JUNWEX WATCH by JUNWEX

2(2) 2011

№

р о с с и й с к и й

ж у р н а л

ч а с а х

17 по 21 сентября 2011 года на центральной выставочной площадке столицы в павильоне № 75 ВВЦ состоялся первый Российский часовой салон «JUNWEX Watch». Масштабности салону с первого шага придало решение о проведении его параллельно с престижной ювелирной выставкой «JUNWEX Москва», выполняющей флагманскую роль в Единой Выставочной Программе «Ювелирная Россия». Организуемая медиа-холдингом «РЕСТЭК JUNWEX» при содействии Клуба «Российская Ювелирная Торговля» и Российского информационно-аналитического агентства «РосЮвелирЭксперт» выставочная программа предоставила часовому салону свой бренд JUNWEX, известность которого отразилась и на эффективности встречи часовщиков с покупателями. Благодаря проведению «JUNWEX Watch» совместно с крупнейшей ювелирной выставкой страны участники Российского часового салона смогли сразу воспользоваться почти сорокатысячным потоком ее посетителей, 7825 из которых — торговые специалисты.

Материалы о Российском часовом салоне читайте на страницах 5–20

| Cекреты успеха

Реклама на обложке: Time&Technologies Москва, Аптекарский пер., 4, офис 101 тел. (495) 234-38-12, факс (495) 234-38-12 e-mail: info@timetec.ru

Редколлегия В. В. Будный генеральный директор медиа-холдинга «РЕСТЭК JUNWEX» Ж. А. Кини президент компании «Time&Technologies» О. В. Миронова генеральный директор РИА «РосЮвелирЭксперт» Г. В. Невзорова генеральный директор торгового дома «Полет» Т. В. Носкова заместитель главного редактора В. С. Петров главный редактор А. В. Смирнов коммерческий директор ООО «Русское золото» Йоахим Цорн член президиума Германского союза часовщиков и ювелиров

Учредитель Клуб «Российская Ювелирная Торговля» и Российское информационное аналитическое агентство «РосЮвелирЭксперт»

редакция В. В. Будный – издатель В. С. Петров – главный редактор Т. В. Носкова – заместитель главного редактора В. Е. Дмитриева – коммерческий директор А. Н. Добров – арт-директор Д. А. Бесецкая – дизайнер В. Р. Ревелисов-Крумер – руководитель спецпроектов И. С. Федорова – литературный редактор Ю. А. Рунова – редактор международного отдела Е. И. Окочутина – технический редактор Л. М. Лебедева – корректор Д. В. Иванова – отдел подписки Д. А. Попова – отдел распространения Адрес редакции 197110, Санкт-Петербург, Петрозаводская ул., д. 12 Тел.: (812) 303-98-60, 320-80-99 E-mail: watch@restec.ru www.junwex.com Отпечатано в типографии ScanWeb OY, Korjalankatu 27, 45 130, Kouvola, Finland. Общий тираж 7000 экз. Редакция журнала принимает к рассмотрению статьи и иллюстрации в одном экземпляре, объемом до 0,5 п. л. (электронная версия обязательна). Материалы не возвращаются и не рецензируются. © «Ювелирная Россия», 2011 © Авторы публикаций, 2011 Перепечатка публикаций допускается с согласия журнала. Ссылка на журнал «JUNWEX Watch» обязательна. Приложение к журналу «Ювелирная Россия». Свидетельство о регистрации ПИ №ФС2 – 8476 Управления Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия по Северо-Западному федеральному округу

Событие Российский часовой салон «JUNWEX Watch»: гармоничный симбиоз с ювелирным ритейлом.... 5 Ювелиры о «JUNWEX Watch»................................. 11 Точка зрения Довесок к «ювелирке» или полновесная доля бизнеса?.............................. 13 Подводим итоги Роскошное украшение с загадкой внутри............. 16 Новости.................................................................. 21, 27 Визитная карточка Мы живем в кризисе не с 2008 года, а с момента изобретения мобильного телефона..... 22 Эксперт Процесс сближения ювелирного и часового рынков закономерен............................. 28 Отечественный производитель «Ракета» — живой бренд, он просто ненадолго уснул...................................... 32

Право

К алейдоскоп

Параллельный импорт: первый нокдаун..........................................................36

Будильник: встать во что бы то ни стало… .......... 55

Опыт Китайский часовой рынок: под неусыпным контролем экспертов................... 40

Компас Cover: больше чем бренд — семья............................ 56 Бренд

Технологии

Часы Jacques Lemans — идеальный старт.............. 58

Watch Analysis ведет конкурентную разведку в XXI век..................................................... 42

Christina Design London: дух старой Англии… из альпийских предгорий........................................ 62

Рынок Вперед, в прошлое!....................................................44 Блогосфера У часов должно быть свое «я», своя индивидуальность............................................ 47 Личный интерес Встречаем весну зимой: актуальные тренды................................................... 50

Носите Corum и болейте за «Зенит»!.................... 65 Конечный потребитель Алексей Блинов: «За одну минуту можно несколько раз сгореть и восстать из пепла»......... 69 Антиквар На благо часовой истории России.......................... 74 Фаберже: находки еще возможны.......................... 76

Секреты успеха

Овертайм

Как предложить клиенту именно то, что ему нужно........................................ 52

Бспроигрышные игры со временем и пространством........................................................ 80

Более двадцати лет ВО «РЕСТЭК» активно участвует в становлении отечественного выставочного рынка как самостоятельной отрасли экономики и входит в тройку лидеров выставочного бизнеса России. С 1992 года «РЕСТЭК» — член Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ), с 1994го — член Международной ассоциации туристских выставок (ITTFA), с 1997-го — член Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI), с 2007-го — член Ассоциации организаторов выставок и национальных павильонов за рубежом (InterEXPO).

На правах рекламы

Уровень выставок, проводимых ВО «РЕСТЭК», ярко характеризует X Церковно-общественная выставка-форум «Православная Русь», организованная совместно с Московской Патриархией и Правительством Москвы и прошедшая в ноябре 2011 года в Центральном выставочном зале «Манеж». В торжественной церемонии открытия приняли участие Святейший Патриарх Московский и всея Руси Кирилл и мэр Москвы С. Собянин. Среди почетных гостей выставки были Президент России Д. Медведев и его супруга, руководители ряда федеральных министерств и ведомств, депутаты Госдумы. Президент в сопровождении Патриарха ознакомился с экспозицией, рассказывающей об истории Русской православной церкви, встретился с участниками выставки и представителями православной общественности. В рамках выставки было проведено свыше сорока различных деловых и культурных мероприятий, их участниками стали более 3000 человек. В форуме «Православная Русь» участвовали 1200 специалистов церковных и светских организаций.

www.junwex.com

| Cобытие

Российский часовой салон

«JUNWEX Watch»:

гармоничный симбиоз с ювелирным ритейлом

В рамках VII Международной ювелирной выставки «JUNWEX Москва», состоявшейся в сентябре во Всероссийском выставочном центре, впервые был проведен Российский часовой салон «JUNWEX Watch».

ще накануне выставки Секретариатом Клуба «Российская Ювелирная Торговля» было проведено исследование уровня заинтересованности в продаже часов среди почти 7000 членов этой крупнейшей отраслевой общественной организации. Опрос показал, что 24–25% ювелирных магазинов заинтересованы в расширении ассортимента за

счет часов. На самой выставке степень коммерческого внимания ювелирного ритейла к часовому сегменту рынка оказалась значительно выше. Уже результаты анкетирования, проведенного при регистрации специалистов, продемонстрировали, что с новым часовым ассортиментом планируют познакомиться около 32% представителей торговли.

| Cобытие

Этому, конечно, способствовали предварительные меры, предпринятые Оргкомитетом, который использовал все медиаканалы, находящиеся в его распоряжении. В частности, заблаговременные публикации в ведущем издании для специалистов отрасли «Ювелирная Россия» и журнале для широкого круга читателей «Лучшие украшения в России», где на часы и аксессуары, предлагаемые в рамках «JUNWEX Watch», был сделан особый акцент. Следует подчеркнуть, что еще на этапе подготовки к выставке PRвозможностями в этих изданиях наряду с постоянными участниками Единой Выставочной Программы «Ювелирная Россия», такими как «Мактайм», «НИКА», «Интерчас», «Анлина», «Хронолюкс», «Континент», Deivid Biron, «Курант», воспользовались и новые участники часового салона — торговые марки TBN Тime, Time & Technologies, Wencia, Time trade, L’Chic, Skagen, Slim Group, Romanoff, Guess, Shele, OPTIM, «Полет-Элита», «Юта», «Полет-Хронос», «МОСАЛТ», ТД «Полет», ТД «Слава» и другие. Это в значительной мере усилило внимание посетителей к новым маркам часов, представленным в общем экспопространстве. Очередным шагом медиа-холдинга «РЕСТЭК JUNWEX», способствующим расширению его влияния на часовой рынок, стал запуск нового специализированного журнала «JUNWEX Watch», намеренно созвучного названию Российского часового салона. Вложение экземпляра журнала в презентационный пакет каждому прибывшему на ВВЦ специалисту во время выставки и почтовая рассылка его по базе адресов ювелирных и часовых торговых компаний после выставки сделало это издание с момента его рождения самым распространяемым часовым журналом на двух отраслевых рынках. Но и этим не ограничились шаги организаторов по подготовке к часовому салону. По предложению Оргкомитета при массовом профессиональном объединении — Клубе «Российская Ювелирная Торговля» создана часовая секция, функцией которой является ежедневная связь с продавцами часов и создание базы данных о часовом ритейле на постсоветском пространстве. Оргкомитет вступил в Европейский Союз производителей и продавцов часов, став первым российским представителем на его съезде в Германии и пригласив всех его членов к участию в «JUNWEX Watch 2012». Запущен отраслевой сайт для участников часового рынка www.junwex-watch.ru, где можно ежедневно размещать новостную информацию. Расширено поле влияния известного в среде розничных покупателей каталога «МОDНЫЕ СЕЗОНЫ», в названии которого появился подстрочик «ЧАСЫ. АКСЕССУАРЫ». Каталог распространяется на всех мероприятиях Единой Выставочной Программы, организуемой медиа-холдингом «РЕСТЭК JUNWEX» и его высокопрофессиональными партнерами, а также

| Cобытие

рассылается почтой всем членам Клуба. Теперь его будут получать и все часовые салоны в РФ. Насколько был эффективен первый Российский часовой салон «JUNWEX Watch» для его участников? На этот вопрос могут ответить только сами экспоненты. Но уже понятно: первый блин не оказался комом! Оргкомитет выставки, куда приглашены руководители всех вновь пришедших в Единую Выставочную Программу предприятий, смотрит в перспективу. А ее определяет главная миссия, которую принял на себя Оргкомитет «JUNWEX Watch»: создание в России и на постсоветском пространстве единой выставочной площадки для широкого предложения полного ассортимента ювелирной и часовой продукции, которая исторически и во всем мире позиционируется как единый сегмент рынка потребительских товаров. Часы, драгоценные украшения, аксессуары неразрывно связаны между собой единой целевой покупательской аудиторией. В маркетинговых рассуждениях о рынке давно уже и часы перестали быть лишь прибором для измерения времени, и украшения больше не играют просто декоративную роль. И то и другое прочно угнездилось в нише под вывеской «Аксессуары». А комплементарность понятий «часы» и «ювелирные украшения» всегда была очевидным побуждающим мотивом объединения этих групп товаров под одной выставочной крышей на самых известных мировых выставках в Базеле, Гонконге, Лас-Вегасе, Виченце. И российский рынок не может быть исключением. Он и был единым, ювелирно-часовым, до всеобщего развала в 1990-х годах. Собственно, ювелирные часы и в тот период не исчезали из поля зрения продавцов ювелирных украшений. Сегодняшние глобальные экономические катаклизмы и рост цен на золото ускорили процесс возвращения к привычному формату торговли — расширению ассортиментной линейки огромной массы ювелирных магазинов за счет «неювелирных» часов. И прошедшая выставка «JUNWEX Watch» позволила потенциальным партнерам из смежных отраслей найти друг друга. В качестве специализированного проекта «JUNWEX Watch» будет проходить ежегодно в сентябре-октябре. Но уже сегодня производителям и дистрибьюторам часовой продукции понятна необходимость оптового предложения часов в строгом соответствии с сезонностью спроса, который соответствует и ювелирному ритейлу. Уже сегодня часовщики активно включаются в Единую Выставочную Программу, организуемую медиахолдингом «РЕСТЭК JUNWEX». Выставки программы под брендом «JUNWEX» проходят три раза в год и предлагают участникам масштабные площадки для встречи с оптовиками, в числе которых теперь будут и представители часовой торговли.

| Cобытие

П авел Гранкин, ТД «Слава»: — Мы уже давно осознавали необходимость проведения часового салона в рамках крупнейшей ювелирной выставки России «JUNWEX Москва». И сейчас, когда медиа-холдингу «РЕСТЭК JUNWEX» удалось воплотить эту идею в жизнь, мы не только приняли участие в форуме, но и постарались оказать всемерное содействие в популяризации «JUNWEX Watch» среди коллег по часовой отрасли. Следует отметить в высшей степени профессиональную работу организаторов по подготовке и проведению выставки. Все, о чем предварительно заявляло руководство медиа-холдинга, было неукоснительно выполнено. Многое для нас стало приятной неожиданностью: например, участие значительного числа часовых компаний с мировым именем, запуск специализированного издательского проекта, включающего в себя журнал «JUNWEX Watch» и отраслевой интернет-портал, быстрое и четкое решение всех возникающих в процессе работы на выставке вопросов. Деловая атмосфера ювелирного форума захлестнула часовщиков и очень эффективно повлияла на ритм работы участников «JUNWEX Watch». Российские часовые компании за последние годы уже начали привыкать к мысли, что трудятся на умирающем сегменте рынка. Теперь же реально возникла заманчивая перспектива создать гармоничный симбиоз с ювелирными ритейлерами, которых как минимум на два порядка больше, чем часовых. По нашей статистике, соотношение числа потенциальных клиентов из часовой и ювелирной розницы, пришедших к нам на стенд, составило сорок к шестидесяти. Это и для нас, и для всех часовщиков, примкнувших к «JUNWEX Watch», воистину благая весть! Осмысление результатов выставки не закончено, но уже есть четкое понимание, что перед нами открывается новая перспектива плодотворного сотрудничества ювелиров и часовщиков, прежде всего в ритейле.

Полина Титкова, OPTIM: — Прежде всего, мы рассчитывали изучить некоторые параметры спроса и получили искомые результаты. Для нас это один из главных итогов выставки. В частности, среди основных рыночных тенденций могу отметить интерес покупателей к отечественным маркам. Может быть, это проявилось как раз в силу того, что «JUNWEX Watch» проходил вместе с крупнейшей ювелирной выставкой страны, демонстрирующей лучшие предложения в основном российских ювелирных предприятий. В любом случае, повышенный интерес к нашим часам «Нестеров» был очень заметен.

| Cобытие

Владимир Левшин, «Полет -Элита»: — Впечатления от Российского часового салона — самые положительные. Организация выставки, сервис — на самом высоком уровне, даже в каких-то вопросах лучше, чем в Базеле. Что касается маркетинговых тенденций, то, на мой взгляд, спрос на дорогие часы в нашей стране падает. Очевидно, те, кто имеет возможность, покупают их за границей, а у нас сейчас вниманием пользуются часы стоимостью от тысячи до шести тысяч рублей.

А ндрей Городков, Time trade: — Неожиданно для нас уже розничные продажи на выставке покрыли затраты на участие в ней. Разумеется, были и многочисленные переговоры с потенциальными оптовиками, но пока об их результативности говорить рано. Думаю, организаторам следовало бы еще активнее интегрировать часовщиков в ювелирный рынок, чтобы каждый представитель ювелирной торговли, который хотел бы иметь часы в ассортименте своего магазина, мог встретиться с нами на привычной для него выставочной площадке.

А лександр Ферсанов, SKY TIME:

группа компаний

— Все задачи, которые мы ставили перед собой на этой выставке, выполнены. Мы планировали не только активное продвижение наших брендов конечному потребителю, но и — это, пожалуй, главное — поиск партнеров в ювелирной торговле, которые были бы заинтересованы в сотрудничестве с нами. Ведь ценность «JUNWEX Watch» как раз в том, что выставка объединяет представителей двух смежных рынков — часового и ювелирного, позволяя им получить взаимную выгоду от партнерства. Сейчас мы ведем переговоры с десятью ювелирными компаниями, которые нашли нас именно на салоне в рамках «JUNWEX Москва».

| Cобытие

А рмен К азарян, «Венсия»: — Мы новички на рынке, и участие в выставке стало для нас весьма успешным стартом. Нас узнали не только коллеги по часовому бизнесу, но и большое число потенциальных клиентов из ювелирной розницы, что открывает для нас огромные перспективы. Уверены, что участие в «JUNWEX Watch» станет для нас хорошей традицией и поможет эффективно укрепить свои позиции на рынке.

А лександр Щекотихин, сеть фирменных магазинов часов

Chic & Sauvage:

— Медиа-холдинг «РЕСТЭК JUNWEX» продемонстрировал уровень организации выставки, достойный мировых стандартов. Мы обязательно продолжим сотрудничество с устроителями «JUNWEX Watch»: уже поданы заявки на наше участие в ноябрьской выставке «Лучшие Украшения России» в Москве и в февральской выставке «JUNWEX Петербург». Надеемся, что организаторы будут и в дальнейшем держать курс на максимальное слияние двух рынков. Например, в рамках выставок можно провести ряд PR- и маркетинговых презентаций, где часы позиционировались бы как один из сегментов продукции ювелирного ритейла.

Н аталья Кувшинова, Romanoff: — Часовой салон удался! Мы это поняли и по розничным продажам на выставке, и по обилию новых бизнес-контактов. Работу организаторов оцениваем на высший балл. И поверьте, это оценка объективная — нам есть с чем сравнивать.

| Cобытие

Ювелиры о «JUNWEX Watch» Ж анна Перевалова, Фабрика серебра «Интерсильверлайн», ТМ «А ргента»: — Нам очень понравилась идея медиа-холдинга «РЕСТЭК JUNWEX» — проведение совместно с ювелирной выставкой часового салона. Интересы ювелиров и часовщиков очень тесно пересекаются, поэтому наше взаимодействие вполне логично. Мы все ощущаем спад продаж, и этот альянс должен помочь двум рынкам выйти из периода стагнации… Стремление объединить рынки давно занимало мысли и ювелиров, и часовщиков, но до сих пор не было тех, кто смог бы это грамотно осуществить и помочь нам встретиться в рамках одного экспозиционного пространства. У «Аргенты» уже есть положительный опыт расширения ассортимента за счет других групп товара: например, в шоу-румах мы дополнили витрины со столовым серебром ювелирными украшениями. Поэтому следующим закономерным шагом может быть расширение ассортимента именно за счет часовых моделей. Наши клиенты — это занятые люди, заботящиеся о своем имидже. Времени у них не так много, чтобы бегать по разным магазинам в поисках достойных подарков. Им удобно, когда весь подобный ассортимент сосредоточен в одном месте. На этой выставке мы провели переговоры о перспективе будущего партнерства с двумя часовыми компаниями, специализирующимися на продукции разных ценовых диапазонов. Нас очень заинтересовали такие марки, как Versace и Chic & Sauvage, с которыми, скорее всего, мы начнем сотрудничество в будущем году.

Юлия С афронова, ТМ PERASKEVA: — Расширять свой бизнес за счет привлечения в ассортиментную линейку часовых коллекций мы начали давно. В частности, у нас пользуются хорошим спросом серебряные часы НИКА. На Первом Российском часовом салоне эта компания представила новую и, на мой взгляд, очень удачную коллекцию с кристаллами Swarovski. Выставка «JUNWEX Watch» — это замечательный проект, дающий возможность развития бизнеса как ювелирам, так и часовщикам. В связи с большой занятостью нам далеко не всегда удается приехать в Москву специально для проведения переговоров о потенциальном сотрудничестве. А выставка обеспечивает идеальное бизнес-пространство для заключения подобных сделок. Поэтому объединение часового салона и крупнейшего ювелирного форума, несомненно, имеет большие перспективы. Несмотря на то что выставка «JUNWEX Watch» состоялась впервые, она была прекрасно организована: удобная навигация, мощная рекламная поддержка, широкий диапазон участников. На выставке были представлены часы всех ценовых категорий, поэтому каждый посетитель мог найти подходящую ему по дизайну и стоимости модель часов. Мне, например, очень понравились часы, представленные на стенде компании OPTIM.

| Cекреты успеха

XX Международный форум ювелирной индустрии

1-5 февраля 2012 Санкт-Петербург, Ленэкспо 12

БИРЖА ДЕЛОВЫХ КОНТАКТОВ

На правах рекламы

• Участники Биржи — поставщики зарубежных часовых марок; • Актуальные вопросы — гарантийное и постпродажное обслуживание, поставки комплектующих; • Формат Биржи — круглые столы, деловые переговоры и индивидуальные консультации с возможностью online-обсуждения актуальных вопросов отрасли на сайте www.junwex-watch.ru

www.junwex.com Тел./факс: (812) 320-80-99, 303-98-60 E-mail: junwex@restec.ru

| точка зрения

Довесок к «ювелирке»

или полновесная доля бизнеса? Российский часовой салон — это не только активная работа экспонентов на своих стендах, но и заинтересованное обсуждение актуальных проблем отрасли в самых разных форматах. Так, Клубом «Российская Ювелирная Торговля» был проведен «круглый стол» с участием представителей часовой и ювелирной отрасли, на котором было высказано немало соображений по поводу интеграции торговли часами в ювелирные сети. Во многом обобщающие сходные мнения — условно позиции Скептика и Оптимиста — выразили в своих выступлениях директор салона часов SunTime Виктор Денисов и представитель компании SKY TIME Александр Ферсанов. Итак…

| точка зрения

Мнение Скептика

Виктор Денисов:

«У меня огромный опыт работы с ювелирными сетями, я поставлял им часы и за многие годы убедился, что говорим мы на разных языках. А уж чтобы часового мастера в магазин посадить! Там же каждый квадратный метр — золотой!..»

В. Д.: Я убежден, что обольщаться не стоит ни ювелирам, ни часовщикам. Даже те ювелирные сети, что взяли на продажу часы, тут же от них с удовольствием избавятся, как только ювелирная отрасль вздохнет свободней. Почувствуют признаки улучшения и опять будут золотом торговать: сколько волка ни корми, он все равно в лес смотрит. Мы продаем часы, которые тикают, а они торгуют металлом на вес. И в этом принципиальная разница. (В данном случае мы не обсуждаем сегмент премиум-класса.) Пятнадцать лет я пытался работать с ювелирными магазинами, и доходы с продаж часов они получали, но вкладывали-то их в золото… А часы у них всегда будут так, на всякий случай. Ведь и Swatch Group не работает с ювелирной сетью принципиально, потому что часы — это прибор для измерения времени, а изделия из золота, даже с механизмом, — это украшение, соответственно и формат магазинов разный. Что же касается часов ювелирных… Я знаком с человеком, он носит золотые часы, которые… не ходят! Это человек от ювелирки, ему важен атрибут, а уж что там внутри — не так важно… У нас совершенно разные взгляды, полярные позиции по отношению к товару. Мы ценители механики, часового искусства, они во главу угла ставят искусство ювелирное, вес изделия и т. д. А значит, и в товаре у нас и у них заложены совершенно различные ценности, и эта разность менталитетов зафиксирована уже многими годами. Сравните, например, технологии продаж. Продал изделие из золота и забыл. Часы — сложное техническое изделие, имеющее гарантию и срок службы. В соответствии с Законом о правах потребителя, производитель обязан обеспечить их обслуживание в течение срока службы. К сожалению, производитель зачастую перекладывает эту функцию на плечи продавца. Я вовсе не исключаю, что бывают случаи удачного сотрудничества, но это скорее из разряда исключений, подтверждающих правило. Приторговать — может быть, но вот вкладывать душу, средства в оборудование, в персонал, в тренинги ювелиры не будут. И это самая главная проблема, с нее нужно начинать. Остальное — дело техники. Если человек любит часы, но оказался волей случая в ювелирной области, еще можно на что-то надеяться, но вообще-то и там случайные люди редки… У меня огромный опыт работы с ювелирными сетями, я поставлял им часы и за многие годы убедился, что говорим мы на разных языках. А уж чтобы часового мастера в магазин посадить! Там же каждый квадратный метр — золотой!.. Часовщиков, которые хотели бы расширить свои рынки сбыта, но не имеют опыта сотрудничества с ювелирами, очень много. И если они почувствуют внимание — будут помогать всячески. Но тут же уйдут, как только поймут, какое в действительности к ним отношение. Что касается часовщиков с опытом, они видят в попытках наполнить розничную ювелирную сеть недорогими часами угрозу стабильности сложившегося с таким трудом рынка по продаже часов. Так что, повторюсь, главный вопрос — готовы ли ювелиры вкладывать средства в развитие рынка часов?

