Еженедельник Ювелирная Россия 281

Новостной еженедельник

Ювелирная Россия

Главные события JUNWEX Этот номер еженедельника посвятим основным мероприятиям выставки "Новый Русский Стиль" , ее деловой программе и результатам.

04 июня 2013

№ 281

Ювелирная Россия № 281 │04 июня 2013

2014 – год активного внедрения в мировое пространство На церемонии открытия выставки Валерий Васильевич Будный рассказал о ближайших планах выставочной программы по развитию в России и движению на мировой ювелирный рынок. «Мы долго изучали рынок, были в разведке, но сейчас настало время направленного движения вперед и надеемся, что мировое сообщество нам примет! – отметил В.В.Будный. - У наших компаний есть прекрасные возможности участия на первых линейках выставок, а также состязания в мировых ювелирных конкурсах. Мы, принимая такое партнерство, в первую очередь ставили задачи продвижения российских компаний и как и прежде будем поддерживать их стремление выйти на мировые рынки, укрепляя имидж российского искусства». С.Н.Трофимов, президент ГП РЕСТЭК: «Мы все здесь собираемся год от года ради бизнеса, поэтому пожелаю всем собравшимся плотных контактов, которые обязательно должны превратиться в контракты! Я надеюсь, что наши выставки являются полезным инструментом в маркетинге ювелирной продукции».

22

Г.Г.Геворкян, председатель Ассоциации «Гильдия ювелиров России» и президент Ювелирного Дома «Эстет»: «Для многих выставка – это возможность расширить связи с торговлей, провести круглые столы, переговоры. Мы благодарны, что у нас есть все предпосылки для продуктивной работы на этой площадке. Как руководитель Гильдии я понимаю, что сейчас нужно прилагать много усилий для консолидации рынка и превращения нашей организации в мощную общественную силу. Встречи и переговоры на выставке создают нам для этого все условия». Международные интересы на открытии выставки за одним столом с первыми лицами представляли Вольфрам Динер, первый вице-президент UBM Asia Ltd и Пьер Пауло Логижиани, генеральный директор Fiera Milano Россия. Господин Динер еще раз напомнил присутствующим о подписанном между UBM и РЕСТЭК JUNWEX договоре, предполагающем сотрудничество в рамках организации выставок. «Как вы знаете, мы являемся мировым лидером в проведении выставок, поэтому выбрали в качестве российского партнера компанию РЕСТЭК. Мы ожидаем успешной работы с российским рынком, ведь обе стороны заинтересованы в сотрудничестве».

Пьер Пауло Логижиани в своей речи подчеркнул, что проект Macef, который второй год проводится совместно с выставкой JUNWEX, уже успел увеличиться в два раза. «Тот факт, что в России мы проводим выставку вместе с JUNWEX – большая честь для нас. Благодаря этому мы чувствует значительный рост Macef и интерес со стороны покупателей. Мы надеемся, что внесем частичку итальянского вкуса, признанного во всем мире, в Русский Стиль». Засвидетельствовать свое почтение присутствующим прибыл и представитель Канцелярии Советника по торгово-экономическим вопросам Посольства Китайской Народной Республики в РФ, господин Му Цзихуэй. Среди гостей также была замечена директор координационного департамента китайской торговой Ассоциации по драгоценным камням и ювелирным изделиям с делегацией от компаний Китая и Гонконга, а также представители индийских изданий Jewellery news India и Jewellers Today.

Ювелирная Россия № 281 │04 июня 2013

Награждение лидеров отрасли 2012 года Официальное открытие выставки «JUNWEX Новый Русский Стиль» по традиции началось с чествования лидеров рынка. Эту церемонию вот уже 7 лет проводят генеральный директор О.В.Миронова и представители пробирной Палаты России. В этот раз почетная миссия вручения дипломов выпала первому заместителю руководителя Пробирной Палаты В.П.Обрезумову. «Сейчас много говорят о социальной ответственности бизнеса. Компаний, которые мы сегодня награждаем – это те, кто не говорят, а делают. Они создают рабочие места и являются своеобразными локомотивами отрасли. Они сумели выстроить грамотную стратегию бизнеса и поэтому добиваются таких результатов» - отметила О.В.Миронова.

