Libro de estilo de la marca corporativa Escรกpate
ÍNDICE
FILOSOFÍA
Introducción ..................................................... 1 Marca y posicionamiento ...................................... 1 Terminología ..................................................... 2
MARCA
Introducción...................................................... 3 Logotipo........................................................... 4 Uso y representación del logotipo ............................5 Paleta cromatica ................................................ 6 Variaciones de tamaño ......................................... 7 La marca sobre fondos de color .............................. 8 Aplicación de la marca en imágenes / fotografías ........ 9 Rejilla modular para la marca ............................... 10 Elementos de manipulación incorrecta de la marca ..... 11 Área de respeto de la marca .................................12 Familias tipográficas ...........................................13
OFF-LINE Aplicaciones sobre la marca Tarjetas.................................................14 Hoja..................................................... 15 Sobre....................................................15 Folleto.................................................. 16 Logotipo 3D............................................ 18 ON-LINE
Introducción..................................................... 19 Aplicación en el entorno On-line.............................20 Muestras..........................................................21 Banners...........................................................22
DETALLES TÉCNICOS
Programas informáticos empleados..........................23
1 FILOSOFÍA
FILOSOFÍA 1. Introducción Este manual ha sido creado con el objetivo de establecer un sistema de identificación visual para Escápate, mejorando las comunicaciones de la organización. Se trata de un manual que recoge todas las visualizaciones previsibles de la marca Escápate fijando una normativa que regula la marca y sus aplicaciones de una forma sencilla, mostrando cómo han de utlizarse, en diferentes contextos, tanto el logotipo como el símbolo, como los demás elementos gráficos, tales como un estilo tipográfico y unas pautas de colores definidas que permitan transferir la imagen de Escápate.
2. Marca y posicionamiento ¿Qué es Escápate? Se trata de un portal temático de acceso libre y gratuito, de búsquedas de recursos para turismo rural. Una web viva e interactiva que fomenta la participación y la colaboración en la generación de nuevos contenidos y crecimiento del proyecto. Una nueva forma de buscar, un nuevo concepto para encontrar y compartir, en el que el usuario es una parte indispensable.
2 FILOSOFÍA Terminología
Altura x Es el tamaño del cuerpo principal de las minúsculas de un tipo de letra dado. Color directo Reproducción de un color sólido Cuatricromía Método estándar de reproducción a color utilizando cuatro tintas básicas: amarillo, magenta (rojo), cyan (azul) y negro y que se combinan para crear el color final. Fuente Tipográfica Estilo característico de una familia tipográfica dada (myriad, times, etc) Marca corporativa La marca corporativa consiste en la combinación del logotipo y del símbolo Negativo Cuando una imagen es más clara que el fondo sobre el que está impreso, Ej; blanco sobre negro Pantone Es una marca registrada de Pantone, Inc de comprobación uniforme para la reproducción de colores y materiales de reproducción de colores Positivo Cuando una imagen es más oscura que el fondo sobre el que está impreso, Ej: negro sobre blanco Rejilla modular División del espacio mediante líneas verticales y horizontales a modo de red donde se organizan los elementos gráficos para un diseño determinado Símbolo Elemento gráfico que acompaña y complementa al logotipo Tipo de letra Diseño o estilo de un alfabeto dado
3 MARCA
Marca
1. Introducción Con la marca se quiere proyectar un nuevo espíritu y poner en alza los valores que la representan. La marca esta dotada de un fuerte carácter emocional; La selección de la tipografía y de los colores que la representan hacen de la misma transmitir juventud, cercanía, frescura, curiosidad. El símbolo transmite una idea clara, dinámica y humana.
La marca corporativa Consiste en la combinación de el símbolo “Escápate” junto a un logotipo, formado por un trazado de forma abstracta que recuerda a una hilera de montañas, o a alguien que se ha “escapado” muy rápidamente En la parte inferior el logotipo se completa con “Turismo rural” que forma parte del mismo, sin la capacidad de actuar de manera independiente.
