Новостной еженедельник
Ювелирная Россия
21 декабря
2010
№ 168
За 10 месяцев ювелиры произвели 26,20 млн золотых украшений
Ювелирная Россия № 161 Ювелирная Россия № 168 │ 21 декабря 2010
Производство украшений в
России продолжает расти
Как сообщили РИА «РосЮвелирЭксперт» в Пробирной Палате России, за 10 месяцев 2010 года ювелиры произвели 26,20 млн шт золотых украшений (что на 20,8% больше чем за аналогичный период прошлого года). При этом, только за ноябрь текущего года в Пробирной Палате было апробировано 2,84 млн шт изделий из золота. Импорт по золоту составил1,30 млн шт, что на 63,3% больше чем за аналогичный период прошлого года.
22
02 ноября 2010
Изделий из серебра в ноябре было произведено 3,6 млн шт, а за 10 месяцев в Пробирную Палату поступило 36,4 млн изделий– на 10,5% больше чем в январеноябре 2009 года. Импорт же по сравнению с этим периодом вырос гораздо заметнее – на 56,3%. Объемы производства платиновых украшений по-прежнему отстают от объемов прошлого года, хотя и отмечается положительная динамика к росту. За 10 месяцев 2010 года ювелирными предприятиями России было выпущено 8,38 тыс.штук изделий из платины, что на 17,6% меньше чем за аналогичный период прошлого года. Палладиевых изделий было апробировано за январь-ноябрь 2010 года 20 тыс шт (+ 3,3%).
Ювелирная Россия № 168 │21 декабря 2010
18,5%
Рост производства ювелирных изделий без камней
В январе-ноябре произведено 4,9 млн цепей из золота и серебра, что на 5,5% превышает аналогичный показатель 2009 года, свидетельствуют данные Росстата. В ноябре этого года по сравнению с ноябрем прошлого рост производства таких изделий составил 13,1%, а по сравнению с октябрем 2010 г. - 5%.
За 11 месяцев в России произведено 8,6 млн ювелирных изделий без камня, что на 18,5% превышает показатель 11 месяцев 2009 года, свидетельствуют данные Росстата. В ноябре этого года по сравнению с ноябрем прошлого рост производства таких изделий составил 19,4%, а по сравнению с октябрем 2010 г. - 14,1%.
В январе-ноябре 2010 г. в стране произведено 607 тыс. штук столовых приборов и других изделий из серебра. Это на 11,3% меньше, чем в январе-ноябре 2009 года. При этом в ноябре 2010 г. снижение по сравнению с ноябрем 2009 г. составило 33,6%, а по сравнению с октябрем 2010 г. - 2,3%.
Якутск: субсидии для
реализации муниципальной целевой программы «Поддержка и развитие предпринимательства в Городском округе «Город Якутск» на 2009-2012 годы».
предпринимателей Под руководством главы города Якутска Юрия Заболева состоялось очередное совещание Координационного совета по предпринимательству. Координационный совет рассмотрел и утвердил восемь заявок субъектов малого предпринимательства на получение субсидий для компенсации части затрат по участию в выставках-ярмарках, тематических форумах. Отметим, что безвозмездные субсидии предоставляются окружной администрацией города Якутска единовременно в размере 70% от стоимости фактически произведенных затрат, но не более 200 тысяч рублей, в рамках
Субсидии выдаются на возмещение расходов, произведенных в текущем году: транспортные расходы одного представителя субъекта малого и среднего предпринимательства до места проведения и обратно; провоз багажа весом до 100 кг до места проведения и обратно; аренда выставочных площадей, включая выставочные стенды, оборудование, витрины. На этот раз субсидии получили предприниматели, занятые производством и реализацией ювелирных изделий, обработкой алмазов, туристической деятельностью, созданием текстильных изделий. Общая запрашиваемая сумма составила более 996 тысяч рублей.
3
Ювелирная Россия № 168 │ 21 декабря 2010
Во сколько обойдутся праздники?
