Еженедельник Ювелирная Россия 208

Новостной еженедельник

Ювелирная Россия

08 ноября 2011

№ 208

«Слышно будет, как тикают ваши часы»

рады представить вашему вниманию первый выпуск ВМыМоскве разворачивается

нового журнала «JUNWEX Watch», продолжающего рекламная кампания выставки линейку «ювелирных» журналов медиахолдинга «РЕСТЭК «Лучшие украшения России»

6

А.В.Петров (Диамант) об откатах в ювелирной торговле

11

Новинки компаний к выставкам в ноябре и декабре

Ювелирная Россия № 208 │ 08 ноября 2011

В Москве разворачивается рекламная кампания выставки «Лучшие украшения России» В декабре многие уже начинают активную подготовку к новогодним праздникам. И главное к новогодним праздникам — выбрать достойные и желанные подарки для близких и друзей. Поэтому для многих москвичей и гостей столицы одной из предновогодних традиций наряду с покупкой елки и шампанского стало посещение декабрьской выставки «Лучшие Украшения России», которая открывает свои двери на самой популярной экспозиционной площадке Москвы — ВВЦ с 30 ноября по 4 декабря. Уже сейчас в городе развернута масштабная рекламная кампания, в которой задействовано множество медиа-средств. На телеканалах НТВ, ТВЦ и 3 канале будут показаны ролики о выставке, в метро будут задействованы эскалаторные щиты, афиши в переходах и звуковые объявления.

22

По всему городу уже сейчас можно увидеть рекламу выставки на придорожных щитах, афишах и видеоэкранах. Те, кто любит приятно провести время, могут ознакомиться с журналом «Лучшие украшения в России» за чашечкой кофе в сети «Шоколадница», «Кофе-хауз», а также найти издание можно будет в японских ресторанах «Тануки», «Якитория», гипермаркете «Азбука Вкуса». Так «вкусная» реклама выставки «Лучшие Украшения России», вливаясь в общую предновогоднюю рекламу ювелиров, способствует напоминанию покупателям о ювелирном подарке. В этот предновогодний период выставочная реклама медиа-холдинга «Рестэк Junwex» помогает ювелирам противостоять конкурирующим рынкам сопутствующих товаров не только в Москве, но и в Екатеринбурге, Санкт-Петербурге, где состоятся предновогодние выставки Программы «Ювелирная Россия». Мы благодарим более 400 участников этих выставок, способствующих созданию мощной рекламной поддержки ювелирному подарку в преддверии наступления Нового 2012 года.

Ювелирная Россия № 208 │ 08 ноября 2011

Уникальные малосерийные цепи из золота и серебра Новинка от компании «СТЕЗЯ» Компании «Стезя» (Красное-на-Волге) работает на отраслевом рынке более 15 лет. Изначально сформулированная миссия предприятия - производство и продажа качественных ювелирных изделий из золота и серебра для всех категорий покупателей с различными доходами. В ассортименте компании – огромное разнообразие канонических православных крестов, нательных образков, мощевиков, колец с молитвой. Особым интересом и повышенным спросом пользуются цепи ручной сборки, их можно носить как отдельно, так и с различными образками. Согласно пожеланию заказчика компания Стезя изготавливает небольшие серии цепей ручной сборки, что позволяет удовлетворить растущую потребность потребителей в неконвейерных украшениях. Компания «Стезя» приглашает Вас на свой стенд № 735 в пав. 75 для ознакомления с полным ассортиментом. Индивидуальный подход к каждому клиенту и сердечное отношение!

5

Ювелирная Россия № 208 │ 08 ноября 2011

В каком состоянии свердловский рынок драгметаллов всту– пает в фазу «новой волны кризиса» Из-за экономического кризиса 2008 года добыча цветных металлов в России снизилась на 8,5% до 6,5 млн тонн. Как отмечают эксперты, за этот период произошел существенный обвал цен на рынках, который сопровождался уменьшением спроса на продукцию. Тем не менее отрасль в относительно короткий срок сумела вновь окрепнуть — по некоторым данным, на конец 2010-го в российском ВВП доля цветной металлургии составляла 2,6%, в промышленном производстве этот показатель находится на отметке 10,2%. Причем вслед за, прямо скажем, непростым 2008-м на удивление остальным профучастникам рынка драгметаллов некоторые игроки сумели весьма преуспеть. В частности, о себе вновь заявил один из старейших игроков нашего региона — Екатеринбургский завод по обработке цветных металлов (ЕзОЦМ). Производственные мощности которого за 3 года были перебазированы из столицы Урала под Верхнюю Пышму на площадку Уральского завода химических реактивов. Все технологические линии уже запущены, однако полностью оправиться все же не удалось — к настоящему моменту коллектив предприятия, по сравнению с «допереездным» периодом, сократился на 10%.

