Новостной еженедельник
Ювелирная Россия
18 марта 2014
№ 318
Что влияло на торговлю в 2013 году?
Факторы влияния на торговлю в 2013 году В этом номере еженедельника мы постараемся обобщить часть данных, полученных в результате анкетирования специалистов розничной торговли, проведённого РИА «РосЮвелирЭксперт» в течение выставки JUNWEX Петербург. Сравнительная важность и значимость рыночных факторов, влияющих на розничную торговлю в 2013г. по сравнению с 2012 г. Оценка сравнительной значимости факторов проводилась на основании оценок специалистов розничной торговли
Фактор Падение потребительского спроса Низкая платежеспособность населения
Важность фактора (% доля ответивших)
по 10-балльной шкале (значимость по нисходящей). Высокая значимость – оценки от 1 до 3. Средняя значимость – оценки от 4 до 7. Низкая значимость – оценки от 8 до 10. Рейтинг важности фактора принят как % доля опрошенных специалистов, отметивших данный фактор, как значимый. Наиболее важным рыночным фактором, влиявшим на розничную ювелирную торговлю большинство специалистов (58%) считают падение потребительского спроса по сравнению с 2012 годом.
Высокая
Значимость фактора (% доля ответов) Средняя
Низкая
58
70,69
5,17
24,13
41
70,73
4,88
24,4
Рост оптовых цен на ювелирные изделия
16
37,50
25,00
37,50
Снижение оборачиваемости денежных средств
16
43,75
25,00
31,25
Условия предоставления кредита банками Высокие ставки таможенных платежей по импорту Трудности таможенного оформления импорта
16
50,00
12,50
37,50
10
50,00
10,00
40,00
11
45,45
9,09
45,45
Конкуренция
48
37,5
18,74
43,75
Рост арендной платы
17
29,41
17,64
52,94
Нехватка квалифицированных кадров
20
25,00
20,00
55,00
Сравнительная важность рыночных факторов, влиявших на розничную ювелирную торговлю в 2013 году:
При этом снижение платёжеспособности населения считают причиной только 41% респондентов. Второй по важности фактор – конкуренция. Его отметила почти половина ответивших (48%). Важность всех остальных существенно ниже: 20% респондентов проблемы нехватки кадров,
факторов
отметили важность квалифицированных
17% - рост арендной платы, и примерно поровну (по 16%) оценили важность таких факторов, как рост оптовых цен, снижение оборачиваемости денежных средств и условия предоставления банковских кредитов. Факторы, связанные с импортом, имели значение только для 10-11% розницы. Это говорит о том, что не более одной десятой ритейлеров осуществляют самостоятельные закупки ювелирных изделий за рубежом.
Итоговые рейтинги влияния факторов с учётом их важности и значимости для розничной торговли. Итоговый рейтинг влияния рассчитан как: (важность фактора) * (значимость фактора) / 100.
Фактор
Итоговый рейтинг влияния фактора Высокий
Средний
Низкий
Падение потребительского спроса
41,00
3,00
14,00
Низкая платежеспособность населения
29,00
2,00
10,00
Рост оптовых цен на ювелирные изделия
6,00
4,00
6,00
Снижение оборачиваемости денежных средств
7,00
4,00
5,00
Условия предоставления кредита банками
8,00
2,00
6,00
Высокие ставки таможенных платежей по импорту
5,00
1,00
4,00
Трудности таможенного оформления импорта
5,00
1,00
5,00
Конкуренция
18,00
9,00
21,00
Рост арендной платы
5,00
3,00
9,00
Нехватка квалифицированных кадров
5,00
4,00
11,00
Итоговые рейтинги высокой значимости рыночных факторов, влиявших на розничную ювелирную торговлю в 2013 году.
Выводы: Наивысший рейтинг влияния для розничной ювелирной торговли имеет фактор падения потребительского спроса в 2013 году по сравнению с 2012 годом. На втором месте по влиянию на розничный рынок - снижение платёжеспособности населения. Отраслевая конкуренция – только на третьем месте. Это говорит о том, что большинство специалистов считают негативное влияние
общеэкономической ситуации в стране более значимым, чем внутриотраслевые угрозы. Влияние всех остальных факторов существенно ниже. Из них несколько выделяются также внешний для ювелирной отрасли фактор: условия предоставления банковских кредитов (а также связанное с ним снижение оборачиваемости денежных средств).
