Manual marca ciudad de mérida by Jesús Agreda

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Identidad Visual Institucional

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La ciudad. 4

Identidad Visual Institucional

u nombre completo, Santiago de los Caballeros de Mérida llamado así en honor a los caballeros nativos de esta región por su hospitalidad y amabilidad humana; está ubicado en el medio de los tres estados andinos (Trujillo, Táchira y estado Mérida donde la ciudad se encuentra) siendo este el punto de mayor dominio de la región, por sus ambientes naturales, instituciones educativas, científicas y tecnológicas, excelente trato de sus habitantes, en pocas palabras la ciudad es reconocida por su atractivos coloniales bien preservados además de las fiestas celebradas en la misma, la artesanía y la gastronomía típica de la región. Fundada por Juan Rodríguez Suárez el 9 de octubre de 1558, con una extensión de 11.300 Km. cuadrados y una población de más de 800.000 habitantes situada en la zona occidental del país.

¿Marca Ciudad? n manual marca ciudad es generado por el estado, este define la personalidad que diferencia una ciudad a las demás, la cual reúne una serie de valores que la caracterizan y al mismo tiempo se vuelven su principal atractivo dotándola de una imagen visual propia. La marca ciudad sirve para acentuar los atributos del lugar con el propósito de convencer y persuadir a la población, con una buena estrategia que sea capaz de agregar un valor a cada uno de ellos, yendo más allá del aspecto del mismo, en una visión integral, mencionando algunos, en la parte ambiental crean seguridad, mejor calidad de vida, un buen estado de las infraestructuras, facilidades para el turismo y un excelente desarrollo cultural, buscando las diferencias competitivas que puedan tener en la suma de esos aspectos y mejorarlas.

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La imagen Marca Ciudad de Mérida se diseñó y materializó con la finalidad de invitar a la población a visitar la ciudad, conocerla y vivir la experiencia disfrutando de todos los atributos que esta posee, como lo son la variedad de infraestructuras, lugares de esparcimiento de toda índole y un sinfín de características que hacen de Mérida la ciudad más turística de Venezuela y ésta a su vez llena de riquezas capaces de generar ingresos a inversionistas y ciudadanos de la región creando esto una interpretación amigable del turista y citadinos sobre la gestión de gobierno y la organización ciudadana que esta presenta.

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visitar es vivir una experiencia inigualable capaz de perpetuar

recuerdos

que hacen de esta

increĂble ciudad

Tabla de Contenido

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Capítulo I 09. Identidad 10. Análisis Conceptual 11. Análisis Constructivo 11. Análisis de Proporción 12. Análisis Geométrico 13. Área de Reserva 14. Reproducciones 15. Versiones 19. Paleta Cromática 20. Familia Tipográfica Capítulo II 22. Papelería 24. Hoja Carta 25. Sobre Carta 26. Sobre Americano 27. Tarjeta de Presentación 28. Carpera Corporativa 29. Papalería de Bajo Costo Capítulo III 30. Publicidad 31. Normativa Fotográfica 32. Cobranding 33. Anuncio Turístico en Periódico 34. Anuncio de Temas o Proyectos en Periódico 37. Anuncio Informativo de Revista 39. Valla de Bienvenida 41. Stand Informativo Capítulo IV 42. Prensa / Propaganda 43. Back 44. Escenarios 45. Escenario de Eventos Especiales 46. Fondos de Escenarios 47. Banderas Informativas 48. Micrófonos 49. Cubrevallas 50. Polleras de Mesa

Capítulo V 51. Anuncios de Prensa 52. Solicitud de Empleo 53. Obituario Capítulo VI 54. Material Promocional 55. Bolígrafo 56. Bolso 57. Chapa 58. Franelas 59. Gorras 60. Libreta 61. Mouse Pad 62. Taza 63. Ruana 64. Pasamontaña 65. Llavero Capítulo VII 67. Señalética 68. Pictogramas 69. Carteles de Obras 70. Mobiliario Urbano 71. Señales Reglamentarias 72. Puente Urbano 76. Bandera 77. Bandera Doble 78. Paleta 79. Pendón 80. Señales Adosadas 82 Estela Informativa 84. Puerta Urbana 86. Carteles de Plaza 87. Avisos de Papelera 88. Arte Urbano 89. Patrones en Paredes Públicas 90. Integración de Emblema en Áreas Coloniales Capítulo VIII 91. Rotulación de Vehículos

