carta de la Real Cofradía llevará el identificador de la misma en cuatricromía.
Pergamino gofrado, libre de cloro. Pergamino verjurado, libre de cloro. Otros, cuando la calidad del trabajo lo requiera.
Tipografía
La tipografía recomendada para el texto de la carta es la Gill Sans MT y, si no se dispone de ella, la Arial. Siempre en cuerpo de 12 puntos.
Gramaje 100 g./m2
Color
Blanco o marfil 20 mm
20 mm
Z A M O R A
45 mm
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PAPELERÍA
PAPEL DE CARTA
Cierre de cartas Formato
Todas las cartas llevarán, en su parte inferior, en una o dos líneas de texto, la dirección postal, números de teléfono y fax, correo electrónico y página web. El cuerpo de la letra será de 7 puntos, con interlineado del 7. El texto estará cerrado por dos filetes extrafinos. Tanto los filetes como el texto van a color corporativo Pantone 226 C con un matiz del 50%.
A4 (210 x 297 mm.)
Plaza de Santa María La Nueva, 1, 49001 ZAMORA - c.e.: borriquitazamora@gmail.com - http://www.borriquitazamora.com 20 mm
La dirección postal correspondiente, el teléfono, el fax y la página web. Puede incluirse el correo electrónico, aún cuando no es recomendable.
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PAPEL DE CARTA
PAPELERÍA
Papel de carta
Segunda hoja de carta
Formato
Gramaje
Tipos de Papel
Color
A4 (210 x 297 mm.)
Símbolo
El segundo papel de carta de la Real Cofradía llevará el símbolo de la misma en cuatricromía con una opacidad del 15%. Irá situado en la parte central de la hoja A4, con unas medidas de 46,45 mm de ancho y de 57,58 mm de alto.
100 g./m2
Pergamino gofrado, libre de cloro. Pergamino verjurado, libre de cloro. Otros, cuando la calidad del trabajo lo requiera.
Blanco o marfil
46 mm
20 mm
ida
ac
Op
.
5%
l1
e dd
46,45 mm 53
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PAPELERÍA
PAPEL DE CARTA
Papel de carta
A Z A M O R
Plaza de Santa
com
borriquitazamora.
com - http://www.
uitazamora@gmail.
RA - c.e.: borriq
, 1, 49001 ZAMO
María La Nueva
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FORMATOS DE CARTA
PAPELERÍA
Formatos de carta
SOBRE AMERICANO Formato: 115 x 225 mm. Destino: comunicaciones en tamaño A4 dobladas en tres partes iguales.
SOBRE MEDIANO Formato: 115 x 225 mm. Destino: Saludas A5 doblados por la mitad y Tarjetones A6.
De acuerdo con las normas DIN, y en función de los formatos de los impresos, se determinan los tamaños para las bolsas y sobres. Es optativo imprimir la dirección del remitente, pero en aquellos casos en que se considere necesario, deben seguirse las pautas que se indican (medidas, espacios en blanco, tipografía, etc.) 55
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PAPELERÍA
SOBRES
Sobres Formato
- Sobre americano (115 x 225 mm) - C6 (114 x 162 mm)
Tipos de Papel
Pergamino gofrado, libre de cloro. Pergamino verjurado, libre de cloro.
Identificador
El anverso de los sobres de la Real Cofradía llevarán el identificador de la misma en cuatricromía en la parte inferior izquierda, siguiendo las medidas indicadas.
Gramaje 100 g./m2
Color
Blanco o marfil
Tipografía
La tipografía recomendada para el texto de la carta es la Gill Sans MT y, si no se dispone de ella, la Arial. Siempre en cuerpo de 12 puntos. Todos los sobres llevarán, en su anverso, en una o dos líneas de texto, la dirección postal, ciudad y página web. El cuerpo de la dirección será de 6 puntos, con interlineado del 6. Tanto el logotipo como el texto referente a la dirección van a color corporativo Pantone 226 C sin ningún tipo de matiz.