«БРОННИЦКИЙ ЮВЕЛИР» СТАНЬ ЧАСТЬЮ ИСТОРИИ! Бронницкий ювелирный завод – одно из старейших ювелирных предприятий России, имеющий свою уникальную историю начиная с XVIII вв. Уже тогда бронницкие умельцы славились своим мастерством, и были известны во всём мире. Тем самым они заложили фундамент, который позволил нашей компании стать одной из бесспорных лидеров российского ювелирного рынка. На сегодняшний день, «Бронницкий ювелир» это крупная современная динамично растущая компания. Мы используем лучшие технологии мирового уровня, позволяющие обеспечивать высочайшее качество ювелирной продукции, тем самым продолжая начатое дело наших прославленных мастеров.
Приглашаем вас стать частью нашей истории! Мы ждём высококвалифицированного специалиста на должность начальника ювелирного производства (литьевые и штампованные изделия).
Если Вы:
√
Имеете успешный опыт создания и развития подобного производства до объемов не менее 150 кг в месяц;
√
Знаете современные технологий ювелирного производства, умеете их внедрять и применять на практике;
√
Владеете навыками планирования и управления подобным производством;
√
Обладаете опытом управления организации современного модельного производства (в т.ч. знаете особенности моделирования, технологии);
√
…
Умеете подбирать, обучать и сохранять трудовой коллектив
Мы готовы предложить:
√ Высокую
оплату труда (по договоренности).
√ Социальный пакет. √ При необходимости помощь в релокации. Более подробную информацию о вакансии и компании Вы можете получить, связавшись с нами: Тел./факс: +7 (495) 775-80-48, 775-00-96, 775-48-57 (доб. №4659) Бесплатный номер 8-800-555-25-65
моб.: +7(906)708-2792 Е-mail: orehova_nv@bj-gold.ru Контактное лицо Орехова Надежда.
Изменения покупательского спроса в 2013 году Представленные ниже результаты получены в результате аналитической обработки результатов анкетирования специалистов розничной торговли, проведённого РИА «РосЮвелирЭксперт» в течение февральской выставки JUNWEX Санкт-Петербург 2014. Цель проведённого исследования – выявить динамику изменения ассортимента розничной ювелирной торговли в 2013 году по группам и материалам изделий. 1. Оценка сравнительной значимости факторов проводилась на основании рейтингов, рассчитанных по результатам оценок специалистов розничной торговли: по 20-балльной шкале:
2. Рейтинг изменения спроса на каждую позицию рассчитан как сумма произведений баллов ответа и количества ответов, умноженная на процентную долю респондентов, оценивших позицию.
3. Исследование проводилось по 9 товарным группам и 4 видам металлов. Изменения по изделиям из платины и палладия незначительны и не рассматриваются в силу относительно низкого по сравнению с изделиями из золота и серебра спросом.
- Рост спроса по ассортиментной группе оценивался баллами от +1 до +10. (Максимальному росту спроса соответствует балл «+10»). - Снижение спроса по ассортиментной группе оценивалось баллами от -1 до -10. (Максимальному снижению спроса соответствует балл «-10». Материал
1. Кольца (кроме обручальных)
Увеличение спроса
Сокращение спроса
Сумма
Коэффициент
Рейтинг
Белое золото
177
26 -
+151
0,23
+34,73
Желтое золото
182
-52
+130
0,28
+36,40
Красное золото
124
-16
+108
0,19
+20,52
Серебро
220
-1
+219
0,27
+59,13
Кольца, суммарный рейтинг: +150.78
Выводы: Максимальный сравнительный рост спроса наблюдался на серебряные кольца. Из золотых колец максимально отмечен рост спроса на кольца из жёлтого золота,
ненамного опережая рост спроса на кольца из белого золота и значительно (почти в 2 раза) опережая кольца из красного золота. Тем не менее значительная доля респондентов отметила и падение спроса на кольца из жёлтого золота.
2. Обручальные кольца
Материал
Увеличение спроса
Сокращение спроса
Сумма
Коэффициент
Рейтинг
Белое золото
57
0
57
0,06
+3,42
Желтое золото
115
-1
114
0,13
+14,82
Красное золото
73
0
73
0,09
+6,57
Серебро
26
0
26
0,04
+1,04
Обручальные кольца, суммарный рейтинг:
+25,85
Выводы: Максимальный сравнительный рост спроса наблюдался на обручальные кольца из жёлтого золота: Отмечен более, чем в 2 раза чаще по сравнению с кольцами из красного золота, и более, чем в 4 раза по сравнению с изделиями из белого золота. Рост спроса на серебряные обручальные кольца незначителен, поскольку в силу
традиций и общий объём спроса на этот вид изделий незначителен.
