Av2 linguagem visual

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COR

linha linha linha linha linha linha

DIMENSÃO

MOVIMENTO CONTRASTE

GESTALT

EXATIDÃO

Linguagem Visual

ESCALA DISTORÇÃO

TEXTURA

Revista

Forma

L i n g u a g e m V i s u a l

Introdução Linguagem visual, abrange um conjunto de técnicas que tem a finalidade de direcionar o olhar do público alvo a um objetivo pretendido.

As técnicas utilizadas são expressadas através de diferentes formas: planos básicos, cores, textura, escala, direção, movimento, contraste, etc.

O estudo das técnicas visuais possibilitam a melhora da comunicação para o público alvo.

Seguiremos como base a linha de raciocínio de Wucius Wong e Donis A. Dondis e Gestalt.

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Introdução ........................................................................................................................................................................................................................ 2 Elementos básicos da Linguagem Visual ................................................................................................................................. 4 Sobre o Plano Básico ...................................................................................................................................................................................... 7 Tonalidade ......................................................................................................................................................................................................... 11 Cor ............................................................................................................................................................................................................................... 12 Textura ...................................................................................................................................................................................................................... 15 Escala ....................................................................................................................................................................................................................... 16 Dimensão .............................................................................................................................................................................................................. 17 Movimento ........................................................................................................................................................................................................... 18 Técnicas visuais................................................................................................................................................................................................ 19 Contraste .............................................................................................................................................................................................................. 19 Equilíbrio X Instabilidade .............................................................................................................................................................. 22 Regularidade X Irregularidade .............................................................................................................................................. 23 Simplicidade X Complexidade .............................................................................................................................................. 23 Unidade X Fragmentação .......................................................................................................................................................... 24 Economia X Profusão ......................................................................................................................................................................... 24 Exagero X Minimização ................................................................................................................................................................... 25 Previsibilidade X Espontaneidade .................................................................................................................................... 25 Atividade X Estase ................................................................................................................................................................................ 26 Transparência X Opacidade .................................................................................................................................................. 26 Exatidão X Distorção ......................................................................................................................................................................... 27 Planura X Profundidade .................................................................................................................................................................. 27 Singularidade X Justaposição...................................................................................................................................................... 28 Agudeza X Difusão................................................................................................................................................................................... 28 Rotundidade X Angularidade..................................................................................................................................................... 29 Intersecção X Paralelismo................................................................................................................................................................. 29 Gestalt ...................................................................................................................................................................................................................... 30

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Elementos básicos da Linguagem Visual Seguem a linha de raciocínio de dois teóricos da Linguagem Visual: Dondis e Wong. Os elementos são: ponto, linha, forma, direção, tom, cor, textura, dimensão, escala e movimento pela análise de Dondis.

Wucius Wong os classifica de formas diferente. Como conceituais e visuais.

Para Wong os elementos conceituais são: ponto, linha plano e volume. Os visuais são formato, tamanho, cor e textura. Visuais são conceituais que possuem tamanho, formato, cor e textura.

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Ponto conceitual por Wucius Wong e outros te처ricos: - Indica precis찾o de posicionamento.

- Pequenez.

- N찾o possui comprimento nem largura.

- Relatividade da pequenez.

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Linha conceitual por Wucius Wong: - Trajetória de um ponto.

- Tem comprimento, mas não tem largura.

- Tem posição e direção.

- É limitada por pontos.

Linha formada por formas

Superfície fechada

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• Sobre o Plano Básico O plano básico é o espaço compositivo no qual causa sensações ao leitor visual através da disposição e do formato.

Exemplos:

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Exemplos de uso do centro perceptivo.

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Exemplos de uso de peso visual

Ă rea de saĂ­da

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Direcionamento de leitura

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Variação entre claro e escuro em uma imagem. Ela é essencial uma vez que precisamos recorrer ao tom para simular aspectos da realidade. Mesmo com o uso de outros elementos visuais, a variação tonal é um artifício de grande valor na linguagem visual.

“... a linha não criará , por si só, uma ilusão convincente de realidade; para tanto precisa recorrer ao tom...”

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T o n a l i d a d e

Cor Elemento utilizado na linguagem visual que expressa força através de elementos que intensificam a informação visual.

As cores são associadas a sensações ou conceitos do nosso dia a dia, tais como a solidez, dinamismo, intensidade, saúde, esperança, etc.