24

— Вынос крупных промышленных предприятий из Екатеринбурга неизбежен, — подчеркивает заместитель министра промышленности и науки Свердловской области Валерий Турлаев. — Его жители должны чувствовать себя комфортно, а для этого необходимо сделать так, чтобы экологическая обстановка в городе соответствовала установленным нормам. Екатеринбургский завод по обработке цветных металлов, к слову, стал одним из предприятий, которые были вынуждены совершить переезд, теперь свои мощности переносят и другие промышленные предприятия области. Это дает свой положительный эффект, поскольку во время переезда происходит ревизия технологий и оборудования. В результате на новой площадке выстраивается производство более высокого уровня. Например, в рамках программы модернизации ЕзОЦМ, осуществлять которую начали с марта 2011-го, на усовершенствование производственных и технологических процессов (скажем, переделов по катализаторным сет-

Ювелирная Россия № 208 │ 08 ноября 2011

кам и производства термоэлектродной проволоки) было направлено порядка 300 млн рублей. Как пояснил генеральный директор завода Денис Боровков, необходимая для того сумма была рассчитана с учетом прогнозируемого роста стоимости драгметаллов на мировых биржах.

— В 2012 году мы планируем увеличить свою долю на ряде рынков на 20—30%, — добавил гендиректор. В перспективе также, например, проведение научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, налаживание переработки бедных отходов драгметаллов, создание сырьевой базы и выход на зарубежные рынки сбыта продукции. Что касается сырья, его дефицита пока что точно не предвидится — по результатам прошлого года свердловские недропользователи на всех типах месторождений добыли 10,484 тонны золота. Это на треть больше, чем в 2009-м. Вместе с тем, как отметил президент Союза золотодобывающих предприятий Урала Александр Ястребков, рекордные показатели были достигнуты в условиях дефицита минеральносырьевой базы. К тому же за два года в Свердловской области количество так называемых субъектов золотодобычи с 40 сократилось до 22. Чтобы не дать прежним объемам добычи стремительно упасть, местные игроки, как и руководство предприятий по переработке драгсырья, планируют внедрять более совершенные технологии. Некоторые, к слову, приступили к реализации программ модернизации уже пару лет назад.

Екатеринбургский завод ОЦМ разработал иннова– ционную технологию для ювелиров По словам гендиректора предприятия ОАО "Екатеринбургский завод по обработке цветных металлов" Дениса Боровкова, специалисты разработали инновационную технологию производства солей родия (хлорид родия). Коммерциализация первой партии этого продукта запланирована на ноябрь текущего года. Потенциальный покупатель этой продукции - это ювелирные фабрики, которые создают украшения из драгметаллов с родиевым напылением. Также предприятие в первом квартале 2012 года планирует представить продукцию, созданную ЕЗОЦМ по собственной технологии производства катализаторных сеток с меньшим использованием драгметаллов, сообщил гендиректор предприятия Денис Боровков в интервью агентству "Интерфакс-Урал". "Активные процессы протекают только на поверхности сетки. Поэтому, фактически, мы можем добавлять драгметаллы только на поверхность катализаторных сеток. В настоящее время наши специалисты пытаются нанести драгметалл только на поверхность стального прутка сетки. С учетом меньшего содержания драгметалла удешевится стоимость самого изделия, при этом технические показатели и активность действия этой решетки не уменьшается", - пояснил Д.Боровков.

