Branding y DiseĂąo editorial
Branding y DiseĂąo editorial
©Jenifer Patiño Lozano
Primera edición: Mayo de 2016
Diseñadora Jenifer Patiño Lozano © Todos los derechos reservados. Ninguna parte de este portafolio puede ser reproducida total o parcialmente sin autorización escrita de la propietaria. Algunos proyectos comparten derechos y propiedad intelectual con los diseñadores mencionados en cada uno de ellos. [ Impreso en Bogotá, Colombia ]
Jenifer PatiĂąo Lozano [Portafolio 2016]
Hola!
[Jenifer Patiño Lozano] de la universidad Jorge Tadeo lozano, mi enfoque se encuentra en medios editoriales, branding y packaging, me gusta que mi trabajo tenga un impacto social, que ayude a solucionar problemas o concientizar a las personas.
Mi trabajo se caracteriza por ser limpio y detallado, siempre pongo espepues ellas son una parte esencial en la comunicación y en el diseño. Te invito a hojear éste portafolio y ver un poco de lo que hago.
01
Let’s Eat Branding
10
[ Branding ]
[Contexto] En la actualidad hay una constante preocupaciĂłn por lo que comemos, ya sea por gusto o necesidad, sin embargo en la universidad no encontramos muchas alternativas saludables, por lo que muchas veces debemos “comer lo que hayâ€? o simplemente no comer, cosa que nos distrae o genera incomodidad a los estudiantes y el resto de la comunidad tadeista.
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[ 01 Let’s eat ]
[Problema de diseño]
12
[ Branding ]
Resolver desde nuestro papel como estudiantes una problemática presente en la comunidad tadeista, hacer visibles las opciones existentes para cada nicho como los vegetarianos, intolerantes a la lactosa, celíacos y diabéticos; por medio de un concepto y diferentes piezas relacionadas con el “ir a comer”- Let’s eat; todo esto vinculado a la U Tadeo, siguiendo la normativa establecida en el manual de identidad de la marca.
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[ 01 Let’s eat ]
[ P l a n te a m i e n to
Facunda Shadow
Abcdefghijklmnñop q r s t u v W x y z 0123456789
[01]
[02]
Janda Elegant Handwriting
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
Concepto Se creó el concepto de “Let’s eat” y “Let’s Drink”, que va relacionado con el término “vamos a comer” que es muy común en una conversación con amigos.
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Las tipografías principales que fueron escogidas para este proyecto son la Facunda Shadow y Janda Elegant Handwriting.
[ Branding ]
d e
[03]
d i s e Ăą o ]
let's El logotipo tiene un
Sin lactosa
[04]
Sin gluten Sin azĂşcar Sin carne
Convenciones Se crearon convenciones por iconos y color para cada uno de los nichos
que se relacione con lo arcos del UTadeo.
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[ 01 Let’s eat ]
[Solución] Teniendo en cuenta el planteamiento de diseño, las piezas que se desarrollaron están relacionadas con el comer, como portavasos e individuales, un mapa de bolsillo, una bolsa contenedora y una app gratuita. Los individuales van a estar ubicados en los restaurantes que hacen parte de la campaña con cada una de las alternativas que allí se pueden encontrar. Los portavasos tienen recetas para las se pueden conseguir en el consultorio de la nutricionista junto con el mapa de bolsillo. 16
[ Branding ]
“
Mapa de bolsillo
“
Lo único importante del diseño es como se relaciona con la gente. Victor Papanek — 17
Individuales
18
19
[ 01 Let’s eat ]
Bolsa
20
[ Branding ]
Portavasos
21
[ 01 Let’s eat ]
App 22
02
San AgustĂn Branding
[ 02 San Agustín ]
[Contexto] San Agustín es un municipio ubicado en el departamento del Huila que cuenta con el mayor grupo de monumentos religiosos y esculturas megalíticas de América del Sur; el Parque Arqueológico de San Agustín fue declarado patrimonio de la humanidad por la Unesco en 1995. Allí nace el río más importante del país, el Río Magdalena y se encuentra el punto más estrecho de esta corriente natural.
