JUNWEX WATCH

Салон

Для ювелиров часы – оптимальный вариант развития бизнеса

Бренд Versace: бескомпромиссная чистота стиля

р о с с и й с к и й

ж у р н а л

Антиквар Часовые раритеты и история их появления в России

о

ч а с а х

VII МЕЖДУНАРОДНАЯ ВЫСТАВКА ЮВЕЛИРНЫХ И ЧАСОВЫХ БРЕНДОВ

17–21 сентября 2011

Москва, ВВЦ, павильон 75, зал С, 2 этаж Время работы 11:00–20:00

2

00 C2-1

30 C2-

0

215 C2-

03 C2-3

213 C2-

C2306

ДИРЕКЦИЯ ВЫСТАВКИ

212 C2-

Клуб «РОССИЙСКАЯ ЮВЕЛИРНАЯ ТОРГОВЛЯ»

7

302 C2-

C2-305 C2-304

110 C2-

C2400

0 -12 C2

C2 -30

Ц ЕН ЕР Ф Н КО Л 1 ЗА

НЦ РЕ Л Е НФ ЗА КО

214 C2-

спе цсв язь

C2-216

501 C2-

50 C2-

2

C2-203

Участники Российского часового салона «JUNWEX Watch» представлены на стр. 6–7

От редактора

Как сказал поэт, «времена не выбирают, в них живут и умирают». И спорить тут не с чем. Но вот свои отношения со временем — и с повседневной его сиюминутностью, и с исторической эпохой, доставшейся в подарок от родителей вместе с жизнью, — человек выстраивает сам. Кому-то посредником в этих отношениях служат часы, кто-то свои жизненные устремления фиксирует на карте звездного неба… Так или иначе, время — чрезвычайно емкая философская категория, и ее материальное воплощение — часы — всегда были не просто механизмом для измерения времени, но несли на себе мистический отблеск таинства течения Времени. Профессионалы часового дела также представляли во все времена достаточно закрытую касту. В век глобализации, казалось бы, закрытость просто невозможна, и все же традиции довлеют над профессией. «Нано» может перевернуть технологию производства чего угодно, но если в основе профессии лежит старая добрая механика, то максимум изменений, который может претерпеть ремесло, — это превращение его в искусство. Собственно, часовое искусство уже давно признано таковым и занимает достойное место в ряду «смежных» искусств. Кстати, о достойном месте. Если на Западе около 80 процентов часов соседствуют с произведениями ювелирного искусства буквально, то есть продаются в ювелирных салонах, то в нашей стране тенденция сближения интересов ювелиров и часовщиков вновь начала проявляться относительно недавно — ведь в советские времена основная масса часовой продукции продавалась как раз в магазинах Ювелирторга… Проведение Российского часового салона в рамках крупнейшей ювелирной выставки «JUNWEX Москва» — один из значимых шагов в движении часовой и ювелирной отраслей по направлению друг к другу. И выход журнала «JUNWEX Watch», продолжающего линейку «ювелирных» журналов медиахолдинга «РЕСТЭК JUNWEX», безусловно, должен способствовать решению общих проблем. Каким мы видим нашего читателя? Это прежде всего профессионалы часовой отрасли — и производства, и торговли — очень обширная аудитория. Кроме того, в Клубе «Российская Ювелирная Торговля», объединяющем более 6000 магазинов в 492 городах России, создана теперь секция часовщиков. Фактически Клуб — это наша распространительская сеть. Однако ориентированный на профессионалов журнал, объектом интереса которого являются часы, безусловно, не будет обойден и вниманием читателей, которые всего лишь хотят «быть в курсе» и «держать руку на пульсе». Которые понимают, что часы — незаменимый инструмент не только для измерения времени, но и для того, чтобы помочь проявиться в образе человека разным граням его личности. Надеемся, материалы нашего журнала из «окрестностей» часовой темы будут интересны такому читателю. И все же главное, чтобы на страницах нашего журнала присутствовали самые острые и актуальные проблемы, которыми живут профессионалы. Мы открыты для сотрудничества и предлагаем вам трибуну, с которой вы будете услышаны. Слышно будет, как тикают ваши часы.

Владимир Петров, главный редактор

Cекреты успеха

|

Компас Лейпциг представил новейшие часовые тренды..............................4

|2|

«JUNWEX Watch» 2011 Реклама на обложке: Time&Technologies Москва, Аптекарский пер., 4, офис 101 тел. (495) 234-38-12, факс (495) 234-38-12 e-mail: info@timetec.ru

Приложение к журналу «Ювелирная Россия» Редколлегия В. В. Будный генеральный директор медиа-холдинга «РЕСТЭК JUNWEX» Ж. А. Кини президент компании «Time&Technologies» О. В. Миронова генеральный директор РИА «РосЮвелирЭксперт» Г. В. Невзорова генеральный директор торгового дома «Полет» Т. В. Носкова заместитель главного редактора В. С. Петров главный редактор А. В. Полтавский директор часовой выставки «JUNWEX Watch» А. В. Смирнов коммерческий директор ООО «Русское золото» Йоахим Цорн член президиума Германского союза часовщиков и ювелиров Учредитель Клуб «Российская Ювелирная Торговля» и Российское информационное аналитическое агентство «РосЮвелир­Эксперт» редакция В. В. Будный – издатель В. С. Петров – главный редактор Т. В. Носкова – заместитель главного редактора А. В. Полтавский – директор выставки А. Н. Добров – арт-директор Д. А. Бесецкая – дизайнер В. Р. Ревелисов-Крумер – руководитель спецпроектов И. С. Федорова – литературный редактор Ю. А. Рунова – редактор международного отдела Е. И. Окочутина – технический редактор Л. М. Лебедева – корректор Д. В. Иванова – отдел подписки Д. А. Попова – отдел распространения Адрес редакции 197110, Санкт-Петербург, Петрозаводская ул., д. 12 Тел.: (812) 303-98-60, 320-80-99 E-mail: watch@restec.ru Контактное лицо: А. В. Полтавский www.junwex.com Отпечатано в типографии ScanWeb OY, Korjalankatu 27, 45 130, Kouvola, Finland. Тираж 7000 экз. Редакция журнала принимает к рассмотрению статьи и иллюстрации в одном экземпляре, объемом до 0,5 п. л. (электронная версия обязательна). Материалы не возвращаются и не рецензируются. © «Ювелирная Россия», 2011 © Авторы публикаций, 2011 Перепечатка публикаций допускается с согласия журнала. Ссылка на журнал «Ювелирная Россия» обязательна. Приложение к журналу «Ювелирная Россия». Свидетельство о регистрации ПИ №ФС2 – 8476 Управления Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия по Северо-Западному федеральному округу

Представляем участников Российского часового салона................6 Развитие часовой культуры ставим выше личных интересов........8 Объединение форматов часового и ювелирного магазинов — тенденция мировая .............................12 Когда же на нашем рынке начнут конкурировать отечественные марки?.......................................................................... 16 Ювелирный «локомотив» для часовой торговли............................ 18 Даже богатый опыт никому не позволит почивать на лаврах......20 Слияние без поглощения..................................................................... 24 Часовая индустрия в России: взгляд в будущее................................27 Для ювелиров часы — оптимальный вариант развития бизнеса...................................................................30 Эксперт В часах менее всего меня интересуют сами часы............................33 Рынок Time Code: готовое решение успешного часового бизнеса...........34 Первые пятилетки нового века.

2000–2010: обзор российского рынка часов......................................36 Тайм-менеджмент Умеете ли вы планировать свое время?............................................. 41 Личный интерес Три нелюбимые темы...........................................................................42 Время, принадлежащее вам: какие часы выбрать?.........................46 Бренд Versace: бескомпромиссная чистота стиля.......................................50 Ваш компаньон на всю жизнь.............................................................54 Часовые традиции, пропитанные семейным духом....................... 57 Конечный потребитель Андрей Константинов: «Я пунктуальный, но... всегда опаздываю».......................................58 Антиквар «Недремлющий брегет», «каретники» и другие диковины. Часовые раритеты и история их появления в России................... 61 Калейдоскоп Не совсем часы, но совсем не лишнее................................................64

BASELWORLD модернизирует площадку к 2013 году Инвестиции в размере 430 миллионов франков заметно модернизируют выставочный центр Базеля к 2013 году. В центре проекта, разработанного базельским архитектурным бюро Herzog & de Meuron, стоит новый павильонный комплекс, состоящий из трех частей: • Павильон 1 будет расширен до площади выставки; головной корпус здания будет заменен новым строением с тремя выставочными этажами.

• Павильон 3 будет заменен новым павильонным комплексом с тремя выставочными этажами и многофункциональным залом на первом этаже. Оба новых павильонных комплекса будут соединяться друг с другом двухэтажной надстройкой над выставочной площадью. За счет этого под крышей возникнет одноуровневое открытое пространство с внутренним двором, так называемым City Lounge.

R ichard Mille и Д жеки Ч ан помогают детям Richard Mille в августе с гордостью представил новую модель RM 055 JC tourbillon — уникальные часы из белого золота, специально изготовленные для аукциона, организованного звездой китайского и голливудского кинематографа Джеки Чаном. Все средства, вырученные на аукционе, г-н Чан планирует потратить на поддержку малоимущих детей из удаленных китайских регионов. Вполне естественно, что Richard Mille поддержал идею аукциона Dragon’s Heart Foundation (DHF) Джеки Чана, ведь кинозвезда и часовая мануфактура являются давними друзьями. Дизайн часов создавался совместно арт-директором Richard Mille Melanie Treton-Monceyron и Джеки Чаном. С самых первых набросков дизайн строился на логотипе благотворительной организации DHF, ведь сами часы в первую очередь — символ. Логотип в красном, зеленом и голубом цветах расположен в самом центре механизма и представляет собой Джеки Чана, держащего за руки двух детей. Наименование благотворительной организации, расположенное на циферблате, представлено как на английском, так и на китайском языке и изображено в тех же цветах, что и логотип. На оборотной части часов выгравировано «Foundation Jackie Chan», а в центре располагается печать дракона — эмблема актера. Все средства, вырученные аукционом, будут использованы для помощи детям, бедствующим в отдаленных регионах Китая. В частности, DFH планирует строительство новых школ.

Ч асовой бунтарь Yvan A rpa радует любителей оружия

С тех пор как часы перестали быть только устройством измерения времени, мастера со всего мира пытаются придать уникальность каждой выпускаемой модели часов. Одни мастера делают ставку на стоимость материалов, а швейцарский часовщик Yvan Arpa сосредоточивается на оригинальности. В этом сезоне одной из самых ярких новинок в высоком часовом искусстве стала Son of a Gun от известного мастера Yvan Arpa. Новинка содержит в своем корпусе шесть шестимиллиметровых патронов, «заряженных» словно в барабан револьвера. Часы выпущены в единственном экземпляре. Ранее известный дизайнер выпустил часы с элементами лунных пород, копролита и даже с жидким циферблатом!

| Новости

Часовая компания Alpina вместе с создателем самолетов Cessna и PrivatAir заключили договор о сотрудничестве на три года. В рамках этого договора авиаторы вместе с часовой компанией Alpina проведут серию мероприятий в Северной Америке и Европе. Их целью будет реклама наручных часов Startimer Pilot, презентованных на борту авиалайнера в июне этого года. Часы этой линейки выпущены в количестве 8888 экземпляров с различными дополнительными функциями (дата, хронограф). Часы имеют все еще популярный крупный корпус (44 мм) и поставляются вместе с макетом авиалайнера Cessna Citation Mustang. Недавно уже в рамках объявленного сотрудничества VIP-клиентов часовой компании пригласили в главный офис Cessna Aircraft, который находится в Канзасе. Там поклонники часов Alpina смогли воочию наблюдать процесс создания более 30 самолетов разной стадии готовности.

|3|

Компания A lpina заключила договор о сотрудничестве с создателем самолетов

| компас

|4|

Лейпциг представил новейшие часовые тренды

140 экспонентов представили на ежегодной выставке-ярмарке часов и ювелирных украшений

Midora, проходившей

3–5 сентября в Лейпциге, 150 марок и коллекций, 80 из которых — часовые.

Р

азнообразие современных часов поражало воображение: от кричаще ярких и хвастливо крупных до тех, что скромно представляют стиль минимализм. Самым привлекательным для тех, кто останавливает на них свой выбор, является то, что достойные элегантные часы, оказывается, могут стоить менее 100 евро. Все без исключения представленные на выставке новые модели исполняют одновременно две функции — хронометр и аксессуар, что подтверждает выгодный для немецкой часовой индустрии тренд «вторых часов». Красноречивее всего это иллюстрируют цифры: за первое полугодие 2011-го реализация продукта выросла на 24% и составила 244 миллиона евро. Выставка была открыта только для посетителей-специалистов, и за три дня работы их оказалось 2900. Среди них был и корреспондент журнала «JUNWEX Watch», который отметил в представленных коллекциях некоторые заметные особенности.

Цветовые тенденции Не могут не привлекать внимания часы кричаще-ярких цветов. В подобных моделях используются в большинстве случаев синтетические материалы. Так, например, итальянская марка Io?Ion! представляет унисексчасы из особо легкого силиконового каучука оранжевого или синего цвета. Японское архитектурное бюро Sanaa разработало для Alessi коллекцию часов из полиуретана кричащих желтого, зеленого или розового

цветов. Детские часы Casio, которые предпочитает американская певица Kescha, также насыщенного цвета. Мужчины обычно предпочитают спортивные хронографы, в оформлении которых используется красный или оранжевый цвет. Однако последняя цветовая тенденция — голубой, как в моделях Gant.

Тенденции механики После бума недорогих кварцевых часов на батарейках произошло переосмысление и механических часов. До сих пор они производились преимущественно для высшего общества. Сейчас же часы по цене от 129 евро предлагают такие производители, как Jagues Lemans. Автоматический завод при движении руки приходит на смену стандартному ручному заводу с головкой. Впрочем, механические часы теперь актуальны не только для мужчин — имеются и чрезвычайно изящ­ ные модели для женщин.

Тенденции сдержанности Новые материалы делают часы более благородными. Так, фирма Boccia, представившая глубоко-черные часы из ультралегкого и гипоаллергенного чистого титана, очевидно, делает ставку на сдержанность. Всегда эффектно смотрятся простые формы, как, например, в модели D-Time компании Danish design. Выразительный титановый корпус формы изогнутой D, черный или белый циферблат только подтверждают это.

В Германии состоялось заседание Европейского союза ритейлеров с участием Совета Клуба «Российская Ювелирная Торговля» В Лейпциге (Германия) состоялось заседание совета

Европейского союза ритейлеров и производителей часов (EWRO), в который входят Германия, Бельгия, Испания, Австрия, Голландия и Россия. От российской стороны в заседании приняли участие представители РИА «РосЮвелирЭксперт», медиа-холдинга «РЕСТЭК JUNWEX» и главный редактор журнала «JUNWEX Watch».

Интерес Клуба «Российская Ювелирная Торговля» и других российских участников заседания к непрофильному, казалось бы, общественному объединению объясним. Дело в том, что практически все национальные ассоциации, представленные в Европейском союзе, объединяют и ювелиров, и часовщиков. Так, избранный от Германии президентом Европейского союза г-н Эрнст Готтлиб представляет в объединении интересы немецкой ювелирной и часовой индустрии. Член совета Европейского союза г-н Ханс Йоахим Пинтер является президентом Австрийской ассоциации часовщиков и ювелиров. Интересы Бельгии представлял Михаэль ванн Гомпен, президент CEAHR (European Confederation of Watch & Clock Repairers’ Associations), Голландии — Вим ванн Влиет, президент секции часового производства.

| Cекреты успеха

|5| Тенденции многофункциональности

Для лидеров часовой индустрии характерно использование керамики для браслета и корпуса, прежде всего эффектного белого цвета, как у Just. Никогда не выходит из моды и классический дизайн в современной интерпретации. Модель Dessau Chrono фирмы Dugena Premium напоминает о слогане строительного движения «Форма определяет функциональность». Стильные реплики классических часов Aristo с изображениями Mercedes, напротив, рассказывают историю автомобиля.

Уже несколько лет популярны многофункциональные часы. Между тем их функциональность продолжает расти. Помимо даты и дня недели в новых моделях имеются дополнительные функции: показатели температуры воздуха и атмосферного давления, высотомер, измеритель пульса или GPS. А спортивные Baby-G BLX100 1ER от Casio предлагают даже индикатор приливов и отливов, а также мировое время, секундомер, «тревожный сигнал» о засыпании и показатель фазы Луны.

Более 80% европейских салонов продают и часы, и ювелирные украшения в комплексе, считая эти группы товаров неразделимыми. Совершенно очевидно, что и российский ритейл придет к тому же формату. Открывая заседание совета Европейского союза, объединяющего ритейлеров и производителей часовой и ювелирной продукции, президент этой организации подчеркнул значимость участия в работе союза российской стороны. «Россия — это часть европейского рынка, и мы должны учитывать интересы сотрудничества с нашими российскими коллегами», — сказал господин Готтлиб. На заседании совета был обсужден ряд вопросов, связанных с взаимодействием национальных профессиональных ассоциаций в решении стоящих перед рынком проблем. В ходе индивидуальных встреч между участниками заседания прошли консультации по отдельным вопросам взаимодействия. Членам совета

Европейского союза ритейлеров и производителей часовой и ювелирной продукции был презентован новый российский журнал «JUNWEX Watch». На заседании было принято решение о включении в состав редколлегии журнала «JUNWEX Watch» члена президиума Германского союза часовщиков и ювелиров, известного эксперта рынка Йоахима Цорна. В целях совершенствования работы и обеспечения соответствия деятельности Клуба реалиям рынка Советом Клуба «Российская Ювелирная Торговля» принято решение о создании при Клубе секции часовщиков. Целесообразным также признано изменение и названия Клуба. В настоящее время поставлен на обсуждение вопрос о переименовании этого массового объединения ритейлеров в Клуб «Российской Ювелирной и Часовой Торговли». Этот шаг позволит значительно расширить значимость и масштабность Клуба внутри страны и привести его формат в соответствие с международными стандартами.

На фото (слева направо): К лаус Эрнст (Германия), руководитель департамента Лейпцигской ярмарки, Михаэль ван Гомпен (Бельгия), член правления EWRO, Хорст Э берхард (Германия), исполнительный директор EWRO, Х анс-Йоахим Пинтер (Австрия), член правления EWRO, Ольга М иронова (Россия), генеральный директор РИА «РосЮвелирЭксперт », Вим ван Флит (Нидерланды), член правления EWRO, Валерий Будный (Россия), глава медиа-холдинга «РЕСТЭК JUNWEX», Мартин Буль-Вагнер (Германия), президент Лейпцигской ярмарки, А лександр Меньшов (Россия), директор филиала Лейпцигской ярмарки в С анкт-Петербурге

Изысканный стиль, оригинальный авторский дизайн, точность швейцарских, российских и японских механизмов, высокое качество материалов — главные принципы, которым Часовая компания Romanoff остается верна уже более 18 лет. Коллекция насчитывает более ста моделей наручных часов, выпускающихся лимитированными сериями из высококачественных материалов: нержавеющая сталь с 3–5 мкр позолотой, кристаллы Swarovski и циркона, ремни из натуральной кожи. Часы Romanoff представлены в более чем 45 магазинах Москвы и Московской обл., в более чем 18 городах России.

Romanoff — это сочетание элегантной классики, новых тенденций часовой моды и демократичной цены. Возможно изготовление часов с логотипом заказчика.

| |6|

часовой салон

Участники Российского часового Группа компаний Time & Technologies основана в 1996 году и сегодня является одним из лидеров оптовой торговли на часовом рынке. Холдинг также владеет собственной розничной сетью в количестве 14 салонов под брендом Time Code. На сегодняшний день компания располагает продуктовым портфелем из 24 часовых брендов на условиях эксклюзивной дистрибьюции. Портфель представлен такими всемирно известными марками, как Versace, Valentino, Roberto Cavalli, Just Cavalli, GF Ferre, Blumarine, Chronotech, Pirelli, Sector, Philip Watch, Charmex, Rochas, Morellato, Anne Klein, Rodania и другими. Ориентируясь на общемировые тенденции и динамику развития фэшн-брендов в мире, Time&Technologies продолжает нести собственную миссию — не просто продавать эксклюзивный продукт, а формировать тренды и стиль на часовом рынке России.

ИП АВДЕЕВА Т. Е.

Компания специализируется на производстве часов в золотом корпусе, золотых браслетов для часов. Собственная производственная база, современное оборудование, высокая квалификация ювелиров и часовщиков обес­ печивают возможность производить изделия любой сложности, а также успешно конкурировать на рынке по стоимости продукции и качеству оказываемых услуг. Компания обеспечивает гарантийное и сервисное обслуживание. Товар подлежит обязательному декларированию.

