Manual de Marca Avante Metrô by JB Junior

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL AVANTE METRÔ

2015

avante metrô Neste manual estão demonstradas as normas para a aplicação correta da identidade visual do projeto Avante Metrô.

Se for necessário, um profissional de comunicação poderá auxiliá-lo a fazer a correta leitura e tradução da linguagem gráfica na aplicação destas normas durante a implantação e manutenção dos projetos, assim como na continuidade do trabalho e possíveis adequações às situações não previstas neste manual.

O uso das regras aqui determinadas irá colaborar diretamente para o fortalecimento da comunicação visual da marca, estabelecendo um nível eficaz de entendimento por parte de todos.

Reproduza os arquivos originais deste documento através de processo digital para preservar com segurança o design original do logotipos e sua identidade.

índice

Marca

Assinaturas

Grid de construção vertical

Grid de construção horizontal

Redução máxima

Área de proteção

Cores

Versão monocromática

Fundos coloridos claros

Fundos coloridos escuros

Versão em retícula de preto

Fundos em tons de cinza

Fundos fotográficos

Versão outline

Padronagem

Padronagem símbolo

Tipografia

Submarcas

Assinaturas conjuntas

Usos incorretos

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

49w

marca A marca é o elemento central de

símbolo

uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço.

A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.

logotipo

avante metrô M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

assinaturas

vertical versão principal

Existem três configurações possíveis

avante metrô

para a utilização da marca: vertical, horizontal e símbolo isolado .

A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações.

A utilização do símbolo isolado é permitida em algumas peças gráficas, como aplicação em lombada ou rodapé de livros. Contudo, a aplicação

horizontal versão secundária

deve ser cautelosa para que não haja descaracterização da marca.

Para a construção de novos layouts, a assinatura horizontal deverá ser utilizada apenas em casos em que não houver possibilidade de uso da assinatura vertical (faixas sem a altura

símbolo

necessária, lombada de livros etc.).

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

grid de construção

O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos

estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade.

Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos.

Não é permitido redesenhar a marca.

avante metrô

20,5

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

grid de construção

14,5

3,5

avante metrô 41,5

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

redução máxima Para garantir a reprodução legível

impresso

digital

1cm

30px

0,7cm

20px

0,7cm

20px

da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

área de proteção A área de proteção preserva a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de

avante metrô

outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha laranja.

O módulo X equivale à altura do símbolo, e a área de proteção é definida obtida por 1X.

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

cores

PANTONE 285 C

PANTONE 382 C

PANTONE 356 C

PANTONE 214 C

PANTONE 7510 C

C 90 M 40 Y0 K0

C 32 M0 Y 100 K0

C 85 M 10 Y 100 K 10

C 10 M 100 Y 35 K0

C 30 M 50 Y 85 K0

R0 G 123 B 194 # 007BC2

R 195 G 210 B0 # C3D200

R0 G 120 B 45 # 00782D

R 53 G 122 B 190 # D70560

R 53 G 122 B 190 # BF873C

80%

60%

40%

20%

As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público.

80%

A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais

PANTONE 7622 C

PANTONE 3258 C

PANTONE 5145 C

PANTONE 445 C

escalas para impressão e reprodução

C 40 M 100 Y 90 K 20

C 65 M0 Y 45 K0

C 40 M 60 Y 30 K0

C 70 M 45 Y 50 K 30

digital: Patone, CMYK, RGB e Hexacromia.

R 121 G 36 B 40 # 8D1F24

R 124 G 184 B 162 # 56BAA2

R 155 G 117 B 140 # A9768E

R 84 G 99 B 99 # 4C6363

35% 100% 70% 60%

80%

80% 90%

60%

40%

20%

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

45% 65% 85%

versão monocromática A marca possui uma versão monocromática que difere levemente da sua assinatura principal. Nela, o símbolo foi simplificado, permitindo uma boa leitura e o correto reconhecimento da marca.

versão monocromática positiva

avante metrô

Nessas situações, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual.

simplificação do símbolo para a versão monocromática

versão monocromática negativa

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

20%

fundos coloridos Fundos Claros

20%

avante metrô

Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 20% da saturação total da cor.

