JUNWEX WATCH # 6

4(6) 2012

№

р о с с и й с к и й

ж у р н а л

о

ч а с а х

Эксклюзивный дистрибьютор в России Time & Technologies. Тел./факс: +7(495) 234 3493, +7(495) 987 1109, www.timetec.ru

Реклама на обложке: «ОПТИМ» 121433, Москва, Малая Филевская ул., д. 68 Тел.: +7 (499) 144-41-74, +7 (499) 146-70-47, факс + 7 (499) 799-99-60 Сайт: www.watches.ru, e-mail: sedova@optim.com.ru

Редколлегия В. В. Будный генеральный директор медиа-холдинга «РЕСТЭК JUNWEX» Ж. А. Кини президент компании Time&Technologies О. В. Миронова генеральный директор РИА «РосЮвелирЭксперт» Г. В. Невзорова генеральный директор торгового дома «Полет» Т. В. Носкова заместитель главного редактора В. С. Петров главный редактор А. В. Смирнов коммерческий директор ООО «Русское золото» Йоахим Цорн член президиума Германского союза часовщиков и ювелиров К. Ю. Чайкин член Академии независимых часовщиков (AHCI) Учредитель Клуб «Российская Ювелирная Торговля» и Российское информационное аналитическое агентство «РосЮвелир­Эксперт» редакция В. В. Будный – издатель В. С. Петров – главный редактор Т. В. Носкова – заместитель главного редактора А. Н. Добров – арт-директор Т. П. Усик – дизайнер В. Р. Ревелисов-Крумер – руководитель спецпроектов И. Б. Каджая – руководитель международного отдела И. С. Федорова – литературный редактор Ю. А. Рунова – руководитель интернет-проекта Е. И. Окочутина – технический редактор Л. М. Лебедева – корректор Д. В. Иванова – отдел подписки Д. А. Попова – отдел распространения Адрес редакции 197110, Санкт-Петербург, Петрозаводская ул., д. 12 Тел.: (812) 303-98-60, 320-80-99 E-mail: watch@restec.ru www.junwex-watch.ru Отпечатано в типографии ScanWeb OY, Korjalankatu 27, 45 130, Kouvola, Finland. Общий тираж 7000 экз. Редакция журнала принимает к рассмотрению статьи и иллюстрации в одном экземпляре, объемом до 0,5 п. л. (электронная версия обязательна). Материалы не возвращаются и не рецензируются. © «UNWEX Watch», 2012 © Авторы публикаций, 2012 Перепечатка публикаций допускается с согласия журнала. Ссылка на журнал «JUNWEX Watch» обязательна. Журнал «JUNWEX Watch» Свидетельство о регистрации ПИ № ТУ 78-00967 от 7 сентября 2011 г. Управления Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия по Северо-Западному федеральному округу

Выставка Участники Российского часового салона «JUNWEX Watch» 2012..............

6 От Базеля до Костромы........................................... 8 Персона Паоло Марай: Мы верим в потенциал Versace на российском рынке..............................

14

Секреты успеха Полина Титкова: Мы догнали, а кое в чем и перегнали многие европейские рынки.................................

16

Хочешь шагать в ногу со временем? Имей под руками часы!........................................ Новости

20 ..................................19, 23, 31, 35

Личный интерес Невероятные миры часового искусства...........

24

Опыт

Секреты успеха

Подключаясь к энергии моря. «Северная часовая компания» провела семинар для партнеров.......................

Освещение в магазине как часть стратегии продаж...............................

26

Рынок Оптимизм и опасения швейцарских часовщиков....................................

Бренд

54 28 Appetime: молодежный фэшн из Японии........ 58 Tonino Lamborghini: под знаком Тельца...........

Право Продавец и покупатель: разделенные прилавком, но не баррикадой..

50

32

Пит- стоп

ОНА, уверенно глядящая в завтрашний день...............................................

62

Антиквар

66 Профилактика механических часов.................. 36 «...Помнит вся Россия про день Бородина!»... 72 Роль Солнца в часовой механике......................

Социомер

Самые популярные подделки............................

40

Профиль Маленький или большой? Толстый или тонкий?............................................

44

Конечный потребитель Константин Бронзит: «Ко времени у меня одна претензия – его мало»................................................................. Овертайм

74 ............................................................... 80

| 4 l 6 l 2012

| | От редактора

|

4

Уважаемые участники и посетители VIII Международной выставки ювелирных и часовых брендов «JUNWEX Москва 2012» и Международого часового салона «JUNWEX Watch»!

М

еждународный часовой салон «JUNWEX Watch», проводимый в рамках крупнейшей российской ювелирно-часовой выставки «JUNWEX Москва», наглядно демонстрирует, что часовая и ювелирная отрасли были и остаются комплементарными, взаимодополняющими. На одной выставочной площадке — в самом современном и престижном павильоне ВВЦ, в одни и те же сроки поставщики ювелирной и часовой продукции эффективно демонстрируют всю широту ассортимента своих предложений бутикам, магазинам и торговым сетям. Но главное — имеют возможность сравнить себя с конкурентами, обрести новые контакты, которые, в свою очередь, открывают новые перспективы для бизнеса. Выставка «JUNWEX Москва» — это комплексное предложение товаров и услуг профессионалам как часовой, так и ювелирной отрасли. Помимо высокого уровня организации выставки, который отвечает самым строгим европейским выставочным стандартам, организатор Российского часового салона «JUNWEX Watch» медиа-холдинг «РЕСТЭК JUNWEX», занимающийся организацией и проведением выставок уже более двух десятков лет,

предлагает своим партнерам самые эффективные маркетинговые стратегии. Они выстроены с учетом информации, которую собирает и анализирует Клуб «Российская Ювелирная Торговля», объединяющий тысячи магазинов в сотнях городов России и СНГ. Ведь перспективы роста часового бизнеса нынче заключены не только в преференциях, которые вскоре смогут почувствовать дилеры мировых часовых брендов вследствие вступления России в ВТО. Не менее ощутимый ресурс отрасли — в ее активном продвижении в регионы. А помощь развитию бизнеса наших клиентов в этом направлении как раз и создает общая с ювелирами выставочная площадка. Среди 750 участников ювелирной экспозиции со всех концов России наверняка найдутся те, кому осталось сделать маленький, но решительный шажок к расширению своего ассортимента за счет часов. Выбрать есть из чего: часовые компании, участвующие в «JUNWEX Watch», представляют более девяноста самых известных мировых брендов! Наша выставка предоставляет всем ее участникам прекрасные условия для заключения новых контрактов, которые помогут бизнесу достичь новых высот. Оргкомитет

15–19 ноября 2012

5–9 декабря 2012

Екатеринбург, МВЦ «Екатеринбург-Экспо»

Москва, ВВЦ, павильон 75

6–10 февраля 2013 Санкт-Петербург, Ленэкспо

12–16 декабря 2012 Санкт-Петербург, ЦВЗ «Манеж»

29 мая – 2 июня 2013 Москва, ВВЦ, павильон 75

30 января – 3 февраля 2013 Санкт-Петербург, ЦВЗ «Манеж»

14–18 сентября 2013

14–18 сентября 2013 Москва, ВВЦ, павильон 75

junwex@restec.ru

(812) 320-80-99, 303-98-60

6–9 марта 2013 Москва, ВВЦ, павильон 75

www.junwex.com

НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ

Москва, ВВЦ, павильоны 75, 69

| 4 l 6 l 2012

| | Выставка

Лучшие предложения часов

|

Изысканный стиль, оригинальный авторский дизайн, точность швейцарских и японских механизмов, высокое качество материалов — главные принципы, которыми Часовая компания Romanoff остается верна уже более 19 лет. Коллекция насчитывает более ста моделей наручных часов, выпускаемых лимитированными сериями из высококачественных материалов: нержавеющая сталь с 3–5-мкр позолотой, кристаллы Swarovski, керамика, фианиты, морской перламутр, ремни из натуральной кожи. Часы Romanoff представлены в более чем 30 магазинах Москвы и Московской области. Romanoff — это сочетание элегантной классики, новых тенденций часовой моды и демократичной цены. Возможно изготовление часов с логотипом заказчика. Группа компаний Time&Technologies основана в 1996 году и сегодня является одним из лидеров оптовой торговли на российском часовом рынке. Time&Technologies состоит из компании TimeТec (международная дистрибьюция часов) и компании TimeСode (розничная сеть салонов часов) под руководством одноименной управляющей компании Time&Technologies. Розничная сеть компании под брендом TimeСode насчитывает 21 салон. На сегодняшний день компания располагает продуктовым портфелем из 14 часовых брендов на условиях эксклюзивной дистрибьюции. Портфель представлен такими всемирно известными марками, как Versace, Salvatore Ferragamo, Tonino Lamborgini, Fendi, Rodania, Hugo Boss, Charmex, Just Cavalli, Sector, Boss Orange, Anne Klein, Morgan, Jennifer Lopez и Time Force.

Time&Technologies была первой компанией-дистрибьютором, оценившей весь потенциал и перспективность fashion-марок, и сегодня является лидером российского часового рынка в этом сегменте.

ООО «АЛЬТИТЬЮД»

Продажа итальянских оригинальных настенных и настольных часов, барометров фирмы Diamantini & Domeniconi оптом и в розницу. Изделия Diamantini & Domeniconi выделяются безупречным стилем, неповторимым итальянским дизайном, многообразием материалов, из которых изготавливаются часы. Кварцевый механизм часов, знаменитый своей точностью и долговечностью, производит известнейшая немецкая фирма Hermle. Настенные и настольные часы Diamantini & Domeniconi по праву называют настоящим произведением искусства.

OOO «Венсиа» Москва является представителем Европейского дома Wencia, образованного в 1869 году в Берне. Наша компания много лет работает на европейском рынке, осуществляет розничную и оптовую торговлю серебряными изделиями и часами. Сейчас компания Wencia выходит на российский рынок с широким ассортиментом разработанных английскими дизайнерами украшений и часов, которые выпускают на собственном производстве. Главные офисы находятся в Лондоне и Гонконге. При производстве украшений Wencia каждое изделие покрывают благородным металлом платиновой группы. Нанесение на ювелирное изделие родиевого покрытия уменьшает износ и увеличивает твердость изделия, защищая от царапин и придавая яркий блеск. Холодный белый блеск родия хорошо сочетается с цирконами, бриллиантами и другими вставками из полудрагоценных и драгоценных камней. Компания Wencia зарекомендовала себя на ювелирном рынке как фирма, продающая и продвигающая интересные идеи в дизайне ювелирных украшений и часов.

6

Часовая компания НИКА была основана в 2003 году с привлечением 100% российского капитала. В короткие сроки завоевав доверие покупателей и получив признание профессионального сообщества, НИКА стала ведущей компанией российского рынка ювелирных часов. Собственное часовое производство, выпускающее продукцию под брендами НИКА и НИКА Exclusive, развитая дистрибьюторская сеть по всей России и СНГ, собственная розничная сеть фирменных салонов НИКА, сеть сервисных центров на территории страны — так выглядит компания сегодня. Часовой завод НИКА выпускает ежемесячно более 25 000 изделий. Ассортиментный ряд представлен более чем 50 коллекциями золотых, серебряных и керамических часов, обновляющимися два раза в год, а также линейками ювелирных аксессуаров. Успешно развивающаяся сеть фирменных салонов на сегодняшний день насчитывает более 15 магазинов во всей России. В сеть сервисных центров входит 120 мастерских, работающих в крупных городах страны. Компания «Оптим», основанная в 1991 году, стала одним из первых дистрибьюторов в России японской марки Citizen. Мы видим свое признание в том, чтобы быть ведущей часовой компанией, оставаться непревзойденной в создании долгосрочных преимуществ для своих партнеров за счет профессионализма и обеспечения стабильности взаимного сотрудничества. Марки, на которые «Оптим» имеет эксклюзивное право дистрибьюции в России: Edox, GC, Claude Bernard, Philip Laurence, Guess (часы и бижутерия), Nautica, Marc Ecko, «Нестеров», РФС, «33 элемент», Miss Sixty, Maserati. Оптовая торговля является одним из основополагающих направлений деятельности компании. В настоящее время клиентами «Оптим» являются более 500 торговых магазинов в России, в том числе крупнейшие региональные сети часовых салонов. «Оптим» имеет собственную розничную сеть, объединяющую более 50 салонов часов во всей России. Торговый Дом «Полет» — известная в России часовая компания, сочетающая отличное качество продукции, дизайн и российские традиции часового мастерства. Компания работает на рынке уже более 10 лет. Сотрудники Первого московского часового завода им. С. М. Кирова создали собственную часовую фирму, собрав самое лучшее, что было в советском часовом производстве, и воплотили в марках «Русское время», Charm, Pilot Time. В этом году компания запустила новый бренд спортивных часов Ranger. Оригинальность этих часов состоит в том, что элементы циферблата имитируют отдельные детали автомобиля. По желанию клиентов специалисты компании могут разработать уникальный дизайн и гравировку часов, которые бы отражали концепцию и фирменный стиль вашей компании. Часы ТД «Полет» — это высокое качество, оригинальный дизайн и долгий срок службы выпускаемой продукции. Часовое производство «Полет-Хронос» — современная, динамично развивающаяся компания, основанная на лучших традициях российской часовой промышленности. Более 50 лет предприятие было частью Первого московского часового завода и работало по спецзаказам, в том числе по заказам Министерства обороны, с военной приемкой. Здесь собирали ставшие легендой часы «Штурманские», наградные часы для российского правительства с символикой на циферблате. Сегодня компания занимает лидирующие позиции на рынке подарочных часов с символикой заказчика, является единственным производителем уникальных высокоточных приборов Морского хронометра и палубных часов, изготавливает уникальные часы серии «Президент».

«Полет Классика»

Компания «Полет Классика» была основана в 1994 году на базе Первого московского часового завода. Основатель фирмы является ведущим специалистом в области разработки механизмов и часов отечественного производства. «Полет Классика» предлагает своим клиентам индивидуальные и уникальные часы для представительских целей, к юбилеям, для подарков партнерам и сотрудникам. Компания готова предложить часы с фирменной символикой на циферблате, крышке или корпусе в виде надписей, символов, логотипа и других элементов по согласованному с заказчиком дизайн-проекту.

| 4 l 6 l 2012

| | Выставка

«Северная Часовая Компания» — эксклюзивный дистрибьютор Skagen в России. С 2008 года Skagen стремительно развивает свое присутствие на рынке и позиционирует себя как бренд, сочетающий отличное качество и ценовую доступность. Компания Skagen создает часы, полностью отвечающие требованиям современного человека, предлагая абсолютное качество и совершенный дизайн — это по достоинству оценили покупатели во всем мире. СЧК — постоянный участник престижных общероссийских и международных часовых выставок. Мы открыты для сотрудничества и готовы поделиться опытом со своими партнерами: предоставить консультации по заказам, полезную статистику и информацию о стратегии продаж.

|

на российском рынке Торговый Дом «Слава» — эксклюзивный дистрибьютор часов торговых марок «Слава», «Спецназ», «Держава» и Реtroff. Популярная марка «Слава» предлагает новые часовые коллекции: «Селена» — коллекция серебряных часов, выполненная в классическом стиле, «Традиция» — «русская механика» в лучших часовых традициях 85-летней истории Второго московского часового завода; «Браво», «Инстинкт» — современные элегантные и стильные коллекции женских часов в различной цветовой гамме. Марка «Спецназ» предлагает часы в стиле милитари для людей сильных и энергичных, уверенных в себе. От простых часов с воинской символикой на любой вкус до эксклюзивных лимитированных моделей. Торговые марки «Держава» и Реtroff представлены изысканными ювелирными коллекциями мужских и женских часов, выпускаемых ограниченными сериями, которые призваны выгодно подчеркнуть высокий статус их владельца. Компания Slim Group успешно работает на российском часовом рынке уже более 15 лет, представляя широкий ассортимент известных швейцарских и европейских марок. В портфеле компании такие швейцарские бренды, как Appella, Cover, Continental, EverSwiss. В конце 2011 года портфель пополнился известным французским брендом ELLE Time. На протяжении пяти лет компания Slim Group успешно ведет работу Cover Club Russia, участники которого имеют ряд привилегий. Ежегодно Cover Club Russia выступает организатором поездки на выставку BaselWorld, возлагая на себя все организационные моменты совместно с компанией Chrono AG. Благодаря гибким условиям сотрудничества клиентами компании являются не только крупнейшие часовые и ювелирные сети России, но и развивающие­ ся торговые точки. Группа компаний «Стиль Тайм» успешно работает на рынке более 14 лет и является одной из крупнейших оптовых фирм по продаже часов на территории России. «Стиль Тайм» выступает на рынке как эксклюзивный дистрибьютор интерьерных часов MADO (Япония) и Zero Branko (Россия), наручных часов L’Chic (Франция) и Sauvage (Франция).

Le Chic — женские наручные часы, ориентированные не только на элитного покупателя.