3. Серьги
Материал
Увеличение спроса
Сокращение спроса
Сумма
Коэффициент
Рейтинг
Белое золото
48
0
48
0,09
+4,32
Желтое золото
76
-14
62
0,13
+8,06
Красное золото
55
0
55
0,07
+3,85
Серебро
190
0
190
0,12
+22,8
Серьги, суммарный рейтинг:
+39,03
Выводы: Максимальный сравнительный рост спроса наблюдался на серебряные серьги:
раз чаще по сравнению с изделиями из красного золота.
Отмечен более, чем в 2,5 раза чаще по сравнению с серьгами из жёлтого золота, более, чем в 5 раз чаще по сравнению с изделиями из белого золота, и почти в 6
По изделиям из жёлтого золота значительный процент респондентов отметил падение спроса. 1. Кольца (кроме обручальных)
4. Цепи
Увеличение спроса 55
Сокращение спроса 0
Желтое золото
36
Красное золото Серебро
Материал Белое золото
Сумма
Коэффициент
Рейтинг
55
0,08
+4,4
-20
16
0,09
+1,44
79
-3
76
0,12
+9,12
53
0
53
0,07
+3,71
Цепи, суммарный рейтинг:
+18,67
Выводы: Максимальный сравнительный рост спроса наблюдался на цепи из красного золота:
раза чаще по сравнению с изделиями из серебра.
Отмечен более, чем в 2 раза чаще по сравнению с цепями из белого золота, более, чем в 6 раз чаще по сравнению с изделиями из жёлтого золота, и почти в 2,5
По изделиям из жёлтого золота значительный процент респондентов отметил падение спроса. 1. Кольца (кроме обручальных)
5. Подвески
Материал
Увеличение спроса
Сокращение спроса
Сумма
Коэффициент
Рейтинг
Белое золото
42
0
42
0,05
+2,10
Желтое золото Красное золото Серебро
41 40 48
-8 -10 0
33 30 48
0,08 0,07 0,05
+2,64 +2,10 +2,40
Подвески, суммарный рейтинг:
+9,24
Выводы: В целом, отмечен довольно равнозначный по видам металла, хотя и небольшой по сравнению с прочими группами ювелирных изделий, рост спроса на подвески - как из различных видов золота, так и из серебра.
Наибольший рост отмечен по изделиям из жёлтого золота, наименьший – из белого и красного.
6. Браслеты
Материал
Увеличение спроса
Сокращение спроса
Сумма
Коэффициент
Рейтинг
Белое золото
27
0
27
0,06
+1,62
Желтое золото
15
-10
5
0,05
+0,25
Красное золото
26
0
26
0,06
+1,56
Серебро
24
-3
21
0,04
+0,84
Браслеты, суммарный рейтинг:
+4,27
Выводы: Максимальный сравнительный рост спроса наблюдался на браслеты из белого и красного золота: он отмечен в 4 раза чаще по сравнению с браслетами из серебра. Более, чем в 6 раз чаще по сравнению с браслетами из жёлтого золота.
По изделиям из жёлтого золота значительный процент респондентов отметил падение спроса. По прочим видам золота падения спроса не отмечено. В целом рост спроса на браслеты незначителен.
7. Броши Увеличение спроса 1
Сокращение спроса -10
Желтое золото
1
Красное золото
Материал
Сумма
Коэффициент
Рейтинг
-9
0,02
-0,18
-30
-29
0,04
-1,16
3
0
3
0,02
+0,06
Серебро
10
-5
5
0,03
+0,15
Платина
8
0
8
0,01
+0,08
Белое золото
Броши, суммарный рейтинг:
-1,05
Выводы:
существенное, чем на броши из жёлтого.
Броши – группа ювелирных изделий, по которым большинством респондентов отмечена преимущественно негативная динамика спроса за год. Максимальное падение спроса наблюдалось на броши из жёлтого золота.
Броши единственная группа ювелирных изделий, по которым отмечена, хотя и незначительная, но позитивная динамика спроса на изделия из платины.
На броши из белого золота также отмечено падение спроса за год, но гораздо менее
Наиболее существенный, хотя и незначительный, рост спроса отмечен на серебряные броши.
8. Колье
Материал
Увеличение
Сокращение
Сумма
Коэффициент
Рейтинг
Белое золото Желтое золото
23 11
0 -10
23 1
0,04 0,04
+0,92 +0,04
Красное золото
11
-35
-24
0,07
-1,68
Серебро
14
0
14
0,02
+0,28
Колье, суммарный рейтинг:
Выводы: Явное падение спроса наблюдалось на колье из красного золота. На колье из белого золота отмечен незначительный
-0,44
рост спроса за год. Минимальный рост спроса отмечен на серебряные колье, а спрос на колье из жёлтого золота практически не изменился.