5

Ювелирная Россия № 208 │ 08 ноября 2011

Откаты в ювелирной торговле Как заманить торговлю, чем подкупить, в чем заинтересовать материально, чтобы вырваться вперед? Насущный вопрос извечной конкуренции, не везде справедливой и не всегда честной… Есть много способов решения этой конкурентной задачи. Кто-то честно «покупает» торговлю, укрепляя партнерство дружескими встречами, оплаченными продавцом. Кто-то «подворовывает» её у своих коллег, участвующих в рядом проходящих выставках. А кто-то живет за счет «откатов»… Итог недобросовестности всегда один ― ориентация на сиюминутную выгоду любым путемвсегда оборачивается потерями для обеих сторон ― «Бог шельму метит!». Предлагаем нашим читателям мнение Алексея Петрова,генерального директора предприятия «Диамант». "Сегодня на рынке достаточно много производителей, предлагающих товар на разных условиях. Еще больше - компаний, работающих в сфере реализации ювелирных изделий. И выбор – чей товар продавать, зависит от качества изделий производителя, их ассортимента, цены, условий поставки, оплаты и ряда других факторов. Но это при условии, что Ваш менеджер по закупкам работает добросовестно. Не хочу никого обидеть. В ювелирном бизнесе трудится много хороших и честных людей. Но судите сами. Одни предприятия предлагают изделия высочайшего качества, прекрасного дизайна, в огромном ассортименте и по доступной цене. Другие - украшения сомнительного происхождения, ненадлежащего качества и зачастую по завышенной цене. Последствия подобных негласных вознаграждений Вашим сотрудникам не сулят ничего хорошего. Причем, именно для компаний, чьи сотрудники берут откаты.

26

Во-первых, от отката страдает Ваш бизнес. Вы либо получаете товар ненадлежащего качества, либо за него переплачиваете, а чаще и то и другое. Часть упущенной выгоды попросту оседает в кармане недобросовестного сотрудника в виде вознаграждения за «выгодную» сделку. Во-вторых, откат тормозит развитие Вашего бизнеса. Поставщику неинтересно предлагать компании лучшие цены, повышать качество товаров и уровень сервиса, если все можно решить при помощи отката. Вы лишаетесь возможности повышать эффективность бизнеса, за счет конкуренции среди производителей. В-третьих, откаты пагубно влияют на Вашу систему закупок. Сотрудники привыкают ориентироваться на откаты, а не на выгодные предложения для предприятия. В работе они начинают искать только личную выгоду, минуя интересы фирмы. В-четвертых, страдает покупатель - конечный потребитель ювелирных изделий. Покупатель не получает новых, интересных, качественных изделий по доступной цене. И как следствие – уходит в магазин конкурента. Способов борьбы с откатами много. Но, пожалуй, главный - это подбор честных и порядочных сотрудников и мотивация их к добросовестной работе. К сожалению, вместо нормальной мотивации персонала, большинство управленцев действуют по принципу «все равно воровать будут, поэтому жалование платить минимальное, и одного в год вешать, чтобы другие боялись». Может, и метод. Но тогда люди так и будут воровать, рассчитывая урвать побыстрее и побольше. Надеюсь, что собственники и руководители компаний ювелирной торговли обратят внимание на проблему откатов и проанализируют работу своих менеджеров по закупке. Желаю Вам успешного бизнеса!"

Ювелирная Россия № 208 │ 08 ноября 2011

О пользе инвестиций в бриллианты Среди стран – основных потребителей бриллиантов в 2011 Россия занимает всего лишь 1%. Субъективная причина инвестировать в бриллианты состоит в тотальном недоверии к бумажным ценностям – банкнотам ведущих валют, акциям, облигациям, вторичным документам типа депозитарных расписок. «Тёмная финансовая эра», сегодня, как и во все предыдущие времена, резко повышает ценность физического и компактного богатства типа золота и драгоценных камней. Из всех разновидностей драгоценных камей реальный инвестиционный потенциал имеют только бриллианты. Однако бриллианты – сложный инвестиционный инструмент из-за того, что их существует примерно 1000 сортов. И не все годятся для инвестиций. Существует три зоны: 1) «красная зона» - это бриллиантовая крошка, в которую инвестировать не стоит ни в коем случае, 2) «зеленая зона» - это бриллианты высоких характеристик, в которые инвестировать нужно всегда, просто их мало на рынке, 3) «переходная зона» где велики риски и в то же время возможна большая выгода; здесь видятся несколько стратегий, например покупать сейчас, на спаде цен, если есть свободные средства в долларах США или Евро (эти валюты на грани гиперинфляции). В какие именно бриллианты инвестировать стоит всегда? Большинство специалистов сходятся в том, что для инвестиций абсолютно пригодны только бриллианты от 5ct/H/VS2 и выше. Как сообщает «Financial Times», за первые шесть месяцев этого года цены на бриллианты