OOO «Венсиа», Москва является представителем Европейского дома Wencia. Семейная традиция ювелирного дела зародилась в 1869 году в городе Берн, Швецария. Наша компания много лет работает на европейском рынке, осуществляет розничную и оптовую торговлю серебряными изделиями и часами. Сейчас компания Wencia выходит на российский рынок. Компания Wencia предлагает широкий ассортимент серебряных украшений и часов, разработанных английскими дизайнерами, которые выпускаются на собственном производстве. Главные офисы находятся в Лондоне и Гонконге. При производстве украшений Wencia каждое изделие покрывается благородным металлом платиновой группы. Нанесение на ювелирное изделие родиевого покрытия уменьшает износ и увеличивает твердость изделия, защищая от царапин и придавая яркий блеск. Холодный белый блеск родия хорошо сочетается с цирконами, бриллиантами и другими вставками из полудрагоценных и драгоценных камней. Компания Wencia за этот период работы на ювелирном рынке зарекомендовала себя как фирма, продающая и продвигающая интересные идеи в дизайне ювелирных украшений и часов. Группа компаний «МОСАЛТ» основана в 1992 году. Компания создавалась как межрегиональное торговое предприятие на территории России от Москвы до Алтая. За свою многолетнюю историю компания «МОСАЛТ» уверенно вошла в десятку лидеров часового бизнеса в России. Основной сферой деятельности компании является розничная и оптовая торговля часами ведущих мировых производителей. На сегодняшний день компания «МОСАЛТ» является эксклюзивным дистрибьютором швейцарского бренда Alfex, а также японского бренда RHYTHM. Кроме того, компания «МОСАЛТ» является официальным дистрибьютором японского часового гиганта ORIENT. Компания НИКА — ведущий российский производитель ювелирных часов и аксессуаров. Сегодня бренд НИКА — это Часовой завод, Торговый дом, сеть сервисных центров по всей России, фирменная сеть собственных розничных магазинов в Москве. Часы и аксессуары НИКА изготавливаются из золота и серебра, инкрустируются драгоценными и полудрагоценными камнями. Высокое качество ювелирных часов НИКА достигается благодаря применению уникальной запатентованной технологии «Корпус в корпусе» (патент № 2298820). Компания «ОПТИМ» основана в 1991 году. Она стала одним из первых дистрибьюторов в России японской марки Citizen. Мы видим свое призвание в том, чтобы быть ведущей часовой компанией, оставаться непревзойденными в создании долгосрочных преимуществ для своих партнеров за счет профессионализма и обеспечения стабильности взаимного сотрудничества. Марки, на которые «ОПТИМ» имеет эксклюзивное право дистрибьюции в России: EDOX ( Swiss made); GC (Swiss made); CLAUDE BERNARD (Swiss made); PHILIP LAURENCE (Swiss made); GUESS часы и бижутерия; NAUTICA; MARC ECKO; «НЕСТЕРОВ»; РФС; «33 элемент»; Miss 60. ОПТИМ сегодня — это: • дистрибьюция 12 часовых марок; • более 400 розничных точек-партнеров по всей России; • надежные логистические связи по России и миру; • онлайн заказы посредством единой базы данных; • собственное производство оборудования для торговли; • сервисное обслуживание, регулярные поставки запчастей. Оптовая торговля является одним из основополагающих направлений деятельности компании. В настоящее время клиентами «ОПТИМ» являются более 400 торговых магазинов по всей России, в том числе крупнейшие региональные сети часовых салонов. «ОПТИМ» имеет собственную розничную сеть, объединяющую более 50 салонов часов по всей России. Салоны часов «Московское время» расположены в крупнейших торговых центрах — «Вегас», «Мега», «Золотой Вавилон Ростокино», «Метрополис», сети «Капитолий» и других.

ПОЛЕТ-ХРОНОС — российское часовое производство. Продолжая традиции Первого московского часового завода, завод выпускает наручные часы. Часы марки «Полет-Стиль» сочетают в себе лучшие традиции отечественного часового производства и новый, современный дизайн. Часовой завод «Полет-Хронос» является лидером производства подарочных часов с логотипом заказчика. Предприятие выполняет спецзаказы на часы с символикой администраций городов, краев и областей России, органов государственной власти, военных и административных ведомств. Производство наручных золотых и серебряных часов со швейцарскими или российскими механизмами. Украшение часов бриллиантами и другими драгоценными камнями. Выполнение заказов организаций на изготовление часов с символикой, сувенирных медалей и значков из золотых, серебряных и палладиевых сплавов. СЕВЕРНАЯ ЧАСОВАЯ КОМПАНИЯ — известный российский дистрибьютор. С 1996 года компания занимается японскими марками. По сей день в нашем портфеле марка Orient, а также новые на российском рынке марки группы Seiko Instruments: Appetime, Issey Miyake, Andy Warhol. C 2008 года компания на эксклюзивных началах работает с датской маркой Skagen, совершившей революцию на российском часовом рынке. Достойные швейцарские марки из ассортимента компании — Jowissa, Wenger, Swiss Military by Chrono. СЧК — постоянный участник российских часовых выставок. Мы побеждаем, делая ставку не на роскошный стенд, а на отличный товар и продуктивную работу. Торговый Дом «Слава» эксклюзивный дистрибьютор часов торговых марок «Слава», «Держава», «Спецназ», Petroff и «СССР». Компания осуществляет как розничные, так и оптовые продажи. Приглашаем к сотрудничеству оптовые компании, торговые сети, розничные магазины. Предлагаем услуги по изготовлению часов с символикой заказчика. Производство ювелирных часов под заказ. Компания «Слим Групп» успешно работает на российском часовом рынке уже 15 лет. За время своего существования компании удалось заслужить доверие и уважение многих партнеров. На российском рынке компания представляет широкий ассортимент известных швейцарских марок. Клиентами компании являются не только крупнейшие часовые сети России, но и развивающиеся торговые точки благодаря гибким условиям сотрудничества. Наша компания успешно занимается продажей интерьерных и наручных часов более 12 лет: Mado (Япония), Zero Branko (Россия), Le Chic и Sauvage (Франция). На выставке компания представляет уникальные коллекции французского часового дома: *LeChic — неповторимый шарм часам придают французский шик, элегантность, инкрустации из хрусталя Swarovski *Sauvage — эталон современной, изящной элегантности, безупречного качества и функциональности в мире часов. Компания «Тайм-Трейд» была основана более 15 лет назад и является сегодня одним из лидеров часового рынка России. Компания «Тайм-Трейд» является официальным дистрибьютором всемирно известных европейских часовых марок: Jacques Lemans, Cimier, L`Duchen, Steinmeyer, Obaku, Dreyfuss, Seculus, Elysee, Sandoz, Danish Design, Rivaldy, Betty Barclay, CAT, Jacob Jensen, Romanson, интерьерных часов Ludwig Kraft, ремешков Graf, Banda, шкатулок для подзавода автоматических часов W-Box. Этот список постоянно пополняется новыми марками, которые имеют прекрасные перспективы развития на российском рынке и отвечают потребностям российского покупателя. География наших клиентов охватывает почти все города России. Наш принцип — индивидуальный подход к каждому клиенту, тщательный подбор коллекций и полный послепродажный сервис, а также регулярные обучающие семинары и тренинги. Компания «ТБН Тайм» существует на рынке с 2007 года. На данный момент компания прочно заняла лидирующие позиции на ювелирно-часовом рынке России. Основная сфера деятельности компании — дистрибьюция часовых и ювелирных марок ведущих мировых производителей. Портфель часовых брендов «ТБН Тайм»: Seiko, Aerowatch, Victorinox SA, Breil Milano, D&G, Moschino, HipHop. Портфель ювелирных брендов «ТБН Тайм»: бренды Damiani Group: Bliss, Ferrari, Salvini, Alfiery; а также Nina Ricci, Leo Wittwer. ЗАО «ХРОНОЛЮКС» производит и реализует мужские и женские часы из золота, серебра и стали известных брендов ROMANOFF и SEKONDA. Являясь также эксклюзивным представителем марок PHILIPPE BRETON, ZEPPELIN и JUNKERS, осуществляет дистрибьюцию в России часов VOSTOK EUROPE. Компания успешно следует курсу производства высококачественных и надежных часов с использованием лучших механизмов ведущих мировых производителей. Корпоративным и индивидуальным клиентам предлагается широкий выбор часов с различными видами нанесения символики в качестве подарка деловым партнерам, сотрудникам, друзьям. Часовая компания «ЮТА» входит в состав холдинга SKYTIME, который существует на часовом рынке с 1995 года. Сегодня в портфеле брендов компании представлены швейцарские часы EPOS, исключительно механические часы с уникальными механизмами; классические швейцарские часы APPELLA; корейские часы ECCO из циркониевой керамики яркой цветовой гаммы; немецкие интерьерные часы HERMLE, а также новая французская фэшн-марка RG512.

| часовой салон

История ООО «Торговый дом «ПОЛЕТ» началась в марте 2002 года, когда группа работников Первого московского часового завода, возглавляемая Г. В. Невзоровой, решила организовать новую часовую фирму. Благодаря опыту и профессионализму сотрудников молодой фирме удалось занять достойное место на часовом рынке России. В настоящее время фирма предлагает часы трех оригинальных торговых марок: «Русское время 1930» выполнена в классическом стиле, она продолжает традиции российского часового дизайна. В коллекции под маркой Charm представлены часы для современной женщины, удачно сочетающие стиль и изящество. В коллекции Pilot time представлены молодежные и спортивные часы, высоконадежные и точные, служащие модным аксессуаром стильного молодого мужчины.

|7|

салона «JUNWEX Watch» 2011

| часовой салон

|8|

Развитие часовой культуры ставим выше личных интересов — Сколько российских часовых компаний

На вопросы

работает сегодня на нашем рынке?

журнала

— Пятнадцать компаний, подавляющее большинство из которых занимаются сборкой часов, но не производством механизмов. Насколько я знаю, в настоящий момент только Чистопольский часовой завод имеет мощности для производства механизмов.

«JUNWEX Watch» отвечает генеральный директор Торгового дома

«Полет»

Галина Невзорова

— Галина Владленовна, в каком состоянии,

на ваш взгляд, сегодня находится часовой рынок России?

— Часовой рынок в России огромен — у нас представлены почти все мировые бренды, покупатель может подобрать себе марку часов практически любого мирового производителя. И принимая решение о покупке, оте­ чественный потребитель рассматривает все основные факторы — цену, качество и дизайн часов.

— Почему сложилась такая ситуация?

— Основная причина — низкая рентабельность производства собственных калибров. Механизм, выпущенный Чистопольским часовым заводом, стоит двадцать пять — тридцать долларов, то есть дороже аналогичной продукции, которую предлагают японцы и китайцы. При этом качество японских механизмов — эталон, к которому мы всегда стремились, у китайцев — сравнимое с ними качество. Что касается кварцевых механизмов, то самым ходовым является швейцарская Ronda. Известные швейцарские механизмы ETA качественные, но слишком дорогие. А низкая рентабельность выпуска часовых механизмов в России обусловлена высокими затратами на производство, сокращением опытного персонала. По сути, часовой промышленности в стране нет: нет специалистов, отсутствуют высшие и среднеспециальные учебные заведения, готовящие квалифицированные кадры. Часовая отрасль держится на самородках. Технический парк давно устарел, и оставшиеся часовые заводы не могут позволить себе обновить оборудование.

— Что, по-вашему мнению, может спасти отрасль? Инвестиции?

— Поддержка государства. Инвестор, даже имея значительные средства, вряд ли способен повлиять на ситуацию — часовое производство все равно останется

| часовой салон

|9| низкорентабельным. Финансовые вливания не уменьшат затраты на производство, поэтому продукт, сравнимый по качеству с международными марками, все равно будет оставаться неконкурентным в плане цены. Да и отраслевое объединение без содействия государства не поможет изменить ситуацию. В середине 2000-х годов была попытка создания подобного объединения, но она потерпела неудачу, столкнувшись, опять же, с полным отсутствием поддержки государственных структур. После развала Советского Союза государство не посчитало нужным защитить рынок часов ввозными пошлинами, в результате огромный поток азиатской и европейской продукции не оставил шансов российским часовщикам. Можно сказать, что таможенное регулирование задавило нашу отрасль. Заводские территории и производственные мощности продавались инвесторам, не заинтересованным в развитии именно часового бизнеса, что привело к непрофильному использованию уникальных активов и, как следствие, к вымиранию часового производства. Спасение отрасли требует комплексных решений на уровне правительства.

— Как варьируется потребительский спрос

на часовом рынке в течение года?

— Как и на ювелирном рынке, зима — сезон высоких продаж, увеличивается спрос на более дорогие марки. Летом же улучшаются продажи fashion-марок, но в целом спрос падает, так как снижается общая покупательская активность людей. Однако следует отметить, что во многом ситуация зависит от продавцов. Что касается продаж наших часов «Русское время», «Шарм», Pilot Time, то спрос на них стабилен, независимо от времени года. Это достигается хорошим дизайном и качеством продукции, а также продуманной маркетинговой политикой.

— Актуальна ли сегодня для вас проблема

контрафактной продукции?

— К сожалению, да. Нам зачастую приносят часы, по словам владельцев, купленные за триста рублей на рынке, причем даже с паспортом на это изделие. Безусловно, очевидно, что качество подобных изделий ужасно, паспорт представляет собой ксерокопию оригинального документа. Естественно, такие часы мы в ремонт не берем. Низкокачественные подделки под модели известных швейцарских брендов частично отнимают у нас покупателей, так как стоимость этих изделий входит в ценовую категорию нашей продукции. Поэтому еще раз подчеркиваю: важным фактором развития часовой отрасли является государственное регулирование в области контрафакта.

— Есть ли у вашей компании опыт

сотрудничества с ювелирным ритейлом?

— Мы уже довольно долгое время работаем с одной из ювелирных торговых сетей. Крупные заказы на поставку часов от нее нам поступают ежемесячно. Интересно, что продажи часов оказались выше в ювелирных магазинах, расположенных в регионах. В провинции люди по старой привычке идут покупать часы именно в ювелирный магазин. В советские времена распределением произведенной продукции занималось государство: существовал план выпуска товара, давалась разнарядка по его распределению по торговым точкам. Основная масса часов отгружалась именно в ювелирные магазины. Даже самая большая ярмарка для часовых производств была именно ювелирной. После распада СССР ювелирная торговля отказалась от продажи неювелирных часов, мы столкнулись с нежеланием продавать наши марки часов в специализированных салонах.

После распада Советского Союза государство не посчитало нужным защитить рынок часов ввозными пошлинами, в результате огромный поток азиатской и европейской продукции не оставил шансов российским часовщикам.

| часовой салон

| 10 |

—А

какая выставка нужна часовщикам сегодня?

— Во-первых, она должна быть посещаемой, во-вторых, единой с ювелирной выставкой. Мы хотим, чтобы посетители увидели и поняли: наши часы не хуже иностранных. Хотим, чтобы ювелиры вспомнили, что двадцать пять лет назад мы все были вместе. Я уверена, что итогами выставки «JUNWEX Москва — JUNWEX Watch» останутся довольны как ювелиры, так и часовщики.

— Существуют ли какой-либо

профессиональный этикет, особые неписаные правила взаимоотношений в часовом сообществе?

— Да, несомненно, существуют. По крайней мере, компании, образовавшиеся на базе Первого часового завода, стараются держаться вместе, постоянно помогают друг другу кадрами, запчастями и прочим.

— Какие традиции сложились за годы

работы компании?

— Наша компания продолжает традиции и поддерживает фирменный стиль Первого часового завода — истинной классики российского часового дела. Поэтому наш бренд часов «Русское время 1930» назван в честь основания предприятия. Мы продолжаем изготавливать часы с ручным заводом, так как сейчас появилось довольно много ценителей часового искусства, не признающих кварцевые часы. Кроме того, мы выпускаем карманные модели часов — именно с них в свое время начал деятельность Первый часовой завод, причем он был первым в России предприятием, освоившим массовое производство таких моделей. Еще одной доброй традицией можно считать спортивные соревнования

| часовой салон

| 11 | между сотрудниками часовых производств, ведь мы соревнуемся не только в часовом искусстве. К примеру, сотрудники «Полета» традиционно побеждают «Славу» в футбольных состязаниях, а «Слава» сильнее в баскетболе. Периодически проходят встречи старых сотрудников, ведь часовщики России — это одна большая семья. У нас на производстве работают целые часовые династии — дети, родители, внуки. Все поздравляют друг друга с праздниками, часто встречаются. Так, в 2010 году мы отмечали восьмидесятилетний юбилей Первого часового завода, и, несмотря на то что это предприятие более не существует как часовое производство, бывшие сотрудники собрались и поздравили друг друга со знаменательной и славной датой.

— Как

вы считаете, сколько наручных часов должен иметь современный деловой человек?

— Сложно сказать. У меня часов много. У мужа — пять штук: в стальном корпусе, спортивные, в золотом корпусе, эксклюзивные (для светских мероприятий) и карманные. Мне кажется, что современный бизнесмен должен иметь часы для работы, для занятий спортом, для светской жизни и, конечно, для души. Часы уже перестали быть только прибором для измерения времени, это модный и престижный аксессуар. Чтобы составить представление о мужчине, я в первую очередь смотрю на его обувь, галстук и часы. Что касается женщин, то я довольно часто вижу у них золотые часы вместе с серебряными украшениями и наоборот. Из этого следует, что у дамы только одни часы, и я стараюсь порекомендовать посмотреть наш сайт или зайти в салоны часов и выбрать что-то из нашей коллекции «Шарм».

— Чтобы иметь несколько различных

моделей на все случаи жизни, необходимо обладать определенным достатком…

— Я с вами не согласна. К примеру, наша фирма выпус­ кает часы в ценовой категории от двух до пяти тысяч рублей, поэтому практически каждая женщина может позволить себе иметь хотя бы две штуки часов Charm для создания разных образов. Ведь часы — такой же аксессуар, как и ювелирные украшения, они должны идеально сочетаться с нарядом. Более того, мы уделяем огромное внимание качеству наших часов, что дает возможность нашим покупателям приобрести отличное изделие по доступной цене. Постоянные клиенты получают скидки, бонусы по акциям, подарки. У нас огромный выбор мужских наручных и карманных часов «Русское время», Pilot Time по доступной цене. Я считаю, что одним из препятствий на пути развития нашего рынка является низкая часовая культура России. Потребитель в общей массе плохо разбирается в часах, не умеет их носить. Рынок заполнен огромным количеством подделок низкого качества, которые при этом пользуются спросом. Некоторые покупатели предпочитают приобретать копии швейцарских часов вместо качественного российского бренда по такой же цене, как и реплика. Примерно за три тысячи рублей можно купить низкокачественную копию OMEGA либо достойные часы от российского производителя. Я не говорю о продукции только нашего завода — в России множество отличных часовых компаний. И если у меня спросят совета о покупке часов, то я не буду отговаривать от приобретения часов любой другой марки. Я выступаю за развитие часовой культуры в целом, и это стремление я ставлю выше личных интересов.

Часы уже перестали быть только прибором для измерения времени, это модный и престижный аксессуар.

| часовой салон

| 12 |

Объединение форматов часового и ювелирного магазинов

— тенденция

На вопросы

сорока тысяч рублей, то есть до тысячи евро — магазины класса C, в ассортименте которых появляются отдельные премиальные марки с упором на их коллекции начального уровня), премиум (основа ассортимента — от сорока тысяч до ста тысяч рублей, класс B), люкс (от ста тысяч и выше, класс A). До кризиса наблюдался взрывной рост продаж во всех ценовых категориях. На рынке ежегодно появлялось большое количество новых брендов, старые ставили перед собой все более высокие задачи. Сейчас, через три года после начала мирового кризиса в экономике, на мой взгляд, часовой рынок показывает умеренный и осторожный оптимизм. Статистика демонстрирует постоянный рост импорта и продаж в ритейле. На данный момент наибольший рост наблюдается в категориях от B до D. В период кризиса ряд специализированных магазинов был закрыт, многие сети существенно сократили количество своих магазинов, но за последние полтора года появилось достаточно много новых проектов, и в целом число игроков и точек продаж на рынке, пожалуй, как минимум не уменьшилось. Многие ритейлеры в связи с кризисом сделали шаг вниз в ценовом сегменте, расширив ассортимент существующих магазинов в сторону более демократичных марок и коллекций, или открыли новые магазины, работающие в более низкой ценовой категории.

журнала

«JUNWEX Watch» отвечает Вячеслав Воскресенский, генеральный директор компании

ТBN Time.

— Вячеслав Викторович, как, на ваш взгляд,

— Каковы ваши прогнозы по развитию

— Давайте разделим часовой рынок на несколько ценовых категорий: начальную (розничная стоимость — до десяти тысяч рублей; магазины, ориентированные преимущественно на такой формат, назовем магазинами класса D, в их ассортименте — многие фэшн-бренды, начальные коллекции и модели японских и отдельных швейцарских марок), среднюю (от десяти тысяч до

— Часовой рынок, естественно, зависим от самочувствия всей экономики в целом. А последние годы показали, что делать макроэкономические прогнозы, особенно в периоды нестабильности, — дело неблагодарное. Но если ситуация на рынке будет развиваться согласно тем тенденциям, которые наметились сейчас,

изменился часовой рынок по сравнению с докризисным периодом?

отечественного часового рынка? Что будет востребовано у российских покупателей завтра?

| часовой салон

| 13 | Aerowatch

мировая то можно говорить о том, что часовой рынок ожидает сдержанный рост во всех сегментах. Причем в сегментах D, C, B рост будет более сильным. Но через несколько лет рынок товаров класса люкс также наверстает упущенное. Увеличится и доля фэшн-брендов на часовом рынке, так как сейчас происходит бурный рост их популярности, особенно в менее дорогих сегментах, и, вероятно, этот тренд в ближайшем будущем сохранится. Сохранится и усилится намечающийся тренд сближения часового и ювелирного розничного рынков: многие российские часовые магазины будут все смелее вводить в ассортимент ювелирные украшения, а ювелирные магазины разнообразят свои витрины коллекциями часовых брендов, что сблизит наш рынок с мировой практикой, когда в значительном сегменте рынка часы и ювелирные украшения занимают соседние полки в одних и тех же магазинах или на первых этажах универмагов.

Seiko

— Сколько часовых брендов вы

порекомендовали бы иметь в ассортименте ювелирного магазина?