Plaza de Santa María La Nueva, s/n 49001 ZAMORA www.borriquitazamora.com
10 mm
10 mm
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SOBRES
PAPELERÍA
Sobres Identificador
El reverso de los sobres de la Real Cofradía llevará el escudo de la misma en cuatricromía en la parte central de la solapa.
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PAPELERÍA
SOBRES
Plaza de Santa María La Nueva, s/n 49001 ZAMORA www.borriquitazamora.com
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SOBRES
PAPELERÍA
Plaza de Santa María La Nueva, s/n 49001 ZAMORA www.borriquitazamora.com
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PAPELERÍA
TARJETA
Tarjeta Identificador
Formato
- Tarjeta (85 x 53 mm) - Tarjetón: A6 (148 x 105 mm)
Tipos de Papel
Pergamino verjurado, libre de cloro. Pergamino alisado, libre de cloro. Pergamino alisado, reciclado.
Gramaje
La tarjeta y el tarjetón contendrán un degradado del color corporativo rojo al blanco. Irá con el identificador en cuatricromía. La dirección postal irá en la parte inferior central en color blanco. En el cento de la tarjeta o tarjetón irá el nombre y los apellidos del representante de la hermandad.
Tipografía
La tipografía recomendada para el texto de la carta es la Gill Sans MT y, si no se dispone de ella, la Arial.
220 g./m2
Color
Blanco
R E N O M B
S L I D O A P E L
Y
ra.com
Plaza de
La Nueva, Santa María
riquitazamo ://www.bor
il.com - http
amora@gma
: borriquitaz
ORA - c.e.
1, 49001 ZAM
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TARJETÓN
PAPELERÍA
Tarjetón
N O M B R E
Plaza de Santa
María La Nueva,
1, 49001 ZAM
Y
ORA - c.e.: borr
A P E L L I D O S
iquitazamora@
gmail.com - http:
//www.borriqu
itazamora.com
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PAPELERÍA
SALUDA
Saluda Formato
Identificador
Sólo deberá ir el escudo en la parte superior central del documento a cuatricromía.
A5 (148 x 210 mm)
Tipos de Papel
Pergamino verjurado, libre de cloro. Pergamino alisado, libre de cloro. Pergamino alisado, reciclado.
Tipografía
La tipografía recomendada para el texto de la carta es la Gill Sans MT y, si no se dispone de ella, la Arial. El cargo y el nombre irán en el cuerpo 11, el “saluda” en el cuerpo 20 y el resto del texto , en el 9. Todo el texto irá en negro.
Gramaje 220 g./m2
Color
Blanco
20 mm
63,42 mm
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SALUDA
PAPELERÍA
Saluda
El Presidente de la Real Cofradía de Jesús en su Entrada Triunfal en Jerusalén
Saluda
Nombre y Apellidos del Presidente
aprovecha gustoso esta ocasión para expresarle el testimonio de su consideración más distinguida Zamora, a de
de
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PAPELERÍA
HOJA DE SOLICITUD
Hoja de solicitud Formato
Identificador
A4 (210 x 297 mm.)
Tipos de Papel
Pergamino gofrado, libre de cloro. Pergamino verjurado, libre de cloro. Otros, cuando la calidad del trabajo lo requiera.
Las hojas de inscripción de hermanos llevarán el logotipo corporativo en la parte superior central. El escudo irá cortado a la mitad a sangre derecha y con un 15% de opcacidad.
Todas las hojas informativas, incluida ésta, llevarán en la parte inferior de las mismas, la leyenda que hace referencia a la protección de datos.
Gramaje 100 g./m2
Color
Blanco 12,7 mm
55 mm
Z A M O R A
d
ida
ac Op l1 de 5% .