достигли исторического максимума, увеличившись более чем на 40% по сравнению с аналогичным периодом 2010 года. К переходной зоне относятся бриллианты размером около 1 карата, скажем, от 0,33 карата до 4 карат. Тут важны все детали, както: сортамент бриллиантов, уровень цен, репутация продавца, дополнительные бонусы, пост-продажный сервис и т.д. Разумеется, диамантёры всячески рекламируют свой товар. Возможно, для части клиентов будут привлекательны «бриллианты с человеческим лицом», то есть не в чисто инвестиционном (финансовом) смысле. Речь идёт о бриллиантах с дополнительной, гуманитарной мотивацией, например а) наследство от любимых и уважаемых родственников, б) романтический подарок, в) инвестиции во внуков, г) приз в важном соревновании, д) сувенир из алмазного рудника, е) памятка о ярком путешествии, ж) талисман против сглаза, з) оберег от творческого или любовного упадка. Возникает вопрос: каковы наиболее приемлемые сделки с инвестиционными бриллиантами: приватные тет-а-тет; через брокеров; магазины; аукционы; посреднические фирмы; ПИФы? Поскольку это очень деликатный бизнес, то, конечно, тет-а-тет. Другое дело, что для принятия решения о покупке инвестиционного бриллианта человеку часто не хватает той информации, которой с ним делится производитель или владелец камня, и поэтому рекомендуется привлекать экспертов.

7

Ювелирная Россия № 208 │ 08 ноября 2011

Ювелирная сеть "585" разделилась надвое Три совладельца сети "585" разделили бизнес. После раздела у Антона Петрова и Алексея Феликсова осталась половина сети. Также партнеры начали развитие премиальных магазинов. О разделении ювелирной сети "585" между ее собственниками рассказал один из топменеджеров сети. В компаниях подтвердили информацию, сообщив, что с 2011 г. сеть под брендом "585" находится в операционном управлении двух независимых компаний. Первая принадлежит Александру Смирнову, вторая - Антону Петрову и Алексею Феликсову. В обеих компаниях заверили, что разделение сети прошло цивилизованно и успешно, "без разногласий между бывшими совладельцами". В настоящее время сеть "585" превышает 340 магазинов в России. Аналитик УК "Финам Менеджмент" Максим Клягин оценил сеть в $150200 млн, отметив, что давать точные оценки сложно, так как компания не раскрывает финансовых показателей. "В декабре 2010 г. учредители "585" приняли решение разделить бизнес на две равные доли. Причина - расхождение во взглядах собственников на дальнейшее развитие компании на ближайшие 2011-2012 гг.", - сообщила пресс-служба компании, принадлежащей Антону Петрову и Алексею Феликсову.

28

и работать независимо друг от друга", - сообщила пресс-служба другой компании, принадлежащей Александру Смирнову. В результате компания под управлением Александра Смирнова продолжила продвижение в регионах Северо-Западного, Центрального, Поволжского, Уральского федеральных округов. Другая компания, принадлежащая Антону Петрову и Алексею Феликсову, осуществляет продвижение бренда "585" на территориях Южного, Поволжского, Центрального, Дальневосточного и Сибирского федеральных округов. При этом, как уточнили в компании, говорить о разделении сети по географическому признаку нельзя, так как в одних федеральных округах представлены торговые объекты двух компаний.

Одна из сторон пропагандировала идеи динамичного развития компании, расширения на присутствующих территориях за счет открытия новых объектов. Другая сторона придерживалась более консервативного развития.

Сообщить названия своих компаний стороны отказались. По данным СПАРК, Александру Смирнову принадлежит ООО "Ювелирная сеть 585", а Алексей Феликсов и Антон Петров в равных долях владеют ООО "585" (на 23 декабря 2010 г.).

"В 2011 г. собственники приняли решение разделить направления продвижения товарного знака

В настоящее время компания Александра Смирнова разрабатывает новую стратегию

Ювелирная Россия № 208 │ 08 ноября 2011

развития бизнеса, предполагающую расширение ассортимента и изменение позиционирования. "Уже изменилась рекламная стратегия, меняется оформление магазинов", - отметили в компании, отказавшись анонсировать планы открытия.

10-15 объектов, из которых большая часть под новым брендом. Причем в будущем компания намерена открывать по 10 объектов в месяц. Развитие нового бренда "Золотой" на рынке России - один из стратегических планов компании.