Sauvage — стильные наручные часы оригинального дизайна для активной и повседневной жизни, сочетающиеся как с деловым костюмом, так и с одеждой для отдыха. Неизменным залогом успеха марки является постоянное обновление ассортимента, оригинальность и непохожесть каждой модели друг на друга. Компания «Хронолюкс», созданная на базе старейшего в России Первого московского часового завода «Полет», производит часы из золота, серебра и стали известных брендов Romanoff и Sekonda. Кроме того, ЗАО «Хронолюкс» является эксклюзивным дистрибьютором в России швейцарского бренда Philippe Breton, немецких брендов Zeppelin, Junkers, а также европейского бренда Vostok Europe. Для корпоративных и индивидуальных клиентов компания предлагает широкий выбор часов с различными видами нанесения символики: печать и использование накладных элементов на циферблате, гравировка задней крышки. Компания «ЮТА» входит в состав холдинга SKYTIME, который работает на часовом рынке с 1995 года. Портфель брендов представлен марками среднего и выше среднего ценового сегмента. Швейцарские часы Adriatica — современная классика, большой выбор моделей из титана, керамики, ультратонкие, часы авиационной тематики, парные модели. Механические швейцарские часы Jean Marcel — лимитированные коллекции, высококачественные материалы, современный, продуманный до мельчайших деталей дизайн; Демократичные немецкие часы Pierre Ricaud — качественные кварцевые часы. Ультрасовременные часы RG512 — французский молодежный фэшн-бренд, яркий дизайн в урбанистическом стиле. Работает на часовом рынке с 1995 года. TimeClub, на протяжении многих лет входящая в состав Группы компаний SKYTIME, уже сформировалась как самостоятельная и независимая дистрибьюторская компания со своим эксклюзивным набором марок. Портфель брендов позволяет удовлетворить потребности широкого круга действующих и потенциальных партнеров: Epos, Bruno Sohnle, Christina Watches, Appella, Essence. В 2012 году TimeClub стал эксклюзивным дистрибьютором швейцарской марки Wainer, которую уже успели по достоинству оценить многие клиенты компании.

«Бизнес и Вотч Импекс»

Компания «Бизнес и Вотч Импекс» более 15 лет занимается дистрибьюцией мировых часовых брендов через оптовую продажу. За эти годы мы приобрели большой опыт работы и знание особенностей рынка, что позволяет нам сотрудничать с нашими партнерами в России и за рубежом. Мы предлагаем широкий выбор продукции следующих брендов: Bulova, Clyda, Citizen, Elite, Ingersoll, Police, Paris Hilton, Romanson, Timex. В 2012 году в портфель компании вошли также новые для нас бренды: Doxa, Davosa, Helveco, Locman, MatheyTissot, Prima Classe, Yonger&Bresson, Yonger.

Предприятие занимается распространением и организацией сервисного обслуживания швейцарского часового бренда Atlantic на территории России с 1997 года. Более сотни качественных точек продаж. Около десятка авторизованных сервис-центров.

Марка Oxette была основана в 1998 году и на данный момент представлена более чем в 30 странах мира. Oxette — это украшения, часы и аксессуары, которые подходят для различных событий: формальной и неформальной обстановки, офисного или casual-стиля. Часы Oxette изготавливаются из керамики, силикона, кожи и высококачественной стали. В оформлении используются кристаллы или цирконы. В часах используется швейцарский или японский механизм. Так же, как и украшения, ассортимент часов обновляется с каждой коллекцией.

«Звезда»

Часовой завод «Звезда», расположенный в древнем городе Угличе, является одним из самых динамичных предприятий отрасли. Удачное сочетание цены, качества и дизайна делают его продукцию сверхвостребованной. В ассортимент наручных часов входят коллекции, разработанные для разных целевых групп покупателей: Mikhail Moskvin CLASSIC, Diana, «Каприз». В настоящее время в ассортименте компании, рассчитанном как на покупателей со средним достатком, так и имеющих высокий доход, около 500 позиций настенных и наручных часов, и он регулярно обновляется.

7

| 4 l 6 l 2012

| |

Выставка

|

Алексей Трантин, бренд-менеджер Time&Technologies

От Базеля до Костромы

8

С давних пор люди стремились публично показывать плоды своего труда, прославляя ремесло и зарабатывая на жизнь. Сначала для этого проводились сельские ярмарки, с ростом городов возникла потребность выделять и оборудовать для этого специальные места. Так в XVIII–XIX веках появились выставки — специализированные мероприятия, где участники демонстрировали свою продукцию с целью просвещения, популяризации товарных марок, наконец, просто продажи.

В

ыставки часов не стали исключением. Ведь это отличная возможность продемонстрировать товар лицом, найти покупателей и выяснить их потребности. Сейчас подобные мероприятия очень популярны как среди знатоков и профессионалов рынка, так и просто среди любителей наручных часов. Проделав длинный путь от зарисовок дизайнера до полки магазина,

часы обретут там своего хозяина, однако прежде они обязательно побывают на выставочном стенде, где их производитель заручится поддержкой дилеров. В этом и состоит одно из главных предназначений часовых выставок. Я хотел бы поделиться своими впечатлениями о международных, общероссийских и региональных выставках, которые мне довелось посетить и даже поучаствовать в них.

| 4 l 6 l 2012

| Выставка

|

Приезжая в середине марта на железнодорожный вокзал Базеля, сразу замечаешь, что жизнь в тихом швейцарском городе наполнена суетой мегаполиса. Из приходящих на перрон поездов выходят толпы солидных людей в костюмах; рекламные щиты, витрины магазинов, передовицы местных газет пестрят красивыми изображениями часов, а под вокзальными сводами традиционно завис оранжевый самолет Hamilton. Сразу становится понятно: в город пришел BaselWorld. В это время на неделю с небольшим уютный швейцарский Базель становится центром часовой Вселенной, в котором легко затеряться, если не пользоваться картой, предусмотрительно выложенной у входа в каждый павильон. Выставка, которая задает тенденции развития ювелирно-часового бизнеса, уже давно привлекает посетителей не только презентациями новинок, но и шумными вечеринками, которые потом целый год обсуждаются в кулуарах не меньше, чем новая коллекция Chanel или Sky Dweller от Rolex. Эти вечеринки собирают самую разную публику: клиентов, партнеров, журналистов, просто друзей, а их сценарии и масштабы потрясают воображение. Разумеется, организовать такие мероприятия под силу только признанным гигантам индустрии вроде Tag Heuer, IWC или Breitling, однако оригинальные вечеринки проводят и часовые компании с гораздо более скромными бюджетами. На BaselWorld можно встретить самых неожиданных гостей. Когда я впервые приехал в Базель в 2010 году, все обсуждали визит Леонардо Ди Каприо на вечеринку Tag Heuer. В этом году мне самому удалось увидеть мировую знаменитость, да еще какую! В павильоне 1.1 посчастливилось встретить кумира детства и юности — самого Арнольда Шварценеггера! Как удалось потом выяснить, «железный Арни» приезжал на стенд Welder, посетил U-Boat и Invicta. В это же время известная актриса Камерон Диаc презентовала коллекцию Link Lady на стенде Tag

|

BaselWorld

9 Heuer. Каждый год BaselWorld преподносит сюрпризы в виде именитых гостей, и это при том, что многие участники выставки являются людьми всемирно известными в ювелирно-часовом мире. Пока я работал на стендах Hugo Boss и Morellato, мне удалось одним из первых ознакомиться с новинками 2012 года, показать их российским ритейлерам, выслушать их мнения о перспективах новых коллекций на российском рынке. Очень важно соединить производителя с продавцом, предоставить ритейлеру возможность узнать о продукте из первых рук, это существенно повышает доверие к марке. Такая возможность, на мой взгляд, и является одним из самых главных преимуществ международных часовых выставок. Не соглашусь со скептиками, которые считают, что BaselWorld из профессиональной выставки превращается в шоу. Свою главную задачу по развитию ювелирно-часовой индустрии она попрежнему выполняет на «отлично», а то, что презентации новинок оформляются в красочные, увлекательные мероприятия, которые потом долго еще остаются у всех на устах, так это большая заслуга их организаторов. Каждый день работы выставки был насыщен событиями, достойными передовиц солидных изданий. Но ведь за скучными семинарами никто так далеко и не поехал бы. Короче говоря, единственным негативным впечатлением от поездок в Базель у меня всегда становился отъезд из Базеля…

| Cекреты успеха

|

10

JUNWEX Watch Несмотря на широкую географию участников, многообразие представленных брендов и всеобщий интерес к международным выставкам, всетаки надо признать, что в российской часовой отрасли на первом месте стоит локальный рынок, а стало быть, и выставки в масштабе страны, такие как «JUNWEX Москва» и «Moscow Watch Expo». Для их участников, российских производителей ювелирных изделий и часов или дистрибьюторов известных мировых брендов, такие выставки — отличная возможность за два-три дня лично встретиться и пообщаться со своими партнерами, будь то дилеры, конкуренты или конечные покупатели. Ведь не каждый может себе позволить поездку на крупные международные выставки, это и дорого,

да и иностранными языками не все владеют. Поэтому в России крупные выставки, проводимые, как правило, в Москве, пользуются большой популярностью у всех участников рынка. Ярким примером такого мероприятия общероссийского масштаба является ювелирная выставка «JUNWEX Москва», которая успешно проходит уже несколько лет в павильонах № 75 и № 69 на ВВЦ. Первоначально эта выставка была ориентирована на отечественных производителей ювелирной продукции и их клиентов. Начиная с 2011 года параллельно с ювелирной «JUNWEX Москва» проводится часовой салон «JUNWEX Watch». Таким образом, организаторам удалось собрать в одном месте ведущих игроков ювелирного и часового рынков. Я помню как, участвуя в «JUNWEX Москва» в 2010 году, мы представили смешанный ассортимент — ювелирные изделия, бижутерию и часы. И, судя по заинтересованности посетителей, уже тогда было понятно, что часы на выставке очень востребованы. Помимо тех клиентов, что были приглашены на стенд заблаговременно, а также совершенно новых, специально отыскавших наш стенд в павильоне, не было отбоя от простых посетителей, журналистов, представителей рекламных агентств и типографий. Да и наши соседи ювелирщики, заметив рядом

неожиданный для ювелирной выставки ассортимент, улучив минутку, подходили, смотрели часы, задавали вопросы. Все это, конечно же, положительно сказалось на результатах продаж на выставке и на количестве заключенных контрактов. Такая реакция на новый ассортимент вполне объяснима. Ведь изначально человек шел смотреть кольца-сережки и, пресытившись ювелирным великолепием, вдруг набредает на часовой стенд. Ну как тут не пробудиться любопытству? Особенно у мужчин, которые уже не один час, порядком уставшие и слегка ошарашенные от блеска бриллиантов и золота вокруг, ходят от стенда к стенду вслед за своей второй половиной. В результате все остаются довольны. В конце первого дня работы выставки полных впечатлениями участников уже ждал к себе

| 4 l 6 l 2012

| |

Выставка

|

соседний павильон «Армения», где проходил традиционный фуршет: неформальное общение, эта крайне важная и необходимая составляющая любой выставки, на «JUNWEX Москва» также присутствует. Организаторы продумали и это. С 2011 года JUNWEX Watch окончательно утвердилась в качестве ежегодной российской выставки, проходящей в сентябре на лучшей выставочной площадке Москвы – в 75-м павильоне ВВЦ. Экспозиция в новом современном павильоне преобразилась до неузнаваемости — роскошные стенды ведущих часовых компаний не могут оставить равнодушным никого. Теперь профессионалы часового рынка и любители целенаправленно едут на «JUNWEX Москва», чтобы познакомиться с часовыми новинками. В этом году участников будет еще больше, и я обязательно приеду посмотреть экспозиции конкурентов и, конечно же, наш стенд Versace.

Российский часовой салон

D-265

D-242

D-162

D-244

D-161

павильон РЕК Я 104 С2-

С2102

Клуб «РОССИЙСКАЯ ЮВЕЛИРНАЯ КОНФЕРЕНЦ ТОРГОВЛЯ» ЗАЛ 2

D-231

С2103

D-140

D-142

D-144

D-141

D-143

D-145

С2501

D-125

D-220

D-221

D-223

D-131

D-133

2

D-208

50 34

А-127

А-125 А-123 А-121

А-119 А-117A А-117

А-115

А-113

А-109

52

А-107 А-106А А-105

А-242

А-240

А-238

А-343

А-341

А-342

А-340

А-235

А-130

А-233

А-229

А-227 А-225 А-223

А-120 А-221

А-217

А-112 А-110

А-215

А-106

54 41 B-4

34 B-6 31 B-4 20 B-5

B-6 30 B-6 20 B-6

10 B-5

А-102

А-104

12 B-6 10

А-100A

А-118 А-116 А-114

B-6

А-122

00

А-124

01

А-138

А-247А А-247 А-245 А-243

А-126

А-138A А-136 А-134 А-132 А-140

B-4

А-142

00

А-249

А-144

B-5

А-253

А-146

B-4

А-260

А-150

B-3

А-148А-146A

А-152

B-1 30 B-3 21 B-4

11 B-4

А-103 А-101

00

А-129

B-4

B-4 B-3 00 B-2

А-131

02

01

00 А-133

10

10 B-3 B-1

02

павильон

D-708

B-1 А-135

30 B-4

12 B-2

11 D-707

01

D-706

B-1

D-704 D-705

А-141 А-139 А-137

B-4 22 B-4 20

12 B-2

B-3

10

D-400

павильон А-147 А-145 А-143

22

B-1

20

16

21 B-1 14

B-1 1

D-500 D-602

B-1

ДИРЕКЦИЯ

3

D-600 D-602

B-1

D-700

С2311

аж

B-3

B-1

D-101A D-100 D-100A D-100В

D-702

А-151

30

24

23

D-412

D-701

А-157 А-156 А-155 А-153

B-1

32 B-1

35 B-1

22 B-1 B-2

D-200

D-304

B-1

B-1

D-510

D-712

эт

D-105

D-102

А-244

А-236 А-234

А-339

А-232 А-230

А-337 А-335 А-333

А-226

А-224

А-222

А-327

А-325

А-323

А-326

А-324

А-220

А-214

А-212

А-211

А-210

А-202

А-200

00

C-1

А-100

А-346

А-449A А-449 А-447 А-445 А-443

А-441

А-334

А-332

А-330

А-437

А-435 А-433

А-431

А-427

А-316 А-322

А-320

А-425

А-311 А-310

А-302 А-304

А-312 А-413 А-411

А-417

А-401

А-412 А-420

А-907 А-907А А-559 А-557 А-555 А-553 А-551

А-906 А-562 А-560 А-558 А-554 А-903

А-549

А-547 А-545 А-543 А-541А А-541

А-548

А-546A А-546

А-544

А-659

А-655

А-649 А-649A А-647 А-645 А-643

А-653

А-535

А-536

А-533

А-531

А-534 А-532

А-527

А-525

А-530

А-528

А-631

А-629 А-627

А-523

А-516 А-522

А-639

А-637

А-635

А-633

А-410

А-409 А-408

А-512

А-511

А-615

А-611

А-513

А-524

А-540

А-550 А-903A

А-537

А-538

А-510

А-520

А-625

А-617

А-507

А-404

А-402

2

12 1 C-

А-400 А-500A

C-120

А-504

А-901

А-658

А-656

А-650

А-759 А-757 А-755 А-753

А-648B А-648 А-646A А-646 А-644 А-642 А-640

А-638 А-636 А-634 А-632

А-749 А-747 А-745 А-743AА-743

А-737 А-735

А-741

А-733

А-618 А-620

А-630

А-719

А-717

А-715 А-715A А-713

А-610A А-610 А-711

11

C-1

А-604 А-606

А-705

А-602

А-600

А-904 А-900

А-770А-768 А-766 А-764

А-801

А-802 А-803 А-804 А-806

А-808

А-762

А-758 А-756

А-810 А-812 А-814 А-811А-813 А-817А-815

А-826 А-828

ВХОД

А-760

А-830

А-832

А-754 А-750

А-742 А-740

А-736 А-734 А-732 А-730

А-728 А-726

А-724 А-722 А-720

А-718A А-718

А-716 А-716

А-714 А-712 А-712 А-710 А-710

А-708 А-706A А-707 А-706

А-704 А-702

А-700

C-110

7

208 209 213 214

ВХОД

АТ

ОМ

НК

БА

C-130

КОНФЕРЕНЦ-ЗАЛЫ 2 ЭТАЖ

14

C-1

A 31 C-1

А-902

А-612 А-614

C-1

А-500

А-502

А-905 А-616

02

C-12

C13

А-908

А-406

3C -1

А-422

2

А-428 А-426 А-424

13

А-438 А-436 А-434 А-432 А-430А А-430

C-

А-440

1

А-442

13

А-446

4C

12

C-

C-

А-448

3

12

CА-909 А-910 А-460 А-458 А-456 А-454А-452 А-450

5

12

А-300 А-403

34

А-457 А-455A А-455 А-453AА-453 А-451AА-451

А-911

А-348

01

А-356AА-356 А-354 А-352 А-350

C-1

А-358

C-

А-362

12

6

C-

А-349 А-349A А-347

01

А-248 А-248A А-246 А-246A

А-351

B-6

А-250

А-357 А-355 А-353

12 7

А-256 А-254 А-252

А-261 А-359

С2232 С2310

B-3

D-610

D-104А D-104

20

D-207

D-306

С2235

B-1

D-710

22

D-206

D-201

B-2

D-202

D-116

33

D-303 D-303A

D-307

D-106

D-204 D-205

B-1

D-203

D-301 D-302

B-1

D-114

42

D-112

D-113

B-1

D-111

31

D-300

D-424

D-308

TECH

D-110

D-212A D-212

B-1

D-622 D-623

D-410 D-411

ДЕЛОВОЙ ЦЕНТР JUNWEX TECH

D-211

D-210A

D-210

D-311 D-313 D-315

Д

О ВХ

С2223

С2233

С2506

B-1 D-310 D-312 D-314

С2224

С2505

D-121

B-2

D-422 D-423

С2300

С2231

D-122

D-134

РЕ Н ЗА Ц Л

С2504

D-123

D-132

D-130

D-222 D-224 D-226

ФЕ

С2221

34

D-322

D-520

D-624

Упаковка и торговое оборудование

С2503

22

D-321

D-324

37

D-420 D-421 D-621 D-720

С2502

КО Н

B-5

D-320

40

D-430

С2220

С2-112

B-6

D-338

D-233

D-124

D-532 D-533

С2200 С2202

С2100

С2101

32

павильон

D-236

Ц

2

С2212

D-344

D-343 D-345

1

С2210

ЦИ

D-335

ДИ

D-330

НЦ

215

РЕ

КОНФЕРЕНЦ ЗАЛ 1

КО ЗА НФЕР Л ЕН

б АЯ Клу ЙСК АЯ И СС ИРН » «РО ВЕЛ ВЛЯ Ю ОРГО Т

D-240

D-171

D-160

Е НФ КО Л ЗА

D-346

D-172

D-254

D-241 D-243

О Д

D-252

D-251

D-170

Х

D-356

D-253

В

D-250

ВХОД

15–19 сентября 2012 ВВЦ, павильоны 69, 75

павильон

С2301 С2300

ФО

ТО

ЖЮ

РИ

| 4 l 6 l 2012

| | Cекреты успеха

|

KostromaWorld

12

Однако часовые выставки проходят не только в столице. Ярким примером успешного мероприятия в масштабе целого региона является часовая выставка KostromaWorld, которая в 2012 году проводилась уже в третий раз в красивом русском городе. Учредителем и организатором является костромская ювелирная компания «Русское Золото», несколько лет назад включившая в ассортимент своих салонов «Аметист» наручные часы. Название, как и даты ее проведения, выбраны неслучайно. KostromaWorld начинается в апреле, вскоре после окончания главного часового события года BaselWorld, и длится целый месяц. В этом году, как и в предыдущие, в Кострому съехались представители ведущих компаний — дистрибьюторов часовых марок. На открытии мне удалось пообщаться с коллегами из LPI, Optim, НИКА, Slim Group, Oris и даже дать интервью местному телеканалу. Помимо розыгрышей часов проводился также благотворительный аукцион, одним из лотов которого стали женские часы Hugo Boss из белой коллекции, которые я специально привез на эту выставку. Очень интересно было послушать выступление мэра Костромы, представителей администрации и местных предпринимателей,