92. Transporte Común 94. Transporte de Carga 95. Transporte Masivo Capítulo IX 96. Multimedia 97. Redes Sociales 97. Facebook 98. Twitter 99. Normativa 100. Banner 101. Plantilla PPT 103. Fondos de Pantalla 105. Página Web Capítulo X 112. Audiovisual 113. Entrada con Animación del Identificador 114. Cintillo

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CapĂtulo I Identidad

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Este análisis tiene como objetivo analizar la presencia, significado y relaciones entre palabras y conceptos, permitiendo realizar inferencias acerca del mensaje expresado en el texto. El símbolo es figurativo ya que en el mismo se presentan formas como lo es la letra “m”, siendo esta la inicial de la ciudad y su vez esta representa por elementos gráficos estándares como lo son las líneas curvas la cual figura las montañas de la ciudad, una más alta que otra explicándose así los picos que se ven en la misma, en la relación de los tonos utilizados se representan los cromas fríos en representación del clima de la misma, ya que connota la serenidad, pasividad y la sensación de frío; a su vez los cromas cálidos que van orientados a la cultura y los residentes de la ciudad, ya que estas tonalidades expresan cualidades positivas, y provocan la sensación alegría, actividad, movimiento, incitando a la actividad y a la diversión. El logosímbolo es escalable ya que se puede reproducir en varios tamaños sin perder la legibilidad, la facilidad de recordarlo es un factor muy importante, ya que es memorable, impactando visualmente su composición final como el slogan que lo acompaña. La tipografía utilizada es palo seco para dar una impresion más limpia, legible, funcional y aséptica a toda la composición final, con un solo croma para todo el logotipo. La denotación de la composición final es representar la ciudad de una manera minimalista y funcional, ya que por medio de esta se incentivara a la población a visitar y conocer la ciudad, mediante sus formas y cromas; por otro lado en la connotación del mismo se logra percibir diferentes emociones generando visualmente armonía y fuerza en el mensaje de lo que se quiere transmitir.

Análisis Conceptual Capítulo I Identidad

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Mérida 9,2u

Isologo 6u

Mérida 3u

Análisis de Proporción Se muestran las proporciones reales del Isologo en su totalidad en una rejilla de 1,5cm x 1,5cm por cuadro, siendo estos la unidad nombrada en el gráfico.

Isologo 19u

Símbolo 17,5u

Análisis Constructivo Capítulo I Identidad

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0,5cm 0,5cm

MÉRIDA 1,5cm

Análisis Geométrico Se muestran las cantidades exactas de formas geométricas (óvalos, círculos, líneas y ángulos) analizadas de manera exhaustiva ya que son necesarias para la construcción correcta del Isologo. Todo esto posicionado en una retícula de 0,5x0,5cm por cuadrado.

Análisis Constructivo Capítulo I Identidad

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1,5cm

Área de Reserva El área de reserva sirve para proteger el isologo de la cercanía o convivencia que este pueda tener con otros elementos gráficos que puedan impedir su lectura quitándole pregnancia.

Análisis Constructivo Capítulo I Identidad

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1 cm 25%

2 cm

50%

4 cm

80%

Las escalas mínimas de reducción y máximas de ampliación del Isologo no pueden modificarse o de lo contrario esto obstaculizaría el modo de fácil lectura del mismo, esto dependiendo del sistema de impresión y los requerimientos en la composicion que amerite esu utilización.

Reproducciones Capítulo I Identidad

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b. c.

a) Versión a Escala de Grises b) Aplicación Outline sobre fondo negro y blanco

c) Aplicación Negativa d) Aplicación Positiva

La aplicación de estas versiones es de útil ayuda en impresiones de bajo costo o composiciones que ameriten este tipo de características.