Москвичи потратят на подарки почти в 2 раза больше, чем остальные россияне. К такому выводу пришли эксперты «Ситибанка», составившие прогноз на основе данных о покупках, которые совершили около 500 тыс случайных клиентов банка по кредитным картам в течение 2010 г. Выяснилось, что общий рост трат россиян в декабре этого года на человека составит 42% по отношению к среднемесячным значениям 2010 г., что на 10% больше, чем в предыдущем году. Вместе с тем до минимального уровня (11,8%) снизится доля снятия наличных. При этом больше всего денег на подарки близким людям готовы потратить москвичи. Так, каждый житель столицы в среднем израсходует в декабре около 19 тыс руб., отмечают эксперты. Петербуржцы потратят 14 тыс руб., а жители регионов — около 10 тыс руб. По прогнозам «Ситибанка», лидерами продаж станут в этом году магазины игрушек. Только в декабре ожидается прирост в 163%. Далее следуют алкогольные магазины, интерес к которым в предпраздничные дни увеличится аж на 143%. Также на 115% повысится спрос к магазинам косметики, на 87% вырастит число трат в спортивных магазинах, на 85% — на бытовую технику и ювелирные изделия. Высокие показатели продемонстрируют книжные магазины (рост продаж в 76%) и салоны сотовой связи (71%). Больше же всего денег в общем объёме трат наши соотечественники оставят в магазинах одежды (11,7%), а также в супермаркетах и продуктовых магазинах (8,3%). А вот доля трат на авиабилеты, напротив, существенно сократится и составит всего 5,5%. Связано это с тем, говорят специалисты, что в декабре цены на перелёты дорожают и многие предпочитают заблаговременно оплачивать билеты.
24
Ювелирная Россия № 167 │14 декабря 2010
3
Ювелирная Россия № 161 Ювелирная Россия № 168 │ 21 декабря 2010
«Красцветмет» победитель конкурса «100 лучших товаров России»
15 декабря в администрации Красноярского края состоялось торжественное награждение победителей конкурса «100 лучших товаров России» по Красноярскому краю. Решением Координационного Совета программы победителями конкурса 2010 года на федеральном уровне признаны 24 наименования продукции, из них 8 удостоены звания Лауреата, 16- звания Дипломанта. В номинации «Промышленные товары для населения» дипломантом конкурса сталo ОАО
26
02 ноября 2010
«Красцветмет». Координационный Совет отметил высокий уровень ювелирных изделий завода и, в частности, пустотелых цепей из золота 585 пробы. ОАО «Красцветмет» также признано лауреатом конкурса в номинации «Продукция производственно-технического назначения». В этой номинации признание получила изготавливаемая на заводе проволока из платины и платиново-родиевых сплавов для термоэлектрических преобразователей. Получая награду, заместитель генерального директора по качеству ОАО «Красцветмет» Владимир Шуховцев поблагодарил комиссию за высокую оценку качества производимой заводом продукции и подчеркнул, что получение знака «100 лучших товаров России» помогает продвигать продукцию ОАО «Красцветмет» на рынке и делать ее более конкурентоспособной.
Ювелирная Россия № 168 │21 декабря 2010
Златоустовская
оружейная фабрика отметила 195–летие
16 декабря исполнилось 195 лет старейшему предприятию Златоуста, с истории которого начинается летопись знаменитой гравюры на стали. После 1917 года оружейная фабрика стала одним из цехов Златоустовского механического завода. В настоящее время это ЗАО «Златоустовская оружейная фабрика». Последняя массовая партия холодного оружия на бывшей оружейной фабрике изготовлена в 1945 году к Параду Победы. В ассортиментном кабинете, который отреставрирован в преддверии юбилея, можно увидеть оружие, которое стояло на вооружении русской и Красной армии до 1919 года, и копию сабли маршала Жукова – с ней он принимал Парад Победы. Сегодня фабрика является одним из ведущих производителей х о л о д н о г о украшенного оружия. С начала 2010 года здесь произведено более 13 тысяч изделий художественной гравюры, две сотни холодного оружия, 3500 единиц сувенирной и туристической продукции и еще порядка тысячи подарочных наборов.