4 MARCA Logotipo
Logotipo
Símbolo
El logotipo
El símbolo
¿Por qué Escápate?
Está formado por una forma casi abstracta que se ha realizado a pluma formando unas líneas curvas complementando así al logotipo.
Es la palabra esdrújula perfecta para hacer de viga y que aporte una buena visión de lo que queremos ofrecer a nuestros clientes. Escápate es una palabra atractiva, capaz de atraer a un mayor target posible, por su simpleza de significado y la limpieza visual que aporta, sin necesidad de ninguna otra alternativa. El logotipo es inseparable del símbolo ya que no funciona como elemento único Forma parte del logotipo también la frase “turismo rural” con la fuente tipográfica “Myriad” que aporta parte del significado al logotipo completo. El logotipo puede ser independiente de esta frase.
El significado de esta forma es la sensación que dá de que alguna cosa se ha escapado o ha huído, terminando casi por desaparecer en su extremo. En ningún momento se puede emplear otra tipografía o forma para sustituirlo. El símbolo no podrá separarse en un futuro de su logotipo ya que no funciona como elemento único.
5 MARCA Uso y representación del logotipo
pa Positivo blanco y negro
Blanco y negro Uso de la marca en blanco y negro Buscando el color sólido y la ausencia de grises representamos la marca en dos versiones de sólido blanco y negro positivo y una en negro negativo de sólido blanco y negro
Negativo blanco y negro
Escala de grises
Escala de grises positivo
Escala de grises negativo
Uso de la marca en escala de grises Versión con símbolo y logotipo en 70%-80% de escala de grises negro para para el uso en positivo y 70% 80% para su uso en negativo
6 MARCA Paleta cromรกtica Colores empleados en la imagen de marca
Tres tintas directas (Pantone) y tinta negra
Color Directo
Color CMYK
Color RGB y Web
Pantone 180 C
C: 17 M: 92 Y: 89 K: 6
R: 193 G: 56 B: 50
Pantone 137 C
C: 0 M: 43 Y: 100 K: 0
R: 252 G:176 B: 52
Pantone 137 C 60% Pantone 180 C 75%
C: 5 M: 52 Y: 86 K: 1
R: 227 G: 137 B: 58
Pantone 383 C
C: 38 M: 17 Y: 88 K: 0
R: 162 G: 173 B: 0
C: 100 M: 100 Y: 100 K: 100
R: 0 G: 0 B: 0
7 MARCA Variaciones de tamaño Lo que se pretende es dar una visión de la imagen de marca con diferentes tamaños para hacernos una idea de las variaciones que se producen en el mismo.
´
Escapate
TURISMO
RURAL
´
Escapate
TURISMO
RURAL
´
Escapate
TURISMO
RURAL
´
Escapate
TURISMO
RURAL
´
Escapate
TURISMO
RURAL
8 MARCA La marca sobre fondos de color
Colores pasteles Por el cormatismo que conforma el logotipo los fondos de colores no pueden ser de colores muy vistosos o vivos, ya que degradarian la imagen del mismo, por lo que se emplearan si es necesario colores pasteles o claros, excepto el negro.
Azul cielo
Verde pastel
Amarillo pastel
Cuando la marca se aplique en fondos de color oscuros o más fuertes obligatoriamente la aclaración de “turismo rural” cambiará a color blanco, para que pueda distinguirse visualmente
Negro
9 MARCA
Aplicación de la marca en imágenes / fotografias En las imágenes con fondos oscuros y fuertes, obligatorio que la frase que acompaña al logotipo; “turismo rural” sea de color blanco, para que se distinga visualmente. En las imágenes con fondos de color pastel, será de color negro. El logotipo no necesita por lo tanto ningún degradado (por ejemplo, de color blanco) para que se reconozca, es suficiente con la información señalada anteriormente para su perfecta visualización.
