MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
ÍNDICE 0. INTRODUCCIÓN
4. VERSIONES DE MARCA
Introducción
Imagotipo con slogan Imagotipo sin slogan Cuadrícula Versiones Malos usos Área de respeto
1. IDENTIDAD DE CMS ABOGADOS Misión y visión de la empresa Bocetos La identidad de CMS Abogados Estrategias de uso Tamaños mínimos 2. COLORES CORPORATIVOS
Versiones Colores corporativos Ejemplo de degradación del Pantone 3. TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS Tipografías de la marca Tipografías corporativas
Tarjeta genérica Variaciones Sobre americano Sobre americano con ventana Sobre C5 Sobre bolsa Carpetas
5. APLICACIONES 5.1 OFFLINE Roll up 5.1.2 Papelería Carta A5 (1ª hoja) – Medidas Carta A5 (1ª hoja) – Versiones Fax Factura
5.1.3 OTROS Plantillas PPT 5.1.4 ONLINE Web
INTRODUCCIÓN
INTRODUCCIÓN
La identidad corporativa gráfica está compuesta por los signos y elementos por los que una empresa u organización consigue una identificación visual única y universal. La identidad visual abarca desde el diseño industrial, arquitectónico o ambiente hasta el diseño gráfico. La identidad corporativa gráfica transmite y refleja el carácter de la organización, sus valores, su forma de actuar, hacer, comunicar y transmitir, y crea la individualidad frente a la competencia y el mercado. La importancia de un Manual de Identidad Corporativa reside en la necesidad de la organización de poseer un documento para el correcto uso de sus marcas. En un Manual de Identidad Corporativa como el presente, se establecen las normas de uso de los distintos elementos de visibilidad que construyen la marca. Todo ello con el objetivo de mantener una misma línea coherente en la presentación e implementación de la marca en los distintos soportes
IDENTIDAD DE CMS ABOGADOS
MISIÓN Y VISIÓN DE LA EMPRESA
Misión
Dar solución a las necesidades de nuestros clientes y lograr la realización personal y profesional de los miembros del Estudio, dentro de los más altos estándares éticos y de excelencia, así como contribuir a la consolidación del estado de derecho en el país.
Visión Ser el mejor estudio de abogados del país con proyección internacional, ejerciendo un definido liderazgo en todas sus áreas, constituyéndonos en el referente profesional más importante en el ámbito nacional y en la primera opción para cualquier cliente y para los abogados que deseen ejercer su profesión en el mejor ambiente profesional. Trascender en el tiempo como organización, aplicando una mentalidad innovadora, teniendo como fundamento la calidad humana y la realización personal y profesional de sus miembros.
BOCETOS DEL ISOTIPO
IDENTIDAD DE CMS ABOGADOS Logotipo con slogan
Imagotipo y slogan
Logotipo sin slogan
Isotipo
IDENTIDAD DE CMS ABOGADOS
La identidad corporativa de CMS Abogados esta compuesta por los siguientes elementos: Imagotipo: Un Imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado. Isotipo: Etimológicamente "iso" significa "igual", es decir, se intenta equiparar un icono a algún aspecto de la realidad. Logotipo: Símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.
Slogan: La frase que identificara en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda) la expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario resumido y representado en un dicho. También es el complemento de un producto, persona, institución, entre otras, para formar confianza. En nuestro caso particular, el slogan es: “Confianza y eficiencia”.
¿Cuándo debemos utilizar solo el Imagotipo y cuando debemos usarlo con el slogan? Marca con slogan Se debe usar con fines de carácter institucional. En contextos en los que queremos destacar la
labor, actividad y misión de la entidad frente a públicos de interés. Al usar nuestra marca con slogan posicionamos a CMS Abogados junto a valores que trascienden una actividad concreta y evocan la misión de CMS Abogados desde el punto de vista corporativo, como un todo. Siempre debemos usar la marca con el slogan “CONFIANZA Y EFICIENCIA” ya que evoca nuestros valores y enfatiza una cualidad que nos interesa destacar. Ejemplos de cuándo SÍ usarlo: presentaciones corporativas, apoyo visual de ponencias, eventos institucionales, ruedas de prensa corporativas. Ejemplos de cuándo NO usarlo: siempre que exista un mensaje o llamada a la acción protagonista. Es el caso de
las campañas de marketing. Cuando esté insertado en documentos con grandes volúmenes de texto Marca sin slogan La marca sin slogan (en adelante, identifica una acción, material, soporte o contexto como propio y genuino
de CMS Abogados y de su ámbito de actuación. Ejemplos de cuando SÍ usarlo: en campañas de marketing, en notas de prensa, en documentos oficiales, etc.