24

Крупнейшими производителями серебряных украшений по итогам 2012 года стали: 1. Ювелирный завод "Красная Пресня" 2. "Красносельский Ювелирпром" 3. "Адамант" 4. "Красносельский ювелирный завод "Диамант" 5. "Сильвер плюс" 6. "Интерсильверлайн" 7. Ювелирный завод "Сидан" 8. "Бронницкий ювелирный завод" 9. Великоустюгский завод "Северная Чернь" 10. Часовой завод "НИКА" Рейтинг 10 крупнейших производителей золотых украшений в 2012 году: 1. "Столичный Ювелирный завод "Адамас" 2. "Красносельский ювелирный завод "Диамант" 3. Костромская ювелирная фабрика "Топаз" 4. "Красцветмет" 5. "Адамант" 6. Ювелирный завод "Платина" 7. "Аквамарин" 8. Ювелирный завод"Регион-Кострома" 9. Ювелирный Дом "Эстет" 10. Ювелирная компания Камея»

Ювелирная Россия № 281 │04 июня 2013

Об итогах Собрания Гильдии О том как будет развиваться Ассоциация в 2013-2014 гг рассказал Г.Г.Геворкян на открытом собрании членов Гильдии на ВВЦ 28 мая. Сохраняя преемственность в решении многих вопросов, Совет Ассоциации разработал программу, подготовка которой была проведена с учетом многочисленных предложений, обсужденных 20 мая на заседании в Петербурге. Прежде всего, как отметил Гагик Гургенович, деятельность организации будет направлена на дальнейшее развитие отрасли, формирования ее имиджа как в нашей стране, так и за ее пределами. Отрасль должна ассоциироваться не только с промышленным производством, а с созданием ценностей, передаваемых из поколения в поколение. Акцент должен быть сделан на ювелирном искусстве как составной части нашего великого наследия. Как было сказано, при учете богатейших месторождений России, потенциал страны позволяет войти в группу лидеров по производству ювелирных изделий. А задача Гильдии - создать все условия для развития отрасли, что особенно актуально с вхождением страны в ВТО.

26

При этом первоочередной задачей станет повышение уровня предприятий и создание условий для добросовестной конкуренции, которую сегодня сводят на нет налоги пошлины, высокие кредитные ставки, недостаточная защищенность от контрафакта и устаревшее законодательство, не учитывающее современных реалий. К тому же, в последние годы наблюдается тенденция к снижению потребительского статуса. Принимая во внимание все эти факторы, Г.Г.Геворкян озвучил поставленные перед Ассоциацией цели: - совершенствование законодательства в сфере производства и предпринимательства, выработка механизма защиты от контрабанды и контрафакта, - создание системы гарантий, повышающей доверие потребителей. Все это будет реализовываться благодаря работе сразу по нескольким направлениям: 1. Совершенствование административно-правового регулирования и налаживание связей с органами власти. (Работа по внесению изменений в действующий закон о драгметаллах и камнях; разработка национальных и отраслевых стандартов на изделия и вставки совместно с Гохраном; введение именника импортеров).

Маркин А.В., руководитель Пробирной Палаты России: Федеральный пробирный надзор зиждется на трех китах: защите прав потребителей, производителей и интересов государства. Сегодня большинство думает и говорит о потребителях, и тут много общих задач и целей, которые мы совместно можем претворять в жизнь. Мы уже провели с Гагиком Гургеновичем несколько мероприятий, обсудили вопросы стимулирования экспорта. Сегодня это маленький процент, но развивать его нужно, завоевывая международные рынки. Мы с руководством Гильдии наметили план работы по обсуждению/изменению законодательства, и многое мы можем сделать, построив диалог. Я рад, что у нас сложились доверительные и теплые отношения, которые, безусловно, отразятся на отрасли в целом.

2. Таможенно-тарифное регулирование (борьба с контрабандой, снижение пошлин на камни, технологическое оборудование, инструменты, отмена НДС при реализации металлов в слитках) 3. Сохранение и продолжение лучших традиций отечественного искусства. Гильдия ювелиров выступает с инициативой об открытии центра, который будет готовить высококвалифицированных специалистов, использования мировой опыт в деле образования. Еще одним направлением станет проведение выставки премиального класса «Ювелирное искусство. Традиции и современность».