— Если ювелирный магазин хотел бы добавить в свой ассортимент часы, то ему нужно стараться придерживаться баланса пятьдесят на пятьдесят, выражающего визуальное соотношение представленных в магазине ювелирных и часовых изделий. Возможен небольшой перекос в сторону одной из категорий товара, но критическим является соотношение сорок на шестьдесят, ниже которого опускаться не рекомендуется. Если визуально в пространстве торгового зала часам будет отведено намного меньше места, чем ювелирной продукции, то покупатели будут воспринимать магазин исключительно как ювелирный и не пойдут сюда за часами. Часов в магазине должно быть много. Выставить один часовой бренд, даже самый известный, недостаточно, необходимо показать как минимум восемь — десять марок (в часовых магазинах, как

Victorinox Swiss Army

Примеры часов классической формы

| часовой салон

| 14 |

Пример рекламного имиджа fashion часов DG

Часы D&G с всемирно известным логотипом на циферблате

правило, представлено пятнадцать и более марок), чтобы предложить покупателю коллекции различных ценовых подкатегорий и разнообразного дизайна. Так как ювелирные магазины отличаются друг от друга по формату, ассортименту, ценовому диапазону изделий, то и часовые марки необходимо подбирать подходящие именно данному магазину (то есть для разных магазинов — разные марки). Важно, чтобы часовые марки дополняли ассортимент, а не выбивались из общей концепции. И конечно, чтобы они соответствовали потребностям именно ваших покупателей. В ювелирный магазин приходят чаще всего за украшениями для женщин, поэтому я бы порекомендовал обратить внимание на фэшн-марки часов, то есть на часы как аксессуар от известных дизайнерских домов моды. В России они пользуются успехом в первую очередь именно у женской аудитории. Но не стоит забывать и о классике. Классические часовые бренды всегда найдут своего взыскательного покупателя.

— Существуют ли особенности

работы с классическими брендами и с фэшн-марками?

— Отличие часовых фэшн-марок от всех остальных в том, что они базируются на хорошо узнаваемом бренде (как правило, бренде известного модного дома), имеют характерный дизайн и несут на себе особенности духа и стиля знаменитого бренда. В силу известности бренда широко рекламировать часовые фэшн-марки на местном уровне совсем не обязательно, так как у каждого значительного модного дома постоянно идут заметные рекламные кампании всероссийского масштаба, которые продвигают не только одежду или часы, аксессуары или парфюм, но и общий имидж бренда. Поэтому если вы представляете в своем магазине часы D&G (Dolce&Gabbana) или Moschino, то можете быть уверены в том, что марка продвигается всеми возможными способами.

Fashion-марки активно используют узнаваемые образы, которые ассоциируются с данным брендом. Например, в часах и бижутерии Dolce&Gabbana популярный во всем мире логотип D&G применяется в качестве обязательного элемента дизайна. В часах

Часы Moschino c узнаваемыми символами

Пример рекламного имиджа fashion часов МOSCHINO

к ритейлу известные часовые бренды?

Фирменное оборудование Seiko

— Каждая часовая марка хочет быть представлена в своей ценовой нише и в соответствующем окружении. Как правило, марка предпочтет быть самым недорогим брендом в магазине и иметь более дорогих и именитых соседей, нежели оказаться самой дорогой маркой в менее статусном и престижном окружении, терять свой имидж. Помимо этого, часовые марки стремятся иметь несколько флагманских точек в стране (таких как монобрендовые бутики, shop-in-shop) или быть представленной в магазинах класса люкс. Известные часовые марки внимательно относятся к позиционированию своего продукта в магазине. Марка должна быть выставлена на достаточном пространстве, в хорошей торговой зоне. Ассортимент марки должен включать в себя достаточное число изделий, дающее возможность донести до покупателя общую концепцию марки и предоставить клиенту определенный выбор.

— Как, по вашим наблюдениям,

воспринимают иностранные коллеги современную ситуацию в российском часовом бизнесе?

Фирменное оборудование Aerowatch

— Зарубежные часовые компании традиционно видят в российском рынке большой потенциал, намного больше, чем он видится из России, и это понятно почему. В Европе рынки давно стабилизировались, и роста практически нет (исключение — расцвет fashionмарок за последнее десятилетие). А в развивающихся странах находится вся зона для дальнейшего продвижения бизнеса часовых производителей. В первую очередь это Азия (Китай, Гонконг, Сингапур) и нефтяные страны Ближнего Востока. Во вторую очередь это Россия как самый крупный из умеренно растущих развивающихся рынков.

часовой салон

| — Какие требования предъявляют

| 15 |

Moschino делается акцент на ироничные символы марки: подкова, клевер, черная кошка, сердце, гусыня Луиза, итальянский флаг и другие. Классические часовые марки нуждаются в продвижении как на уровне дистрибьютора, так и на уровне магазина. Для этого необходимо активно использовать возможности рекламы в прессе, наружной рекламы, радио и других средств коммуникации с потенциальными покупателями. Кроме того, для этих целей хорошо подходят различные мероприятия с привлечением знаменитостей и VIP-персон, ориентированные на конечных потребителей. В плане продвижения также обязательно наличие в магазине фирменного дисплейного оборудования этих марок, но лучшие результаты приносит использование фирменного торгового оборудования (shop-in-shop, мини-корнер или просто одна вертикальная витрина типа «тауэр»). По опыту большинства ритейлеров, использующих такое оборудование в своих магазинах, это повышает продажи марки как минимум на тридцать процентов.

| часовой салон

| 16 |

Полина Титкова, генеральный директор компании «ОПТИМ»

Когда же на нашем рынке начнут конкурировать

отечественные марки?.. Компания «ОПТИМ» существует очень давно, фактически с момента возникновения профессиональной дистрибьюции часов в России.

На сегодняшний день «ОПТИМ» не только представляет всемирно известные бренды на российском рынке, но и является одним из

крупнейших в России ритейлеров, специализирующимся на торговле часами в среднем ценовом сегменте.

Часовые салоны компании можно встретить во многих городах России в наиболее популярных торговых центрах федерального масштаба.

Р

оссийские часы любят. Не только в России, но и в других странах. Российские часы могут создать конкуренцию зарубежным маркам по многим факторам. Важное преимущество — это знание производителей о том, чего хотят свои российские покупатели, а также возможность непосредственно влиять на все стадии производства — от разработки дизайна до окончательного контроля качества. А еще многим людям важно именно знать, что в России производятся очень красивые и качественные часы, они их с удовольствием покупают и носят. Но среди российских марок часов конкуренции практически нет, слишком их мало.

— Пожалуйста, перечислите наиболее острые проблемы развития часового рынка в России и расскажите, как их преодолевает компания «ОПТИМ».

— Ключевую проблему развития торговли отечественными часами я вижу в том, что производители ограничены отсутствием всех необходимых комплектующих, которые производятся внутри страны. В частности, в России практически не осталось механизмов российского

| часовой салон

| 17 | производства. Очень редкие, лимитированные серии часов с российским механизмом еще существуют, но это уже коллекционные экземпляры. Соответственно, механизмы необходимо импортировать, а это означает, что часы становятся дороже. В целом, на российском рынке цены на часы выше, чем в Европе, а уровень доходов ниже. И это тоже является явным ограничивающим фактором развития. Мы даже с маленькой Голландией не можем сравниться по объемам розничной торговли. Если емкость рынка Франции почти сто процентов в среднем ценовом сегменте, в России он в разы ниже. К счастью для нас, россиян значительно больше, и несмотря ни на что, торговля часами развивается вместе с развитием розничной торговли в целом, и очень динамично развивается! Появляются новые торговые центры — открываются новые точки торговли часами. Люди потихоньку привыкают к мысли о том, что часов должно быть много и на разные случаи жизни. Так что перспектива отличная!

— Чего вы ждете от нашей выставки

и в чем, на ваш взгляд, заключается основной потенциал сотрудничества часовщиков и ювелиров?

— Часы и ювелирные изделия — очень близкие друг другу группы товаров. Это украшения, аксессуары, предметы роскоши. Обе группы комплементарны. Например, в России часы с розовой позолотой или из розового золота продаются значительно лучше, чем где-либо. Это связано с тем, что российский ювелирпром исторически производит изделия аналогичного цвета. Часы подбирают под ювелирные изделия, и наоборот. Во всех странах мира часы и ювелирные изделия/ бижутерия продаются в одних и тех же магазинах. Разделения практически не существует. В России ситуация противоположная. Однако этот стереотип начал потихоньку ломаться несколько лет назад. Не только люкс, но и розница среднего уровня начали экспериментировать над объединением ювелирных изделий и часов. Результат получился вполне достойный. Есть ряд примеров, где при равнозначных площадях под часы и ювелирку часы показывают результаты не хуже, а иногда даже лучше. Явный плюс для обладателей розничных магазинов — безопасная диверсификация их бизнеса, а для покупателей — удобство в выборе. Мое мнение однозначно — нужно двигаться в этом направлении. Это выгодно всем.

«ОПТИМ» представляет две российские марки — «НЕСТЕРОВ» и РФС (Русская фабрика стиля). РФС — первая российская фэшн-марка, которая уже успела зарекомендовать себя на рынке и приобрести множество поклонников. Основная концепция марки заключается в том, что РФС сотрудничает с различными российскими дизайнерами при создании своих коллекций, как c известными, так и с молодыми талантами. В последнее время РФС активно расширяет свой ассортимент. В этом году появилась женская коллекция, которая соответствует всем последним модным тенденциям. В мужской коллекции также представлено много новых ярких и интересных моделей, в связи с чем можно сказать, что РФС начинает занимать прочную позицию на рынке наряду с другими известными дизайнерскими марками. «НЕСТЕРОВ» — часы для современных людей, умеющих добиваться поставленной цели и постоянно стремящихся к новым высотам.

Pазработчики часов сделали ставку на основные характеристики, присущие лучшим наручным приборам, предназначенным как для гражданского, так и для военного использования.

| Cекреты успеха

| 18 | Андрей Смирнов, коммерческий директор ООО «Русское золото» (Кострома)

Ювелирный «локомотив» для часовой торговли

Ювелирный центр «Аметист» еще с 50-х годов прошлого столетия известен как основной центральный ювелирный магазин

Костромы и Костромской области. За более чем полвека города

своей работы магазин заручился доверием партнеров и поставщиков, обрел более шести тысяч постоянных покупателей.

Но

в преддверии кризиса необходимо было предложить покупателям нечто новое, что привлечет их внимание и заставит выручки расти, а не уменьшаться, как

прогнозировали специалисты.

| часовой салон

вперед, подогреть интерес покупателей к часовому направлению. Для этого в апреле 2010 года «Аметист» подарил костромичам и гостям города замечательную возможность посетить «BaselWorld на Волге» — Первую часовую выставку-продажу «Кострома-2010». «Костромским BaselWorld» или «BaselWorld на Волге» выставку назвали партнеры ювелирного центра «Аметист» в честь знаменитой часовой выставки в швейцарском городе Базеле. И не зря. За месяц своей работы выставка привлекла в ювелирный центр «Аметист» более 20 тысяч человек! Из-за большого интереса к выставке как со стороны покупателей, так и партнеров ювелирного центра выставку решено было сделать ежегодной. В 2011 году часовая выставка в «Аметисте» прошла еще более масштабно. На выставке-продаже «Кострома-2011» еженедельно проходили презентации новых коллекций и моделей часов, розыгрыши призов от компаний-партнеров. Присутствовали на выставке руководители компаний дистрибьюторов, региональные директора, бренд-менеджеры, что дало возможность прямого контакта и получения достоверной информации из первых уст. В период выставки часы можно было купить по специальной цене. Действовали также скидки и на ювелирную продукцию, что позволило вдвое увеличить выручку по ювелирному направлению в сравнении с апрелем прошлого года. Третья часовая выставка по прогнозам должна привести в ювелирно-часовой центр в полтора раза больше потенциальных покупателей, чем вторая, и, соответственно, существенно увеличить выручки. Все это подтверждает, что курс изначально был выбран верно — часовая и ювелирная торговли стимулируют друг друга, позволяя избежать стагнаций. А что может быть важнее развития и движения вперед?

| 19 |

Р

ешением стало открытие в 2009 году часового салона на втором этаже ювелирного центра «Аметист». В Европе практика открытия ювелирно-часовых салонов, где совместно с ювелирными украшениями представлены также наручные и интерьерные часы, достаточно распространена и довольна успешна. Так зачем самому «придумывать велосипед», если можно просто перенять опыт? Ставка на часы полностью оправдала себя. Менее чем за год часовой салон нашел постоянных крупных поставщиков и партнеров, полюбился жителям Костромы и гостям города. Благодаря продаже часов число покупателей ювелирного центра «Аметист» выросло вдвое. Ювелирная и часовая торговля — две очень близкие сферы, дополняющие и поддерживающие друг друга. Ведь сегодня часы для многих — это не просто полезный механизм, но и стильный аксессуар, настоящее ювелирное украшение. На сегодняшний день «автономная» часовая торговля достигла некоего предела в своем развитии. И именно ювелирная торговля может стать тем локомотивом, который будет тащить за собой и часовую отрасль. Симбиоз ювелирной и часовой торговли оказался весьма полезен на практике. В периоды сезонных спадов продаж и ослабления интереса покупателей к ювелирным изделиям на помощь приходят часы. Благодаря «часовым» акциям и спецпредложениям покупатели приходят в ювелирный центр за часами. Но взгляд их, так или иначе, останавливается и на «ювелирке». Таким образом, продажи украшений тоже идут вверх. То же самое можно сказать и о горячей поре для ювелирной торговли. Приходя в ювелирно-часовой салон за украшением к празднику, покупатель выбирает и украшение и часы! Через год работы часового салона в ювелирном центре «Аметист» пришло время сделать еще один шаг

| часовой салон

| 20 |

Даже богатый опыт

никому не позволит почивать на лаврах

Современная экономическая ситуация диктует новые условия, в которых сегодня работают часовщики. Своими мыслями по поводу ситуации на часовом рынке делится

«ЮТА», входящей в Группу Компаний SKY TIME, Андрей Рыбчинчук.

генеральный директор часовой компании

— Андрей Семенович, каково на сегодняшний

день состояние часового рынка в России?

— Когда мы говорим о ситуации на любом рынке, не только часовом, невольно напрашивается сравнение с докризисной ситуацией. Начиная с 2010 года ситуация улучшается, но еще нельзя говорить о стабильности, о возвращении к докризисным показателям. А в целом часовой рынок очень изменился, его не сравнить с тем, какой он был еще четыре-пять лет назад. Пройдя некоторые этапы своего развития, по моему мнению, именно сейчас часовой рынок сформировался, стал более структурированным. Сильные дистрибьюторы, игроки рынка, здоровая конкуренция, экономически взвешенные бизнес-проекты, продуманная маркетинговая политика — вот то, что сегодня мы видим. Большой опыт операторов рынка, работающих более десяти лет, не дает возможности почивать на лаврах. Обновленный рынок тоже диктует свои правила: чтобы идти в ногу со временем, сейчас недостаточно применять классические методы развития бизнеса. Оптимизм уступает место взвешенным, продуманным проектам. Характер рынка приобрел не столько плавно текущий, но скорее даже поступательно нагнетающий, иногда агрессивный характер. В такой ситуации приходится адаптироваться, что-то принимать новое, от чего-то отказываться, а главное — идти вперед.

— Как вы думаете, что сегодня нужно для

успешного часового бизнеса?

— К сожалению, нет универсальной формулы успеха, следуя которой можно сегодня создать успешный проект и получить ожидаемый, запланированный на сто процентов результат. Продуманная маркетинговая политика, экономически взвешенный бизнес-план, финансовая база, целеустремленный, профессиональный коллектив, оптимальный портфель брендов — вот основные составляющие успешной деятельности. Ну и немного везения. Без этого никак.

| часовой салон

| 21 | — А что такое в вашем понимании

оптимальный портфель брендов?

— Хороший портфель брендов должен отвечать различным покупательским потребностям. В часовом бизнесе, как и в любом другом, одни тенденции сменяются другими, поэтому подбор брендов должен быть также взвешенным, включать как классические марки, так и более авангардные фэшн-бренды. Обычно дистрибьютору основную прибыль приносят два-три базовых бренда. Остальные являются дополнением и формируют единый «организм». В нашей компании, например, базовыми брендами являются классические швейцарские часы среднего ценового уровня — ADRIATICA, APPELLA. Качественные швейцарские часы по приемлемой цене уже многие годы имеют успех на российском рынке. Швейцарские часы EPOS с уникальными механизмами, с различными усложнениями, интересными дизайнерскими решениями относятся к часам выше среднего ценового уровня. Это исключительно механические часы для любителей эксклюзивных моделей. Хорошее дополнение в нашем портфеле брендов — часы из циркониевой

керамики ECCO. Если привычными для нас являются часы из белой, черной керамики, то компания ECCO выпустила линию часов из яркой, цветной керамики. Сегодня часы из керамики востребованы на рынке, многие часовые бренды имеют отдельные линии или хотя бы несколько моделей часов из керамики. Таким образом, керамика из некогда непривычного материала в производстве часов стала более широко применяться различными часовыми марками. В этом году мы начали также работать в новом для себя направлении — с французскими фэшн-часами RG512. Стильный урбанистический дизайн, необычные формы корпусов выделяют данные часы среди других.

| часовой салон

| 22 |

Конечно, я не могу сказать, что такой подбор марок является идеальным. Работа над актуальностью того или иного бренда должна проводиться непрерывно. Рынок показывает, какие марки являются более востребованными. Приходится время от времени проводить работу над ошибками. Без этого тоже никуда.

— Каковы особенности работы

с классическими брендами? В чем главное отличие от фэшн-марок в контексте продвижения?

— Классические бренды первыми пришли на рынок часов, они более стабильны в своем развитии. Со временем классика под влиянием новых веяний также приобретает новые формы, становится современной. Фэшн-часы больше подвержены влиянию модных тенденций, у них более «скоротечный срок жизни». Яркие цвета, нестандартные формы корпусов, многообразие материалов определяют особенности работы с фэшн-сегментом. Для всего нестандартного необходимы и необычные формы продвижения. Но нельзя предполагать, что нестандартные формы продвижения

характерны только для фэшн-часов. Работа с классическими часами также требует особого внимания. Поэтому продуманная маркетинговая политика марки со стороны как поставщика, так и дистрибьютора играет огромную роль в продвижении и классических, и фэшнбрендов. Здесь важны любые детали. Например, в плане мерчендайзинга фэшн-часы нельзя выставлять так, как принято это делать с классическими марками. Здесь нужна креативность. Например, в шоу-руме нашей компании фэшн-часы RG512 выставлены так, как они должны быть представлены на полках розничных магазинов, на дисплеях, с имиджевым наполнением. Только так проявляется «характер» часов, видно их «лицо».

— Каков российский рынок в глазах

иностранных часовщиков? Насколько он привлекателен для них в реальности?

— Российский рынок всегда представлял огромный интерес для иностранных поставщиков. Огромная территория страны иногда ассоциируется с таким же потенциальным рынком для продвижения брендов. Но по различным причинам (неравномерная плотность населения по всей территории, уровень покупательской способности населения, региональные особенности) планы иностранных компаний не всегда воплощаются в жизнь так стремительно, как этого хотелось бы.

| часовой салон

| 23 | Тем не менее гибкость российского рынка, профессионализм компаний-дистрибьюторов, умение работать в нестандартных, экстремальных условиях являются позитивными факторами для определения привлекательности нашего рынка для иностранных компаний.

— Каков ваш прогноз на развитие часового

рынка? Что будет востребовано в России завтра?

— Прогнозы всегда очень тяжело делать. Кризис показал, что все наши планы могут измениться в одно мгновение. Главное, что сейчас ситуация выравнивается. Поэтому качественные часы, профессиональная работа с марками всегда будут востребованы на российском рынке.

| часовой салон

| 24 |

Слияние без поглощения Часы всегда были и остаются предметом статусным, ценным и, безусловно, желанным, равно как и ювелирные украшения. С развитием индустрии моды часовая промышленность также претерпела изменения: на смену консервативному представлению о дизайне пришло новое восприятие — часы как

аксессуар, модный и многогранный.

Это явление роднит часовой и ювелирные рынки, и, как следствие, интерес специалистов ювелирной торговли к часовому бизнесу неуклонно возрастает.

С недавнего

времени происходит консолидация часового и ювелирного бизнеса, многие ювелирные компании выходят на рынок часов, и это явление нельзя игнорировать.

К акие перспективы у ювелирной торговли в часовом бизнесе и с какими сложностями она может столкнуться на новом поприще?

За ответами на эти вопросы

мы обратились к генеральному директору сети салонов модных

TIME CODE Дмитрию Колтунову. часов

| — Первый магазин открылся в 2006 году, в ТЦ «Европейский». Изначально первый салон TIME CODE задумывался группой компаний Time&Technologies скорее как демонстрационная площадка продукции, как лицо fashion-сегмента часовой индустрии. Салон открылся к новогодним праздникам и неожиданно для нас буквально за первый месяц своего существования полностью покрыл затраты на открытие. Наверное, тогда-то мы и стали серьезно задумываться о создании полноценной розничной сети, осознав всю перспективность направления, ведь, несмотря на непростое положение российского рынка в целом, часовой рынок развивается очень динамично и темпы его роста стабильно высокие.

— Начало действительно удачное. Сколько салонов TIME CODE уже существует и как планируется развитие сети в будущем?

— На данный момент сеть TIME CODE насчитывает двенадцать магазинов, четыре из которых открыты на условиях франчайзинга. В ближайшие пять лет планируется открытие примерно пятидесяти собственных салонов и примерно пятидесяти на условиях франчайзинга.

— Как сеть пережила кризис?

Насколько сильно TIME CODE ощутила его последствия на себе?