поддержавших это мероприятие. Неформальному общению с участниками способствовали приятная музыка, шампанское и непринужденная атмосфера. Перед официальным открытием выставки бренд-менеджеры компаний работали с продавцами ювелирного центра «Аметист», проводили презентации своих брендов, рассказывали о новинках, демонстрировали правильную выкладку часов на фирменных дисплеях. Судя по результатам выставки, многие часовщики отмечают существенный рост популярности своих марок в регионе, что, несомненно, отражается на продажах. Часовая выставка KostromaWorld — это наглядный пример того, как инициатива и здоровые амбиции ее организатора, главы «Русского золота» Андрея Смирнова — не только привлекли внимание местной элиты и обычных покупателей, но и привели их в часовые салоны города, помогли существенно поднять продажи в неприбыльный весенне-летний период. Средства, вложенные

в организацию мероприятия, а также масштабную рекламную кампанию по всему городу, вернулись сторицей, а костромичи и жители соседних областей приобщились к часовому искусству, увидели и узнали о часах много нового. Уверен, в грядущем году KostromaWorld снова приятно удивит нас своим гостеприимством и увлекательной программой. В заключение я хотел бы сказать, что очень рад, что связал свою профессиональную деятельность с часами. Ведь всякий раз, бывая на часовой выставке, я делаю для себя какие-то открытия. Онито и превращают мою работу в познавательное увлечение. Но это мои персональные радости. А вообще, часовые выставки любого масштаба: международные, национальные или региональные — оказывают огромное влияние на развитие индустрии. И, что не менее важно, оказываются неожиданно интересными мероприятиями для человека, который до сих пор почему-то еще не открыл для себя яркого и многообразного мира часов.  Материалы Алексея Трантина вы можете читать по адресу http://aboutwatches.livejournal.com

| 4 l 6 l 2012

| | Персона

|

Паоло Марай:

Мы верим в потенциал Versace на российском рынке Российский часовой салон «JUNWEX Watch», проводимый во второй раз, нынче представляет помимо стендов отечественных часовых компаний моностенд компании Versace — одного из лидеров мирового рынка luxury-часов. Паоло Марай, глава компании Vertime, производителя часов марки Versace, любезно согласился ответить на несколько вопросов нашего журнала.

14

— Паоло, вы являетесь главой Vertime, компании, производящей часы под маркой Versace. Но ведь так было не всегда, как получилось, что вы стали заниматься именно часами?

— Дважды в жизни я имел возможность поработать в часовой индустрии: сначала я пришел в компанию Swatch Group, а потом перешел в Timex Group, где я по сей день возглавляю ее люксовое подразделение Vertime, базирующее­ ся в Швейцарии. Для меня было честью и бесценным опытом присоединиться к Timex для перезапуска производства часов марки Versace, проекта, продемонстрировавшего огромный потенциал и продолжающего активно расти и развиваться.

— Не секрет, что Россия для Versace не основной рынок… Как вы оцениваете перспективы марки на российском часовом рынке и каких результатов ожидаете в ближайшей, двухтрехлетней перспективе?

— Россия — новый рынок для часов под маркой Versace. Выход на российский рынок был запланирован еще на 2009 год, но этим планам помешал мировой финансовый кризис, и запуск марки был отложен до 2011 года. Компания Time&Technologies приложила массу усилий и создала прекрасную базу для дальнейшего развития марки. Уже сейчас нас вполне устраивает рост продаж часов Versace в России, и я уверен, в ближайшие годы динамика будет только расти. Совершенно точно российский рынок войдет в десятку крупнейших мировых рынков уже к 2014 году и сохранит возможность дальнейшего роста.

| 4 l 6 l 2012

— Часы марки Versace — ближайшие конкуренты таких известных люксовых марок, как Cartier, Bulgari, Chanel. В чем уникальное предложение Versace, позволяющее конкурировать с этими марками?

— Наше уникальное предложение — сам бренд Versace как таковой, его легендарное имя, богатая

Персона

|

| — Наша концепция развития все время меняется, мы стараемся постоянно ее оптимизировать. Единственно точно могу сказать, что мы будем, как и прежде, последовательны и гибки, быстро реагировать на малейшие изменения и тенденции часового рынка, а также продолжим масштабную экспансию всех развивающихся рынков. Вот это, пожалуй, ключевые моменты, позволявшие нам развиваться с феноменальной скоростью в последние три года, и я уверен, они же позволят нам продолжать расти и в дальнейшем.

история и статус в мире моды, не вызывающий сомнений. Плюс к тому мы предлагаем действительно качественные, поистине швейцарские часы, что вкупе с ценовой политикой компании делает наше предложение более привлекательным, чем у конкурентов. Статистика продаж на основных для нас рынках, таких как Китай или ОАЭ, наглядно доказывают наше подавляющее превосходство в объемах продаж по сравнению с конкурентами.

|

— Коллекции Versace расширились за счет ввода более дорогих люксовых моделей, Донателла Версаче лично принимает участие в разработке дизайна часов… Какие еще шаги вы планируете предпринять для развития марки на мировом рынке?

— Год назад в Милане во время презентации коллекции DV One Cruise мы увидели новую красочную концепцию вместо традиционной чернобелой стилистики бренда. Это был своего рода эксперимент или новая стратегия бренда?

— Я бы не называл это ни новой концепцией марки, ни экспериментом. Дело в том, что исторически яркие цвета традиционны для дома Versace, и коллекция DV One Cruise, ее рекламная кампания — это своего рода возвращение к нашим корням в момент, когда вся модная индустрия демонстрирует явную тенденцию возвращения к цвету.

— Компания Vertime совместно с дистрибьютором марки Versace на территории России компанией Time&Technologies решили организовать моностенд Versace на выставке «JUNWEX Watch». Для России это редкая практика, когда дистрибьютор представляет единственную марку на выставке. Скажите, какие цели вы преследуете?

— Мы верим в огромный потенциал часов марки Versace на российском рынке и хотим показать участникам часового рынка, нашим партнерам, насколько сильно Vertime и Time&Technologies верят в успех этого проекта, как много они готовы делать для его развития. Мы уверены, что к концу выставки подойдем с двойным увеличением нашей дистрибьюторской сети в России.  Редакция журнала «JUNWEX Watch» благодарит за помощь в организации интервью PR-менеджера компании Time&Technologies Владислава Горбатенко

15

| 4 l 6 l 2012

| | Cекреты успеха

|

Полина Титкова:

Мы догнали, а кое в чем и перегнали многие европейские рынки

16

Компания «Оптим» является одной из самых успешных компаний на российском часовом рынке. За время своего существования компания преодолела немало сложностей и преград, с тем чтобы вырасти в одного из крупнейших дистрибьюторов часов в Европе. О сегодняшнем состоянии отечественного часового рынка, особенностях его развития в столицах и провинции говорит генеральный директор компании «Оптим» Полина Титкова.

| 4 l 6 l 2012

| |

Cекреты успеха

|

— Часовой бизнес в России значительно изменился за последние пятнадцать лет. Я бы сказала даже, что, по сравнению с тем, что есть сейчас, полтора десятка лет назад ничего не было вообще. Был только сумасшедший спрос на импортные часы, что дало возможность многим компаниям очень быстро развиваться. Не существовало ритейла в том виде, к которому мы уже успели привыкнуть. Не существовало многих марок. Не существовало качественной дистрибьюции. Сравнивая же российский часовой бизнес с европейским в настоящее время, я могу уверенно сказать, что мы догнали, а кое в чем и перегнали многие европейские рынки — и по объему продаж, и по уровню подходов. Да и перспективы у нас гораздо более интересные.

— Каково, на ваш взгляд, нынешнее состояние часового рынка в России; как он изменился за посткризисные тричетыре года?

— Я не могу назвать последние годы посткризисными. Они скорее кризисные, но при этом кризис не имеет четких границ. В этом процессе есть и плюсы, и минусы. Плюсом можно назвать безусловную

17 оптимизацию многих процессов, которые происходят и в нашей компании, и в бизнесе в целом. Минусом — высокий риск изменений, которые могут негативно повлиять на маржинальность.

— Какие часовые стили: классику, спортивный, повседневный, фэшн — по вашим наблюдениям, предпочитает российский потребитель?

— Российские потребители любят самые разные стили. К сожалению, не всем удается купить то, что им действительно хотелось бы. Уровень жизни людей в России не позволяет им полностью раскрыть свой потребительский потенциал. Несмотря ни на что, россияне всегда — самые нарядные.

— Можете ли вы сформулировать какие-либо общие принципы выстраивания ассортиментной политики, которая если не гарантировала бы компании успех, то, во всяком случае, включала бы механизмы страховки от провалов?

— Часы — товар с довольно длинным жизненным циклом. Это позволяет использовать простые и известные всем механизмы оптимизации, основанные на максимизации того ассортимента, который хорошо продается сейчас, мониторинге новых возможностей и ликвидации плохого стока.

| 4 l 6 l 2012

| | Cекреты успеха

|

18

«Оптим» занимается дистрибьюцией марок сегмента средний — средний плюс. При этом наш марочный портфель сбалансирован таким образом, чтобы марки не конкурировали друг с другом и могли составить полный ассортимент часового салона. Помимо ассортиментного планирования мы много внимания уделяем точкам продаж. Мы заинтересованы не в том, чтобы просто «реализовать товар», но прежде всего в том, чтобы обеспечить нашим партнерам стабильность розничных продаж. Наши приоритеты — это подготовка торгового персонала к работе с клиентами, обучение тому, как правильно и красиво делать выкладку, различные мотивационные программы. Мы четко понимаем, насколько важна регулярная работа с людьми, находящимися на переднем фронте ритейла.

— Чем качественно и количественно различается спрос в столицах и в провинции?

— Спрос отличается соответственно уровню доходов населения и уровню организации бизнеса ритейлеров. Возьмем, к примеру, Красноярск и Казань. Доходы населения и там и там приблизительно на одном уровне, соответственно, и потребление часов должно быть приблизительно одинаковым. При этом в Красноярске есть сильный региональный ритейлер, способный качественно строить свой бизнес и продавать разного уровня часы в своем городе и в регио­ не, а в Казани такого нет. Там ритейл представлен в основном федеральными сетями. Разница в объеме торговли вследствие этого, я полагаю,

минимум двукратная. Так что в Казани у местных ритейлеров есть прекрасная возможность заняться часами.

— Есть ли, по-вашему, у российской часовой промышленности шанс на возрождение?

— Конечно есть. Но для этого нужны инвестиции. А для инвестиций необходимы соответствующие условия.

— Какие задачи помогает разрешить вашей компании участие в часовой выставке?

— В первую очередь — это подготовка к высокому сезону (декабрь — март). Мы участвуем в осенней выставке, благодаря этому имеем возможность показать нашим партнерам новые коллекции, которые уже доступны в России, совместно проработать стратегию на ближайшие полгода. Безусловно, мы заинтересованы в развитии дистрибьюции. В том числе и все еще нового для нас канала — ювелирных магазинов. Могу сказать, что за последние два года результаты ювелиров в торговле часами довольно ощутимые.

— Какие самые распространенные ошибки на мужских и женских запястьях бросаются вам в глаза не только как часовому эксперту, но и как женщине?

— Как человека, который каждый день своей жизни думает о том, чтобы сделать жизнь россиянина на одни часы богаче, гораздо больше меня расстраивает их отсутствие на запястье. Так что носите часы и не бойтесь ошибок! 

| 4 l 6 l 2012

| НОВОСТИ

|

Австрийский часовой бренд Jacques Lemans в сотрудничестве с создателями блокбастера «Неудержимые 2» и Жан-Клодом Ван Даммом выпустил коллекцию часов Expendables II. Актер представил часы в самом фильме и стал официальным лицом рекламной кампании. Коллекция Jacques Lemans Expendables II включает в себя несколько мужских и женских моделей со специальными 3D-элементами циферблата. Ремешок изготовлен из натуральной телячьей кожи, у отдельных моделей на нем располагается контрастная прошивка, подчеркивающая их мужественность. Тему брутальности продолжает развивать линейка часов с заклепками на ремешке, имитирующими пули. Нарочитая сила и напор смягчается в женских моделях, декорированных кристаллами Swarovski. Все часы оборудованы фирменным стеклом Crystex. В основе моделей — кварцевый механизм. В коллекцию входят часы как с круглым корпусом, так и с квадратным. Размеры корпуса варьируются от 40 до 49 мм, толщина — от 11 до 13 мм. В Россию, где бренд Jacques Lemans представлен с 2005 года, новая коллекция поступит в ограниченном количестве: отдельные модели числом всего несколько десятков штук. Несколько пар часов будет разыграно среди поклонников кино.

|

Коллекция часов к фильму «Неудержимые 2»

«Северная часовая компания» представляет Новые коллекции женских и мужских часов представила в конце лета «Северная часовая компания». Лейтмотивом обновленной линейки серии Orient Lady Rose стал перламутровый циферблат в обрамлении кристаллов. Модели с круглым корпусом: ряд кристаллов украшает внешний радиус позолоченного корпуса, в тон которому оформлены часовые индексы и собственно часовые метки (всего их четыре), композицию завершает кожаный ремешок с атласным отливом. Часы с прямоугольным корпусом украшены дорожками кристаллов по боковым граням; перламутр сочетается с белым ремешком, модели с традиционным стальным циферблатом комплектуются цветным сатиновым ремешком. Мужчинам предлагаются бестселлеры дайверских часов Orient (о которых мы рассказывали в прошлом номере JW). Коллекцию M-Force представляют новые автоматические часы для дайверов SEL06001B0, аттестованные на «профессиональную пригодность» по трем сертификатам: ISO 6425, ISO 764 и ISO 1413. В продажу поступили также механические модели M-Force с оранжевым, синим и черным циферблатами: автоподзавод, возможность ручного завода, апертура даты, стрелочный индикатор запаса хода, безель с односторонним вращением, люминесцентная подсветка накладных индексов и водозащита в 20 атм, которая позволяет этим часам опускаться на значительную глубину. 

НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ

15–19 ноября 2012 Екатеринбург, МВЦ «Екатеринбург-Экспо» тел. (812) 303 98 60 watch@restec.ru

19

| 4 l 6 l 2012

| |

Cекреты успеха

|

Игорь Корогодин, генеральный директор компании «Марказит»

Хочешь шагать

в ногу со временем? Имей под руками часы!

Сегодня, в условиях продолжающегося экономического кризиса, роста цен на драгоценные металлы, снижения объемов продаж по сравнению с прошлыми годами, многие ювелирные компании вынуждены искать различные варианты и способы диверсификации своих рисков. Тем более что это еще и эффективный инструмент для повышения конкурентоспособности бизнеса.