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HOJA DE SOLICITUD
PAPELERÍA
Z a m o r a
SOLICITUD DE INGRESO D. / Dª________________________________________________________________________ nacido en ____________________ el _____ de ____________ año __________ D.N.I. _____________ domicilio _________________________________________________ nº _____ puerta _____ letra _____ localidad ___________________ provincia _________________ CP _______ teléfono ____________________ e-mail _________________________ Bautizado en la Parroquia de _______________ Libro _________ Folio __________ de ________________ Diócesis de _________________ SOLICITA por la presente, su INGRESO en la Real Cofradía de Jesús en su Entrada Triunfal en Jerusalén, con el compromiso formal de cumplir con lo establecido por los Estatutos de la Real Cofradía, su Reglamento de Régimen Interior y demás acuerdos adoptados por sus Órganos de Gobierno (Asamblea General y Junta Directiva), así como con las disposiciones del Derecho Canónico que sean de aplicación, aumiendo el pago de las cuotas de ingreso, anual ordinaria y extraordinas que, en cada momento estén vigentes, comprometiéndose igualemente a: fomentar la devoción y el culto a Jesucristo, promover la práctica religiosa, asistiendo a los actos que organice la Real Cofradía; contribuir al espíritu cristiano de la Semana Santa de Zamora y asistir con el hábito reglamentario acompañando a Jesús Triunfante en la procesión del Domingo de Ramos. En su virtud, le intereso que, por el compromiso que adquiero y los avales de los hermanos que suscriben conmigo esta solicitud, traslade la misma a la Junta Directiva para que, en el momento oportuno, aprueben mi incorporación a la Real Cofradía y se me asigne el número de hermano (ya sea de túnica o de paso) que corresponda, según el puesto que ocupe en la Lista de Espera.
Firma del solicitante*
En Zamora, a ___ de _______ de _______ Hago responsables y fiadores de mi comportamiento para la Real Cofradía, a los hermanos: D. /Dª. ________________________, D. /Dª. _______________________ y D. /Dª. ________________________ D.N.I. _________________________, D.N.I. _______________________ y D.N.I. ________________________ Firma
Firma
Firma
*Para el supuesto de que el SOLICITANTE sea menor de edad o estuviese incapacitado, la presente solicitud deberá ser suscrita por el REPRESENTANTE LEGAL/TUTOR, según el caso, del mismo, asumiendo por su representado todas y cada una de las obligaciones descritas anteriormente. D. / Dª________________________________________________con D.N.I. Nº _____________ parentesco (en su caso) ________________ domicilio ________________________________localidad ___________________ provincia _________________ CP _______ teléfono ___________ nº hermano (en su caso) _____ e-mail _________________ Firma del Representante Legal/Tutor
La presente solicitud deberá ir acompañada de: - Partida de Bautismo del solicitante. - Resguardo de ingreso de la cantidad de 20,00 Euros en la cuenta corriente abierta de Caja España, a nombre de la Real Cofradía de Jesús en su Entrada Triunfal en Jerusalén, número 2096 0567 19 3158948104, en concepto de adelanto de la cuota de ingreso, según acuerdo de Junta Directiva de 5 de mayo de 2010. - TODOS estos documentos deberán ser enviados por correo postal, a la atención del Hermano Consultor (Responsable de Ficheros), a la dirección de la Real Cofradía: Plaza de Santa María La Nueva, s/n; Museo de Semana Santa, 49001, ZAMORA. La información contenida en esta hoja de solicitud de inscripción es información confidencial y privilegiada para uso exclusivo de la persona o personas a las que va dirigido. No está permitido el acceso a esta información a cualquier otra persona distinta a los indicados. Si no es uno de los destinatarios, cualquier duplicación, reproducción, distribución, así como cualquier uso de la información contenida o cualquiera otra acción u omisión tomada en relación con el mismo, está prohibida y puede ser ilegal. Sus datos de carácter personal se incluirán en nuestro fichero “Lista de Espera del Domingo de Ramos”, de conformidad con lo dispuesto en la Ley Orgánica 15/1.999 de 13 de diciembre (L.O.P.D.), con la finalidad de hacer efectiva nuestra relación con los candidatos a ser cofrades. Los destinatarios de esta información únicamente serán los departamentos en los que se organiza la Junta Directiva de la Real Cofradía de Jesús en su Entrada Triunfal en Jerusalén, garantizándole en todo momento la más absoluta confidencialidad. Si lo desea, podrá ejercer sus derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición, enviando por correo una fotocopia de su D.N.I. a la Real Cofradía de Jesús en su Entrada Triunfal en Jerusalén, Plaza de Santa María La Nueva S/N, 49004 Zamora, especificando el derecho que solicita ejercer.