20%

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

20%

fundos coloridos Fundos Escuros

avante metrô

Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade.

Para fundos que comprometam a legibilidade ou estejam fora dos padrões cromáticos deste manual, é obrigatório o uso das versões com a moldura branca de proteção.

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

versão em retícula de preto Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração:

80%

70%

45%

35%

60%

65%

100%

90%

85%

correlações cromáticas

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

fundos em tons de cinza Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade ao lado:

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

fundos fotográficos As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização:

• a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem;

• o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca;

• as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca.

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

versão em outline A versão em outline, também conhecida como linhas ou contorno, é recomendada para uso em papel de

Para garantir a legibilidade da marca em outline, deve- se

fax e aplicações de bordado.

obedecer aos dimensionamentos para a redução máxima de

As linhas podem ser aplicadas

3cm

cada uma das suas assinaturas, conforme estabelecido ao lado.

nas cores preta e branca, a serem escolhidas de acordo com os critérios de contraste e legibilidade em cada situação.

A espessura da linha pode variar

2,1cm

dependendo dos materiais, da superfície e da escala de aplicação. Portanto, para se obter uma reprodução fiel da marca, é

1,2cm

aconselhado adquirir os arquivos digitais desenvolvidos especialmente para essa aplicação.

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

padronagem avante metrô

avante metrô

Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca, recomenda-se deixar um espacejamento arejado. Considerando a medida X da Área de Proteção (vide página 9), o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distância, confome demonstrado nos padrões ao lado.

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

padronagem avante metrô

avante metrô

Deslocamento 50% horizontal

avante metrô

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

padronagem avante metrô Deslocamento 50% vertical

avante metrô avante metrô

avante metrô

avante metrô avante metrô

avante metrô

avante metrô avante metrô

avante metrô

avante metrô avante metrô

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

padronagem Símbolo

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

tipografia As família tipográfica escolhida para a construção da marca foi a Helvetica Rounded em sua versão Bold.

Essa tipografia primária deve ser utilizada apenas para contrução do logotipo da marca e submarcas e para títulos de publicações.

Aa Helvetica Rounded Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

tipografia A família tipográfica secundária escolhida para elaboração de textos foi a Lato.

Aa Aa Helvetica Rounded Bold

Helvetica Rounded Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 0123456789

Aa Aa Aa Aa Aa AaAa Aa Lato Hairline

Lato Light

Lato Hairline

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOP abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopq ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 01234567 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

0123456789

Lato Bold

Lato Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

abcdefghijklmnopq 012345678

tipografia Em programações de internet, por razões técnicas, recomenda-se a fonte Arial para composição de textos.

Aa Arial Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

submarcas

Para assegurar a perfeita integração das submarcas à marca

espaço entre linhas igual ao tamanho de corpo da fonte.

principal, deve-se utilizar as marcas já construídas e disponíveis

Ex.: Se a fonte for composta no tamanho 20 pt, o espaço entre

neste manual.

linhas deve ser de 20 pt.

Quando for necessário compor uma nova submarca, deve-se

As cores devem ser distintas das já criadas e precisam

utilizar somente a tipologia Helvetica Rounded Bold, com o

harmonizar com o azul do logotipo Avante Metrô.

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

submarcas

C 72 M 87 Y0 K 30

PANTONE 527 C

PANTONE 2607 C

C 72 M 87 Y0 K0

C 72 M 87 Y0 K 30

R G B #

105 58 143 693A8F

R G B #

83 45 111 532D6F

avante cargos e salรกrios avante cargos e salรกrios

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRร

submarcas avante cargos e salรกrios

avante cargos e salรกrios

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRร

submarcas

avante cargos e salรกrios

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRร

submarcas

C 50 M0 Y 82 K 30

PANTONE 375 C

PANTONE 2607 C

C 50 M0 Y 82 K0

C 50 M0 Y 82 K 30

R G B #

148 195 81 94C351

R G B #

115 152 64 739840

avante cultura e clima avante cultura e clima

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRĂ&#x201D;

submarcas

avante cultura e clima

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRĂ&#x201D;

submarcas

avante cultura e clima

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRĂ&#x201D;