26
[ Branding ]
Colaboradores FabiĂĄn Aunsique.
ArtĂculo de revista 27
[ 02 San Agustín ]
Problema
de diseño
28
[ Branding ]
Crear un sistema visual a San Agustín como el destino cultural, arqueológico y turístico mas importante de Colombia y América del Sur, basado en su carga simbólico-histórica y un atlas de rasgos recolectado en el lugar. Por medio de la marca región crear unidad visual para la promoción de los lugares turísticos y también la señalización de los parques arqueológicos del municipio.
29
[ 02 San Agustín ]
[ P l a n te a m i e n to
[01]
[02]
SAN AGUSTÍN T i e r r a
m í s t i c a
&
s a g r a d a
SAN AGUSTÍN T i e r r a
Atlas de rasgos Recopilación de imágenes que servirá como soporte y punto de partida para
30
m í s t i c a
&
s a g r a d a
[Imagotipo] Consta de un símbolo producto de la abstracción y síntesis de una estatua, manteniendo elementos representativos como los ojos circulares, gran boca, colmillos y brazos en el pecho.
[ Branding ]
d e
d i s e ñ o ]
Antonio
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv
[03]
Ww Xx Yy Zz 0123456789 Lato
[04]
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
La tipografía principal escogida para el logotipo es Antonio, por su verticalidad y carácter compacto, evocando así características propias de las estatuas, y Lato como tipografía secundaria.
Paleta de color La y paleta de color fueron extraídas del atlas de rasgos, teniendo en cuenta la utilización de la guadua en diferentes elementos arquitectónicos como cercas.
31
[ 02 San Agustín ]
[Solución] Al visitar esta región del sur del Huila unidad visual de la promoción del municipio y la señalización de sus sitios turísticos, por lo que decidimos desarrollar manillas de ingreso para los parques, volantes, plegables y artículos para la promoción de la marca región.
32
[ Branding ]
Guía turística
33
[ 02 San AgustĂn ]
Manillas
Volante 34
03
Macondo Branding
[ 03 Macondo ]
Colaboradores Danilo Salazar.
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[ Branding ]
[Contexto] La Filbo -Feria Internacional del Libro de Bogotá- es un evento en el que se reúnen expositores de la industria del libro provenientes de todo el mundo, pero principalmente de Iberoamérica, que se lleva a cabo anualmente en el centro de exposiciones Corferias en la ciudad de Bogotá, capital de Colombia. El evento está abierto para el público en general y en esta ocasión tiene como tema Macondo, el creado por Gabriel García Márquez.
39
[ 03 Macondo ]
[Problema de diseĂąo]
40
[ Branding ]
Vincular al público con nuestro nobel Gabriel García Márquez y con la literatura en general, ésto por medio de pensados para los diferentes rangos de edades, que deben estar conformados por los de los patrocinadores, ellos deben estar tica que los caracteriza y cumplir con la normativa de cada marca.
41
[ 03 Macondo ]
[ P l a n te a m i e n to
Idolwild
[01]
[02]
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 Helvetica
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
Creamos el concepto de “Macondo: un mundo por descubrir”.
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Las tipografías principales escogidas para este proyecto son la Idolwild y y rounded.
[ Branding ]
d e
d i s e ñ o ]
[03]
[04]
Se estableció como narrativa general la que llegaba cada mes de marzo cerca de Macondo, y daba a conocer los nuevos , que despertaban la curiosidad de José Arcadio.
Decidimos representar estos objetos por medio de la , ya que permite tener un mayor acercamienductos y con los niños.