Предприятие вошло в Гильдию мастероворужейников Златоуста, созданную по инициативе губернатора, и теперь вместе с другими производителями представляет южноуральские промыслы на всероссийских выставках, таких как «Ладья-2010». В честь юбилея предприятия проведён традиционный конкурс на лучший эскиз гравюры на стали, в нем приняли участие ученики школы искусств №3 Златоуста, умельцы из города и прилегающих к нему сел. Челябинская область гордятся своими граверами. Они продолжают вековые традиции златоустовских мастеров.
«Золотые купола»:
10 лет
Совсем недавно завод «Золотые купола» отметил десятилетие. Сегодня это один из лидеров ювелирной отрасли России, предприятие, выпускающее высокохудожественные изделия из золота и серебра, рассчитанные на любого покупателя. Завод на протяжении многих лет является участником международных выставок, а также давним партнером выставочной Программы «Ювелирная Россия». Приятно, что изделия, созданные мастерами завода, неоднократно завоевывали дипломы победителя Всероссийского конкурса ювелиров, который проводится в рамках выставок JUNWEX.
7
Ювелирная Россия № 161 Ювелирная Россия № 168 │ 21 декабря 2010
Вексельберг добился от Роспатента права на Музей Фаберже Основатель одного из крупнейших финансово-промышленных холдингов России, ГК «Ренова», Виктор Вексельберг оспорил решение Роспатента и все-таки добился регистрации товарного знака «МУЗЕЙ ФАБЕРЖЕ MUSEUM FABERGE» для «Культурно-исторического Фонда «Связь времен». Ранее некоммерческая организация «Культурно-исторический Фонд «Связь времен», единственным учредителем которой является Виктор Вексельберг, обратилась в Роспатент с заявлением о регистрации товарного знака «МУЗЕЙ ФАБЕРЖЕ MUSEUM FABERGE» в отношении услуг 41 класса МКТУ:
02 ноября 2010
«услуги музеев», говорится в материалах Федеральной палаты по патентным спорам (Роспатент). Однако Роспатент 14 мая 2010 года отказал в регистрации товарного знака. Основанием для отказа стало то, что данное обозначение не способно индивидуализировать производителя услуг, так как ассоциируется с мастерами ювелирной фирмы Фаберже и их работами, представленными в различных музеях, а не только с Фондом «Связь времен». Не согласившись с данным решением Роспатента, Фонд «Связь времен» обратился в Палату по патентным спорам. В своем заявлении Фонд указывал на то, что согласен с тем, что работы Карла Фаберже представлены во многих российских музеях, однако достаточно часто эти работы являются объектом временных экспозиций, организуемых несколькими музеями или частными коллекционерами. Есть существенная разница между музеями и музейными экспозициями. Палаты по патентным спорам приняла во внимание то, что специализированного музея, посвященного непосредственно фирме Фаберже и ее изделиям, на сегодняшний день не существует. Коллегия Палаты по патентным спорам пришла к выводу, что обозначение «МУЗЕЙ ФАБЕРЖЕ MUSEUM FABERGE» в целом способно индивидуализировать услуги 41 класса МКТУ, которые предполагает оказывать заявитель.