20

Н

а протяжении последних лет четко прослеживается рост интереса российского ювелирного ритейла к часовому рынку. Вспоминая опыт советских времен, когда часы и ювелирные изделия продавались вместе, а также опираясь на общепринятую западную практику продаж, ювелирные компании стали менять свою ассортиментную политику, все чаще обращая внимание на возможность введения в ассортиментную матрицу и часов. Но при этом возникает множество спорных вопросов и сомнений. Ведь для принятия такого решения необходимо ясно понимать необходимость привлечения дополнительных ресурсов: финансовых, организационных, кадровых. Существуют различные мнения о подходах к решению этой проблемы. Если же говорить о часах ювелирных, разногласий, как правило, не возникает: ювелирные часы можно и нужно продавать вместе с ювелирными изделиями. Тем не менее некоторые специалисты с опаской подступаются и к этому вопросу. Их опасения нетрудно понять: необходимость привлечения новых или перераспределение существующих торговых площадей, неизученный спрос, дефицит оборотных средств — зачастую подобные факторы и сдерживают торговые ювелирные компании при расширении ассортимента. Особенно же остро эти вопросы встают перед руководителями небольших ювелирных магазинов. Пожалуй, главный ключ к их решению лежит в определении величины спроса. Очень важно понимать, какое количество товара покупатели готовы приобрести по предлагаемой цене. Именно готовы, то есть имеют не только

www.marcasite.ru

Эксклюзивный дистрибьютор серебряных часов

Москва: тел. (495) 730-51-14 (495) 761-97-80 Санкт-Петербург: (812) 244-03-17 info@marcasite.ru

Made with SWAROVSKI MARCASITE

Приглашаем 15–19 сентября на наш стенд № 531 на выставку «JUNWEX Москва», Москва, ВВЦ, павильон 75-А

| 4 l 6 l 2012

| | Cекреты успеха

|

22

желание, но и возможность — в виде наличия необходимых денежных средств — приобрести понравившийся товар. Понимать это жизненно необходимо при сегодняшней нестабильной экономической ситуации. Пример успешного решения означенной проблемы можно найти, обратившись к богатому опыту компании «Марказит». На сегодняшний день «Марказит» по праву занял лидирующие позиции среди крупнейших оптовых фирм, поставляющих на российский рынок изделия из серебра. С самого начала, поставив во главу угла высокое качество продукции, бренду удалось высоко зарекомендовать себя и стать легко узнаваемым на российской ювелирной площадке. С 2005 года компания стала первой и единственной в России, кто представил на рынке такой широчайший ассортимент высококачественных изделий из серебра с марказитами огранки Swarovski. В 2007 году линейка коллекций серебряных украшений с марказитами обогатилась часами, которые тут же были по достоинству оценены и стали широко востребованы клиентами компании. Благодаря неповторимой роскоши, подчеркивающей характерную индивидуальность их владельцев, качеству исполнения и высокой надежности японского механизма Miyota эти часы быстро завоевали по­пулярность среди российских покупателей, что подтверждается постоянно растущим спросом на них. Шагая в ногу со временем, проводя маркетинговые исследования и опросы своих клиентов, компания «Марказит» постоянно расширяет свой ассортимент и стремится удовлетворить спрос на ювелирном рынке только высококачественным и востребованным товаром. Ювелирные часы всегда пользовались большой популярностью и подчеркивали высокий статус своих обладателей. Неизменный рост продаж и их обширная география, охватывающая всю территорию нашей страны, помогли убедиться в значительном объеме величины спроса на серебряные часы с марказитами. Поэтому, учитывая перспективную емкость рынка, сделав ставку на оптимальное соотношение цены и качества, в 2012 году компания «Марказит» стала эксклюзивным дистрибьютором на территории РФ серебряных часов ювелирного часового бренда Royal Crown.

Royal Crown — это ювелирный часовой бренд из Италии с 25-летней историей. Изысканный дизайн, высокое качество и ценовая доступность ювелирных часов Royal Crown позволили этому бренду завоевать большую популярность как во всей Европе, так и в мире.

Часы этой марки — воплощение исключительного дизайна и высочайшего качества. Инкрустированные в корпуса и браслеты фианиты подчеркивают изысканность стиля. А использование для производства часов родированного серебра 925 пробы наделяет их еще большей элегантностью и придает волшебное великолепие их формам. Во всех моделях установлены высококачественные японские (Miyota) и швейцарские (Ronda) кварцевые механизмы. Циферблат выполнен из перламутра, но есть также и роскошные модели, где весь он инкрустирован фианитами. Стекла на часах как минеральные, так и сапфировые. В зависимости от линейки моделей часы могут оснащаться ремнями из телячьей кожи, керамическими браслетами, серебряными браслетами с инкрустацией из фианитов, а также шелковыми лентами. Учитывая последние тенденции мировой моды, ювелирный часовой бренд Royal Crown постоянно продолжает увеличивать линейный ряд моделей с использованием серебра. Компания «Марказит» эксклюзивно представляет на российском рынке ювелирный часовой бренд Royal Crown и рада предложить отечественному покупателю по достоинству оценить изделия великолепного дизайна при исключительном соотношении цены и качества. Итак, основываясь на положительном примере выбора серебряных часов в качестве одного из вариантов диверсификации своих рисков, подтверждающего растущий спрос на этот тренд, можно смело судить о верности принятия решения расширить ассортимент ювелирного магазина именно за счет часов. Однако ни в коем случае нельзя забывать о грамотном подходе к решению этой задачи. Найти для своего бизнеса надежные ориентиры в богатом одновременно и традициями, и инновациями часовом мире сегодня поможет часовой салон «JUNWEX Watch», проводимый в рамках крупнейшей ювелирной выставки «JUNWEX Москва». Именно здесь можно окончательно развеять все сомнения и определиться с выбором необходимого поставщика часов для вашего магазина. 

| 4 l 6 l 2012

| НОВОСТИ

|

Два года назад швейцарская компания Valbray, основанная французским специалистом в области микротехники Come de Valbray и художницей и дизайнером Olga Corsini из Флоренции, представила на суд поклонников часового искусства оригинальную новинку с лаконичным названием V.01. В основе дизайна часов лежит принцип 16-лепестковой диафрагмы, похожей на используемую в фотообъективах. Посредством вращения безеля можно открывать или закрывать циферблат. При этом лепестки диафрагмы, установленной на керамических подшипниках, прячутся под безелем. Новинка оформлена в черном цвете, а циферблат выполнен в виде сот. Расположение элементов осталось прежним: 30-минутный, 12-часовый счетчик и 60-секундный счетчики на 12, 6 и 9 часах соответственно, апертура даты на 10 часах, центральные скелетонизированные часовая и минутная стрелки (секундная стрелка — красная). В корпусе из титана с черным DLC-покрытием и светлыми стальными заводной головкой и кнопками хронографа установлен автоматический механизм ETA Valjoux 7750 с 44-часовым запасом хода. Часы поставляются на черном ремешке из кожи аллигатора с белой прошивкой.

|

Oculus V.01 Chrono Argentique от Valbray

Nordic Seasons от Gustafsson & Sjögren Шведский бренд Gustafsson & Sjögren (GoS) выпустил новую линию часов из дамасской стали под названием Nordic Seasons. Сотрудничество кузнеца-клиночника Johan Gustafsson и часового производителя Patrik Sjögren было нацелено на создание уникальных часов, продолжающих традиции скандинавских металлургов. Эта серия часов — первая коллекция в 45-мм корпусе из дамасской стали, оснащенная механизмом из такой же стали. Особенностью новых часов является большой диаметр задней крышки корпуса и безеля, что позволяет выгодно подчеркнуть узор на отполированной боковине. Фирменная головка подзавода также крупнее, чем в предыдущих моделях. Все четыре сезона имеют различных цветов циферблаты: часы Spring (Весна) — желтый, Summer (Лето) — красный, Autumn (Осень) — сине-фиолетовый, Winter (Зима) — с отделкой из натуральной стали. Стрелки и часовые метки из золота 750-й пробы соответствующего каждой модели цвета. Серия ограничена 20 экземплярами, по 5 моделей на каждый сезон года. Часы представлены на ремешке из нубука.

Iceman II Limited Edition от Edox Спустя два года после выпуска модели Iceman I Limited Edition, с которой фри-дайвер Кристиан Редл погружался под лед на глубину 60 метров, компанія Edox представила новую версию этой модели. В октябре 2012 года Редл планирует установить очередной рекорд, совершив погружение в озеро Гокио у подножия горы Гокио-Ри в Непале, на высоте 4800–5000 метров. В честь того, что глубина озера достигает 203 метров, модель выпущена в количестве 203 экземпляра. Дизайн Iceman II Limited Edition кардинальным образом отличается от облика предшественницы, разве что корпус с черным керамическим безелем, диаметр которого увеличился с 43 до 45 мм, по-прежнему выполнен из нержавеющей стали и форма стрелок не изменилась. Правда, в отличие от Iceman I, все элементы: заводная головка и кнопки управления хронографом — расположены на левой стороне корпуса. Одно из существенных отличий — функции хронографа, представленные центральной секундной стрелкой и 30-минутным счетчиком на 3 часах. Напротив, на 9 часах, расположен такой же черный круглый указатель секунд, а на 6 часах небольшая апертура даты. На сером циферблате эффектно выделяются красно-черные часовые индексы и арабские цифры, а также светлые стальные стрелки с черным люминесцентным покрытием. Новинка оснащена кварцевым механизмом Edox 103 и поставляется на черном текстурированном каучуковом ремешке с застежкой из нержавеющей стали. 

23

| 4 l 6 l 2012

| |

Личный интерес

|

Марина Черкашина

Невероятные миры часового искусства Часовщики, пытаясь найти ключи к сердцам современников, готовы неустанно совершенствовать механизмы своих шедевров и экспериментировать с их дизайном. Опыты мастеров становятся все искушеннее, и изделия поражают воображение своей роскошью и замыслом. Время летит

24

Бренд НИКА Коллекция Firebird Серебро 925°, Swarovski Zirconia

Последние три года законы природы, кажется, изменились, и птицы — бриллиантовые, золотые, алмазные — мигрируют не только на юг, но и разлетаются по запястьям людей по всему свету, принося счастье своим обладателям. Перьевая тенденция обрела звучание в 2010 году благодаря двум легендарным совам. Первая — High Jewellery Owl от Chopard (с корпусом, воссоздающим силуэт совы из белого золота, бриллиантов и сапфиров), вторая — Jewelry Machine от Boucheron и MB&F, полупрозрачная грудь которой исполнена из цельного аметиста или розового кварца. После 2010-го именитые ювелирные дома подхватили птичью тему, которая, воплотившись в самых разнообразных материалах, заворожила мир. В дело пошли пушистые перья итальянского петушка, бриллианты и синие сапфиры, утиные и павлиньи перья, перья фазана леди Амхерст, серебряного и охотничьего фазана и т. д. Тренд призывает не держать свою птицу счастья в клетке, а отпустить ее в свободный полет — навстречу мечте.

| 4 l 6 l 2012

| Тонкость восприятия

|

Личный интерес

|

С момента появления наручных часов в XIX веке мысль часовщиков неустанно стремилась к тому, чтобы усовершенствовать их механизм и использовать объем корпуса наиболее функционально. «Каким образом компактно разместить все части механизма так, чтобы можно было добиться еще большей миниатюризации часов?», «Как поместить максимальное число элементов в наименьший объем?» — вот те вопросы, на решение которых обычно уходит много творческой энергии. Тонкость корпуса часов высоко ценится, ведь тогда модель получается легкой, практически неощутимой на запястье, обладает большими возможностями в сочетаемости с одеждой и играет на со­ здание элегантного и утонченного образа. Кстати, недаром в русском языке словосочетания со словом «тонкий» часто обозначают высокую степень способностей: «тонкий слух», «тонкий ум», «тонкий подход» — пожалуй, в этот ряд можно записать и «тонкий корпус».

Бренд НИКА Коллекция SlimLine Золото 585°, бриллианты

Дело мастера Предназначение часов — не просто измерять время, но и украшать жизнь, поэтому развитие часового дела не ограничивается лишь усовершенствованием механизма, огромное внимание здесь уделяется внешнему оформлению. Человек обращается к часовому искусству, чтобы увидеть в его произведениях отражение собственной личности, своих мыслей и чувств. И в последнее время часовщики в поисках нового слова в дизайне все чаще обращаются к достижениям редкого декоративно-прикладного искусства. Художественные промыслы радуют многообразием своих возможностей: тут и горячие и холодные эмали, и миниатюрная ювелирная скульптура, и соломка, и перья птиц, и многое другое. Мода на metiers d’art (художественные промыслы — фр.) воспевает тонкость ручного труда и большое мастерство — авторская работа никого не оставляет равнодушным и высоко ценится на часовом рынке.

Русская жизнь

Бренд НИКА Коллекция Moscovia Золото 585°, холодная эмаль

Текущий год объявлен в России годом истории, ведь мы празднуем 1150 лет своей государственности. Это не просто внушительная цифра, за ней — полнота жизни поколений, которым нет числа, великолепие старины и доблестные подвиги прошлого, культурные взлеты, мировые научные прорывы и длинный список знаковых для мировой истории русских имен. Русское влияние на западную моду началось еще в XVIII веке, а в последние годы тенденция a la Russe вновь стала предметом пристального интереса ведущих модных домов. Мир fashion привлекает как русская народная культура с характерными для разных ремесел узорами, фольклорными и сказочными мотивами, так и художественное искусство России. Цветовая гамма иконописи, блеск и роскошь исконно русского узора или элементы письменности — как бы ни отразились славянские мотивы в дизайне часов, такая модель выглядит очень актуально и обращает на себя внимание. 

25

| 4 l 6 l 2012

| | Опыт

|

Подключаясь к энергии моря «Северная часовая компания» провела семинар для партнеров

Семинар для партнеров, организованный «Северной часовой компанией» в Петербурге 24–26 июля, собрал в просторном ресторане отеля «Амбассадор» представителей более 80 столичных и региональных магазинов, реализующих часы Skagen в рознице. «Северная часовая компания» поделилась с коллегами дальнейшими планами по продвижению марки, а именно рассказала о проведении масштабной рекламной кампании в глянцевых журналах: Cosmopolitan, Grazia, Men’s Health и др. На семинарах, перемежающихся развлекательной программой, представители региональных сетей узнали об особенностях мерчандайзинга часов, получили полезные советы по оформлению витрины, формированию ассортимента и увеличению продаж вообще. Однако главным событием встречи стала презентация новой коллекции Skagen: дистрибьютор представил новые модели часов, которые уже сейчас обещают стать хитом продаж этой осени.

26

В

этом году в мероприятии принял участие Алексей Иванов, официальный представитель американской компании Fossil Group, владелицы всех прав на бренд Skagen с апреля этого года. Алексей Иванов рассказал об истории и принципах партнерских отношений Fossil Group, а также о перспективах марки Skagen в России, в которых, несомненно, Skagen и дистрибьютор с берегов Невы по-прежнему будут работать вместе.

| 4 l 6 l 2012

| | Опыт

| На высшем уровне был организован досуг гостей: после познавательной учебно-методической части мероприятия принимающая сторона предложила гостям прогулку на катере вдоль стен Петропавловской крепости, а также экскурсию на вертолете. Не всякому гостю Петербурга доводится увидеть его красоты с высоты птичьего полета!

27

Борис Бойко, учредитель «Северной часовой компании»: «Неслучайно именно Санкт-Петербург дал триумфальный старт марке Skagen в России. Наш город и датский курорт Скаген находятся на одной географической широте, более того, они оба стоят на берегах Балтики – один на одном конце моря, другой – на другом, и, таким образом, образуют своеобразную замкнутую систему, в которой концентрируется энергия моря, природы, и человеческая энергия в том числе». 

Оптимизм и опасения швейцарских часовщиков Нестабильная экономическая ситуация, угроза падения евро, неясная ситуация в банковской сфере — все это оказало серьезное влияние на внешнеэкономические связи Швейцарской Конфедерации. Одной из главных причин падения объемов экспорта, как считают эксперты, стал слишком крепкий франк. Рост национальной валюты естественным образом и очень заметно сказался на цене товаров. А Министерство финансов констатирует самый низкий за последние пять лет объем экспорта в страны Евросоюза. Тем более заметны на фоне значительного снижения общего объема экспорта швейцарских товаров успехи часовой промышленности.

| 4 l 6 l 2012

| Страна

Млн. франков

В % к 2011

1.

Гонконг

2 175,4

+25,7

2.

США

1 073,7

+18,3

3.

Китай

833,8

+16,2

4.

Франция

614,8

–1,7

5.

Сингапур

539,3

+6,7

6.

Италия

536,1

+35,7

7.

Япония

535,7

+8,6

8.

Германия

504,4

+31,3

9.

Объединенные Арабские Эмираты

404,1

+13,0

10.

Великобритания

336,9

+16,9

11.

Южная Корея

226,9

+34,2

12.

Тайвань

225,0

+29,8

13.

Испания

167,9

–0,2

14.

С аудовская Аравия

160,4

+18,1

15.

Таиланд

134,9

+4,7

|

Рынок

|

№

П

осле двух лет спада часовая отрасль Швейцарии переживает подъем, какого не знала почти полтора десятка лет. Так, за первое полугодие 2012 года объем экспорта увеличился более чем на 10 миллиардов франков. Более того, несмотря на кризисные явления, швейцарские компании продолжают создавать рабочие места во всем мире.

Отрасль переживает прекрасное время… Вследствие затянувшегося кризиса даже наиболее прибыльные отрасли швейцарской экономики стали испытывать заметные трудности. А первыми на прежние позиции стали выбираться часовщики. Последние отчеты часовых компаний показывают заметный рост. Объем экспорта часов за первые шесть месяцев нынешнего года вырос на рекордные 10,1 млрд франков, что составляет 16,4% от общего дохода за аналогичный период прошлого года.

Самые высокие прибыли принесли апрель и июнь, уточняют в Швейцарской федерации часовщиков. Объясняется такой ажиотаж традиционным притоком туристов из стран Ближнего Востока и России. Правда, в том же июне экспорт часов в Россию был немного ниже показателей аналогичного периода прошлого года: объемы упали с 128,9 до 116,8 млн франков. При этом такие показатели значительно выше итогов июня 2010 года, когда экспорт составил всего 84 млн франков. В отрасли наметился явный стабильный рост, на который не оказывают серьезного влияния ни общеэкономическая ситуация в Европе, ни недавнее заявление о снижении роста ВВП в Китае. Такие высокие показатели по продажам стали возможны благодаря резко увеличившемуся интересу к часам класса люкс. Основную часть экспорта составляют наручные часы. На их долю приходится около 9,5 млрд франков. Для того чтобы можно было оценить приблизительные масштабы часовой индустрии, уточним:

29

| 4 l 6 l 2012

| | Рынок

|

30

за отчетные полгода швейцарские фирмы продали 14,1 млн штук наручных часов, что всего лишь на полтора процента больше, чем в прошлом году. И если не увеличилось количество, то логично предположить, что изменилось качество. «С начала 2012 года мы наблюдаем заметный рост интереса к дорогим моделям самых разных марок, — говорится в отчете федерации часовщиков. — Часы класса люкс вновь входят в моду и вызывают все больший интерес у клиентов во всем мире». Снова пользуются спросом модели, изготовленные с использованием драгоценных металлов и бриллиантов. Наибольшей популярностью среди покупателей пользуется золото, затем платина. Общее увеличение объемов экспорта было обусловлено прежде всего за счет сегмента часов стоимостью более 3000 франков. Здесь был отмечен рост на 25,4% по сравнению с соответствующим периодом 2011 года. Часы ценой от 500 до 3000 франков показали более скромный рост (+3,4% в стоимостном выражении и +4,7% по количеству продаж). В ценовой категории 200–500 франков рост составил 11,0%, наконец, в сегменте самых дешевых часов стоимостью менее 200 франков зафиксировано снижение спроса на 1,9%. Наибольшей популярностью в этом сегменте пользуются часы марки Swatch, для производства которых не используется дорогих материалов, а внутренняя начинка не отличается уникальными характеристиками. Специалисты из главного экономического ведомства Швейцарии отмечают стабильный рост экспорта в азиатские страны. Первое место здесь среди ценителей высококлассных часов уже третий год подряд занимает Гонконг, следом идет Китай. Впрочем, общее второе место по-прежнему остается за Соединенными Штатами. Несмотря на едва стабилизирующуюся экономику, там также все чаще стали покупать дорогие часы швейцарского производства. Ситуацию на европейских рынках однозначно оценить гораздо сложнее. Если рынок Германии продолжает устойчивый и динамичный рост, если Италия также растет, пусть и не такими впечатляющими темпами, то часовой рынок Испании застыл на прошлогоднем уровне, а Франция и вовсе «ушла в минус». Экспорт на ближневосточные рынки оказался близок к среднемировым показателям.