4. Укрепление связей с общественностью. (Акцент на создание и укрепление имиджа отрасли, информирование о результатах деятельности, издание журна-

Ювелирная Россия № 281 │04 июня 2013

ла и электронного информационного вестника, в перспективе - создание и продвижение сайта для формирования на нем самых рейтинговых площадок В2В и B2C. В ближайших планах Ассоциации также проведение Международного Экономического ювелирного Форума и благотворительного бала, что продемонстрирует достижения отрасли и безусловно скажется на ее имидже. «Благотворительностью надо заниматься! Жить в обществе, зарабатывать там деньги и не делать ничего для общества – неправильно. Гильдия должна ассоциироваться с организацией, которая будет много внимания уделять благотворительности» - подчеркнул Г.Г.Геворкян. Подводя итоги своего выступления, Гагик Гургенович заверил присутствующих, что достижение позитивных результатов по этим направлениям даст новый импульс развитию ювелирного дела в России.

8

Компании наградили за эффективный маркетинг Издательский Дом «Ювелирная Россия» наградил своих партнеров за эффективный маркетинг и профессиональный подход к созданию бренда. По уже сложившейся традиции памятные дипломы вручала заместитель главного редактора Татьяна Вячеславовна Носкова. «Мы рады, что каждый год предоставляется такая возможность поощрить лучших из лучших, показать примеры успешного развития компаний и их весомый вклад в формирование привлекательного имиджа отечественной ювелирной индустрии. Кроме того, каждая из компаний достойна награды и за многолетнее сохранение лидирующих позиций на рынке в своих сегментах!». Дипломы получили: Ювелирный завод «Аквамарин» «Диамант» «Бриллианты Костромы» «Санис» «Мастер Бриллиант» «Ювелиры Северной Столицы» «Караваевская ювелирная фабрика» «Марказит» «Елана» «Золотой меркурий» «Самородок»

Ювелирная Россия № 281 │04 июня 2013

Темпы прироста рынка могут быть ниже показателей 2012 года После выступления с докладом на собрании Гильдии О.В.Миронова, генеральный директор РИА «РосЮвелирЭксперт» согласилась побеседовать с корреспондентом Junwex.com, рассказав подробнее о состоянии рынка и тех вопросах, которые не удалось затронуть более подробно в ограниченных временных рамках своего выступления.

Junwex.com: Ольга Владимировна, как руководитель самого авторитетного агентства на рынке, вы обладаете массой информации, и вы объективно наблюдаете за всем происходящим в отрасли. На ваш взгляд, как сегодня развивается ювелирная индустрия? О.В.Миронова: По нашим оценкам объем ювелирного рынка РФ составляет сейчас около 8 млрд долларов. Это около 5000 предприятий-прозводителей и импортеров ювелирной продукции и более 25 000 юридических лиц. работающих в сфере торговли. При этом, по оценке РИА "РосЮвелирЭксперт", активно работающих производств – всего около тысячи. Это предприятия, которые активно участвуют в отраслевых и региональных выставках, активно влияя на оптовые поставки ювелирного ас-

210

сортимента в торговые сети и определяя лицо российского ювелирного рынка. Настоящий период можно назвать временем неуверенного восстановления рынка. После рецессии 2008 года объемы выпускаемой продукции неравномерно, но стремятся к восстановлению. При этом средний вес изделий постоянно уменьшается.

Junwex.com: А какими данными вы пользуетесь, на чем основываются ваши подсчеты? О.В.Миронова: Для анализа мы пользуемся официальными данными Пробирной Палаты. Причем я подчеркиваю используемый термин «опробирование», который не отражает объемы производства, а только объемы опробирования. По причине слабого законодательства, не отражающего производственную направленность российской экономики, процесс опробирования изделий в региональных инспекциях приводит к путанице в оценках развития собственной переработки драгоценного сырья внутри страны и объемов импорта. В результате, нарушается Закон о защите прав потребителя, невозможно просчитать уровень налогов ни в производстве, ни в импорте (таможенные платежи).

Junwex.com: Какие вы бы выделили особенности рынка сегодня? О.В.Миронова: Вероятно, неудовлетворенность ювелирной торговли финансовыми результатами продаж, желание понимать эффективность сбыта собственной продукции и реакцию конечного по-

купателя привели к тому, что 70% предприятий-производителей развиваются по схеме торгово-производственных компаний, то есть имея собственную базу, открывают собственные магазины, как фирменные так и мультибрендовые, сокращая тем самым перемещение товара и его стоимость. Посмотрите на ведущие торговые сети ( Ведущие розничные сети по количеству действующих магазинов в РФ >>). 11 из 18 представленных федеральных сетей развиваются по системе торгово-производственных компаний, имея собственные ювелирные производства. Такой характер построения ювелирного бизнеса отразился на слабой развитости оптового звена рынка, а также привел к высокой зависимости рынка от выставок, как единственного эффективного механизма предложения товара.