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PAPELERÍA
SELLOS Y PEGATINAS
Sellos y pegatinas Formato
Pegatinas: 100 x 100 mm Sello: 40 x40 mm En estas ocasiones se puede utilizar el logotipo rodeando al símbolo. Ha de leerse de izquierda a derecha.
Identificador
En los sellos irá en versión tinta negra o sus variantes. En las pegatinas puede ir en cuatricromía y en todas las versiones vistas en la creación del identificador.
Tipografía
Como en las anteriores versiones y deberá ir en consonancia con el escudo.
Un círculo, del mismo color predominante, rodeará todo el identificador. Para la versión sello este círculo ha de tener un trazo mucho más grueso.
Versión para sellos de caucho.
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SELLOS Y PEGATINAS
PAPELERÍA
Versión en cuatricromía de la pegatina.
Versión a una sóla tinta de la pegatina.
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APLICACIONES MULTIMEDIA
Pรกgina web, Blog, Redes Sociales, Apps para Tablets y SmartPhones...
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APLICACIONES MULTIMEDIA
Aplicaciones multimedia
En aplicaciones multimedia: página web, blog, redes sociales (facebook, twitter...) y aplicaciones para SmatPhones y Tablets; se deberán cambiar los colores corporativos Pantone, por otros en versión HTML, que no son más que la aproximación y que ya explicamos en el apartado elementos de identidad. Evidentemente, las reglas vistas aquí, sobre cómo se deben disponer los elementos de identidad corporativa, colores... etc., también regirán en el diseño de estas aplicaciones multimedia. 71
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APLICACIONES MULTIMEDIA
PÁGINA WEB
Página Web
La web será nuestra vínculo de información entre los hermanos y la Cofradía; y todo aquel interesado en nuestra hermandad. Deberá incluir vínculos a correo electrónico, blog, redes sociales.... y mantendrá el carácter corporativo que acabamos de explicar.
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BLOG
APLICACIONES MULTIMEDIA
Blog
El Blog es un complemento ideal de la página web, para actualizar noticias, novedades y por qué no, publicar informaciones y opiniones que no pueden incorporarse a la web. 73
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APLICACIONES MULTIMEDIA
REDES SOCIALES
Redes Sociales
En la actualidad, la Real Cofradía se encuentra presente en las redes sociales Twitter y Facebook y cuenta con un canal en Flickr y YouTube. Los símbolos de cada red se adaptarán con el color corporativo de la Cofradía para que puedan ser más identificados con la misma en su página web y blog. 74
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APPS
APLICACIONES MULTIMEDIA
Aplicaciones para dispositivos portátiles
Se crearán aplicaciones especiales, APPs, que no son más que versiones de la web para dispositivos como tablets y smartphones. Así se crearán tres APPs, dos para dispositivos de Apple, iPhone y iPad; y una tercera para sistemas operativos Android. 75
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A mis padres y abuelos maternos, por despertar en mí la ilusión cada Domingo de Ramos tras pasar Jesús montado en su borrica. A Ada por la corrección y su gran ayuda durante todo el trabajo. Y al pequeño Javier Alcina Jr., que este año 2012 entra a formar parte oficialmente en la Real Cofradía de Jesús en su Entrada Triunfal en Jerusalén. El autor.
Javier Alcina es Licenciado en Comunicaci贸n Audiovisual y profesor de imagen en el I.E.S. Vega del Prado de Valladolid.
Terminó de imprimirse este Manual de Identidad Visual Corporativa el día 22 de febrero, Miércoles de Ceniza.
Z A M O R A