Вторая компания, предпочитающая активное развитие, с момента разделения открыла 10 новых объектов. Причем в августе был открыт первый магазин под новым брендом "Золотой". Сейчас под этой вывеской работают уже три магазина - в Выборге, Петербурге и Саратове. В компании заверяют, это стратегически важный проект для компании. В пресс-службе отметили, что формат "Золотого" включает роскошный интерьер, качественное обслуживание и расширенный ассортимент. Компания планирует развитие сразу двух брендов - "585" и "Золотой". В 2012 г. к открытию планируется

Эксперты отмечают, что развивать один бренд - "585" - двум компаниям будет сложно. "Непродуманное разделение грозит сторонам пересмотром контрактов с поставщиками и потерей скидок за масштаб, а значит, и прибыльности на высококонкурентном рынке", - говорит заместитель директора по развитию консалтинговой группы "Лаир" Александр Шилов. Есть и риск размывания бренда. Эксперты отмечают, что сеть может просуществовать долго, однако вопросы вызывает ее экономическая эффективность.

«ЭПЛ Даймонд» идет на рекорд Близящийся к завершению 2011-ый может стать во всех отношениях рекордным для группы компаний «ЭПЛ Даймонд», в чем имели возможность убедиться первый заместитель председателя правительства республики Алексей Стручков и министр экономики и промышленной политики Михаил Осипов, которые в рамках мероприятий, посвященных 20-летию алмазогранильной промышленности Республики Саха (Якутия), посетили ювелирный завод «ЭПЛ Даймонд». Председатель правления группы компаний Петр Федоров: «По последним прогнозным данным, итоги 2011 года обещают стать рекордными по всем показателям: по объемам производства и экспорта бриллиантов, а также по объемам продаж ювелирных изделий и сер-

тифицированных бриллиантов». По его словам, только ювелирное производство компании намерено покорить по итогам года рубеж в миллиард рублей – именно столько будет продано ювелирных изделий. Напомним, что в мае 2009 года было приобретено здание для нового производства ЭПЛ, а уже в октябре завод дал первую продукцию. И это в самый разгар мирового кризиса, когда руководители других производственных предприятий старались не совершать никаких резких движений. Время показало верность предпринятых Петром Федоровым шагов. А сегодня гости еще раз убедились в том, что компания по праву является лидером отрасли, отмечает пресс-служба «ЭПЛ Даймонд».

9

Ювелирная Россия № 208 │ 08 ноября 2011

ров, поскольку импортная продукция занимает, по разным оценкам, от 65 до 90% рынка.

Подъем бижутерии До кризиса рынок бижутерии и аксессуаров был одним из наиболее быстрорастущих в России. Динамичное развитие рынка было связано с популяризацией использования бижутерии в повседневной жизни, всплеском активности на рынке одежды, ростом покупательской способности населения и приходом в Россию большого количества крупных мировых игроков, таких, как Diva, Accessorize, Claire's, Iness M. PARIS, GUESS Accessories и др. В 2008 году, под влиянием мирового экономического кризиса, темпы роста рынка бижутерии замедлились практически в 2 раза. А по итогам 2009 года наблюдалось заметное снижение продаж в долларах. В рублях рынок не сократился из-за разницы курса валют, которая имеет большое значение для рынка бижутерии и аксессуа-

В Новгородской области ювелирные изделия подорожали на 25% На потребительском рынке Новгородской области в октябре 2011 года цены на товары и услуги увеличились на 0,3%, против увеличения на 0,6% за аналогичный период прошлого года.

210

В 2010 году падение продаж остановилось и продажи увеличились на 15% в долларах, в первую очередь, за счет роста на рынке аксессуаров. Мировой финансовой кризис сказался не только на продаже бижутерии и аксессуаров, но и на конкурентной ситуации на рынке. У многих ритейлеров снизилась выручка и средний чек в магазинах. Рынок покинули два крупных игрока - чешская компания Jablonex и розничная сеть Pur-Pur. Одной из последних тенденций на рынке бижутерии и аксессуаров в ближайшее время станет перераспределение долей на рынке в сторону рынка аксессуаров. По прогнозу «Экспресс-Обзор», начиная с 2013 года, доля рынка аксессуаров превысит долю рынка бижутерии. Весь рынок бижутерии и аксессуаров полностью восстановится в 2012 году, когда потребление будет расти практически с докризисными темпами.

