Av2 linguagem visual by Jesse Lopes

COR

linha linha linha linha linha linha

DIMENSÃO

MOVIMENTO CONTRASTE

GESTALT

EXATIDÃO

Linguagem Visual

ESCALA DISTORÇÃO

TEXTURA

Revista

Forma

L i n g u a g e m V i s u a l

Introdução Linguagem visual, abrange um conjunto de técnicas que tem a finalidade de direcionar o olhar do público alvo a um objetivo pretendido. As técnicas utilizadas são expressadas através de diferentes formas: planos básicos, cores, textura, escala, direção, movimento, contraste, etc. O estudo das técnicas visuais possibilitam a melhora da comunicação para o público alvo. Seguiremos como base a linha de raciocínio de Wucius Wong e Donis A. Dondis e Gestalt.

Introdução ........................................................................................................................................................................................................................ 2 Elementos básicos da Linguagem Visual ................................................................................................................................. 4 Sobre o Plano Básico ...................................................................................................................................................................................... 7 Tonalidade ......................................................................................................................................................................................................... 11 Cor ............................................................................................................................................................................................................................... 12 Textura ...................................................................................................................................................................................................................... 15 Escala ....................................................................................................................................................................................................................... 16 Dimensão .............................................................................................................................................................................................................. 17 Movimento ........................................................................................................................................................................................................... 18 Técnicas visuais................................................................................................................................................................................................ 19 Contraste .............................................................................................................................................................................................................. 19 Equilíbrio X Instabilidade .............................................................................................................................................................. 22 Regularidade X Irregularidade .............................................................................................................................................. 23 Simplicidade X Complexidade .............................................................................................................................................. 23 Unidade X Fragmentação .......................................................................................................................................................... 24 Economia X Profusão ......................................................................................................................................................................... 24 Exagero X Minimização ................................................................................................................................................................... 25 Previsibilidade X Espontaneidade .................................................................................................................................... 25 Atividade X Estase ................................................................................................................................................................................ 26 Transparência X Opacidade .................................................................................................................................................. 26 Exatidão X Distorção ......................................................................................................................................................................... 27 Planura X Profundidade .................................................................................................................................................................. 27 Singularidade X Justaposição...................................................................................................................................................... 28 Agudeza X Difusão................................................................................................................................................................................... 28 Rotundidade X Angularidade..................................................................................................................................................... 29 Intersecção X Paralelismo................................................................................................................................................................. 29 Gestalt ...................................................................................................................................................................................................................... 30

Elementos básicos da Linguagem Visual Seguem a linha de raciocínio de dois teóricos da Linguagem Visual: Dondis e Wong. Os elementos são: ponto, linha, forma, direção, tom, cor, textura, dimensão, escala e movimento pela análise de Dondis. Wucius Wong os classifica de formas diferente. Como conceituais e visuais. Para Wong os elementos conceituais são: ponto, linha plano e volume. Os visuais são formato, tamanho, cor e textura. Visuais são conceituais que possuem tamanho, formato, cor e textura.

Ponto conceitual por Wucius Wong e outros te처ricos: - Indica precis찾o de posicionamento. - Pequenez. - N찾o possui comprimento nem largura.

- Relatividade da pequenez.

Linha conceitual por Wucius Wong: - Trajetória de um ponto. - Tem comprimento, mas não tem largura. - Tem posição e direção. - É limitada por pontos.

Linha formada por formas

Superfície fechada

• Sobre o Plano Básico O plano básico é o espaço compositivo no qual causa sensações ao leitor visual através da disposição e do formato. Exemplos:

Exemplos de uso do centro perceptivo.

Exemplos de uso de peso visual

Ă rea de saĂda

Direcionamento de leitura

Variação entre claro e escuro em uma imagem. Ela é essencial uma vez que precisamos recorrer ao tom para simular aspectos da realidade. Mesmo com o uso de outros elementos visuais, a variação tonal é um artifício de grande valor na linguagem visual.

“... a linha não criará , por si só, uma ilusão convincente de realidade; para tanto precisa recorrer ao tom...”

