projeto de pesquisa
Carolina e Jenifer
Redes e Mídias Sociais na Internet como Ferramenta de Comunicação para Anunciantes Regionais 7º periodo Publicidade e Propaganda UNOCHAPECÓ Universidade Comunitária Regional de Chapecó
Tema
Redes e Mídias Sociais na Internet como Ferramenta de Comunicação para Anunciantes Regionais
Tema Delimitação
• Estudo sobre as Redes/Mídias Sociais na internet usadas como ferramenta de comunicação em campanhas (publicitárias, institucionais e de relacionamento das empresas regionais com seus clientes). • Delimitando o campo de estudo à cidade de Chapecó, estado de Santa Catarina. A pesquisa de dados bibliográficos será feita de agosto de 2009 à novembro de 2009 e a execução do projeto se dará entre fevereiro e julho de 2010.
Tema Delimitação
Problema
Como o anunciante regional pode inserir sua marca, analisar e se relacionar com seu público através da Internet e da comunicação mediada por computador, de forma colaborativa utilizando as Redes Sociais online dentro do contexto web 2.0 de audiência colaborativa.
Tema Delimitação
Problema
Justificativa
• Publicidade na internet é rotulada; • Anunciante regional tem uma visão limitada sobre publicidade na internet; • Publicidade x entretenimento; •Não veem as mídias sociais como alternativas de propaganda; • O website basta? • Poder mostrar novas dimensões para a comunicação online regional e a inserção de anunciantes regionais nas Redes Sociais.
Tema Delimitação
Geral Analisar como o anunciante regional pode utilizar a publicidade em Redes Sociais para atingir públicos também regionais.
Problema
Justificativa
Objetivos
Específicos • Estudar a história e a evolução publicidade na Internet; • Conhecer o perfil do usuário de Internet de Chapecó, no intuito de aplicar estratégias de mídias sociais para esse público. • Conceituar o que são Redes e Mídias Sociais e como funcionam; • Exemplificar através de cases como acontece a publicidade em Mídias/Redes Sociais; • Adaptar estratégias de publicidade em Redes Sociais à realidade de mercados regionais.
Referencial Te贸rico Um pouco do que a gente j谩 pesquisou
Autores / Livros
Redes Sociais na Internet Raquel Recuero.2009
Cultura da Convergência Henry Jenkins.2008
Interação mediada por computador Alex Primo.2005
Internet?
Internet world stats
Autores / Livros
No mundo...
Conceitos
No Brasil...
Autores / Livros
Conceitos
O que s達o redes sociais na Internet?
Ator
Conexões
Laços Sociais
Capital Social
Audiencia Colaborativa
PASSIVIDADE
Web 2.0
Autores / Livros
Conceitos
O que sĂŁo MĂdias sociais na Internet?
Identidade online softwares, sites e plataformas de relacionamento
Autores / Livros
Conceitos
Evangelistas
CoolHunters
Trendsetters
Autores / Livros
ConectmĂdia Ibope
Conceitos
http://www.ibope.com/conectmidia/estudo/index.html
Autores / Livros
Conectmídia Ibope
Conceitos
Até maio de 2008 eram cerca de
20,6
milhões
de pessoas por mês acessando
Redes Sociais
no Brasil, correspondendo a
90%
dos usuários
que acessam á Internet mensalmente.
Autores / Livros
Conectmídia Ibope
Conceitos
O Brasil possui cerca de
68 milhões de pessoas conectadas á Internet e segundo a Ibope Nielsen, desse número cerca de
80% declarou Rede Social,
participar de alguma visitar
sites de relacionamento ou blogs
Autores / Livros
Conectmídia Ibope
Conceitos
público jovem
12 à 19 anos falam de:
celulares, eletroeletrônicos, roupas, automóveis, vida saudável e alimentos
75%
dos usuários de Internet brasileiros
24
milhões
de usuários ativos no Brasil.
84%
7
milhões
acessam pelo menos uma vez ao dia
são mulheres com + de 25 anos
63%
acessa várias vezes ao dia Fonte: Ibope Nielsen (julho de 2009)
Conectmídia Ibope
9
milhões no Brasil crescimento superior à
280%
dos
internautas residenciais entre
junho de 2008 e junho de 2009.
O Brasil é o primeiro país em penetração no serviço e também são os que passam mais tempo no Twitter.
Fonte: Ibope Nielsen (julho de 2009) http://g1.globo.com/jornaldaglobo/0,,MUL1351774-16021,00-SITES+DE+RELACIONAMENTO+COMO+FONTE+DE+RENDA.html
300
5,7
usuários espalhados pelo mundo
estão no Brasil
milhões
milhões
Fonte: http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/10/21/numero-de-usuarios-do-facebook-dobra-no-brasil-em-5-meses-diz-ibope/
Anunciante Regional
Autores / Livros
Conceitos
Global X Local
Tema
• A publicidade em Mídias Sociais não obedece aos padrões de campanhas tradicionais;
Delimitação
Problema
Justificativa
Objetivos Referencial teórico Hipóteses
• É necessária e possível a inserção de anunciantes regionais em Mídias Sociais, voltadas para públicos específicos, através de filtros e ferramentas que possibilitam a mensuração de informações em redes sociais. •A mensuração dos dados de uma campanha, marca ou temática é plenamente possível através de inúmeras ferramentas online de otimização, para a avaliação da repercussão social do anunciante. •O capital social não é um valor mensurável, porém é através dele que conseguimos identificar o valor de uma marca nas Redes Sociais, portanto gerar capital social para o anunciante é agregar valor á sua marca e a sua filosofia/propósito. •As Redes Sociais são uma das formas mais efetivas de construir conectividade através dos laços e interações proporcionadas através da internet, é uma forma importante de conhecer mais sobre o público de maneira direta ou indireta.