8. Мужские аксессуары
Материал
Увеличение спроса
Сокращение спроса
Сумма
Коэффициент
Рейтинг
Белое золото
39
-10
29
0,08
+2,32
Желтое золото
19
-10
9
0,05
+0,45
Красное золото Серебро
19 41
0 -1
19 40
0,04 0,06
+0,76 +2,40
Мужские аксессуары, суммарный рейтинг:
+5,83
Выводы: Максимальный сравнительный рост спроса наблюдался на аксессуары из серебра и белого золота:
По изделиям из жёлтого золота значительный процент респондентов отметил падение спроса.
Отмечен более, чем в 3 раза чаще по сравнению с аксессуарами из красного золота, более, чем в 5 раз чаще по сравнению с аксессуарами из жёлтого золота.
По белому золоту падение спроса также отмечено существенной долей респондентов, хотя и менее значительной по сравнению с аксессуарами из жёлтого золота.
Суммарные рейтинги изменения спроса на ассортиментные группы в 2013 году
Изделия / металл
Белое золото
Желтое золото
Красное золото
Серебро
Платина
Палладий
ИТОГО
Кольца
+34,73
+36,40
+20,52
+59,13
-0,4
-0,1
+150.28
Обручальные кольца
+3,42
+14,82
+6,57
+1,04
0
0
+25,85
Серьги
+4,32
+8,06
+3,85
+22,8
-0,1
0
+38,93
Цепи
+4,4
+1,44
+9,12
+3,71
-0,32
0
+18,35
Подвески
+2,10
+2,64
+2,10
+2,40
-0,10
0
+9,14
Браслеты
+1,62
+0,25
+1,56
+0,84
0
0
+4,27
Броши
-0,18
-1,16
0,06 +
+0,15
0,08 +
0
-1,05
Колье
+0,92
+0,04
-1,68
+0,28
0
0
-0,44
Мужские аксессуары
+2,32
+0,45
+0,76
+2,4
-0,1
0
+5,83
ИТОГО по металлам:
53,65
62,94
42,86
92,75
-0,94
-0,1
Выводы: В целом по группам ювелирных изделий большинством респондентов отмечена позитивная динамика спроса за год. Максимальный рост спроса наблюдался на кольца (за исключением обручальных). Рост за год по данной группе почти в 4 раза интенсивнее, чем по серьгам, занимающим вторую позицию среди всех групп ювелирных изделий. Особенно заметен рост спроса на кольца из серебра, что объясняется снижением средней покупательской способности населения за год.
На третьем месте – обручальные кольца, спрос на которые определяется динамикой заключения браков и косвенно свидетельствует об относительном росте числа вступающих в брак в стране. Однако рост спроса на эту группу почти в 6 раз ниже, чем на прочие виды колец, и примерно в полтора раза ниже роста спроса на серьги. Рост спроса на цепи – четвёртый по интенсивности среди всех ассортиментных групп. Преимущественно рост обусловлен спросом на цепи из красного золота.
Рост спроса на подвески отмечен в 2 раза реже, чем на цепи. Для подвесок характерно наиболее равномерное распределение роста по видам металлов (3 вида золота и серебро). Спрос на браслеты и мужские аксессуары увеличился незначительно, но также по всем видам металлов, кроме платины. Из всех групп изделий спрос по этим группам изделий изменился минимально. Броши и колье - две группы ювелирных изделий, по которым отмечена суммарная негативная динамика спроса. При этом броши – единственная группа, по которой отмечен, хотя и незначительный, рост спроса на изделия из платины. По изделиям из палладия в результате анкетирования специалистов розничной торговли практически не получено ответов, что говорит о низком интересе к украшениям из этого металла. Следует отметить позитивную динамику спроса на изделия из серебра по всем ассортиментным группам, особенно по кольцам и серьгам. По изделиям из платины по всем группам ювелирных изделий, за исключением брошей, отмечено слабое падение спроса. Наиболее существенный рост спроса отмечен на кольца из серебра, наибольшее падение – на колье из красного золота.
МЕДИА-ХОЛДИНГ
197110, Санкт-Петербург, Петрозаводская ул, 12 Тел: + (812) 303 9860 Факс: ( 812) 320 8090 web: www.junwex.com E-mail: press@rjexpert.ru