Справедливости ради нужно сказать, что оба оратора настаивали на том, что выступают с точки зрения Реалистов. То есть различие в их позициях состоит всего лишь в том, что они опираются на опыт сотрудничества

| точка зрения

А. Ф.: Думаю, что российским ювелирам пора осознать, что зарабатывать можно, продавая не только золото и украшения, но и часы. Мировой опыт это подтверждает: повсеместно ювелирные изделия и часы продаются в одних и тех же магазинах. Но Россия, как известно, — удивительная страна, у нас во всем особый путь. Дело, наверное, в нашем пресловутом загадочном менталитете. Я часто слышу в разговорах с представителями ювелирной торговли: сегодня такая конкуренция, мы зарабатываем на золоте сущие копейки… Но на мой вопрос: «А почему вы тогда не хотите торговать часами?» — внятного ответа получить не удается. Да, кое-кто пытался пробовать. Но если и есть в некоторых магазинах какое-то количество золотых часов, то представлены они без фирменного оборудования, не в рекомендованной производителем коллекции. Поэтому и результат чаще всего плачевный. Человек, который долго сомневался и наконец решился: попробую-ка я, куплю десяток часов и посмотрю, что из этого выйдет, — не получает никакого удовлетворения от того, что отважился на эту попытку. И делает вывод: не надо было и брать! Правда, есть и приятные исключения. Есть, например, в Костроме компания «Русское золото», ее глава Андрей Смирнов — это человек, который мыслит совершенно иначе. В городе проходит выставка, которая неофициально носит скромное название «Костромской Базель». Проходит уже два года. В нынешнем году мы принимали в ней участие, пригласили туда президента швейцарской марки Epos, и он любезно принял наше приглашение. Приехал туда, участвовал в презентации часов в салоне «Русского золота», причем результаты превзошли все ожидания! Магазин за один день продал шесть экземпляров часов, а в паспорта вписал благодарственные слова президент компании, господин Тамди Ченге. Андрей Смирнов очень успешно продает различные часы в своем ювелирном салоне, в том числе марку Epos. Но он подходит к делу не по принципу «Вдруг покатит?», а как профессионал: его магазин разделен на зоны, он выставил рекомендованные коллекции — то есть он вложил в это деньги. Он решил вопрос и с сервисом — взял специалиста-часовщика, мы высылаем необходимые запчасти, и никаких проблем нет ни с запчастями, ни с ремонтом. И салон зарабатывает, и его покупатели довольны. Смирнов планирует и далее расширять присутствие марок в своей сети. Магазины подобного формата он готов открывать не только в Костроме, но и еще в ряде городов. Думаю, и другие достойные подражания примеры в России есть, поэтому давайте следовать правильной тенденции. Часы — это неиспользованный резерв ювелирного рынка, и если вы не хотите с него уходить (а уходить с него никто не хочет), нужно этот резерв использовать. Мы, со своей стороны, готовы помочь. У нас серьезная группа менеджеров, которые постоянно выезжают в командировки — они обучают, помогают выставить коллекции, проводят презентации… Мы готовы полностью наладить часовой бизнес в вашем салоне! Было бы серьезное желание у ювелиров — часовщики их вниманием не оставят! 

Мнение Оптимиста

Александр Ферсанов: «Давайте следовать правильной тенденции. Часы — это неиспользованный резерв ювелирного рынка, и если вы не хотите с него уходить (а уходить с него никто не хочет), нужно этот резерв использовать».

либо с компаниями, склонными просчитывать долгосрочную перспективу (в случае условного Оптимиста), либо с партнерами, живущими реалиями сегодняшнего дня (опыт условного Скептика). А выводы делайте сами. 

| Подводим итоги

Роскошное украшение с загадкой внутри

К итогам конкурса «Лучшие украшения России — 2011»

Выставка «JUNWEX Москва 2011» открыла для посетителей и гостей новый по ассортименту зал. На втором этаже 75-го выставочного павильона ВВЦ разместились часовые фирмы — участники первого Российского салона часов.

осетители крупнейшей ювелирной выставки имели на этот раз возможность выбрать на свой вкус наручные часы, предложенные двумя десятками часовых компаний. Выбор этот вовсе не прост, поскольку требует согласования с костюмом, прочими аксессуарами и ювелирными украшениями. Однако совмещение в едином выставочном пространстве двух направлений (наручных часов и изделий ювелирного искусства) дает покупателю возможность тщательно изучить все предложения и принять правильное решение. Умение носить и часы и украшения определяется характером, стилем и вкусом их владельца. Часы — очень важный аксессуар. Благодаря разнообразию предложений часовой промышленности они могут играть различные роли по отношению к другим украшениям. Часы могут взять на себя ведущую роль и быть сильным акцентом, подчиняя своей яркой индивидуальности все сопутствующие костюму формы. Возможен другой вариант, когда они гармонично входят в общую композицию, создавая единый ансамбль. В этом случае мы любуемся красотой созвучия талантливо подобранных аксессуаров. Но есть и третий путь, когда часовой механизм встроен в лаконичный браслет или даже спрятан под крышечкой. В этом случае мы, не забыв оценить тактичность этого решения, любуемся уникальными кольцами, серьгами или другими драгоценностями. Мы настолько привыкли к классическим формам часов, что зачастую рассматриваем их как единственно возможный для себя вариант. А часы фантазийных форм интересны людям, стремящимся по возможности ярко выразить свою индивидуальность. На самом деле границы изменения формы колеблются в пределах возможности комфортно носить часы на руке. Мы можем выбрать очень широкий диапазон размеров — от очень маленьких часов до форм с внушительными размерами по всем трем измерениям. В часах для нас самым важным элементом является циферблат. Его графика в известной мере соотносится с образом жизни человека. А если

вспомнить о великом разнообразии материалов и цветов корпуса, служащего пьедесталом для циферблата, то выбор часов становится делом совсем не простым. Не один час можно провести на выставке, выбирая модель по вкусу. Достаточно сложно гармонично сочетать элитные часы, часто берущие на себя активный акцент в костюме, с уникальными драгоценными изделиями. Нужное решение позволяет найти многообразие форм аксессуаров. Так что же такое часы? Думаю, что это все же украшение, но с дополнительными необходимыми для нас функциями. И менять мы их должны, как и ювелирные изделия, в зависимости от ситуации. Легко решаются все возникающие проблемы, когда ювелирная компания, выпуская новую коллекцию ювелирных изделий, включает часы в предлагаемую дизайнерскую разработку. К слову, ведущие ювелирные фирмы мира так и делают. Если же человек доверяет собственному вкусу и решает самостоятельно создать свой имидж, к его услугам мастерство часовщиков, постоянно предлагающих новые технологические и художественные решения. На конкурс «Лучшие украшения России — 2011», прошедший в сентябре в рамках выставки «JUNWEX Москва», конкурс, не имевший специфических часовых номинаций, три компании подали заявки, представив изделия с часовыми механизмами. Три заявки и три совершенно разных решения. Каждое из трех изделий-номинантов демонстрировало свое стилевое направление. Они заняли достойное место среди изделий, которые можно отнести к категории прет-а-порте, высокое прет-а-порте и от кутюр. Но что знаменательно, в каждой из этих трех номинаций часы стали победителями! На российском рынке работают более пятнадцати часовых компаний. Дирекция конкурса «Лучшие украшения России» надеется, что с открытием выставки «JUNWEX Watch» количество номинантов с украшениями, использующими часовой механизм, увеличится.

| Подводим итоги

| Е лена А лександровна Иванова – искусствовед, зав. отделом декоративно прикладного искусства Р усского музея Председатель жюри: Галина Николаевна Ковалева – председатель жюри конкурсов Программы «Ю велирная Россия», президент Международного Ф онда Поддержки Ю велиров «Ф орма »

Татьяна Николаевна Мунтян – искусствовед, старший научный сотрудник Музеев Московского К ремля

ЖЮРИ Члены Высшей Экспертной Коллегии Ольга Григорьевна Костюк – кандидат искусствоведения, старший научный сотрудник Государственного Эрмитажа Анна Владимировна Ратникова – старший научный сотрудник Российского Э тнографического музея

Лариса Николаевна Пешехонова – искусствовед, старший научный

Музеев Московского Кремля сотрудник

Галина Григорьевна Смородинова – искусствовед, ведущий научный сотрудник отдела драгоценных металлов

Государственного Исторического музея

Наталия Ивановна Коровина –

искусствовед, художественный критик

| Подводим итоги

Ч асовая коллекция Romanoff — победитель в номинации «Лучшие украшения массового производства»

Могут ли украшения массового выпуска затеряться и быть мало востребованными среди дорогой роскоши современных ювелирных выставок? Не секрет, что сегодня выросло поколение состоятельных покупателей, что в период экономической неустойчивости многие граждане свои денежные накопления вкладывают в дорогостоящие «вечные» ценности. Более того, отечественная практика доперестроечных лет утвердила представление о массовом изделии как о чем-то безликом, стандартном и «дешевом». Однако под напором охватившей все уровни ювелирного рынка конкуренции деятельность фирм, ориентированных на среднего покупателя, стала заметно меняться. Наиболее успешные из них, удерживая доступную широким слоям покупателей цену изделий, одновременно постоянно повышают их качество, расширяют ассортимент. В этом отношении показателен опыт фирмы под звучным названием Romanoff, ставшей победителем в номинации «Лучшие украшения массового производства». Ее продукцию покупатели узнают по логотипу в виде золотой короны Российской империи. В компании считают, что этот логотип обязывает коллектив работать, что называется, по гамбургскому счету.

Продукция компании адресована человеку, который следит за модой, и часы для него не только отсчитывающий время прибор, но и декоративное украшение. Ценовая доступность часов позволяет ему приобрести не одну модель — для торжественного случая и повседневного ношения. И компания предоставляет ему очень большой выбор моделей — более ста. Поскольку конкурсное жюри оценивало дизайн часов, неизбежно вставал вопрос: в чем же эстетическая привлекательность «романовских» часов? Известно, что во всем мире выпускают часы шикарные и более скромные, в круглых, овальных, прямоугольных, бочкообразных корпусах с белыми, черными и цветными циферблатами. В каждой модели часов с золотой короной форма и цвет корпуса, цветовое решение циферблата, форма и размер стрелок, начертание цифр, цвет и фактура ремешков из натуральной кожи образуют гармоничное единство. Стремясь сделать свою продукцию доступной, компания использует в работе такие «недрагоценные» металлы и камни, как высококачественная нержавеющая сталь, фианиты, кристаллы Swarovski. Заметим, что компания Romanoff впервые участвует в конкурсе «Лучшие украшения России», и сразу — высочайшая оценка!

| Подводим итоги

Коллекции Status и Vitrage от НИКА Exclusive — победители в номинации «Момент престижа» Престижная вещь по определению должна обладать качествами, выделяющими ее из общего ряда и придающими ей высокий статусный уровень. А в наше время, когда часы на руке перестали быть только источником определения времени, когда эта функция все больше переходит к мобильным телефонам, компьютерам и другим высокотехнологичным устройствам, дорогие наручные часы выступают почти исключительно в роли статусного аксессуара. Часы ручной работы бренда НИКА Exclusive — коллекция золотых часов-скелетонов Status и часы с горячей перегородчатой и витражной эмалями из коллекции Vitrage — вполне отвечают этому предназначению. Не вдаваясь в тонкости механики, отметим, что лаконичные, достаточно традиционные для мужских часов корпуса часов-скелетонов коллекции Status выполнены из белого и желтого золота 750°. Основная интрига и завораживающая воображение притягательная сила этих часов заключена в открытом для обозрения механизме, что и составляет магическую суть часов-скелетонов. Хитросплетения бесчисленного количества деталей механизма образуют непостижимой сложности многоуровневый узор, находящийся в постоянном движении. Наблюдение и изучение этих узоров совершенно различной конфигурации в каждой из моделей коллекции приближает человека к состоянию медитации. Совершенно иное впечатление остается от коллекции Vitrage. Привлекательность этих часов заключена в их яркой декоративности. Циферблаты выполнены в сложной и трудоемкой, но очень эффектной ювелирной технике витражной эмали, а 68 бриллиантов, закрепленных по ободу золотого корпуса, подчеркивают статус этих вещей как произведений не только часового, но и ювелирного искусства.

| Подводим итоги

Ч асы-браслет «Время роскоши» компании «Стелла-эксклюзив» (Ювелирный дом «Яшма») — победитель в номинации «Ювелирный подарок»

Покупка подарка — дело очень непростое. Тем более когда речь заходит о ювелирном украшении. Не в каждом салоне можно найти то, что устроит и дарителя и принимающего подарок. Совсем другое дело — ювелирные выставки-продажи, на которые со всех концов России съезжаются многочисленные ювелирные фирмы. А на тех, где проходят конкурсы, можно проверить и правильность своего выбора, дождавшись итогов профессионального состязания. В этом году победителями в номинации «Ювелирный подарок» оказались часы-браслет «Время роскоши» компании «Стелла-эксклюзив», опередив прочих достойных номинантов — ювелирные гарнитуры с бриллиантами и произведения декоративной пластики. Несомненно, такие часы — самый роскошный подарок! Широкий золотой браслет часов соткан из причудливо изогнутых завитков. Миниатюрные круглые часики воспринимаются как драгоценный алмаз. Перед нами шикарный ювелирный аксессуар, изделие категории вечных фамильных ценностей. 

| новости

JUNWEX Екатеринбург: опережая время

и традиционных поставщиков часов

Выставка «JUNWEX Екатеринбург», прошедшая с 17 по 20 ноября в престижном ЦМТ «Атриум Палас», доказала опережающий характер Уральского федерального округа не только в часовых поясах, но и в подходе к самим механизмам определения времени. На выставке, носящей оптово-розничный характер и удовлетворяющей в преддверии Нового года спрос и оптовиков, и платежеспособного розничного покупателя на наиболее удачные новинки, екатеринбургские заводы и иногородние участники выставки сумели предложить достаточно широкий выбор часовой продукции собственного производства. Существующие в городе две крупные сети «Салон часов» (производство и продажа часов) и «Студия времени» (продажа часов преимущественно швейцарских марок), конечно, предлагают городским жителям свой ассортимент, но явно ограниченный классическим набором. Воспользовавшись этим и особенностями местного спроса, участники выставки «Ювелирный Дом», «ЕкатеринбургЮвелирПром», «Яшма» предложили широкой публике и оптовикам свои собственные марки часов: Shele, Deivid Biron, «Яшма» из палладия и золота, с драгоценными и полудрагоценными камнями. На стенде компании «Атолл» можно было увидеть часы ТМ «Чайка». Швейцарские механизмы и кварцевые механизмы из Японии, используемые при сборке этих часов, убеждали покупателей в правильности их выбора. По опросам покупателей наибольшим спросом пользуются изделия красного золота, однако немногочисленные пока последователи европейской моды ищут белое золото или часы из недрагоценных металлов. На выставке «JUNWEX Екатеринбург 2011» были представлены часы из золота, палладия, платины, а также из стали и модного нынче пластика в диапазоне цен от 3 до 600 тысяч рублей. Отсутствием поставщиков часов известных всему миру марок воспользовались и компании, представляющие реплики известных брендов. Хорошо это или плохо — вопрос риторический в условиях малого предложения этих марок дилерами известных в мире часовщиков. Может быть, их интересы защищала широкая рекламная кампания выставки, напоминавшая в преддверии Нового года о ювелирном и часовом подарке… Владельцы магазинов единодушно подтвердили благотворное ее влияние на местного покупателя. Только это вряд ли компенсирует недостаточно активное участие часовщиков в выставке, которая проводилась на Урале, по некоторым данным, в одном из самых «платежеспособных» федеральных округов. 

Seiko открыл российский сайт, а ТД «Полет» провел редизайн своего сайта Начал работу официальный российский сайт компании Seiko, часы которой представляет в России компания TBN Time. На сайте www.seiko.ru можно найти различную полезную информацию, в том числе об истории марки, описание некоторых часовых коллекций, новости, адреса центров сервисного обслуживания и уполномоченных точек продаж. Сайт находится в развитии и постоянно пополняется новой информацией. А компания Торговый Дом «Полет» провела редизайн своего корпоративного сайта www.poljot-watch.ru. Его посетители теперь смогут не только найти различную полезную информацию, новости компании и информацию об акциях, но и оформить дисконтную карту в интернет-магазине при заказе часов на сайте. 

Лидер экспресс -мониторинга предновогодней рекламы в С анкт -П етербурге Клуб «Российская Ювелирная Торговля» провел экспресс-мониторинг предновогодней рекламы ювелирных и часовых брендов в Петербурге. По сочетанию «позиционирование — место размещения — подача» бесспорным лидером признана компания «Макситайм». Находясь всегда рядом со станциями метрополитена, сеть магазинов довольно успешно выбрала такой вид коммуникации с покупателем, как рекламу в метро. Практически в каждом вагоне поезда на всех пяти линиях над дверями размещены наклейки с вариантами часов, которые можно купить себе или в подарок. 

| визитная карточка

Мы живем в кризисе не с 2008 года,

а с момента изобретения мобильного телефона

Олег Клейман родился на Украине, но уехал с родителями в США, когда ему было только 16. Теперь, спустя двадцать лет, он шутит про себя: «Ни на одном языке я не говорю стопроцентно правильно: по-русски получается с американским акцентом, по-английски и по-испански — с русским». В общем, типичный «гражданин мира». И работа его — менеджер по продажам на основных мировых рынках Timex Group — предполагает постоянные перемещения с одного края Земли на другой. В Россию он прилетел в связи с проведением первого Российского часового салона в рамках выставки «JUNWEX Москва». Там и состоялась наша беседа.

| — Часы и «ювелирка» — очень удачное и естественное сочетание. Мужчина, особенно это заметно в России, с каждым годом становится все более внимателен к аксессуарам. Но если женщина имеет в этом смысле массу возможностей: у нее есть браслеты, ювелирные изделия, туфли, сумки, — то у мужчины выбор очень беден, и часы остаются главным аксессуаром. Часы — это его резюме: вот кто такой «Я». Изобрести что-то в костюме, рубашке, галстуке, что отличало бы одного мужчину от другого, очень трудно. А часы как раз и говорят за мужчину: да, я в костюме, как все, да, я сижу с понедельника по пятницу в офисе, но в действительности это не совсем «Я». У меня на руке часы с оранжевым ремешком, потому что, когда пробило пять часов, я иду не домой к телевизору, а сажусь на велосипед, иду играть в баскетбол, я активен в жизни. Это первое. Второй аргумент за часы в «ювелирке» — это то, что рынок должен расширяться. Если раньше в ювелирных магазинах акцент был исключительно на украшения из драгоценных металлов, то сегодня макроэкономические факторы — прежде всего растущие цены на золото — заставляют торговцев искать альтернативу. Я наблюдаю эту картину во всех сорока трех странах мира, где работаю. Мы помогаем хозяину ювелирного магазина расширить предложение и диверсифицировать ассортимент. Кстати, раньше там не было и бижутерии — только золото и, может быть, немного серебра. Сегодня аксессуары разных видов и форм, сделанные из недрагоценных металлов, — это опции для покупателей, которые не готовы потратить на покупку украшений крупные суммы. И часы исполняют ту же роль. Если бы я был хозяином ювелирного магазина, я бы хотел, чтобы мой покупатель имел возможность выбрать у меня подарок от четырех тысяч рублей. Так что часовой салон в рамках ювелирной выставки — прекрасная демонстрация ювелирам возможности расширить ассортимент. — А что интересно «часовому человеку»

на ювелирной выставке?

— Ни один специалист ни в одной индустрии сегодня не может себе позволить иметь на глазах шоры. Мы живем в часовом мире, но смотрим на дизайн кораблей, автомобилей, одежды и, естественно, ювелирных изделий. А люди из ювелирного бизнеса, видимо, наблюдают тренды, которые есть в часах. Если говорить о себе, то я наблюдаю, и как люди одеваются, и какие фильмы смотрят, и какую музыку слушают, я хочу видеть, в каких ресторанах

они бывают, какие элементы интерьера сегодня приемлемы — все важно! Раньше часовые компании могли выпускать часы одной ценовой группы и продавали их в определенного типа магазинах. Сегодня все не так — не могу ручаться за Россию, но, во всяком случае, в Америке и остальном мире люди даже сахар по-другому покупают! Если прежде миллионеры ходили в магазины только определенного уровня, то сегодня человек, даже имеющий огромный доход, за бытовыми мелочами: бумагой или мылом, предметами для дома — идет в Walmart, где тратит три доллара. Но он претендует на то же качество дизайна, который предлагают ему бутики, где он покупает самую дорогую одежду! То есть качественный дизайн сегодня должен существовать на каждом ценовом уровне, должен быть доступен всем слоям общества. Это философия ведущих мировых дизайнеров, но, чтобы ее реализовать, нужно знать, чем человек дышит. — То есть, если обобщать, происходит

некая диффузия мира богатых в мир бедных, и поэтому очень важным становится обеспечение комфорта — будем считать дизайн комфортом для глаз — на всех этажах общества…

— Каждый имеет право на хороший дизайн. Если человек может потратить на часы четыре тысячи рублей, а не четыреста тысяч, это не значит, что дизайн у них должен быть «для бедных». А иногда он бывает даже ярче, потому что проектировать красивые часы за относительно малые деньги гораздо тяжелее, поэтому дизайнеру остается полагаться на свой талант, оригинальную идею, а не на экзотические и дорогостоящие материалы. — Образно выражаясь, «курс

творчества» в мире постоянно растет, и качество дизайна на всех уровнях — это залог выживания, потому что тем, кто этого еще не почувствовал, на рынке может не остаться места…

— Да, и чем тяжелее ситуация в мировой экономике, тем больше нужно работать, чтобы сделать покупателю интересное предложение. И богатые, и небогатые люди стали больше думать, прежде чем потратить свои деньги. Выбор большой, а экономическая ситуация не самая благоприятная, поэтому человек должен хорошо подумать, особенно если речь идет о марках, которые не имеют громкого имени. Логика его рассуждений понятна: «За деньги, которые я истрачу, я хочу иметь что-то уникальное». Люди стали ответственнее принимать решение о покупках в любой ценовой категории. Идет не столько даже соревнование между часовыми марками, сколько борьба за покупателя.

визитная карточка

часовая и ювелирная экспозиции под одной крышей?

— Насколько, по-вашему, органичны

Сегодня аксессуары разных видов и форм, сделанные из недрагоценных металлов, — это опции для покупателей, которые не готовы потратить на покупку украшений крупные суммы. И часы исполняют ту же роль.

| визитная карточка

Мы живем в кризисе с 1987 года — с момента изобретения мобильного телефона. И трудимся не в индустрии, которая продает устройства, показывающие, который час, а в фэшниндустрии, вместе с производителями одежды, обуви, ювелирных изделий.

Человек идет в крупный торговый центр, у него есть, допустим, шесть тысяч рублей, и ему нужно купить подарок. Не стоит переживать только о том, что какая-то другая часовая марка может соблазнить его. Если человек увидит за шесть тысяч рублей хорошую пару обуви, или мобильный телефон, или что-то еще… Ведь он не ставил себе задачи купить именно часы. И когда тинейджер идет в шопинг-молл, он собирается пообщаться там с друзьями, провести время: там можно пойти в кино, а можно поужинать, можно купить кроссовки, а можно — часы. И мы должны обосновать правильность его выбора, если он выбирает часы. То есть поле конкуренции очень обширно. — А как можно рассчитать, какой

дизайн в ближайшем будущем станет наиболее востребованным: минималистичный, например, или, напротив, яркий?