Versiones Capítulo I Identidad

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a. 60%

24%

a) Marca de Agua o Transparencia Su aplicación se adquiere principalmente a manera de Seguridad, en Diplomas, Certificados, entre otros. De igual forma su uso es permitido de fondo en composiciones donde se pueda hacer presente según la diagramación y el diseño, esto sin que se pierda la lectura correcta de la información del documento. Su escala de transparencia es permitida de 60% máximo y 24% mínimo.

b) Sobre Fondo Gris Esta aplicación es idea para prensa, siempre y cuando los fondos oscilen entre el 60% de máximo y 25% como mínimo en cuanto a carga del valor, esto buscando mantener lo más legible posible la lectura del mismo.

Versiones

b. 60%

25%

Capítulo I Identidad

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a) Símbolo sin logotipo b) Logotipo sin símbolo

La aplicación de estas versiones es de útil ayuda en ocaciones especiales donde encaje cualquiera de estas versiones dentro de la composición y el mensaje pueda ser entendido igualmente, rompiendo esto un poco con la monotonía y variando en las posibilades de usabilidad del identificador.

Versiones Capítulo I Identidad

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a) Fondos Corporativos En esta versión se presenta el Identificador en 7 fondos planos en los siete colores tomados del código cromático original que identifica a la ciudad por medio de su Logosímbolo (Cromas corporativos), todo esto con la finalidad de generar propuestas diferentes para distintos medios impresos y virtuales, rompiendo esto a su vez con la aplicación formal a color, pudiendo variar de una otra forma con cromas que siguen la línea gráfica en su totalidad.

Versiones Capítulo I Identidad

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R 145 G0 B 73

C 25 M 100 Y 37 K 23

R 219 G 137 B 22

C5 M 54 Y 99 K0

R 225 G 223 B0

C 23 M2 Y 100 K0

R 169 G 212 B 45

C 52 M0 Y 98 K0

R 76 G 159 B 220

C 81 M 23 Y6 K0

#91004E

#DB8916

#E1DF00

#A9D42D

#4C9FDC

PANTONE 220 C

PANTONE 114 C

PANTONE 396 C

PANTONE 375 C

PANTONE 299 C

PANTONE 361 C

PANTONE 313 C

PANTONE Rubine Red C

R 182 G0 B 85

C 15 M 100 Y 39 K0

#B60055

R 110 G 173 B 59

C 74 M5 Y 100 K0

#6EAD3B

R 10 G 142 B 187

C 100 M 19 Y 22 K5

#008EBB

Paleta Cromática Capítulo I Identidad

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Ubuntu

abcdef gh Light

Light Italic

Regular

Italic

Medium

Medium Italic

Bold

Bold Italic

AaBbCc 0123 .!?# ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 $%&@#(!?,.;:)

Familia Tipográfica Capítulo I Identidad

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Light

8pts 10pts

12pts

16pts

18pts

20pts

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 $%&@#(!?,.;:)

Light Italic

Regular

Italic

Medium

Bold

Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 $%&@#(!?,.;:)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 $%&@#(!?,.;:) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 $%&@#(!?,.;:)

Familia Tipográfica Capítulo I Identidad

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Capítulo II

Papelería

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21cm

27cm

Anverso / Reverso

Hoja carta

Papelería Capítulo II Identidad

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24cm

4cm

30cm

Anverso / Reverso

Sobre Carta

Papelería Capítulo II Identidad

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24cm

4cm

24cm

12cm

Anverso / Reverso

Sobre Américano

Papelería Capítulo II Identidad

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9cm

5cm

Anverso / Reverso

Tarjetas de presentación

Papelería Capítulo II Identidad

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Carpeta Corporativa

Anverso / Reverso

La carpeta corporativa mantiene abierta unas medidas de 50cm de ancho por 30cm de alto, esta al cerrarse genera una medida en cuerpo general de 25cm de ancho por 30cm de alto. Interiormente posee una funda protectora de papel al extremo derecho, la cual adquiere una medida de 25cm de ancho por 21 cm alto.