— Кризис как таковой практически никак не сказался на прибылях. В отдельные периоды продажи даже были выше, чем в аналогичные докризисные периоды. Конечно, пришлось внести некоторые изменения, скорректировать ассортимент и пересмотреть маркетинговую политику, но в целом для TIME CODE кризис миновал практически безболезненно, без ощутимых потерь. Интересно, что в кризисный период существенно сократился процент «отложенной покупки», то есть люди перестали делать покупки загодя, за месяц-два до праздника, а накануне число посетителей в салонах просто зашкаливало.

— Вернемся к планам развития,

в частности, к работе по системе франчайзинга. На кого в первую очередь ориентировано франчайзинговое предложение TIME CODE?

— На бизнесменов, осознающих перспективность направления, желающих максимально легко и быстро открыть свой бизнес при полной всесторонней поддержке франчайзера. Если говорить о том, какому из смежных рынков наиболее интересно наше предложение, то это, конечно, рынок ювелирный.

часовой салон

TIME CODE уже пять лет на часовом рынке. Расскажите, как открылся первый салон, с чего все начиналось?

| 25 |

— Дмитрий Михайлович, сеть салонов

| часовой салон

| 26 |

— Чем, по-вашему, часовой бизнес так

привлекателен для ювелирной торговли?

— Во-первых, ювелирная отрасль имеет ряд специфических особенностей: срок оборачиваемости товара и возврата вложенных средств занимает продолжительное время, стоимость сырья — золота — постоянно растет, к тому же ювелирный рынок практически выбрал свой предел роста. Во-вторых, статистически самыми покупаемыми ювелирными изделиями являются кольца, цепочки и серьги — их носят в основном женщины. Мужчины для ношения преимущественно приобретают цепочки, в то время как традиционные мужские украшения, такие как запонки и булавки для галстука, пользуются незначительным спросом, и главным мужским аксессуаром по-прежнему остаются часы. Получается, мужская аудитория практически не охвачена, и чтобы ее охватить, нужен быстро оборачиваемый товар близкого ценового диапазона, который закрыл бы пустующую нишу престижных аксессуаров для мужчин и расширил ассортимент для женщин. То есть интеграция в часовой бизнес для ювелирной торговли — действенный способ привлечения новых клиентских потоков.

— Но ведь всегда существует и обратная

сторона медали. Какие подводные камни ожидают специалистов ювелирной торговли на часовом рынке, с чем им придется неизбежно столкнуться?

— На первый взгляд на рынке часов множество свободных ниш, открывается много сетей и отдельных магазинов, но самостоятельное открытие «с нуля» даже отдельного салона в современных реалиях часового рынка — задача непростая. Очень сложно найти новую, востребованную концепцию, понять, какую нишу в часовом бизнесе занять. Говоря непосредственно о работе с fashion-брендами, новички часто не понимают принципов работы с этим сегментом: из чего складывается стоимость (то есть ценность для покупателя) fashion-брендов, не осознают необходимости подготовки персонала внутри компании по причине нехватки уже выращенных кадров. Кроме того, важно владеть профессиональными знаниями о технических характеристиках часов, иметь четкое представление о позиционировании тех или иных часовых брендов, знать их историю и быть осведомленным о модных трендах. Кроме того, поскольку часы являются технически сложным товаром, магазин берет на себя решение вопросов постпродажного и гарантийного обслуживания: заказ ремешков и браслетов, сотрудничество с сервисным центром, в общем, полного цикла обслуживания. Особо стоит отметить серьезную конкуренцию в торговых центрах за площади пятнадцать — тридцать квадратных метров под магазины: списки ожидания переполнены, а администрации ТЦ отдают предпочтение уже раскрученным брендам, известным потребителю. Естественно, TIME CODE лоббирует все подобные вопросы для своих франчайзи и обеспечивает всестороннюю поддержку буквально по всем вопросам.

— Как

грамотно определить пакет брендов, избрать верную ассортиментную политику, чтобы бизнес приносил прибыль?

— Во-первых, не так просто определиться с поставщиками, ведь многие из них не готовы работать с единичными магазинами, или готовы, но на очень жестких условиях: минимальные скидки, большие рекомендуемые коллекции, нежелание ставить свои бренды рядом с брендами компаний-конкурентов. Таким образом, чтобы самостоятельно создать в магазине приемлемый набор брендов, нужно как-то договориться с не менее чем десятью компаниямипоставщиками. Для нас и наших франчайзи таких сложностей нет, поскольку TIME CODE входит в состав холдинга Time&Technologies и имеет исключительные условия для формирования ассортимента.

— Каковы преимущества покупки

франшизы TIME CODE?

— На мой взгляд, для выхода на новый рынок открытие магазина по франшизе — оптимальное решение. Это прекрасная возможность перенять опыт профессионалов, избавить себя от массы трудностей, одним словом, максимально снизить инвестиционные риски. Франчайзер дает готовое решение: предоставляет разработанный фирменный стиль и собственное узнаваемое имя, помогает в формировании заказа и расчета товарного наполнения, организует поставку продукции, участвует в переговорах с арендодателями, предоставляет готовые решения для торгового оборудования или помогает в поиске производителя, знающего тонкости демонстрации часов, проводит обучение персонала, а также занимается маркетинговым и рекламным продвижением магазина. Если говорить персонально о нашем франчайзинговом предложении, есть еще один весьма важный плюс: мы работаем без отчисления роялти и паушальных взносов. Наша компания нацелена на долгосрочное и плодотворное сотрудничество и не душит своих партнеров-франчайзи.

— Что необходимо для открытия франчайзингового салона TIME CODE, о каких суммах идет речь?

— Как я уже говорил, все, что необходимо для открытия магазина, — это желание плодотворно сотрудничать без лишних обременений со стороны франчайзера. Если говорить о суммах, то у нас есть разные предложения для партнеров, но для открытия собственного полноценного бизнеса по нашей франчайзинговой системе достаточно располагать однимдвумя миллионами рублей. За эти деньги вы получаете готовый бизнес «под ключ» с гарантией всесторонней поддержки.

|

взгляд в будущее

Часовая промышленность России уникальна по своей сути. Она была создана в короткие сроки и сразу же заявила о себе на весь мир. Однако после перестройки возникли новые реалии. Капиталистические отношения практически полностью изменили структуру часового производства.

Поэтому, проследив

основные тенденции этого бизнеса сегодня, можно понять, что ожидает российскую часовую индустрию в долгосрочной перспективе.

П

роизводство приборов времени в СССР началось в начале 1930-х годов, с момента покупки в США устаревших обанкротившихся заводов «Дюбер-Хэмпден Вотч компани» (Dueber-Hampden Watch Company) и «Ансония» (Ansonia), которые стали основой для молодых советских часовых фабрик. Вскоре руководству страны стало ясно, что невозможно долго просуществовать на чужих технологиях, что необходимо создавать свое. Сказано — сделано. Советские часы превзошли ожидания многих. Это был уникальный период истории, отразивший все то, что происходило в стране. Люди, которые посвятили себя служению своему государству, создали гигантскую часовую промышленность просто на пустом месте. Не было ни специалистов, ни технологий, ни специальных станков, ни предприятий по производству технических камней, столь необходимых в часах… Не было ничего! Прошло несколько десятков лет, и СССР стал одним из мировых лидеров по производству и экспорту часов. Советская часовая промышленность по объемам выпуска приборов времени заняла второе место в мире после швейцарской. Качество этих приборов отвечало всем мировым стандартам, надежность советских

Лучший работник Петродворцового часового завода (фото 1950-е годы)

Сборка часов на Петродворцовом часовом заводе (наше время)

часовой салон

Часовая индустрия в России:

| 27 |

Жак фон Полье, управляющий и креативный директор Петродворцового часового завода

| часовой салон

| 28 |

Легендарные часы «Ракета»

часовых механизмов не вызывала нареканий. Подтверждением этому может служить множество примеров. Петродворцовый часовой завод, например, экспортировал часы в более чем тридцать стран мира, на все континенты планеты, в том числе и в развитые капиталистические страны — США, Великобританию, Японию и даже в Швейцарию! Тот же английский рынок, который традиционно настроен против всего незнакомого, к середине 1970-х годов поглощал сотни тысяч «Ракет» в год. Но в годы перестройки ситуация в стране изменилась. Часовые заводы, лишившись государственной поддержки, были вынуждены сильно сокращать или вовсе сворачивать производство. Выжили единицы, от большинства остались в лучшем случае лишь названия. Очень печально видеть последствия того, что происходило с российской часовой промышленностью последние два десятилетия. Новые экономические условия погубили большинство часовых гигантов СССР, а ведь их насчитывалось почти два десятка! Предприятия являлись практически небольшими городами с «населением» в несколько тысяч человек. Часовые заводы имели свои спорткомплексы, больницы для рабочих, детские сады и пионерские лагеря для их детей. На каждом предприятии присутствовали и специализированные учебные заведения, которые передавали молодым опыт, накопленный за несколько десятилетий. Сейчас же, к сожалению, в России действительно мало настоящих часовщиков, большинство предпочитает профессию экономиста, юриста или менеджера. Когда в 2009 году я возглавил завод, производством спирали баланса был занят всего один специалист. После того как в 2010 году мы открыли школу часовщиков, таких работников стало уже пять. На данный момент, увы, в России нет ни одного специализированного учебного заведения по профессии часового мастера, кроме нашего. Все ложится на плечи работников старшего поколения, людей старой закалки. Если бы не было их, не было бы ничего. Мы стараемся исправить эту ситуацию, и поэтому воспитываем молодое поколение часовщиков. Ужасно сложилась судьба многих часовых заводов бывшего СССР. Нам очень жаль, что московский «Полет» больше не производит часовые механизмы, а ведь это был первенец советской часовой индустрии. Тем более что наш завод — младший брат Первого московского часового. Именно мастера «Полета» в середине 1950-х годов помогали нам собирать первые часы под маркой «Победа». Я искренне надеюсь, что Сергей Пугачев, который является обладателем бренда «Полет», восстановит предприятие и вернет ему былую славу. Однако все не совсем уж плохо. Вообще, на данный момент существует очень много российских часовых брендов. Но давайте сначала определимся, что подпадает под категорию российских часов. Если это понятие подразумевает лишь наличие русского названия, то да, действительно, рынок изобилует «отечественной» продукцией. Но если мы имеем в виду часы, внутри которых тикает механизм, произведенный в России, то таких осталось крайне мало. Я горжусь тем, что «Ракета»

| часовой салон

| 29 |

собирает свои собственные механизмы от «а» до «я», в том числе баланс и спираль. Мы тысячи раз получали положительные отзывы о российских часах от знатоков часового дела из разных уголков Земли. Сохранив советскую надежность начинки, модернизировав ее, мы придали внешнему облику оттенок современности. И это, на наш взгляд, единственно правильное решение. Конечно, производить часы в России действительно дорого. Необходимо вкладывать огромные средства в производство, пострадавшее в годы реформ. Намного легче и дешевле покупать готовые механизмы в Швейцарии и тем более в Азии. Поэтому большинство производителей пошло по пути наименьшего сопротивления. Однако вопрос наличия своих часовых механизмов — это вопрос престижа бренда и уверенности в качестве своей продукции. Сегодня любое производство в России сопряжено также с огромными административными проблемами. Для того чтобы произвести хоть что-то, необходимо собрать десятки бумаг, посетить десятки госучреждений. Ни для кого не секрет, что бюрократические проволочки в России мешают любому бизнесу. Этот же фактор мешает и экспорту из страны. Приведу пример наших взаимоотношений с таможней. Первая партия часов «Ракета», которая направлялась во Францию, простояла на границе России четыре месяца! Когда же часы при­шли на французскую таможню, весь процесс оформления занял лишь десять минут… И этот случай, как известно, не является единичным. В любом европейском государстве люди ходят к нотариусу лишь в случае смерти близких, несколько раз за жизнь. В России же для каждой операции нужна бумажка. Или же сильное лобби. Стоит упомянуть и о переменах в сознании россиян. После распада Союза и в 1990-е годы люди в России были помешаны на западных ценностях. Товары из Европы и из-за океана хлынули рекой, и все старались скупить их как можно больше. Потом истерия по Западу прошла, сложилась новая ситуация. Люди начали ценить свою историю, культуру, свое наследие. Этот процесс затронул и часовой бизнес. Уже сейчас многие отдают предпочтение именно традиционным российским часовым брендам. И это только начало. Я уверен, что в очень скором времени исторические российские бренды будут действительно востребованы, потому что уже прошло время, когда мы были готовы променять Родину на пару джинсов. Поэтому, на наш взгляд, единственно верным вектором развития российского часового бизнеса является создание собственного производства. Должны найтись предприимчивые люди, которые восстановят старые промышленные объекты или же создадут новые предприятия. Этот процесс пока тормозит отсутствие серьезных инвестиций в отрасль, однако ситуация постепенно меняется. При этом многие бренды вкладывают огромные деньги не в производство, а в рекламу, PR, маркетинг. Без этого, конечно, тоже никак нельзя, но для таких компаний это стало основным приоритетом. Они делают ставку на внешний облик, оболочку, а не на качество. Но российский рынок, как и любой другой, уже насыщен

Сборочный цех (1950-е годы)

Сборочный цех (2011 год)

дешевыми часами азиатского производства. Сейчас часы в первую очередь подчеркивают статус человека. Поэтому, естественно, людям не все равно, какой механизм внутри корпуса, пусть даже самого изящного. Можно много говорить о том, что будет с часовой промышленностью России через несколько лет. В любом случае должны найтись люди, которые поспособствуют ее развитию. И я уверен, что те, кто вкладывает в свое собственное производство, находятся на правильном пути. Я надеюсь, что многие представители часового бизнеса России последуют их примеру.

Справка: Ж ак фон П олье (род . 5 сентября 1974 года) — французский дизайнер, живущий в России , потомок белых эмигрантов , директор креативного и дизайнерского отдела

Петродворцового часового завода «Ракета ».

| часовой салон

| 30 |

Для ювелиров часы — оптимальный вариант

развития бизнеса

Новые условия объединяющегося ювелирно-часового рынка заставляют часовщиков изменить привычные взгляды на многие аспекты своей деятельности. О перспективах развития рынка в целом, а также о возможностях консолидации бизнес-интересов ювелирных и часовых компаний мы решили поговорить с одним из авторитетных специалистов часового бизнеса. Своим видением ситуации с нами делится президент Time&Technologies Жорж Кини.

— Каково, по вашему мнению,

на сегодняшний день состояние ювелирного рынка в России?

— Ювелирный рынок сейчас претерпевает значительные трудности, и на то есть ряд причин. Помимо очевидных, сугубо экономических (рост цен на драгметаллы, снижение потребительской активности в ювелирном секторе), существуют причины маркетинговые, в частности, слабое знание потребителем брендов как производственных предприятий, так и компаний-ритейлеров. Ювелирный бизнес и часовой — области если и не смежные, то как минимум близкие. Но в России только приходят к пониманию этого. К примеру, в Европе практически не существует отдельных часовых магазинов, за исключением монобрендовых бутиков. Ювелирные украшения и часы в европейской ментальности вещи неразделимые — это дорогие аксессуары, максимально близкие к fashion-индустрии, и продаются они, как правило, тоже вместе. В этом смысле часы для ювелиров — оптимальный вариант развития второго бизнеса и надежный способ грамотно диверсифицировать риски.

— Интересно было бы узнать вашу оценку

и российского часового рынка.

— На сегодняшний день часовой рынок в России объективно один из наиболее динамично развивающихся. По статистике в июне 2011 года Россия импортировала почти на пятьдесят процентов больше швейцарских часов, чем в июне прошлого года, и в этом контексте перспективы развития рынка не вызывают сомнений. Как мне кажется, это происходит в силу возрождения в стране культуры использования часов. Буквально несколько лет назад в сознании абсолютного большинства населения часы являлись предметом, имеющим

чисто прикладное применение, используемым годами и приобретаемым, как правило, в единственном экземпляре. Часы сейчас — это в первую очередь повсе­ дневный аксессуар, отражающий мировосприятие их владельца. Опять же, статистически средний активный россиянин приобретает одни часы в год, что уже очень неплохой показатель для России. Но если рассматривать отечественный рынок в сравнении с европейским, то у него еще имеется значительный потенциал роста. Каждый активный житель Европы ежегодно приобретает трое часов среднего ценового сегмента. Таким образом, потенциал российского рынка в три раза превышает его сегодняшнее состояние. Просматривается благоприятная тенденция, но дальнейший рост возможен только при условии улучшения общего благосостояния граждан, а также роста экономики страны в целом.

— Какие fashion-марки вышли

на российский часовой рынок первыми и как это происходило?

— Активно fashion-сегмент на российском рынке часов начали создавать и развивать мы с 2002 года, а первым брендом в нашем портфеле был Roberto Cavalli. На тот момент большинство потребителей не понимали, как можно позиционировать часы в прямой связке с именем модного дома. У людей был четкий стереотип: часы — отдельный самостоятельный продукт, и по-другому быть не может. Однако нам удалось этот сегмент сформировать, и после наших успехов, успехов наших ритейлеров появилось достаточно много дистрибьюторов, работающих в этом направлении. Но, смею вас заверить, и по сей день наша компания наиболее тонко чувствует потребности покупателей

| часовой салон

| 31 | и тенденции рынка fashion-часов, формируя тренды в этом сегменте на российском рынке.

— Каковы особенности работы с fashion-

активность, новинки позволяют регулировать динамику рынка. Кроме того, в отличие от классики в fashionсегменте больше продаж.

марками? В чем главное отличие их от марок классических в плане продвижения?

— Какие требования к ритейлу

— При работе с fashion-брендами главное — маркетинговые коммуникации, это основополагающий базис, определяющий успех любого продукта или торговой марки. Как особенность отмечу сезонную и коллекционную представленность. Этот сегмент ближе к моде, более динамичен и не подвержен консерватизму в отличие от классического сегмента. Есть еще одно ощутимое преимущество работы с fashion-брендами: появление новой коллекции стимулирует потребительскую

— В первую очередь — место продаж. Fashion-сегмент интересуют моллы и крупные торговые центры с большой проходимостью. Fashion-бренд должен быть доступен, необходим вербальный контакт с потребителем. Часовой салон не должен отпугивать потребителя излишним пафосом или претенциозностью, но при этом важно полностью соответствовать самому понятию fashion. Весьма значимым элементом является грамотное брендовое сегментирование витрин и пространства торговой зоны.

у fashion-брендов?

Cтатистически средний активный россиянин приобретает одни часы в год, что уже очень неплохой показатель для России. Но если рассматривать отечественный рынок в сравнении с европейским, то у него еще имеется значительный потенциал роста. Каждый активный житель Европы ежегодно приобретает трое часов среднего ценового сегмента.

| часовой салон

климатическими условиями и сложностью самостоятельной регулировки длины браслета, при том, что эта услуга слабо развита в местах продаж.

— Что, на ваш взгляд, будет востребовано

| 32 |

на российском рынке часов завтра? Можно ли прогнозировать наиболее успешные перспективы для определенного сегмента или марки?

— Как сегмент выделю масс-маркет, так как luxury достиг своего потолка и, мне кажется, в ближайшие пять лет будет демонстрировать самые слабые динамические показатели. Меняться будут только доли брендов в сегменте за счет обострения конкуренции, а в массовом сегменте рост рынка будет продолжаться. В плане перспективности выделить какой-то один бренд сложно. В нашем портфеле только перспективные бренды, других просто нет.

— Существует ли определенный этикет

в часовом бизнесе между производителями, дилерами и ритейлерами?

— Как и в любом цивилизованном бизнесе, есть основополагающий принцип: уважай своего партнера. Если говорить о каких-то особенностях, можно выделить стремление участников рынка к формированию долгосрочных взаимоотношений. Никто не рассматривает бизнес-связи как эпизодическое сотрудничество с прицелом на быструю разовую прибыль. Часовой бизнес традиционен, и в нем очень важным элементом является создание имиджа компании. Этот не спекулятивный рынок, он требует кропотливого выстраивания отношений, двусторонних инвестиций и долгого создания имени.

— В завершение беседы хотелось бы задать несколько личных вопросов. Как вы пришли в часовой бизнес, ведь по образованию вы врач?

Luxury достиг своего потолка и, мне кажется, в ближайшие пять лет будет демонстрировать самые слабые динамические показатели. Меняться будут только доли брендов в сегменте за счет обострения конкуренции, а в массовом сегменте рост рынка будет продолжаться.

— Что особенно востребовано покупателями

в fashion-сегменте и в каком ценовом диапазоне?

— Условно все fashion-бренды можно разделить на три ценовые ниши: начальный уровень — от тысячи до пяти тысяч рублей, средний ценовой сегмент — от пяти тысяч до тридцати тысяч рублей и премиальный сегмент — от тридцати до четырехсот тысяч рублей. Цена в четыреста тысяч рублей справедлива в отношении изделий из благородных металлов и с использованием драгоценных камней. Наиболее востребованы как в России, так и во всем мире начальный и средний ценовые сегменты, позволяющие подбирать часы на каждый день. Что касается особенностей регионального спроса, то они, безусловно, есть и зависят как от географической, так и от экономической специфики региона. Спрос разнится и на бренды, и на модели. Например, в южных регионах популярностью пользуются часы с желтым покрытием и наличием камней, тогда как северные районы более консервативны и предпочитают сдержанное оформление. Особенностью России в целом является предпочтение ремешков браслетам. Это объяснимо

— Когда я попал в медицинскую среду, то понял, что это не мое. А часы люблю буквально с детства, и как только появилась возможность попробовать себя в этой области, я ни минуты не сомневался. Мой случай не уникален, и как у многих, мой бизнес начинался с небольшой торговой точки.

— Какие часы вы носите сами?

— Честно говоря, у меня просто огромное количество часов, я даже сбился со счета.