— Здесь, пожалуй, вы задаете сразу два вопроса. Первый: что хотят люди во времена кризиса? Если я, работая в часовом бизнесе, думаю, что люди покупают часы, чтобы определять время, а кризис начался в 2008 году, я живу в мире иллюзий. Мы живем в кризисе с 1987 года — с момента изобретения мобильного телефона. И трудимся не в индустрии, которая продает устройства, показывающие, который час, а в фэшн-индустрии, вместе с производителями одежды, обуви, ювелирных изделий. Часы — не предмет первой необходимости, поэтому мы работаем,

чтобы убедить покупателя, что ему нужно потратить деньги на наш продукт, который поможет ему продемонстрировать, что он собой представляет. Вторая часть вопроса — насчет тенденций будущего. Главным для любой марки я считаю верность самой себе. Вы должны жить в соответствии со своей ДНК — это ваша сущность. Если же марка начинает слишком резко реагировать на то, что происходит в мире, она не выживет. Я работаю в компании Timex Group — одном из крупнейших мировых производителей часов. В нашей коллекции есть марки всех ценовых категорий. Непосредственно моя задача — заниматься развитием транснационального бизнеса по маркам Nautica, Marc Ecko и Timex. В Москве я нахожусь, чтобы поддержать нашего партнера в России — компанию OPTIM. В следующем году мы активно фокусируемся в России на марке Nautica. Потенциальный покупатель Nautica — это молодой агрессивный мужчина, который любит активный отдых. Он не обязательно должен быть владельцем яхты — он может кататься на велосипеде или играть в футбол, ходить на пляж или проводить время с семьей на природе. И часы Nautica помогают ему создать свой образ. Эти водонепроницаемые — до двухсот метров — часы совмещают в себе многие элементы морского дизайна. Окошко для даты — иллюминатор, циферблат воспроизводит фактуру палубы корабля, болты, соединяющие разные части корпуса, того же дизайна, что соединяющие мачту с палубой. Наша дизайнерская группа, которая находится в Милане, очень много

| визитная карточка

| времени проводит, изучая конструкции старых и новых кораблей, и все это воплощается в дизайне наших часов. И конечно, яркий цвет — часть ДНК Nautica с самого ее рождения двенадцать лет назад. Ведь Nautica выходит из воды, а вода вообще, море и небо всегда имеют множество радужных оттенков, и мы просто усиливаем акцент, расширяя ассортимент цветов, включая более агрессивные тона. — Но, очевидно, одних только

ярких цветов и парафраза на тему кораблестроения недостаточно для того, чтобы выстроить долгосрочные отношения с клиентами, добиться и от них верности вашей марке… — Человек сегодня общается с продуктом сразу на нескольких уровнях. Если раньше вещь воспринималась и оценивалась только визуально, то теперь нужно просчитывать даже ощущения от контакта с ней, то есть и качество ремешка, и как он пахнет, и как держится на руке, очень важно. Некоторые говорят даже о том, что запах уже становится частью ДНК бренда. Если бы мы очень сильно озаботились тем, чтобы делать дешевые часы, мы пренебрегли бы не только этими факторами, но и уменьшили бы водозащиту или даже вообще перестали делать водонепроницаемые корпуса, заменили бы нержавеющую сталь на более дешевый, но подверженный коррозии металл… Однако мы не хотим этого делать, потому что Nautica должна давать человеку сложный и богатый комплекс ощущений.

Вообще, философия нашей компании — open platform. У нас открытый подход к дизайну и маркетингу, то есть мы никогда не считаем, что все знаем сами, поэтому прислушиваемся и к мнению наших покупателей, и, конечно, к тому, какие рекомендации дают наши партнеры со всего мира. Но самое главное — это преемственность в развитии марки от одной модели к другой. Когда на витрине выложены часы одной марки, человек должен понимать, что у них общая платформа. Здесь часы можно сравнить с автомобилями, когда у одной модели есть двухдверные и четырехдверные варианты, мотор может быть помощнее и послабее, но у них одна identity. И мы очень следим, чтобы идентичность моделей одной марки — по-русски, наверное, точнее будет сказать «родственность» — соблюдалась. Задача наших дизайнеров — не просто спроектировать что-то оригинальное, а сначала построить некую платформу, чтобы видна была эволюция дизайна, чтобы не возникал вопрос, почему сделано именно так, а не этак. Одна из самых интересных наших коллекций — DIVER FLAG — это часы с циферблатом, на котором вместо цифр — сигнальные флажки, которыми яхтсмены передают друг другу сообщения. В переводе на английский они составляют слово Nauticasport. Эти часы активно продаются сейчас в Италии, Греции, в Южной Америке, Азии — то есть там нас уже знают как «дайверов». Вообще же identity марки Nautica — это яркость, дух моря и высокая технология по доступной цене. Некоторые наши модели в России можно будет купить за четыре тысячи пятьсот рублей.

Философия нашей компании — open platform. У нас открытый подход к дизайну и маркетингу, то есть мы никогда не считаем, что все знаем сами, поэтому прислушиваемся и к мнению наших покупателей, и, конечно, к тому, какие рекомендации дают наши партнеры со всего мира.

| визитная карточка

— Кстати, вы сами увлекаетесь

яхтенным спортом?

— Яхтинг — спорт для тех, кто может себе это позволить. Мне очень повезло, что я работаю на компанию, одной из принципиальных позиций которой является подтверждение образа бренда ее действиями в реальной жизни. То есть мы не только производим яхтенные часы, но и спонсируем уже четвертый год подряд гонку парусников в Великобритании. Я участвовал в ней три раза. Мы набираем команду из наших партнеров со всего мира, вывозим их в Англию, один день уходит на тренировки, когда людей обучают самым простым навыкам (один из них — как не упасть за борт), а на второй день мы встаем в четыре часа утра и стартуем. Кроме этого, Nautica спонсирует январскую регату во Флориде. — А другие марки Timex Group

участвуют в спонсорских программах?

— Timex работает несколько в ином направлении — сотрудничает с профессиональным спортом, как мы говорим, hardcore athletes. Мы спонсируем команду, выступающую в соревнованиях по триатлону — это комбинация заплыва в открытой воде, велогонки и марафонского бега, — а также являемся спонсором Лондонского и НьюЙоркского марафонов. — Вернемся непосредственно к часам.

Чем обусловливается выбор механизмов для ваших моделей? Ведь и качество, и стоимость японских и швейцарских механизмов разнятся весьма незначительно…

— Мы используем и те и другие механизмы. Однако мы сами проектируем каждый корпус, начиная с нуля, а ведь далеко не все бренды могут себе позволить такое. Год-полтора занимает путь от создания концепции до выхода на рынок. А механизм, который лучше всего подходит, можно выбирать, когда уже закончена работа над корпусом. Наша пирамида выстроена под эстетические задачи, и механизм встраивается в эту пирамиду как элемент подчиненный.

Часы будут содержать устройство, которое сообщит человеку, как он провел день, сколько потребил калорий, сколько сделал шагов. Разрабатывается и технология GPS, чтобы человек мог, занимаясь джоггингом, на часах видеть отображение пройденной им дистанции.

— Как вы думаете, когда-нибудь часы будут «нагружены» какими-то дополнительными функциями, кроме показа времени? И что это могут быть за функции? — Я могу поделиться тем, что уже происходит в мире Timex. Мы разрабатываем технологии, которые помогают человеку следить за своим здоровьем, правильней питаться, заниматься спортом. Часы будут содержать устройство, которое сообщит человеку, как он провел день, сколько потребил калорий, сколько сделал шагов. Разрабатывается и технология GPS, чтобы человек мог, занимаясь джоггингом, на часах видеть отображение пройденной им дистанции. В Nautica мы пока этим не занимаемся, но в Timex экспериментируем. Стараемся угадать, что человек еще хотел бы иметь на руке. Целая группа наших специалистов занимается только этим. — В Timex Group вообще большой штат сотрудников? — Да, очень большой. У нас офисы в Лондоне, Милане, Амстердаме, на Филиппинах, в Гонконге, кроме этого, есть много офисов, которые занимаются исключительно дистрибуцией. Люди, которые занимаются техническим оснащением, находятся в штате Коннектикут в США, а офис в Милане, как я уже упоминал, занимается дизайном. Производство часов Nautica происходит в Китае… Группа Timex ориентирована прежде всего на интернациональный рынок, мы по-настоящему глобальная компания. Потому-то я, например, суммарно около трех месяцев в году провожу за рубежом. 

| Новости

Лимитированная коллекция DV ONE от Versace уже в Time & Technologies DV ONE — это лимитированная серия часов от Versace с поистине спортивным характером. Новый механический хронограф с автоподзаводом обладает уникальным механизмом: каждый DV One Chrono имеет гравировку знаменитой мануфактуры DUBOIS DEPRAZ, выдающегося независимого производителя часов, специализирующегося на создании сложных механизмов. Разноуровневый циферблат имеет яркие стрелки и индексы с эмблемой Медузы на отметке «6 часов» и индикатором даты на «12 часов». Прозрачная задняя крышка DV One Chrono позволяет полностью увидеть уникальный механизм хронографа. Устойчивый к царапинам корпус хронографа выполнен из керамики с серым или синим матовым покрытием и оснащен тахометрической шкалой на безеле. Диаметр корпуса составляет 43,5 мм, а ремешок выполнен из практичного натурального каучука. DV One Chrono — это уникальный симбиоз спортивного характера, утонченного итальянского дизайна, высоких технологий и непревзойденного швейцарского качества. 

Новая марка в портфеле брендов «Северной часовой компании» «Северная часовая компания» представила новые молодежные часы Noon датского производства. Марка ориентируется на молодежь, которой в наручных часах прежде всего хочется видеть не технические усложнения и дорогие материалы, а оригинальный дизайн. Скандинавский минимализм оживили яркие цвета, а также оригинальный дизайнерский ход: вслед за стрелками по циферблату движется матовое стекло, которое создает иллюзию нескольких цветовых спектров. Дополняют необычный стиль часов стильные фирменные коробки. Часы производятся и тестируются в Дании с применением механизмов Miyota и надежных материалов: хирургической стали, пластика, карбона и натуральной кожи. 

Закон о присвоении часам маркировки Swiss made Законопроект об ужесточении правил присвоения часам престижной маркировки Swiss made был одобрен Комиссией по юридическим вопросам Национального совета. Инициатором ужесточения требований является не государство, а Федерация швейцарской часовой промышленности, в которую входит более 90% всех часовых производителей страны. Одобренный в нижней палате парламента Швейцарии законопроект предполагает, что 60% себестоимости наручных часов, имеющих право носить маркировку Swiss made, должны быть созданы исключительно в Швейцарии. Процентный размер расходов на производство часов был определен после двух лет обсуждения законопроекта. Окончательно новый закон о порядке присвоения часам Swiss made должен быть одобрен Национальным советом к весне 2012 года. До того момента швейцарскими будут продолжать считать часы, работающие на швейцарском механизме и собранные в Швейцарии. Принимаемый законопроект предполагает требование к тому, чтобы часы были разработаны в Швейцарии, то есть не просто сделаны, но буквально рождены в качестве идеи, прототипа. Только такие часы будут иметь право носить маркировку Swiss made. Процент всех производственных расходов на создание часов для электронных составляет 60%, а для механических 80%. Из этих процентов исключена лишь стоимость часовых ремешков и драгоценных камней. Изменения коснутся также и часового механизма. Раньше он считался швейцарским, если 50% производственных расходов были потрачены в Швейцарии. Теперь эта планка будет поднята до 60%. 

| Эксперт

На вопросы журнала «JUNWEX Watch» отвечает генеральный директор ООО «Тайм-Трейд» Александр Сыроватко.

Процесс сближения ювелирного и часового рынков закономерен — Как вы оцениваете сегодняшнее

состояние часового рынка в России?

— В целом, можно определить нынешнее состояние часового рынка как стабильный рост. В течение первого после кризиса года ситуация в сфере продаж часов казалась многим довольно минорной, особенно на фоне свежих еще воспоминаний о докризисных объемах. Но рынку удалось довольно быстро стабилизироваться, в первую очередь благодаря стабильности потребительского спроса,

который не пропал, а лишь сместился с одних сегментов на другие. За стабилизацией последовал и рост в тех сегментах, на которые сместился акцент, сначала довольно осторожный, а к сегодняшнему дню вполне уверенный. Сегодня российский рынок часов наращивает объем продаж в среднем ценовом сегменте (три тысячи — пятнадцать тысяч рублей), а также в высоком ценовом сегменте (до ста тысяч рублей). При этом заметный спад продаж наблюдается в низком

не только по ценовым сегментам, но и по стилям. За какие стили в часах голосует современный потребитель?

— Что касается стилей часов, можно выделить несколько основных стилистических направлений: бизнес-стиль (классика), повседневный, спортивный и фэшн. Это, что называется, «чистые» направления. Но в последние годы большой по пулярностью пользуются часы, в основе стилистики которых — сплав нескольких направлений. Одним из наиболее ярких примеров является слияние классики и спортивного стиля. Многие популярные марки, как, к примеру, Jacques Lemans, активно используют такой прием при разработке новых коллекций: классические модели дополняются спортивными элементами, более массивными корпусами, усложнениями, заимствованными у спортивных часов. Это делает часы более универсальными. Еще одним примером удачной интеграции одного стиля в другой являются женские спортивные модели, которые декорируются кристаллами, что сближает их со стилем фэшн. Выбор же потребителя очень индивидуален. Если человек имеет четкое разделение гардероба на официальный, повседневный, спортивный, он, безусловно, будет стремиться подобрать модель часов под каждый случай. Если же такой цели нет, потребитель выбирает, как правило, более универсальную классическую модель. Наша компания формировала свой портфель брендов таким образом, чтобы в нем были представлены все основные ценовые группы марок и все стилистические направления — от классики до фэшн. Это позволяет нам формировать для каждого клиента индивидуальный ассортимент, который отражает вкусовые пристрастия и финансовые возможности потребителя в конкретном регионе. Клиент, предпочитающий швейцарские марки, остановит свой выбор на часах Cimier, которые

Эксперт

| — Часовые марки структурированы

отличает неповторимый дизайн, продуманный конструкторами до мелочей. Любители спорта выберут немецкий бренд Steinmeyer — у марки разнообразная спортивная линейка, стилизованная под различные виды спорта. Поклонники стиля фэшн обратят внимание на часы Betty Barclay и Rivaldy.

ценовом сегменте (до трех тысяч рублей) и в сегменте часов класса luxury. В случае с низким ценовым сегментом это связано с тем, что затраты производителя на изготовление часов растут. Невозможно произвести часы приличного качества за три — пять долларов. Помимо этого, в России действует заградительная пошлина — три евро, это приводит к тому, что стоимость таких часов в России сильно возрастает. В сегменте часов класса luxury спад также вполне закономерен — в условиях финансово нестабильного рынка в целом потребитель предпочитает инвестировать лишние четыреста-пятьсот тысяч в более ликвидные товары — авто, недвижимость и так далее.

— На какие бренды, стили,

направления стоит сделать ставку предпринимателю, который только планирует вводить часы в свой ассортимент?

— Прежде всего мы хотим отметить, что интерес часового и ювелирного рынков обоюден и вполне закономерен. И часы, и ювелирные изделия чаще других товаров выбирают в качестве хорошего дорогого подарка. И часы, и ювелирные изделия человек носит на себе, это товары одного порядка, и если они представлены в ассортименте одной торговой точки, то вероятность того, что клиент подберет себе весь комплект именно в этой точке, а не уйдет за часами к конкурентам,

| Cекреты успеха

сильно возрастает. Поэтому интеграция одной сферы в другую и расширение ассортимента за счет введения смежной категории товаров очень перспективна с точки зрения бизнеса. Для того чтобы часы не осели мертвым грузом в торговой точке, следует прежде всего осознанно подойти к их введению в ассортимент. Мы хотели бы обратить внимание тех, кто планирует заниматься часами, на несколько основных правил, которые могут обеспечить высокую оборачиваемость часового ассортимента: 1. Часы будут продаваться лучше, если они занимают пять-шесть витрин, а не одну или две. 2. Создавайте конкурентный ассортимент. Вводите в оборот сразу несколько часовых брендов (от четырех и более) различной стилистической направленности. 3. Вводите полноценную коллекцию по каждому бренду, рекомендованную вам компанией-поставщиком. Наилучшие продажи вы увидите лишь при условии хорошей ассортиментной представленности марки. 4. Регулярно обновляйте коллекции, пополняя их новыми моделями. 5. Обучайте, обучайте и еще раз обучайте свой персонал работать с новым для них продуктом. Крупные часовые компании регулярно проводят обучающие семинары и тренинги, в том числе и с выездом к клиенту. — Каковы особенности работы с классическими брендами? В чем главное отличие от фэшн-марок в контексте продвижения? — Спрос на классические модели всегда стабилен, и цена на них всегда растет, вне зависимости от сезона и трендов модной индустрии. В отличие от классики, фэшн-часы являются модным аксессуаром с логотипом именитого модного дома. Но мода на форму, цвет, имя непостоянна, и если тренд меняется, то спрос на фэшн-марку падает, такие часы сложнее продать.

— Какие требования к ритейлу

у часовых брендов?

— Что касается брендов среднего ценового сегмента, то требования к ритейлеру довольно мягкие. Они направлены преимущественно на

Cекреты успеха

| Срок жизни фэшн-марок относительно короток, он составляет примерно пять — семь лет. Пока марка является новинкой на рынке, происходит бурный рост продаж. За это время она получает широкое распространение, рынок пресыщается, и основные потребители фэшн пускаются в поиски новой модной идеи. В этот момент происходит закономерный резкий спад. Мы наблюдаем тенденцию превалирования спроса на классические часы над фэшн даже внутри одного бренда. В модельном ряду австрийского бренда Jacques Lemans представлены три направления: классика, фэшн и спорт. И, как показала практика, продажа классических и спортивных моделей превалирует над продажами фэшн-линеек. Стоит упомянуть еще об одном направлении, которое является пограничным между классикой и фэшн — это дизайнерские марки, как, к примеру, датские бренды Danish Design, Obaku, идеально дополняющие друг друга. Над разработкой моделей работают известные дизайнеры, часы имеют утонченную и узнаваемую стилистику, ярко выраженную индивидуальность, но вместе с тем они вполне повседневны. Мы используем в качестве рекламных носителей для продвижения наших брендов ведущие глянцевые журналы, мужские и женские, активно работаем с Интернетом, размещаем рекламу на outdoor-носителях. Процесс же продвижения фэшн-бренда значительно упрощается за счет его принадлежности к известной торговой марке.

стимулирование продаж, то есть выгодны самому ритейлеру. Прежде всего марка должна соответствовать общей ценовой политике торговой точки и вписываться в подобранный ассортимент брендов. Одним из важных условий является высокий уровень выкладки товара, который должен соответствовать всем критериям, установленным для данного бренда. Продавцы-консультанты должны быть отлично подготовлены для работы с брендом, в том числе и по предоставленным поставщиком обучающим материалам. Ну и, конечно, чистые витрины, полки, дисплеи и часы — это те азы, которые известны всем. Чем дороже часы, тем требования к ритейлу выше.

— Каков ваш прогноз на

развитие часового рынка? Что будет востребовано в России завтра?

— В ближайшие годы основной рост продаж попрежнему будет наблюдаться в среднем ценовом сегменте (три — пятнадцать тысяч рублей). При этом будет расти спрос на сегмент часов стоимостью до тридцати тысяч рублей. В последнее десятилетие в России заметно выросла аудитория потребителей, которые ведут активный образ жизни, поэтому мы прогнозируем также спрос на спортивные линейки. Хочется надеяться, что в ближайшие годы российский часовой ритейл продолжит развиваться. На данный момент российский рынок не насыщен, его потенциал огромен. Сегодня в России существует около тысячи точек, торгующих часами, при населении сто сорок миллионов человек. А в Германии десять тысяч торговых точек при населении восемьдесят миллионов человек. Российский спрос значительно превышает предложение. Так что, если грамотно подойти к формированию ассортимента и выбрать надежного, опытного парт нера, можно не сомневаться в успехе. 

| Cекреты успеха

32 Владимир Соловьев

«Ракета» – живой бренд, он просто ненадолго уснул На Петродворцовом часовом заводе любят рассказывать историю про то, как Михаил Горбачев, пытаясь объяснить итальянским журналистам, что такое perestroyka, показал им на свои часы, где на месте привычных для всех цифр 12 стоял нуль. «Мы начинаем сначала, с нуля». На руке у первого и последнего президента СССР были часы «Ракета».

| Историю предприятия принято отсчитывать с создания по Указу Петра Великого в 1721 году Императорской гранильной фабрики для производства изделий из драгоценных камней — в архивах завода хранится копия этого указа. Были приглашены мастера из Голландии и Италии, которые изготавливали из камня различного рода украшения. После 1917 года завод переключился с ювелирного направления на военно-техническое, как, в общем-то, и вся страна: был налажен выпуск оптического оборудования для нужд армии, а также кое-каких деталей для нарождавшейся в СССР часовой индустрии. Собственно часовое производство было открыто на заводе уже после Великой Отечественной войны, в 1949 году, и первые часы, выпущенные Петродворцовым часовым (тогда он носил посоветски скупое наименование ТТК-1), естественно, назывались «Победа». Эти же часы выпускали тогда и на Первом московском часовом заводе. К середине 1960-х завод разросся до размеров целого городского квартала, да, в общем-то, и был градообразующим предприятием — численность работающих там достигала пяти тысяч человек, квалифицированный персонал готовило профессионально-техническое училище, а также техникум. И почти всем их выпускникам находилась работа по специальности! В 1970-е годы продукция завода экспортировалась почти в тридцать стран мира, причем вовсе не только собратьям по социалистическому лагерю, где взяли бы все, что предложит «старший брат», но и в самые развитые капиталистические страны, включая США, Японию и даже Швейцарию. Только в Великобританию поставлялось до миллиона «Ракет» в год!.. Потому и любят, наверное, в Петродворце вспоминать историю про горбачевские часы, что она вдвойне символична. Завод нынче начинает свою историю почти с нуля. Самый большой его цех, где производятся все детали для производства часов, занимает теперь помещение, где располагался в лучшие годы участок мелких серий инструментального производства — завод тогда обеспечивал себя не только всеми комплектующими, но и инструментом. Что осталось от тех времен на заводе? В комнате, которую сейчас занимает участок, где работают с «камнями» — искусственными рубинами, стоит,

М астер Старейшему работнику Петродворцового завода Борису Михайловичу Медведеву нынче 75 лет. В 1958 году, после хрущевского радикального сокращения армии выпускник военного училища оказался перед выбором: кем быть? И пришел на завод. — Я сразу попал на сборку, — рассказывает Борис Михайлович, — туда вообще-то «с улицы» не брали, но меня соседка порекомендовала. Тогда было как — прикрепляли новичка к работнику, и он осваивал какую-то конкретную операцию. Я вскоре дошел до декотажа. Декотаж — это фактически окончательная отладка механизма, когда по какойлибо причине: то ли невыявленная до этого бракованная деталь попалась, то ли при сборке кто-то напортачил — нужно довести его до товарного вида. В середине 1970-х Медведева на два года отправили в Лондон, где он работал специалистом по предторговому сервису.

Отечественный производитель

Завод

прислоненное в углу, переходящее красное знамя, завоеванное 3-м цехом в социалистическом соревновании среди заводских коллективов. Его и сейчас с гордостью демонстрирует Галина Викторовна, бывший начальник производства того самого цеха. Но красного знамени маловато для возрождения славной истории. Хорошо, что остались еще и люди, которые ее делали.

ыпуск часов этой популярнейшей марки на Петродворцовом часовом заводе был налажен в 1962-м, спустя год после того как наша страна открыла космическую эру, отправив в космос первого человека — Юрия Гагарина. А завод обрел то, что нынче называется неведомым в 60-е годы прошлого века словом «бренд».

| Отечественный производитель

треугольнике» можно было бы заказать тогда изделия нужного качества, но — «мы сами с усами»… И все же советские страницы истории «Ракеты» — самые славные. Особенно в сравнении с концом 1990-х, когда завод был уже почти весь распродан. — ПЧЗ практически перестал существовать, но ведь нужно же было что-то делать. Орловский завод, который был у нас в должниках, расплатился механизмами для настенных часов — штук пятьсот прислали. Но их во что-то вставлять нужно. Пытались заказать корпуса — дорого. Попробовали врезать в голландские изразцы — дорого. Стали вставлять просто в круглый кусок стекла… А в продаже тогда чего уже только не было — даже из Индии часы продавались! Как тут не вспомнить времена, когда легендарный директор ПЧЗ середины 1970-х Ткаченко управлял всей ситуацией на предприятии и вокруг одним движением бровей и грозным вопросом: «Шо?!».