В Калининградской области потребительские цены в октябре по отношению к сентябрю 2011 года увеличились на 0,7%, в Псковской и Вологодской областях — на 0,6%, Мурманской и Тверской — на 0,3%, Республике Коми — на 0,1%. Об этом сообщает Новгородстат. С начала 2011 года наибольшее увеличение цен отмечено в том числе и на ювелирные изделия – стоимость их выросла на 25%, сообщает Новгородстат.

Ювелирная Россия № 208 │ 08 ноября 2011

Коллекции украшений от JV на JUNWEX ЕКАТЕРИНБУРГ В моде сезона осень-зима 2011-12 – оттенки, совершенно нетипичные для холодных зимних месяцев. Это и яркий, сочный оранжевый, и роскошные оттенки винного, и провокационно-яркий оттенок фуксии. Серьги-шандельеры из серебра с натуральными камнями гармонично впишутся в любую цветовую гамму и, в зависимости от настроения, одинаково успешно подойдут и к джинсам, и к вечернему наряду. Безусловный лидер сезона – звездчатый рубин в форме кабошона, а также других необычных формах и огранках. Яркие гранаты обретают новую жизнь в желтом и розовом золоте при поддержке коньячных бриллиантов! Новинка сезона – рубеллиты глубокого винного оттенка в роскошных комплектах с белыми топазами и бриллиантами в стиле Roberta Ponticello. Белый морской и светло-серый таитянский жемчуг в сочетании с сапфирами самых разнообразных оттенков – от светло-голубого до ярко-оранжевого – подчеркнут глубину синего цвета костюма или коктейльного платья, а также женственность его обладательницы. Звездчатые сапфиры-кабошоны с белыми и голубыми бриллиантами в классических моделях, крупные серьги-конго и серьги-шандельеры с ограненными сапфирами разной формы и размеров прекрасно дополнят и строгий, и вечерний наряд. Украшения от JV (ДЖЕЙ ВИ) уникальны в своем роде, не носят массовый серийный характер и предлагаются в ограниченном количестве. Чтобы оценить разнообразие и полноту новой коллекции мы приглашаем Вас на стенд № 202.

11

Ювелирная Россия № 208 │ 08 ноября 2011

Новая коллекция с фианитами от компании "Аура" в Екатеринбурге Компания "Аура" представит Вашему вниманию новую коллекцию ювелирных украшений с фианитами на выставке «JUNWEX Екатеринбург». Изысканный дизайн, яркий блеск, утонченные линии - все, чего достойна современная женщина, которая ценит роскошь и стиль, но не хочет за них переплачивать. Все украшения российского производства.

Ученые создали ткани из чистого золота

Разработчики в области текстильных инноваций потратили на свое изобретение целых десять лет. Они пытались «скрестить» золото и шелк. В результате получилась ткань, которая маркируется в 24 карата, что означает «чистое» золото.

212

Надо сказать, что это не первая попытка ученых создать драгоценную ткань. В частности, прежде проводились эксперименты с серебром. Добившись некоторого прогресса, швейцарские исследователи перешли на золото и получили ткань, которую удобно использовать и для шитья, и для носки, и для ухода за ней. Ученые уже явили миру золотые галстуки и носовые платки. Процесс творения ткани включает в себя бомбардировку золота потоком ионов аргона. Высвобожденные атомы металла направляются на шелковую нить и покрывают ее тонким слоем. Разработчики утверждают, что благодаря им на свет появилась первая золотая ткань, которая не пострадает в ходе стирки. Ученые планируют, что в скором времени новый вид товаров будет доступен для обеспеченных покупателей. Предположительно, самый обычный галстук из золота без дополнительных украшений обойдется покупателям примерно в 8,5 тыс. долл.

Ювелирная Россия № 208 │ 08 ноября 2011

сканный блеск. Нейзильбер одобрен Министерством здравоохранения РФ для применения в пищевой промышленности.

"Русские самоцветы" нашли секрет изысканного блеска столового серебра Компания «Русские самоцветы» запустила производство посуды и столовых приборов из нейзильбера. Этот сплав, как рассказали в компании, характеризуется повышенной прочностью, упругостью после деформации и красивым серебристым цветом. Все предметы, изготовленные на заводе из этого сплава, гальваническим способом покрываются серебром, что придает им изы-

Ассортиментный ряд изделий из нейзильбера уже включает в себя наборы «Классический», «Государственный», «Европейский» и другие. Со всеми новыми коллекциями можно будет ознакомиться на выставке JUNWEX ПЕТЕРБУРГ с 1 по 5 февраля в Ленэкспо.