IDENTIDAD DE CMS ABOGADOS
Positivo
Negativo
TAMAÑOS MÍNIMOS
4 centímetros
6 centímetros
TAMAÑOS MÍNIMOS
8 centímetros
Colores Corporativos
VERSIONES
Versiรณn principal. 2 Tintas sobre fondo blanco
Calada por blanco sobre fondo anaranjado.
Calada por blanco sobre fondo gris.
Versiรณn 1 tinta(negro) porcentajes 80% y 100% sobre fondo blanco
Calada por blanco, sobre fondo 90% negro.
Calada por blanco, sobre fondo negro.
COLORES CORPORATIVOS
Conforman el Imagotipo
Pantone 7579 C RGB (220, 88, 42) CMYK (0, 74, 100, 0) #DC582A
Invertidos
Pantone 426 C RGB (38, 39, 41) CMYK (75, 64, 57, 73) #262729
Pantone HEX RGB (255, 255, 255) CMYK (0, 0, 0, 0) #FFFFFF
Pantone Black
EJEMPLO DE DEGRADACIÓN DE PANTONE 7579 C
100%
80%
60%
40%
20%
Tanto los colores corporativos como los secundarios, pueden reproducirse por tintas planas de la gama Pantone o por cuatricromía, en RGB para pantalla, o HTML para programaciones on-line. Todos ellos podrán reproducirse al 100% o -sólo en necesidades de diseño singulares- por cualquiera de sus gradaciones.
TipografĂas Corporativos
TIPOGRAFÍAS DE LA MARCA
La tipografía utilizada en el logotipo de CMS Abogados es Neuron La tipografía utilizada en el slogan es Eras Light ITC
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
ERAS ITC
CALIBRI
ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstu vwxyz USOS: Artes Finales de papelería corporativa.
ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuv wxyz USOS: Documentos internos editables (cartas)
CENTURY GOTHIC
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqr stuvwxyz USOS: Presentaciones, documentos internos, notas de prensa.
HELVÉTICA ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrst uvwxyz USOS: Entorno Digital (web, blog...)
Versiones de Marca
IMAGOTIPO CON SLOGAN
IMAGOTIPO SIN SLOGAN
CUADRÍCULA
VERSIONES
MALOS USOS
DISTORSIÓN
ALTERACIÓN DE PROPORCIONES
FONDO CLARO/MONOCROMO CLARO
COLOR NO CORPORATIVO
FONDO OSCURO/MONOCROMO OSCURO
ÁREA DE RESPETO
Aplicaciones
5.1 OFFLINE Roll up
ROLL UP
5.2 PAPELERÍA
CARTA A5 – MEDIDAS
148 mm 20 mm
30 mm
210 mm
10 mm
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CARTA A5 VERSIONES
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FAX
210 mm 2 cm
297 mm
FACTURA
210 mm
297 mm
TARJETA GENÉRICA 85mm
55mm Lorem Ipsum is simplyomarm dummy text of t he printing and typesetting industry. Lorem
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LADO A
LADO B
VARIACIONES
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SOBRE AMERICANO 210 mm
100mm
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SOBRE AMERICANO CON VENTANA 210 mm
100mm
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SOBRE C5 210 mm
150mm
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SOBRE BOLSA
330 mm
230mm
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440mm
300mm
CARPETA
5.3 OTROS
PRESENTACIONES POWER POINT
PRESENTACIONES POWER POINT
5.4 ONLINE
WEB
WEB
Jennifer Lou Bryan Morataya Secciรณn: D1