submarcas

C 65 M0 Y 45 K 30

PANTONE 3258 C

PANTONE 3285 C

C 65 M0 Y 45 K0

C 65 M0 Y 45 K 30

R G B #

86 186 162 56BAA2

R G B #

68 145 127 44917F

avante lideranรงa avante lideranรงa

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRร

submarcas

avante lideranรงa

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRร

submarcas

avante lideranรงa

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRร

submarcas

C 32 M0 Y 100 K 30

PANTONE 382 C

PANTONE 7495 C

C 32 M0 Y 100 K0

C 32 M0 Y 100 K 30

R G B #

195 210 0 C3D200

R G B #

150 163 0 96A300

avante planejamento empresarial avante planejamento empresarial

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRĂ&#x201D;

submarcas avante planejamento empresarial

avante planejamento empresarial

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRĂ&#x201D;

submarcas

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

submarcas

C 32 M0 Y 100 K 30

PANTONE 214 C

PANTONE 3015 C

C 90 M 40 Y0 K0

C 90 M 40 Y0 K 30

R G B #

0 123 194 007BC2

R G B #

0 96 150 006096

avante pmo

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

submarcas

avante pmo

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRĂ&#x201D;

submarcas

avante pmo

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRĂ&#x201D;

submarcas

C 10 M 100 Y 35 K 30

PANTONE 214 C

PANTONE 220 C

C 10 M 100 Y 35 K0

C 10 M 100 Y 35 K 30

R G B #

215 5 96 D70560

R G B #

166 9 74 A6094A

avante projeto transformação avante projeto transformação

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

submarcas avante projeto transformação

avante projeto transformação

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

submarcas

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

assinaturas conjuntas

X/2

Horizontal Avante Metrô + Metrô

Nas assinaturas conjuntas horizontais, a marca Avante Metrô deve sempre ficar à esquerda da marca do Metrô,

X/2

respeitando os espaçamentos entre elas, conforme diagrama ao lado.

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

assinaturas conjuntas Vertical

X/2

Avante Metrô + Metrô X Nas assinaturas conjuntas verticais, a marca Avante Metrô deve sempre ficar acima da marca do Metrô, respeitando os espaçamentos entre elas, conforme diagrama ao lado.

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

assinaturas conjuntas

Horizontal Submarcas + Avante Metrô

avante planejamento empresarial

avante liderança

avante cargos e salários

avante metrô

avante planejamento empresarial

avante liderança

avante cargos e salários

avante metrô

Nas assinaturas conjuntas horizontais, as submarcas deve sempre ficar à esquerda da marca do Avante Metrô, respeitando os espaçamentos entre elas, conforme diagrama ao lado.

avante cultura e clima

avante projeto transformação

avante pmo

avante metrô

avante cultura e clima

avante projeto transformação

avante pmo

avante metrô

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

assinaturas conjuntas

X Y

avante planejamento empresarial

Vertical

avante planejamento empresarial

submarcas deve sempre ficar acima da

avante cargos e salários

avante liderança

avante projeto transformação X

avante metrô

marca do Avante Metrô, respeitando

avante pmo X

Submarcas + Avante Metrô

Nas assinaturas conjuntas verticais, as

avante cultura e clima X

os espaçamentos entre elas, conforme diagrama ao lado.

avante cultura e clima

avante pmo X

avante metrô

avante projeto transformação avante metrô

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

usos incorretos

avante metrô

distorcer desproporcionalmente

alterar a fonte

alterar a posição dos elementos

inverter a ordem de cores do logo

A marca Avante Metrô não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções nem tão pouco ser sobre ou subposta por elementos gráficos, linhas etc.

avante metrô

planejamento Ao lado, alguns exemplos de erros que não podem ocorrer.

aplicar assinaturas conjuntas fora do padrão deste manual

utilizar o logotipo sem o símbolo

utilizar o símbolo sem logotipo para assinatura de peças

aplicar sombra ou qualquer outro efeito

avante metrô

Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade.

aplicar transparência

usar elementos invadindo as margens de segurança

alterar as cores do Logotipo

po aplicar o Logotipo sobre fundos que comprometam a leitura

M AN UAL D E I D E N T I DAD E VI S UAL AVA N TE M E TRÔ

reduçõa máxima 10 x 2,6mm