2
Voorwoord
Dit is een brandboek dat is samengesteld
hebben betrekking op het gebruik van
om alle elementen van het merk PRIMAIR
kleuren en het gebruik van verschillende
te verduidelijken. Van kleuren, logo tot aan
lettertypes en de plaatsing van het logo.
andere belangrijke vormgevingselementen. Het bevat heldere keuzes die gemaakt zijn
PRIMAIR wil met het brandboek
voor het merk PRIMAIR.
duidelijk maken wat ze visueel voor ogen hebben als het gaat om de modelkeuze en
Dit brandboek is gericht voor diegene die
fotografie stijl. Daarom worden ook deze
werken met het merk PRIMAIR, om inspira-
door genomen.
tie op te doen of om weer nieuwe projecten te bedenken. Dit boek geeft een houvast zodat er een eenheid blijft en de juiste boodschap kan worden overgebracht naar de consumenten van PRIMAIR. Het geloof van PRIMAIR en belangrijke uitgangspunten worden beschreven bij de visie, missie en verschillende waarde. Ook word er in dit brandboek duidelijk aan welke regels men zich moet houden als het gaat om de grafische uitingen. Deze regels
PRIMAIR
3
4
inhoud
Voorwoord
03
Merkconcept
06
Visie
08
Missie
09
Waarden
11
Centrale waarde
11
Functionele waarde
12
Expressieve waarde
13
Tribe
14
Inleiding beeldtaal
17
Logo
18
Typografie
20
Kleurenkaart
21
Tone of Voice
22
Fotografiestijl + Modelkeuze
24
Hangtag
26
5
merkConcept
Berekend en controleerbaar.
formeerd naar een andere werkelijkheid.
Naarmate de tijd verstrekt zijn er steeds
PRIMAIR is gefascineerd door de veelzijdig-
meer veranderingen zichtbaar op verschil-
heid die kan ontstaan uit een bestaande
lende aspecten van het leven.
vorm. Een nieuwe vorm dat staat voor een innovatie.
Geometrische vormen zorgen voor evenwichtigheid. Het geeft een basis maar is
PRIMAIR is er voor de jonge man. Een target
net even anders.
groep met een leeftijd tussen de 16 en 28 jaar. Deze jonge mannen zijn stoer en
PRIMAIR speelt hier op in door gebruik te
nonchalant, net alsof het lijkt dat het ze
maken van herkenningspunten.
niks uit maakt. Lichtelijk ijdel verlangen ze
Deze herkenningspunten creĂŤren vormen
wel naar originaliteit en herkenbaarheid.
die hier passend voor zijn, zoals de pri-
Waar kwaliteit en authenticiteit een rol in
maire vormen van het vierkant, de cirkel
spelen word nu vertaald op een gehele
en de driehoek. Deze vormen zullen altijd
nieuwe wijze. Een wijze dat aantrekkelijk is
bestaan en zijn op hun buurt niet vernieu-
voor hen.
wend. Maar PRIMAIR wil deze vormen transformeren om van een bestaande vorm een totaal vernieuwende en een dynamische vorm te creĂŤren. Oorspronkelijke vormen worden getrans-
6
Visie
Missie
Waarden
7
vi sie
Met basisvormen vernieuwing creĂŤren.
8
Missie
Door de primaire vormen te gebruiken en te transformeren
9
10
Centrale waarden Vernieuwing
Herkenning
PRIMAIR werkt met herkenbare basisvormen die worden getransformeerd naar een vernieuwende vorm. De geometrische vorm en grafische lijnen die hier uit ontstaat worden vervolgens toegepast in het concept van PRIMAIR. De betekenis van de transformatie staat voor diegene die het leven van een andere hoek bekijken.
11
Transformatie
Functionele waarden Geometrie
Primair
Geometrische vormen ontstaan uit de primaire basisvormen. Door innovatief met de nieuwe geometrische vormen te spelen worden er nieuwe stijlmogelijkheden gecreĂŤerd. Deze nieuwe stijlmogelijkheden staan in dat opzicht gelijk aan de transformatie die voort is gekomen uit de basisvorm.