Junwex.com: И каковы ваши прогнозы, как будет рынок развиваться дальше? О.В.Миронова: Мы считаем, что в 2012-2014 годах средние темпы роста емкости рынка золотых украшений будут составлять 5-6%, серебряных - 1316%. На объемы выпускаемой продукции будет сказываться недооцененный на сегодня спрос на платину. Вероятно, повлияет на производство и растущая мода на изделия из палладия. Сейчас в структуре российского рынка сегодня наибольшую долю занимают изделия из серебра - 69,5%, на золото приходится 30%, изделия из палладия насчитывают 0,2%, платиновые - 0,3%.

Ювелирная Россия № 281 │04 июня 2013

Junwex.com: А какими данными вы пользуетесь, на чем основываются ваши подсчеты? О.В.Миронова: Для анализа мы пользуемся официальными данными Пробирной Палаты. Причем я подчеркиваю используемый термин «опробирование», который не отражает объемы производства, а только объемы опробирования. По причине слабого законодательства, не отражающего производственную направленность российской экономики, процесс опробирования изделий в региональных инспекциях приводит к путанице в оценках развития собственной переработки драгоценного сырья внутри страны и объемов импорта. В результате, нарушается Закон о защите прав потребителя, невозможно просчитать уровень налогов ни в производстве, ни в импорте (таможенные платежи).

Junwex.com: Какие вы бы выделили особенности рынка сегодня? О.В.Миронова: Вероятно, неудовлетворенность ювелирной торговли финансовыми результатами продаж, желание понимать эффективность сбыта собственной продукции и реакцию конечного покупателя привели к тому, что 70% предприятийпроизводителей развиваются по схеме торгово-производственных компаний, то есть имея собственную базу, открывают собственные магазины, как фирменные так и мультибрендовые, сокращая тем самым перемещение товара и его стоимость. Посмотрите на ведущие торговые сети. Многие развиваются по системе торгово-производственных компаний, имея собственные

212

ювелирные производства. Такой характер построения ювелирного бизнеса отразился на слабой развитости оптового звена рынка, а также привел к высокой зависимости рынка от выставок, как единственного эффективного механизма предложения товара.

Junwex.com: И каковы ваши прогнозы, как будет рынок развиваться дальше? О.В.Миронова: Мы считаем, что в 2012-2014 годах средние темпы роста емкости рынка золотых украшений будут составлять 5-6%, серебряных - 1316%. На объемы выпускаемой продукции будет сказываться недооцененный на сегодня спрос на платину. Вероятно, повлияет на производство и растущая мода на изделия из палладия. Сейчас в структуре российского рынка сегодня наибольшую долю занимают изделия из серебра - 69,5%, на золото приходится 30%, изделия из палладия насчитывают 0,2%, платиновые - 0,3%. В 2013 на рынок окажут влияние такие факторы как снижение цен на драгоценные металлы, маркетинговая политика, стимулирующая спрос, а также нельзя не учесть и снижение покупательской способности населения. Данные факторы будут иметь разнонаправленное действие, поэтому темпы прироста рынка могут быть ниже показателей 2012 года. Ухудшающаяся экономическая конъюнктура окажет негативное влияние на все потреби-

тельские рынки, и ювелирный ритейл не станет исключением. Если же говорить о факторах, сдерживающих развитие отрасли, то вот лишь некоторые: 1) несоответствие законодательства принципам рыночной экономики, ущемление права собственника. Например, при отсутствии в России добычи ряда ювелирных камней, ввоз таких вставок обложен высокими таможенными пошлинами. Сохраняется невысокий технологический уровень, так как импортное оборудование – дорогостоящее и его ввоз также обложен пошлинами.

2) при наличии собственного драгоценного сырья отсутствуют преференции при покупке драгоценных металлов российскими производителями и налоговое законодательство страны не поощряет внутреннего инвестора, поскольку отсутствуют налоговые льготы 4) коррупционная открытость страны, способствующая незаконному импорту.

5) избыточное государственное регулирование организаций, занимающихся производством и торговлей ювелирными изделиями 6) недоразвитость механизма саморегулирования 7) высокая себестоимость продукции по сравнению с изделиями зарубежных производителей, вызванная действующими налогами, таможенными пошлинами, кредитными ставками

8) зачаточное состояние российских торговых марок на российском и мировом рынках.