— Но, может быть, у вас есть любимая

марка?

— Любимой марки нет. Действительно нет, и тут дело вовсе не в политкорректности. Я думаю, что каждый человек постоянно эволюционирует, меняются и его вкусы: сегодня мне нравятся спортивные хронографы, а завтра ближе размеренная классика. А вообще, хороших брендов много, и я не приверженец монобрендовости. Как человек космополитических взглядов, я использую вещи, исходя из настроения и текущих потребностей. Первые часы у меня появились в 1979 году, это был «Полет». Я храню их до сих пор.

Практически каждый современный пользователь интернета периодически сталкивается с блогами в повседневной сетевой жизни. Что такого привлекательного и полезного в подобных ресурсах? Блог — это место, где каждый может обозначить свою субъективную точку зрения и обсудить ее с заинтересованными читателями. Блоги, как правило, не подвержены цензуре и представляют собой срез реального общества. Интересная публикация, вызывая отклик читателей, позволяет человеку, мало осведомленному в обсуждаемом вопросе, увидеть калейдоскоп мнений и составить свое собственное.

М

ы взяли интервью у самого известного и наиболее читаемого часового блогера рунета, ведущего свой авторский блог на сайте www.sabanah.ru. Алексей, так на самом деле зовут нашего собеседника, поделился своим взглядом на часы, часовое сообщество в интернете и на рынок в целом.

— Алексей, как вы охарактеризовали бы современную

часовую блогосферу России?

— По сути, именно часовой блогосферы в том виде, в котором она существует на Западе и как ее принято воспринимать, в рунете не существует. Можно по пальцам одной руки пересчитать всех, кто ведет тематические часовые блоги и при этом создает уникальный контент. В общей же массе блогеры занимаются «копипастом» или «репостом» новостей с западных и/или российских часовых порталов, а что-то интересное и авторское встречается крайне редко.

— А что вообще за люди пишут у себя в блогах о часах?

— Те, кто пишет в своих блогах о часах, — не профессиональные часовщики и в общей массе не имеют никакого отношения к этому бизнесу. Те, кого лично я знаю и читаю, — это, как правило, обычные любители или коллекционеры часов. Человек покупает новые часы и в своем блоге делится впечатлениями с читателями — картина довольно типичная. Причем количество комментариев в большей степени зависит от популяр­ ности самого блога, нежели от интереса к поднимаемой теме. Помимо ведения свого «живого журнала» я также модерирую подраздел известного в узких кругах ресурса «Лепрозорий». Несмотря на то что подписчиков у часового подраздела на сегодняшний день всего около 360 человек, люди активно обсуждают новые темы и включаются в дискуссию. Что любопытно, если в моем личном блоге популярностью читателей пользуются материалы о часах стоимостью сотни тысяч долларов и люди обсуждают их как предметы искусства, то пользователи «Лепрозория» предпочитают в основном обсуждать часы стоимостью до тысячи долларов, то есть то, что может приобрести более широкий круг потребителей. Их интерес скорее практический, утилитарный — люди делятся новостями о распродажах на западных ресурсах, информацией о доступных новинках, показывают, что сами приобрели недавно, и так далее.

— А что интересует самих блогеров и вас в частности?

— Что касается меня, то, как ни парадоксально это звучит, в часах менее всего меня интересуют сами часы. Мое внимание привлекают интересные дизайнерские и маркетинговые ходы, события, связанные с часами, личности. Кстати, одним из моих любимых деятелей является Иван

Арпа — человек, создающий действительно уникальные и необычные изделия. Ценность его работ отнюдь не в материалах или сложности механизмов, а в самом подходе, оригинальности, в диаметрально противоположном взгляде на часовое искусство.

— Алексей, как вы считаете, почему российское часовое

производство так сильно отстает от западного?

— Думаю, что кроме системных российских проблем, связанных с историческим упадком производства в целом, проблема также и в низкой часовой культуре российского потребителя. Мне кажется, массовый потребитель часов российских марок покупает их только потому, что банально не знает о существовании более интересных швейцарских и немецких альтернатив. Если же поставить вопрос иначе: «Почему российские массовые производства делают, скажем так, сомнительного качества и дизайна изделия?» — то вопрос этот достаточно сложный, чтобы в двух словах попытать­ся сформулировать ответ. К примеру, я лично знаю нескольких дизайнеров, работающих в российских часовых компаниях, и могу сказать, что проблема отнюдь не в отсутствии талантов. Разница между тем, что изначально придумывает дизайнер, и тем, что реально уходит в производство, огромна. По мне — и со мной многие согласятся — дизайн одного из лидеров рынка ювелирных часов можно условно назвать «часами для состоятельных колхозников». Но это отлично продается! То есть производитель делает именно то, что требует рынок, а не то, что действительно представляет какую-то эстетическую ценность. Пока не поднимется общая культура потребителей, производители и не будут делать что-то принципиально новое и необычное. Если попросить типичного обывателя назвать любую марку швейцарских часов, большинство ответит Rolex. И не потому, что они действительно любят или хорошо знают эту марку, а потому, что ни о каких других они, скорее всего, и не слышали.

— Неужели все так плохо?

— Ну, в последнее время я все больше замечаю позитивную тенденцию. Я часто получаю такие отзывы от читателей: до того, как они узнали о моем блоге, они и не подозревали, что часы — это настолько многогранный и интересный мир. Узнавая о том, что часы могут быть не просто измерителем времени, потребители становятся более требовательными. Повышение культуры потребления часов в итоге приведет и к улучшению самих часов, если уж мы все еще говорим про российских производителей. Оставить свои комментарии или обсудить этот материал, если у вас возникнет такое желание, вы можете здесь: http://sabanah.livejournal.com/194627.html

| эксперт

| 33 |

В часах менее всего меня интересуют сами часы

| Рынок

| 34 |

Time Code: готовое решение успешного часового бизнеса

За последние годы ювелирный рынок претерпевает существенные изменения. Удорожание золота и спад покупательской активности побудили ювелиров обратить внимание на смежные рынки. Решение оказалось рядом: часовое направление наиболее близко к ювелирной области.

| 35 |

Рынок

|

Ч

асовой и ювелирный бизнесы роднит действительно многое. Представление о часовом искусстве расширяется за счет сочетания эстетической виртуозности ювелиров с техническим талантом часовых мастеров. Сегодня часы уже не просто инструмент, определяющий время, — скорее украшение, отображающее вкус и статус их владельца. Как и ювелирные украшения, часы — предмет роскоши, «эмоциональный» товар, близкий к fashion-индустрии. Именно из этих соображений крупнейший российский дистрибьютор часовых брендов Time&Technologies в 2006 году запустил тестовый проект — салон модных часов TIME CODE в ТРЦ «Европейский». Новаторская идея создания салона, представляющего часы производства fashion-брендов, оказалась очень удачной. Показатели первого полугодия были очень высоки, и проект получил свое логическое развитие. Сейчас сеть TIME CODE насчитывает двенадцать магазинов. В 2011 году она стала лауреатом премии «Лучший часовой магазин года». Часовой рынок стремительно развивается: по статистике в июне 2011-го Россия импортировала почти на 50% больше швейцарских часов, чем в июне прошлого года, и в этом контексте перспективы компании не вызывают сомнений. Холдинг планирует в ближайшие три года увеличить количество магазинов в пять раз. Планы, прямо скажем, амбициозные. Уверенность руководства в перспективах развития компании базируется на растущем интересе ювелиров к рынку часов. В поисках дополнительного источника дохода многие ювелирные компании стали обращать внимание именно на часы, считая эту группу товаров оптимальной для развития второго бизнеса. С другой стороны, открытие часового бизнеса «с нуля» — задача непростая и требует серьезных вложений, следовательно, франшиза для ювелирных компаний — наиболее безопасный способ попробовать свои силы на новом поприще. Учитывая успешность как собственных, так и франчайзинговых проектов TIME CODE и неподдельный интерес ювелирной торговли, успешная реализация планов компании представляется более чем реальной. Чего в идеале инвестор хочет от нового проекта? Минимальных инвестиций и максимальной отдачи. Именно такие условия сотрудничества предлагает TIME CODE. Для владельцев ювелирных магазинов ведение параллельного дела в формате часового салона — это возможность расширить горизонты и умело диверсифицировать риски. Тем, кто умеет продавать украшения, работа с часами покажется понятной и легкой. Несмотря на огромное количество предложений на рынке фрайчайзинга, предложение TIME CODE выгодно отличается на фоне прочих. Благодаря авторитету бренда и непосредственному участию компании в переговорах с арендодателями франчайзи TIME CODE могут занять место под солнцем практически в любом торговом центре. TIME CODE располагает уже готовыми вариантами дизайн-проектов торгового оборудования для магазинов площадью от 15 до 30 кв. м, фирменными корнерами площадью 9 кв. м для размещения в ТЦ и стендами shop-in-shop, специально разработанными для

ювелирных салонов и магазинов одежды. Условия приобретения товара в TIME CODE ощутимо выгоднее закупок у оптовых представителей. Франчайзи TIME CODE могут начать бизнес с вложениями от миллиона рублей, при этом получив готовые решения для построения бизнеса: обучение персонала, консультации по мерчандайзингу, снабжение рекламными и РОS-материалами.

TIME CODE не делает различий между собственными салонами и салонами франчайзи. Компания не взимает паушальных взносов и роялти, обеспечивая все условия для создания сильной, динамично развивающейся сети. Консультацию по всем вопросам можно получить в отделе развития TIME CODE, обратившись к директору розничной сети Сергею Ярыгину.

Телефон +7 (495) 988 00 30 e-mail: development@timecode.ru timecodeshop.ru

| 36 |

Рынок

|

Первые пятилетки нового века

2000–2010:

обзор российского рынка часов Мониторинг рынка — это длительный и систематический процесс сбора, анализа и распространения информационных данных, полученных из различных источников. И только соответствующие комплексные маркетинговые возможности позволяют сегодня в столь быстро меняющемся мире оперативно проводить отраслевой мониторинг, создавая полномасштабную картину, помогающую участникам рынка не только получать информацию о конкурентах и клиентах, тенденциях и динамике потребительского спроса, но и оценивать потенциал рыночных реалий, вырабатывать стратегию деятельности. в полной мере владеет

Этими маркетинговыми инструментами

РИА «РосЮвелирЭксперт», исследование которого впервые ориентировано на выявление закономерностей развития не международного часового бизнеса, а российского отраслевого рынка в контексте мировой индустрии часов.

| Сегментация рынка С 2000 г. число покупателей часов увеличивалось в среднем на 25% в год, в результате чего часовой рынок

вырос в семь раз. Если в начале 2000-х гг. общий объем рынка составлял примерно 1,8 млрд руб., то в 2010 г. — уже 13,8 млрд руб. Основой роста стало повышение спроса со стороны конечных потребителей (в 2010 г.

80% часовой продукции на сумму 11 млрд руб. были проданы именно конечным потребителям). Ежегодно в течение рассматриваемого периода объем B2C-продаж рос в среднем на 24%. Но повышение уровня жизни населения, связанное с восстановлением экономики после кризиса, вселяет уверенность в том, что розничная торговля будет развиваться и дальше. В секторе

Рынок

В 2009 г. российский рынок часов (часы наручные, настенные, прочие измерители времени) упал на 9%, но в 2010 г. наблюдался рост на 12%, и рынок достиг общего объема в 13,8 млрд руб. В целом за год мы не только вернулись к докризисному показателю, но и превысили его на 149 млн руб.

| 37 |

Общий объем рынка

Индекс привлекательности часовой индустрии по сравнению с другими отраслями Индикатор

Измерение

Вес индикатора, %

Рейтинг среди всех отраслей

Привлекательность отрасли, рассчитаная на основе ретроспективного анализа развития в условиях стабильной экономической среды Рост отрасли в прошлом

Совокупный среднегодовой уровень роста оборота отрасли

10

18

Стабильность спроса

Коэфицент вариации

5

32

Прибыльность отрасли

Средний предел EBITDA

10

22

Рыночная позиция по отношению к поставщикам

Доля закупок всей отрасли в общих продажах поставщиков

5

14

Рыночная позиция по отношению к покупателям

Доля продаж индустрии в общих расходах покупателей

5

94

Барьеры вхождения в отрасль

Доля компаний со штатом сотрудников более 500 человек

5

97

Конкурентность отрасли на международных рынках

Средняя доля импорта

5

13

Возможности на международном рынке

Средняя доля экспорта

5

58

Подытог

19

Привлекательность отрасли, расчитаная на основе перспективного анализа развития в условиях экономического спада Прогнозируемый рост отрасли

Совокупный среднегодовой уровень роста оборота отрасли

5

98

Устойчивость отрасли к изменениям в инвестиционном климате

Среднее соотношение инвестиционных и неинвестиционных приобретений

5

26

Зависимость отрасли от конечного потребителя

Среднее соотношение В2В потребления к В2С

5

90

Долговечность продукции

Сервис/недолговечный/ полудолговечный/долговечный

5

21

Устойчивость отрасли к падению национального ВВП

Коэффицент эластичности

12,5

59

Зависимость от смежных отраслей

Strength of industry's forward linkages

12,5

78

Сила влияния отрасли на других производителей

Strength of industry's backward linkages

5

2

Подытог

29

Итог

48

| Рынок

| 38 |

Поставщики и затраты

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

В2В затраты

1249

1081

1534

1822

2664

3448

3637

Затраты на персонал

742

805

887

1113

1474

1570

1773

Сумма налогов за вычетом субсидий

193

255

300

363

532

494

618

Итого

2148

2141

2721

3298

4670

5512

6028

–13,5%

41,9%

18,8%

46,2%

29,4%

5,5%

Затраты на персонал

8,5%

10,2%

25,4%

32,5%

6,5%

12,9%

Сумма налогов за вычетом субсидий

32,5%

17,4%

20,9%

46,6%

–7,0%

25,1%

Итого

–1,9%

27,1%

21,2%

41,6%

18,0%

9,4%

Млн руб.

Темп роста, % В2В затраты

Доля в общих затратах, % В2В затраты

57,2%

50,5%

56,4%

55,3%

57,1%

62,6%

60,3%

Затраты на персонал

34,0%

37,6%

32,6%

33,8%

31,6%

28,5%

29,4%

Сумма налогов за вычетом субсидий

8,8%

11,9%

11,0%

11,0%

11,4%

9,0%

10,3%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

Темп роста торгового баланса

35,8

23,4

173

62,3

15,9

–24,7

18,4

Доля импорта в общем объеме рынка

37,6

42,5

59,4

64,4

60,7

47,7

49,7

Доля экспорта в общем объеме производства

8,9

10,3

9,6

6,5

7,9

2,4

2,5

Итого

Импорт и экспорт 2004–2010

корпоративных продаж (а это в основном рекламная продукция, системы единого времени и т. д.) рост был более активным — около 33% в год, но в общем объеме продаж данный сектор составил только 14%. По всей видимости, драйвером этого процесса явилось активное развитие рынка ювелирных украшений и аксессуаров, который увеличивался ежегодно на 30–40%. Таким образом, быстрее всего рос именно сектор В2В-продаж, но по общему объему реализации пальма первенства все-таки у В2С-продаж. Несмотря на то что объем корпоративных продаж значительно меньше объема розничных за счет диверсифицированного ассортимента (системы единого времени, часовые комплектующие и пр.), В2В-сектор намного более стабилен в плане спроса. В отличие от крупных предприятий, небольшие «нишевые» компании больше ориентируются на корпоративный рынок, что и является одной из причин подобных результатов.

Оборот рынка Оборот российских производителей часовой продукции увеличивался с 2000 по 2010 г. в среднем на 19% в год и достиг 6,5 млрд руб. Наибольший темп роста был зафиксирован в предкризисном 2008 г. и составил 41%. В 2010 г. темпы роста упали до 9% из-за общеэкономического

спада и снижения уровня доходов населения. Львиная доля продукции, выпускаемой российскими часовыми предприятиями, — наручные и карманные часы (49%). В среднем каждый год наручных часов продавали на 19% больше, чем в предыдущем. Механические часы российского производства доступны покупателям по ценам от 30 до 600 дол. за штуку в среднем. Производство прочих устройств измерения времени, включающих в себя широкий круг изделий, начиная от систем единого времени и заканчивая комплектующими для часовых механизмов, составило 36% от общего оборота рынка, а самый значительный скачок роста продаж в этом секторе за рассматриваемый период составил 20%. На интерьерные часы пришлось 16% общего оборота рынка.

Импорт В 2010 г. доля импортной продукции на российском часовом рынке составила 50% (3,6 млрд руб. в денежном выражении). Этот высокий показатель свидетельствует о серьезной конкуренции между иностранными и оте­ чественными производителями часов, причем камнем преткновения для российских предприятий зачастую является вопрос качества используемых материалов. Спрос на швейцарские часовые бренды был настолько велик, что импорт в 2006 г. вырос на 148%! Падение

Рынок

|

Расширение покупательской базы 2004–2010

| 39 |

14000 B2В Домохозяйства Инвестиционные закупки*

12000

10000

8000

6000

4000

2000

0 2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

–2000 *Под инвестиционными покупками подразумеваются прирост основного капитала и изменение в рыночной стоимости акций.

темпов роста импорта было зафиксировано лишь в 2009 г. на фоне общего экономического кризиса. На сегодняшний момент основным импортером часовой продукции в Россию является Швейцария (67%), на втором месте — Китай (15%). Сильная позиция иностранных брендов объясняется престижностью и известностью марок, подкрепленными высоким уровнем качества выпускаемой продукции.

Российское производство часов Часовая отрасль России пришла в упадок после развала Советского Союза. Большая часть отечественных отраслевых предприятий была вынуждена уйти с рынка, свернув производство. Продолжали работу лишь некоторые заводы (например, ЧЗ «Восток» или Пензенский часовой завод), выпускающие высококачественную продукцию, популярную как внутри страны, так и за рубежом. Тем не менее к концу 2010 г. число предприятий отрасли насчитывало 661 компанию, в подавляющем большинстве которых (90%) работало менее пятидесяти сотрудников. В настоящий момент наиболее успешно развиваются небольшие предприятия, имеющие узкую специализацию и применяющие новые производственные и маркетинговые технологии. К ним можно отнести таких игроков, как Namfleg и Tsedro. Подобные

компании ориентируются чаще всего на продвижение изделий класса luxury и развитие брендов, отражающих современные модные тенденции, нежели на развитие функциональной и технической составляющей часовых моделей. Они производят дорогие изделия, что позволяет им конкурировать с импортными брендами, ведь при принятии решения о покупке таких часов потребитель руководствуется в том числе стоимостью изделия (которая должна быть не меньше определенной планки).

Экспорт Экспорт в период с 2000 по 2010 г. рос в среднем на 6% в год. По данным 2010 г. в общем объеме выпускаемой продукции он составил лишь 2%. За десять лет количество экспортированных изделий упало на 11%, что обусловлено высоким уровнем конкуренции на международном рынке.

Затраты на производство Основная часть затрат индустрии пришлась на закупки материалов и комплектующих для часовой продукции (60% от общих затрат — 3,6 млрд руб. в денежном выражении). Стремление российских производителей обеспечить гарантированно высокий уровень качества привело к видимому росту затрат на соответствующие

| Рынок

| 40 |

Число локальных производителей по числу сотрудников

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

1–9 сотрудников

215

233

275

325

384

455

494

10–19 сотрудников

37

35

39

45

52

62

61

20–49 сотрудников

31

32

35

38

45

53

58

50–249 сотрудников

20

21

21

27

31

35

40

более 250 сотрудников

4

4

5

5

6

7

8

307

325

375

440

518

612

661

Количество компаний

Итого

Доля в общем числе предприятий, % 1–9 сотрудников

70

71,7

73,3

73,9

74,1

74,4

74,7

10–19 сотрудников

12,1

10,8

10,4

10,2

10

10,1

9,2

20–49 сотрудников

10,1

9,9

9,3

8,6

8,7

8,7

9,2

50–249 сотрудников

6,5

6,5

5,6

6,1

6

5,7

6,1

более 250 сотрудников

1,3

1,2

1,3

1,1

1,2

1,1

1,2

Итого

100

100

100

100

100

100

100

Динамика оборота отрасли (анализ 2004–2010 и прогноз до 2016) 5000 Часы наручные Часы интерьерные

4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 2004

2005

2006

2007

2008

2009

материалы и комплектующие. Затраты на персонал составили около 27% от общих затрат отрасли в 2010 г.

(1,8 млрд руб.). Среднегодовой рост затрат на персонал в рассматриваемый период составил примерно 15%, что свидетельствует о крайней важности и значимости высококвалифицированных кадров в данной отрасли. Маржинальная прибыль за десять лет оставалась примерно на одном уровне (7%). Таким образом, с каждого рубля, принесенного покупателем, в копилку компании попадает лишь семь копеек.

Прогнозы Согласно прогнозам, общий оборот отрасли должен достигнуть отметки в 4,9 млрд руб. к 2016 г. Восстановление личного располагаемого дохода домохозяйств, а также постоянно меняющиеся модные тренды можно

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

считать основными локомотивами роста и восстановления рынка. Иными словами, векторное развитие рынка на ближайшие пять лет будет обусловлено капризами моды и улучшением благосостояния населения. РосЮвелирЭксперт предполагает, что до 2016 г. оборот отечественных предприятий будет расти в среднем на 6% в год. Возрастает число небольших производственных компаний, внедряющих в жизнь различные бизнесидеи и рискованные инновационные решения. И, в отличие от существующих лидеров рынка, они имеют хорошие шансы укрепить позиции и увеличить свою долю в общем объеме рынка. Концепция часов как аксессуара, а не прибора измерения времени приобрела в России широкую популярность, и участники рынка вкладывают значительные средства в продвижение этого подхода и изменение отношения массового потребителя к часам.