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[ 03 Macondo ]
[Solución] Establecimos para niños de 8-10, 10-12 y 12-14 años, con producque son adecuados para cada rango de edad, éstos vienen con ilustraciones de objetos como el catalejo, laboratorio de alquimia, etc, y están contenidos en una caja ilustrada con las carpas de los gitanos, junto a un pequeño libro con una recopilación de cuentos infantiles y con la descripción de los artefactos. 44
[ Branding ]
Cajas y empaques
45
Cuentos
46
“
“
El diseño es un lenguaje y lo principal es cómo usas ese lenguaje Tibor Kalman— 47
[ 03 Macondo ]
48
[ Branding ]
49
[ 03 Macondo ]
Tarjetas
50
04
Fitb Branding
[ 04 FITB ]
[Contexto] El festival iberoamericano de teatro de Bogotá fue creado cuando Colommados con el propósito de aislar la tensión de estos aspectos negativos del país, en cada edición su imagen es renovada y enfocada hacia un tema sin perder su esencia.
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[ Branding ]
Colaboradores Laura Escobar. Estefany Pinzรณn. Danilo Salazar.
55
[ 04 FITB ]
Problema
de diseĂąo
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[ Branding ]
la edición número XV del festival, a partir de ellos, hacer piezas que permitan divulgar información del festival y mostrar los nuevos eventos de los niños para su mayor participación.
57
[ 04 FITB ]
[ P l a n te a m i e n to
[01]
[02]
Manteniene la esencia del festival, debe evocar alegría, movimiento, carácter festivo y teatral, pero aún así debe permanecer versátil, por los diferentes sustratos en el que puede ser plasmado.
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Paleta de color La paleta de color escogida es la que caracteriza el festival, rojo y amarillo de la bandera de Bogotá, junto con el negro, se mantuvo una paleta cerrada para la reducción de costos.
[ Branding ]
d e
d i s e ñ o ]
DK Lemon Yellow Sun
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv
[03]
Ww Xx Yy Zz 0123456789 Alegreya Sans
[04]
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
La tipografía principal escogida es DK Lemon Yellow Sun y Alegreya Sans como tipografía secundaria.
Conceptos Creación de los conceptos, uno para adulto “¡Movámonos! el festival es para todos” y uno para los niños “¡Únete al festival! el teatro también es diversión”.
59
[ 04 FITB ]
[Solución] Fijamos dos kits que se entregarán en algunos eventos del festival a determinado número de personas, uno para adultos que consta de una tula, camiseta, botones y una manilla, y uno para niños -ya que el objetivo es integrarlos a las actividades- compuesto por una tula, un libro para colorear y pintucaritas; adicional a ésto desarrollamos piezas de promoción del evento como, volantes, pendones y . 60
[ Branding ]
Volantes
61
[ 04 FITB ]
Libro
62
[ Branding ]
63
[ 04 FITB ]
Papertoy
Pintucaritas 64
Botones
[ Branding ]
Tula adultos
Tula niĂąos
Manillas 65
[ 04 FITB ]
Camisa 66
05
Mara Branding
Colaboradores Danilo Salazar.
70
[ Branding ]
[Contexto] Actualmente hay una nueva idea de negocio muy popular, vender pastelería personalizada a domicilio, Mara es una pastelería que surgió con esa idea, pero ha evolucionado y va a abrir próximamente su primera tienda en la zona norte de Bogotá.
71
[ 04 Mara ]
[Problema de diseĂąo]
72
Se debe hacer todo el desarrollo de marca de la pastelerĂa, teniendo en cuenta que el cliente quiere que ĂŠsta sea percibida como una pastelerĂa elegante pero cercana al cliente, que se distinga de la competencia y que si bien su especialidad son los cupcakes y pasteles personalizados, la marca no se limite a estos productos solamente, ya que la oferta de productos se puede ampliar al abrir la tienda.
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[ 04 Mara ]
[ P l a n te a m i e n to
Black Jack
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt
[01]
[02]
Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 Lato
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll
pastelería
Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
la tipografía y el pentágono de fondo, que alude al cupcake sin limitarse a éste, buscamos que la marca fuera sutil y versátil, ya que se aplicará a diferentes sustratos.