…но до показателей 1970-го еще далеко При неожиданно высоком росте экспорта компании продолжают вкладывать деньги в развитие отрасли и привлечение новых работников. Так, согласно отчету, опубликованному в начале августа Swatch Group, эта торговая марка с начала 2012 года наняла 700 новых сотрудников в Швейцарии и 300 — за рубежом. Получается, что Swatch в течение шести месяцев создает почти по четыре рабочих места в день! По итогам 2011 года штат компании увеличился на 1350 человек, и это только в Швейцарии. Подъем наблюдается во всей отрасли: общее число трудящихся сегодня в швейцарской часовой индустрии перевалило за 56 000 человек. При этом только за последние 15 лет это число выросло на 20 000. «Это очень высокий показатель, — говорит Элизабет Цольх, глава Союза швейцарских часовщиков. — Такой результат вполне закономерен, поскольку отражает серьезное отношение к работе со стороны людей, занятых в этой индустрии. Похоже, что часовая промышленность заслуженно занимает первое место по количеству созданных рабочих мест». И хотя такие высокие цифры кажутся удивительными, современная часовая промышленность еще далека от показателей 1970 года. Тогда на одну из главных отраслей швейцарской экономики трудились более 90 000 человек. Но «кварцевый кризис» и неустойчивый спрос привели к резким и довольно болезненным сокращениям: уже в 1984 году общее число сотрудников составляло всего 30 000. И только с конца 1990-х годов наблюдается стабильный рост. За это время произошла интересная трансформация в кадровом составе: во второй половине прошлого века число квалифицированных работников составляло всего одну треть. Сегодня же только 30% занятых в промышленности людей не имеют специального или высшего образования. «Часовая индустрия, ежегодно приносящая государству огромные прибыли, переживает прекрасное время. Такой динамики развития нет ни у кого в Швейцарии», — уверенно заявляет пресссекретарь профсоюзного объединения Unia Анн Рубен. По мнению Элизабет Цольх, единственный риск, который может привести к негативным последствиям, — резкий спад спроса на азиатских рынках, где все больше силы набирают местные производители. И тем не менее общее настроение в отрасли можно охарактеризовать одним словом: оптимизм.  По материалам сайтов fhs.ch и nashagazeta.ch

| 4 l 6 l 2012

| новости

|

Компания Diesel представила часы Batman and Bane Dark Knight Rises, которые поступят в продажу в ноябре. Специально были разработаны два лимитированных выпуска, которые отлично подошли бы и герою Бэтмену, и злодею Бэйну. Версии часов отличаются друг от друга тем, что модель Batman оснащена логотипом Бэтмена на циферблате, а часы Bane просто характеризуются надписью Bane. Основанные на коллекции SBA Diesel часы Batman and Bane Dark Knight Rises являются функциональным аксессуаром к фильму. Так, черная версия часов Batman комплектуется специальным резиновым ремешком, напоминающим костюм Летучей мыши. Модель Bane отличается клепаным коричневым кожаным ремешком, как костюм героя в фильме. Размер модели составляет 56,5 мм ширины и 45,4 мм длины. Корпус выполнен из окрашенной и обработанной стали с оттенками, соответствующими костюмам Бэтмена и Бэйна. Часы оснащены кварцевым механизмом с апертурой даты и дополнительно двумя светодиодными подсветками, спрятанными под выступающим кольцом с часовыми метками. На задней крышке корпуса сделана специальная гравировка: Dark Knight Rises.

|

Batman & Bane Dark Knight Rises от Diesel

Polaris от Grieb & Benzinger Выпущенная в прошлом году компанией Grieb & Benzinger модель Polaris предстала в новом облике. Основатели марки Йохен Бензингер и Герман Гриб продолжили ряд уникальных моделей, каждая из которых отличается роскошью отделки поистине филигранной ручной работы. Корпус часов Polaris выполнен из белого золота, а тонкий узор на гильошированном безеле нанесен с использованием старинных станков, что, кажется, придает часам дополнительное изящество. Циферблат из стерлингового серебра обработан по специальной технологии окисления металла Breguet Frost Finish, благодаря которой его цвет и свойства не изменятся даже спустя многие годы. В оформлении угадываются фирменные черты марки: в верхней части расположен гильошированный циферблат с римскими цифрами и часовой и минутной стрелками, а в нижней меньший, с секундной стрелкой, открывающий взгляду детали великолепно отделанного механизма. Оба циферблата выполнены из розового золота, с цветом которого превосходно сочетается ремешок красно-коричневого цвета. Cтоимость часов составляет €43 850.

Chronograph Tachymeter от Sinn Дизайн новой модели Chronograph Tachymeter немецкой компании Sinn заслуживает самой высокой оценки. Выполненная в ретростиле элегантная новинка предлагает полюбоваться плавными линиями и гармонично расположенными элементами. Выпуклое сапфировое стекло защищает черный циферблат с расположенной в центре тахиметрической шкалой. Привлекают внимание своей оригинальной формой и стрелки, покрытые, как и часовые маркеры, желтым люминесцентным составом. На 3 часах расположена апертура даты. Корпус диаметром 41 мм и толщиной 15,5 мм выполнен из полированной нержавеющей стали, а матовый безель из стали с черным PVD-покрытием и белой разметкой словно составляет единое целое с циферблатом. Техническая составляющая часов не менее привлекательна: модель оснащена легендарным механизмом Valjoux 7750 с автоподзаводом. Перфорированный коричневый кожаный ремешок с желтой прострочкой органично дополняет ретрообраз. Однако желающим стать обладателями привлекательных во всех отношениях часов Chronograph Tachymeter придется совершить путешествие в Германию — компания Sinn выпустила новую модель исключительно для рынка своей страны. 

31

| 4 l 6 l 2012

| | Право

|

Продавец и покупатель: разделенные прилавком, но не баррикадой

32

В рамках выставки «JUNWEX Новый Русский Стиль», проходившей в начале лета на ВВЦ, редакцией нашего журнала был проведен «круглый стол» для представителей часовой отрасли на тему «Может ли закон „О защите прав потребителей“ помочь снизить риски при конфликте между продавцом и покупателем». На многочисленные вопросы участников «круглого стола» ответил заместитель председателя Московского общества защиты потребителей, руководитель юридической службы Союза потребителей Российской Федерации Антон Евгеньевич Недзвецкий. Ответы на некоторые из обсуждавшихся вопросов предлагаем вашему вниманию.

| 4 l 6 l 2012

| — Несмотря на то что часы упоминаются в п. 47 «Правил продажи отдельных видов товаров», регулирующем особенности продажи технически сложных товаров, в «Перечне непродовольственных товаров надлежащего качества, не подлежащих возврату или обмену на аналогичный товар других размера, формы, габарита, фасона, расцветки или комплектации» часы не указаны. На практике это не позволяет относить часы, за исключением электронных и из драгметаллов, к категории товаров, не подлежащих возврату или обмену в соответствии со ст. 25 Закона РФ «О защите прав потребителей». Такое противоречие в «Правилах» зачастую вызывает споры между потребителем и продавцом, и даже различный подход со стороны надзорных и судебных инстанций к вопросу возврата или обмена часов надлежащего качества. Но, учитывая, что «Перечень» читается, как правило, буквально, ситуация толкуется в пользу потребителя, то есть признается право на обмен или возврат часов надлежащего качества в течение двухнедельного срока, если соблюдены все иные условия. Часы не включены и в «Перечень технически сложных товаров», применяющийся в случаях возврата или замены товара ненадлежащего качества, то есть для возникновения права потребителя на замену такого товара или его возврат не требуется наличие в часах существенного недостатка.

— В купленных часах обнаружился производственный брак, что подтверждает сервис-центр. Брак вполне устранимый, но клиент отказывается от ремонта, требует вернуть деньги. Имеет ли он на это право?

— Поскольку часы не относятся к технически сложным товарам по соответствующему перечню, потребитель вправе предъявить любое требование из числа предусмотренных ст. 18 Закона РФ «О защите прав потребителей». Если недостаток носит производственный характер, возврат или замена правомерны независимо от того, насколько существенный недостаток в часах и как быстро он устраним. В такой ситуации остается лишь попытаться убедить клиента, что ремонт никак не нарушит его интересы, хотя ситуации различны и некоторые покупатели после приобретения брака уже не хотят иметь часы этой марки или приобретенные у конкретного продавца.

|

Право

|

— В известном перечне технически сложных товаров часы отсутствуют. Однако совершенно очевидно, что это не только очень сложно устроенный, но и дорогостоящий прибор. Как в юридической практике разрешается это противоречие?

— Человек приносит в магазин часы, которые недавно купил: они ему не нравятся, и он требует вернуть деньги. Какими должны быть действия продавца?

— Следует помнить, что ст. 25 Закона РФ «О защите прав потребителей» предоставляет потребителю право на обмен товара надлежащего качества, не подошедшего ему по форме, габаритам, фасону, расцветке, размеру или комплектации. Это исчерпывающий перечень оснований для обмена. И только если продавец не может предложить покупателю подходящий товар в день обращения, тогда покупатель вправе потребовать вернуть деньги. Поэтому продавцу прежде всего надо выяснить, по каким причинам часы не подходят покупателю, принять письменное заявление об этом, а в тех случаях, когда есть подходящий для обмена товар (например, другой размер или расцветка), то предложить его покупателю. Конечно, человек, настроенный только на возврат, всегда найдет к чему придраться, поэтому такие ситуации разрешаются индивидуально. Всегда надо проверять, соблюдены ли условия для обмена или возврата: не истек ли четырнадцатидневный срок, не был ли товар в употреблении, сохранены ли его товарный вид, потребительские свойства, пломбы, фабричные ярлыки, а также имеется ли товарный чек или кассовый чек либо иной подтверждающий оплату указанного товара документ. При возникновении сомнений можно направить часы на товароведческую экспертизу, для установления, например, следов эксплуатации.

33 Если недостаток носит производственный характер, возврат или замена правомерны независимо от того, насколько существенный недостаток в часах и как быстро он устраним. В такой ситуации остается лишь попытаться убедить клиента, что ремонт никак не нарушит его интересы.

| 4 l 6 l 2012

| | Право

|

34

Судебная практика, как правило, признает правомерным удержание товара, если потребитель не возмещает продавцу понесенные в связи с экспертизой расходы. Естественно, что злоупотреблять этими возможностями нельзя.

— Должен ли продавец приглашать покупателя на проведение экспертизы по претензии к качеству часов?

качеству, срокам и стоимости услуг, чтобы постоянно обращаться к экспертам в спорных ситуациях.

— Да, п. 5 ст. 18 Закона РФ «О защите прав потребителей» предусматривает право потребителя присутствовать при проведении экспертизы, поэтому продавец должен уведомить потребителя о времени и месте ее проведения и обеспечить возможность присутствия. Иначе это будет служить основанием для оспаривания такой экспертизы. Достаточно направить покупателю информационное сообщение, но желательно с доказательствами отправки.

— Как действовать, если покупатель заявляет, что он не доверяет экспертизе продавца?

— Если к претензии покупатель сразу прилагает некий акт экспертизы, сделанной по собственной инициативе, как должен действовать продавец? Кто вообще имеет право проведения экспертизы?

— Лучше всего разобраться, прав ли покупатель, а если прав — удовлетворить его законные требования. Если же предоставленная потребителем экспертиза вызывает сомнения и возникает спор, то продавец обязан в порядке п. 5 ст. 18 Закона РФ «О защите прав потребителей» организовать экспертизу за свой счет. Экспертиза проводится экспертами соответствующих организаций, которые занимаются экспертной деятельностью в области товароведения. Такая деятельность не лицензируется, но эксперт должен обладать опытом и знаниями в данной области, подтверждаемыми документально. На рынке достаточно много экспертных организаций, предоставляющих подобные услуги. Для магазина выгодней найти приемлемую по

— Если потребитель не доверяет экспертизе, организованной продавцом, то инициатива действовать предоставляется ему — он вправе оспорить заключение в судебном порядке, путем назначения судебной экспертизы. Если потребитель вовсе не желает предоставлять товар на экспертизу, то следует направить ему письмо с таким предложением, где разъяснить, что это законный порядок досудебного урегулирования спора. Пока не проведена экспертиза, невозможно рассмотреть и удовлетворить претензию потребителя. Невозможность соблюдения законного порядка по вине потребителя освободит продавца от обязанности платить по суду неустойку за нарушение срока и штраф за несоблюдение добровольного порядка удовлетворения требования потребителя.

— Вправе ли продавец удерживать часы, принадлежащие клиенту, предъявившему претензию, требуя прежде возмещения затрат на экспертизу, проведенную за счет продавца?

— Пункт 5 ст. 18 Закона РФ «О защите прав потребителей» гласит, что, если в результате экспертизы товара установлено, что его недостатки возникли вследствие обстоятельств, за которые не отвечает продавец (изготовитель), потребитель обязан возместить продавцу (изготовителю), уполномоченной организации или уполномоченному индивидуальному предпринимателю, импортеру расходы на проведение экспертизы, а также связанные с ее проведением расходы на хранение и транспортировку товара. А согласно ст. 359 ГК РФ кредитор, у которого находится вещь, подлежащая передаче должнику либо лицу, указанному должником, вправе в случае неисполнения должником в срок обязательства по оплате этой вещи или возмещению кредитору связанных с нею издержек и других убытков удерживать ее до тех пор, пока соответствующее обязательство не будет исполнено. Поэтому судебная практика, как правило, признает правомерным удержание товара, если потребитель не возмещает продавцу понесенные в связи с экспертизой расходы. Естественно, что злоупотреблять этими возможностями (например, практикуя заказные экспертизы) нельзя, в суде настойчивый покупатель взыщет большие суммы. 

| 4 l 6 l 2012

| Chopard Happy Fish

стали домом для трех рыбок- клоунов…

|

Новости

|

Швейцарский часовой бренд Chopard пополнил свою коллекцию часов Happy Sport новой моделью, получившей название Happy Fish. Синий циферблат модели стилизован под коралловый риф, а под сапфировым стеклом часов «плавают» три маленькие рыбыклоуны, выполненные из 18-каратного розового или белого золота и украшенные желтыми сапфирами, цаворитами, ониксами и рубинами. Корпус новинки выполнен из нержавеющей стали или 18-каратного розового золота с безелем, украшенным бриллиантами. Часы Chopard Happy Fish имеют водостойкость до 30 метров и работают на кварцевом механизме. Модель комплектуется сатиновым ремешком синего цвета.

…а Happy Beach Chrono воплощает пляжное настроение

Еще одна новая модель от Chopard — Happy Beach Chrono словно создана специально для того, чтобы дополнить летний образ — легкий, летящий, солнечно-морской. С такими часами можно появиться как днем на пляже, так и на веселой вечеринке после захода солнца. Корпус диаметром 42 мм выполнен из 18-каратного розового золота, которое идеально воплощает летнее настроение. Безель расчерчен голубой дайверской разметкой, а циферблат с римскими цифрами, счетчиками хронографа и секундным указателем украшен ярким рисунком с пляжной символикой — омываемым волнами песком и усыпанными бриллиантами вьетнамками, движущимися по «пляжу» и «морю». Между 4 и 5 часами расположена апертура даты. Все элементы, в том числе и центральные часовая и минутная стрелки с люминесцентным покрытием, выполнены из того же золота, что и корпус. Заводную головку венчает сапфировый кабошон. Новинка оснащена кварцевым механизмом и дополнена продолжающим морскую тему полосатым бело-синим ремешком. Стоимость часов составляет 19 640 евро.

Hublot поздравил курорт Коста-Смеральда с юбилеем В честь 50-летнего юбилея легендарного курорта на Сардинии Коста-Смеральда, основанного арабским принцем Каримом Ага Ханом IV, швейцарский часовой бренд Hublot представил две эксклюзивные лимитированные модели часов: женские Big Bang Costa Smeralda и мужские King Power Costa Smeralda. Женская модель Big Bang Costa Smeralda выполнена в 41-миллиметровом корпусе из полированного 18-каратного красного золота и имеет съемный декоративный безель из 18-каратного красного золота, украшенный 319 белыми бриллиантами общим весом 1,49 карата. Часы работают на автоматическом механизме HUB1141 и имеют эксклюзивный логотип Porto Cervo Marina. Модель для мужчин King Power Costa Smeralda представлена в 48-миллиметровом корпусе из 18-каратного королевского красного золота и работает на механизме HUB4214. Часы украшены логотипом Hublot и логотипом Porto Cervo Marina на задней крышке. Обе модели комплектуются ремешками белого цвета из кожи аллигатора с застежками из 18-каратного золота и выпущены лимитированной серией по 100 экземпляров. 