Можно жить в окружении будильников, подмигивающих двоеточиями дисплеев на всевозможных бытовых приборах, носить часы на обеих руках и все же быть не в ладах со временем. Эта болезнь не разбирает чинов и званий – опаздывают, не успевают, «зашиваются» и благополучный бизнесмен, и рядовой офисный клерк. А начинается эффективный тайм-менеджмент с умения говорить правду о себе… самому себе. Попробуйте! Для того чтобы добиться успеха в выбранном деле, нужно грамотно управлять своим временем. Проверьте, умеете ли вы это делать. На каждое утверждение можно ответить следующим образом: «почти никогда» (0 очков), «никогда» (1 очко), «часто» (2 очка) или «почти всегда» (3 очка).

Я резервирую в начале рабочего дня время для подготовительной работы, планирования. Я перепоручаю все, что может быть перепоручено. Я письменно фиксирую задачи и цели с указанием сроков их реализации. Каждый официальный документ я стараюсь обрабатывать за один раз и окончательно. Каждый день я составляю список предстоящих дел, упорядоченный по приоритетам. Важнейшие вещи делаю в первую очередь. Свой рабочий день я пытаюсь по возможности освободить от посторонних телефонных разговоров, незапланированных посетителей и неожиданно созываемых совещаний.

Дневную загрузку я стараюсь распределить в соответствии с графиком своей работоспособности. В моем плане есть «окна», позволяющие реагировать на актуальные проблемы. Я пытаюсь направить свою активность таким образом, чтобы в первую очередь концентрироваться на немногих жизненно важных проблемах.

Я умею говорить «нет», когда на мое время хотят претендовать другие, а мне необходимо выполнить куда более важные дела. Результаты теста 0–15 очков Вы не планируете свое время и находитесь во власти внешних обстоятельств. Некоторых из своих целей добиваетесь, если составляете список приоритетов и придерживаетесь его.

16–20 очков Вы пытаетесь овладеть своим временем, но не всегда достаточно последовательны, чтобы достичь успеха.

21–25 очков У вас хороший «самоменеджмент».

26–30 очков Вы можете служить образцом каждому, кто хочет научиться рационально расходовать свое время. Позвольте окружающим людям приобщиться к вашему опыту!

| Тайм-менеджмент

планировать свое время?

| 41 |

Умеете ли вы

| Cекреты успеха

| 42 | Игорь Чубаха

Три нелюбимые

темы

Дмитрий Медведев носит Breguet, Владимир Путин — Patek Philippe, Роман Абрамович и Никита Михалков — Rolex. Публично появляться без наручных часов у випов не принято. А в стране, где носит наручные часы элита, обязан их носить и средний класс («дресс-код» обязывает). И есть несколько простых вещей, о которых участники часового рынка не любят говорить. Одна из них — если лидеры страны признают только мануфактурные хронометры, то в среднем сегменте давно торжествует фэшн-индустрия.

| Красота — это страшная сила Второе табу в разговорах профессионалов часового рынка лежит на теме проигрыша «настоящих» швейцарских часов в среднеценовом сегменте фэшн-часам.

Часам, в которых дизайн важнее механизма. «Тот же Армани делает то же, что и многие другие, — собирает часы из серийных механизмов и дает им свое имя, — полемизирует один из форумистов watch.ru. — Вся тема о том, что у большинства имя Армани известней имени Орис и привлекательней имени Ситизен при небольшой цене, такая расстановка сил угрожает часовым производителям не меньше кварцевой революции 1970-х». «Часовая индустрия сегодня все больше ориентируется на производство очень дорогих, элитных часов класса люкс, рассчитанных на ограниченный круг покупателей, а также многофункциональных часов для коллекционеров в ущерб обычным часам „с тремя стрелками“ для массового потребителя, — отмечает в своих публикациях эксперт ВНИКИ Иван Дробница. — Другая опасность кроется в том, что на современном часовом рынке представлено как никогда много брендов, и их количество с каждым годом продолжает увеличиваться». Но это не параллельные тренды, это две стороны одной медали. Модные дома постепенно отнимают у мануфактур покупателей, и мануфактурам ничего не остается, как «забаррикадироваться» в высокоценовом сегменте, время от времени совершая лишь партизанские рейды на «потерянную территорию» — создавая собственные фэшн-бренды (например, Seiko создала дочернюю компанию Lorus) или выпуская модели с «экспериментальным дизайном». И все равно «встречные» атаки швейцарских ветеранов локальны. Нет, конечно же, у «старой доброй Швейцарии» всегда будут поклонники. И швейцарские бренды всегда будут красоваться на запястьях солидных господ. Но в штучном измерении среднеценовой рынок мануфактуры уже проиграли. «После огромного успеха джинсов под брендом стали производится супермодные часы, очки, парфюм, обувь, а также появилась детская коллекция, — в пику мэтрам хвастается проспект одного из модных домов. — Сегодня часы Guess можно купить в 12 000 магазинах в более чем 70 странах мира». Для профессионалов же здесь минус очевиден: продажи часов происходят не в специализированных магазинах, а в бутиках модных домов. Буквально говоря, клиент уходит на сторону. Со своей стороны профильные продавцы также отмечают огромную долю фэшн-продаж. «В мужских часах до 80% продаж приходится на фэшн, в женских все на фэшн», — признает менеджер «Мира часов» Антон Чуп­ ринов. «Мужской сегмент уже на 80% фэшн, — соглашается и старший консультант VIP-ломбарда «Перспектива» Павел Захаров. — Число бутиков растет в геометрической прогрессии». Проще говоря, этот проигрыш случился не вчера, и участники рынка угрозу прозевали. Ведь российский рынок достаточно консервативен. Как сообщили нам

Личный интерес

Первая штука, не особо приветствуемая специалистами в обсуждении, это то, что в российском среднеценовом сегменте нет внятной табели о рангах. Стоит фирме или частному лицу объявить себя экспертом и предложить свой рейтинг брендов, как предложенное тут же оспаривается, а автор рейтинга обвиняется в некомпетентности, обругивается и осмеивается. Во многом это связано с тем, что Россия не находится среди приоритетных регионов для продвижения брендов. Как подсчитали во Всероссийском научно-исследовательском конъюнктурном институте (ВНИКИ), в 2000 году доля России в мировом импорте наручных часов в стоимостном выражении составляла 0,07%, к 2007 году она выросла до 0,9%. В нынешнем году швейцарские мануфактуры (а это до 60% мирового экспорта) экспортируют часов приблизительно на 16 млрд евро, в Россию от этого объема попадет продукции на сумму примерно 200 млн евро. Для сравнения: по прогнозам во Франции эта сумма окажется больше в шесть раз, в Италии — в четыре. То есть лидерами потребления мы станем еще не скоро даже при нынешних темпах роста поставок. Для справки: прирост в объемах и денежном выражении поставок швейцарских часов в РФ за 2010 год вырос приблизительно на 20%. Соответственно, находясь на периферии спроса, при составлении собственной системы ценностей мы пытаемся приспособить не одну, а сразу несколько заимствованных систем. Этакий коктейль из чужих предпочтений с поправкой на качество пропаганды местных дилеров — до 80% профильных статей в русскоязычных источниках заказные. Между тем внешний фон статусности брендов крайне неоднороден. Например, согласно материалам исследования IC-Agency, посвященного интернет-предпочтениям, если несколько лет тому назад спрос обеспечивали жители Старого Света, то на 2010 год 25% запросов в Паутине выдают китайцы. Именно они, например, обеспечили через Сеть 32% покупок IWC. Соответственно, в других регионах IWC пользуется гораздо меньшей популярностью. В Европе популярны одни бренды, в США — другие... Конечно, можно себя успокаивать, что в итоге мы ориентируемся на среднее арифметическое, но утешение это слабое. Поэтому даже «продвинутые пользователи» не спешат расставлять приоритеты. «Часы, на мой взгляд, должны соответствовать времени года, настроению и отношению ко времени. Я, например, коллекционирую советские часы, сейчас у меня уже около сорока моделей, например „Полет“, „Ракета“, — сообщил нам заместитель председателя правления „ОТП Банка“ Булад Субанов. — Разумеется, выбирая такие часы, я не ориентируюсь на их стоимость. Они просто соответствуют моему стилю. На выходных ношу с удовольствием яркие часы Swatch, а для переговоров выбираю классические модели, например Breguet».

| 43 |

Н аТОПтали

Часовая индустрия сегодня все больше ориентируется на производство очень дорогих, элитных часов класса люкс, рассчитанных на ограниченный круг покупателей...

| | 44 |

Личный интерес

в компании СlockArt, в среднеценовом сегменте топы популярности достаточно стабильны. «Конечно, периодически появляются новые удачные модели, но в целом сегмент также консервативен, как консервативен фирменный стиль известных марок, — уточнил сотрудник. — Конечно, ряд компаний (и покупателей) пытаются перейти в другие ценовые сегменты, но в целом глобальных потрясений на рынке нет». Кстати, достаточно равнодушное отношение создателей фэшн-товаров к качеству закупаемых механизмов кроется в том, что мода меняется чаще, чем ломается механизм даже в часах среднего качества. Таким образом, вместе с хронометрами с рынка уходит культура часового дела.

Социальный лифт с циферблатом Ну а третья запретная тема является секретом Полишинеля. Доля подделок на российском рынке. Из-за недобросовестного линейного персонала от подделок не застрахованы даже посетители монобрендовых магазинов. Но в большинстве покупатели сами голосуют за контрафакт. По результатам исследования «Авента-Инфо», среди россиян, ищущих в Интернете подделки, 20% охотятся именно за «швейцарскими часами». Самые популярные контрафактные бренды: Calvin Klein, Rado, Tissot, Chanel, Rolex, Casio, Diesel, Orient, Breitling, Omega, Hublot. И спрос на поддельные часы среди прочих лжебрендованных товаров лидирует, опережая, например, спрос на поддельные сумки, iPhone и мобильные телефоны Nokia и Vertu. Россия неслучайно стала одним из мировых лидеров по контрафакту, этому помогло следующее противоречие. С одной стороны, часы превратились в статусный товар. «Часы — это внешней атрибут, предмет оценки вашего благосостояния, — констатирует один из форумистов watch.ru. — Ведь невозможно носить с собой

Средняя стоимость швейцарских часов

перечень сфер деятельности, которыми вы занимаетесь, невозможно поставить свой дорогущий авто на стол переговоров, невозможно обклеить себя банкнотами». При этом в понятиях статуса действуют определенные стереотипы. «Есть шутка, что часы должны стоить одну зарплату, — отмечает Субанов. — Я думаю, что это скорее грамотный промоушен производителей и продавцов». А согласно проведенному Superjob.ru по нашему заказу опросу, к самым носящим наручные часы профессиям относятся руководители (носят 60% опрошенных), врачи (59%), event-менеджеры (55–52%), менеджеры по страхованию (50%), PR-менеджеры и менеджеры по рекламе (49%). В то же время, согласно замерам Kepler Capital Markets, в рознице 39% швейцарских часов стоит более $20 тыс., 21% — от $6 тыс. до $20 тыс., 15% от $3 тыс. до $6 тыс. 13% от $1 тыс. до $3 тыс. и только 12% менее $1 тыс. А те же event-менеджеры в Москве зарабатывают до 50 000 руб., в Северной столице — до 40 000 руб., в Казани — до 24 000 руб., в Омске — до 23 000 руб. То есть жителям многих городов «Швейцария» банально не по карману. Конечно, поставщики в беседе с журналистом ни за что не сознаются, что продают контрафакт. Но согласно проведенному нами опросу часовых ломбардов, сервисных центров и ремонтных мастерских, доля «нечестных» часов на запястьях россиян колеблется вокруг 50%. «Покупает такой человек подделку под „Патек“, берет у знакомых мерс или лексус и едет на деловую встречу — денег поднять, — резюмирует один из спикеров watch. ru. — И скорей всего, поднимет — ибо выглядит круто и вызывает доверие. Правда, его оппонент может также быть в поддельном „Вашероне“ и сидеть в арендованном на один день офисе... Но это уже издержки бизнеса». И пока Россия не выравняется в доходах на душу населения с ЕС, борьба с контрафактом будет малоэффективной.

39% более $20 тыс.

(согласно замерам Kepler Capital Markets)

Средняя зарплата event-менеджеров по России З ар п Горо

.

0 руб 50 00 0 руб 40 00

д

кв Мос

а

тСанк

12%

л ат а

рбур Пете

нь Каза Омск

г

.

0 руб 24 00 .

0 руб 23 00

менее $1 тыс.

21% от $6 тыс. до $20 тыс.

13% от $1 тыс. до $3 тыс.

15% от $3 тыс. до $6 тыс.

«Носите ли вы наручные часы?»

Ответы респондентов распределились следующим образом:

Да

№

Профессия / специальность

1

Варианты ответа да

нет

Руководители

60%

40%

2

Врачи

59%

41%

3

Event-менеджеры

55%

45%

4

Проектировщики, конструкторы

52%

48%

5

Менеджеры по страхованию

50%

50%

6

PR-менеджеры

49%

51%

7

Менеджеры по рекламе

49%

51%

8

Инженеры по ОТ и ТБ

48%

52%

9

Переводчики

48%

52%

10

Учителя, преподаватели

48%

52%

11

Менеджеры по логистике

47%

53%

12

Медицинские представители

46%

54%

«Человек без часов не рассчитывает свое время, а без хороших часов — просто лох». Инженер по охране труда и технике безопасности, 60 лет, г. Чехов

«В наше время часы — это непременный атрибут делового человека. Всем хорошо известна фраза: „Время — деньги“, а я хочу дополнить: „Время — здоровье“, так как часы, которые я ношу, совмещают в себе современные биотехнологии и красоту. Кроме того, я постоянно знаю, который час».

13

Менеджеры по маркетингу

46%

54%

14

Психологи

46%

54%

15

Торговые представители

46%

54%

16

Сметчики

44%

56%

17

Юристы

44%

56%

18

Госслужащие

43%

57%

19

Системные администраторы

43%

57%

20

Персональные водители

42%

58%

«Без часов чувствую себя голой».

21

Продавцы-консультанты

42%

58%

Менеджер по продажам, 18 лет, Краснодар

22

Фармацевты, провизоры

42%

58%

23

HR-менеджеры, кадровики

41%

59%

24

Аналитики

41%

59%

25

Медицинские сестры

41%

59%

26

Менеджеры по работе с клиентами

41%

59%

27

Офис-менеджеры

41%

59%

28

Охранники

41%

59%

Инженер-сметчик, 59 лет, Иркутск

«Даже, бывает, сплю с ними». Специалист по настройке и обслуживанию ПК, 23 года, Ивангород

«Только Romanson». Специалист по связям с общественностью, 25 лет, Самара

Нет

29

Журналисты, редакторы

40%

60%

30

Менеджеры по продажам

40%

60%

31

Экономисты

40%

60%

Руководитель проекта, 43 года, Москва

32

Архитекторы

39%

61%

33

Региональные представители

39%

61%

34

Экологи

39%

61%

«Время узнаю по часам мобильного, а как украшение не нужны».

35

Менеджеры по туризму

38%

62%

36

Технологи

38%

62%

37

Менеджеры по закупкам

37%

63%

«Но носила бы, если бы финансы позволили купить дорогие».

38

Дизайнеры

36%

64%

Секретарь руководителя, 24 года, Москва

39

Программисты

36%

64%

«Это понты».

Менеджер по персоналу, 47 лет, Гатчина

40

Секретари

35%

65%

41

Операторы ПК и call-центров

33%

67%

«Очень давно перестал носить, как только первый мобильник купил».

42

Кладовщики

32%

68%

Менеджер по закупкам, 34 года, Уфа

43

Квалифицированные рабочие

30%

70%

44

Неквалифицированные рабочие, разнорабочие

30%

70%

45

Бухгалтеры

26%

74%

«На часы не заработал». Юрист, 27 лет, Тольятти

| Личный интерес

Размер выборки: 4500 респондентов — представители 45 профессий и специальностей

| 45 |

Выдержки из опроса

Итоги интернет - опроса «Носите ли вы наручные часы?»

| Личный интерес

| 46 |

Золотые механические часы с автоподзаводом, коллекция «Престиж »

Наталья Жогова

Время, принадлежащее вам:

какие часы выбрать?

Общеизвестно, что роль, которую наручные часы играли для человека еще несколько десятилетий назад, значительно изменилась. Сегодня часы — это не только функциональный предмет, помогающий определить время, но прежде всего аксессуар, позволяющий выразить свою индивидуальность, подчеркнуть свой статус и положение в обществе. Кажется, что выбор часов в современном мире настолько широк и разнообразен, что невозможно не найти модель себе по душе. Но как подчас бывает сложно разобраться среди этого многообразия, найти удобные в эксплуатации и одновременно радующие глаз часы, а заодно не потеряться в хитросплетениях ценообразования! О том, какие факторы, помимо личного вкуса, стоит учесть при выборе часов, читайте в нашем обзоре, посвященном наиболее часто задаваемым вопросам о современных часах.

Личный интерес

|

Кварцевые vs механические К акие часы точнее?

| 47 |

Подавляющее большинство часовых механизмов, используемых производителями часов во всем мире, швейцарского и японского происхождения, чье качество стабильно высоко (как кварцевых, так и механических). По типу используемых механизмов абсолютное лидерство принадлежит кварцевым часам. С появлением кварцевых технологий высокоточные часы стали доступны большей части покупателей, а качество часов стало зависеть не столько от мастерства и опыта людей, сколько от точности работы автоматических производственных линий. По сути, кварц — это мини-компьютер. Запрограммировав соответствующим образом микросхему, их легко превратить в многофункциональное устройство: хронограф, секундомер, будильник и т. д. У механических часов точность зависит от множества факторов: температуры, положения часов в пространстве, степени завода пружины, износа деталей, регулировки. В кварцевых часах все проще: частота импульсов, вырабатываемых кварцевым генератором, практически постоянна. А двигатель и стрелки — это просто исполнительное устройство, их дело — вращаться по команде. И если для механических часов хорошим результатом считается отклонение в 20 секунд в сутки, то основная масса кварцевых часов обеспечивает погрешность около 20 секунд в месяц, а лучшие из них — до 5 секунд в год. Даже дешевые кварцевые часы точнее механического хронометра.

Золотые кварцевые часы, коллекция SlimLine

Почему кварцевые часы дешевле? Точность хода кварцевых часов определяется только параметрами генератора. Кварцевые часы не требуют тонкой ручной настройки при сборке, в них относительно мало деталей. Это позволяет поручить автоматике большинство производственных операций по изготовлению деталей и сборке механизма. Естественно, себестоимость таких часов ниже.

К акие часы дольше прослужат?

Керамические кварцевые часы, коллекция Dolce Vita

Поскольку кварцевые часы работают от батарейки, срок службы которой составляет 2–6 лет, процесс их эксплуатации весьма прост. В кварцевых часах нет деталей, восприимчивых к ударам, подобно оси баланса в механических, так что они почти не чувствительны к обычным в реальной жизни внешним воздействиям, которые легко выводят из строя механику. Механические часы необходимо регулярно подводить (автоподзавод частично избавляет от ежедневных хлопот), они требуют более бережного обращения, раз в 2–3 года рекомендуется проводить техническое обслуживание механизма (прочистка, смазка). При правильной эксплуатации механика работает долгие годы и даже столетия. Статистики по долгожительству кварцевых часов пока не существует, так как они появились всего 40 лет назад, однако деталей и узлов, которые могут подвергаться сильному износу, в кварцевом механизме нет.

Серебряные кварцевые часы, коллекция IMPERIO with SWAROVSKI ZIRCONIA

| Личный интерес

| 48 |

Почему механика ценится больше? Несмотря на определенные недостатки, присущие механическим часам, в наши дни механика постепенно становится символом престижа, особенно если речь идет о редких и сложных механизмах. Современные технологии обработки часовых механизмов: скелетонирование, различные типы гравировок — позволяют со­ здавать удивительные по своей красоте произведения инженерного искусства. Часы-скелетоны с «кружевными» механизмами, в которых вручную вырезан «лишний» металл, как правило, создаются лучшими мастерами. Использование механических механизмов с различными усложнениями (различные календари, индикаторы фаз Луны, турбийон и проч.) характерно для элитных моделей часов ведущих мировых марок. Такие часы могут передаваться по наследству как редкая и дорогая вещь.

Серебряные

кварцевые часы, коллекция

Avantgarde

Золотые vs стальные К акой корпус выбрать?

Золотые часы- скелетоны, коллекция Status, НИКА Exclusive

Корпуса часов на сегодняшний день производят из целого ряда материалов, но оптимальным по соотношению цена/качество многие считают сталь — прочный и недорогой для производства металл. Единственный минус — со временем на стальном корпусе могут образовываться царапины. Со сталью сопоставим по прочности такой металл, как титан. Часы из титана не требуют дополнительного покрытия и, как правило, имеют матовый оттенок. Корпуса из латуни (сплава меди и цинка) также достаточно прочны, но уже требуют защитного слоя, поскольку этот металл окисляется на воздухе, а при соприкосновении с кожей человека может оставлять на ней следы. Большинство самых дешевых часов изготовляется из цинково-алюминиевого сплава, однако корпуса из него легко царапаются и быстро приходят в негодность. Керамика хрупка по сравнению с металлом, но она так же устойчива к царапинам, долго сохраняет блеск, однако корпуса из керамики не отличаются легкостью. Пластик легок, но при этом недостаточно практичен и долговечен. В основном применяется в недорогих или специализированных моделях, например спортивных часах. Отдельной группой можно выделить часы из драгоценных металлов: золота, серебра, платины. Самым популярным из них, безусловно, является золото. Химические свойства этого пластичного металла (устойчивость к окислению и внешнесредовым воздействиям) делают его крайне неприхотливым. Золото является гипоаллергенным металлом, не вызывающим раздражений. Кроме того, золотые часы — это выбор эстетов и рационалов: это престижно, роскошно, стильно и одновременно хорошее вложение средств. Именно эти часы традиционно пользуются большим спросом, потому что золото — вечная ценность и «классика жанра».

| Металл, из которого изготовлен корпус часов, — важный фактор, влияющий на их стоимость. Принято считать, что часы из драгоценных материалов — недоступная обычному обывателю роскошь. Золотые часы всегда ассоциировались с некоей эксклюзивностью и элитарностью. В какой-то мере это действительно так. Но если пристальнее посмотреть на ассортимент часов, предлагаемый российскими производителями, мы увидим, что стильные золотые часы предлагаются по вполне приемлемым ценам. Более того, стоимость некоторых часов из золота отечественного производства сопоставима с аналогичными моделями швейцарских производителей, но сделанных из стали, — сказывается отсутствие ввозных пошлин.