28
Ювелирная Россия № 168 │21 декабря 2010
ЮК «Принцесса» – официальный дистрибьютор часов «Kostya Tzyu» Известная часовая мануфактура «Alexander Shorokhoff» из Германии подготовила к 40 летнему юбилею выдающегося русского боксёра Константина Цзю первый лимитированный выпуск часов, посвященных его 270 победам на боксерском ринге. Стальной корпус с выпуклым сапфировым стеклом и завинчивающейся стеклянной крышкой, а также черный гильошированный циферблат с люминесцентными цифрами и часовыми балками придают этим часам спортивный и в тоже время элегантный стиль, отражая манеру ведения боя выдающегося боксера. Заводная головка надёжно защищена от ударов двумя выемками на корпусе. Достаточно большой её диаметр – 9мм – позволяет легко заводить часы и переставлять время, день недели и месяца. Через стеклянную крышку часов можно любоваться швейцарским хронографом с автоматическим подзаводом. Хорошо декорированный, покрытый гальваническим родием механизм имеет улучшенные показатели точности хода, которого добиваются на фабрике благодаря высокопрофессиональному персоналу и технологиям. На роторе механизма находится символ Кости Цзю и надпись «абсолютный чемпион мира по боксу» Многофункциональность часов – показания часов, минут и секунд текущего времени, секундомера с показанием секунд, минут и
часов, а также дня недели и числа месяца как бы подчеркивает многогранность характера Константина во всех сферах жизни – как человека, спонсора, политика или бизнесмена. Идея выпуска линии именных часов нового поколения целиком принадлежит великому боксёру. Его партнёрами по данному проекту стали немецкая часовая мануфактура «Alexander Shorokhoff», (известная своей серией «Great Russian Masters», часы которой посвящены великим русским мастерам Л.Толстому, Ф. Достоевскому, П. Чайковскому). Первым в список «мастеров третьего тысячелетия» мануфактура включила имя Российского боксера Кости Цзю. Легенда спорта- человек надёжный и жизнь его расписана по самым точным часам в мире. Как бонус к каждой паре часов прилагается именная боксерская перчатка с автографом Кости. Нашим первым оптовым покупателем по часам Kostya Tzyu стали сеть бутиков «Частная Собственность».
9
Ювелирная Россия № 161 Ювелирная Россия № 168 │ 21 декабря 2010
Компания «Эстет» развивает часовой бизнес
В 2010 году швейцарская компания ProTime и ведущий российский Ювелирный дом «Эстет» образовали совместную дистрибьюторскую фирму ProTime RUS, которая призвана стать поставщиком независимых марок швейцарских часов на отечественный рынок. 13 декабря в демонстрационном зале Ювелирного дома «Эстет» состоялась официальная презентация ProTime RUS и двух марок, с которыми начинает работать компания – Frederique Constant и Alpina. Бренд Frederique Constant хорошо знаком россиянам. Более того, Россия сегодня занимает первое место по продажам часов Frederique Constant (12% от общего оборота). Часы марки Frederique Constant отличает узнаваемый классический дизайн и неизменное швейцарское качество, почитаемое во всем мире. Народный артист России, пианист Юрий Розум, являющийся давним другом Ювелирного дома «Эстет», рассказал на презентации, как двадцать лет назад часы марки Frederique Constant подарил ему не ктонибудь, а лично Михаил Сергеевич Горбачев в годовщину празднования 25-летия его концертной деятельности. Продукция другого бренда Alpina – спортивные, модные часы для
210
02 ноября 2010
искателей приключений, путешественников и поклонников экстремальных видов спорта. Часы этой марки обладают надежными противоударными характеристиками и водонепроницаемостью. Бренд Alpina был запущен компанией ProTime RUS уже в день презентации, первые же коллекции марки Frederique Constant появятся на складе компании в январе. Тогда же актив компании ProTime RUS пополнится еще двумя брендами: часовой линией марки Nina Ricci (которая появилась в России в 1998 году, однако до настоящего времени имела другого дистрибьютора), и часами Marvin - более классическим часовым брендом, который присутствует на отечественном рынке всего 4 года. Миссия компании ProTime – «Лучший выбор для вашей независимости» – объясняет цели компании сформировать портфель марок, который сможет стать достойным ассортиментом для любого часового магазина и помочь его владельцу противостоять
Ювелирная Россия № 168 │21 декабря 2010
влиянию больших групп. Компания планирует концентрироваться на ценовом диапазоне «доступная роскошь» – от $700 до $5 000, что, по мнению аналитиков, сегодня является выигрышной маркетинговой стратегией, обеспечивая хорошие перспективы для развития на российском рынке.