T o n a l i d a d e

Cor Elemento utilizado na linguagem visual que expressa força através de elementos que intensificam a informação visual. As cores são associadas a sensações ou conceitos do nosso dia a dia, tais como a solidez, dinamismo, intensidade, saúde, esperança, etc. Essas associações à cores são utilizadas para conduzir o espectador a sensação sugerido por determinado produto. • Cores Primárias são por definição aquelas obtidas sem a mistura de nenhum outra. Sua mistura gera outras cores do espectro.

Primárias Luz: RGB

Primárias Pigmento: CMYK • Cores Secundárias são obtidas pela mistura das primárias. Cor luz são as que se apresentam pelo monitor. Cor com o pigmento são as que se apresentam em superfícies. • Cores Complementares são aquelas opostas ao círculo cromático.

As cores geram unidade visual e direcionam o público alvo as propriedades daquele produto. As propriedades da cor, matiz, saturação e brilho fornecem características diferentes.

• Matiz - determina a posição da cor no espectro. Seria a definição nominal da cor. Azul, vermelho, amarelo, etc. • Saturação – Intensidade ou pureza. Baixa saturação aproxima a cor do cinza. • Brilho – Quantidade de claro e escuro presente na cor.

Associação de cores

AMARELO Luminosidade, clareza, boas ideias, iluminação, euforia, nervosismo, ódio, raiva, inveja e egoísmo. VIOLETA Intuição, espiritualidade, religiosidade, feminilidade, voltado para a mente, misticismo, delicadeza e calma. ROSA Feminilidade, leveza e delicadeza. PRETO Sobriedade, elegância, tecnologia de ponta e mistério. BRANCO Calma, tranquilidade, vazio, ausência e leveza

T dim extur a, e ens sca ão em la, ovi me nto

• Textura – Elemento visual que fornece informações referentes ao tato.

• Escala – o tamanho de um elemento relacionado à composição no qual se encontra.

• Dimensão – a sensação de tridimensionalidade está relacionada diretamente ao volume e profundidade.

• Movimento – sensação de movimento pela imagem estática.

É a organização dos elementos básicos na composição visual. Nela se incorpora o conteúdo que se quer transmitir. Contraste É a ferramenta mais importante entre as técnicas visuais. É o meio para intensificar o significado e assim simplificar a comunicação. Pode ser utilizado, no nível básico de construção e decodificação do objeto, com todos os elementos básicos: linha, tonalidade, cores, direções, contornos, movimentos e principalmente, com a proporção e a escala. • Contraste vertical ou horizontal – as formas horizontais passam sensação de firmeza e de maior estabilidade sobre o plano em que se apoiam, enquanto as verticais acontece o contrário.

T é c n i c a s v i s u a i s

• Contraste de escala – Pode ser estabelecida não só pelo uso de elementos de diferentes escalas das normais ou de proporções irreais, mas também através das relações com o campo ou com o ambiente.

• Contraste de cor – é uma força poderosa do ponto de vista sensorial. Dependendo de como se organizam, podem fazer algo recuar ou avançar, alterar o volume de um objeto, equilibrar ou desequilibrar.

• Contraste de linha – é usado nas escolhas dos estilos e famílias de um conteúdo tipográfico.

• Contraste de dimensão – através dele que entendemos o leve ou o pesado.

• Contraste de formas – percebemos através da organicidade e da geometria.

Há outras técnicas que possibilitam apresentar na composição aspectos do conteúdo trazido pela mensagem. Apresentaremos em pares de polaridade, para entendermos a particularidade de cada técnica. Equilíbrio X Instabilidade Instabilidade é a ausência do equilíbrio. O Equilíbrio Simétrico divide a mensagem visual em partes idênticas e no Equilíbrio Assimétrico as partes não são iguais.

X 22

Regularidade X Irregularidade Regularidade – favorece a uniformidade dos elementos. Irregularidade – realça o inesperado.

X Simplicidade X Complexidade Simplicidade - utiliza formas elementares, sem maior elaboração ou formas detalhadas. Usando áreas neutras. Complexidade - muito conteúdo em uma mesma mensagem.

Unidade X Fragmentação Unidade – é o equilíbrio de diversos elementos em uma totalidade que se percebe visualmente. Fragmentação – é a decomposição dos elementos e unidades em partes separadas.

X Economia X Profusão Economia – é a escolha de elementos mínimos necessários para comunicação aproveitando o próprio vazio do suporte. Profusão – uso de muitos elementos visuais e ornamentação exagerada.