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La tipografía principal escogida para el logotipo es Black Jack, porque transmite elegancia pero a la vez es casual y cercana al cliente, y Lato como tipografía secundaria.
[ Branding ]
d e
d i s e ñ o ]
[03]
[04]
Escogimos la fotografía ya que le da fuerza particularidad a la marca, que estará acompañada por un patrón de puntos.
Paleta de color Escogimos colores pasteles ya que aluden a lo dulce e interactúan bien con la fotografía en blanco y negro.
75
[ 04 Mara ]
[Solución] El resultado fue una marca elegante y cercana, que se plasmó en el packaging de los productos: cajas para cupcakes, pasteles y para los vasos de café, junto con elementos importantes en la tienda como los individuales, la carta y los formularios para realizar los pedidos personalizados, que también se pueden hacer en la página web que desarrollamos.
76
[ Branding ]
77
78
79
[ 04 Mara ]
Carta
80
[ Branding ]
“
“
Paul Brand — 81
[ 04 Mara ]
Web
82
06
Santo Evento Branding-Editorial
[ 06 Santo Evento ]
Colaboradores Fabiรกn Aunsique
86
[ Branding-Editorial ]
[Contexto] La experiencia de Santo Evento está basada en el desarrollo y producción de estrategias BTL como activación y lanzamiento de marcas y productos, eventos masivos, logística y protocolo, desarrollo de estrategias de alto impacto, eventos corporativos, stands (diseño y estrategia), catering, recreación, material POP, entre otros. Sin embargo existe una falta de estructura visual entre sus sistemas comunicativos.
87
[ 06 Santo Evento ]
Problema
de diseĂąo
88
[ Branding-Editorial ]
Crear un sistema visual que permita una comunicaciรณn clara con el usuario, el reconocimiento de la empresa
y los valores con los que opera, tales como compromiso, responsabilidad, dedicaciรณn y pasiรณn.
89
[ 06 Santo Evento ]
[ P l a n te a m i e n to
Intro
A B c d e f g h I j k l m n ñ o p q r s t u Vv w x y z 01 23456789
[01]
[02]
Monserrat
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
Debe ser claro y directo, por ello se ha dado mayor jerarquía a la tipografía. Las luces Spotligth como símbolo, representan la fuente y origen de eventos masivos.
90
La tipografía principal escogida para el logotipo es Intro, por su solidez y carácter compacto, y Monserrat como tipografía secundaria.
[ Branding-Editorial ]
d e
d i s e Ăą o ]
[03]
[04]
a partir de las metodologĂa de diez pasos que ellos siguen.
Paleta de color La paleta de color esta conformada por colores vibrantes, manteniendo como color principal el rojo, para mantener la familiaridad con sus clientes.
91
[ 06 Santo Evento ]
[Solución] Obtuvimos una marca clara y sólida con la que desarrollamos un manual de identidad, papelería básica y una web, ya que es un medio importante para la interacción con los clientes, pues al ser una empresa de marketing la marca que siempre se debe mostrar es la del cliente y ésta es una manera de dar a conocer la compañía y los servicios que ofrece.
92
Sobre
Tarjetas
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Web
94
Membrete
95
[ 06 Santo Evento ]
Manual de identidad
96
[ Branding-Editorial ]
97
Muestra identidad visual 2016 98
07
Username Editorial
102
[ Editorial ]
[Contexto] Cada vez es mĂĄs temprana la edad en la que los niĂąos comienzan a tener contacto con la tecnologĂa y de la misma manera con las redes sociales, sin embargo su inocencia los hace vulnerables ante personas peligrosas sa un temor constante en los padres.
103
[ 07 Username ]
[Problema de diseĂąo]
104
[ Editorial ]
Mostrar a los niĂąos (preadolescentes) los diferentes personajes que se pueden encontrar en internet, tanto buenos como malos, por medio de una propuesta cercana a ellos, que haga el contenido entendible y divertido, pero sobre todo claro.