Fotografía turismo rural negro
Fotografía turismo rural blanco
10 MARCA
Rejilla modular empleada en la marca Con la construcci贸n del logotipo sobre una trama modular (o rejilla) aseguramos la fidelidad en las proporciones y trazos de las letras cuando sea preciso reproducirlas a gran tama帽o; fachadas, murales, luminosos y dicha ampliaci贸n no pueda ser realizada fotomec谩nicamente.
5,3x 9x
1,5x
2x
1x 10x Proporciones
11 MARCA Elementos de manipulación incorrecta de la marca El logotipo perderia toda eficacia y efectividad si no somos fieles a su construcción.
No se podrá separar el logotipo del símbolo
No se podrá modificar el color del logotipo
No se podrá variar el color del símbolo
12 MARCA Área de respeto de la marca Zona de alrededor de la marca, la cual será obligatorio no sobrepasar con ningún tipo de objeto externo.
1cm
Uso con el fondo blanco
1cm
Uso con el fondo de color
13 MARCA Familias tipográficas La tipografía Hand Of Sean, obtenida de las aportaciones que ofrece la página web www.Dafont.com se ha empleado para el logotipo “Escapate”, aportando al conjunto el dinamismo y viveza que caracterizan a la imagen de marca.
Hand of Sean Escapate
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890.;:?¡* La tipografía “Myriad” empleada para “turismo rural” posee una calidez y comodidad propios de las tipografías sin serifs combinadas con sutiles formas geométricas dándole al texto la legibilidad adecuada.
Myriad Turismo Rural
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890.;:?¡*
Se podía haber empleado el acento con la misma familia tipográfica que hemos empleado para el logotipo, pero con “Poor Richard” el acento gana la delicadeza que necesita para formar un conjunto definido con el símbolo y el logotipo.
Poor Richard El acento de “Escápate”
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890.;:?¡*
14 OFF-LINE Muestras de aplicaciones Tarjeta de visita A pesar de que la empresa no es poseedora de un local físico donde atender a sus clientes, no se descarta la aplicación de la imagen de marca en tarjetas de visitas, ya que puede dar lugar a la captación de un gran número de clientes. La tarjeta es sencilla, de fondo blanco con tipografia Trebuchet MS (gran legibilidad) y de color gris, haciendo resaltar con un tamaño mayor de fuente el nombre de la página web. En la parte superior, el logotipo, omnipresente.
Web sobre turismo 2.0
www.escapaterural.com
15 OFF-LINE Área de respeto de la marca Hoja con aplicación de marca
Sobre con aplicación de marca
16 OFF-LINE Folleto
Interior
Exterior
17 OFF-LINE Logotipo 3D
Perspectiva 1
Perspectiva 2
18 ON-LINE
Logotipo versión RGB
Introducción Llamaremos ON-INE a la marca en el entorno multimedia o de Internet. En esta sección especificamos las bases para la correcta utilización de la marca Escápate para el entorno ON-LINE.
En ON-LINE versión RGB Para los medios on-line utilizaremos la versión RGB. Las diferencias cromáticas son fundamentales entre el medio On-line y Off-line. El medio On-line nos permite una gama de colores más brillantes, más saturada, por eso lo aprovechamos y solo utilizarmemos la marca RGB
19 ON-LINE
Aplicaci贸n en el entorno ON-LINE
麓
Escapate
TURISMO
RURAL
Aplicaci贸n de la marca a su entorno ON-LINE Llevamos la marca a su entorno on-line y vemos como encaja perfectamente con su espacio
20 ON-LINE Muestra de aplicaciones
Aplicaci贸n On-Line web Esc谩pate
21 ON-LINE
Aplicaci贸n On-Line web Esc谩pate
22 ON-LINE Banners
archivo.gif escรกpate
archivo.jpg escรกpate
23 DETALLES TÉCNICOS
La identidad de marca se ha creado enteramente en Ilustrator CS3. Por lo que se deberá utilizar este programa si se quiere retocar o modificar algún elemento. Para la realización de este manual de identidad se ha utilizado InDesign CS3