Exagero X Minimização Exagero - uso de elementos ampliados e valorizados. Da extravagância e do exótico. Minimização - que ocupam pouco espaço no contexto e o uso de elementos uniformes.

X Previsibilidade X Espontaneidade Previsibilidade - sugere alguma ordem ou plano convencional na experiência ou na razão. Espontaneidade – caracteriza-se pela falta aparente de planejamento. É carregada de emoção, impulsiva e livre.

Atividade X Estase Atividade – é a técnica que reflete o movimento através da representação ou da sugestão. Estase – é a força imóvel da técnica de representação estática.

X Transparência X Opacidade Transparência – técnica que possibilita ver através de um objeto. Opacidade – quando a composição informa visualmente o bloqueio total do que se encontra posicionado atrás de um objeto.

Exatidão X Distorção Exatidão – o modelo do realismo nas artes visuais. Distorção – adultera a forma regular para atender objetivos específicos.

X Planura X Profundidade Planura – não utiliza perspectiva. Planifica ou elimina ou elimina aspectos tridimensionais. Profundidade – utiliza perspectiva. Também utiliza luz e sombra para aumentar a sensação de volume.

Singularidade X Justaposição Singularidade – utiliza apenas um elemento independente. Enfoques isolados. Justaposição – contempla a comparação. As informações a serem comparadas possuem características semelhantes para facilitar a compreensão.

X Agudeza X Difusão Agudeza – utiliza de formas bem delineadas e visíveis. Difusão – utiliza de suavidade e calor. Dispensa contornos bem definidos.

Rotundidade X Angularidade Rotundidade – composição que predomina linhas e formas curvas. Angularidade – composição com predominância de linhas e formas angulosas.

X Intersecção X Paralelismo Intersecção – composição com formas tão próximas que compartilham suas áreas. Paralelismo – formas afastadas que não compartilham suas áreas.

G e s t a l t

Palavra de origem germânica que significa “forma” ou “figura”. O princípio básico da teoria de Gestalt é que o inteiro é interpretado de maneira diferente que a soma de suas partes, fenômeno esse que ocorre durante a percepção. Segundo essa teoria, o que acontece no cérebro não é idêntico ao que acontece na retina. É o que notamos no exemplo de ilusão de ótica. Não vemos partes isoladas, mas relação. Isto é, uma parte não depende da outra.

Forças Externas e Forças Internas Forças Externas: é a estimulação da retina através da luz, que vai incidir no objeto e vai refletir a luz. Forças Internas: é a reorganização que o cérebro faz em relação ao que se vê. Em síntese: Forças de Segregação: agem pelos estímulos de desigualdade de estimulação. Forças de Unificação: agem com os estímulos de igualdade de estimulação. SEMELHANÇA: A lei da semelhança defende que elementos que possuem algum tipo de semelhança parecem estar agrupados. O agrupamento pode ocorrer tanto nos estímulos visuais quanto nos auditivos.

PROXIMIDADE: Os elementos são agrupados de acordo com a distância a que se encontram uns dos outros. Mas o aspecto de semelhança é mais forte do que o da proximidade.

CONTINUIDADE: Toda unidade linear tende a continuar com a mesma direção e com o mesmo direcionamento.

CLAUSURA: Ou “fechamento”, o princípio de que a boa forma se completa, se fecha sobre si mesma, formando uma figura delimitada. O conceito de clausura relaciona-se ao fechamento visual, como se completássemos visualmente um objeto incompleto.

EXPERIÊNCIA PASSADA: A associação aqui, sim, é imprescindível, pois certas formas só podem ser compreendidas se já a conhecermos, ou se tivermos consciência prévia de sua existência. Da mesma forma, a experiência passada favorece a compreensão metonímica: se já tivermos visto a forma inteira de um elemento, ao visualizarmos somente uma parte dele reproduziremos esta forma inteira na memória.

PREGNÂNCIA: Quanto mais fácil for a identificação das unidades, mais harmoniosa, forte e veloz será a informação visual.

Revista

Linguagem Visual

Supervisão Editorial: Cristiane Félix Vianna Estagiário/Escravo: Jesse Passos Lopes