Essas associações à cores são utilizadas para conduzir o espectador a sensação sugerido por determinado produto.

• Cores Primárias são por definição aquelas obtidas sem a mistura de nenhum outra. Sua mistura gera outras cores do espectro.

Primárias Luz: RGB

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Primárias Pigmento: CMYK • Cores Secundárias são obtidas pela mistura das primárias.

Cor luz são as que se apresentam pelo monitor. Cor com o pigmento são as que se apresentam em superfícies.

• Cores Complementares são aquelas opostas ao círculo cromático.

As cores geram unidade visual e direcionam o público alvo as propriedades daquele produto.

As propriedades da cor, matiz, saturação e brilho fornecem características diferentes.

• Matiz - determina a posição da cor no espectro. Seria a definição nominal da cor. Azul, vermelho, amarelo, etc.

• Saturação – Intensidade ou pureza. Baixa saturação aproxima a cor do cinza.

• Brilho – Quantidade de claro e escuro presente na cor.

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Associação de cores

AMARELO Luminosidade, clareza, boas ideias, iluminação, euforia, nervosismo, ódio, raiva, inveja e egoísmo.

VIOLETA Intuição, espiritualidade, religiosidade, feminilidade, voltado para a mente, misticismo, delicadeza e calma.

ROSA Feminilidade, leveza e delicadeza.

PRETO Sobriedade, elegância, tecnologia de ponta e mistério.

BRANCO Calma, tranquilidade, vazio, ausência e leveza

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T dim extur a, e ens sca ão em la, ovi me nto

• Textura – Elemento visual que fornece informações referentes ao tato.

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• Escala – o tamanho de um elemento relacionado à composição no qual se encontra.

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• Dimensão – a sensação de tridimensionalidade está relacionada diretamente ao volume e profundidade.

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• Movimento – sensação de movimento pela imagem estática.

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É a organização dos elementos básicos na composição visual. Nela se incorpora o conteúdo que se quer transmitir.

Contraste É a ferramenta mais importante entre as técnicas visuais. É o meio para intensificar o significado e assim simplificar a comunicação. Pode ser utilizado, no nível básico de construção e decodificação do objeto, com todos os elementos básicos: linha, tonalidade, cores, direções, contornos, movimentos e principalmente, com a proporção e a escala.

• Contraste vertical ou horizontal – as formas horizontais passam sensação de firmeza e de maior estabilidade sobre o plano em que se apoiam, enquanto as verticais acontece o contrário.

T é c n i c a s v i s u a i s

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• Contraste de escala – Pode ser estabelecida não só pelo uso de elementos de diferentes escalas das normais ou de proporções irreais, mas também através das relações com o campo ou com o ambiente.

• Contraste de cor – é uma força poderosa do ponto de vista sensorial.

Dependendo de como se organizam, podem fazer algo recuar ou avançar, alterar o volume de um objeto, equilibrar ou desequilibrar.

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• Contraste de linha – é usado nas escolhas dos estilos e famílias de um conteúdo tipográfico.

• Contraste de dimensão – através dele que entendemos o leve ou o pesado.

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• Contraste de formas – percebemos através da organicidade e da geometria.

Há outras técnicas que possibilitam apresentar na composição aspectos do conteúdo trazido pela mensagem. Apresentaremos em pares de polaridade, para entendermos a particularidade de cada técnica.

Equilíbrio X Instabilidade Instabilidade é a ausência do equilíbrio.

O Equilíbrio Simétrico divide a mensagem visual em partes idênticas e no Equilíbrio Assimétrico as partes não são iguais.

X 22

Regularidade X Irregularidade Regularidade – favorece a uniformidade dos elementos.

Irregularidade – realça o inesperado.

X Simplicidade X Complexidade Simplicidade - utiliza formas elementares, sem maior elaboração ou formas detalhadas. Usando áreas neutras.

Complexidade - muito conteúdo em uma mesma mensagem.

X

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Unidade X Fragmentação Unidade – é o equilíbrio de diversos elementos em uma totalidade que se percebe visualmente.

Fragmentação – é a decomposição dos elementos e unidades em partes separadas.

X Economia X Profusão Economia – é a escolha de elementos mínimos necessários para comunicação aproveitando o próprio vazio do suporte.