Керамические кварцевые часы, коллекция Dolce Vita

К акие часы престижнее? Часы из драгоценных металлов обладают высокими эстетическими характеристиками, художественная ценность некоторых моделей выводит их в один ряд с шедеврами часового и ювелирного искусства. Беспро­ игрышный вариант для людей, стремящихся создать образ успешного, преуспевающего человека, следящего за своим имиджем буквально и днем, и вечером: и на собрании в головном офисе компании, и на светском рауте. Именно ювелирные часы можно признать единственным аксессуаром, который воспринимается как оптимальный вариант украшения в деловом мире, они не будут смотреться безвкусно, претенциозно или неуместно. Пробуйте и не бойтесь экспериментировать со своим стилем, выбирайте часы, помогающие создавать индивидуальный и действительно неповторимый образ!

Золотые часы- скелетоны, коллекция Status, НИКА Exclusive

Серебряные кварцевые часы, коллекция G lory

| 49 |

Личный интерес

Всегда ли золото — это дорого?

| 50 | Cекреты успеха

|

| Бренд

| 51 | Д жанни Версаче, основатель модного дома

бескомпромиссная чистота стиля

В некотором смысле ошибочно считать, что история культового модного дома Versace началась в 1978 году с открытия небольшого бутика на миланской улице

Виа делла Спига. История дома началась гораздо раньше, а именно 2 декабря 1946 года, когда на юге Италии в Калабрии родился истинный гений. Правда, тогда еще никто — ни его родители, ни сам Джанни не подозревали, что уже через тридцать лет его имя будут боготворить миллионы.

Б

удущая звезда haute couture с малых лет рос в окружении тканей и лекал — мать Версаче была профессиональной портнихой. Именно она привила сыну любовь к моде и научила основам мастерства. С восемнадцати лет Джанни работал в мастерской у матери, а в двадцать пять уже создавал коллекции prêt-à-porter для таких именитых домов, как Genny, Complice и Callaghan. В 1978 году при поддержке старшего брата Санто Версаче закладывает основу будущей империи, регистрируя фирму Gianni Versace SpA. В том же году была представлена его первая женская коллекция и открыт первый бутик. Коллекция была встречена самыми лестными отзывами ценителей: она отличалась необычностью форм, оригинальным подбором материалов и смелыми, насыщенными цветами. Бутик стал моментально известен во всей Италии, дав начало всемирной славе его создателя. В 1982-м Версаче, к тому времени уже известный и титулованный дизайнер, пробует себя в роли художника по костюмам в знаменитом театре «Ла Скала». Он обожал театр, оперу и балет. Список самых престижных наград, которые присуждали кутюрье, поистине впечатляет: в 1982 году за осенне-зимнюю женскую коллекцию, в которой было

EON ELLIPSE

| | 52 |

Бренд

представлено знаменитое платье-кольчуга, он получил престижные награды Cutty Sark и Golden Eye. Обладателем последней модельер становился также в 1984, 1990 и 1991 годах. В 1985 году за выдающийся вклад в развитие театра Версаче вручили Maschera d’Argente («Серебряную маску»), в 1988-м ему присудили титул «Наиболее передового и творческого дизайнера мира» от жюри Cutty Sark, а в 1998-м — Оскар американской моды. За свои достижения в области дизайна Джанни Версаче был также удостоен ордена «За заслуги перед Итальянской Республикой» и золотой медали Парижа. Но все же главной наградой для модельера всегда оставалось признание поклонников. Джанни Версаче обладал удивительным талантом завоевывать расположение публики. Секрет его успеха был очевидно прост, но доступен немногим: он без остатка вкладывал душу в свое творчество, поэтому все, что выходило из-под легкой руки мастера, было предельно искренним и оттого неповторимым. «Мое вдохновение — не плод обучения, оно скорее исходит от инстинкта», — говорил дизайнер. Версаче всегда следовал своей природе, и всякий раз его творения доказывали, что это правильный путь. Повинуясь инстинкту гения, он мог соединять кожу с шелком и кружевами, сливать воедино барокко и футуризм, а мог создать строгое черное вечернее платье. Результат всегда был ошеломляющим: невообразимые линии и чувственная красота, насквозь пропитанная эротикой. Его творческий потенциал был поистине неиссякаем…

15 июля 1997 года жизнь культового кутюрье оборвалась. Он был застрелен возле своего дома психически больным фанатом.

DESTINY PRECIOUS

Модный дом

PERPETUELLE

REVE CERAMIC CHRONO

Смерть основателя была бы приговором для многих именитых брендов в мире моды, но не для Versace. После гибели Джанни ведущим дизайнером Дома Versace стала его сестра Донателла. До этого она занималась разработкой детской линии Versace Young и была надежной опорой брата. Обязанности исполнительного директора Versace Group, в которой на сегодняшний день работает более 2000 человек, Донателла делит с Санто Версаче. Несмотря на смерть именитого кутюрье, Дом Versace продолжает придерживаться курса, намеченного его основателем при жизни. Фирменный знак Дома Версаче, голова Медузы Горгоны, вот уже более тридцати лет символизирует само понятие моды и является негласным пропуском в мир небожителей. Прекрасный и одновременно зловещий символ истолковывают по-разному. Одни говорят, что Медуза — голова самого Версаче, перед гением которого не мог устоять ни один ценитель моды. Другие ассоциируют его с образом матери Версаче, которую он боготворил и чью любовь завоевывал всю жизнь. На самом деле Джанни Версаче выбрал для эмблемы именно изображение Медузы Ронданини, которая символизирует превращение мерзкого существа в прекрасную женщину, а ее извивающиеся волосы-змеи уложены в локоны.

Versace сегодня — один из ведущих мировых домов моды, который разрабатывает, поставляет и распространяет под различными брендами Versace Group одежду,

|

CHARACTER CHRONO

| 53 |

Бренд

часы, аксессуары, парфюмерию, косметику и домашнюю мебель luxury-класса, а также управляет отелем Palazzo Versace. Основные линейки продукции дома: Gianni Versace Couture, Versus, Versace Jeans Couture, Versace Ceramic Designs, Versace Collection, Versace Sport. Империя Versace насчитывает 136 фирменных бутиков, ее товары продаются более чем в 2000 мультибрендовых магазинах во всем мире. Компания Versace всегда крайне трепетно относилась к выбору партнеров. В России ее выбор пал на холдинг Time&Technologies как эксклюзивного дистрибьютора часов Versace. Очевидно, этот выбор неслучаен. Группа компаний Time&Technologies с 2002 года активно формирует и развивает fashion-сегмент на российском рынке часов и является лидером оптовой торговли модными часовыми брендами. Компания обладает также собственной розничной сетью и продуктовым портфелем более чем из двадцати часовых брендов на условиях эксклюзивной дистрибуции.

EON PRECIOUS

Ч асы от короля моды Первые часы Джанни Версаче выпустил в 1989 году — и это был новый виток в развитии идеи стильного образа жизни. Сочетая эстетическую виртуозность модельера с техническим талантом часовых мастеров, Версаче расширил представление о часовом искусстве. Он буквально создал само понятие часового luxury-бренда. Первая коллекция марки была создана в сотрудничестве с Франком Мюллером, всемирно известным производителем и конструктором швейцарских механизмов. Джанни Версаче облачил сверхсложные механизмы мануфактуры Franck Muller в роскошные и элегантные «наряды». Можно без преувеличения сказать, что первая коллекция часов Versace Atelier — плод совместного труда двух гениев XX века. Эти модели до сих пор являются предметом вожделения для коллекционеров всего мира. Последующие коллекции Версаче разрабатывал и производил в сотрудничестве с известной швейцарской часовой мануфактурой Ebel. Современные коллекции Versace выпускаются совместно с компанией Vertime, специализирующейся на производстве швейцарских часовых механизмов высочайшей степени надежности. Каждые часы Versace самобытны, но берут свое начало в предшествующих дизайнерских решениях Джанни Версаче. В целом стиль часовых моделей от Versace выделяется некоторой асимметрией, богатыми формами, подчеркнутыми благородными металлами и драгоценными камнями, замысловатыми геометрическими рисунками и ровными полированными поверхностями, а также античными мотивами в сочетании со стилем барокко. Сегодня дизайн часов Versace можно назвать воплощением бескомпромиссной чистоты стиля. В настоящее время выпускается пятнадцать основных коллекций, каждая из которых является носителем идеологии модного дома: часы Versace — это больше чем аксессуар, это перфекционистское выражение стиля их владельца. Это то, что позволяет без слов заявить о своем безупречном вкусе. Часы Versace выбирают люди, признающие только индивидуальный характер вещей, которые их окружают.

V-RACE CHRONO

| Cекреты успеха

| 54 |

Ваш компаньон на всю жизнь К своему юбилею Victorinox выпустил эксклюзивные модели часов-хронометров — такого же безупречного качества, как и самые первые изделия скромной ножевой фабрики.

| Бренд

| 55 |

В

се гениальное — просто: это высказывание как нельзя кстати подходит к марке Victorinox. А ее философию лучше всего характеризуют слова «качественно и эффективно». Вот уже 127 лет независимое семейное предприятие бережно хранит секреты производства, завещанные основателем Карлом Эльзенером. Наверное, когда в 1884 году Эльзенер открывал в маленьком городке Ибах свою ножевую фабрику, он и подумать не мог, какое блестящее будущее ожидает его скромное предприятие. Экономика Швейцарии в конце XIX века переживала не лучшие времена, и уж тем более немногие отваживались конкурировать в производстве ножей с немцами — главными поставщиками оружия для швейцарской армии. Все эти трудности не остановили молодого предпринимателя и талантливого мастера, и в 1897 году он запатентовал инструмент, прославивший его имя и мастерскую: швейцарский офицерский нож, известный во всем мире как Original Swiss Army Knife. С этого момента дела Эльзенера быстро пошли в гору, так как его компания удостоилась чести стать официальным поставщиком швейцарской армии. В знак признания высочайшего качества ее продукции правительство Швейцарии дало компании исключительное право на использование названий Swiss Army и Swiss Air Force для своих изделий. В 1909 году умерла мать Эльзенера, все это время оказывавшая сыну моральную и финансовую поддержку, и семейное предприятие переименовывают в ее честь: Victoria. Тогда же фирма начинает отмечать свои изделия специальным знаком — белым крестом на щите: швейцарское правительство предоставило право использовать государственную символику двум главным поставщикам оружия для армии — фирмам Victoria и Wenger (фирму Wenger компания Victorinox приобрела несколько лет назад). Victorinox еще раз изменит название в 1921 году, добавив к первоначальному Victoria суффикс inox — аллюзия на нержавеющую сталь (acier inoxidable), материал, перевернувший технику производства ножей. Victorinox до сих пор выпускает отличные ножи из нержавеющей стали, успешно применяя новейшие технологии. Со временем поле деятельности ножевой мастерской расширилось: сейчас кроме ножей имя Victorinox носят часы, хронометры, чемоданы, одежда и даже духи. Бутики Victorinox работают на всех континентах, в аэропортах и лучших торговых галереях многих стран, а 15 флагманских магазинов Victorinox, которые, к слову, занимают по три этажа, располагаются на главных торговых улицах крупнейших городов мира. Часы — одно из наиболее молодых направлений. Впервые часы от марки Victorinox Swiss Army были представлены в США в 1989 году. Проект оказался настолько успешен, что в 1999 году в городке Бонфол швейцарского кантона Юра была основана компания Victorinox Watch SA, занимающаяся исключительно часами. Но даже этого оказалось недостаточно: спрос на продукцию бренда был настолько велик, что

| Бренд

| 56 |

в 2006-м фабрику пришлось перенести в находящийся неподалеку Поррентри — более крупный город мог обеспечить предприятие необходимой рабочей силой. Сегодня часы под маркой Victorinox Swiss Army представлены в 86 странах мира — 86-й благодаря компании «ТБН Тайм» стала Россия. Читатель наверняка обратил внимание на упоминание о фабрике — да, в отличие от большинства современных часовых брендов, представляющих собой не более чем маркетинговые офисы, Victorinox остается прежде всего производственной компанией и рассматривает собственную фабрику как единственный способ гарантированно обеспечить качество товара. В отличие от большинства других марок, предоставляющих на свою продукцию традиционные два года гарантии, Victorinox Watch SA дает три. Каждый экземпляр, сошедший с конвейера, подвергается визуальному осмотру, проверке точности хода и водонепроницае­ мости, а новые модели перед запуском в серийное производство обязательно проходят испытания в независимой лаборатории в Швейцарии. В своей работе Victorinox Watch SA использует самые лучшие материалы и комплектующие: механизмы Valjoux и ETA, сапфировые стекла с тройным антибликовым покрытием, прорезиненные ремешки только швейцарского производства или ремешки из натуральной кожи. И так во всем. Большинство моделей Victorinox Swiss Army можно отнести к категории «практичного люкса»: ценовой диапазон марки укладывается в 350–3000 франков. Учитывая это и высочайший уровень исполнения, часы от именитого швейцарского бренда обычно соседствуют в магазинах с марками уровня Longines, Maurice Lacroix, Tag Heuer. К своему 125-летию фирма выпустила специальную серию limited edition — культовым объектом стали хронометры Infantry Vintage Limited Edition, дизайн и оливковый цвет вторых вдохновили американские грузовики Dodge времен Второй мировой войны. Все три варианта этих пехотных (Infantry) часов оснащены надежным и точным автоматическим механизмом Valjoux 7750 (с возможностью замеров времени с точностью до ¼ секунды) и заключены в корпуса диаметром 44 мм из нержавеющей стали 316L, а также из нержавеющей стали с черным PVD-покрытием Black Ice. Модель Dive Master 500 Black Ice Сhrono разработана для профессиональных драйверов, а также для тех, кто ведет активный образ жизни и ценит азарт и соревнования в своей жизни. 43-миллиметровый ультрапрочный корпус из нержавеющей стали марки 316L с PVD покрытием «черный лед». Водозащита 500 метров. Функция хронограф. Утолщенное сапфировое стекло в 3 мм и усиленная задняя крышка. Завинчивающиеся кнопки хронографа и заводная головка. Вращающийся против часовой стрелки диск с 20-минутной люминесцентной индикацией. Часы специально созданы для дайверов и всех, кто разделяет спортивный азарт и ставит в своей жизни рекорды.

пропитанные семейным духом М

арка Aerowatch была основана в 1910 году в швейцарском городке Ла-Шо-де-Фон. Это был очень непростой период — время перед началом Первой мировой войны. Однако небольшой семейный бизнес преодолел все невзгоды и развился в крепкую часовую мануфактуру. Возможно, такого успеха и не было бы, если бы не удачная реклама ультратонких часов на фоне биплана, парящего над Эйфелевой башней. Начало ХХ века — время рекордов в воздухоплавании. Все самое совершенное и инновационное в те годы отождествлялось с авиацией. Именно поэтому основатели марки и назвали ее Aerowatch. Спустя несколько лет фабрика Aerowatch переехала во Флерье, где находилась до 1935 года, после чего перебазировалась в колыбель швейцарской часовой индустрии — Невшатель. К этому времени часы Aerowatch были представлены уже в 15 странах. В 1942 году руководство компанией принял на себя Максим Кревуазье. Он укрепил позиции фабрики в Нев­ шателе и прославил марку Aerowatch как первоклассного производителя карманных часов и подвесок. В 1959 году дело своего отца продолжил Жорж Кревуазье, он расширил географию марки до 30 стран. Благодаря надежным и доверительным отношениям с клиентами марка Aerowatch получила популярность во всем мире. В это же время была впервые представлена модель Harlequin. Жорж Кревуазье ушел на заслуженный отдых уже в ХХI веке — в 2001 году он передал марку в надежные руки Дэниса Бозли, а компания переместилась в Ле Нуармоне. Но несмотря на смену руководства, в ней сохранились все идеалы и традиции, складывавшиеся годами. В 2005 году к управлению компанией Aerowatch подключились наследники Дэниса Бозли — Аделина, ФредЭрик и Жан-Себастьен. Вдохновленные винтажными карманными часами, они представили первую коллекцию наручных часов, прославляя часовые традиции и подготавливая публику к новым премьерам. В 2008 году Aerowatch S.A. переехала из Ле Нуармоне в Сенележье, где обосновалась в роскошном особняке, построенном в 1896 году. Переезд в этот старинный особняк стал важной вехой в истории компании. В нем не просто комфортно работать — он вдохновляет на создание новых шедевров часового искусства. Сегодня пропитанные семейным духом часовые традиции, хранящиеся в памяти часовых мастеров, и современный подход к ведению бизнеса уверенно ведут компанию в завтрашний день.

Семейный бизнес Aerowatch Особняк, в котором создаются шедевры Aerowatch

| Бренд

| 57 |

Часовые традиции,

«Я пунктуальный, но... всегда опаздываю» Автор знаменитого «Бандитского Петербурга» Андрей Константинов — яркий пример человека, который умеет управлять собственным временем.

А как иначе можно было бы успевать писать романы, сценарии многосерийных фильмов по ним, руководить собственноручно созданной медиаструктурой — знаменитым

Агентством

журналистских расследований!

С писателем Андреем Константиновым — наш разговор о часах и времени, который презентует рубрику

«Конечный потребитель».

Фото Ва лерия П лотникова

| конечный потребитель

| 58 |

Андрей Константинов:

| — В школе у меня были какие-то простые часы, но ничего особо памятного с ними у меня связано не было. А вот в университетские годы я носил часы интересные, наши оте­чественные, конечно, недорогие, но в них можно было нырять. Это было диковинкой по тем временам. А вот про часы, которые я впервые купил в подарок, я часто вспоминаю. Я уезжал из Южного Йемена, у меня оставалось двадцать три динара, и я хотел купить отцу какие-то приличные часы. Про двадцать три динара сейчас сложно объяснить в понятных ценовых категориях, в те времена «имели хождение» инвалютные рубли, доллары были нам запрещены. В общем, это примерно двести тридцать чеков, которые здесь шли один к двум. Это неправильный обмен, но понятный советскому человеку. Я вообще не большой любитель торговаться, но на Востоке это не просто принято, там обижаются, если не торгуешься: это значит — не уважаешь. Часы «Сейко», которые я хотел купить отцу, стоили тридцать динаров. Был я в зеленой палестинской форме — меня вообще часто за палестинца принимали, и я не возражал, потому что они считали, что с русских можно больше взять. В общем, я попросил отдать дешевле, и торговались мы часа два! Я ему читал цитаты из Корана и какие-то стихи на арабском, мы пили кофе, вокруг собралась толпа любопытствующих… Мы плевались друг на друга, я уходил, возвращался, мы обзывались, бог знает что творилось. Когда мы уже в третий раз пили кофе, он пристально посмотрел на меня и спросил: «Ты палестинец?» — «Да, палестинец». — «А торгуешься, как грек!» И отдал мне эти часы. Они ходят до сих пор.

— Считается, что часы одновременно

и статусный аксессуар, и прибор для измерения времени, и украшение. В каком порядке ты расставил бы приоритеты? И кстати, сам ты какие часы носишь?

— У меня есть часы «Бреге», ношу их, когда в командировки уезжаю, часы «Вашерон Константин» ношу «по случаям» — грубо говоря, с костюмом, а еще у меня есть «Фрэнк Мюллер» — подарок одного погибшего товарища, но я их не ношу, потому что они стоят. И он погиб, и часы стоят… Я не большой специалист в часах и скептически отношусь к дорогим маркам, потому что с ними все время приключались какие-то истории. То они начинали не очень точно идти, то у «Вашерона» несколько раз ремешок перетирался, а его заменить — целая история, заказывать надо специально. В общем, цена отнюдь не озна­ чает отсутствие проблем. Это скорее престиж, понты… Я к этому относился равнодушно примерно до конца девяностых годов. И к машинам относился равнодушно, и к часам. Пока мне не стали делать замечания: а что это ты приехал на «Ниве» и без водителя? Раз так случилось, второй, и я понял, что если ты надеваешь костюм в присутствие, то надо обращать внимание и на аксессуары. В мужском варианте на что обращают внимание? На обувь и часы. Есть люди, которые очень хорошо разбираются в

— А почему ты на правой руке часы носишь?

— В бригаде спецназа в Йемене, где я служил переводчиком, был определенный порядок носки измерительных приборов: на левой руке компас, на правой — часы. Потому что считается, что правая рука более активная и травмам более подвержена, а компас важнее, чем часы. Привычка осталась: часы по-прежнему на правой руке, хотя компаса на левой уже не ношу. Естественно, были подколки, мол, ты на правой руке часы носишь, потому что Путин так носит. А я до того момента, как мне сказали, что Путин носит часы на правой руке, и не знал про это.