Tema Delimitação
• Referencial teórico
• Consulta à agencias digitais da cidade para conhecer mais sobre o anunciante regional em realação ás mídias sociais. (pesquisa de campo)
Problema
Justificativa
Objetivos Referencial teórico Hipóteses Procedimentos Metodológicos
• Dados sobre o perfil dos usuários de internet em Chapecó, relacionando com as informações obtidas sobre o anunciante.
• Pesquisa de cases em mídias sociais
• Adaptação de métodos de campanhas em redes sociais às peculiaridades Regionais.
Tema Delimitação
Problema
Justificativa
Objetivos Referencial teórico Hipóteses Procedimentos Metodológicos
Cronograma
Tema Delimitação
Problema
Justificativa
Objetivos Referencial teórico Hipóteses Procedimentos Metodológicos
Cronograma
Orçamento
Adquirimos um livro, Cultura da Convergência que custou R$60,00. Os demais livros foram baixados da Internet, pois são e-books ou foram emprestados de acervos.
Referencias Livros CALDAS, Dario. Observatório de sinais: teoria e prática da pesquisa de tendências. 1ª edição. Rio de Janeiro: Editora Senac Rio, 2004. CARMO, Paulo Sérgio do Carmo. Culturas da rebeldia. 2ª edição. São Paulo: Editora Senac, 2000. DUARTE, Jorge; BARROS, Antonio. Metodos e técnicas de pesquisa em comunicação. 1ª edição. São Paulo: Editora Atlas, 2005. JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. 1ª edição. São Paulo: Editora Aleph, 2008. KLÉIN, Naomi. Sem logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. 6ª edição. Rio de Janeiro: Editora Record, 2008. PINHO, José Benedito. Publicidade e Vendas na Internet – Técnicas e Estratégias. 1ª edição. São Paulo: Summus Editorial, 2000. PRIMO, Alex. Interação Mediada por Computador. 1ª edição. Porto Alegre: Editora Sulina, 2005. RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. 1ª edição. Porto Alegre: Editora Sulina, 2009. RIBEIRO, Julio; EUSTACHIO, José. Entenda a propaganda; 101 perguntas e respostas sobre como usar o poder da propaganda para gerar negócios. 1ª edição. São Paulo: Editora Senac, 2003.
Referencias Sites MASINI, Marcos. Social Media Brasil 2009: erros e acertos - Cubo.cc e o case Doritos. http://www.nossanoite.com.br/divadomasini/exibemateria.asp?codigo=1362 //Acesso em: 16 Set 2009. CABRAL, Eula Dantas Taveira. A regionalização da mídia brasileira. São Leopoldo: UNIrevista,vol.1,n.3(julho/2006).Disponível em: http://www.unirevista.unisinos.br/_pdf/UNIrev_Taveira.PDF PAVA R I N , G u i l h e r m e . B r a s i l , o p á i s q u e r e i n a n a s r e d e s s o c i a i s http://info.abril.com.br/noticias/internet/brasil-o-pais-que-reina-nas-redes-sociais06042009-41.shl //Acesso em: 16 Set 2009. MATIAS, Rodrigo. Web 2.0: evolução ou revolução? 2009. Disponível em: http://diariodomatias.wordpress.com/2007/04/25/web-20-evolucao-ou-revolucao/ Acesso em: 16 Set 2009. PA L A G I , L e o . E n t e n d e n d o a s m í d i a s S o c i a i s . 2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m : http://www.slideshare.net/leopalagi/midias-sociais-a-insero-da-publicidade-em-redessociais-presentation Acesso em: 10 Set 2009. PRELLWITZ, Rafael. Novos Banners, velhos problemas. 2009. Disponível em: http://webinsider.uol.com.br/index.php/2001/03/08/novos-banners-velhos-problemas/ Acesso em: 16 Set 2009.
Referencias RECUERO, Raquel. Capital Social. 2009. Disponível em: http://www.compos.org.br/data/biblioteca_913.pdf . Acesso em: 15 Out. 2009. MAGALHÃES, Alexandre. IBOPE//NetRatings lança estudo inédito sobre redes sociais. 2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m : http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=6&proj=PortalI BOPE&pub=T&nome=home_materia&db=caldb&docid=DF1CAE890B4D16F88325746D0 0604588 . Acesso em: 14 Out. 2009. BRAUN, Danieli; RIBEIRO, Evelin. Orkut: 75% dos Internautas Brasileiros acessam a rede s o c i a l d o G o o g l e . 2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m : http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/07/29/orkut-75-dos-internautas-brasileirosacessam-rede-social-do-google/ . Acesso em: 15 Out. 2009. IBOPE. Conectmídia: hábitos de consumo de mídia na era da convergência. São Paulo: Ibope, 2009. Disponível em http://www.ibope.com/conectmidia/ CGI. Pesquisa sobre o uso das tecnologias da informação e da coimunicação no Brasil 2008. Brasilia: CGI, 2008. Disponível em http://www.cetic.br/tic/2008/erro-blank.htm/ SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet: noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009. Disponível em: http://paraentenderainternet.blogspot.com/ [acesso em 22/09/2009]. MERIGO, Carlos. "Propaganda on line". In: SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet: noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009. p.60-61. Disponível em: http://paraentenderainternet.blogspot.com/ [acesso em 22/09/2009].
Referencias
RECUERO, Raquel. "Redes Sociais". In: SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet: noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009. p.60-61. Disponível em: http://paraentenderainternet.blogspot.com/ [acesso em 22/09/2009]. DIAS, Cristiano. " Whuffie / Capital Social ". In: SPYER, Juliano (org.).Para entender a Internet: noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009. p.60-61. Disponível em: http://paraentenderainternet.blogspot.com/ [acesso em 22/09/2009].