Junwex.com: Каждая отрасль является своеобразным индикатором состояния экономики. О чем сегодня можно судить по ювелирной индустрии? О.В.Миронова: Да, это так. Спрос на драгоценности растет лишь тогда, когда население страны чувствует уверенность в завтрашнем дне. И сегодня жесткая конкуренция за покупателя в условиях снижения спроса ускорила внедрение новых технологий продаж. Отмечу некоторые особенности в классе массовой продукции. Расширяется онлайн-торговля через Интернет и мы наблюдаем уже около 170 действующих ювелирных интернетмагазинов. По примерной оценке, доля Интернет торговли ювелирными украшениями составляет 1,7-2% от совокупного объема ювелирного рынка РФ. У автомобильного рынка ювелирный ритейл позаимствовал технологию «Trade in», и доля продаж в замен старых украшений достигла 30%. Федеральный ювелирный ритейл, увеличивая долю рынка, активно расширяет свои сети в регионах используя продажу франшизы. Ювелирные магазины начинают «сбиваться» в традиционных местах продаж, что приводит к чрезмерной концентрации торговли в одной географической точке.

Ювелирная Россия № 281 │04 июня 2013

Объединиться, чтобы победить в Клубе «Российская Ювелирная Торговля» прошла необычная встреча. Дальневосточное представительство Клуба, которое собственно и выступило инициатором мероприятия, обсудила возможности сотрудничества с предприятиями Якутии. На встречу пришли представители компаний СИМЭХ, Золото Якутии, Саха Дизайн, Якутская алмазная компания, а также Комитета по драгоценным металлам и драгоценным камням Республики Саха (Якутия). "Мы разные, но все же должны работать вместе!" – заявила Н.Г.Ткаченко, глава дальневосточного представительства Клуба и руководитель салонов «Золотой Ажур». "Почему получается так, что имея большие площади в магазине, наши прилавки заполнены изделиями из Москвы, Петербурга и Костромы. А якутские компании, находящиеся гораздо ближе территориально, вовсе не представлены в нашей ассортиментной матрице?" В.В.Батрашина, директор магазинов «Солнце мое»( Хабаровск): «Мы должны знакомиться и общаться на выставках, объединяться и заводам и рознице. Только так мы будем уверены друг в друге. Мы очень разборчивы и не хотим покупать изделия у перво-

214

го, кто готов нам его отдать на реализацию. Только личные контакты и уверенность в партнере позволяют нам быть уверенными в бизнесе. Надо знакомиться и не бояться работать вместе». Поддержав выступления, представители якутских компаний выразили желание не только встретиться в следующий раз на выставке JUNWEX в сентябре, но и посетить Владивосток в июле. Договорившись в принципиальных моментах, компании теперь планируют обсудить конкретные детали предстоящей встречи. Еще одним вопросом, затронутым сегодня, стала особенность торговли в регионе и принципы взаимодействия магазинов с поставщиками. Надежда Геннадьевна справедливо заметила: «Только представьте: 3 млрд. долларов тратят наши соотечественники на покупку ювелирных украшений за рубежом. Почему мы позволяем им оставлять там эти деньги? Если мы не объединим свои усилия, но придут китайцы, откроют шикарные магазины, поставят там грамотно обученный персонал и начнут теснить нас с рынка. Нужно сделать так, чтобы такой ниши для их появления просто не возникло!».

С ней согласилась и Изотова Наталья, «Золотая стрекоза» (Владивосток): «Почему-то производители думают, что продажи не такой уж тяжелый труд. Но ведь нужно видеть тенденции спроса, знать, как и что продается. У нас даже ассортимент отличается в зависимости от района города. И те, кто не понимает таких особенностей, зачастую долго не могут продержаться на плаву. Любое сотрудничество всегда перспективно, потому как одному выживать всегда труднее. Объединяясь в круг единомышленников, мы сможем постепенно вытеснять недобросовестную торговлю». Закончилась встреча на позитивной ноте и участники расстались, вдохновленные новыми планами. «Россия не заканчивается Дальним Востоком, она с него начинается!, - сказала Н.Г.Ткаченко, - Ведь когда Москва встает, мы уже почти подводим итоги продаж! Поэтому не нужно смотреть на нас как на окраину, особенно учитывая обороты наших магазинов»

МЕДИА-ХОЛДИНГ

197110, Санкт-Петербург, Петрозаводская ул, 12 Тел: + (812) 303 9860 Факс: ( 812) 320 8090 web: www.junwex.com E-mail: press@rjexpert.ru