Гагик Гургенович Геворкян, Президент Ювелирного дома «Эстет»: «До сих пор мы занимались исключительно ювелирными изделиями, хотя есть небольшой опыт продажи часов отечественных марок. Я думаю, партнерство с нашими швейцарскими друзьями и продвижение, в частности, двух брендов– Alpina и Frederique Constant, даст на российской почве хорошие плоды, и с нашим участием продажи увеличатся многократно. Мне хотелось бы, чтобы ювелирный дом «Эстет» ассоциировался в будущем и с часовым бизнесом». Даниэль Жирардэ, Управляющий партнер ProTime Ltd, Швейцария:
компании
«Мы хотим стать лучшим дистрибьютором независимых часовых марок на российском рынке. Мы оцениваем на сегодняшний день рынок швейцарских часов в России примерно в 21 млрд. рублей и считаем, что в ближайшие дватри года, к тому времени, когда у вас в стране будут проходить Олимпийские игры, этот рынок должен удвоиться. Мы предложим ассортимент марок, которые смогут конкурировать с брендами, входящими
в крупные влиянию».
группы,
и
противостоять
их
Юлия Кошелева, Директор по маркетингу компании ProTime RUS: «Работая с марками - лидерами среднего ценового сегмента, компания ProTime надеется занять серьезную долю на российском рынке даже в кризисные времена. Десять лет назад было довольно много марок, которые перед самым кризисом решили уйти из этого сегмента – всем казалось, что нужно расти и смещаться в более высокий ценовой диапазон. Таков был общий тренд. Сейчас участники рынка подтверждают, что доступная роскошь как никогда востребована. Именно поэтому первыми марками, с которыми начинает работать компания ProTime RUS, являются Frederique Constant и Alpina».
11
Ювелирная Россия № 168 │ 21 декабря 2010
Микки Рурк облюбовал салон Владимира Михайлова
Микки Рурк, прогуливаясь по СанктПетербургу, посетил салон ювелира Владимира Михайлова художникакамнереза, создателя православных образов и символов, специализирующегося на создании ювелирных украшений православной тематики. Судя по тому, что именно выбрал Микки можно сказать что он очень хорошо разбирается в символах православной веры.
12
Для своей девушки актер купил нательный медальон из зеленого золота «Великомученик Пантелеймон Целитель». Для мамы своей девушки Микки купил нательную иконку Святой мученицы Татианы, - подвеску в форме Ангела Хранителя с молитвой святой. Для своей бабушки Микки выбрал подвеску с Образом Пресвятой Богородицы с образом Спасителя на Престоле. Уникальные работы Владимира Михайлова, созданные из благородных церковных материалов - золота, серебра и драгоценных камней, стилистически относятся к новгородской, северной школе русского искусства, которой исторически присущи лаконичность, простота и в то же время выразительность и одухотворенность.
Ювелирная Россия № 168 │21 декабря 2010
«Мистер Бизнес
2010» в Белгороде «Белгородский Бизнес-журнал» совместно с компанией «Арт-Альянс» провел первый конкурс «Мистер Бизнес 2010». На мероприятии, состоявшееся в клубе-ресторане «Форум», в качестве гостей присутствовало несколько десятков белгородских предпринимателей. Однако за титул «Мистер Бизнес» боролось всего семь конкурсантов — директор местного отделения «Форекс Клуба» Денис Лямин, руководитель представительства «Софтлайна» Антон Рязанов, директор компании «Сверхнова» Илья Лочканов, глава страховой компании «АСКО-Центр» Валерий Ильинов, управляющий СКБ-Банка Максим Голов, гендиректор ювелирного салона «Галерея» Роман Воронцов и руководитель сети «Олд Президент Клаб» Виталий Распопов. В рамках конкурсной программы, участники презентовали себя на сцене, выступали в качестве романтических героев, демонстрировали кулинарное мастерство. Номинантов оценивало компетентное жюри, в состав которого вошли представительницы прекрасного пола – также руководители различных бизнес-проектов. В итоге победителем конкурса стал генеральный директор ювелирного салона «Галерея» Роман Воронцов. Не последнюю роль в решении судей сыграл тот факт, что, в рамках одного из этапов соревнования, Роман прямо на глазах у публики со сцены попросил руки у своей девушки. Этот романтический порыв – стал залогом для победы. — Основной целью проведения конкурса, как и других мероприятий организованным нашим журналом, является объединение деловых
людей в неформальной обстановке для более тесного контакта, расширения партнерских отношений, обмена опытом, — отмечает руководитель отдела рекламы «Белгородского Бизнес-журнала» Наталия Чернышова. — Мы уверены, что такого рода общение прямо ведет к взаимообогащению, и, как следствие, к повышению эффективности бизнеса.