12
Innovatief
expressieve waarden Nonchalant
Levendig
PRIMAIR is levendig en wil op een nonchalante manier de patronen van ons huidige bestaan doorbreken. Deze huidige patronen kunnen staan voor de primaire vormen van nu. PRIMAIR is er om deze vormen te recreĂŤren naar het gedachtegoed van PRIMAIR
13
Patroon-brekend
tribe
De man van PRIMAIR is een stoere, rechtlijnige man die de huidige patronen van zijn bestaan wilt doorbreken. Hij is een liefhebber van het leven. Iemand die waarde hecht aan zijn voortkomen als zowel zijn fysieke uiterlijk. Eenvoud, maar subtiel anders dan de andere. Het is een jonge man dat van zijn stad houd en een geziende gast is in het uitgaansleven. Een leuke avond en een onvergetelijke nacht met goede muziek is voor hem erg belangrijk. Hij houd zich graag bezig met toffe nieuwe initiatieven, maar houd zich zelf wel graag op de achtergrond zodat hij de dingen van een andere hoek kan bekijken. Het is een man dat kiest voor kwaliteit en originaliteit. Waardoor gaat het liefst naar 1 of twee goede winkels waar hij op een relaxte manier zijn slag kan slaan.
14
Inspirerende quote
creativity is the greatest form of rebellion
Een bestaande basisvorm is in de regel standvast. Door deze te transfomeren verschijnen er nieuwe vormen. Vormen die dynamisch zijn. Schoppen tegen de vaste regels van het bestaan.
inleiding beeldtaal
De grafische elementen van PRIMAIR word uitgelegd en vertaald in dit gedeelte van het brandboek. Het beeldmerk, de fotografie, de typografie zijn enkele belangrijke onderdelen die worden verduidelijkt. Ook de tone of voice, kleurgebruik, gebruik van fotografie en modelkeuze is uitgelegd. Door het verduidelijken van deze elementen zal er eenheid blijven en zal het gedachtengoed van PRIMAIR goed over blijven komen naar de consumenten
17
logo
Het logo van PRIMAIR bestaat uit een cirkel, een ruit en een driehoek. Deze vormen de basis van het concept PRIMAIR. PRIMAIR staat onder het het beeldmerk beschreven. De letter A is aangepast zodat het meer is dan alleen een naam. YES Het logo van PRIMAIR mag gebruikt worden met een witte of neutrale achtergrond of met een zwarte achtergrond mits het logo dan wit is. Het vlak rondom het logo moet de wel ruimte bieden om te ademen. NO Het logo mag alleen voor een afbeelding geplaatst worden als het logo zichtbaar blijft. Hierbij is te zien dat zien dat het wegvalt in het beeld. Het logo mag niet voor een gekleurd vlak geplaats worden als de binnenkant van de cirkel wit blijft. Plaats het logo niet schuin Maak geen gebruik van schaduw
18
19
Typografie
T it e l s
De lettertypes die hiernaast staan zijn passend voor PRIMAIR omdat ze passend zijn
Be ba s N e u e - R e g u l a r
bij de layout en uiterlijk van het merk.
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ
Voor de titel word gebruik gemaakt van Bebas Nueu. Een lettertype dat alleen van bovenkast letters bevat. Het is een zwaar en duidelijk lettertype.
abcdefghijklm nopqrstuvwxz
De Baskerville word gebruikt om quotes of delen van de tekst te benadrukken. Het is een lettertype met een authentische feel.
Quotes/subtitel Voor de platte tekst word er gebruik
Baskerville - Semibold Italic
gemaakt van de Quicksand. Het is geen standaard lettertype voor een platte tekst,
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
des al niettemin is het wel een leesbaar lettertype. De keuze voor de Quicksand is dat het een vernieuwende font is. Vernieuwend net als PRIMAIR.