35

| 4 l 6 l 2012

| | Cекреты успеха

|

36 — А как вы думаете, пойдут ли часы, если помолиться Богу? — спросила Жерaндa с присущей ей наивностью.

— Конечно, я в этом уверен, — согласно кивнул головой молодой человек.

— Молитвы бесполезны, — проворчала старая служанка, — но Бог милостив. Жюль Верн. Мастер Захариус

Профилактика механических часов

Приобретая механические часы, многие задаются вопросом, как сохранить их в отличном рабочем состоянии на долгие годы. Секрет прост: бережное отношение к часам и регулярно производимое профессиональное обслуживание — профилактика. О том, что собой представляет профилактика часов и почему ее должны производить только квалифицированные специалисты, рассказывает генеральный директор Санкт-Петербургского центра реставрации часов Руслан Львович Никифоров.

| 4 l 6 l 2012

|

Пит-стоп

|

|

М

еханические часы — сложное устройство, состоящее из сотен миниатюрных деталей, находящихся в непрерывном взаимодействии между собой. Чем сложнее механизм, чем больше функций он выполняет, тем сложнее это взаимодействие и тем больше деталей подвергаются постоянному воздействию, не улучшая их работу. Для того чтобы свести к минимуму эффект трения, неизменно возникающий при работе часов, производители применяют различные смазочные материалы. Масло — вязкая субстанция, охотно принимающая в себя микроскопические частицы пыли различного происхождения. Как бы ни был плотно закрыт корпус, на сто процентов избежать попадания пыли в механизм практически невозможно. Еще один страшный враг часов — вода. А из нее, как известно, на семьдесят процентов состоит сам человек. И если даже владелец часов будет достаточно аккуратен, чтобы предотвратить любые случайности и не позволить своим часам контактировать с водой, то и в этом случае он ничего не сможет поделать со своим собственным организмом. Человеческий пот может нанести такой же вред часам, как пролитое на них вино. Конечно, сегодня многие марки снабжают свои часы защитой от влаги. Но даже небольшое повреждение может привести к разгерметизации корпуса и свести на нет все усилия мастеров завода-изготовителя. Вредит часам и вездесущий воздух. Под его воздействием происходят процессы окисления металлов, из которых сделаны детали, а это в свою

очередь провоцирует ускоренное разложение масел, что приводит в результате к быстрому износу деталей и, конечно, к снижению точности хода часов или их полной остановке. Любые часы — старинные или современные — требуют регулярной профилактики как минимум раз в 3–4 года. При этом чем сложнее часы и меньше их размер, тем более частой профилактики требует их механизм. Эта рекомендация дается часовщиками покупателям уже несколько веков. Однако, выбирая специалистов, которым вы могли бы доверить свои часы, следует быть очень осторожным, поскольку самые злейшие враги часов это не пыль и вода и даже не механическое воздействие (удар или толчок), а неквалифицированные мастера. Чтобы быть уверенным, что ваши часы не будут открывать перочинным ножом, оставляя некрасивые следы на корпусе, обратите внимание на репутацию сервисного центра, на оборудование, которым он располагает, на квалификацию работающих в нем мастеров… Профилактика часов разделяется на внешнюю и внутреннюю. К внешней профилактике можно отнести все работы, связанные с приведением облика часов в первозданное состояние. Чтобы вернуть часам их первоначальный вид, мастера сервисных центров производят при необходимости ультразвуковую чистку корпуса и ремешка (или браслета), замену ремешка, полировку и родирование, золочение или другие виды покрытия корпуса, чистку циферблата или его полное восстановление. Эти действия требуют не только внимательности и осторожности, но и предполагают глубокое знание материалов, с которыми приходится работать, их

Самые злейшие враги часов это не пыль и вода и даже не механическое воздействие (удар или толчок), а неквалифици­рованные мастера.

37

| 4 l 6 l 2012

| |

Пит-стоп

|

быть как минимум опытным специалистом, способным собрать любой самый сложный калибр. Но и этого не всегда достаточно. Для профилактики многих типов часов, например сложных швейцарских или антикварных, обязательно требуются стерильные условия и мастерская, оборудованная современными приборами. Для поддержания стерильности в мастерской производится регулярная влажная уборка, стоят специальные фильтры, очищающие воздух от различных мелких частиц. Все мастера-часовщики обязаны при работе надевать особую одежду: халаты, сшитые из ткани, отталкивающей пыль, и резиновые напальчники — таким образом, при работе мастер не рискует занести грязь и оставить следы в часовом механизме. Каждый тип часов (наручные кварцевые или механические, карманные, крупногабаритные) обладает своими особенностями, поэтому в сервисных центрах мастера, обслуживающие часы, имеют различные специализации, занимаясь только своим типом часов. Вот как это происходит в профессиональных сервисных центрах с простыми часами. «Банный день» для часов начинается с раздевания. Специальным инструментом аккуратно открывается задняя крышка, снимается стекло, извлекается часовой механизм, затем стрелки и циферблат. Механизм разбирается на составляющие, и вся

38 До

После

Пример реставрации часов

особенностей. Ремешки часовые сервисные компании не изготавливают, но, как правило, имеют их в наличии, либо могут оперативно заказать готовый ремешок необходимой марки и даже организовать индивидуальный пошив по эксклюзивному дизайну. Несколько более сложной является внутренняя профилактика часов, а точнее, профилактика самого механизма. Она начинается с дефектации (экспертизы) часового механизма, то есть выявления существующих неисправностей и установления способа их устранения. Этот процесс может занять несколько дней. По результатам такого обследования часам может быть назначено «лечение» — ремонт или репассаж (профилактическая полная разборка/сборка механизма часов с мойкой и смазкой деталей), а возможно, даже замена износившихся деталей. В процессе профилактики часы сначала полностью разбираются, затем детали промываются в специальном составе, далее механизм собирается и смазывается (при этом используется от 4 до 9 видов различных масел!), производится наладка и регулировка часового механизма в соответствии с требованиями завода-изготовителя. Как видите, для того чтобы самостоятельно произвести профилактическую чистку механических часов, нужно

| 4 l 6 l 2012

| После

|

Пит-стоп

|

До

Пример реставрации часов

эта беспомощная кучка деталей помещается в специальное устройство — мойку с ультразвуковой ванной. Ультразвук прекрасно способствует отделению мелких частиц от поверхности деталей и не наносит портящих внешний вид микроцарапин, а также не оставляет на поверхности пятен. Далее прошедшие первую чистку детали помещают в мойку — машину, чем-то напоминающую посудомоечную, где детали промываются в специальном составе швейцарского производства, а потом несколько раз ополаскиваются. После происходит сушка, и процесс очищения можно считать законченным. Следом происходит процесс смазки и сборки, после которого механизм можно снова поместить под защиту корпуса. К каждым часам мастера сервисных центров выбирают особый подход. Так, например, к профилактике сложных швейцарских механизмов всегда существуют специфические требования, предъявляемые производителем. Их профилактика происходит с использованием строго определенного оборудования и смазочных материалов. Нарушение этих правил может привести к уменьшению срока службы часов и спровоцировать возникновение неисправностей в механизме. Из рук часового мастера часы выходят обновленными, и их механические сердца бьются с новой силой и энергией, радуя своих владельцев безупречной службой. Долгой жизни вашим часам! 

Записала Любовь Чайкина

39

| 4 l 6 l 2012

| | Социомер

|

Самые популярные

подделки

40

По признанию часовых производителей, российские потребители в основном превосходно разбираются в дорогих часах — несравненно лучше, чем, скажем, китайцы, у которых рынок luxury развивается очень стремительно. Однако сообщения на информационных лентах подтверждают остроту проблемы контрафакта на российском часовом рынке.

| 4 l 6 l 2012

| |

Социомер

|

В

июле сотрудники управления на транспорте МВД РФ по СЗФО предотвратили крупную сделку по продаже партии контрафактных часов на Витебском вокзале Санкт-Петербурга. Сбыт поддельной продукции осуществлял курьер. Он рассказал, что забирает товар в магазине на набережной Фонтанки и доставляет нужному адресату. В самом магазине, куда оперативники выехали для проверки, нашли крупную партию (больше 500 штук) наручных часов иностранного производства с признаками фальсификации и подделки под торговые марки таких известных брендов, как Gucci, Rolex, Montblanc, Patek Philippe и другие. При этом в магазине отсутствовали приходные документы на товар, свидетельства о постановке на налоговый учет и о государственной регистрации, договор аренды на занимаемое помещение. Еще одна недавняя новость. Екатеринбурженка Яна Бернес судится с бутиком одной из российских компаний, которая является крупным продавцом предметов роскоши. В бутике, расположенном в отеле Hyatt Regency Ekaterinburg, ей продали часы Big Bang швейцарской марки Hublot, инкрустированные бриллиантами, стоимостью более полумиллиона рублей, а спустя месяц из них… начали выпадать болтики. «Я буду требовать, чтобы мне просто вернули деньги. Мне даже не надо моральной компенсации», — говорит потерпевшая. — Однако продавцы настаивали исключительно на ремонте, а деньги за часы мне не вернули до сих пор. Настоящие швейцарские часы служат десятилетиями и передаются из поколения в поколение», — отмечает Яна Бернес. По ее словам, экспертиза, которую она проводила, показала, что часы непонятно как и непонятно где собраны. «Самое интересное, что второй болтик выпал прямо на глазах продавца!» — рассказала Яна.

Справедливости ради стоит упомянуть, что специалисты-часовщики отмечают как раз такой недостаток часов марки Hublot, как самопроизвольное раскручивание крепежных болтов, объясняющееся тем, что эта компания по каким-то причинам не использует фиксаторов резьбы. В свете пересказанных историй тем более естественно задаться вопросами: часы какой марки являются самыми популярными у россиян?.. И подделки каких брендов чаще всего носят наши соотечественники?.. Самым популярным часовым брендом у российских потребителей стал швейцарский Tissot. С января 2011 по март 2012 года количество запросов в интернете продукции этой марки достигло почти 272 000. Ближайшим конкурентом Tissot — продукцией Longines — россияне интересовались почти в три раза реже (около 99 000 запросов). При этом из 272 000 запросов по Tissot более 55 тысяч обращений касались вопроса цены, что дает основания утверждать, что этих граждан можно причислить к потенциальным покупателям продукции Tissot. По запросам, касающимся стоимости и цены, Tissot также несомненный лидер рейтинга. Второе место по этому показателю досталось бренду Tag Heuer: почти 30 из 48 тысяч запросов касались стоимости часов этой марки. Интересно, что Tag Heuer стал лидером и в другом сегменте рейтинга, в котором эта компания вряд ли захотела бы оказаться: подделки именно этой марки россияне чаще всего ищут в интернете. Почти 16 500 запросов за 14 месяцев связаны с поиском «копии» часов марки Tag Heuer. Второе место по популярности среди подделок досталось бренду Patek Philippe. Информацию о продукции этой марки россияне искали более 66 500 раз (5-е место рейтинга), из которых чуть более 19 тысяч запросов связаны с вопросами цены, а более 15 тысяч — с подделкой. И замыкает тройку лидеров по поиску подделок Ulysse Nardin — практически каждый четвертый пользователь, интересующийся этой

41

| 4 l 6 l 2012

|

Доля запросов подделок

Бренд

Бренд — цена

Бренд — копии

(% от бренда)

Tissot

27 1803

55 595

7415

2,7

Longines

98 839

21 917

8213

8,3

Omega

92 522

24 515

11 304

12,2

Rolex

66 664

24 398

11 291

16,9

Patek Philippe

66 192

19 280

15 288

23,1

Ulysse Nardin

49 208

13 223

12 729

25,9

Tag Heuer

47 761

29 766

16 489

34,5

Cartier

39 039

12 557

5286

13,5

Vacheron Constantin

35 290

16 703

10 172

28,8

Zenith

32 803

7872

4780

14,6

Baume&Mercier

31 868

2663

423

1,3

Breguet

30 725

5344

5716

18,6

IWC

24 957

5862

2784

11,2

Montblanc

21 422

10 953

6110

28,5

Maurice L acroix

17 903

5609

2715

15,2

Ebel

16 760

389

294

1,8

Panerai

16 550

5596

4585

27,7

Frederique Constant

11 891

4095

1025

8,6

Piaget

8564

4106

1179

13,8

Jaeger-leCoultre

6156

1580

626

10,2

A.L ange & Sohne

5518

1396

1303

23,6

Richard Mille

4617

0

0

0,0

Girard-Perregaux

3714

1607

461

12,4

Van Cleef & Arpels

3582

743

489

13,7

Parmigiani

2710

180

169

6,2

| Социомер

|

42

Количество запросов

Примечания. Замеры производились по следующим параметрам: БРЕНД — упоминаемость бренда только в контексте часов/хронометров, исключая упоминания бренда в связи с ювелирными изделиями, аксессуарами, парфюмом и проч.; БРЕНД — ЦЕНА — упоминаемость бренда часов/хронометров в контексте цены, стоимости, предложений о покупке; БРЕНД — КОПИИ — упоминаемость бренда часов/хронометров в контексте цены, стоимости, предложений о покупке копии, то есть, по сути, о возможности приобретения подделки; Доля подделок (% от бренда) — отношение упоминаемости БРЕНД — КОПИИ к упоминаемости БРЕНД, выраженное в процентах и характеризующее долю предлагаемых подделок на фоне БРЕНДА.

маркой, допускал возможность носить копию часов Ulysse Nardin. Самым «непопулярным» (из включенных в исследование 25 известнейших марок) часовым брендом у россиян признан итальянский Parmigiani — россияне поинтересовались продукцией этой марки менее трех тысяч раз, из которых только 180 запросов касались цены (то есть были сделаны потенциальными покупателями).

Но если к Parmigiani есть хоть какой-то интерес потенциальных клиентов, то, например, часами Richard Mille в контексте цены не интересовались вообще ни разу(!), хотя по этой марке было более 4600 запросов. Впрочем, и подделки Richard Mille россияне носить тоже не собираются.  По материалам fontanka.ru, ura.ru и данным совместного проекта ООО «Группа 808. Информационный аудит» и сайта euromag.ru

4 l 6 l 2012

|

Учебный Центр

|

JUNWEX

11:00–14:00

15:00–18:00

«Визуальный мерчандайзинг ювелирного магазина. Выкладка и оформление торгового пространства» Консультант: Ольга Болкунова, дизайнер, декоратор, специалист визуального мерчандайзинга, член Международной ассоциации витринистов (Италия), а также Ассоциации ритейл-дизайнеров и витринистов России, член Союза дизайнеров России, консультант и бизнес-тренер по витринистике и визуальному мерчандайзингу. Стоимость: 4250 руб., НДС не облагается

«Эффективные инструменты оптовых продаж» Тренер: Людмила Минко, член Санкт-Петербургской ассоциации тренинга и психотерапии, практикующий бизнес-тренер. Стоимость: 3900 руб., НДС не облагается

11:00–14:00

Целевой инструктаж по финансовому мониторингу для работников ювелирной отрасли: «Вопросы организации противодействия легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем, и финансированию терроризма в ювелирной отрасли» Инструктаж проводит ведущий контролер Северо-Западной государственной инспекции пробирного надзора Российской Федерации Наталья Часовских. По окончании курса выдается свидетельство установленного образца. Стоимость: 4950 руб., с учетом НДС

15:00–18:00

«Управление конфликтами на территории магазина с сотрудниками и клиентами: понимание, профилактика, управление, разрешение» Тренер: Марина Шулепова, бизнес-тренер, консультант по развитию, оценке и управлению персоналом. Ведущий специалист в области реализации долгосрочных программ развития персонала, бизнес-консультант. Стоимость: 3950 руб., НДС не облагается

11:00–14:00

«Как маленький магазин может победить торговые сети?» Тренер: Светлана Калабина, бизнес-консультант, специалист по разработке и внедрению технологий клиентского сервиса, опыт работы в области управленческого консультирования 15 лет. Стоимость: 3800 руб., НДС не облагается

15:00–18:00

«Взаимодействие с контролирующими органами при проведении внезапной проверки на предприятии. Тактика поведения» Консультант: Денис Давыдов, бизнес-тренер, консультант по правовым вопросам, практикующий юрист, специалист по гражданскому, трудовому и налоговому праву. Стоимость: 4200 руб., НДС не облагается

|

16 сентября 2012 — воскресенье

Cекреты успеха

|

приглашает специалистов ювелирной отрасли на обучающие семинары и тренинги, которые пройдут в рамках VIII ОПТОВОЙ ЮВЕЛИРНОЙ БИРЖИ «JUNWEX Москва» 15–19 сентября 2012, Москва, ВВЦ, павильоны 75, 69

17 сентября 2012 — понедельник

11:00–14:00

«Переговоры о цене. Противодействие манипуляциям клиентов» Тренер: Марина Шулепова, бизнес-тренер, консультант по развитию, оценке и управлению персоналом. Ведущий специалист в области реализации долгосрочных программ развития персонала, бизнес-консультант. Стоимость: 3950 руб., НДС не облагается

15:00–18:00

«„Золотые правила“ обслуживания VIP-клиентов» Тренер: Марина Шулепова, бизнес-тренер, консультант по развитию, оценке и управлению персоналом. Ведущий специалист в области реализации долгосрочных программ развития персонала, бизнес-консультант. Стоимость: 3950 руб., НДС не облагается

18 сентября 2012 — вторник 11:00–14:00

«Противодействие потребительскому экстремизму» Консультант: Денис Давыдов, бизнес-тренер, консультант по правовым вопросам, практикующий юрист, специалист по гражданскому, трудовому и налоговому праву Стоимость: 4200 руб., НДС не облагается

15:00–18:00

«Драгоценные камни, металлы и изделия из них. Основы геммологии для продавца ювелирного магазина» Консультант: Анатолий Золотарев, кандидат геолого-минералогических наук, доцент кафедры минералогии СПбГУ, практикующий эксперт-геммолог. Стоимость: 3950 руб., НДС не облагается

11:00–14:00

15:00–18:00

Бесплатный информационный семинар от компании BiGSoft. «Программа управления ассортиментом — мощный антикризисный инструмент!» Стоимость: Бесплатно Семинар: «Особенности ценообразования в ювелирном бизнесе» Стоимость: 4300 руб., НДС не облагается

*В программе могут произойти изменения.