Салон «3–15» в петербургской «Галерее» В одном из крупнейших ТРЦ Санкт-Петербурга - «Галерея», открыл свои двери новый салон часов сети «3-15», который представляет собой новый для российского ритейла формат часового бутика. На площади салона установлены корнеры часовых брендов CIMIER, L`Duchen, Jacques Lemans. Витрины произведены из высококачественных глянцевых и фактурных пластиков и украшены фрезерованным логотипом бренда с подсветкой. Увеличенная ширина витрин и большая площадь остекления шкафов улучшают обзорность экспозиции, выставленной внутри, что позволяет представить часы клиенту наиболее выгодно. Шкафы отдельных брендов имеют дополнительные боковые стеклянные секции, а также вынесенные вперед стеклянные консоли, позволяющие выделить в экспозиции новинки или наиболее дорогостоящие модели часов. В ряде витрин установлены широкоформатные дисплеи для демонстрации мультимедийного контента — рекламных клипов, презентаций, видеороликов о бренде.
13
Ювелирная Россия № 168 │ 21 декабря 2010
Якутский бренд в фильме «Ёлки» 15 декабря в якутском кинотеатре «Лена» состоялась премьера новой новогодней комедии Тимура БЕКМАМБЕТОВА «Ёлки». Организаторы устроили настоящую репетицию новогодней ночи – с Дедом Морозом, Снегурочкой и мандаринами. При входе в зрительный зал гости записывали свои номера телефонов и оставляли их под новогодней елкой, а взамен получали сувениры от компании «ЭПЛ Даймонд» - одним из генеральных партнеров фильма. Стоит отметить, что компания «ЭПЛ Даймонд» - первая якутская
Первые торги Российского аукционного дома «Аукцион прошел очень удачно!» - так оценивают эксперты результаты первых торгов предметами искусства, которые провел 9 декабря в СанктПетербурге Российский аукционный дом. Продано более 30 процентов лотов, в цене - двойное превышение (46 миллионов рублей).
14
компания принявшая участие в федеральном проекте такого масштаба. Перед началом фильма очаровательная Снегурочка провела по листочкам с номерами телефонов зрителей розыгрыш подарков от кинотеатра «Лена» и трех восхитительных бриллиантов «ЭПЛ Даймонд». Комедия «Ёлки» имеет все шансы полюбиться зрителям. Фильм очень позитивный, как раз то, что надо перед Новым годом для поднятия настроения! По сюжету один из главных героев фильма, роль которого играет Сергей СВЕТЛАКОВ, летит из Якутска к своей невесте с романтичным подарком — кольцом с бриллиантом от «ЭПЛ Даймонд». Нет никаких сомнений в том, что после выхода фильма во всех городах России зрители будут уверены, что только чистейшие якутские бриллианты это достойный символ вечной любви.
Хитом торгов стало колье конца XIX века знаменитой ювелирной фирмы Фаберже. При начальной цене в 450 тысяч рублей оно было продано за 1 миллион 300 тысяч! Конечно, имело значение то, что украшение принадлежало семейству русских императоров Романовых, в частности Великой княгине Ксении Александровне Романовой, дочери императора Александра III. Голубой лунный камень овальной формы, окруженный алмазами в виде роз, - так выглядит это колье, покоящееся в оригинальном фирменном футляре.
Пригласительные билеты
на JUNWEX Петербург
До выставки JUNWEX Петербург осталось всего полтора месяца. Самое время отправить пригласительные билеты вашим партнерам, с которыми вы бы хотели встретиться на выставке. Именно поэтому мы заранее подготовили для вас пригласительные билеты, которые вы можете уже сейчас забрать в московском и петербургском офисах ГП РЕСТЭК. Пожалуйста, уточняйте информацию по тел: (495) 544 38 31 и (812) 320 80 99.