Потомки

34 Должность, обозначенная на визитке старейшего работника ПЧЗ Б ориса Михайловича Медведева, предельно лаконична: часовщик

— При разгрузке в Хитроу всякое случалось — там же на конвейер коробки с часами, видно, как у нас, кидали… Ну и моя работа заключалась в том, чтобы все в конце концов работало и имело лучший вид. А туда ведь не только «Ракета» шла, но и «Полет», и «Восток», и со Златоустовского завода часы. Не стоит так уж идеализировать прежние времена: Советский Союз завоевывал западный рынок в том числе и откровенным демпингом. Если сравнимые по классу с нашими часами японские Citizen стоили в Англии около 75 фунтов, то «Ракеты» и «Полеты» — от 25 до 35 фунтов. И всегда «хромал» наш непритязательный «дизайн», который всегда кавычками приходится защищать от скептических улыбок. — Были у нас часы, которые за границу шли «на ура» — в круглом корпусе с «ушками», мы называли их Чебурашками. Но нельзя же гнать одну и ту же модель, без изменений, годами, — продолжает Медведев. — И желание абсолютно все делать самостоятельно тоже не всегда было нам в плюс. У конкурентов давно циферблат за кварцевым стеклом — в нем, кстати, чуть не полцены часов, а мы все пластиковое ставим, потому что современное на стороне покупать надо… С прокладками для нашей «амфибии» та же история — на «Красном

Нынешний менеджмент пришел на завод с Запада. Граф Жак фон Полье, финансист по образованию, а по натуре искатель приключений, приехал в Россию, где были у него некие исторические корни, по студенческому обмену в 1990-х и — остался. Много чем занимался он до того, как представилась возможность заняться часовым бизнесом. Тогда ему казалось, что это может быть родом хобби — раз в неделю приезжать посмотреть, как идут дела на вверенном ему судьбой участке жизни. Как он сам признается, поначалу в этой затее было больше девяноста процентов авантюризма, который мало-помалу начал переплавляться в энтузиазм. Жак стал креативным директором «Ракеты» и ее главным идеологом, а его приятель со времен того «студенческого обмена», британец Дэвид Хендерсон Стюарт, также потомок русских эмигрантов, стал техническим директором производства. Философия, которую разделяют молодые (каждому нет еще и сорока) топ-менеджеры Петродворцового завода, предельно проста: у России, кроме Калашникова и матрешки, нет исторических

Швейцарец Сирил Х аулет — прилежный ученик русских часовщиков

| Отечественный производитель

брендов, которые олицетворяли бы творческую, созидательную суть ее народа. «Лукойл» и Газпром не в счет, потому что качают деньги из-под земли. И уникальность «Ракеты» в том, что это единственная в России часовая мануфактура, то есть завод, который производит свои механизмы от и до. В том, что каждый из нас носит на своем запястье, около двух сотен мельчайших деталей, размеры многие из них измеряются микронами. И люди, которые производят эти механизмы, — носители уникальных знаний и умений, которые не должны уйти с ними. Это не пустые декларации. На заводе организована школа часовщиков, в которой сегодня обучаются полтора десятка учеников. Все они работают на заводе, у каждого есть наставник. Фактически возрождается советская система профессиональной подготовки кадров, опыт которой пригодился бы и в нынешних — капиталистических реалиях. Кстати, на участке сборки часов и механизмов в составе 13 мастеров сегодня проходит стажировку ученик из… швейцарской часовой школы. Сирил Хаулет сам выбрал Петродворцовый завод, стенд которого посетил на BaselWorld нынешнего года: — Здесь у меня есть возможность познакомиться со всем циклом производства часов, тогда как на аналогичном предприятии в Швейцарии я сидел бы на одном участке и осваивал какую-то одну операцию. Справедливости ради нужно сказать, что швейцарцы у нас не только учатся, но и учат наших. Жак фон Полье, еще только приступая к делу в часовом бизнесе в 2009 году, пригласил на ПЧЗ трех специалистов из Швейцарии. Один прежде работал в Breguet и Maurice Lacroix, другой занимался логистикой и производством в Rolex, третий, работавший в Hautlance, отвечает теперь за компьютеризацию нового петродворцового производства. Его, производства, становлению, кстати, помог… мировой кризис. Он вынудил многие швейцарские часовые компании распродавать свое оборудование. Разумеется, не самое новое, но зато относительно недорого.

Британец Дэвид Хендерсон Стюарт и француз Ж ак фон Полье верят в будущее российской «Ракеты»

Юбилей 290 лет со дня основания, которые отмечали на Петродворцовом часовом заводе в начале ноября, — это, конечно, никакой не юбилей. Однако начинающему возрождаться производству такой «глоток праздника» сегодня просто необходим. Начальство очень переживало, что не успела прийти к торжествам очередная партия оборудования из Швейцарии — опять волокита на границе… Ветераны-пенсионеры радовались и обнимались при встрече с товарищами, с которыми давно не виделись… Выступал на праздничной церемонии, прямо в цехе, народный хор Петродворцового завода — трогательные старушки-одуванчики в атласных ярких платьях и кокошниках… На вопрос, как он представляет себе 300-летие завода, Жак фон Полье без запинки, будто ответ был заготовлен впрок, выпалил: — «Ракета» будет для России, как Louis Vuitton для Франции и Rolex для Швейцарии. «Ракета» — живой бренд, он просто ненадолго уснул. 

| Право

Павел Горошков

Параллельный

импорт:

первый нокдаун

Швейцарский производитель часов Longines Watch Co. выиграл в первой инстанции иск к петербургскому часовому интернет-магазину Bestwatch.ru и взыскал рекордный на сегодня размер компенсации за использование товарного знака — 3 млн рублей. Если это решение устоит в вышестоящих инстанциях, параллельным импортерам в России придется туго.

Решение суда Иск к ООО «Бествотч.ру» компания Longines подала в Арбитражный суд Петербурга и Ленобласти в июне 2011 года. Изначально швейцарцы требовали взыскать с ответчика 5,1 млн рублей компенсации, а помимо запрета на ввоз и продажу часов Longines требовали также изъять и уничтожить всю ввезенную и продаваемую Bestwatch продукцию, имеющую товарный знак Longines. На последнем заседании Арбитражного суда истец отказался от требования конфискации и уничтожения. В результате 7 ноября 2011 года суд удовлетворил иск Longines и запретил магазину Bestwatch.ru продавать на территории Российской Федерации без согласия Longines Watch Co. товары с размещенным на них товарным знаком Longines, а также ввозить и хранить их для целей продажи. Кроме того, продавец обязан будет заплатить 3,1 млн руб лей компенсации за использование товарного знака Longines. Московский адвокат Виктор Гербутов, партнер международной юридической фирмы «Нерр и парт неры», представлявший интересы Longines в суде, отказался от официальных комментариев, объяснив, что не уполномочен давать их.

Право

| Longines Watch Co. — один из крупнейших в Швейцарии производителей часов. Компания, существующая с 1832 года, является традиционным партнером международных спортивных федераций: она десятилетиями работала в качестве официального хронометриста чемпионатов мира по различным видам спорта. Часы Longines продаются в 130 странах мира. Компания Longines входит в состав группы The Swatch Group S.A. — ведущего мирового производителя часов и сопутствующих товаров, оборот которого в 2010 году составил 5,1 млрд евро. В линейку брендов Swatch Group помимо Longines входят также Breguet, Blancpain, Glashütte Original, Jaquet Droz, Léon Hatot, Tiffany & Co., Omega, Rado, Union Glashütte, Tissot, Balmain, Certina, Mido, Hamilton, Swatch, Flik Flak, Endura и Tourbillon. В России Longines сотрудничает с несколькими сотнями официальных дилеров в 50 городах. Только в Петербурге официально Longines можно купить в 20 магазинах, включая монобрендовый бутик на Невском проспекте. Bestwatch.ru — второй по величине в России интернет-магазин часов и аксессуаров. Компания, существующая с 1999 года, продает через свой сайт около 25 тысяч наименований часов швейцарских, японских, российских и азиатских производителей. Число своих покупателей за все время работы фирма оценивает в 50 000 человек.

Представитель ООО «Бествотч.ру» Марина Быкова также не стала комментировать ситуацию и даже отказалась сообщать, будет ли фирма обжаловать решение суда в апелляции. Впрочем, догадаться на этот счет немудрено: апелляционная жалоба — единственная возможность для магазина отсрочить вступление в силу этого решения и за это время сбыть остающиеся на складах часы Longines. Распродажа идет полным ходом: едва иск поступил в арбитраж, цены на всю линейку этой марки были снижены на 25–30%, а теперь, судя по данным сайта Bestwatch.ru, скидки достигают и 40%.

Помериться часами

Контрафакт и параллель Ограничения на параллельный импорт в российском законодательстве появились в 2002 году. В КОАП появилась статья 14.10, позволяющая таможне конфисковать контрафактный товар, а в Гражданском кодексе — статья 1487, позволяющая правообладателю товарного знака разрешать или запрещать ввоз в Россию своего товара. Наиболее простой и необременительный способ — административный — сразу вызвал интерес у правообладателей. В 2007 году по заявлению компании «Порше руссланд» таможенники признали контрафактным и конфисковали ввезенный в Россию из Германии бывший в употреблении Porsche Cayenne 2005 года выпуска. Ввозившая машину московская фирма «Генезис» обжаловала постановление таможни о конфискации в арбитраже Москвы, но тот в иске отказал. Решение устояло в апелляции и кассации. Но «Генезис» не сдавался и обратился в Высший арбитражный суд. К тому времени дискуссия о контрафакте в юридических кругах страны достигла апогея, и постановления надзорной инстанции все ждали, затаив дыхание. Высший арбитражный суд РФ признал: автомобиль произведен на заводе «Порше», и деньги за него производитель получил от первого покупателя. Поэтому контрафактным товар не является, и конфисковать его нельзя. Тем не менее правообладатель может обратиться в арбитражный суд с иском о взыскании компенсации за использование товарного знака. После этого по аналогичному иску в петербургском арбитраже проиграл официальный представитель автоконцерна BMW, по чьему заявлению петербургская акцизная таможня конфисковала у фирмы «Грегорис Карс» ввезенный в 2008 году BMW X5 2007 года выпуска. Машину вернули параллельному импортеру, и больше таможня конфискацией подержанных автомобилей не промышляла. Правообладатели последовали совету ВАС РФ и стали обращаться в гражданские суды с исками к

7 ноября 2011 года суд удовлетворил иск Longines и запретил магазину Bestwatch.ru продавать на территории Российской Федерации без согласия Longines Watch Co. товары с размещенным на них товарным знаком Longines, а также ввозить и хранить их для целей продажи.

| Право

38 О своей позиции по параллельному импорту в 2011 году заявила Федеральная антимонопольная служба России. Летом этого года ФАС направила в правительство страны проект поправок к Гражданскому кодексу, предусматривающих изменение статьи 1487.

параллельным импортерам. Они требовали судебного запрета на ввоз и продажу их товаров без их разрешения и взыскания компенсации за использование товарного знака. В Москве такой иск первым подал японский производитель амортизаторов Kayaba. Но он проиграл суды в двух инстанциях, а дальше бороться не стал. И теперь в московском арбитраже параллельные импортеры свои дела выигрывают. Однако в 2010 году диаметрально противоположного решения добился немецкий производитель спецодежды UVEX: по его иску Арбитражный суд Петербурга и Ленобласти запретил ЗАО «ФАП» ввозить в страну товары с этим логотипом, а также взыскал с фирмы 100 тыс. рублей за то, что она без ведома правообладателя ввезла и продала в России 550 строительных касок и 5 тыс. пар защитных очков. Это решение устояло в кассации, после чего в Петербурге сложилась практика в пользу правообладателей.

Прецедент Между тем, по мнению эксперта, патентного поверенного юридической фирмы «Городисский и партнеры» Виктора Станковского, даже для Петербурга решение суда по иску Longines — прецедентное. Дело в том, что размер компенсации в 3 млн рублей — это рекорд в существующей сегодня судебной практике по параллельному импорту. «Максимум, который был, — это один миллион рублей, а в основном суды взыскивали десятки или, в лучшем случае, сотни тысяч», — говорит эксперт. Рано или поздно одно из дел по параллельному импорту дойдет до Высшего арбитражного суда, говорят эксперты. Тогда и будет окончательно поставлена точка в этом долгоиграющем споре. Между тем о своей позиции по параллельному импорту в 2011 году заявила Федеральная антимонопольная служба России. Летом этого года ФАС направила в правительство страны проект

поправок к Гражданскому кодексу, предусматривающих изменение статьи 1487. Антимонопольная служба предложила поправить статью 1487 Гражданского кодекса, изменив региональный принцип исчерпания прав на международный. При региональном принципе, действующем во многих странах Европы, продажи брендированной продукции другими лицами допускаются лишь с разрешения правообладателя. Вместе с тем в США, Великобритании, Канаде и других странах действует международный принцип, согласно которому правообладатель теряет исключительное право на продукцию сразу после ее продажи. Между тем этот законопроект встретил резкое недовольство со стороны сразу нескольких отраслевых ассоциаций, объединяющих крупные транснациональные корпорации. Лоббисты заявили, что такие поправки резко снизят инвестиционную привлекательность нашей страны и приведут к наводнению рынка контрафактом. В результате, как сообщили корреспонденту «JUNWEX Watch» в пресс-службе ФАС, на последнем совещании у первого вице-премьера правительства РФ Игоря Шувалова было принято решение отправить законопроект на доработку в ФАС до весны 2012 года. Так что, выходит, окончательное решение вопроса законности параллельного импорта в России откладывается в очередной раз. Не исключено, что оно будет приниматься уже при новом президенте страны. Впрочем, выборы, возможно, не единственная причина нерешительности властей в принятии столь важного законопроекта. Не исключено, что точки над i будут расставлены после вступления России в ВТО, где состоят страны, исповедующие как региональный, так и международный принципы исчерпания прав. И Россия определится, с кем ей быть, уже будучи полноправным членом ВТО и вкусив всех ее плюсов и минусов… 

Учебный Центр

JUNWEX

Программа семинаров в рамках XX Международного форума ювелирной индустрии «JUNWEX Петербург» Место проведения: Санкт-Петербург, Большой пр. В.О., д. 103, Ленэкспо, павильон № 7, конференц-зал 02.02.2012 (11:00–14:00)

«Маленькие причины больших неудач. Повысить продажи под силу каждому продавцу!» Мастер-класс для специалистов розничных продаж ювелирных изделий. Стоимость: 3800 руб.

02.02.2012 (начало в 12:00)

Целевой инструктаж «Вопросы организации противодействия легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем, и финансированию терроризма в ювелирной отрасли» Стоимость: 4950 руб.

03.02.2012 (15:00–18:00)

«Реклама: 100% гарантия прибыли» Стоимость: 3600 руб.

03.02.2012 (начало в 12:00)

«Как повысить эффективность труда используя IT-технологии» Вход свободный

04.02.2012 (11:00–14:00)

«Охрана и безопасность ювелирного магазина» Стоимость: 2950 руб.

02.02.2012 (15:00–18:00)

04.02.2012 (12:00–14:00)

03.02.2012 (11:00–14:00)

04.02.2012 (15:00–18:00)

«Оформление внутренних и внешних витрин ювелирного магазина» Стоимость: 3950 руб. «Как добиться от персонала эффективного выполнения поставленных задач» Стоимость: 3800 руб.

«Оптимизация отчислений в бюджет при упрощенной системе налогообложения» Вход свободный «Бриллианты. Драгоценные камни. Как увеличить продажи?» Стоимость: 3700 руб.

Контакты: Тел./факс: (812) 235-83-83, 320-93-11, 320-80-99, 303-98-76 Е-mail: edu@rjexpert.ru, Internet: www.rjexpert.ru рубрика «Обучение» Руководитель Учебного Центра — Ольга Котова, старший менеджер — Наталья Макарова

| Опыт

Китайский часовой рынок:

под неусыпным контролем экспертов В борьбе с подделками часовые марки не знают устали. Недавний скандал вокруг популярного в Европе и США сервиса интернет-скидок Groupon, работающего в Китае через компанию Gaopeng, который уличили в торговле контрафактными часами якобы марки Tissot, стал лишним подтверждением тому, что тема эта остается актуальной.

октябре нынешнего года Gaopeng (совместное предприятие Groupon и китайского интернет-холдинга Tencent) проводила акцию по продаже часов Tissot. Посетителям сайта предлагалось приобрести часы, выпускаемые Swatch Group, за 690 юаней (около 3300 рублей), тогда как обычная их стоимость составляла 3000–3500 юаней (14 400–16 800 рублей). На предложение откликнулись более 200 человек. После жалоб от покупателей, заметивших низкое качество приобретенных часов, Gaopeng провела расследование и выяснила, что компания, которая представилась торговым агентом Swiss, предъявила поддельные документы, а сами часы являются копиями. В конце концов, представители Groupon заявили, что вернут деньги всем покупателям часов, а также выплатят компенсацию, которая составит 200 юаней (около 960 рублей). Причиной, которая привела к появлению в продаже поддельных часов, была названа халатность персонала, который не проверил качество товара. Китай традиционно считается мировым лидером по производству пиратских товаров. Несколько месяцев назад в стране, которая поставляет на рынок подделки ведущих мировых брендов одежды, алкоголя, аксессуаров и электроники, была закрыта даже пиратская копия магазина IKEA площадью 10 тысяч квадратных метров! Понятна поэтому настойчивость, с какой Selective Trademark Union (STU) — азиатские партнеры Федерации швейцарских производителей часов (Federation of the Swiss Watch Industry FH) действовали

на Hong Kong Watch & Clock Fair — крупнейшей в Азии часовой ярмарке, принявшей в сентябре 692 экспонента из двенадцати стран. Большинству экспонентов уже известно, что они находятся под неусыпным контролем — ведь уже в четвертый раз команды экспертов-контролеров буквально сканируют каждый квадратный метр выставочного пространства. В этом году, казалось, среди витрин ярмарки висел лозунг, на котором начертано: «Будь внимателен!». Справедливости ради надо отметить, что виртуальный лозунг организаторы нынче вполне вещественно подтвердили, письменно уведомив участников, что особое внимание уделяют строгому соблюдению законодательства о защите интеллектуальной собственности. Строго говоря, борьба на ярмарке ведется не с откровенными копиями или подделками, а с этаким «часовым плагиатом». Суть «охоты на копии» заключается в том, чтобы внимательно отслеживать, даже исследовать, изделия, выставленные в каждой витрине, а там, где возникают подозрения, делать это неоднократно и скрытно. Главное тут — качество наблюдения. Глаза иногда могут ошибаться, часто пропускают существенные детали. Кроме того, каждый элемент дизайна должен быть квалифицированно оценен, это, с одной стороны, обязательное условие, с другой же — не всякая зрительная память способна на такой труд. Для более эффективной работы в этом году команды контролеров были оснащены цифровыми мини-устройствами последнего поколения. Несколькими прикосновениями пальцев к сенсорному экрану такого устройства можно вызвать изображение любой модели конкретного бренда. Десятка секунд во время прогулки по ярмарке достаточно для того,

| Cекреты успеха

| чтобы войти на официальный сайт любого бренда и проверить «чистоту» контролируемого дизайна. Это обеспечило не только более эффективную, но и более удобную работу проверяющих, которым легче смешаться с толпой посетителей, не будучи обремененными портфелями с документами. Короче говоря, «агенты» работали на ярмарке, буквально прогуливаясь «руки в карманы». Первой задачей с открытием ярмарки было проверить злостных нарушителей, то есть те три десятка участников, что стали предметом жалоб в 2010 году. И, как оказалось, в десяти случаях дисциплинарные меры должны были быть применены незамедлительно. После этого можно было перейти к более широкому обзору ситуации, для того чтобы иметь представление о количестве жалоб, чтобы быстро определить самые вопиющие нарушения и наиболее часто подделываемые модели. Каждое нарушение — основание для скорейшего обсуждения, но наиболее серьезные из них рассматривались в первый же ярмарочный день либо назавтра, и лишь менее значительные могли быть отложены на последующие дни. Во всяком случае, жалобы бригадами юристов начинали рассматриваться с открытием дверей ярмарки, и, заваленные спорными вопросами, без работы они не оставались. Итог же работы заключался в том, чтобы рассмотренные юристами нарушения представить на Коллегию экспертов, которая оформляла по каждому официальное заключение. Количественные итоги вышеописанной работы следующие: командами контролеров-экспертов было подано 43 жалобы (на две меньше, чем в

2010-м, и на семь меньше, чем в 2009 году). По 32 нарушениям из этого числа (в 2010 году было 34) Коллегия экспертов выдала заключения, потребовавшие немедленного изъятия спорных изделий из выставочной экспозиции. Следует отметить, что впервые Коллегия экспертов просила также изъятия каталогов, в которых были представлены спорные изделия. Одиннадцать жалоб (столько же, сколько в 2010-м) были по различным причинам отклонены. В пяти случаях Коллегия признала, что спорные часы имели достаточно заметные различия, что выводило их из сферы, подлежащей защите. В четырех других случаях оспариваемые объекты были уже удалены с витрин к моменту рассмотрения вопроса Коллегией. В двух оставшихся случаях было отказано по техническим причинам (обоснованность документов с изложением защиты). Результаты ярмарки 2011 года нужно признать удовлетворительными и вполне оправдавшими ожидания. Эффект ужесточающих мер, предпринимаемых с 2008 года, начинает приносить плоды. И хотя часового «плагиата» по-прежнему немало, есть обнадеживающие признаки его снижения. Да и копировать стали не так топорно, как раньше. Этот принятый «курс на добросовестность» целиком должен быть отнесен на счет профилактической работы в плане интеллектуальной собственности. Впрочем, 2012 год покажет, действительно ли нынешние оптимистичные цифры обозначают серьезную тенденцию. Ведь как показал недавний инцидент с компанией Gaopeng, скандалы-то не прекращаются…

| Технологии

Watch Analysis ведет конкурентную разведку

в XXI век

Анализ конкурентоспособности выводимой на рынок марки всегда был трудоемким и дорогостоящим процессом, однако очень скоро, похоже, ситуация в этой сфере может кардинально измениться. Два молодых деятеля часовой отрасли разработали полностью автоматизированную платформу, которая была запущена в начале октября. Фабрис Эшманн

Это забавный, даже интригующий для наблюдателя процесс. В 2006 году повсеместно царили черные PVD-покрытия. В 2007 году, сметая все границы, хлынули на рынок керамические безели, затем были коричневые циферблаты в 2008 году, перед тем как в 2009-м мы стали свидетелями захватывающего марш-броска «назад к основам». Но производители часов не высасывают новые тренды из пальца, гораздо чаще тенденция проявляется тогда, когда бренды выбирают тот же ход, который вот-вот сделают конкуренты. И диктует этот ход конкурентная разведка. Собранные специальными маркетинговыми группами, работающими «за кулисами», данные конкурентной разведки позволяют еще на стадии концепции сравнить новую модель со всей существующей на рынке продукцией компаний-соперников. С одной стороны, это неоценимый ресурс, с другой — длительный, затяжной процесс отслеживания информации. С появлением Watch Analysis — полностью автоматизированной компьютерной системы этот аспект часового маркетинга, никем не выставляемый напоказ, коренным образом изменяется. Новая платформа обещает часовщикам значительную экономию времени и денег. При условии, разумеется, если они примут ее на вооружение.

Выбор верного пути Новый продукт не попадает на рынок в одночасье. Весьма длительный процесс запуска очередной модели в часовой индустрии, как правило, начинается со своеобразного «анонса рождения» новой часовой марки. Он

Жером Морель, основатель и управляющий директор компании O dygos, дистрибьютора Watch Analysis

включает в себя формулирование концепции и задание технических характеристик новинки, определение целевых рынков и объемов продаж, ценовую категорию, наконец, позицию продукта в будущей конкурентной среде. Делается это для того, чтобы в дальнейшем принимать правильные стратегические решения по отношению к изменяющимся тенденциям и ценам. Все упомянутые документы, кроме одного, составлены на основании внутренней информации. Исключение составляет анализ конкурентной среды. Чтобы нарисовать картину рынка, требуется многотрудная работа «вручную». После того как установлена ценовая категория и определены прямые конкуренты будущего продукта, пора «выходить в поле» и пункт за пунктом собирать информацию. До последнего времени это означало неустанное перелистывание каталогов различных брендов и перебирание рекламных листовок в поисках

| Технологии

| Шаг 1: платформа Watch Analysis защищена логином и паролем

Шаг 2: анализ базируется на выбранных пользователем критериях

Шаг 3: новое изделие представлено с помощью инфографики, что упрощает его сравнение с моделями - конкурентами

модели, технические характеристики которой к этому моменту, кстати, могли оказаться уже устаревшими. Цены узнавали прямо у продавцов, в разных странах и в разных валютах, как правило, выставляя себя в качестве потенциальных клиентов. Конечные результаты были очень приблизительными и вряд ли могли служить надежной основой для принятия в будущем ответственных решений. Кроме того, даже малейшее изменение критериев поиска неизбежно затягивало процесс.

26 критериев Два молодых деятеля часовой отрасли, Жером Морель (Jérôme Morel) и Джузеппе Стурчио (Giuseppe Sturchio), решили восполнить этот пробел. После двух лет подготовки и года разработки они наконец запускают Watch Analysis, компьютеризованный инструмент для конкурентного анализа на французском и английском языках. Платформа, доступ к которой онлайн возможен через персональный логин, собирает все существенные данные по имеющимся на рынке часам. Задавая 26 критериев — от ценовой категории до типа механизма, материалов и формы корпуса, в несколько кликов можно определить позиции виртуальной новой модели среди возможных конкурентов. «Этот анализ представляется в виде инфографики, позволяя сравнить ваш будущий продукт с теми, что, по вашему мнению, могут составлять ему конкуренцию, — объясняет Жером Морель, бывший менеджер по логистике и производству в различных часовых компаниях. — Достаточно лишь кликнуть по выбранной модели, чтобы открылась ее спецификация. Система чрезвычайно

Шаг 4: Результаты анализ могут быть сохранены, распечатаны, отправлены в виде PDF-документа или выведены на экран

удобна для пользователя. При обсуждении, например, можно сделать моментальные корректировки, чтобы ускорить процесс принятия решения, и выиграть, таким образом, драгоценное время».