ЗАЯВКА НА УЧАСТИЕ Название семинара

Дата семинара

Организация

Почтовый адрес

Юридический адрес

Генеральный директор

Телефон

e-mail

ИНН

КПП

Банк (название)

Р./счет

БИК

Корр./счет

ФИО и должность участников:

ФИО

Должность

1.

2.

3.

4.

Контакты: тел./факс (812)235-83-83; е-mail: edu@rjexpert.ru, сайт: www.junwex.com

43

| 4 l 6 l 2012

| |

Профиль

|

Кирилл Горбенко (kingowatch)

Маленький

или большой? Толстый

или тонкий?

44

Выбирая часы, человек не в последнюю очередь обращает внимание на размер корпуса и его толщину. И это немаловажные критерии выбора: в последние полтора десятка лет самым заметным трендом в часовой моде стало увеличение корпуса часов.

| 4 l 6 l 2012

| Возможно также, что увеличение корпусов вызвано увеличением продолжения жизни людей и, как следствие, ростом числа пенсионеров со слабым из-за возраста зрением. Понятно, что на большом циферблате и цифры могут быть крупнее. Спрос на увеличение корпусов поддержали и многие производители, которым значительно проще вставить сложный механизм в большой корпус. Наконец, причиной может быть естественная цикличность моды, и просто пришло время вернуться к истокам, к часам размером с первые карманные часы, которые редко бывали меньше 50 мм.

|

Профиль

|

К

то-то объясняет это акселерацией населения, имея в виду, что средний рост современного человека увеличился; кто-то считает, что население все больше страдает избыточным весом, и, соответственно, маленькие часы на крупных людях смотрятся просто комично — им необходимы часы большого размера. Кто-то объясняет эту тенденцию ростом экономики, бумом потребления и желанием жить напоказ. Большие часы становятся символом могущества и высокого статуса, заменяя кому-то недостающую харизму, стальные мышцы и меткий глаз. Относительная безопасность жизни в современном мире расслабляет человека, теперь нет необходимости быстро бегать и метко стрелять. Оружие вообще перестало быть атрибутом споров. Теперь другие приоритеты, иногда их наиболее точно можно обозначить словом «понты». Некоторые считают, что у кого больше часы, тот и альфа-самец.

При всех очевидных плюсах часы большого диаметра имеют и несомненные недостатки. Например, они значительно тяжелее, чем их меньшие собратья. Большие часы чаще царапаются и постоянно задевают все подряд. Зачастую большие часы отличаются от маленьких только величиной корпуса, а механизм остается прежним. Если открыть такой огромный будильник, то может возникнуть некоторая неловкость из-за несоответствия величины корпуса и маленького механизма, зафиксированного пластмассовыми уплотнителями. Слишком большие часы на руке с тонким запястьем выглядят очень грустно. Огромные и толстые часы практически невозможно носить с рубашкой и костюмом. Манжеты на пуговицах так плотно облегают запястье, что остается минимум пространства — только для самых тонких часов. Разумеется, раскованные и модные итальянцы легко решают эту проблему: так, например, «икона стиля», крупнейший акционер и исполнительный директор FIAT Джанни Аньелли (на фото внизу), носил часы поверх манжеты. Но чтобы следовать его примеру, надо быть или мультимиллионером, которому все дозволено, или обладать обостренным чувством стиля.

45

| 4 l 6 l 2012

| | Профиль

|

46

Несмотря на то что различные эксперты уже лет пять предрекают закат больших часов, конца гигантомании не видно. По этому поводу глава Hublot Жан-Клод Биве сказал следующее: «Я думаю, что большие часы будут в моде еще как минимум десять лет. Человек, который носит большие часы, не может вернуться к маленьким. Вероятно, следующее поколение полюбит маленькие часы».

Panerai как выпускал большие часы, так и выпус­ кает. Например, недавно, в 2009 году, выпустили Panerai PAM 341 L — Radiomir Egiziano диаметром 60 мм. Где-то рядом Franc Vila FVa No5 BDHES Black Russia с 56 мм. Но и эти достижения легко преодолел U-boat U-1942 (Ref.5837) диаметром 65 мм. Разумеется, это крайности, но и диаметры обычных часов начинаются от 42 мм и больше. Например, STEINHART Nav B-Uhr II 44 mm hand driven, iTime Phantom Carbon 49 мм, Seiko skz 253 47 мм. Справедливости ради нужно отметить, что не все производители с головой кинулись в гигантоманию. Осторожны с размерами такие гранды, как Rolex, Patek Philippe и некоторые другие. Это объясняется тем, что крупные часы пользуются большим успехом на рынках США, Европы и Ближнего Востока, но не в странах Азии. И это важно, учитывая тот факт, что азиатский рынок является лидером по импорту часовой продукции (так, в кризисном 2008 году импорт швейцарских часов только в Гонконг составил $6,2 млрд — правда, значительная часть была реэкспортирована в другие

| 4 l 6 l 2012

| | Профиль

| страны, тогда как импорт на американский рынок составил лишь $4,3 млрд). На мой взгляд, это объясняется тем, что китайцы и другие азиаты в целом значительно мельче, чем американцы и европейцы. Потому многие марки начали предлагать коллекции с корпусом диаметром 35–38 мм. Они предпочитают называть такие часы не «унисекс», а medium, то есть «моделями среднего размера». С точки зрения маркетинга более безобидный термин, не имеющий отношения к полу. Большое число моделей Cartier — чистой воды унисекс, хотя марка их так не позиционирует. Например, в коллекциях Ballon Bleu и Santos, вместо того чтобы делить их на мужские и женские, Cartier ввела классификацию small («маленький»), medium («средний») и large («большой»). Гениальное маркетинговое решение: теперь клиент выбирает размер по своей руке и не думает, что часы эти предназначаются для противоположного пола. А стоило назвать эту модель унисексом, как тот же клиент со словами: «Я вам не трансвестит какой-то», — отказался бы от покупки. Среди других марок, использующих термин medium, — de La Cour, выпустившая модель City Medium, Dior с моделью Chiffre Rouge и Chaumet, представившая коллекции Class One и Dandy. Вообще, часы можно разделить в зависимости от размера корпуса на следующие категории (табл. 1). Отечественные часы при советской власти делились на часы малого и нормального калибров, которые в зависимости от размера посадочного диаметра платины (основания часового механизма) делят на четыре группы. Часы наручные малого калибра, в быту называемые женскими, делят на группы: 1-я — с диаметром платины от 13 до 16 мм и 2-я — с диаметром платины свыше 16 до 20 мм.

Таблица 1. Классификация размеров корпусов часов

Мужские 30 мм

Ж енские

E xtra Small

менее

Small

30–36 мм

20–24 мм

Medium

37–40 мм

24–30 мм

L arge

42–46 мм

32–36 мм

E xtra L arge

48 мм и больше

40 мм и больше

Часы наручные нормального калибра, также называемые мужскими, делят на группы: 3-я — с диаметром платины свыше 20 до 26 мм и 4-я — с диаметром платины свыше 26 до 30 мм. Интересно, что мелкие часы, такие как, например, Extra Small, могут быть дороже, чем ExtraLarge. Это объясняется прежде всего тем, что если часы выполнены не из драгоценных металлов и не декорированы бриллиантами, то стоимость материалов не так велика по сравнению с трудозатратами на изготовление часов (про стоимость бренда здесь не упоминаем). Чем меньшие размеры имеет деталь, тем сложнее и дороже ее изготовление. При изготовлении миниатюрных деталей намного сложнее обеспечить высокую точность — приходится затрачивать большее время, соблюдать высочайшую аккуратность и использовать более дорогие инструменты. Маленькие часы подвергаются тем же воздействиям, нагрузкам и ударам, что и большие. Поэтому, несмотря на уменьшение размеров часов, их прочность должна остаться на таком же уровне. При описании размеров корпусов необходимо упомянуть и противоположность здоровым

менее

20 мм

47

| 4 l 6 l 2012

| |

Профиль

|

способен создать такие тонкие механизмы, как, например, Piaget: калибр 9P (с ручным заводом), высота 1,35 мм или калибр 12P (с автоматическим подзаводом), высота 2,3 мм. Такие сверхтонкие часовые механизмы, свидетельствующие о высоком мастерстве часовщика, требуют соответствующего обрамления. Нагляднее всего тонкость механизма может показать корпус из монеты, желательно золотой. Монета распиливается на две части по гурту, ее аверс (лицевая сторона) служит циферблатом, а реверс (оборотная сторона) — задней крышкой корпуса. Скреплялись две половинки монеты золотой полоской, в точности повторяющей рисунок ребра монеты. Сейчас в производство в основном идет только аверс оригинальной монеты: из него делают циферблат, сверху накрытый стеклом. Данные часы-монеты имеют обычно ручной завод, потому что автоматический завод также увеличивает толщину примерно на 0,6–0,8 мм (ротору автоподзавода нужно минимум 2,5 мм). И естественно, популярен вездесущий кварц. Для изготовления часов обычно используют золотые монеты, такие как, например, 10-долларовые монеты США диаметром 26,8–33 мм (для женских часов) и 20-долларовые монеты США Double Eagle, которые чеканились с 1849 по 1933 год, диаметром 33–36 мм и толщиной 3 мм для мужских, мексиканские 50 песо — 23 мм, канадские 5-долларовые, французские, британские и другие... Чтобы лучше представить, какие размеры часов предпочитают конечные потребители, на форуме watch.ru за пять лет было опрошено 753 человека — не вполне репрезентативно, но все же (табл. 2). Результаты оцените сами. А вообще, мудрость про «вкус и цвет» давно пора расширить как раз за счет «размера». Особенно когда речь идет о часах. 

48

«будильникам» — ультратонкие часы. Казалось бы, недостатки ультратонких часов очевидны: они лишены особых «наворотов» и обычно ограничиваются часовыми и минутными стрелками. Иногда присутствуют секундная стрелка и дата. Водозащита невелика, так как в тонком корпусе трудно разместить полноценно защищающие часы прокладки. Однако механические ультратонкие часы выпускают лишь избранные производители: Corum, Piaget, Vacheron Constantin, Breguet, Patek Philippe, IWC, Cartier и некоторые другие. Считается, что притягательность этих часов заключается в особом лаконизме и аристократичности. Только гениальный мастер

Этот и другие материалы автора вы можете увидеть по адресу http://kingowatch.livejournal.com/

Таблица 2. Предпочтения пользователей сайта watch.ru

Размер 34 мм и менее

2

0,27%

34–36 мм

28

3,73%

36–38 мм

64

8,52%

38–40 мм

163

21,70%

40–42 мм

243

32,36%

42–44 мм

143

19,04%

44 мм и более

108

14,38%

| 4 l 6 l 2012

| | Овертайм

|

Иметь в своем арсенале несколько часов на разные случаи жизни — давно уже норма не только для офисных денди, но и для всякого человека, который не только сам считает себя современным, но и выглядит таковым в глазах других. Однако существуют решения и более сложной задачи: когда одни и те же часы «легким движением руки превращаются»… Короче говоря, их новая инкарнация может соответствовать вашему настроению, цвету рубашки или времени суток — выбирать вам. Меняя циферблаты, как перчатки… Универсальный аксессуар, который впишется в любой ваш образ, придумал дизайнер Нил Астрап (Niels Astrup). Его концепт занял третье место в конкурсе Design That Performs 2012, который ежегодно проводит Samsung. Часы Touch Skin — круглая пластина со стрелками — это сенсорный дисплей, чувствительный к теплу человеческого тела. И по желанию владельца его вид можно поменять одним легким касанием. Но даже грубые манипуляции вряд ли повредят Touch Skin, ведь чувствительный экран покрыт сверхпрочным стеклом Gorilla glass. Стиль и цветовую схему циферблата можно менять хоть каждый час, выбирая вариант, который вас сей момент устроит. Недостаточно стандартного набора — можно скачать новые циферблаты через специальное приложение и сохранить на компьютере, а оттуда с помощью Bluetooth перенести на экран часов. Touch Skin снабжены картой micro SD на целых 16 Гб! Зарядным устройством для Touch Skin служит… упаковочная коробка. Нужно только подключить этот стильный черный кейс к розетке, а часы разместить сверху, магнитная застежка на ремешке тут же прикрепит Touch Skin к док-станции, и начнется процесс зарядки.

Часы-хамелеон Похожий по замыслу концепт гаджета-хамелеона придумали два молодых дизайнера, Питер и Сэм (фамилии свои они засекретили, известно только, что они представляют Великобританию и Германию), представив на сайте Tokyoflash концепт часов Camalien, которые меняют цвет в зависимости от окружения. По задумке авторов браслет-часы сплошь покрыты мелкими шестигранными светодиодами-чешуйками, вместе образующими некое подобие змеиной (или хамелеоньей?) кожи. Часы могут быть синхронизированы с телефоном, смартфоном или планшетом, чтобы просматривать сообщения или пропущенные звонки. Наконец, они наделены камерой, с ее помощью и выбирается цвет, в который вы хотели бы окрасить часы. Для этого нужно навести камеру на предмет нужного цвета, сфотографировать, и часы приобретут нужный вам цвет. Впрочем, можно выбрать и более замысловатые режимы: разноцветное пульсирование, движущиеся строки и так далее.

Все краски дня Женщинам, которым обычно угодить сложнее, часовой бренд Baume & Mercier предлагает просто-напросто коллекцию ярких сменных ремешков для одной из самых популярных моделей женских хронометров — Linea. И то верно — женщину нужно брать не сложной компьютерной заумью, а романтизмом. Линейка новых аксессуаров для часов и получилась не просто яркой, а как раз романтической — благодаря наименованиям: «Небесный рассвет», «Янтарный закат» и «Океанская пена». Каждый аксессуар предназначен, как нетрудно догадаться, для определенного времени суток. Если женщина в течение дня меняет наряды, она сможет на корпус часов надевать соответствующий ремешок — его замена занимает считанные секунды. 

49

| 4 l 6 l 2012

| | Cекреты успеха

|

50

Освещение в магазине как часть стратегии продаж

Современный ритейл очень изобретателен с точки зрения поиска неформальной коммуникации с покупателем, а самые продвинутые руководители магазинов и криэйторы уже давно понимают, что в магазине, работающем в сегменте дорогостоящих товаров, важна в первую очередь атмосфера. Такие магазины строят стратегию продаж на создании прочной связи в сознании покупателя с воспоминаниями о пережитом опыте покупки.

О

казывается, магазин способен не просто информировать покупателя о товаре и его цене, но и создавать для покупателя эмоционально сильное впечатление, приключение, если хотите. Проходит время неодушевленных магазинов с просто красивым интерьером, в которых товар представлен в виде безликой массы, трендом ритейла становятся магазины с характером, «говорящие» с покупателем, а потому продуманные с точки зрения визуального мерчандайзинга. Попадая в такой магазин, покупатель оказывается увлеченным общей идеей, а его внимание захвачено постоянно сменяющимися инсталляциями, вдохновляющими на покупку. В таких магазинах в качестве «говорящего» элемента часто активно употребляется композиционная выкладка на нестандартном, серьезно продуманном демонстрационном оборудовании, а такой подход требует особого отношения с точки зрения освещения. На фото мы видим магазин, один из номинантов на AITAward «Global Award for very best in interior and Arcitecture» 2012 в магазиностроении, который проходил в апреле во Франкфурте. Магазин создан на основе ясно читаемой визуальной концепции, увлекающей покупателя в буквальном смысле на седьмое небо. Продажи происходят в периметрах магазина на пристенном демонстрационном оборудовании, оснащенном локальным освещением, а также в отдельно стоящих прилавках в центре зала, которые также хорошо освещены не только локально, но и имеют общую верхнюю подсветку с потолка, а также оснащение touch-панелями, которые являются дополнительными поддерживающими продажи информационными и рекламными носителями. При этом уровень общей освещенности торгового зала снижен, что придает интерьеру магазина некую камерность и интимность переживаемого момента (попадание на седьмое небо ведь и вправду предполагает интимность).

| 4 l 6 l 2012 Cекреты успеха

|

| На фото представлен фрагмент интерьера магазина BULGARI. Мы видим приятный терракотовый тон интерьера, мягко освещенный приглушенным общим освещением, при этом зона демонстрации товара подсвечена намного более активно при помощи локальной заливающей подсветки, источником которой является диодный светильник с широким углом луча, направленность которого регулируется при помощи подвижного корпуса с отражателем

|

Создание атмосферы, которую потребитель воспринимает как комфортную или стимулирующую для покупки, невозможно представить без продуманного освещения. В светодизайне существует понятие сценария освещения, в котором предусматривается постепенное раскрытие осве­щаемого пространства, создается настоящая драматургия освещения, а выбор и расположение светильников точно определен и рассчитан. В таких коммерческих пространствах при помощи освещения внимание покупателя направляется от большого к малому, от охвата общего объема магазина к осмотру небольшой площади торговой витрины или ниши. Таким образом, возникает необходимость в создании динамичной и многоплановой схемы освещения магазина. Многие сценарии освещения предполагают игру с повышением и понижением уровня осве­ щенности по ходу следования покупателя, например, в зоне самых дорогостоящих товаров, особенно если она расположена отдельно в глубине магазина. Уровень освещенности интерьера здесь может быть значительно более приглушенным по сравнению с входной зоной, но при этом сильно возрастает нагрузка на локальное освещение торговых витрин, в которых представлен товар. Природа светового потока такова, что его красота раскрывается во взаимодействии с неким осве­щаемым объектом, который имеет собственные уникальные характеристики: цвет, фактуру материалов, объем и форму. Правильно

На фото представлен широколучевой светильник STADIO для общей заливки в часовых и ювелирных витринах, представлен фирмой XAL на выставке света во Франкфурте 2012. Угол луча 44 градуса

подобранный свет может значительно улучшить визуальное восприятие освещаемого объекта, тогда как неправильный свет может погубить самый интересный товар или высокохудожественную задумку в витрине. Поэтому весьма важно, определяя типы источников света в помещениях для продаж, в первую очередь фокусироваться на особенностях товара, представляемого в торговом зале, и далее учитывать это при создании подсветки интерьера помещения. Проще говоря, в создании концепции освещения подсветка товара первична, она определяет динамику и степень освещенности интерьера. Современные магазины учитывают этот фактор и создают многоуровневый сценарий освещения. Первый уровень — локальный, который находится непосредственно в зоне экспозиции товара и напрямую взаимодействует с изделиями. Именно это освещение показывает нам детали отделки экспонируемых изделий, фактуры корпусов, ремешков часов, огранку камней и отделочных элементов. Этот уровень освещения в основном строится на диодном освещении, преимуществом которого является малое энергопотребление при достаточной мощности и высокой цветопередаче. Кроме того, диодные светильники могут иметь устройство для диммирования, которое позволяет настраивать силу светового потока, делая свет в витринах более или менее ярким, в зависимости от потребностей экспонируемого товара. При создании локального освещения необходимо понимать, какого эффекта мы хотим добиться в витрине. Например, если мы хотим создать хорошую ровную заливку всей поверхности витрины, то необходимо воспользоваться источниками с широким углом луча (44 градуса), так называемыми фладами, которые дают заливающий свет. Если в витрине необходимо добиться драматического

Правильно подобранный свет может значительно улучшить визуальное восприятие освещаемого объекта, тогда как неправильный свет может погубить самый интересный товар.

