BRANDING IMOBILIÁRIA
Briefing
Criar um nome, conceito e posicionamento e identidade visual para imobiliĂĄria nova no mercado de ChapecĂł/SC mostrando seus valores e promovendo a sua imagem, junto ao pĂşblico.
Quem é o público? CLASSES C e D
54%
brasileiros, tem seu maior sonho, na casa própria
74%
dos domicílios brasileiros são próprios
16,7%
dos brasileiros pagam aluguel
80%
das futuras famílias virão das classes C, D e E.
Público No entanto, ao contrário do que pensamos, para as classes C, D e E adquirir a moradia representa muito mais do que a posse do imóvel. A casa própria reflete desejos e necessidades muito mais profundos do que deixar de pagar aluguel. Sair do “puxadinho”, tornar-se o chefe da própria família, viver em segurança ... Os consumidores emergentes tem mais dinheiro, mais disposição e são muito mais jovens do que as classes A e B. Para este público, a indústria da construção cumpre 2 funções importantes: realiza o sonho da grande maioria dos brasileiros e gera empregos diretos, movimentando ainda mais a economia.
Público
Universitários
Grande Maioria Jovem (18 á 30 anos) Classe C e D
Casais s/ filhos Casais s/ filhos
Casais c/ filhos
Planejamento
Marca Nome Posicionamento Conceito
Concorrﾃｪncia
Anﾃ｡lise de aspectos GRﾃ：ICOS e CONCEITUAIS
Análise Sincrônica
Líder na região Tradição Família Sonhos Segurança Tipografia Manuscrita (Cuidado, dedicação) Cor Sóbria (Segurança e Confiabilidade)
Sonhos Projetos de Vida Planos Etapas Seguranças Tipografia Sem serifa/geométrica (plano, confiabilidade, rigidez, segurança, estabilidade) Contraste de Cor (Vermelho: ousadia, coragem Preto: Segurança, confiança)
Segurança Estabilidade Tranquilidade Confiança Tipografia Sem serifa (estabilidade, futuro, confiança, segurança) Contraste de Cor (A moradia, o bem estar, a estabilidade e principalmente a segurança)
Análise Sincrônica
CLICHÊ Ergonomia Cognitiva Associação Ícone/Semiótica Categorização Tipografia Geométrica (Rigidez e Estabilidade) Cor Sóbria (Cor, como fator de apropriação e identificação, sóbria e segura)
TENDÊNCIA Afável Comunicativa Humor Empatia Sociabilidade Tipografia Arredondada (Cuidado, despojada, alegre) Cor Vibrante (Alegria, empatia, parceria, humor)
Conclusão Análise
Em comum: TODAS, transmitem: segurança e confiabilidade Tendência: AFÁVEL, SEGURA, EMPATIA, JOVIALIDADE E SIMPLICIDADE.
Conceito Jovialidade Segurança Estabilidade Credibilidade Comprometimento Requisitos Nome associado á jovialidade de uma marca NOVA, no mercado chapecoense, com uma proposta de relacionamento e soluções na medida certa para a peculiaridade de cada cliente, ao mesmo tempo, deve transmitir a estabilidade e a segurança que o público procura, além disso deve ser simples, fácil e que cause uma lembrança cognitiva.
Painel Semântico
Segurança
Jovialidade
Credibilidade
Estabilidade
Compromisso