Разрыв поколений Технически готовый к запуску Watch Analysis тем не менее нуждается в поддержке отрасли. Его основной принцип — автоматический и взаимный обмен информацией, которая, как уверяет Джузеппе Стурчио, бывший менеджер по часовой продукции Gucci, уже доступна общественности в каталогах, но все еще ревностно охраняется ее владельцами. «В одной часовой компании мне со всей серьезностью заявили, что не хотели бы, чтобы их цены были известны производителям моделей той же группы, — добавляет, не скрывая разочарования, Жером Морель. Он относит это на счет разрыва между поколениями: — Некоторые молодые менеджеры по маркетингу готовы подписаться сразу же, в то время как представители старшего поколения считают, что они таким образом разглашают всю стратегию компании целиком!» Невзирая на настороженность, которая окружает любую истинную инновацию, Watch Analysis стартовал в начале октября. «У нас уже есть два бренда, которым мы предоставили данные по продукции двадцати четырех часовых фирм — от двухсот до четырехсот справок с каждой», — говорит Жером Морель. Система будет обновляться несколько раз в год для включения в нее новых моделей. Будущие версии смогут предоставлять анализ, учитывающий географические критерии, а также оснащенный объемной графикой и архивом статистики. 

43 Платформа, доступ к которой онлайн возможен через персональный логин, собирает все существенные данные по имеющимся на рынке часам.

| Рынок

Алексей Полтавский

Вперед, в прошлое! Николас Хайек (Nicolas G. Hayek), человек, ставший главным драйвером роста Swatch Group в последние четверть века, умер еще в начале прошлого лета. Но даже после своей смерти он продолжает значительно влиять на развитие всей часовой индустрии. Перед самой смертью мистер Хайек был активно вовлечен в споры о поставках механизмов брендам, не входящим в портфель Swatch Group.

резвычайная актуальность данной темы предопределялась рядом нюансов. Она затрагивала изменение механизма ведения бизнеса лидерами отрасли в целом. Так исторически сложилось, что для имиджа каждого топ-бренда важно полностью контролировать все аспекты дизайна и производства, а это достигается в основном посредством вертикальной интеграции производства. Вероятность огромной зависимости от сторонних поставок комплектующих, по словам Жана-Клода Бивара (Jean Claude Biver), легенды Hublot, «заставила всех бояться поставщиков». Всех, но не самого господина Бивара — человека с репутацией хладнокровного и расчетливого управленца. Уже в начале этого года он завершил сделку по приобретению поставщика корпусов, что в итоге даст Hublot определенную долю спокойствия и уверенности в ситуации, когда производственные запросы перманентно меняются. И это

приобретение всего лишь один эпизод в серии подобных поглощений поставщиков в этом году. Бивар довольно долго искал поставщика именно карбоновых корпусов. «Наши традиционные партнеры прекрасно делают корпуса из алюминия, титана, золота, серебра, платины и практически чего угодно, но не из карбона», — отметил он. В итоге глава Hublot нашел нужную компанию по рекомендации одного из производителей крепежных элементов для болидов Формулы 1. По словам Бивара, узнав, что компания называется Profusion, «я понял, что мы обречены работать с ней. — С самого начала реинкарнации бренда Hublot Бивар описывал все, чем занималась мануфактура как fusion watch making. — Они делали несколько сотен корпусов в год, включая эксклюзивные заказы для Max Busser*. Но нам нужно было не * Max Busser & Friends — высокотехнологичный топовый швейцарский бренд. Тираж его моделей, как правило, не превышает 25–30 экземпляров.

| Рынок

| Рольф Шнайдер

пятьдесят корпусов, нам нужно было пять тысяч, и поэтому я предложил Profusion проинвестировать в их бизнес или купить его полностью. Их босс сказал: „Посмотрим через пару лет“». Как раз в начале 2011 года подошел тот самый двухлетний срок. «Мы купили его бизнес, установили новое оборудование, пригласили новых людей и в данный момент мы вышли на уровень четырех тысяч корпусов в год». Подобный опыт вкупе со столь необходимыми производственными мощностями сделал это поглощение очень важным для Бивара. Хотя глава Hublot неохотно говорит о сумме сделки, он отмечает, что в дальнейшем объем инвестиций в Profusion увеличится значительно. «Мы вложили около десяти миллионов швейцарских франков, и теперь они работают на оборудовании, о котором раньше даже не мечтали», — добавляет Бивар. Увеличилось и число работников: «Когда мы купили компанию, в ней работали двадцать восемь человек, сейчас их уже пятьдесят, а в следующем году их будет уже около восьмидесяти. Сегодня основным конкурентным преимуществом в часовом бизнесе является технология; недостаточно просто воссоздавать прошлое, актуальным становится менеджмент креативности, который возможен исключительно при наличии и контроле уникальных ноу-хау». Именно стремление к контролю компетенций и ноу-хау стало и причиной того, что Ulysse Nardin принял решение о приобретении Donzé Cadrans, производителя эмалированных циферблатов. Рольф Шнайдер (Rolf Schnyder), владелец Ulysse

Nardin, был одним из вдохновителей возрождения эмалированных циферблатов как целого тренда в современном дизайне, чему способствовало его плотное сотрудничество с Мишелем Вермотом (Michel Vermot), владельцем Donzé Cadrans. Но недавно мистер Шнайдер скончался, и Вермот решил отойти от дел. Хотя размер фирмы довольно небольшой: он включает самого Вермота, его дочь и еще несколько человек, — Патрик Хоффман (Patrik Hoffmann), генеральный директор Ulysse Nardin, довольно серьезно отнесся к этому поглощению.

Ж ан -К лод Бивар

| Рынок

| Патрик Хоффман, Бобби Ямпольский, Рэнди Д жонсон и Рольф Шнайдер на открытии бутика Ulysse Nardin

«Сегодня нам следует быть очень осторожными и следить за всем, не только за поставками циферблатов. Существует множество небольших компаний-поставщиков, в которых работают уникальные специалисты и мастера часового искусства, и с каждым годом люди стареют и уходят на пенсию. Но их знания и опыт не должны покидать индустрию вместе с ними. Мы не хотим потерять эти ноу-хау, и поэтому поглощение таких компаний, как Donzé Cadrans, это наш способ сообщить рынку, что мы контролируем ситуацию». Хоффман планирует интегрировать небольшую мануфактуру в свой бизнес за два года, и сделка полностью окупится. Он говорит, что в то время как продажи часов с эмалированными циферблатами растут, в общем объеме продаж их доля снизилась по сравнению с прошлым десятилетием. Но с точки зрения брендинга значение их огромно, и только таким образом Ulysse Nardin могут быть уверены в том, что новое поколение специализированных мастеров пройдет обучение и компетенция не будет утеряна. Именно это стремление увеличить престижность бренда подтолкнуло генерального директора ювелирного и часового подразделения Louis

Vuitton Хамди Катти (Hamdi Chatti) к покупке в этом году специализированного производителя механизмов La Fabrique du Temps. Вступив в должность, господин Катти поставил цель укрепить положение бренда в сегменте мужских часов и, насколько можно судить, планирует осуществить это за счет улучшения качества и выбора механизмов, что так важно для большинства мужской аудитории. Подобный шаг, по словам самого Катти, поможет решить две основные задачи: «Мы хотим создавать поистине удивительные часы, и не только с традиционными усложнениями. Мы считаем, что нам необходимо разработать собственный механизм для нашего хронографа, и в настоящее время вместе с La Fabrique du Temps мы ведем работу по разработке уникального хронографа, в своем роде визитной карточки Louis Vuitton. Я надеюсь, что через два года у нас будет не только готов дизайн, но и запущено производство». Вполне возможно, что подобный вид поглощений будет все более распространенным среди брендов, требующих интеграции небольших специализированных мануфактур-поставщиков во внутреннюю цепочку производственного цикла крупных холдингов. По мнению Жана-Клода Бивара, эта тенденция свидетельствует о некоем обратном процессе в развитии отрасли. «Я думаю, что результатом подобного рода слияний станет возврат индустрии на сто лет назад, когда каждый создавал свои собственные механизмы, что, кстати говоря, не так уж и плохо, так как каждый отдельный бренд будет нести больше ответственности за свою продукцию». 

Патрик Хоффман (справа) на презентации Ulysse Nardin

— Интернет сегодня широко

используется как трибуна, с которой каждый может донести до общества свои мысли, суждения, высказать свое мнение. Почему вы решили вести блог именно о часах?

— Наручные часы всегда считались мужской темой, как, например, автомобили. И я считаю, что мужчины должны разбираться в часах, уметь выбрать их себе и посоветовать близким. Лично я не часовщик, и меня не столько интересует, что у часов внутри, сколько их внешний вид и способ преподнесения потребителю. Об этом я и пишу в своем блоге. Меня занимает маркетинг.

Я сам несколько лет проработал в часовых компаниях и сейчас, отойдя от дел, решил вести тематический блог и высказывать там свое частное, непредвзятое мнение о часах и обо всем, что с ними связано. Должен отметить, что, к сожалению, в интернете пока очень мало блогов, посвященных часам. Но есть и положительный момент, а именно — большой интерес к этой теме со стороны читателей. Люди интересуются, задают вопросы, просят совета. Я не сомневаюсь, что общими усилиями нам удастся повысить часовую культуру российского потребителя.

Блогосфера

| Каждая часовая компания — продает ли она часы или производит — обязательно имеет свой сайт. Качество этих сайтов может существенно различаться, но объединяет их по крайней мере одна обязательная задача: каждый из них более или менее успешно продвигает свой продукт. А вот абсолютно объективную информацию заинтересованный читатель ищет в часовых блогах, которых, к сожалению, пока не так много. Автор одного из самых популярных блогов — aboutwatches.ru Алексей Трантин отвечает на вопросы нашего журнала.

У часов должно быть свое «я», своя индивидуальность

| Блогосфера

— Как раз на низкую часовую культуру

нашего общества сетуют и многие специалисты. А в чем, по-вашему, часовая культура заключается? Какие явления, тенденции характеризуют низкий и какие высокий ее уровень?

Рекламная кампания с побитым Берни Экклстоуном — вообще бомба! В часовой индустрии не принята реклама с шоковым эффектом, но Бивер, действуя в соответствии со своим принципом «Мое главное правило — никаких правил», пошел наперекор всем этическим нормам.

— Я не стал бы утверждать, что у нашего общества низкая часовая культура, скорее недостаточно высокая. Но определенно есть повод для оптимизма. Предпринимаются различные шаги по просвещению массового покупателя: проходят часовые выставки и салоны, которые посещают не только участники часового рынка, но и конечные потребители, выходят новые журналы о часах, есть много информации в интернете, появляются блоги и странички в соцсетях. Это говорит о том, что, с одной стороны, есть интерес к теме, а с другой стороны, есть о чем рассказывать. Необходимо просвещать людей, чтобы массовый потребитель знал, что кроме швейцарских и японских часов существуют часы отличного качества, сделанные в Англии, Германии, Америке, других странах. Друзья и знакомые часто просят меня посоветовать им часы. Уже одно только это говорит о том, что у людей нет желания или времени самим разобраться, и они делегируют ответственность за свой выбор тем, кого считают экспертами. Хорошо, если рядом есть такой знающий, разбирающийся в часах человек, но, как правило, таким экспертом для покупателя становится продавец-консультант в часовом магазине, а он лицо, заинтересованное в продаже своего товара. Я считаю, что развитие часовой культуры общества непременно приведет к изменению часового рынка в России. Просвещенность и разборчивость покупателя понравится не всем компаниям, производящим часы или занимающимся их дистрибуцией. Но таковы правила, выживает сильнейший. В нашем случае тот, кто предлагает покупателю наиболее качественный продукт, соответствующую цену и высокий уровень обслуживания. — Алексей «Sabanah», интервью

с которым было опубликовано в предыдущем номере нашего журнала, открыто признался в том, что он поклонник творчества Ивана Арпа. Есть ли у вас кумиры в часовом мире — не обязательно мастера-часовщики, дизайнеры, но, может быть, марки, бренды, которые чем-то неизменно притягательны для вас?

— Могу признаться, что я восхищаюсь Жаном-Клодом Бивером. Он настоящий творец, превосходный менеджер и, что особенно важно, гениальный маркетолог. За несколько лет он превратил Hublot в одну из самых

успешных и узнаваемых марок на часовом рынке. Я каждый раз с нетерпением жду новостей от Hublot, которые моментально облетают все новостные сайты о часах. Один из самых креативных ходов, на мой взгляд, это Диего Марадона на Чемпионате мира по футболу в ЮАР в часах Hublot Big Bang Maradona на обеих руках. А рекламная кампания с побитым Берни Экклстоуном — вообще бомба! Это ж надо было придумать такое! В часовой индустрии не принята реклама с шоковым эффектом, но Бивер, действуя в соответствии со своим принципом «Мое главное правило — никаких правил», пошел наперекор всем этическим нормам и поместил на рекламный макет фотографию главы «Формулы 1» Экклстоуна после нападения на него грабителей в Лондоне. Преступники, кроме всего прочего, отобрали у него часы Hublot. Рекламный слоган был под стать изображению: «Вот на что готовы пойти люди ради Hublot». Я считаю, что Hublot — очень наглядный пример того, как при правильном управлении и продуманном маркетинге молодая марка может на равных соревноваться с именитыми мануфактурами, которые имеют многолетнюю историю. Несомненно, это заслуга Жана-Клода Бивера. — Трудно найти более консервативную отрасль, чем часовая: «кварц» точнее, но «механика» всегда будет примой на часовых подиумах. Или не всегда?.. Есть куда развиваться часовому искусству?

за собой право законодателя мод, монополиста и «чемпиона мира» по часам. Остается ли возможность у оптимистов и энтузиастов из других стран — в том числе России — хоть в чем-то потягаться со швейцарскими часовыми мастерами?

— Мы знаем, что еще совсем недавно советская часовая промышленность уступала только швейцарской, но за годы перестройки производство часов в нашей стране пришло в упадок. Сейчас энтузиасты по крупицам стараются восстановить былой потенциал. Это тяжелый труд, но нельзя опускать руки. К сожалению, получать прибыль в долгосрочной перспективе не входит в планы многих российских производителей, они хотят заработать здесь и сейчас. Можно вкладывать огромные деньги в рекламные кампании, ежеквартально открывать монобрендовые салоны. Но ведь это некорректный подход. Начинать надо с развития часовой культуры: организовывать экскурсии на производство всех желающих, рассказывать и показывать, как производят часы, объявлять конкурсы на лучший дизайн часов и, просвещая таким образом, вовлекать потенциального покупателя в процесс создания часов. Результат не заставит себя долго ждать. Я не понаслышке знаю, что в российских представительствах крупных иностранных часовых холдингов бренд-менеджерами марок работают иностранцы. Почему бы не пригласить специалистов из Швейцарии принять участие в подъеме часового производства в России? Я имею в виду прежде всего заимствование западной модели управления часовым производством или, как сейчас модно говорить, бенчмаркинг. Скажу очевидную вещь: обойтись без помощи государства в решении этой проблемы едва ли будет возможно.

Блогосфера

| — Швейцария навсегда застолбила

— Ваши любимые часы — какими

достоинствами они должны обладать?

— Любимые часы должны отражать образ жизни того, кто их носит. Лаконичный, классический дизайн — для делового человека. Дерзкий, спортивный — для активного и энергичного. Не будем забывать и про их главную функцию: они должны показывать точное время. Что касается меня, то я очень люблю крупные корпуса, но мое главное требование к часам — это практичность. Циферблат должен быть прост и понятен. Вечный календарь и индикатор фаз луны — это не для меня. Я не зациклен на Швейцарии и последние четыре года ношу французские кварцевые часы, хотя ближе к лету планирую приобрести еще и японские для активного отдыха. Конечно, мне нравятся некоторые часы знаменитых, дорогих марок: Panerai Luminor, Hublot Big Bang и Cartier Santos. — Очевидно,

что многим поклонникам часового искусства никогда не носить на собственном запястье предметы поклонения: дороговато. Как вы относитесь к копиям/репликам? А как к подделкам? В чем принципиальная разница между первыми и вторыми?

— Ответ на этот непростой вопрос лежит, на мой взгляд, в этической плоскости. Выдавать низкокачественный, дешевый продукт за аутентичный — это одно, а производить качественный продукт, в точности повторяющий оригинальный, и открыто этот факт декларировать — это другое. Очевидно, что с точки зрения производителя оригинального продукта плохо и первое и второе. К слову сказать, высококачественная подделка стоит не так уж дешево. Поклонникам часового искусства могу посоветовать все же делать выбор исходя из своих материальных возможностей, благо, что сегодня российские дистрибьюторы предлагают потребителю такой ассортимент марок, что можно подобрать подлинный продукт на любой вкус и по любой цене. Именно поэтому я никогда не куплю реплику. Покупка часов должна вызывать положительные эмоции, приносить радость. А покупка копии часов известного бренда удовлетворения на эмоциональном уровне не принесет. Даже у часов должно быть свое «я», своя индивидуальность. У реплик, а тем более подделок, ее нет.

Оставить свои комментарии или обсудить этот материал, если у вас возникнет такое желание, вы можете здесь:

http://aboutwatches.livejournal.com/

— Я бы сказал, что недалек тот день, когда «механика» станет примой в музейных витринах и частных коллекциях. Механика будет всегда высоко цениться, но в то же время терять долю рынка. Ведь для покупателя важны не только простота в использовании, практичность функций, но и ремонтопригодность. Купить и заменить батарейку гораздо проще, нежели заменить спираль в механизме. Разумеется, часовая индустрия будет развиваться. В наш век высоких технологий постоянно появляются новые приборы для измерения времени, совершенствуются старые. Появляются новые металлы, сплавы. Однако надо признать, что ручной труд не сможет конкурировать с автоматизированным производством и механические часы станут уникальным товаром, а значит, недоступным для большинства потребителей.

В российских представительствах крупных иностранных часовых холдингов бренд-менеджерами марок работают иностранцы. Почему бы не пригласить специалистов из Швейцарии принять участие в подъеме часового производства в России? Я имею в виду прежде всего заимствование западной модели управления часовым производством.

| Личный интерес

Встречаем весну зимой:

актуальные тренды

Круглая форма —

В фокусе — мужские часы НИКА из коллекции «Престиж». Корпус из розового золота 585 пробы диаметром 44,2 мм. Сердце часов — японский автоматический механизм Seiko. Минеральное стекло с сапфировым напылением. Ремешок из натуральной кожи.

В фокусе — женские часы НИКА из коллекции «Престиж». Корпус из розового золота 585 пробы диаметром 37 мм. Сердце часов — японский автоматический механизм Seiko. Минеральное стекло с сапфировым напылением. Ремешок из натуральной кожи.

В розовом цвете

Коллекция «Престиж»

Круглая форма корпуса продолжает теснить «бочки» и «прямоугольники». Правда, теперь их размеры ненавязчивы и не бросаются в глаза. Изменив гипертрофированным формам, круглые часы стали почти идеального размера. Эта классика, вполне сдержанная с точки зрения дизайна, больше похожа на предмет отцовской гордости, передающийся по наследству, чем на высокотехнологичный аксессуар. Но тем она и прекрасна. Не стоит забывать также и о стильном дополнении к часам — кожаном ремешке или браслете. Безупречный вкус подчерк нет исключительно натуральная кожа с матовым эффектом. Если же вы хотите, чтобы классические золотые часы стали роскошным предметом инвестиций, подберите к ним золотой браслет такого же классического плетения. Подобное сочетание не кажется напыщенным и кичливым, а придает часам новый шик.

Коллекция «Престиж»

тренд на все времена

Розовое золото то уходит, то возвращается в часовую моду: именно его выбирают лучшие европейские дома для создания своих шедевров. Этой весной оно снова сверкнет на запястьях модников, став драгоценным стандартом, окончательно разрушив все стереотипные представления о том, кому это золото больше идет — сильному или слабому полу. Розовое золото не устает доказывать, что оно так же унисексуально, как и белое. При этом дизайнеры не ограничивают область применения золота этого оттенка: такое цветовое решение украшает не только парадные часы формата black tie, но и сложные спортивные хронографы. Этому металлу покорны все стили, ведь в роскоши нет ровным счетом ничего предосудительного.

Возвращение русских мотивов

Коллекция Firebird made with Swarovski Zirconia

В фокусе — женские часы НИКА made with Swarovski Zirconia из коллекции Firebird. Корпус из серебра 925 пробы, размеры 25,5×48,0 мм. Корпус декорирован фианитами Swarovski (178 шт.). Сердце часов — швейцарский механизм Ronda. Минеральное стекло с сапфировым напылением. Ремешок из натуральной кожи.

В фокусе — часы НИКА из коллекции SlimLine. Корпус из розового золота 585 пробы диаметром 34,4 мм. Толщина корпуса — 6,5 мм. Сердце часов — швейцарский механизм Ronda. Минеральное стекло с сапфировым напылением. Ремешок из натуральной кожи.

Коллекция SlimLine

«Простота есть необходимое условие прекрасного» — это изречение абсолютно точно передает идею ультратонких часов. Максимально плоские часы — это блажь часовщиков и следование веяниям такой непостоянной моды? Нет, это желание поэкспериментировать, попробовать поместить часовой механизм в корпус, причем таким образом, чтобы конструкция продолжала функционировать долгие-долгие годы. Именно эта простота и неперегруженность технологичными решениями всегда привлекала и привлекает тех, кто предпочитает стиль smart casual, каждый день доказывая, что минимализм по-прежнему остается признаком хорошего тона и безупречного вкуса. Если же вы все-таки не хотите полностью следовать негласному руководству трендсеттеров и желаете добавить роскоши в спокойное течение времени, предлагаем выбрать ультратонкую модель, усыпанную бриллиантами, — тренд, который не дает о себе забыть уже несколько лет.

Русское влияние на западную моду началось еще в XVIII столетии. С тех пор время от времени русские мотивы продолжали будоражить и вдохновлять. Этой весной ведущие мировые модельеры и дизайнеры снова обратятся за вдохновением к исконно русскому стилю и культуре: отнюдь не лубочно-пряничной, а выразительной, экстравагантной и фееричной. Именно такой, какой она предстала столетие назад зрителям легендарных «Русских сезонов» Сергея Дягилева, ставших подлинным триумфом русского балета в европейском театре, и такой, какой она воцарилась на недавно открывшейся исторической сцене Большого театра. Знаменитые российские спектакли: «Жар-птица», «Лебединое озеро», «Шехеразада» — зазвучали по-новому в часовых коллекциях, посвященных торжеству русского стиля. 

Личный интерес

| Ч асы — дело тонкое

Разговор о часах как предмете престижа и роскоши актуален в любое время года. Однако и народную мудрость про сани — летом, а телегу — зимой никто не отменял. То, что советуют западные трендсеттеры, что до сих пор не сходит с подиумов, как раз и продолжает доказывать тот факт, что мода — цикличное явление.

| Cекреты успеха

Ольга Котова, руководитель Учебного Центра JUNWEX

Как предложить клиенту именно то, что ему нужно Психотипы посетителей часового салона

Умение разбираться в людях, в психологии потенциальных потребителей — важное качество для любого продавца. Возможно ли по одному внешнему облику человека «считать» его потребности и сделать именно то предложение, которое удовлетворит этого конкретного человека? На какие характеристики стоит обратить внимание — одежда, жестикуляция, позы, содержание речи, возможно, аксессуары?

ассмотрим сначала две типовые ситуации, которые могут случиться в любом ювелирном или часовом бутике. Ситуации намеренно схематичные (если не анекдотичные), чтобы наглядней были различия.

Ситуация первая Покупатель: У вас Bulgari есть? Продавец: Есть, а что именно вас интересует? Покупатель: Bulgari. Продавец: Ну, про Bulgari мне понятно, а что конкретно? Покупатель: Да уж куда конкретней — Bulgari! Поворачивается и уходит. А про себя, наверное, думает: «Какой непонятливый продавец». Думает, конечно, другими словами, но имеет в виду приблизительно это. Вряд ли в ближайшем будущем он зайдет в этот магазин.

Ситуация вторая Тот же покупатель с тем же вопросом в другом бутике. Покупатель: У вас Bulgari есть? Продавец: У Bulgari очень богатая линейка товаров. Что именно интересует вас? Покупатель: Часы. Продавец: Может быть, вы подскажете мне, какой стиль предпочитаете — классический, спортивный, фэшн?..