Platte tekst Quicksand - Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
20
Kleurenschema
De kleuren kaart van PRIMAIR bestaat uit een minimale kleuren pakket. PRIMAIR werkt met name met zwart/wit en grijstinten, voor verduideling van beelden of teksten word er eventueel gebruik gemaakt van donkere gekleurde tinten. PRIMAIR werkt zo wel met warme als met koude tinten, zolang de tinten die gebruikt worden passend zijn bij het merkconcept. 1 Diep groen
C: 80 M: 48 Y: 58 K: 31
2 Roest rood
C: 31 M:89 Y:84 K:36
3 Intensief turquoise 4 Nieuw vermiljoen 5 Ijs blauw 6 Mannelijk roze
C:66 M:15 Y:34 K:0
1
2
3
4
5
6
C:13 M:98 Y:100 K:5 C: 51 M:32 Y:23 K:0 C: 20 M: 33 Y: 27 K:0
21
Tone of voice
De tone of voice van PRIMAIR is de relaxte manier van communiceren. Op een open en oprechte manier communiceren wij naar de buitenwereld. We weten wat we willen zeggen en dat doen we op een verjongende, nonchalante en humoristische manier, wat de consumenten van PRIMAIR aanspreekt.
22
Ken je dat? Je bent je aan het douchen terwijl je vriendin je kamer aan het opruimen is (goede vriendin!). Jullie willen allebei naar muziek luisteren, maar de buurman heeft al veertig keer geklaagd over die harde ‘takkeherrie’. Tijd voor een nieuwe speakerset, een luidspreker waarop je je iPhone of iPod kunt aansluiten. Daar bestaan er wel meer van, horen wij je denken, maar deze boxjes zitten helemaal los van
Waar hij binnen stapte als onzekere stille
het apparaat - totaal geen draadjes of wat
kracht, heeft hij ondertussen een fles
dan ook . Je kunt de boxen dus in een om-
spraakwater gevonden waarmee hij onge-
trek van 150 meter overal neer zetten waar
veer alles wat niet vinyl en niet disco is met
je wilt. En als je een feestje hebt, kunnen je
de grond gelijk maakt. Het toverwoord is
vrienden ook al hun boxen meenemen zo-
hyperfocus: als hij hem eenmaal te pakken
dat er uiteindelijk meer boxen in de kamer
heeft, worden er bergen met werk verzet.
zijn dan mensen. Laat die buurman maar
Zonder dat je nog een woord van hem
komen.
hoort trouwens. Chef DJB.fm houdt niet alleen van vinyl en disco, maar vindt het ook bijzonder fijn om films te verzamelen. En te kijken. Zo nu en dan brengt hij zijn draaikunsten ten tonele op een feestje.
23
Fotografiestijl + modelkeuze
24
Modelomschrijving:
Fotografie stijl omschrijving:
De mannelijke modellen dat PRIMAIR
De modellen worden op een manier ge-
gebruikt voor eventuele reclame uitingen
fotografeerd dat ze niet weten dat er een
zijn mannen waarmee de consumenten
fotograaf in de buurt is. Wegkijkend van
van PRIMAIR zich kunnen vergelijken.
de camera. Waardoor er een nonchalant
Jong, nonchalant, stoer en
effect ontstaat maar ook het gedragen
zonder te overdrijven.
kledingstuk beter zichtbaar word.
25
hangtag
Hiernaast is de hangtag van PRIMAIR te zien. De hangtag is een getransfomeerde vorm dat is ontstaan uit een 6-hoek en een vierkant. De geometrische 6-hoek is een de hangtag met daarop het logo van PRIMAIR. De kleinere geometrische vierkant is de hangtag dat de informatie van het product kan bevatten. Mochten er meerdere hangtags nodig zijn dan bestaat het altijd een vorm dat is getransformeerd uit een vaste en bestaande basis.
S
Afhankelijk van het kledingstuk word de
Denim shirt
hangtag doormiddel van een stukje touw
100% cotton denim
vast gehangen aan de label dat aan de
Regular fit
binnenkant van het product is bevestigd.
26
M
L
XL