Papelería Capítulo II Identidad

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Papelería de Bajo Costo

Hoja carta / Sobre Carta / Sobre Américano Con la finalidad de reducir costos de impresión la papelería de bajo costo mantiene las características principales del diseño necesarias en las piezas, facilitando así su reproduccion a bajos niveles de tinta. Las piezas mantienen las mismas medidas anteriormente acotadas.

Papelería Capítulo II Identidad

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Capítulo III Publicidad

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Normativa Fotográfica Se emplea la fotografía ya que estas son la representación visual de la ciudad que manifiesta la apariencia visual de la ciudad, su tamaño varia, pero se mantienen el estilo de fotografía de gran proporción ya que generalmente tienen muchos colores y gran detalle en la misma con una resolución adecuada para su tamaño, dándole la importancia merecida siendo estas la que estimulan al lector, captando su atención. Se maneja un estilo propio en toda la campaña, colocando un cuadro de color de los diferentes colores corporativos manejados para así darle un impacto visual a los espectadores y sobre este el texto en blanco para realzar lo que se quiere explicar. El estilo fotográfico manejado es el objetivo, entendiéndose por este como un estilo que representa tal cual es la realidad de la ciudad, no se basa en solo una percepción visual, sino una interacción objetiva de la actualidad de la misma.

Fotografía Capítulo III Publicidad

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Título o encabezado

Con el objetivo de simplificar las tareas en el área de diseño (sin dañar la personalidad gráfica) los avisos o publicaciones de otras marcas inmersas en la ciudad y en conjunto con el gobierno o alcaldía de la misma se establecen en este punto señalando un formato estándar para ellas, el cual puede variar en tamaño según su uso, más no en diagramación Cuerpo de texto (ceñido)

Imágen Marca Ciudad y marca secundaria

IMPORTANTE: Esta pieza puede variar en formato, por lo tanto sus medidas no están acotadas, así mismo es importante hacer referencia a que la imagen que se usa en estas composiciones debe estar en su estado original en cuanto a color, siendo esta la única pieza que no adquiere la normativa fotográfica previamente establecida en el área de publicidad de la identidad.

Manteniendo solo en el caso de cobranding la fotografía en su color original, la cual a su vez debe hacer alusión al la marca que está invitando, promocionando, o citando en la composición. Este diseño adquiere reglas de composición en el espacio donde se ubican las identidades, espacios que deben ser respetados según la retícula marcada en el archivo.

Cobranding Capítulo III Publicidad

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28.8cm

11.7cm

Anuncio turístico en periódico

Encartado en Periódico Capítulo III Publicidad

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28.8cm

Logosímbolo Título o encabezado

Cuerpo Editos

Ceñas

11.7cm

Anuncio de tema o proyecto en periódico Con la finalidad de mantener al ciudadano al tanto de los acontecimientos de mayor importancia en la ciudad , se establece de esta manera un formato de encartado en el periódico el cual adquiere la digramación descrita en el gráfico,y en el archivo original, este debe incluir una imagen referente al acontecimiento, esta imagen respetando la normativa fotográfica.

Encartado en Periódico Capítulo III Publicidad

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43cm

21.5cm

Anuncio Informativo de Revista

28cm

En función de tomar en cuenta la revista como medio de difusión masiva se establece el formato en cuestión, este cubriendo el espacio doble plágina como anuncio publicitario. Lo forman dos columnas en cuerpo de texto al extremo derecho brindando espacio a una redacción extensa la cual permite enviar un mensaje más extenso, y una retícula jerarquica pensada para jugar con la imagen en un tamaño llamativo cubriendo el extremo izquierdo del encartado, así como el juego tipográfico del título el cual debe ser agregado de forma creativa y detallada como lo establece la diagramación en el archivo, haciendo así de esta manera una lectura persuasiva, y llamar la atención del público que adquiere este medio de entretenimiento.