Узнать «независимого» можно по четкости, ясности и конкретности вопросов. Заходя в магазин, он либо быстро осмотрит все витрины, остановившись у нужной ему, либо сразу подойдет к мене джеру и задаст интересующий его вопрос. Он четко знает, чего хочет. «Независимый» не нуждается в признании окружающих. Его основная цель — найти свою вещь. Вещь, которая будет точно отражать его индивидуальность и подчеркнет уникальность. Часы (как и любой другой значимый элемент оформления внешности или аксессуар) для людей этого психотипа являются прежде всего способом самовыражения, поэтому они должны

«Гедонист» Как правило, он нестандартно и ярко одет. Жестикуляция весьма выразительна. Предложите ему неординарную модель, и он высоко оценит ваше понимание его гедонистических потребностей. «Гедонист» нацелен на получение удовольствия в любой ситуации, хочет быть в центре внимания. В том числе, конечно, и благодаря красивым и модным часам. Нестандартный дизайн, яркие цвета, ювелирное изобилие. Он получает безграничное удовольствие от самого процесса шопинга, поэтому часто покупает вещи ради самого процесса. «Гедонисты» — это люди-экспериментаторы. Они ориентированы на поиск новых нестандартных форм самовыражения. Практический совет менеджеру магазина. Именно для них в первую очередь создан мерчандайзинг. Вызывающий яркие эмоции, креативный, живой, даже хулиганский. Часто именно эти люди претендуют на роль законодателей моды. С «гедонистами» общаться легко, они могут купить самые «дикие», нестандартные вещи.

«Обыватель» Он практично и неброско одет. Как правило, уже с первых фраз понятно, что переплачивать за известность марки и креативный дизайн он не будет. При выборе часов ориентируется на общепринятые нормы. «Обыватели» — люди весьма экономные, тщательно планирующие свои расходы. Для них при выборе часов существуют два критерия — практичность и функциональность. Поэтому они весьма недоверчиво относятся к новым брендам, предпочитая им, может быть, менее громкие, но зато давно известные имена. Практический совет менеджеру магазина. Оригинальность дизайна, известность бренда, стоимость компонентов, из которых сделаны часы, он не оценит. Оптимальное соотношение цена-качество — вот их итоговый выбор.

Cекреты успеха

| «Независимый»

подчеркивать либо индивидуальность владельца, либо быть уникальными (чуть ли не представителями лимитированных серий). Для «независимого» важно знать, что вторые такие часы встретить по меньшей мере затруднительно, а еще лучше — невозможно. Практический совет менеджеру магазина. Если менеджер будет следовать за покупателем по пятам и с голливудской улыбкой периодически изрекать: «Вам что-нибудь подсказать?» — то положительного ответа он не получит, а скорее вызовет раздражение покупателя. Начать разговор с таким покупателем стоит с любого интересного и неочевидного для него нюанса или детали, который он сейчас разглядывает.

Неизвестно, совершит ли этот посетитель бутика покупку прямо сейчас, но совершенно очевидно, что контакт с ним продавцу установить удалось. А это первый шаг к продаже. Что различает продавцов двух гипотетических бутиков? Вариативность поведения. В первой ситуации продавец так и не попытался прояснить потребность клиента, упорствуя в вопросе, который оказался тому не по зубам. Во второй — продавец продемонстрировал не только вежливость, но, главное, — гибкость. Мораль предельно проста: нужно стремиться почувствовать потенциального покупателя, понять его потребности. А для этого необходимо сначала установить контакт. И контакт этот с каждым типом клиента (далее — психотипом) строится по-своему. Для определения правильного алгоритма в построении отношений с потенциальным клиентом существенную помощь окажет моментальная оценка его внешних черт и проявлений личности — содержания речи (богатство или бедность лексики, простота или сложность построения предложений), жестикуляции (сдержанность, экспрессия), одежды (функциональность, оригинальность, яркость), обуви и аксессуаров. Опытные менеджеры (продавцы) обратят свое внимание на каждую из этих характеристик. Здесь важно уточнить, что в ситуации конвейерных продаж (например, в часовом супермаркете) не стоит пытаться просчитать каждого посетителя. Так как это может вызвать у продавцов только «экспериментальный невроз» и окончательно все запутать. В ситуации же менее интенсивного потока потребителей (например, в ювелирных бутиках), где необходим персонализированный подход к каждому клиенту, подобный психологический эскиз может весьма пригодиться. Далее приведена весьма удобная классификация потенциальных потребителей и рекомендации по взаимодействию с ними.

Нужно стремиться почувствовать потенциального покупателя, понять его потребности. А для этого необходимо сначала установить контакт. И контакт этот с каждым типом клиента строится по-своему.

| Cекреты успеха

Ошибочно было бы пытаться сделать умозаключение о типе клиента, основываясь только на одной характеристике. Нужно ориентироваться на целый комплекс характеристик.

«Подражатель» Представитель этого психотипа ориентируется на стиль своего кумира. Это жертва моды и рекламы. Он не имеет сформированных собственных вкусов и доверяет мнению признанных «экспертов». Старается не совершать покупок в одиночестве, так как ему необходимо подтверждение его выбора со стороны. Отличить подражателя от другого психотипа бывает не так просто: такой покупатель может копировать поведение непубличного кумира. Одежда, жестикуляция — ненадежные союзники при диагностике. Более надежно непосредственное общение. Свои предпочтения он формулирует достаточно конкретно (чем-то напоминает «независимого»), но более задумчиво. В его словах нет такого драйва, энергии и четкости, как у независимого. Практический совет менеджеру магазина. Тех посетительниц/посетителей, которые при шли в магазин не одни, долго выбирают и советуются со своей спутницей/спутником, можно отнести к этой категории. Общаясь с такими потребителями, нужно стремиться вызвать их доверие, показать свою компетентность в вопросе. Весьма полезно также знать, какие часы носят известные личности, персонажи медиапространства.

«К арьерист» Стремится произвести впечатление человека более важного, чем есть на самом деле: он словно нечаянно подчеркивает свое высокое положение в социальной иерархии. Предпочитает брендированную одежду и аксессуары. Во главу угла он ставит высокий социальный статус. А часы — весьма важный его атрибут. Поэтому свой выбор он делает весьма тщательно. Марка часов должна быть узнаваема знатоками с первого взгляда. Понимающие люди при взгляде на его часы должны автоматически отмечать: «Этот человек может себе позволить многое».

Практический совет менеджеру магазина. Потребители этого психотипа требуют к себе весьма уважительного и учтивого отношения со стороны менеджеров магазина. Они ждут общения, жаждут комплиментов.

«Интеллигент» Своим обликом и поведением не стремится специально привлекать к себе внимание. «Интеллигента» не распознать наверняка, пока он не заговорит. Тактичный и корректный собеседник — вот какое он производит впечатление. Этот психотип ориентируется на гармонию и умеренность. Для него чрезвычайное значение имеют духовные ценности, он стремится к достижению внешней и внутренней гармонии. Кроме того, «интеллигент» весьма сдержан в проявлении собственных эмоций, поэтому и часы предпочитает сдержанного, неброского дизайна, с четко выраженным индивидуальным стилем. Практический совет менеджеру магазина. «Интеллигент» не выносит фальши, лицемерия, надменности, тонко ощущая искренность менеджера (продавца). При этом он высоко ценит внимательность, тактичность и компетентность. Общаясь с таким покупателем, стоит запастись терпением и попытаться понять зерно его индивидуальности. Тем более что часто это не представляет особых сложностей: надо быть внимательным слушателем и проявлять неподдельный интерес. Кстати, то, что любое лицемерие «интеллигенты» чувствуют и органически отторгают, вполне может сказаться на принятии решения о покупке не в пользу бутика. Еще раз подчеркнем, что ошибочно было бы пытаться сделать умозаключение о типе клиента, основываясь только на одной характеристике. Нужно ориентироваться на целый комплекс характеристик. И конечно, наблюдать и тренироваться. Практика, практика и еще раз практика! 

| калейдоскоп

Будильник: встать во что бы то ни стало… Проснись! Семейный бюджет под угрозой! Какой бы будильник ни использовать, всегда хочется поспать «еще минутку». Но, кажется, для этой проблемы найдено предельно кардинальное решение. Автор этого будильника, арт-директор студии Wireframe Михаил Грушенков, предлагает совместить его со шредером — «документорезкой». А в качестве закладки использовать… исключительно стодолларовые купюры. Таким образом, естественная бережливость заставит пользователя сразу после срабатывания будильника выпрыгивать из постели и на всех парах нестись к будильнику, чтобы немедленно остановить финансовые потери семейного бюджета. Этот будильник — лучшая иллюстрация поговорки «Время — деньги».

Два кольца, два… виброзвонка. И никаких гвоздей Никто не любит просыпаться утром по звонку будильника, особенно если этот самый звонок предназначался другому человеку. Даже муж и жена могут вставать в разное время, а значит, необходим способ будить их по отдельности, независимо друг от друга. Дизайнер Менг Фанди предложил свое видение: концепт двойного бесшумного будильника Alarming Ring, название которого намекает на свадебные кольца. Перед сном пара надевает на пальцы эластичные кольца, подключающиеся к будильнику по беспроводному протоколу. Каждое кольцо индивидуально программируется на пробуждение в определенное время, и когда это время наступает, кольца начинают делать свое «черное» дело. Естественно, они не звенят или противно воют, а лишь спокойно вибрируют. Естественно, кольца располагают встроенными аккумуляторами, заряжающимися на базе. Базовая станция используется для настройки времени, а также для отключения вибрации. Для отключения сигнала будильника достаточно снять кольцо и положить его на станцию. Особую пользу устройство может принести глухим людям. Хотя в мире существуют подобные решения в виде браслетов, все же хотелось бы более компактных и легких «будильников», таких, как этот красивый концепт.

Не болит голова у дятла… В отличие от всех этих псевдозеленых мобильных телефонов и телевизоров, напичканных электроникой, при производстве и утилизации которой используется половина таблицы Менделеева, представленное экологичное устройство — искреннее и по-настоящему полезное: будильник из натуральных материалов. Автор проекта Натали Дакетт предложила взять кусок дерева, приделать деревянные молоточки в виде конусов и несколько механических деталей, которые активируют стук молотков. Используя различную фактуру основы, по которой стучат молоточки, и экспериментируя с материалами для самих молоточков, можно достичь разных эффектов. Отличить стук такого будильника от звуков дятлов в лесу практически невозможно. А что может быть приятней и романтичней, чем проснуться на лоне природы, в сосновом лесу, даже если лес всего лишь талантливо имитирован в вашей спальне этаким долбудильником…

Ч асы, приговоренные к расстрелу Кому из нас хоть раз в жизни не хотелось уничтожить утром будильник? Благодаря компании Bandai этот будильник можно в прямом смысле слова расстрелять из пистолета. Игрушечного. Конечно, прицельную дальность этого утреннего оружия вряд ли можно сравнить с аналогичными параметрами Magnum или Beretta, однако и расстояние до мишени у стрелка, как правило, всего ничего. С другой стороны, спросонья далеко не каждый из нас способен не то что попасть белке в глаз, но даже и… ногами в тапки.

| Cекреты успеха

Cover: 56

больше чем бренд — семья

На углу двух улочек в маленьком швейцарском городке Солотурн стоит строгое четырехэтажное здание часовой школы. Ее двери распахнулись еще в 1930-х годах, и азы профессии здесь постигало не одно поколение мастеров. Сравнительно недавно школа сменила прописку, а в просторный дом заселился достойный представитель часовой индустрии — сборочная фабрика Cover.

1981 году исполнительный директор фабрики Omega Тео Ингольд озадачился практическим решением самой банальной и одновременно самой трудноразрешимой проблемы: а можно ли выпускать часы, не уступающие по качеству Omega, но значительно дешевле — меньше, чем за тысячу долларов?.. Часы такие создать удалось, более того, Ингольд ненароком совершил переворот в часовой индустрии, произведя изделие традиционно высокого качества Swiss made, которое с тех пор стало доступно новому, очень широкому слою потребителей. Вот только называются такие часы — Cover. Основатель одноименного часового дома произвел на свет не только относительно дешевые качественные часы, но и новый индивидуальный стиль, искусно сочетающий элегантность с эксклюзивным, авангардным дизайном. Эта марка на сегодняшний день только в Швейцарии представлена более чем в 300 магазинах, а популярна уже в 42 странах мира! С некоторых пор привлекательности новым часам придает еще один немаловажный для покупателя штрих: логотип марки в виде швейцарского

| компас

все хлопоты по организации поездки в Базель, а его участники со всех концов России получают возможность не просто посетить стенд Cover, но и встретиться с представителями компании, пообщаться со своими западными коллегами — членами Cover Club из других стран, познакомиться с самой свежей коллекцией. Наконец, для участников поездки всегда бывает подготовлена насыщенная и интересная экскурсионная и культурная программа. Как всегда бывает в групповых выездах за рубеж, неформальная обстановка очень располагает к абсолютной открытости, когда профессионалы могут обмениваться мнениями, не скрывая секретов лучших методов продаж и продвижения часового бренда, в обстановке раскованности обсуждая и новые модели, и нюансы сегодняшнего спроса. И тем самым реализуется главная цель существования Cover Club. Ведь по сути своей Клуб — это платформа для общения своих членов и обеспечения максимального информационного обмена между ними. Честный рассказ о том, у кого какие модели продаются лучше, об опыте продвижения марки и других вопросах помогает магазинам работать эффективнее, а производителю — оперативно корректировать свои планы. В недавней международной конференции на крупнейшем из островов Балеарского архипелага, острове Пальма-де-Майорка, организованной компаниями Chrono AG и Slim Group и приуроченной к 30-летию компании, принимала участие многочисленная группа членов Cover Club из России в составе 150 человек. С огромным вниманием ими были прослушаны доклады представителей Cover обо всех трудностях, с которыми им пришлось столк нуться на протяжении 30-летней истории, и обо всех их победах и достижениях, о стратегии развития модельного ряда Cover и о политике марки в области рекламы. В свободное время для членов Клуба были организованы прогулка на катамаранах и обзорная экскурсия по Майорке. А по окончании конференции все ее участники получили памятные сувениры и подарки от компании Chrono AG. Члены Cover Club имеют целый ряд привилегий. Это и обладание персональной клубной картой, и официальное свидетельство уполномоченного дилера. Кроме того, каждый из членов Клуба получает эксклюзивные номерные модели часов Cover Club, номер которых совпадает с номером клубной карты и предоставляет доступ к закрытому клубному сайту, на котором можно найти техническую информацию, получить консультацию или пообщаться на форуме Cover. Но, как в финале известного рекламного ролика, есть и клубная привилегия, которая маркирована знаком «бесценно». Это, как говорил Антуан де Сент-Экзюпери, «единственная в мире роскошь — роскошь человеческого общения». 

креста, который раньше располагался только на бирке, теперь украшает и циферблат. Эта «мелочь» из разряда тех, что становятся последним аргументом, склоняющим потенциального покупателя к решению о приобретении часов. Cover сохраняет верность выбранному курсу. Новинки компании — и кварцевые, и механические часы по-прежнему воплощают лучшие черты бренда: высокое мастерство исполнения и отделки, оригинальный современный дизайн, использование исключительно высококачественных материалов и покрытий, доказавших свою надежность механизмов ЕТА и Ronda. Однако носителем еще одной характерной черты бренда — семейного духа являются не изделия марки Cover, а сообщество единомышленников, помогающих успешно представлять часы на рынке. Как и многие швейцарские часовые дома, Cover традиционное семейное предприятие. И его кредо: добиться успеха можно только сообща, а значит, и вместе с теми, кто занимается продвижением часов Cover на рынке. Именно для этого партнеров марки — дистрибьюторов и ритейлеров объединили в Cover Club. Сегодня создана уже широкая сеть клубов Cover во всем мире — есть они на Ближнем Востоке и в Юго-Восточной Азии, в Скандинавии и Восточной Европе. Россия вступила в Клуб летом 2007 года, тем самым продемонстрировав, что полностью разделяет философию Cover. Представитель Cover Кристоф Шмид определяет задачи клуба так: — Главной целью существования Cover Club является усиление связей между клиентом и брендом, возможность дать членам клуба чувство принадлежности к семье Cover. Каждый год мы проводим для членов Клуба различные мероприятия, в России их планирует компания Slim Group. Ритейлеры, члены Клуба, видят, что их работу ценят, они понимают, что с нашим брендом можно делать хороший бизнес, и чувствуют преимущества участия в Cover Club. На счету российского клуба Cover на пятом году его существования — проведение акций «Продавец года», «Лучший магазин», «Активный город» и «Празднуй день рождения вместе с Cover», презентации новых часовых коллекций и проведение семинаров для продавцов, изготовление сувениров и аксессуаров с клубной символикой и совместное участие в рекламных акциях, посвященных марке, активная поддержка членов клуба в продвижении марки в конкретных регионах и новостная поддержка жизни клуба по e-mail, многочисленные тренинги и мотивационные программы для продавцов… И конечно, международные выезды, в ходе которых профессиональная программа объединяется с отдыхом. Самая масштабная и уже традиционная акция — поездка на выставку BaselWorld. Клуб берет на себя

| Бренд

Часы

Jacques Lemans – идеальный старт

Часовая марка Jacques Lemans является одной из самых популярных на российском рынке в среднем ценовом сегменте. В чем кроется секрет успеха бренда, который всего за шесть лет из новинки превратился в лидера продаж? Одним из немаловажных факторов успешности бренда является разнообразный модельный ряд, доступная цена и функциональный, но в то же время изысканный и современный дизайн, который пришелся по вкусу российскому потребителю.

История успеха Компания была основана в 1974 году австрийским инвестором Альфредом Ридли. Изначально в ассортиментной линейке бренда были представлены в основном часы серии Geneve, производившиеся в Швейцарии, и сравнительно небольшое количество недорогих кварцевых моделей, производимых в Австрии и служивших ассортиментным дополнением к часам Geneve. В начале 2000-х годов Альфред Ридли принял решение изменить вектор движения компании в связи с изменяющимися потребностями рынка. Он понял, что в наши дни для массового покупателя важны низкая цена и дизайн часов. Компания наняла 17 дизайнеров, которые стали разрабатывать для Jacques Lemans трендовые коллекции часов, отвечающие результатам исследований рынка. Именно тогда стало ясно, что тренд для мужских часов смещается в сторону интеграции классики и спортивного стиля. Одними из первых наряду с Jacques Lemans стали развивать в этом направлении свои мужские линейки часов такие бренды, как Hublot и Breitling. В основе дизайна подобных моделей лежит привычный большинству клиентов классический стиль, который проявляется в форме и дизайне корпуса, наличии в отдельных моделях желтого или розового PVD-покрытия, ремешке из натуральной кожи. Спортивная составляющая в таких

Бренд

| В середине — конце 2000-х годов ситуация на рынке четко обозначила потребность в новом, универсальном типе часов. Клиенты искали часы, которые одинаково хорошо смотрелись бы с классическим костюмом, повседневной одеждой и спортивной экипировкой. Они не готовы были, как прежде, покупать часы различных стилей для каждой жизненной ситуации. Смещение оси спроса в сторону универсальности вывело на передний план бренды, которые специализируются на производстве такого рода продукции. Одним из них является австрийская марка Jacques Lemans. Сделав ставку на потребности и пожелания рынка, компания «Тайм-Трейд», официальный дистрибьютор Jacques Lemans, сформировала ассортимент таким образом, чтобы он максимально полно отвечал запросам покупателей. Это стратегически обоснованное решение дало моментальный результат в виде быстрого роста продаж по бренду, который заметили в первую очередь ритейлеры. Стоит отметить, что универсальные часы как тренд появились в Европе гораздо раньше, чем в нашей стране. Марка Jacques Lemans одной из первых отреагировала на зарождавшийся спрос, что позволило ей быстро и прочно укрепиться в выбранной нише.

моделях подчеркнута наличием механизма с хронографом или иными дополнительными функциями, а также многоуровневыми, нередко цветными циферблатами, придающими часам декоративный вид и спортивный стиль. Главное назначение часов, как полагают в компании, — точно измерять время и отражать индивидуальность владельца. Ключевыми понятиями здесь считают солидность и разумный, сдержанный консерватизм. Часы Jacques Lemans совмещают в себе высочайшую надежность и дизайн дорогих моделей, но при этом остаются доступными по цене. В марке Jacques Lemans причудливым образом объединились французская элегантность, швейцарские традиции качества и австрийская практичность.

Потребность в универсальности

Ш аги в большой спорт Следующим этапом развития Jacques Lemans стали шаги по продвижению марки за счет всемирно известных спортивных брендов, таких как Formula 1, UEFA, Баскетбольная евролига и ряда других, а также за счет сотрудничества с ведущими спортсменами мира, такими как теннисист Юрген Мельцер. Уже в 2006 году в рамках новой стратегии компания сделала беспрецедентный по масштабности шаг. Альфред Ридли заключил лицензионное соглашение с владельцем бренда Formula 1 Берни Экклстоуном. Известно, какой высокой избирательностью отличается менеджмент F1 в выборе стратегических партнеров — безусловно, для Jacques Lemans подписание контракта стало большой удачей и результатом упорного труда по подготовке и презентации Экклстоуну концепта новой коллекции часов F1. После подписания лицензии компания выпустила коллекцию спортивных часов Jacques Lemans Formula 1, выведя ее в отдельную линейку с фирменным дисплеем и тематическим промоушеном. Грамотный маркетинг, удачный дизайн часов, выдержанный в стиле королевских гонок, и заветные символы F1 на циферблатах и корпусах позволили новой коллекции стать более чем успешной в 120 странах мира, где представлена марка Jacques Lemans. В 2006 году в городе Сент-Вийет, где расположена австрийская штаб-квартира компании, завершилось строительство стадиона Jacques Lemans Arena. На возведение этого небольшого, но

теннисист

Юрген Мельцер

заключение лицензионного соглашения с владельцем бренда Formula 1

| Бренд

самого современного стадиона страны компания потратила свыше 7 млн евро. Естественно, Jacques Lemans не ставила перед собой цели хоть какимто образом окупить такие затраты. Но это в значительной степени способствовало популяризации бренда в Европе. На стадионе проходят детскоюношеские соревнования, матчи с участием локальных австрийских команд и сборных соседних стран. А в преддверии Чемпионата мира по футболу 2010 года на стадионе тренировалась сборная Словакии. Пополняя коллекцию новыми моделями, компания продолжила поиски ходов в выбранном направлении. В 2008 году была выпущена приуроченная к Чемпионату мира по футболу коллекция кварцевых спортивных хронографов Soccer Chrono. Модели из этой коллекции интересны с функциональной точки зрения — в них использованы механизмы, позволяющие замерять время тайма и дополнительное время матча. Циферблаты моделей коллекции Soccer украсили флаги сборных всех стран мира. Эта коллекция имела в России огромный успех, все часы серии очень быстро были распроданы. В 2009 году к главному европейскому баскетбольному событию «Финал четырех» (Euroleague Basketball Finals) была выпущена лимитированная коллекция часов с символикой чемпионата, а логотип Jacques Lemans украсил спортивную площадку, на которой проходили турниры. В том же 2009 году произошло одно из важнейших событий в истории развития бренда. После почти года тесных переговоров между часовой компанией и крупнейшим европейским футбольным брендом UEFA Champions League было подписано соглашение на выпуск коллекции часов с символикой этого популярнейшего среди болельщиков футбольного турнира. В 2011 году всемирным послом бренда стал известный австрийский теннисист Юрген Мельцер. Он не только представляет марку на мировой спортивной арене, но и сам, являясь поклонником часов Jacques Lemans, разработал в соавторстве с ведущими дизайнерами компании именную коллекцию часов. Помимо этого, компания Jacques Lemans является партнером швейцарского фонда помощи спорту и выделяет дотации на подготовку профессиональных спортсменов. Выступает официальным хронометристом соревнований профессиональных лесорубов — в России эта спортивная дисциплина мало известна, но в Европе она пользуется бешеной популярностью: крупные и важные мужчины, похожие на рестлеров, соревнуются в скорости сруба и распила мощного ствола.

Модельный ряд Благодаря общей направленности бренда, а также в связи с его широкой известностью в России и постоянной активной рекламной поддержкой при определенных условиях оборачиваемость коллекций составляет 30% в месяц. Это один из лучших показателей по рынку, и этот показатель уже на собственном опыте оценили многие розничные сети. Бренд очень быстро вписывается в ассортимент часового салона среднего и более высокого ценового сегмента, и с ним легко и комфортно работать продавцу-консультанту.

Структура модельного ряда Jacques Lemans состоит из швейцарской коллекции Geneve, коллекции Formula 1, коллекции Nostalgie, а также линейки Harmony of Time, которая включает в себя ряд подколлекций: Sport, Classic, La Passion, La Passion Jewellery и UEFA. Отличительной чертой всех коллекций является использование высококачественных материалов. Во всех моделях коллекции Geneve применяются только сапфировые стекла, а в остальных линейках часов — минеральные стекла с сапфировым напылением. При производстве корпусов и браслетов используется высоколегированная сталь 316L. Компания использует только самое технологичное и долговечное PVD-покрытие. В отдельных моделях применяется высокотехнологичная керамика или керамика в сочетании со стальными элементами, что является последним модным трендом. В некоторых часах для дизайна циферблатов применяется карбон, а для создания ремешков — кевлар. Часы имеют детально проработанный дизайн, хорошо читаемые циферблаты. Многие модели имеют сложные составные корпуса, объемные скульптурные риски, индексы и цифры. Маркетологи и дизайнеры Jacques Lemans очень внимательно относятся к тенденциям рынка, что позволяет быстро реагировать на его потребности и производить ультрамодные и недорогие часы в самых популярных цветах сезона, что особенно актуально для женских коллекций. Все цвета, которыми пестрят сегодня страницы модных журналов, анонсируя будущие коллекции именитых домов моды, уже завтра можно будет увидеть в модельном ряду Jacques Lemans. В дизайне и декоре женских моделей применяются только кристаллы Swarovski, что гарантирует специальная бирка, которая идет в комплекте с часами. В 2011 году давнее плодотворное сотрудничество двух австрийских компаний было отмечено со стороны Swarovski: компания предоставила часовой марке право на выпуск лимитированной коллекции часов и бижутерии Rocky Stone by Swarovski exclusive, богато украшенной знаменитыми кристаллами. Эксклюзивная коллекция является лимитированной и будет выпускаться всего лишь год.

