Universidade Comunitária Regional de Chapecó Área de Ciências Sociais e Aplicadas Curso de Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda
Carolina Becker Jenifer Mendes
Problema
Objetivos
Proc. Metodológicos Revisão Bibliográfica
Anunciante Regional x Mídias sociais? Como analisar, mensurar e se relacionar com seu público nas redes sociais? Como produzir conteúdo de forma colaborativa nestas plataformas sociais?
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20
Problema
Objetivos
Proc. Metodológicos Revisão Bibliográfica GERAL
Analisar como o anunciante regional pode utilizar a publicidade em Redes Sociais para atingir públicos também regionais.
02
20
Problema
Objetivos
Proc. Metodológicos Revisão Bibliográfica ESPECÍFICOS
Estudar a história e a evolução da publicidade na Internet; Conceituar o que são Redes e Mídias Sociais e como funcionam; Exemplificar através de cases como acontece a publicidade em Mídias/Redes Sociais; Adaptar estratégias de publicidade em Redes Sociais à realidade de mercados regionais.
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Problema
Objetivos
Proc. Metodológicos Revisão Bibliográfica
Pesquisa bibliográfica Pesquisa exploratória Entrevista Semiestruturada (Elo Ideias, Lilah e Setor de Publicidade da Unochapecó.)
Pesquisa documental Análise e interpretação
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20
Problema
Objetivos
Proc. Metodológicos Revisão Bibliográfica PRINCIPAIS REFERÊNCIAS
Raquel Recuero
Henry Jenkins
Juliano Spyer
Alex Primo
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Conceitos
Estatísticas
Cases
Análises
Conclusão
Redes Sociais Conexões
Atores Nós Capital Social
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Conceitos
Estatísticas
Cases
Análises
Conclusão
Mídias Sociais
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Conceitos
Estatísticas
Cases
Análises
Conclusão
TIPOS DE USUÁRIOS ers
Trendsett
Evang
elistas ters
Coolhun
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Conceitos
Estatísticas
Cases
Análises
Conclusão
Anunciante Regional/ Mídia Regional
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Conceitos
Estatísticas
Cases
Análises
Internet no mundo
66,3 mi
Conclusão
1,7bi
Internet no Brasil Fonte: Internet World Stats Ibope Nielsen
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Conceitos
Estatísticas
Cases
Análises
Conclusão
Perfil dos Brasileiros nas redes sociais
80%
participar de alguma rede social, visitar sites de relacionamento ou blogs:
41%
Mantém comunidades em sites de relacionamento.
57%
dos usuários entram diariamente em redes sociais superando, Índia e EUA.
orkut no Brasil
75% 24mi
dos internautas brasileiros estão no Orkut
de USUÁRIOS ATIVOS
84% 63%
Acessam pelo menos uma vez por dia
6h40
min
tempo médio mensal do usuário dentro do site
Acessam mais de uma vez por dia.
Fonte: Ibope Conectmídia 2009 Ibope Nielsen
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Conceitos
Estatísticas
Cases
Análises
Conclusão
Empresas nas redes sociais
83% 61% 51%
das empresas entrevistadas NÃO possuem cadastro em redes sociais
monitoramento é feito pelo proprietário ou equipe de MKT da empresa
Faz monitoramento de menções da marca
64% 68% 70%
justificam o uso das redes sociais para fim de relacionamentos com clientes
admitem não responder os comentários
declara interesse no serviço de monitoramento
Fonte: ACSP
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Conceitos
Estatísticas
Cases
Análises
Conclusão
CAMISETERIA
Comunidade Virtual Blog Camiseteria
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Conceitos
Estatísticas
Cases
Análises
Conclusão
TECNISA
Cultura da Inovação Site Corporativo Blog Corporativo Busca e Links patrocinados GoogleMaps Celulares e SMS
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Conceitos
Estatísticas
Cases
Análises
Conclusão
FIAT
Licença creative commons Protótipo O site é uma rede social Produção Colaborativa Opinião do internauta FCC (Fiat Concept Car)
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Conceitos
Estatísticas
Cases
Análises
Conclusão
FIAT
Personalização e popularidade Site interativo Interação Disseminação em mídias sociais Apropriação de características de Social Games Falha na ação no formspring.me
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Conceitos
Estatísticas
Cases
Análises
Conclusão
FIAT
A falta de conhecimento por parte dos anunciantes regionais A insegurança do investimento e a falta de credibilidade nas redes sociais As prioridades de investimento da empresa e a banalização do serviço A migração do Offline para o Online
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Conceitos
Estatísticas
Cases
Análises
Conclusão
FIAT
Mídias sociais são uma alternativa ao anunciante regional; Poucos anunciantes regionais conhecem e dominam estas ferramentas; Estudo pertinente ao mercado regional;; É necessário o fomento de ações para conscientizar e esclarecer este público sobre a importância das redes sociais; Perfil de anunciante conservador e desinformado; Carência de produção acadêmica e profissional sobre o assunto; Carência de cursos, palestras e eventos sobre redes sociais; Anunciantes regionais não acompanham os hábitos de mídia dos seus públicos.
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Conceitos
Estatísticas
Cases
Análises
Conclusão
FIAT
Obrigada!
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