Anuncio de Revista Capítulo III Publicidad

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340 cm

200cm

Valla de Bienvenida Capítulo III Publicidad

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90cm

2.80cm En función de informar sobre lugares de interés y dar entrega de material impreso sobre el turismo en la región en puntos estratégicos de la ciudad se estableció un diseño de stand comercial standar para servir de guía en la creacion de los mismos.

Stand Informativo Capítulo III Publicidad

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CapĂtulo IV

Prensa/ Propaganda

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Back CapĂtulo IV

Prensa/ Propaganda

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El diseño del escenario está establecido como guía para el montaje del mismo, este no posee medidas ya que es solo una guía de diseño establecida como normativa en composición, más no en formato.

Escenario Capítulo IV

Prensa/ Propaganda

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pantalla led

Escenario de Eventos Especiales CapĂtulo IV

Prensa/ Propaganda

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@meridadestino

www.meridavzla.com.ve

@meridadestino

www.meridavzla.com.ve

Material: Banner Formato: Variable según criterio de espacio y diseño

Fondo de Escenario Capítulo IV

Prensa/ Propaganda

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Material: Algodón Formato: Variable según criterio de espacio y diseño

Banderas Informátivas Capítulo IV

Prensa/ Propaganda

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Material: Vinil Formato: Variable según criterio de espacio y diseño

Micrófonos Capítulo IV

Prensa/ Propaganda

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Material: Banner Formato: Variable según criterio de espacio y diseño

Cubrevalla Capítulo IV

Prensa/ Propaganda

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Material: Banner Formato: Variable según criterio de espacio y diseño

Polleras de mesa Capítulo IV

Prensa/ Propaganda

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CapĂtulo V

Anuncios de Prensa

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9,12cm

12cm

Solicitud de Empleo Capítulo V

Anuncios de periódico

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12cm

15cm

Obituario

Capítulo V

Anuncios de periódico

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CapĂtulo VI

Material Promocional

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Sistema de Impresión: Tampografía Formato: Variable según criterio de espacio y diseño

Bolígrafos Capítulo VI

Material Promocional

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Sistema de Impresión: Serigrafía Formato: Variable según criterio de espacio y diseño

Bolso Capítulo VI

Material Promocional

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Sistema de Impresión: Láser y Plastificado Formato: Variable según criterio de espacio y diseño

Chapas Capítulo VI

Material Prmocional

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Sistema de Impresión: Sublimación Formato: Variable según criterio de espacio y diseño

Franelas Capítulo VI

Material Promocional

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Sistema de Impresión: Bordado Digital Formato: Variable según criterio de espacio y diseño

Gorras Capítulo VI

Material Prmocional

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Sistema de Impresión: Láser y Plastificado Formato: Variable según criterio de espacio y diseño

Libreta Capítulo VI

Material Promocional

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Sistema de Impresión: Serigrafía Formato: Variable según criterio de espacio y diseño

Mouse Pad Capítulo VI

Material Prmocional

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Sistema de Impresión: Sublimación Formato: Variable según criterio de espacio y diseño

Taza Capítulo VI

Material Promocional

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Sistema de Impresión: Tejido con crochet Formato: Variable según criterio de espacio y diseño

Ruana Capítulo VI

Material Promocional

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Sistema de Impresión: Tejido en crochet Formato: Variable según criterio de espacio y diseño

Pasamontaña Capítulo VI

Material Promocional

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Sistema de Impresión: Corte y grabado láser. Formato: Variable según criterio de espacio y diseño

Llavero Capítulo VI

Material Promocional

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Capítulo VII Señalética

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La guía de señalética del Manual Marca Ciudad de Mérida se genera debido a la necesidad de mantener la orientación del ciudadano ya que se emplea una comunicación visual precisa mediante la elaboración de señales viales y peatonales básicas y comunes en la ciudad. Añadiendo a esta la personalidad gráfica que se ha manejado en todas las piezas que envuelven a la identidad, buscando generar continuidad gráfica en los procesos de diseño planteados por la imagen establecida.