География марки На сегодняшний день часы Jacques Lemans продаются в 120 странах мира, среди которых Австрия, Германия, Швейцария, Андорра, Португалия, Франция, Нидерланды, Швеция, Финляндия, Норвегия, Чехия, Словения, Словакия, Румыния, Болгария, Греция, Турция, Иран, ОАЭ, Канада, Япония и, конечно, Россия. В России марка представлена более чем в 400 точках продаж от Санкт-Петербурга до Владивостока. 

Бренд

| Компания Jacques Lemans сегодня — это один из крупнейших в Европе производителей часов среднего ценового диапазона. Марка имеет фирменные бутики в Вене и Инсбруке. Каждый год принимает участие в крупнейшей мировой выставке часов Baselworld, причем руководство и менеджмент компании имеет такой плотный график встреч, что выкроить даже несколько минут на не запланированную заранее встречу практически невозможно. Продукция Jacques Lemans представлена в duty-free бортовых магазинах всех крупнейших авиакомпаний мира, таких как British Airways, AirFrance, Swiss, Alitalia, Emirates, Lufthansa, Сингапурские авиалинии, Аэрофлот. Высокий уровень продаж в России помогает обеспечивать постоянная активная рекламная кампания, которую проводит дистрибьютор. В 2008 году реклама марки была размещена в популярном молодежном фильме «Стритрейсеры» с Алексеем Чадовым и Мариной Александровой в главных ролях. Показ фильма с успехом прошел во всех кинотеатрах России. Логотип Jacques Lemans был размещен на бортах поля во время проведения матча «Зенит» — «Спартак» 22 ноября 2008 года. Этот матч стал завершающим в Чемпионате России по футболу. Трансляция игры прошла по Первому каналу. В 2009 году реклама Jacques Lemans была размещена на 204-метровом светодиодном борте стадиона Лужники во время стыкового матча за выход в финальную часть Чемпионата мира — 2010 Россия — Словения. Матч на стадионе посмотрели свыше 90 тысяч человек, а телеаудитория прямой трансляции превысила 4 млн человек. Реклама марки размещается в крупнейших глянцевых изданиях России. Яркие, узнаваемые имиджи Jacques Lemans публикуются в журналах Cosmopolitan, MAXIM, Men’s Health, PlayBoy, Glamour, SportWeek, Total Football, горнолыжных путеводителях по Европе «Вокруг Света» и «Бугель SKI». Рекламу Jacques Lemans можно также увидеть на крупнейших спортивных интернет-порталах, таких как sports.ru, sportbox.ru.

Jacques lemans сегодня

Коммерческая информация

Ценовой диапазон часов — 6000–30 000 руб. Размер рекомендуемой коллекции — 70–100 шт. Средняя оборачиваемость — 15–20 шт./месяц.

Официальный дистрибьютор — компания «Тайм-Т рейд», www.time- trade.org

| Cекреты успеха

Christina Design London: дух старой Англии…

из альпийских предгорий

| Бренд

Часы с бриллиантами — мечта любой женщины. Ведущие мировые производители прекрасно осведомлены об этом, поэтому каждый сезон выпускают новые модели. Но, в отличие от прочих, в коллекции Christina Design London других направлений нет вовсе — какие бы часы вы ни взяли, они будут украшены бриллиантами. Мы привыкли к словосочетанию «золото и бриллианты», но, оказывается, драгоценные камни отлично смотрятся и в корпусах стальных часов. Да, именно умелое использование бриллиантов высшего качества при розничной цене часов от 12 до 94 тысяч рублей заставляет обратить на творения Кристины Хэмбо особое внимание. Что, кстати, означает понятие «бриллиант высшего качества»? Обработанные алмазы оцениваются по четырем главным критериям, или, как говорят на Западе, «4С»: чистота (clarity), цвет (colour), огранка и пропорции (cutting), вес в каратах (carat weight). По важности среди них на первое место смело можно поставить огранку и пропорции. Ведь даже если бриллиант окажется безупречно чистым и получит высшую оценку за цвет, но будет иметь нарушенные пропорции или небрежную огранку, камень покажется простой стекляшкой, а вовсе не драгоценностью с радужной игрой вспышек света, идущих из глубины камня. Если огранка хорошая, то и стоит бриллиант дороже, чем плохо ограненный. Огранка бывает круглая, овальная, сердцевидная и грушевидная, однако классической остается круглая форма, она и служит эталоном цены. Круг лая огранка имеет 57 граней, и, по мнению экспертов, бриллиант именно этой огранки отражает свет каждой своей гранью, в результате чего камень изумительно переливается и сверкает. Так вот: все бриллианты в часах Christina Design London — полной круглой огранки, имеют цвет Top Wesselton и элитную категорию прозрачности VVS (то есть могут иметь лишь очень-очень малые включения). Часы Christina Design London — это гарантия превосходного качества и подлинности бриллиантов. Особый сертификат, подтверждающий ценность камней, прилагается к каждой продаваемой модели. А другой обязательный сертификат свидетельствует, что часы изготовлены в Швейцарии и соответствуют критериям Swiss made. Творческие усилия Кристины Хэмбо ориентированы в основном на представительниц прекрасного пола. Дизайн моделей очень современен. Многие из них имеют перламутровый или декорированный нестандартным гильошированием циферблат — на таком инкрустированные камни смотрятся особенно хорошо. Многие модели выполнены в двух вариантах — с большим или меньшим количеством бриллиантов. Естественно, что и цена при этом у

енденции в часовом искусстве меняются так же стремительно, как и в моде. От роскоши к классическому аскетизму, от использования благородных металлов — к практичному и недорогому пластику. Одно неизменно: часы были и остаются очень перспективным полем для дизайнеров. По историческим меркам многих часовых брендов марка Christina Design London появилась на рынке совсем недавно — в 2006 году она впервые была представлена на выставке в Базеле. Создала часы датский дизайнер Кристина Хембо (Christina Hembo), которая получила диплом Master of Arts в одном из лучших дизайнерских учебных заведений мира — Лондонском университете искусств. Именно из его классов вышли в свое время такие известные мастера, как Стелла МакКартни, Александр МакКуин, Джимми Ху. Вдохновляющей идеей для новой марки стало желание Кристины бросить вызов настоящему — рынок в тот момент был заполонен часами с искусственными камнями, преимущественно китайского производства. Чаще всего это были изделия с очень дешевыми механизмами, с плохо закреп ленными стразами, которые тускнели и выпадали раньше, чем их владелица успевала насладиться покупкой. Молодой дизайнер решила пойти в противоположном направлении: создать роскошные часы, действительно Swiss made, в лучших традициях европейского дизайна и с использованием вставок из бриллиантов. Марка часов получила имя Christina Design London — образ часов навеян духом старой доброй Англии, духом Лондона, именно этот город вдохновил Кристину на создание марки. В самих часах, как и в названии, слились швейцарское качество и английская точность, новаторство современного Лондона, интригующий блеск и красота бриллиантов. Первые ювелирные часы, которые были украшены драгоценными камнями, Cartier выпустил в 1906 году. Светские модницы того времени были в восторге! Оценили новинку и мужчины, считавшие часы чуть ли не единственным украшением, которое не было безделушкой. Ведь они оставались не только красивой, но и функциональной вещью. Использование же натуральных бриллиантов делало часы еще и привлекательным объектом инвестиций. С тех пор многие швейцарские компании выпускали и выпускают среди прочих своих коллекций модели, которые инкрустированы драгоценными камнями. Ювелирные украшения с бриллиантами находятся вне моды и вне времени, считаются символом изысканного вкуса, богатства и роскоши. Бриллиант — это царь всех самоцветов, божественный камень, и отношение к этому сверкающему чуду природы всегда будет трепетным и благоговейным.

| Бренд

Эксклюзивный дистрибьютор марки

Christina Watches — компания SkyTime, www. skytime.ru

двух моделей может различаться значительно, так как различны и количество бриллиантов, и суммарная каратность. Однако это дает и дополнительные возможности покупателям. Каждый из них может подобрать себе покупку по карману. Модели 127 и 136 напоминают, что алмазы бывают не только прозрачными: в этих модных часах используются уникальные, чистые бриллианты черного цвета. Во все времена черный бриллиант олицетворял собой мистическую силу и богатство. Его удивительная твердость и неподвластная времени красота дарили ощущение прикосновения к вечности. Черному бриллианту не страшны капризы изменчивой моды: как все прекрасное, он сам ее законодатель. Однако и мужчины тоже не чужды бриллиантам — даже когда они сияют не на царской короне, а на люксовых часах. А мужские модели Christina Design London не только сияют дорогими камнями, но и могут похвастаться выдающейся функциональностью. На выбор предлагается хронограф со шкалой тахометра, украшенный шестью бриллиантами, 504-я модель, которая окажется особо полезной в путешествии. Наконец, эффектные часы с лунным календарем и 24 бриллиантами — модель 505, которую можно увидеть на иллюстрации. Часы Christina Design London снабжены одним из наиболее известных швейцарских кварцевых механизмов Ronda, в некоторых моделях используется механизм ETA, их корпус выполнен из высококачественной медицинской стали 316L, а циферблаты защищены сапфировыми и минеральными стеклами. Психологи утверждают, что аксессуар, на который и женщины и мужчины обращают внимание в первую очередь, это наручные часы. Достаточно всего нескольких секунд, чтобы благодаря часам оппонент уже составил мнение о вас, о вашей успешности (а значит, надежности как партнера), которое впоследствии будет очень сложно изменить. Конечно, часы — далеко не единственный элемент, который требуется для создания элегантного стиля, но тем не менее его значение трудно переценить. Получается, что наш имидж зависит от одной мелочи, и в наших силах сделать так, чтобы эта мелочь играла нам на руку. А если она еще и играет на руке… Всего лишь за три последних года часы от Christina Design London завоевали сердца любителей рос коши во всем мире и заняли достойное место на международном часовом рынке. Они представлены в Германии, Великобритании, Норвегии, Исландии, Дании, Нидерландах, Чехии, Объединенных Арабских Эмиратах, Украине. Сейчас в компании принято решение о ребрендинге, и с 2012 года марка Christina Design London будет называться Christina Watches. Если вы отдадите предпочтение Christina Watches, будьте уверены в том, что вы выбрали надежного и верного партнера на долгосрочную перспективу. 

| Cекреты успеха

Носите Corum

и болейте за «Зенит»!

В конце сентября в Санкт-Петербурге была представлена лимитированная серия хронографов Admiral’s Cup FC Zenit, разработанная швейцарской компанией Corum специально для футбольного клуба «Зенит».

огично было бы предположить, что самым естественным для «Зенита» партнером среди известных швейцарских брендов была бы марка Zenith — практически «однофамилец» петербургского клуба. Однако сотрудничество у ФК «Зенит» сложилось с компанией Corum. — Я очень рад видеть связь между нашими брендами, — заявил, выступая перед собравшимися на презентацию хронографа в Елагином дворце генеральный директор Corum Антонио Кальче. — Пожалуй, это партнерство является самым главным в нашем существовании — обе наши компании преследуют только цель совершенства. Мы страстные люди, нас мотивирует постоянный поиск лучшего способа действий, у нас одни взгляды на жизнь и одни ценности: дух завоевателей, который двигает нас к тому, чтобы быть лучшими. Я уверен в потенциале «Зенита», и поэтому, ассоциируя наш имидж с петербургским клубом, мы делаем новый шаг, открываем новую главу. Предлагая эксклюзивные часы с лучшими механизмами и уникальным дизайном, Corum посвящает себя России. По сути, мы заключили брак с футбольным клубом «Зенит» и поэтому рады представить нашего первенца.— Часы — это эмоциональная вещь, отражающая характер их хозяина, его отношение к жизни, — подтвердил генеральный директор ФК «Зенит» Максим Митрофанов. — Футбол — это та же страсть. Совместно с компанией Corum мы выпустили лимитированную серию часов и уверены, что они станут прекрасным подарком любому болельщику «Зенита». Как бы прекрасны они ни были

| Cекреты успеха

Футбольный болельщик Антонио К альче с удовольствием фотографировался в компании зенитовцев – игроков национальной сборной Португалии Мигеля Данни и Бруну А лвеша, вратаря российской сборной Вячеслава Малафеева и защитника сборной Италии Доменико К ришито.

снаружи, внутри это всегда тонкий механизм, и как мы получаем часы, которые не спешат и не отстают, так мы получаем команду, которая выигрывает. Corum — это, как и «Зенит», успех и гордость. Носите Corum и болейте за «Зенит»! Господин Кальче любезно согласился ответить на вопросы нашего журнала. — Был ли у Corum прежде опыт

сотрудничества со спортивными клубами или спонсирования каких-либо крупных международных соревнований?

— Cотрудничество с футбольным клубом Зенит — часть международной стратегии спонсорства, принятой компанией Corum. Так исторически сложилось, что наши основные спонсорские проекты были связаны только с международными парусными регатами. Для реализации спонсорских программ Corum выбрал на роли своих полномочных представителей Лоика Пейрона и Бена Эйнсли и решил поддержать французскую команду Energy Team, принимающую участие в Мировой Серии Кубка Америки. Спонсорские контракты такого рода призваны формировать международный имидж бренда. Кроме участия в этих, традиционных для нас международных проектах, мы сотрудничаем с партнерами из разных стран и регионов, ориентируясь на важнейших игроков из мира спорта,

имеющих схожие с Corum ценности. «Зенит» определенно имеет огромный авторитет в футбольном мире и является на сегодняшний день сильнейшим в России. Сотрудничество с ФК «Зенит» основано на взаимовыгодном партнерстве, дает нам прекрасную возможность укрепить наши позиции на российском рынке, и я горд быть частью этого проекта. Компания Corum верит в Россию, поэтому мы собираемся привлечь на этот рынок серьезные инвестиции. — Кто был инициатором

сотрудничества — Corum или «Зенит»?

— Поскольку я сам футбольный болельщик и разделяю ценности этого вида спорта, который предполагает сильную командную игру и требует ответственности и самоотверженности, нетрудно было сразу же почувствовать здесь связь с философией Corum. Этим и было положено начало сотрудничеству. Я горд тем, что вместе с таким именитым футбольным клубом, как «Зенит», Corum создал часы его фирменных цветов, с клубной символикой. Кроме того, я очень ценю Россию и как красивейшую страну, и как перспективный для часовой индустрии рынок. Я и в дальнейшем постараюсь делать все для укрепления имиджа Corum в России и создания благоприятной обстановки для нашего дальнейшего продвижения на русском рынке.

| Бренд

67 — Как будет распространяться

выпущенная серия — 40 часов?

— В честь сотрудничества с «Зенитом» Corum создал часы высочайшего класса, Admiral’s Cup FC Zenit Chronograph 48, и этот эксклюзивный хронометр выпущен в количестве 40 экземпляров. Часы идеально вписываются в сложившийся уже образ ФК «Зенит», и я убежден, что игроки команды будут достойными представителями этой лимитированной серии. Продаваться часы будут в фирменных магазинах ФК «Зенит» в Санкт-Петербурге. — Планируется ли разработка и

выпуск модели для более широкого круга поклонников «Зенита»?

— Corum решительно настроен извлечь выгоду из этого сотрудничества, организовывая специальные акции, связанные с клубными часами. Мы всегда рассчитываем на развитие партнерских отношений в долгосрочной перспективе и, разумеется, планируем новые мероприятия по продвижению бренда на ближайшие годы. 

Первые часы выпущенной Corum «зенитовской» серии прямо на церемонии их презентации были подарены главному тренеру команды Лучано Спаллетти.

Справедливости ради следует упомянуть, что украшенные зенитовской символикой часы прославленной швейцарской марки однажды уже выпускались. Вот только это был не Corum, а Chopard. К матчу за Суперкубок УЕФА с «Манчестер Юнайтед», состоявшемуся 29 августа 2008 года в Монако, была выпущена лимитированная серия — 100 экземпляров — Chopard TWO-O-TEN Chronograph с эмблемами команд-соперниц. Однако это было частной инициативой пожелавших остаться неизвестными поклонников сине-бело-голубых, а вовсе не акцией ФК «Зенит».

Артикул • 753.935.95/0231 AK60 Ограниченная серия из 40 экземпляров Механизм • С автоматическим подзаводом и хронографом, CO753, сертификат COSC • Частота колебаний 4 Гц, 28 800 полуколебаний в час • 27 камней • Фирменная отделка Corum, включая черное PVD-покрытие и выгравированное название марки на инерционном секторе • Запас хода 48 часов Функции • Часовая, минутная и малая секундная стрелки, дата, хронограф Корпус • Двенадцатиугольный корпус из титана с черным PVD-покрытием. Диаметр 48 мм • Заводная головка из титана с выгравированным ключом Corum • Безель и протекторы заводной головки из вулканизированного каучука • Завинчивающаяся задняя крышка из титана с черным PVD-покрытием, черным сапфировым стеклом, белым логотипом ФК «Зенит» и надписью SPECIAL EDITION белого цвета Циферблат • 2 счетчика: 30-минутный счетчик в положении 3 часа, малая секундная стрелка в положении 9 часов • 12 монохромных морских флажков в качестве часовых меток по внешнему краю циферблата • Цифровые минутные отметки с синим покрытием Superluminova, минутные шевроны с черным покрытием Superluminova • Синие лакированные граненые часовая и минутная стрелки с белым покрытием Superluminova, голубые стрелки счетчиков с белым покрытием Superluminova • Голубой лакированный противовес секундной стрелки в форме ключа Corum • Окошко указателя даты в положении 3 часа • Накладной логотип Corum на циферблате, белый лакированный логотип ФК «Зенит» в положении 6 часов Стекло • Выпуклое сапфировое стекло 12-угольной формы с антибликовым покрытием Ремешок • Черный ремешок из натуральной крокодиловой кожи вручную прострочен в три ряда нитями синего, белого и голубого цветов. Ширина 24/24 мм Застежка • Шпеньковая застежка из титана с черным PVD-покрытием и выгравированным логотипом Corum • Водонепроницаемость • 300 метров (30 атмосфер)

CHRONOGRAPH 48

| Cекреты успеха

Алексей Блинов: «За одну минуту можно несколько раз

сгореть и восстать из пепла» Двукратный обладатель «Хрустальной совы» и погона «Лучшего капитана клуба», как никто другой, знает цену и свойства времени. А как иначе можно было бы за шестьдесят секунд под взорами многомиллионной телеаудитории находить ответы на головоломные зрительские загадки?.. «О времени и о себе» с корреспондентом JUNWEX Watch беседует один из самых популярных игроков клуба «Что? Где? Когда?», руководитель отдела социальных проектов футбольного клуба «Зенит» Алексей Блинов.

| конечный потребитель

— Помнишь ли ты свои первые часы?

В каком возрасте они у тебя появились?

Когда же тебе покупали часы, ты становился человеком, который может сам контролировать время, а уж приход в класс в часах означал, что ты теперь не пацан — мужчина.

— Думаю, свои первые часы в Советском Союзе запомнил практически каждый человек, это уже дети наши перестали ценить, потому что китайские часы можно стало покупать чуть ли не на вес. Тогда же часы означали переход из детства во взрослость. То есть пока мы бегали по двору с криками и улюлюканьем, не следя за временем, только крик мамы из форточки «Леша, домой!» сообщал, что уже около девяти вечера и веселью сегодня конец. Когда же тебе покупали часы, ты становился человеком, который может сам контролировать время, а уж приход в класс в часах означал, что ты теперь не пацан — мужчина. Первые часы подарила мне на пятнадцатилетие двоюродная сестра, у нее приятель работал в мастерской на Невском, где сейчас находится магазин Павла Буре. Этот ее приятель собрал часы: серебристый квадратный корпус от «Ракеты», где вместо циферок были просто риски, очень модные по тем временам часы, а про механизм мне была рассказана какая-то впечатляющая история о том, что это чуть ли не швейцарский механизм от Павла Буре или что-то в этом роде. За шесть рублей пятьдесят копеек был куплен к ним металлический браслет, и я был абсолютно горд: это были собранные для меня часы — ручной работы! День рождения у меня одиннадцатого января, а это первый день в школе после зимних каникул, так что в первый день третьей четверти, с часами на руке, я стал взрослым. Еще долго мне эти часы служили. Помню и вторые часы, мне подарили их на окончание школы родители. Это была мечта каждого пацана тех лет — супермегауникальная «Электроника-5» с коричневым почему-то циферблатом… По-моему, коричневый циферблат — это что-то ужасное. И ломалась она гораздо чаще, чем ходила, но все равно память…

— Сохранились эти часы? — К сожалению, жизнь носила меня туда-сюда. Пока была жива мама, она хранила и те часы, что были памятью о сестре и моем пятнадцатилетии, и часы к окончанию школы — это все-таки знаковое событие было. Последующие часы забылись, хотя, конечно, периодически чего-то хотелось. В институте у нас учился сириец Зухер Али, он ходил с часами, которые играли электронную музыку, — по тем временам это был просто свет в окошке! Я бредил этими часами очень долго, но они стоили восемьдесят рублей, и две стипендии отдать за часы… Поэтому такие появились у меня только к окончанию института. Был на практике в Чехии, туда вьетнамские студенты чуть не мешок электронных часов китайского производства привезли. И среди них были совершенно замечательные — те, что с калькулятором, с музыкой… Сбылась мечта! — А приходилось часы дарить? — Хотя это и считается дурной приметой, я регулярно дарил часы и близким, и родным людям, потому что часы для меня — символ того, как человек будет отсчитывать свой дальнейший век. И если ты даришь часы любимой женщине, ты, по сути, обрекаешь ее на то, что она будет проживать свою жизнь по твоим часам. А если у человека что-то, как говорят, «не прет» в жизни, можно спокойно сказать: знаешь, наверное, твои часы неправильно идут, ты должен начать отсчет по-новому — вот тебе новые часы. Ну а если неглубоко смотреть на вещи, то часы можно просто подбирать к какому-то костюму, не задумываясь ни о какой символике, — теперь это не составляет проблемы. — Работая в такой топ-структуре,

как «Газпром», нужно ведь заботиться и о том, чтобы себя подавать с соответствующими аксессуарами…

— Я-то как раз в этом смысле отношусь к категории людей, которые не считают, что часы являются мерилом чего-то. Понимаю, что встречают по одежке, провожают по уму, и если у тебя одежка — никуда, то до оценки ума дело может и не дойти. Я пытался строить и себя и жизнь таким образом, чтобы, когда я появлялся, обо мне не надо было «делать представления» — меня каким-то образом должно представлять и то, что я двадцать лет делал на телевидении, и то, как жил в Питере, и вообще — в обществе. Это очень важно. Когда я прихожу на какую-либо встречу, меня уже визуально представляют, и реакция примерно такая: «Ой, а мы думали, вы ростом выше…» или «А вы казались нам старше…» То есть, если о человеке уже имеется некоторое представление, не так важно, какие у него на

времени связана более чем тесно. Эта минута на раздумье, натянутая как струна, которая звенит и по ту и по эту сторону экрана… Может быть, какая-то из таких минут проявила драматизм ситуации наиболее ярко?

— Каждый человек в определенный момент начинает чувствовать ценность времени. Время — оно и длительное, и очень пластичное. Мы его не ощущаем — мы в нем живем, теряем его и находим. А в игре «Что? Где? Когда?» есть возможность понять, много это или мало — минута. Бывает так: благодаря каким-то действиям ведущего, ощущаемому психологическому напряжению внутри команды становится очевидно, что командной игры не получается. За одним столом с тобой сидят пять человек, которые живут своей отдельной жизнью, никак не взаимодействуя друг с другом, и нет никакой возможности подобраться ни к какому

конечный потребитель

| — Игра «Что? Где? Когда?» с философией

руке часы… Наверное, это объяснение от бедности, потому что у меня никогда не было особой возможности шикануть. Я вырос на Джеймсе Бонде — особенно он мне нравится в исполнении Пирса Броснана, и мне очень нравятся Omega Seamaster, которые он носил. Это, наверное, единственные часы, которые мне действительно хотелось бы иметь и которые я бы носил с удовольствием. Если у меня появится возможность, я, конечно, свою мечту реализую… Да, я знаю, что человеку должно купить часы стоимостью в месячную зарплату, и это будет свидетельствовать о его положении. И ботинки примерно такие же нужно иметь человеку статусному, чтобы было понятно, какое место в иерархии компании он занимает. Если у него копеечные свотчики, получает он копеечную зарплату, то и решения принимает копеечные. И о чем с ним тогда говорить?.. Хотя сейчас жизнь меняется, поэтому возможен и иной подход. Есть же люди, которые, наоборот, вычурно надевают самые дешевые вещи, показывая, что они экономят на каждой копейке. Хозяин ИКЕА, например, который летает эконом-классом и питается супами из пакетиков. Каждый сходит с ума по-своему. А вообще, мне нравятся часы и нравится то, что сейчас есть возможность покупать такие — прикольно интересные, которые помогают выстроить некий образ. Допустим, ты склонен к adventurestile, чувствуешь себя путешественником, ощущаешь на себе пыль дорог… Значит, и часы, как у нормального туриста, должны быть у тебя с затертым ремешком в каком-нибудь серебряном корпусе с уникальными винтажными стрелками, а не что-то кричаще яркое и молодежное. Да, за этим нужно следить. А вот щеголять ценой — это не мое.