105
[ 07 Username ]
[ P l a n te a m i e n to
[01]
[02]
Estética general Similar a las redes sociales como “me gusta”, “no me gusta”, inicio de sesión y solicitudes de amistad.
106
Hashtags Que generan interacción en las redes sociales, tienen consejos y al mismo tiempo permiten que ellos evalúen el tipo de amistades que tienen allí.
[ Editorial ]
d e
d i s e ñ o ]
[03]
[04]
Imagen Los personajes se van a representar con ilustraciones en línea, ya que es de esa edad, además de manchas de color un poco desencajadas con respecto a su línea contenedora.
Panel Panel de “poderes” que permite ver las diferentes características de los personajes, analizando el nivel de peligro que pueden representar.
107
Libro
108
109
[ 07 Username ]
[Solución] Obtuve un libro narrado por Mariana, una niña de 12 años que cuenta como llega a cada uno de los personajes, cómo son y un poco de su vida diaria. Algunos personajes tienen sustratos diferentes para resaltar características de su personalidad, pero siempre hay un juego entre impresión y sustrato del mismo color. El libro cuenta con un bolsillo en el que hay stickers que los ayudan a contestar pregun-
110
tas de los hashtags, un plegable con tips para padres, que les muestra la mejor forma de actuar con niños online y que además les permite estar al tanto de lo que pasa con sus hijos por medio de la web de Username; adicional, un juego de cartas de parejas para que los niños se diviertan y al mismo tiempo puedan tener la información a la mano siempre.
Tips para padres
Stickers
111
[ 07 Username ]
Juego de parejas
112
[ Editorial ]
“
“
debe seducir, educar y, quizás lo más importante, provocar una respuesta emocional. April Greiman — 113
08
Enigmรกticos Editorial
[ 08 Enigmรกticos ]
118
[ Editorial ]
[Contexto] El realismo mágico son pequeños nichos que se abren en la vida cotidiana para mostrar lo irreal o extraño. En este caso se recopilaron doce cuentos de tres autoras -cuatro por autor- que hacen parte de la colección “Enigmáticos”.
119
[ 08 Enigmáticos ]
Problema
de diseño
120
[ Editorial ]
Debe diseñarse una colección de tres libros, en este caso de cuentos cortos, que contenga varios niveles de profundidad en su estructura editorial; que su formato abierto sea impricuerpo debe contar máximo con dos tintas y debe tener una sobrecubierta o fajilla con algún terminado especial.
121
[ 08 Enigmáticos ]
[ P l a n te a m i e n to
ThinFingers
[01]
[02]
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 Bell MT
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
Metáfora Escogí la metáfora de la cerradura, ya que son elementos que están en todos lados pero en el contexto del realismo mágico pueden esconder y transportar a otros mundos.
122
Las tipografías son la ThinFingers que acentúan el carácter enigmático por su calibre y línea irregular; y la Bell MT que permite una gran legibilidad y lecturabilidad.
[ Editorial ]
d e
d i s e ñ o ]
[03]
[04]
Portadillas Para reforzar el carácter enigmático la portadilla que abre cada cuento está conformada por un papel pegamino, que deja entre ver una ilustración y una pequeña imagen, que están en la página siguiente.
Niveles de información Cada cuento tiene una entradilla en la que el personaje principal se describe en primera persona, ésta tiene una jerarquía marcada por la tipografía.
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125
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[Solución] Una colección de tres libros, todos de nombre “Enigmáticos”, se distinguen por el color, ya que cada uno tiene un matiz diferente de negro (escala de grises), el negro de la autora Samanta Schweblin, el gris oscuro con cuentos de Mariana Enriquez el gris claro de Silvina Ocampo. 127
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129
[ 08 Enigmรกticos ]
130
[ www.jeniferabedul.com ] [ Bogotรก, Colombia ]
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