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Pictogramas básicos de servicio a) Comida Rápida b) Cajero Automático

c) Hospital

d) Farmacia e) Restaurant f) Estación de Servicio g) Teléfono público h) Supermercado

i) Parada de autobus j) Basura k) Trolebus

Pictogramas Capítulo VII Señalética

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Carteles de obra Capítulo VII Señalética

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Mobiliario Urbano

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b. a) Señal tipo Chupeta (No estaciones) b) Señal tipo chupeta direccional ( PARE)

Señales reglamentarias Capítulo VII

Señalética/ Mobiliario Urbano

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Puente Urbano

Capítulo VII

Señalética/ Mobiliario Urbano

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Puente Urbano

Capítulo VII

Señalética/ Mobiliario Urbano

Mérida. Manual de Marca / Identidad Visual Institucional

Puente Urbano

Capítulo VII

Señalética/ Mobiliario Urbano

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Identidad Visual Institucional

Mérida. Manual de Marca / Identidad Visual Institucional

DIRECCIÓN DIRECCIÓN

DIRECCIÓN

5.20m

Bandera

Capítulo VII

Señalética/ Mobiliario Urbano

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Bandera Doble

Capítulo VII

Señalética/ Mobiliario Urbano

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Paleta

Capítulo VII

Señalética/ Mobiliario Urbano

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Pendón

Capítulo VII

Señalética/ Mobiliario Urbano

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Señal Adosada a tubo de semáforo

Señales Adosadas Capítulo VII

Señalética/ Mobiliario Urbano

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44.5cm

35cm

69cm

CASCO CENTRAL CALLE 18 FERNANDEZ PEÑA

49cm

25cm

Señales Adosadas Capítulo VII

Señalética/ Mobiliario Urbano

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Estela Informativa Capítulo VII

Señalética/ Mobiliario Urbano

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Puerta Urbana

Capítulo VII

Señalética/ Mobiliario Urbano

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Carteles de Plaza

Capítulo VII

Señalética/ Mobiliario Urbano

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Identidad Visual Institucional

Aviso de Papeleras Capítulo VII

Señalética/ Mobiliario Urbano

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Arte Urbano

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Patrones en paredes públicas Capítulo VII

Señalética/Arte Urbano

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Integración del emblema en áreas coloniales Capítulo VII

Señalética/Arte Urbano

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Capítulo VIII

Rotulación de Vehículos

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Transporte común

Capítulo VII

Rotulación de Vehículos

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Identidad Visual Institucional

Transporte común

Capítulo VII

Rotulación de Vehículos

Mérida. Manual de Marca / Identidad Visual Institucional

Transporte de carga

Capítulo VII

Rotulación de Vehículos

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Identidad Visual Institucional

Transporte masivo

Capítulo VII

Rotulación de Vehículos

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CapĂtulo IX Multimedia

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Facebook

Redes Sociales CapĂtulo IX Multimedia

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Twitter

Redes Sociales CapĂtulo IX Multimedia

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Normativa Digital

100

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728px

@meridadestino

www.meridavzla.com.ve

90px 600px

160px

Banners

CapĂtulo IX Multimedia

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Identidad Visual Institucional

101

Plantillas PPT CapĂtulo IX Multimedia

102

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Plantillas PPT CapĂtulo IX Multimedia

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103

Fondos de pantalla CapĂtulo IX Multimedia

104

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Fondos de pantalla CapĂtulo IX Multimedia

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105

Se mostrará la interfáz de la página web creada con la finalidad de permitir el acceso de la funcionalidad del contenido de la ciudad de una manera más práctica, organizada y clasificada por secciones que permitirán acceder a cada una de ellas con la misma facilidad. En estas se mantiene el mismo estilo manejado en las piezas anteriores, generando en los espectadores un interés por conocer y visitar la ciudad gracias al manejo de sus tonalidades y las imágenes de la misma, de esta manera se pre visualizarán tres interfaces las cuales están lista para su debida programación.