выводу... Когда ситуация так складывается, самое сложное — протянуть эту минуту. А она длится вечно. Ты уже понял, что работы нет, что от стола веет просто мертвенным холодом, а все, что люди вокруг говорят, — это какие-то абстрактные вбросы, звуковые колебания, не более того. Ты, как капитан, четко понимаешь, что час расплаты настал: решение принимать тебе. За какие-то мгновения ты решил, как будешь отвечать… И минута идет. Она тянется вечно. Ты уже приготовился взойти на эшафот, а тебя все не зовут и не зовут… Ты думаешь: да сколько ж можно-то?! Наверное, это самое тяжелое испытание. Ты уже несколько раз умер. Несколько раз ответил. Несколько раз опозорился. Несколько раз сгорел. Несколько раз восстал из пепла… И все за минуту. А бывают минуты, которые пролетают со свистом. Если обсуждение идет активно, команда играет и набрасываются версии, то от момента, когда пикнул зуммер, обозначив, что минута пошла, до отбивки в пятьдесят секунд… Неужели правда десять секунд осталось, может, они там подкрутили что-то?!. Эта минута неизмеримо короче. Я не могу сказать, что ее не хватает, не успеваешь только «вылизать» ответ, сделать его абсолютно изящным. Вот два восприятия одного и того же промежутка времени. Стрелка бежала по циферблату с одной и той же скоростью. Но в одном случае это миг, а в другом — «лучше бы я умер сразу». — Минута в «Что? Где? Когда?» —

это, выражаясь с пафосом, минута торжества разума. А вот есть еще передача «Минута славы» на том же канале… Это минута торжества чего?

— Я однажды был на этой передаче, и уровень конкурсантов меня, мягко говоря, удручил, так что

71 Каждый человек в определенный момент начинает чувствовать ценность времени. Время — оно и длительное, и очень пластичное. Мы его не ощущаем — мы в нем живем, теряем его и находим.

| конечный потребитель

Я ценю свое время, но если у меня есть возможность кого-то подождать в уютном месте — договорились, допустим, где-то в кафешке встретиться, — я с удовольствием посижу один, подумаю о своем, спланирую разговор, в общем, почувствую себя более комфортно. А вот «догонять» — это полная беда…

каждый там по-своему видит возможность «прославиться». На мой же взгляд, минута славы — не телевизионная, а жизненная — это мгновение, когда ты стал… не знаменитым, нет… Когда ты стал небезразличен людям. До этого ты был одним из многих. И то, что с тобой происходило, может, и вызывало любопытство, но никак не волновало. А в твою личную минуту славы — у каждого это происходит по-разному — ты вдруг ощущаешь неравнодушие к тебе совершенно посторонних людей. Принято считать, что минута славы — это когда ты герой. Но вот лично для меня, например, минутой славы оказался самый жестокий, самый болезненный проигрыш в жизни. Когда твою команду уничтожили дотла, хотя ты боролся до конца, когда ты проиграл все, что у тебя есть, ты бился за коллег и друзей из последних сил, хотя тебе поставили неразрешимые задачи, сделав это умышленно… Кажется, что ты растоптан, потерял ориентиры в жизни, потерял сознание и все ощущения… Но прошла ночь, и утром на Московском вокзале в Петербурге чуть не каждый встречный говорит: «Ребята, мы с вами, да они все сволочи, да вы молодцы!» А ты идешь и не понимаешь: что поменялось? Оказывается, это был момент славы, люди стали сопереживать тому, что с тобой произошло. Мы проиграли, но боролись до последнего и сохранили лицо. Именно с этого момента меня стали узнавать. Да, потом был победный матч-реванш, но минута славы была пережита одновременно с тяжестью поражения! Была и еще одна история. На Третьем чемпионате СССР по брейн-рингу мы в финале проигрываем команде Одессы. До этого за считанное число

дней мы обыграли тридцать четыре команды, тогда как одесситы попали в финал, обыграв меньше десятка соперников. Все прекрасно понимали, что к финалу мы пришли просто вымотанные, и, естественно, проиграли. Но в музыкальной паузе «Машина времени» посвятила именно нам свою песню «Костер» — там где «чудак все сделает не так, и его костер взовьется до небес». Мы вместе с ними стояли на сцене, и я тогда очень хорошо запомнил, что с огоньком-то у каждого все по-своему… — Понятно, что, работая в «Зените»,

невозможно не быть болельщиком. На часы во время матчей поглядываешь: продержаться бы, скорее бы финальный свисток, или, наоборот, ну еще бы несколько лишних минуток?..

— Я на часы смотрю только тогда, когда игра скучна, — чтобы понять, когда это уже кончится… Увы, бывают такие матчи, когда хочется, чтоб они были покороче. Если же игра интересная, то для меня часы не существуют. Они существуют для судьи. И я понимаю, что игра подошла к концу, когда резервный арбитр поднимает табло с минутами, добавленными к основному времени. — Все матчи смотришь? — Конечно. Но футбол нельзя смотреть по обязанности. Я с 1979 года с «Зенитом», поэтому не могу сказать определенно: я на матче работаю, а не болею. Дик Адвокат после поражений успокаивал больше меня, чем себя, — он видел, что я просто разбит, уничтожен результатом: «Нельзя же так — это игра, мяч круглый, и сегодня нам просто не повезло». — А среди знатоков есть болельщики? — У нас довольно много людей, которые в том или ином качестве причастны журналистике, наверное, потому что журналист — самая универсальная специальность, которая подразумевает и скорость мышления, и умение формулировать, и достаточно глубокие познания в разных отраслях. Есть среди знатоков и спортивные журналисты, а многие — просто болельщики. Очень интересно наблюдать, как они друг с другом соревнуются — каждому нужно показать, что его знания на три сантиметра глубже, чем у собеседника. Если обычный человек может сказать: «Смотрел матч команды, в которой Аршавин играет», — то у знатока не так. «Смотрел матч „Арсенала“ на „Эмирейтс Стэдиум“, было столько-то тысяч зрителей — меньше, чем обычно, состав оказался видоизмененным потому-то и потому-то…» То есть сразу человек обозначил — он с тобой не просто поговорил, а еще и отгрузил кучу знаний.

| конечный потребитель

— Зенитовцы следят за игрой в клубе

«Что? Где? Когда?» сотрудника их клуба?

— Кто-то следит, кто-то безразличен. Самый активный, пожалуй, Рома Широков. У него всегда есть собственное мнение по любому вопросу. Потому он и в Твиттере так ярко самовыражается. Одно время мы переписывались с ним при помощи эсэмэсок. А после каждой игры «Что? Где? Когда?» подходит и подробно комментирует ее ход со своими версиями: «А это мы думали так, а здесь ошиблись, потому что думали эдак». — Все, что касается времени, богато

представлено в языке как система образов, символов… В пословицах и поговорках тоже очень много про время. Есть какая-то любимая мудрость?

— Наверное, «Делу время — потехе час». Бабушка мне это часто повторяла. Да и в учебниках русского языка, мне кажется, среди прочих иллюстраций к правилам эта поговорка была из самых популярных. Мне очень импонировало слово «потеха». Дело — понятно, время — понятно. А что такое потеха?.. Когда я читаю книгу — это я работаю или это у меня потеха такая? Мне терпеливо пытались втолковать разницу, но мне, ребенку, все равно не было понятно. Потому что и чтение, и рисование, и «погулять на свежем воздухе» всегда были на грани — вроде и надо, и — развлечение.

— А как ты относишься к людям

непунктуальным?

— К сожалению, я сам небезгрешен. Очень люб лю пунктуальных и сам стараюсь — часы у меня всегда выставлены на пять минут вперед, потому что знаю, что всегда могу немножко припоздниться. И все равно выезжаю «впритирочку», что называется. И малейшие транспортные неполадки приводят к опозданию. В идеале хорошо прийти за пять минут до того, как. Потому что нужно отдышаться, поправить узел галстука, припудрить носик и, соответственно, вплыть боевым кораблем, а не ворваться загнанной лошадью, которая в последний момент вбежала и еще полчаса ей нужно будет, чтоб отдышаться, пока сможет первое слово сказать. — А из «ждать» и «догонять» что для

тебя хуже?

— Два самых нелюбимых занятия, думаю, для всех. Хотя к «ждать» я отношусь, пожалуй, спокойно. Потому что и меня ждут. Я ценю свое время, но если у меня есть возможность кого-то подождать в уютном месте — договорились, допустим, где-то в кафешке встретиться, — я с удовольствием посижу

один, подумаю о своем, спланирую разговор, в общем, почувствую себя более комфортно. А вот «догонять» — это полная беда… Догонять не умею, не люблю, никогда не получалось и, видимо, в этой жизни никогда уже и не получится. Более того, считаю, что унизительно догонять что бы то ни было. Догонять Америку в ее развитии или уходящий автобус… Уходит — и фиг-то с ним, значит, не судьба мне на нем поехать. Да, иногда потом ждешь его сорок минут и думаешь, вот дурак, пробежался бы чуть побыстрее… А вот догонять людей в благосостоянии считаю и вовсе унизительным. Догонять же кого-то в развитии, в образовании — это значит вовсе не догонять, а развиваться самому. 

| Антиквар

Игорь Хомутов, коллекционер

В основе коллекционирования лежит познание, удовлетворение определенных интересов. Коллекционирование предполагает выявление, сбор, изучение, систематизацию материалов, чем оно принципиально отличается от простого собирательства.

На благо часовой истории России

Из Большой Советской Энциклопедии

Члены клуба коллекционеров часов на ступенях Политехнического музея

авно известно, что все коллекционеры сложных технических предметов — люди увлекающиеся, эрудированные, с большим багажом знаний не только по точным наукам, но и по гуманитарным. Мало одного только обладания предметом коллекционирования. Пытливый коллекционер раскопает всю историю предмета, поднимет целые пласты информации в отечественных и зарубежных каталогах, на интернет-сайтах. По мере накопления предметов и знаний коллекционер выходит на новый уровень. Он может помогать коллегам, делиться информацией, консультировать, устраивать выставки, выпускать статьи и каталоги. В этом случае коллекционер обрастает уже и новыми интересными знакомствами, сам может получить новую информацию от коллег, пополнить коллекцию путем обмена. В итоге складывается неформальная группа людей, которые с интересом общаются друг с другом. И в большинстве случаев все приходит к необходимости организации клуба, который помогает живому общению, объединяет единомышленников, систематизирует все знания коллекционеров. 12 мая 2011 года на одном известном сайте коллекционеров старинных часов, мастеров и любителей часовой темы было предложено создать первый в России «Клуб коллекционеров часов». Предложение сделал известный московский коллекционер российских антикварных часов Леонид Европейцев, и оно было активно поддержано сообществом коллекционеров За последнее время вышли интересные монографии эксперта по часам, сотрудника Политехнического музея Т. Фокиной «Часы мастеров и предприятий России ХVIII — начала ХХ века из собрания Политехнического музея», А. Вилкова «Призовые часы в Российской Императорской армии», коллекционеров наградных императорских часов Г. Мазяркина и В. Юдкевича «Подарочные, наградные и

| Антиквар

| Автор монографии «Часы для России» В. Мальцев на презентации своей книги

призовые карманные часы Российской империи», коллекционера российских часов XVIII — начала XX века В. Мальцева «Часы для России». Появляются информационные материалы и по советским часам, исследования по продукции деятельности отечественной часовой промышленности РСФСР и СССР. В России, в других странах стали появляться сайты коллекционеров российских и советских часов. Регулярно проводятся выставки. Так, 1 октября 2010 года в зале «Приборы времени. Часы» Политехнического музея открылась выставка «80 лет 1 МЧЗ». Одним из организаторов выставки был известный коллекционер советских часов Дмитрий Трошин. Было представлено множество редких часов завода, экземпляры первых серий, листы каталогов, впервые открытые для широкой публики. Во Всероссийском музее декоративно-прикладного искусства с 13 октября 2010 года по февраль 2011-го проходила выставка частных коллекций «Связь времен», где были представлены редкие часы Российской империи и СССР из частных коллекций. Все это говорит о том, что в нашей стране уже сложился определенный круг людей, коллекцио нирующих антикварные и винтажные часы. Что существует потребность в обмене знаниями при живом общении, в организации выставок и систематизации накопленных знаний. На сегодняшний день Российский клуб коллекционеров часов — это неформальный проект, который объединяет группу коллекционеров российских и советских часов. Это объединение привлекло к себе и коллекционеров из других стран. В сентябре прошла первая международная встреча. В Россию прибыли английские коллекционеры антикварных часов из The Antiquarian Horological Society. Зарубежные и российские коллеги посетили часовую экспозицию Политехнического музея. В последнем октябрьском собрании

коллекционеров в Москве принял участие известный немецкий коллекционер советских часов Иоханнес Альтмеппен. Встречи коллекционеры устраивают тематические. Были обсуждения часов Буре, Мозер, Zenith, Гостреста Точмех. Естественно, не обошлось без предметов обсуждения — коллеги приносили свои лучшие экземпляры! Сегодня Российский клуб коллекционеров часов движется к официальной деятельности. Активно обсуждаются идеи регистрации клуба как общественной организации, объединяющей коллекционеров часов по всей нашей стране. Главные задачи своего клуба коллекционеры видят так: • создание часовой библиотеки (в том числе и для научных и исследовательских работ); • выявление и инвентаризация всех общественных городских часов России; • создание часовой школы; • создание музеев часов, часовых инструментов; • проведение выставок и конкурсов; • выпуск ежемесячного интернет-бюллетеня о жизни клуба (новости, события, подведение итогов конкурсов и т. д.); • поиск и изучение истории торговых домов России, советской часовой промышленности, выдающихся часовщиков; • проведение специальных экскурсий и лекций по истории часов и часовых изобретений; • публикация работ и каталогов членов клуба; • каталогизация русских и советских часов в российских музеях. Надеемся, что все идеи Российского клуба коллекционеров часов будут реализованы. Пожелаем его активным создателям и сторонникам удачи во всех начинаниях на благо часовой истории России, сохранения культурных ценностей, коллекционеров российских часов в нашей стране и за рубежом. 

Редкие часы из частных коллекций на одной из выставок

Всех, кому интересна часовая история России, приглашаем на сайт www.german242.borda.ru, где есть форум Российского клуба коллекционеров часов.

| Антиквар

76 К арл Фаберже в Одессе. Художник В. М. Брикулец, Украина, 2006 г.

Фаберже:

Валентин Скурлов, историк ювелирного искусства, эксперт

находки еще возможны

Настольные часы в ювелирном исполнении выпускали и до Карла Фаберже, но только русский придворный ювелир довел эту группу изделий до эстетического совершенства и невиданного разнообразия. Так обстояло с каждым делом, за которое он брался.

| Антиквар

колько настольных часов исполнила фирма Карла Фаберже? Мы определяем их количество величиной 1200–1500 экземпляров. Сюда не входят часы — пасхальные яйца и огромные каминные, типа часов д-ра Нобеля, высотой 68 см. Первые архивные сведения о часах Фаберже относятся только к началу 1890-х годов, собственно, когда фирма отметила уже 50-летие своего существование на рынке. Это говорит о том, что часы — очень сложная группа ассортимента, и изготовить их может далеко не каждый. Из российских фирм Фаберже был практически монополистом по группе настольных часов, в мире же известна еще только коллекция часов фирмы Картье, которая, во-первых, была сделана гораздо позже Фаберже, в основном в 1920-е годы, а во-вторых, исполнена под безусловным влиянием русского мастера. Последние часы Фаберже исполнил в 1917 году. Однако хронология его работ показывает, что с каждым пятилетием этих красивых и необходимых в быту предметов он производил все больше и больше. Серия настольных часов Фаберже прекратилась вместе с историей Российской империи — в 1917 году, и, как знать, сколько еще «открытий чудных» подарили бы нам художники и искусники мастера Фаберже, если бы… Анализ списка владельцев часов позволяет сделать очевидный и безусловный вывод: обладателями часов были представители исключительно привилегированного класса. В первую очередь высшая аристократия, а также крупнейшая финансовая и торгово-промышленная буржуазия. Согласно архивным документам, императрица Мария Федоровна приобрела у Фаберже 47 настольных часов, ее сын император Николай II совместно с супругой приобрели 32 экземпляра, для Кабинета его величества было приобретено 38 часов, в том числе особо ценимые часы с Романовским грифоном — гербом рода Романовых. Известно, что много часов имел Эммануил Нобель, лучший клиент фирмы Фаберже, а также братья Елисеевы, богач Кельх, Ротшильды, Гинсбурги, представители европейских и восточных королевских семей и прочая, и прочая и прочая. Однако часы нужны всем, и они не несут никакой политической нагрузки, поэтому, естественно, сохранились и при новой власти. А поскольку часы предмет функциональный, они не только работали, показывая время, но и выходили из строя. Ремонт их в России был затруднителен, поэтому многие предметы часового искусства канули в вечность. Часы Фаберже, которые попали на Европу и Америку через Лондонское отделение фирмы, а также в качестве подарков из Кабинета его величества, или вывезенные эмигрантами, или проданные советским правительством в лихие 1920–1930-е

| Антиквар

годы, встречаются на антикварном рынке, хотя и нечасто. Многие из них музеефицированы или входят в состав крупнейших частных коллекций. В российских музеях известно не более 10 (!) настольных часов Фаберже. Увы, только десять... Из 81 изделия — часов, проданных через Лондонский филиал Фаберже с 1907 по 1917 год, только 25 прошли через аукционы «Сотбис» и «Кристис» за последние 30 лет. В настоящее время учтено по архивным документам, каталогам и литературным источникам около 700 экземпляров настольных часов Фаберже, однако реально на рынке «проявилось» чуть более 400 экземпляров. Между тем находки еще возможны. Это связано также с колоссальным спросом на часы Фаберже со стороны коллекцио неров, а также более чем десятикратным ростом аукционных цен на эту группу за последние десять лет. Собственно, реальный рост цен в разы произошел только за последние пять лет. Часы — это третья после императорских пасхальных яиц и каменных фигурок «Русские типы» и самая желанная группа для коллекционирования.

дно из самых примечательных яиц Фаберже — знаменитое пасхальное яйцо-часы, известное как «Яйцо Ротшильда». Более 100 лет хранилось оно в семейной коллекции знаменитого банкира. Этот шедевр был произведен в 1902 году на фирме Фаберже Михаилом Перхиным. Покрытое прозрачной розовой эмалью, гирляндами и накладками из цветного золота с алмазами и бриллиантами яйцо установлено на богато декорированном постаменте. Внутри яйца сложный часовой механизм и сюрприз — механический

петушок, выполненный из золота и украшенный эмалью и бриллиантами. В начале каждого часа петушок появляется из-под крышки яйца и в течение 15 секунд хлопает крыльями, мелодично напевая, затем раздается бой часов. Яйцо-часы было куплено у фирмы Фаберже семьей Эфрусси. В 1905 году Беатриса Эфрусси преподнесла его в качестве подарка на помолвку своего младшего брата, барона Эдуарда Ротшильда, и Жермены Хальфен. В ноябре 2007 года российский бизнесмен Александр Иванов приобрел яйцо

| Антиквар

Выдающийся интерес — научно-исторический, исследовательский, музейный, практический представляет коллекция настольных часов, собранная российским коллекционером Ш.  Ч. В его коллекции более 80 экземпляров, но она продолжает непрерывно пополняться. Здесь представлены практически все виды часов по форме (круглые, квадратные, прямоугольные, веерообразные, треугольные и т. п.), здесь богатейшая палитра эмалей, здесь все виды декоративных украшений (драгоценные камни, жемчуг), использованы многие виды материалов: серебро, золото, платина, поделочные и полудрагоценные камни, дерево, кость и другая экзотика. Собрать такую коллекцию — не убоимся громких слов — это подвиг. Россия будет всегда благодарна этому подвижнику, который развернул нам Фаберже для восхищения и изучения. Собранная коллекция часов Фаберже — это выдающийся вклад не только в историю русского искусства, но и стимул к развитию новейшего российского и мирового искусства и ремесла. Как сказал Гёте: «Лучшее, что рождает история, это вдохновение». 

на аукционе Christie’s за 18,5 миллиона долларов. В настоящее время «Яйцо Ротшильда» — один из экспонатов пока единственного в мире Музея Фаберже в Баден-Бадене. Совсем недавно, в начале ноября нынешнего года, на пресс-конференции в Государственном Эрмитаже его директор Михаил Пиотровский сообщил, что в рамках празднования в 2014 году 250-летнего юбилея музея в отреставрированном восточном крыле здания Главного штаба (историческое здание, расположенное

на Дворцовой площади, построено в начале XIX века по проекту Карла Росси) откроется Музей Карла Фаберже. Пока идет разработка концепции музея. В экспозицию помимо самих работ фирмы Фаберже войдут графические проекты ювелирных изделий из коллекции Эрмитажа. Для выставок будут также привлекаться работы из частных коллекций. Остается надеяться, что посетители будущего музея смогут полюбоваться и часами, изготовленными великим ювелиром. 

| Овертайм

От редактора

Беспроигрышные игры со временем и пространством

ы так привыкли жить в десятеричном мире, что уже не замечаем, как его гармонизируют редкие исключения. Я не про дюймы и фунты, которым давно есть метрическая альтернатива. Я про безальтернативные 24 часа в сутках. Обычно, сетуя на нехватку времени, говорят: вот если бы в сутках было 25 часов… Да, человеку не под силу изменить скорость вращения планет вокруг светил, и 365 (с неаккуратными високосными подробностями) суток в году отмерены нам до самого конца света — когда он ни случись. Но уж скоростью вращения часовой и минутной стрелок-то мы можем повелевать?! Можем, наверное. И что?.. Часовой мастер из Германии Райнер Нинабер, выпустив модель Dezimal, очевидно, решил продемонстрировать человечеству, как могло бы выглядеть время, загнанное в прокрустово метрическое ложе. Его сутки разделены на десять часов. В каждом часе — по сто минут. В каждой минуте тикают ровно сто секундочек. Элементарный арифметический подсчет показывает, что нинаберовская секунда несколько короче привычной нам. А вот в часе, напротив, аж 144 наших минуты… Как говорится, «от перестановки слагаемых сумму слегка покоробило». А теперь на минуточку (какую — традиционную или метрическую — выберите по вкусу) представьте, что с нового года каким-либо верховным указом велено бежать стрелкам на часах с новой скоростью. Не такая уж фантастическая картина, если вспомнить, что недавними указами нашего президента туже затягивались часовые пояса, отменялось зимнее время… Человек, конечно, ко всему привыкает, но если представить... Неуютно, правда? Однако игры со временем и пространством — очень увлекательные игры. Вот придумал когда-то безымянный гений колесо, заметив, что тащить плоское ему тяжелее, чем катить круглое. Потом чего только к колесу не приделывали! А когда догадались сцеплять разные колеса зубчиками, жизнь так завертелась! Похоже, некий невидимый и значительный круг как раз замкнулся. Или вот-вот замкнется. Человечеству скучно стало крутить круглое. Известная часовая марка Maurice Lacroix недавно выпустила в содружестве с инженером Мишелем Верно модель Roue Carree Second — «квадратное колесо». За движением этой, с позволения сказать, секундной стрелки можно наблюдать минутами. Этот вращающийся квадрат пожирает ваше время примерно с тем же аппетитом, что и квадратная черная дыра работы Казимира Малевича… … А может быть, гипноз всех этих, бесполезных на первый взгляд, штук — это действие какого-либо универсального Закона Творчества?.. Создатель (с маленькой буквы) авансом собирает с нас, зевак, по секундочке время, как пчела нектар, и конвертирует его в некую питающую его талант субстанцию… Вот как-то так примерно… Чего только не взбредет в голову как раз тогда, когда времени совсем не остается! С наступающим Новым годом!

Империя Времени

Часовая компания

тел./факс (495) 674-00-14 (495) 640-29-75 Интернет магазин: (495) 657-85-25