Profusão – uso de muitos elementos visuais e ornamentação exagerada.

X

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Exagero X Minimização Exagero - uso de elementos ampliados e valorizados. Da extravagância e do exótico.

Minimização - que ocupam pouco espaço no contexto e o uso de elementos uniformes.

X Previsibilidade X Espontaneidade Previsibilidade - sugere alguma ordem ou plano convencional na experiência ou na razão.

Espontaneidade – caracteriza-se pela falta aparente de planejamento. É carregada de emoção, impulsiva e livre.

X

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Atividade X Estase Atividade – é a técnica que reflete o movimento através da representação ou da sugestão.

Estase – é a força imóvel da técnica de representação estática.

X Transparência X Opacidade Transparência – técnica que possibilita ver através de um objeto.

Opacidade – quando a composição informa visualmente o bloqueio total do que se encontra posicionado atrás de um objeto.

X

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Exatidão X Distorção Exatidão – o modelo do realismo nas artes visuais.

Distorção – adultera a forma regular para atender objetivos específicos.

X Planura X Profundidade Planura – não utiliza perspectiva. Planifica ou elimina ou elimina aspectos tridimensionais.

Profundidade – utiliza perspectiva. Também utiliza luz e sombra para aumentar a sensação de volume.

X

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Singularidade X Justaposição Singularidade – utiliza apenas um elemento independente. Enfoques isolados.

Justaposição – contempla a comparação. As informações a serem comparadas possuem características semelhantes para facilitar a compreensão.

X Agudeza X Difusão Agudeza – utiliza de formas bem delineadas e visíveis.

Difusão – utiliza de suavidade e calor. Dispensa contornos bem definidos.

X

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Rotundidade X Angularidade Rotundidade – composição que predomina linhas e formas curvas.

Angularidade – composição com predominância de linhas e formas angulosas.

X Intersecção X Paralelismo Intersecção – composição com formas tão próximas que compartilham suas áreas.

Paralelismo – formas afastadas que não compartilham suas áreas.

X

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G e s t a l t

Palavra de origem germânica que significa “forma” ou “figura”.

O princípio básico da teoria de Gestalt é que o inteiro é interpretado de maneira diferente que a soma de suas partes, fenômeno esse que ocorre durante a percepção.

Segundo essa teoria, o que acontece no cérebro não é idêntico ao que acontece na retina. É o que notamos no exemplo de ilusão de ótica.

Não vemos partes isoladas, mas relação. Isto é, uma parte não depende da outra.

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Forças Externas e Forças Internas Forças Externas: é a estimulação da retina através da luz, que vai incidir no objeto e vai refletir a luz.

Forças Internas: é a reorganização que o cérebro faz em relação ao que se vê.

Em síntese: Forças de Segregação: agem pelos estímulos de desigualdade de estimulação.

Forças de Unificação: agem com os estímulos de igualdade de estimulação.

SEMELHANÇA: A lei da semelhança defende que elementos que possuem algum tipo de semelhança parecem estar agrupados. O agrupamento pode ocorrer tanto nos estímulos visuais quanto nos auditivos.

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PROXIMIDADE: Os elementos são agrupados de acordo com a distância a que se encontram uns dos outros. Mas o aspecto de semelhança é mais forte do que o da proximidade.

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CONTINUIDADE: Toda unidade linear tende a continuar com a mesma direção e com o mesmo direcionamento.

CLAUSURA: Ou “fechamento”, o princípio de que a boa forma se completa, se fecha sobre si mesma, formando uma figura delimitada. O conceito de clausura relaciona-se ao fechamento visual, como se completássemos visualmente um objeto incompleto.

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EXPERIÊNCIA PASSADA: A associação aqui, sim, é imprescindível, pois certas formas só podem ser compreendidas se já a conhecermos, ou se tivermos consciência prévia de sua existência. Da mesma forma, a experiência passada favorece a compreensão metonímica: se já tivermos visto a forma inteira de um elemento, ao visualizarmos somente uma parte dele reproduziremos esta forma inteira na memória.

PREGNÂNCIA: Quanto mais fácil for a identificação das unidades, mais harmoniosa, forte e veloz será a informação visual.

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Revista

Linguagem Visual

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Supervisão Editorial: Cristiane Félix Vianna Estagiário/Escravo: Jesse Passos Lopes