Página Web Capítulo IX Multimedia

106

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2118px

Home

Página Web 1136px

Capítulo IX Multimedia

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107

1680

Noticias 1136px

Página Web Capítulo IX Multimedia

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2118px

Turismo

Página Web Capítulo IX

1136px

Multimedia

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CapĂtulo X Audiovisual

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113

Para visualizar el video presiona la pantalla

Entrada en TV

CapĂtulo X Audiovisual

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Para visualizar el video presiona la pantalla

Cintillo en TV CapĂtulo X Audiovisual

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Glosario de términos

Identidad Visual Institucional

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Banner: es un formato publicitario en Internet, esta forma de publicidad por internet consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web.

Imagen corporativa: se refiere a cómo se percibe una compañía, como la imagen generalmente aceptada de lo que una compañía significa.

Banner: sustrato de gramaje fuerte para impresión a grandes escala.

Imagotipo: unión del isotipo y el logotipo con los que se identifica a una marca.

Conceptualización: elaboración detallada y organizada de un concepto a partir de datos concretos o reales.

Logotipo: es un elemento gráfico que está conformado por un grupo de letras que poseen un determinado diseño y tipografía, lo que conforma un conjunto visual que se utiliza para identificar cierto producto, marca, empresa o institución.

Connotacion: los significados contextuales distintivos de ciertas enseñanzas culturales, las que al ser empleadas por los emisores, se comunican por el uso en la acción connotativa. Cubrevalla: se trata de una lámina de plástico que son la mejor opción de publicidad o propaganda estática para empresas que organizan eventos u organizaciones que necesitan limitar una zona. Denotación: se emplea para designar el significado real de lo que presenta una palabra, imagen o composición. Elementos gráficos: son una parte fundamental del diseño en todas sus modalidades, introduciendo en las composiciones información visual que complementa en gran medida el mensaje que se desea transmitir, y que a veces es tan importante en el diseño como los contenidos textuales del mismo. Encartado: Incluir un encarte en una publicación. Identidad corporativa o identidad visual: es la manifestación física de la marca, que hace referencia a los aspectos visuales de una organización relacionados con los atributos de la misma.

Logosímbolo: es una imagen recordable fácilmente que permite identificar una marca, producto, empresa, lugar o situación. Manual: es el documento que contiene la descripción de actividades que deben seguirse en la realización de las funciones de una unidad administrativa, o de dos o más de ellas. Marca: es una palabra, un nombre, un símbolo, un dispositivo o una combinación de estos elementos, que identifica los productos y servicios de una persona o una empresa. Marca ciudad: es el propio nombre de la ciudad al que se asocia una serie de atributos singulares y exclusivos por los que se puede identificar, reconocer y diferenciar dicha ciudad de otras. Marketing: se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores, el cual analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.

Metáfora: figura retórica de pensamiento por medio de la cual una realidad o concepto se expresan por medio de una realidad o concepto diferentes con los que lo representado guarda cierta relación de semejanza. Metodo hibrido: es el método hace referencia a todo aquello que sea el resultado de la mezcla de dos o más elementos de diferente naturaleza o tipo. Pollera de mesa: presentación plizada para vestir mesas de presentación en eventos. Símbolo: se le llama a una imagen diseñada y utilizada para identificar convencionalmente algo en particular. Señalética: es una actividad perteneciente al diseño gráfico que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que plantean dilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie. Serigrafía: es un método de reproducción de documentos e imágenes sobre casi todos los materiales, que consiste en transferir una tinta a través de una gasa. Tampografía: es un método que tiene la capacidad para imprimir superficies tridimensionales complejas, la cual se utiliza mucho para el marcaje de piezas industriales y publicitarias. Tipología: estudio de los tipos o modelos que se usan para clasificar en diversas ciencias o disciplinas científicas.

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Identidad Visual Institucional

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Realizado por: Jesús Agreda Fernando Gonzáles Paola Peréz Supervisado por: Ernesto Vargas Fotografía por: Jesús Agreda Toda la información expuesta y descrita en este manual es de autoría de sus creadores, así como las fotografías y elementos gráficos. Todos los derechos reservados/ 2015.

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