Ювелирная Россия № 168 │ 21 декабря 2010
В 2010 году fashion–бренды пошли в Интернет
1. После кризисного 2008-2009 годов, российские глянцевые журналы вновь потолстели и стали проводить большее количество собственных фотосъемок, чем в 1,5 предыдущих года. Это позволяет маркам и брендам при правильном подходе к PR рассчитывать на большее количество публикаций.
В минувшую среду в «Дизайн.Отель» состоялась первая конференция «FASHION. PR: продвижение модных брендов», в рамках который специалисты индустрии рассказали об особенностях промоушена марок одежды и магазинов.
Даже для консервативных брендов Интернет стал реальной маркетинговой площадкой.
Перед профессионалами индустрии, среди которых были представители марок и компаний INCITY, Byblos, COLIN`S, Woolstreet, AKE people, ChistovaEndourova, Valentin Yudashkin, ЗАО «Текстильэкспо» и многих других, выступили Евгений Малышев, генеральный директор fashion-агентства Icon Communications; Евгений Чепурин, учредитель и руководитель проекта 4shopping.ru; Владимир Гридин, редактор отдела моды журнала Shopping Guide; Мира Сулейманова, директор по развитию ювелирных бутиков «Космос Золото»; Екатерина Клочкова, директор по развитию интернет-магазина по продаже одежды российских дизайнеров www. boutique-online.ru. По мнению Евгения Малышева, генерального директора fashion-агентства Icon Communications, в 2010 году можно отметить три основных тенденции в продвижении модных марок:
16
2. Для директоров по маркетингу и PR fashion-брендов русскоязычный Интернет перестал быть маргинальной средой и местом, где необходимо лишь иметь сайт.
Причиной изменения отношения к Интернету стал кризис 2008 года, который заставил пересмотреть каналы коммуникации. В 2010 году процесс изменения значимости Интернета стал более осознанным. 3. Пиарщики модных марок стали так или иначе взаимодействовать с социальными сетями. Консервативные компании сделали для себя открытие о том, что такие сети могут быть полезны для продвижения брендов. Марки, идущие в ногу со временем, завели страницы и группы в соцсетях. Прогрессивные бренды начали активно использовать разнообразные возможности SMO (Social Media Optimization).
Ювелирная Россия № 167 │14 декабря 2010
15
Ювелирная Россия № 168 │ 21 декабря 2010
Игрушки как искусство
Фарфор, хрусталь, золото, бриллианты и художественное стекло. Именно из этого сделаны самые необычные украшения, которыми можно украсить новогоднюю ель Игрушка от Hallmark Jewellers, £82 000 Сегодня официально самой дорогой елочной игрушкой в мире считается продукция компании Hallmark Jewellers. Само украшение представляет собой шар из белого золота, инкрустированный 1500 бриллиантами и 188 рубинами и окруженный двумя золотыми кольцами. Только установка всех драгоценных камней в эту елочную игрушку потребовала более 130 часов ручной работы. Игрушка сделана в единственном экземпляре и служит отличной рекламой бутика. Игрушки от Krebs Glas Lauscha, €20 000 Ярко-красный стеклянный шар, заключенный в ажурную сетку из 12-каратного золота и 120 бриллиантов общей массой 5,1 карата. Именно так выглядит самое дорогое елочное украшение от немецкой компании «Krebs Glas Lauscha» Цена украшения составляет €20 000, и нетрудно подсчитать, что на елку достаточно повесить всего 50 таких шариков, чтобы ее цена составила €1 000 000.
18
Игрушки от Swarovski, $70-120 В этом году основной темой Нового года от Swarovski стали ангелы. Хрустальный ангелок, несущий звезду и украшенный фирменными кристаллами от компании, стоит $120. Кроме разнообразных ангелов, в коллекции Swarovski в этом году есть медведи, звезды и тигры. Цены на них чуть ниже: от $70 до $100 за игрушку. Кстати, компания славится тем, что на Новый год наряжает елку своими игрушками и выставляет ее в одной из мировых столиц. Самая дорогая такая елка была установлена в 2007 году в Берлине: 15-метровое дерево было украшено 40 000 фигурками от Swarovski.