— Отношения со временем у тебя какие — ты, например, пунктуален или не очень?

— Я вообще-то пунктуальный человек, но… я всегда опаздываю. За исключением аэропорта — я понимаю, что там шутки со временем не пройдут. А так, к сожалению, я однажды даже на личную встречу с Валентиной Ивановной Матвиенко опоздал минут на сорок! Другое дело, что она не заметила этого опоздания, потому что обычно у нее в приемной все равно ждать приходилось. Иногда долго. Думаю, это связано с возрастом. Мне кажется, что я молодой и шустрый, подсознательно числю себя еще двадцатипятилетним, который все делает быстро, но, наверное, все же стал медленнее, и уже не все успеваю. Правда, Женя Вышенков, мой приятель и заместитель в «АЖУРе», считает, что я просто разгильдяй. Не знаю…

— Армия разве не учит пунктуальности?

— Армия добавила мне определенной аккуратности, четкости — там быстро этому учат, но армия учит кроме собственно пунктуальности и приемам, как эту пунктуальность обойти. Главное — не сделать, а обозначить. Главное, чтоб ты на построении стоял, а как ты готов — дело десятое. Армия в нашей стране — это институт, где важно внешнее: «подход-фиксация».

— Ты так самокритично охарактеризовал

себя как не вполне пунктуального человека… Но ведь ты еще и руководитель. Как ты относишься к непунктуальности подчиненных?

— Одно дело опоздания, которые всерьез ни на что не повлияют, и другое дело, когда не выполняются какие-то обещания. У меня, например, никогда не было, чтобы я не вовремя рукопись в издательство сдавал. Если вдруг я на

конечный потребитель

подаренные родителями часы, может быть, наоборот, про те, что дарил ты?

часах — среди моих знакомых несколько таких знатоков. Я же могу только увидеть, что часы у человека выглядят дорого, но вряд ли смогу определить марку. Разумеется, кроме ровно таких же, как у меня (смеется). Так что часы для меня все-таки скорее статусный аксессуар, который я вынужден надевать, поскольку бываю в таких местах, где на это обращают внимание. Прибор для определения времени? В какой-то степени да. Но лучше телефона в этом качестве для меня ничего нет — постучал, посмотрел на выскочивший циферблат. Украшение? Я считаю, что украшать себя — все-таки женская привилегия.

| 59 |

— Есть ли у тебя история, связанная с часами, — может быть, что-то про первые

Часы для меня все-таки скорее статусный аксессуар, который я вынужден надевать, поскольку бываю в таких местах, где на это обращают внимание.

| конечный потребитель

| 60 |

Многие не понимают, что время и деньги — две не зависящие от человека субстанции, которые существуют в мире самостоятельно, и человек не может этим управлять.

день-два задерживаю рукопись, у меня абсолютный внутренний дискомфорт. Я, наверное, у них чуть ли не единственный такой, потому что для моих коллег-авторов обычное дело, когда сдать обещал такого-то, а сдает на три месяца позже. И это вообще не считается задержкой. А с подчиненными все очень просто: ставится какая-то задача, назначается время и объясняется, что надо кровь из носу, но не позже этого срока, потому что позже уже не надо. И если в таком случае не выполняется… И еще. Я на юрфаке и на журфаке читаю лекции, и туда никогда не опаздываю. Но и студентов опоздавших не пускаю — предупреждаю их на первом занятии: им ничем это не грозит, не мщу ни на зачете, ни на экзамене. А то сейчас это чуть ли не принято. Заходит девушка с глазами, как у лемура, и если я говорю: «Покиньте помещение», — она не понимает: а почему, собственно? Нас к такому порядку на Восточном факультете приучили: нельзя было войти после преподавателя в аудиторию.

— Ты спринтер или стайер? Что тебе ближе: интенсивная работа в короткий промежуток времени, или ты больше любишь трудиться размеренно и долго-долго?

— Наверное, стайер. Но бывают ситуации, когда нужно мобилизоваться и выложиться на очень коротком промежутке. Я умею это делать, но бывает у этого очень высокая цена. В середине девяностых я работал собкором «Комсомольской правды». И здесь у нас случилась какая-то громкая неприятность в Мариинском театре. «Комсомолка» потребовала с меня большой текст — страниц пять или шесть. А я одновременно подрабатывал в «Огоньке», что было запрещено. Работал там под псевдонимом Серегин, и никто не должен был знать, что

это я. Из «Огонька» позвонили и тоже захотели текст про это! А я был действительно ограничен во времени, и так получилось, что мне надо уже диктовать текст в стенбюро «Комсомолки», а у меня в блокноте только несколько тезисов. «Из головы» диктовать было нельзя, но другого выхода у меня не было. Я «сел на телефон», положил перед собой этот блокнот, выкурил сигарету и позвонил в «Комсомолку». Они меня спрашивали: «Что ты все запинаешься?». «Да писал второпях — а у меня почерк неразборчивый». При том, что я просто смотрел в стену, я надиктовал пять страниц текста. Потом перекурил, и через десять минут на эту же тему, но другой текст, иначе скомпонованный, с той же стены считал. Что интересно: в «Комсомолке» его признали лучшим материалом месяца, а в «Огоньке» — лучшим материалом номера. Но мне после этого было плохо. Меня даже тошнило — было такое контуженное состояние… Короче говоря, я умею, если надо, но без лишней нужды лучше этого не делать, потому что ты берешь у организма взаймы, а потом ведь надо будет отдать.

— А распространенная болезнь откладывать «на потом», на «чуть-чуть попозже» тебе знакома?

— Дела «на потом» я не особо откладываю. А вот телефонные звонки... Я, допустим, знаю, что должен позвонить какому-то человеку, но не очень хочу. И могу тянуть, тянуть, тянуть с этим… Думаю, это связано с переизбытком общения. Я люблю оставаться один, и когда уезжаю писать, я там обязательно должен быть в одиночестве. Вокруг меня всегда так много людей, и многие жаждут поговорить, вопросы какие-то позадавать, мнение мое о том и о сем выспросить… Я от этого немножко устаю: мне не нравится работать радиоприемником.

— Как ты прокомментировал бы

популярнейшую сентенцию «Время — деньги».

— Я считаю, что это намного более глубокое выражение, чем если понимать его буквально: стоя долго в очереди за каким-то товаром, ты увеличиваешь его стоимость. Да, люди упорно не хотели этого понимать, и стояли по три часа, потому что там было дешевле. В этом смысле советские люди не очень ценили свое время. Но важнее другое. Многие не понимают, что время и деньги — две не зависящие от человека субстанции, которые существуют в мире самостоятельно, и человек не может этим управлять. Человек всего лишь может следовать «в русле». Но как только он решит самонадеянно, что он управляет деньгами, эти деньги его сметут, пройдут равнодушно сквозь него, похоронят… Многие деньгами именуют бабки, наличные, кэш… Но деньги — это другое, это природное явление, и в этом смысле они — как время. Время нельзя оседлать, но время можно использовать как власть. Некоторые считают, что можно власть взять и быть этой власти королем, хозяином. Нет! Можно только при власти быть. Рядом. Иначе она тебя накажет и съест. А в примитивном смысле — если свое частное время разбазаривать абсолютно бестолково, то, как правило, возникает дефицит и в деньгах тоже.

|

Часовые раритеты и история их появления в России В Россию часы ввозили со времен царя Ивана III, то есть почти с того времени, как в начале XVI столетия были изобретены переносные механические часы. Привозили их в качестве посольских даров и диковинного товара, который путешественники покупали для себя или по заказу богатых и царствующих особ. Иноземные послы знали, что русские правители благосклонно принимали в дар часы или другие научные приборы.

В

XVI–XVII веках из западноевропейских купцов в России торговали в основном англичане, голландцы и немцы. В петровское время в связи с политикой привлечения в Россию иностранных купцов увеличился и ассортимент привозимых товаров. Большое значение имел Манифест от 16 апреля 1702 года о свободном доступе в Россию иностранцев: военных, мастеров, других специалистов, а также купцов. При этом не отдавалось предпочтения выходцам из какой-либо одной страны, как это было в ХVI–ХVII веках, — все были равны. Все вельможи Екатерины II носили часы, да еще и не одни: их подвешивали на специальные металлические или матерчатые подвески — шатлены, крепившиеся к поясу, иногда даже к ноге. Более знакомые нам часовые цепочки появились несколько позже, в ХIХ веке. Часы служили показателем достатка, так как купить их могли только очень состоятельные люди. Распространению швейцарских часов в России способствовала сама императрица. По ее распоряжению у известного французского просветителя Вольтера, который в последние годы жизни стал часовым предпринимателем, было закуплено карманных часов на 20 тысяч талеров. Уединившись в местечке Фэрне, недалеко от Женевы, он создал колонию часовщиков, куда стекались мастера из разных регионов Европы, изготавливавшие хорошие карманные часы. Надо сказать, что Екатерина II была явно неравнодушна к приборам точной механики. Помимо поставки часов из вольтеровской колонии она способствовала организации двух казенных часовых фабрик в Москве и Петербурге, на которые были приглашены швейцарские мастера. К сожалению, фабрики просуществовали недолго, так и не став основой отечественного часового производства.

Антиквар

«Недремлющий брегет», «каретники» и другие диковины

| 61 |

Ольга Мельникова

| Антиквар

| 62 |

Часы же все больше распространялись и становились необходимым предметом, поэтому и ввоз часовой продукции на протяжении всего ХIХ века постоянно возрастал. Так, к 1851 году ввоз часов составил 741 тысячу рублей по сравнению с 25 тысячами рублей в начале ХIХ века. Наряду с поставками готовых часов практиковался также ввоз часовых деталей, что впоследствии оказалось намного выгоднее. Особенно в этом преуспели швейцарские фирмы. В XIX — начале XX века свою продукцию в Россию ввозили 38 швейцарских часовых фирм! Главным достоинством швейцарских часов всегда была точность хода. Кварцевые часы, появившиеся в 70-х годах ХХ столетия, точнее механических, однако в них нет таинства слаженной работы сложного механизма, взаимодействия различных колесиков, спускового устройства, балансира, вычурности мостов, на которых крепятся часовые детали, притягательности камневых опор и многого другого — всего того, что называется «механикой» часового дела, виртуозами которой по праву издавна считались швейцарские мастера. Одной только фирме «Бреге» можно посвятить целую книгу, так много связано в часовом производстве с разработками фирмы и лично ее основателя Абрахама Луи Бреге (1747–1823), справедливо именуемого «королем часовщиков» и «часовщиком королей». У Бреге заказывала часы европейская и русская аристократия, а также императорские особы: Наполеон I, Александр I и другие. Родился Бреге в Швейцарии, в городе Невшателе, здесь же начал заниматься часовым делом. Затем семья переехала в Париж, где в 1775 году и была создана всемирно известная часовая фирма «Бреге». Во время Великой Французской революции мастер некоторое время опять жил в Швейцарии. Все часы фирмы «Бреге» пронумерованы и записаны в специальный архив: кому были проданы и когда. В Россию часы привозили специальные представители фирмы. В 1808 году в Петербурге был открыт «Русский Дом», который принес фирме «Бреге» большую прибыль. В списке клиентов Дома значились известные в России фамилии: Демидовы, Голицыны, Гагарины, Долгорукие, Трубецкие,

Юсуповы и другие. Но в 1810 году в связи с ухудшением русско-французских отношений, после издания «Указа о запрещении ввоза французских товаров на территорию России» «Русский Дом» закрылся. Строчки знаменитого романа «Евгений Онегин» А. С. Пушкина подтверждают, насколько были популярны в России карманные часы фирмы «Бреге», называвшиеся «брегетами»: Онегин едет на бульвар.

И там гуляет на просторе,

пока недремлющий брегет

не прозвонит ему обед... В Государственном Историческом музее хранятся несколько часов, изготовленных в мастерской «Бреге». Недавно у хранителя исторического Фонда Бреге, гос­ подина Эммануэля Бреге, удалось выяснить, что одни из каретных часов ГИМа (№ 2873) были куплены в 1816 году графиней Софией Салтыковой, а другие, помеченные номером 384, приобрел в 1840 году граф Гурьев. В конце XVIII века каретные часы стали «визитной карточкой» прославленной фирмы, но Бреге не был их изобретателем. Каретные часы, или, как их еще называли, «часы для путешественников», «дорожные часы», начали конструировать много раньше него, уже в ХVII веке, когда кареты считались самым удобным и быстрым видом пассажирского транспорта. Заслуга же Бреге состояла в том, что он создал не только новые механические конструкции этих часов, но и утвердил на много лет вперед особый стиль, дизайн «каретников» — определенный набор внешних аксессуаров корпуса и циферблата. Это латунный вертикальный прямоугольный корпус с ручкой для переноски, с застекленными передней дверкой и боковыми стенками, через которые виден механизм, с кнопкой репетира, при нажатии которой часы отбивают предшествующий час, что было очень кстати в дороге ночью. Для удобства путешественников деревянные, обтянутые кожей футляры «каретников» снабжались выдвижной передней стенкой. Впервые «каретники» Бреге опробовали по приказу Наполеона I военные в египетской кампании 1798 года. Сам французский император владел каретными часами «Бреге» под номером 178. Они были с четвертным репетиром и полным календарем. До 1820 года такие часы изготавливали только во Франции, позже дорожные часы, похожие на «каретники» Бреге, стали выпускать часовые мастера и других западноевропейских стран. Наиболее известными производителями «каретников» в ХIХ веке в Швейцарии были «Робер и Курвуазье» (Courvoisiers), «Кунье» (Cugner), «Лешо» (Leschot), во Франции — «Поль Гарнье» (Paul Garnier), «Один» (Oudin), «Леруа» (Leroy). Но часы «Бреге» всегда отличались более сложными, многофункциональными механизмами, которые включали помимо показаний времени астрономические индикации — полный календарь, фазы Луны, четвертной репетир, малый и большой бой и другие. На протяжении всего XIX века «каретники» были очень популярны. Это, пожалуй, единственный тип часов, на форму которых не повлияла изменчивая мода

Антиквар

| Благодарим за содействие в подготовке материала редакцию журнала «Антиквариат, предметы искусства и коллекционирования»

| 63 |

XIX века. Их внешний вид оставался неизменным более ста лет — с конца ХVIII до начала ХХ века. Часовщики Швейцарии издавна производили самые разнообразные часы — настенные, настольные, дорожные, напольные, но мировую славу им принесли прежде всего карманные часы, которые начиная с 1915 года активно трансформировались в наручные. Встречаются даже «переходные» модели — карманные часы, переделанные в наручные. До Первой мировой войны некоторые фирмы уже производили в небольших количествах наручные часы, но успехом они не пользовались. В 1904 году наручные часы, отправленные грузом из Европы в США, вызвали там насмешки и были возвращены обратно. В Россию же первую партию наручных часов в 1915 году поставила широко известная в наши дни фирма «Тиссо» (Tissot), но в связи с нестабильной политической обстановкой в России большую часть их пришлось вернуть. Фирма «Тиссо» работала на русский рынок и до 1915 года, ее представительство находилось в Варшаве. А поскольку в то время Польша входила в состав России, то торговые агенты «Тиссо» действовали в Петербурге и Москве. Фирма прошла все типичные формы организации часового производства — от маленькой мастерской, основанной в 1853 году в Ле-Локле с использованием надомного труда местных крестьян, до фабрики. После смерти старшего Тиссо в 1873 году делами компании стали управлять его вдова и сын, затем внук, Шарль Тиссо, к которому через десять лет перешло управление фирмой. Шарль Тиссо часто бывал в России, женился на русской, некоторое время был главой московского агентства «Тиссо» и сумел значительно увеличить поставки часов в Россию. В 1904 году эта фирма специально для офицеров российской армии выпустила марку карманных часов «Царь», ставших большой антикварной редкостью. Корпуса некоторых из них были выполнены в технике расписной эмали с портретом императора или со знаками отличия полков. Старинные изделия часового искусства естественно обитают в антикварных магазинах и музеях. Так, в коллекции Государственного Исторического музея хранятся каминные, карманные, дорожные часы фирмы «Бреге», карманные — фирм «Патек Филипп» и «Вашерон и Константин». Однако и современные наручные часы — уже предмет коллекционирования, они регулярно выставляются на аукционах. Есть коллекционные часы, которые выпускаются фирмами в единственном числе или в ограниченном количестве экземпляров. Как правило, это часы с несколькими сложными механическими функциями, так называемые Grand Complication, или оригинальные художественные образцы. Это настоящие шедевры часового искусства, которые уже сейчас можно назвать раритетами. Они удостаиваются высшего знака часового искусства — Женевского клейма (The Geneva Seal). В наше время критерии Женевского клейма, получившего официальный статус в 1886 году, скорректированы в соответствии с современным уровнем развития часового производства.

К алькулятор стоимости совещаний Всякому офисному труженику известно, как утомительны и бестолковы бывают совещания. В некоторых организациях встречи всех и вся по любому поводу превращаются в болезнь, и пользы от таких митингов часто никакой. А ведь это все расходы компаний как минимум на оплату рабочего времени сотрудников. Чтобы ответственные лица точнее себе представляли, сколько денег стоит потраченное время, на рынке появилось устройство Bring TIM!.

Bring TIM! (аббревиатура от Time Is Money) — это занятные и полезные офисные часы, замеряющие помимо пройденного времени еще и его стоимость. Для выполнения их функций необходимо перед началом совещания ввести данные о числе его участников и их средней зарплате. После того как нажимается большая кнопка запуска таймера, начинается отсчет секунд и денежек. Наверняка многие директора удивятся, когда узнают, во сколько обходятся все эти встречи. Может быть, это знание подвигнет их собирать людей только по действительно важным поводам. Идея денежных часов пришла в голову Брэду Джонсону (Brad Johnson), когда он работал в компании, где раз в неделю обязательно проходило четырехчасовое собрание всего персонала. Такие встречи раздражали изобретателя своей длительностью и бесполезностью. Чтобы хоть как-то поддержать совещания только по делу и облегчить нелегкую долю белых воротничков, и было придумано описываемое устройство. Причем Bring TIM! явно предполагается как подарок руководителю.

Гаджет для планирования беременности Отношение женщин к факту наступления интересного положения бывает разным. Кто-то узнает об этом с удивлением, кто-то с ужасом, а кого-то эта новость делает счастливой. Но для успешного зачатия мало иметь в своей постели любящего мужчину, хотя бы потому, что организм женщины имеет свои биологические циклы с благоприятными и неподходящими для продления рода днями. Помочь современным женщинам заранее спланировать романтический вечер с далеко идущими последствиями теперь может гаджет Duofertility от британской компании Cambridge Temperature Concepts Ltd. Устройство имеет две части — сенсор и считывающее устройство. Датчик размером с пуговицу, закрепленный под мышкой (там, где обычно держат градусник), круглые сутки измеряет температуру тела с интервалом в четыре секунды. Время от времени накопленная информация передается на считывающее устройство. Используя высокоточные данные по изменению температуры и учитывая влияющие на нее факторы (болезнь, качество сна, сексуальные акты и другие), Duofertility дает прогноз успешности зачатия на ближайшие шесть дней. Считывающее устройство служит для ввода указанных факторов и анализа. Подключив его к компьютеру, вы увидите статистику за время наблюдений, прогноз, получите консультацию врача. Как утверждают создатели, используемые алгоритмы позволяют определить день созревания яйцеклетки (овуляции) с точностью до 99%. Клиенткам обещают вернуть немалую стоимость гаджета (около 500 фунтов), если за год его использования женщина не сумеет забеременеть.

Музыкальный таймер для варки яиц Если ты голоден, а твой организм не утратил потребность в белковой пище, то хороший вариант — яйца, особенно когда они сварены до любимой степени готовности. Но для этого, к сожалению, надо немного поработать: погрузить яйца в кастрюлю, засечь время и не проспать нужный момент. Сложно? Теперь есть забавный кухонный гаджет, делающий варку яиц приятной. Устройство под названием BeepEgg выглядит как куриное яйцо, но сделано оно из пластика, а внутри имеет термостат. Помещенный в кастрюльку с яйцами, которые вы желаете сварить, BeepEgg определяет степень готовности яиц и дает звуковые сигналы. Трем степеням готовности («всмятку», «в мешочек» и «вкрутую») соответствуют три мелодии, которые в соответствующее время играет таймер. Кроме того, гаджет издаст контрольный писк, если почувствует, что вода начала нагреваться (чтобы показать, что «яйцо» работает, а вы не забыли включить плиту), а также когда вода в кастрюле закипает. Чтобы остановить мелодию, надо погрузить BeepEgg в холодную воду. Для точного определения степени готовности устройство должно иметь одинаковую с яйцом начальную температуру, поэтому их следует хранить вместе. А работает таймер на батарейке, которой хватает на 1,5 года.

По материалам сайта Cool Idea

| калейдоскоп

| 64 |

Не совсем часы, но совсем не лишнее

XX Международный форум ювелирной индустрии

1-5 февраля 2012 Санкт-Петербург, Ленэкспо БИРЖА ДЕЛОВЫХ КОНТАКТОВ

• Участники Биржи — поставщики зарубежных часовых марок; • Актуальные вопросы — гарантийное и постпродажное обслуживание, поставки комплектующих; • Формат Биржи — круглые столы, деловые переговоры и индивидуальные консультации с возможностью online-обсуждения актуальных вопросов отрасли на сайте www.junwex-watch.ru

www.junwex.com Тел./факс: (812) 320-80-99, 303-98-60 E-mail: junwex@restec.ru

JUNWEX Watch, Москва, ВВЦ, 75 павильон, зал С, 2 этаж, стенд 215 (17–21 сентября 2011)

Москва, Летниковская ул., д. 5, тел. +7 (495) 725-81-10, e-mail: info@tbntime.ru