Новая коллекция чайных ложек с новогодней тематикой от «Северной Черни» Завод «Северная чернь» представляет покупателям новую коллекцию легковесных чайных ложек с новогодней тематикой. Забавные ложки со снеговиками, Дедом Морозом, синичкой, колокольчиком, снегирем и шишками будут прекрасным подарком на Новый Год – не только красивым, но и практичным. Понравившуюся чайную ложку можно заказывать уже сейчас через интернет-магазин предприятия или на ближайших выставках программы "Ювелирная Россия".

13

Ювелирная Россия № 208 │ 08 ноября 2011

ТД «Полет» обновил сайт Компания Торговый Дом «Полет» провела редизайн своего корпоративного сайта www. poljot-watch.ru. Пользователи Интернета теперь могут видеть кардинально измененный сайт часовой компании. На сайте можно найти различную полезную информацию, в том числе об истории брендов Русское время, Pilot Time и Charm, новости компании, информацию об акциях. В интернет-магазине, при заказе часов на сайте, можно оформить дисконтную карту и уже

Новая осенне–зимняя коллекция часов от Morgan в Time & Technologies Новая коллекция Morgan продолжает лучшие традиции английского дизайна, всегда яркого, самобытного и безошибочно узнаваемого!

14

на следующую покупку получить скидку. Сайт находится в развитии и постоянно пополняется новой информацией.

Новые модели Morgan получились не по-осенне теплыми и яркими: принты на циферблате в виде бабочек, изображения La tour Eiffel, логотипа и слогана бренда, теснение на ремешках и смелые формы корпусов – отличительные особенности коллекции. В новой коллекции представлены концептуальные модели с шелковым платком в качестве ремешка, а модель-флагман продается с брендированным карманным зеркальцем в качестве приятного подарка.

Ювелирная Россия № 208 │ 08 ноября 2011

Обновленная версия знаменитых часов «Луноход» Часовой мастер Константин Чайкин представляет обновленную версию знаменитых часов «Луноход», впервые представленную в марте 2011 года, где он предложил свое видение такого усложнения, как индикатор фаз Луны. В первой версии часов Луну олицетворял шар, выполненный из булата, то теперь на смену ему пришла крупная океаническая жемчужина. Особенность жемчуга в том, что он от природы имеет круглую (или грушевидную) форму и не требует какой-либо специальной дополнительной обработки. Однако найти идеально круглую натуральную жемчужину очень сложно. Теперь таких жемчужин предстоит найти еще 7 штук, так как новая модель будет лимитирована 8 экземплярами.

непрерывной коррекции фаз Луны. Новые «Луноходы» обрели и ряд других усовершенствований. Теперь для индикации минут предназначена ретроградная шкала, помещенная в нижней части циферблата. Часы по-прежнему отображаются в 12-и и 24-ом формате. Циферблат часов – прозрачное сапфировое стекло, сквозь которое видно «механическое кружево» из сотен непрерывно взаимодействующих между собой деталей. Такой эксклюзивный механизм по праву заслужил достойное обрамление. В качестве материала для корпуса было выбрано 18-каратное золото. Сквозь прозрачную заднюю крышку можно наблюдать за сложной жизнью деталей, приводящих в движение точный механизм.

Калибр новых часов полностью разработан и создан часовой мануфактурой Константина Чайкина. Каждая его деталь отшлифована и отполирована вручную. Нестандартность технического устройства механизма вызвана и необходимостью приводить в движение сферический указатель фаз Луны. Идеально круглая жемчужина, диаметром 12 мм, всегда неподвижна, как и сама Луна относительно Земли, а смена фаз отображается с помощью вращающейся вокруг него серебряной полусферы, символизирующей затененную часть земного спутника. Фазы Луны непрерывно, с равными промежутками, сменяют друг друга. Период обращения составляет 29 дней, 15 часов, 44 минуты и 2,8 секунды. Уникальный калибр снабжен запатентованным устройством