Ювелирная Россия № 168 │21 декабря 2010
Игрушки от Orrefors, $50 К каждому Рождеству дизайнеры Orrefors подготавливают ограниченное количество елочных игрушек. В этом году элегантный ангел обойдется всего в $50. В нем нет ничего лишнего: простые линии и стекло, которое будет сверкать при свечах. Все елочные игрушки изготавливаются вручную. Игрушки от Lladro, от $90 Испанская компания Lladro производит фарфоровые изделия с середины прошлого века. Фирменный стиль ее елочных украшений — белый фарфор, украшенный тонким орнаментом. Lladro — единственный производитель фарфора, который участвует в выставках Millionaire Fair. Игрушки от Versace, €100 В этом году новогодняя коллекция от Versace Home включает в себя пять разноцветных шариков из фарфора, украшенных позолотой. Игрушки выполнены в пяти вариантах: синие, красные, белые, зеленые и золотые. Все они украшены зимними орнаментами или звездами в арабском стиле. Игрушки от Waterford crystals, $15-120 Ирландский завод Waterford crystals производит елочные украшения из хрусталя. В этом году компания представила ограниченную серию из елочных шариков цвета аметиста, украшенных рисунками звезд. Кроме фирменных шаров компания предлагает и другие украшения: хрустальные фигурки звезд и морских коньков — фирменной эмблемы компании. Процесс изготовления каждого изделия, даже самого небольшого, длится несколько дней, так как выдувание и огранка происходят вручную.
19
Ювелирная Россия № 168 │ 21 декабря 2010
Российские регионы заработают на своем имидже Ряд российских регионов, в том числе Ульяновская и Омская области, Алтайский край и Бурятия, решили улучшить собственный имидж и для этого обратились к специализированным компаниям. Таким образом регионы надеются привлечь инвесторов, пишет газета «РБК daily». По данным издания, группа компаний Stas Marketing Partners разработала проект для Ульяновска на основе социологических опросов местных жителей, а также жителей городов-миллионников. Треть опрошенных считают Ульяновск в первую очередь авиационной столицей России, что и легло в основу пятилетней программы развития бренда города. Так, центральным событием в регионе должен стать ежегодный Ульяновский авиатранспортный форум, предварительная смета которого составляет 20 миллионов рублей в год.
По мнению управляющего партнера Stas Marketing Partners Андрея Стася, российские регионы пока развивают свой бренд бессистемно. Как отметил сопредседатель Совета по национальной конкурентоспособности Андрей Шестопалов, имидж некоторых регионов или городов «сложился стихийно в результате естественных причин». К таким городам, к примеру, относится Мышкин, который стал «мышиной столицей» района, Казань - «третья столица России», а также Великий Устюг - «родина Деда Мороза». Последний, как указывает газета, за счет собственного бренда смог привлечь в 2009 году 250 тысяч туристов, а за 11 лет гости города пополнили его бюджет на 2,3 миллиарда рублей. Издание напоминает, что в 20072008 годах в Минэкономразвития уже разрабатывали концепцию продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства. Однако в дальнейшем работа над этим проектом была свернута, и развитием региональных брендов стали заниматься чиновники-энтузиасты. В последнее время наиболее известным подобным проектом стала разработка бренда Перми, которой занимался дизайнер Артемий Лебедев. Помимо логотипа в виде большой красной буквы «П», придуманного Лебедевым, город позднее получил собственный шрифт, получивший название «Пермиан». Шрифт был разработан по заказу пермского центра развития дизайна Ильей Рудерманом.
20
МЕДИА-ХОЛДИНГ
197110, Санкт-Петербург, Петрозаводская ул, 12 Тел: + (812) 303 9860 Факс: ( 812) 320 8090 web: www.rjexpert.ru E-mail: press@rjexpert.ru
19