15

Ювелирная Россия № 208 │ 08 ноября 2011

Perrelet на российском рынке 27 октября 2011 года состоялся торжественный ужин, посвященный официальному перезапуску часового бренда Perrelet на российском рынке. В этот же вечер состоялась презентация новых лимитированных коллекций часов, которые и вдохновили компанию LPI RUS совместно с часовым Домом Perrelet на создание концепции мероприятия Casino Royale. Почетными гостями вечера стали: Мигель Родригеc – владелец и президент Festina Group и компании Perrelet; Фаусто Сальви – исполнительный директор Perrelet; Николя Меда – директор по продажам Perrelet; Жером Биярд – глава часового и ювелирного направления Weitnauer Group; а также Ирина Гринева, Максим Шабалин, Анастасия Макеева, Глеб Матвейчук, Светлана Устинова, Ирина Лачина. Всем гостям была предоставлена возможность испытать свою удачу, вытянув фишку, которая бы

16

и стала их талисманом до конца вечера. Одна из этих фишек и принесла бы удачу уже сегодня в виде подарка часов Perrelet. Фаусто Сальви не смог не выразить благодарности своему партнеру в России, компании LPI RUS, и всем гостям вечера: «Мне бы хотелось выразить свою признательность команде ЭлПиАй, которая сделала наш сегодняшний вечер возможным и за всю ту поддержку, которую она обеспечивает Перреле. Сегодня настал наш черед воздать должное нашему партнеру, дилерам и журналистам за поддержку и продвижение нашего Бренда. Также это наш шанс сделать паузу и отпраздновать наши совместные успехи на пути к достижению нашей цели. Искренне благодарю каждого из вас за вашу поддержку, веру и приверженность, которые вы продолжаете демонстрировать марке Перреле».

Ювелирная Россия № 208 │ 08 ноября 2011

НИКА запустила федеральную рекламную кампанию 1 ноября 2011 года часовая компания НИКА спустя год после старта ребрендинга запустила масштабную федеральную рекламную кампанию под слоганом «НИКА. Часы высшей пробы». Кампания носит имиджевый характер и нацелена на построение знания бренда НИКА. Слоган рекламной кампании гласит – «НИКА. Часы высшей пробы». При создании ролика творческая группа не стала прибегать к стандартным приемам в рекламе часов, привлекая западных селебрити, удивляя мастерством макросъемки, а создала настоящую историю в неожиданном для рекламы часов жанре – триллер с эффектом трансформации золотых слитков в часы. На макетах печатной рекламы изображены золотые слитки с оттиском в виде часов. При их разработке стояла цель передать основной месседж кампании, даже при единичном контакте с визуалом. Привлечение сильной команды позволило создать интригующий ролик с напряженной атмосферой присутствия. Рекламный ролик, наполненный саспенсом, смотрится, как трейлер к голливудскому фильму. Как комментирует проект Константин Токарев, креативный продюсер агентства IQ marketing: «Самым интересным в этом проекте была, несомненно, реализация. В коммуникационном смысле, это запуск нового премиального бренда. Поэтому основным вызовом было сделать не «бедненько, но чистенько» или, как у нас любят, «дорахо-бохато», а тонко и завораживающе. Вокруг проекта сложилась совершенно уникальная команда людей. Что позволило создать продукт,

который, уверен, будет очень выделяться в сегодняшнем российском эфире». Срок реализации федеральной рекламной кампании – 5 месяцев (с 1 ноября 2011 по март 2012 года). Коммуникативная стратегия включает в себя наиболее охватные каналы коммуникации – рейтинговые федеральные и кабельные телеканалы, федеральную прессу, ключевые интернет-площадки, кроме того, в крупнейших российских городах задействованы средства наружной рекламы. С целью поддержания общей рекламной активности в местах продаж размещены сопутствующие POSматериалы с ключевым имиджем кампании. По словам Анастасии Дедовой, директора по маркетингу часовой компании НИКА: «По итогам кампании планируется охватить не менее 80% целевой аудитории. Для отечественного рынка ювелирных часов рекламная кампания такого масштаба станет значимым событием в силу того, что медиаактивность российских производителей незначительна: например, в 2010 году 98% всех рекламных размещений приходилось на европейские часовые бренды. Кампания, уверена, изменит представления о рекламе ювелирных часов и изделий премиум-класса в целом на отечественном рынке, а также усилит имиджевую составляющую бренда НИКА».

17

МЕДИА-ХОЛДИНГ

197110, Санкт-Петербург, Петрозаводская ул, 12 Тел: + (812) 303 9860 Факс: ( 812) 320 8090 web: www.junwex.com E-mail: press@rjexpert.ru