51

| 4 l 6 l 2012

| |

Cекреты успеха

|

светового потока, а также источник или систему источников (зависит от размера витрины) для заливки фона. Какой она будет, зависит от художественных задач: фон можно резко, театрально подсветить одним светильником, а можно дать ровную гладкую заливку рассеянным светом. Хорошо, если базовый проект освещения допускает разные варианты. Очень важен и боковой свет. Он помогает проявить фактуру, объем, ликвидировать «провалы» по освещению. Кроме того, свет в витринах должен включаться отдельным автоматом, чтобы, например, при необходимости можно было оставить их освещенными на ночь. Точного рецепта, как создать эффективный световой дизайн магазина, не существует. Это зависит от множества факторов, в первую очередь от концепции продаж и потребностей целевой аудитории, а также в значительной степени от профессио­нализма светодизайнера. Хорошо освещенные объекты обязательно попадают в зону особого внимания зрителя, так как человеческий глаз интуитивно и непроизвольно

52 На фото представлена витрина с ювелирными украшениями и часами, предназначенная для осмотра с улицы в ночное время, при потушенном общем освещении магазина витрина залита ярким направленным холодным светом, все изделия хорошо видны, детали отделки качественно проявлены

эффекта выхватывания отдельных предметов из темноты, то необходимо остановиться на узколучевых светильниках (от 3 до 18 градусов), которые направляются индивидуально на каждый конкретный предмет, фокусируя внимание покупателя на каждом отдельном объекте продаж. Помимо освещения торговых залов магазинов необходимо продумать освещение наружных витрин магазина, ведь очевидно, что оформление витрины не сработает эффектно, если оно не поддержано хорошей подсветкой. В проекте освещения витрины необходимо предусмотреть трансформируемую систему освещения, которая даст возможность при изменении расположения товара и смене оформления перенаправить свет на нужные точки. При подсветке сложных многоуровневых композиций необходимо иметь несколько источников на витрину, например, если нам надо подсветить три группы товаров, то необходимо иметь минимум шесть источников света с поворотными корпусами для точной отстройки

| 4 l 6 l 2012

| | Cекреты успеха

|

53

На фото витрина магазина HERMES в Милане, в которой традиционно часы представлены в ряду других модных товаров и аксессуаров. Мы обращаем внимание на часы в первую очередь потому, что они оказываются в потоке направленного света. В этой витрине нет сильного акцента на часах, именно поэтому они не являются акцентно подсвеченными, важен образ, и он сформирован качественно и цельно

улавливает ярко освещенные пятна и избегает плохо освещенных уголков — такова природа человеческого восприятия, понимая которую знающие специалисты: театральные художники, пространственные дизайнеры и светодизайнеры — создают потрясающие объемные композиции. Именно поэтому свет является важнейшим элементом дизайна интерьеров и витрин магазинов, а ритейлеры, понимающие, насколько световое решение магазина или витрины влияет на восприятие покупателем товара, закладывают серьезные бюджеты в проектирование и реализацию качественного освещения. 

Ольга Болкунова,

витринист-практик, специалист по визуальному мерчандайзингу. В последние два года руководит Школой-студией дизайна витрин, которая базируется в Санкт-Петербурге и занимается профессиональной переподготовкой и обучением высококвалифицированных специалистов в области ритейлдизайна (витринистика, профессиональное освещение магазинов, проектирование дизайна интерьера, торгового и демонстрационного оборудования для магазинов). Создала множество обучающих программ, в том числе по световому дизайну, витринистике, визуальному мерчандайзингу, в настоящее время совместно с миланским университетом POLIdesign работает над международным обучающим проектом для профессионалов EXPO-design and DISPLEYdesign, в фокусе внимания которого находится создание модных площадок для выставок и шоу-румов. В своей работе как витринист и визуальный мерчандайзер Ольга делает акцент на грамотную разработку сценариев освещения торговых пространств. Понимая важность этого вопроса, она создала специальный курс по светодизайну, который проходят в Школе-студии дизайна витрин. Курс создан для специалистов ритейл-дизайна, светодизайна, визуального мерчандайзинга, а также представителей розничных магазинов и сетей, заинтересованных в оптимизации освещения своих торговых площадей. Сайт Школы-студии дизайна витрин www.schoolvitrina.ru.

| 4 l 6 l 2012

| | Cекреты успеха

|

54 Puro talento italiano *Истинный итальянский талант

С 1981 года Tonino Lamborghini представляет свое видение стиля made in Italy во всем мире

Tonino Lamborghini:

под знаком Тельца

| 4 l 6 l 2012

|

О

снователем автомобильной компании был Ферруччо Ламборгини — революционер и признанный гений в сфере механики и автомобилестроения. Его наследник, Тонино Ламборгини, родился в 1947 году в Пьеве ди Ченто (Болонья, Италия) в семье, которой несколькими годами позже суждено было стать легендой. Амбициозного потомка именитой семьи всегда отличали неуемная тяга к познанию и стремление к саморазвитию: в 1974 году Тонино получил первое высшее образование по политэкономии в Болонском университете, несколько лет спустя был удостоен ученой степени в области машиностроения Университетом Нью-Йорка, а в 1983 году получил ученую степень по управлению бизнесом в Калифорнийском университете Лос-Анджелеса. Тонино Ламборгини, с малых лет разделявший любовь отца к новаторскому итальянскому дизайну, его динамизму и краскам, решил расширить влияние своей семьи в модной индустрии и уделить внимание своей личной страсти — часам и аксессуарам. Покинув пост генерального директора одного из подразделений Lamborghini, в 1981 году Тонино основывает собственную компанию Tonino Lamborghini Style and Accessories и выпускает первые часы под маркой Tonino Lamborghini.

Постоянство стиля: итальянская страсть

Интерпретируя исторически сложившиеся семейные ценности и символы, черпая вдохновение в своей предыдущей профессиональной деятельности в области инженерии и дизайна, Тонино Ламборгини создал новый итальянский luxury-бренд, посвященный аксессуарам. Его символ — Телец (знак, под которым родился отец Тонино, Ферруччо Ламборгини) олицетворяет неудержимую итальянскую страсть, воплощенную во всех изделиях под брендом Tonino Lamborghini. Первым детищем Тонино Ламборгини стали наручные часы, дизайн и цвета которых перекликаются с неповторимыми формами спорткаров его знаменитого отца. Коллекции часов от Tonino Lamborghini и по сей день отличаются смелым авангардным дизайном, инновационными материалами

в безупречном исполнении, фирменной цветовой гаммой и непередаваемой энергетикой — стремительной и дерзкой, как и все автомобили Lamborghini. Первая коллекция часов имела оглушительный успех и завоевала огромную популярность. Именно с нее марка начала покорение итальянского и европейского рынков. Уже в 1983 году Tonino Lamborghini Style and Accessories выросла в Tonino Lamborghini Group, существенно увеличив ассортимент выпускаемой продукции. В том же году был открыт первый, флагманский, бутик Tonino Lamborghini в Гонконге. Бренд быстро стал узнаваемым и почитаемым в Китае, а спустя два года обширная дилерская сеть распространилась по всей Азии. Все часы Tonino Lamborghini оснащаются швейцарскими механизмами высочайшего качества, превалируют модели с функцией хронографа. В производстве используется высоколегированная сталь, авиационный алюминий, каучук и натуральная итальянская кожа. Лимитированные коллекции представлены моделями с усложнениями, такими как часы с ретроградной датой, часы-регуляторы, в которых каждая функция: часы, минуты, секунды — имеет свою ось и отдельную шкалу с делениями на циферблате, часы с индикатором запаса хода, а также модели с функцией «прыгающего часа», индикацией скачка и апертурой даты. Стоимость моделей с кварцевыми механизмами в среднем составляет 60 000 рублей, моделей с автоматическими калибрами варьируется от 80 000 до 190 000 рублей. Наручным часам Tonino Lamborghini не страшны изменения модных тенденций, ведь, как известно, «Мода переменчива, а стиль постоянен». Они ориентированы на молодых, успешных и уверенных в себе мужчин, которым чужды стереотипы, предпочитающих спортивный стиль в утонченном итальянском исполнении и признающих только индивидуальный характер вещей, которые их окружают.

|

В сознании большинства имя семьи Lamborghini ассоциируется в первую очередь с легендарной автомобильной маркой, вот уже 50 лет выпускающей самые мощные, дорогие и эксклюзивные спорткары серийной сборки, но на самом деле Lamborghini — это нечто большее…

Бренд

|

Владислав Горбатенко, PR-менеджер Time&Technologies Карина Атасунцева, бренд-менеджер Tonino Lamborghini

55

Коллекция SPYDER, мод. 1014, кварцевый хронограф. Рекомендованная розничная цена — 60 000 руб.

«Дизайн должен быть сексуальным, легким и чувственным, как красивая женщина. Он должен быть интуитивно понятен, а его идея ясна и проникновенна».

Tonino Lamborghini

| 4 l 6 l 2012

| | Бренд

|

Богатство истории и будущие приоритеты

56

«Этот экстраординарный, немыслимый, мощный Бык олицетворяет нашу продукцию. Такого, как он, никогда не было и не будет. Сравнения бесполезны. Он уникален».

Tonino Lamborghini

Штаб-квартира компании располагается на прекрасной вилле эпохи Ренессанса — Palazzo del Vignola, находящейся на окраине Болоньи. Именно там на протяжении 30 лет маэстро создает свои изысканные дизайнерские творения, способные пробудить мир, каждое из которых неповторимо и элегантно. Авторитет имени Тонино Ламборгини в мире моды, красоты и роскоши колоссален: креативный дух, страсть к дизайну и технологиям, реализованные в его фирменном стиле, по достоинству оценены во всем мире и стали синонимом оригинальности в итальянском исполнении. Сейчас империя Tonino Lamborghini производит невероятное количество люксовых аксессуаров и дизайнерских вещей высочайшего качества, созданных из лучших материалов: наручные часы, телефоны, парфюмерию, одежду, мебель и многое другое. Именитому дизайнеру принадлежит множество монобрендовых магазинов, бутик-кафе, ресторанов и отелей во всем мире, а также собственная линия высокой гастрономии.

2012 год богат знаковыми для Tonino Lamborghini Group событиями. После участия в «BASELWORLD 2012», где была представлена новая ультрамодная линейка наручных часов, а также коллекция солнцезащитных очков, отличающихся высокотехнологичными инновационными материалами, приоритеты компании будут смещены в область fashion-сферы. Кроме того, компания планирует активно развивать проекты в сфере гостиничного и ресторанного бизнеса — отели, рестораны, бутик-кафе с именем Tonino Lamborghini.

В 2012 год Tonino Lamborghini Group вступила с двойным увеличением оборота по сравнению с предыдущим годом: в январе 2012 года компания была преобразована в акционерное общество и теперь полностью соответствует ему по организационно-правовой форме и типу управления. «Реструктуризация позволит нам соответствовать требованиям наших уже имеющихся и потенциальных международных партнеров, облегчая подписание соглашений в будущем. В конце лета 2012 года мы реорганизовались в акционерную компанию, что существенно облегчит будущий вход на тот или иной финансовый рынок», — говорит Джанлука Филиппи, генеральный директор Tonino Lamborghini Group. Основная цель — стратегическая диверсификация (то есть распространение деятельности компании на новые сферы, а также расширение ассортимента продукции), нацеленная на luxuryрынки развивающихся стран. Компания планирует радикально изменить подход к рынку, продолжая беспрекословно следовать философии, характеризующей бренд Tonino Lamborghini: все продукты марки должны быть произведены или разработаны в Италии.

Коллекция COMPETITION AUTOMATIC, мод. 10, механизм Dubois De‘praz. Рекомендованная розничная цена — 130 000 руб.

| 4 l 6 l 2012

| | Бренд

Компания уже успела открыть в России несколько ресторанов, бутик-кафе, бутики мобильных телефонов, монобрендовые бутики одежды и аксессуаров, вывести на российский рынок собственную линию высокой гастрономии, а в середине 2012 года начата официальная дистрибьюция часов Tonino Lamborghini. Эксклюзивным дистрибьютором часов марки Tonino Lamborghini на территории России стала компания Time&Technologies, и это не случайно. «Компания Time&Technologies является нашим стратегическим партнером и, будучи одним из лидеров часового рынка, играет очень важную роль в развитии нашей марки в России. Я высоко ценю профессионализм ее президента Жоржа Кини и не сомневаюсь в правильности нашего выбора», — говорит Джанлука Филиппи. «Российский рынок очень важен для нас, — продолжает он. — Объем и потенциал роста российского luxury-рынка предоставляет прекрасные возможности для наших продуктов. Что касается часов, у нас амбициозная цель — занять лидирующие позиции в luxury-сегменте. И эта цель вполне достижима, ведь новая коллекция часов Tonino Lamborghini действительно очень удачна, представляет широкий диапазон дизайнерских решений, отличается неизменным швейцарским качеством и истинным итальянским характером». 

|

«Мы всегда должны чувствовать разницу между элегантностью и снобизмом: помните, жизнь — это соревнование, и она должна быть прожита стильно».

Tonino Lamborghini в России

Tonino Lamborghini

Коллекция SPYDER, мод. 3001, кварцевый хронограф с ретроградным индикатором дня недели. Рекомендованная розничная цена — 60 000 руб.

57

Коллекция «1947», мод. 2901, часы-регуляторы, механизм Dubois De‘praz. Рекомендованная розничная цена — 153 000 руб.

Коллекция «1947», мод. 2504, механизм Soprod с ретроградной датой. Рекомендованная розничная цена — 120 000 руб.

Коллекция «1947», мод. 2902, механизм Dubois De‘praz с «прыгающим часом». Рекомендованная розничная цена — 180 000 руб.

Контакты дистрибьютора: Группа компаний Time&Technologies Адрес: Москва, Аптекарский переулок, 4 Тел.: +7 (495) 234-34-93, +7 (495) 987-11-09, +7 (916) 163-7022 www.timetec.ru

нии

м ол

од

еж Я з ны и й фэ ш н

по

| Cекреты успеха

|

аppetime

58 | 4 l 6 l 2012

|

| 4 l 6 l 2012

|

Н

е всякому ритейлеру легко дается решение о сотрудничестве с Appetime: в самом деле, как отважиться на работу с часами, которые на первый взгляд кажутся игрушечными? Насколько Appetime способен заинтересовать консервативного российского покупателя? С другой стороны, подобные сомнения — не что иное, как нежелание отойти от типовой схемы, рассчитанной на предложение «широкой покупательской аудитории известного бренда». Appetime — необычная марка, для которой работает необычная схема.

Appetime — это не детские и не игрушечные часы, а настоящий японский фэшн, для которого не существует строгих возрастных рамок и социальных различий. Итак, немного истории и собственно идейной составляющей бренда.

Бренд

конечно, в большей степени), изображения анимешных персонажей (например, знаменитого покемона Пикачу) можно видеть в государственных учреждениях и даже на фюзеляжах самолетов. В Стране восходящего солнца нет ни одной товарной категории, которая не была бы отмечена культом кавая. На кавае давно построили многомиллионный бизнес; его успех запрограммирован на много лет вперед, ведь популярность «умильно-пушистого» стиля продолжает нарастать. Кавайную волну подхватил нынче весь мир, и Россия не стала исключением. Сегодня российский рынок является благодатной почвой для Appetime, покупательский

59

Точное попадание в целевую аудиторию

Марка Appetime, чье название буквально переводится как «аппетитное время» (от англ. appetite — аппетит и time — время), возникла в Японии в 2000 году на волне все более входящего в моду стиля кавай и обосновалась на производственной базе Seiko Holdings Corporation. Что такое кавай или «няшка», как его еще называют у нас? Японский мультик с рисованными някающими персонажами (японское «ня» эквивалентно нашему мяу) — самый простой и понятный примериллюстрация явления, о котором идет речь. Однако кавай — понятие более широкое и не выражается только в пристрастии к анимированным мультикам. Слово кавай (kawaii) вряд ли можно точно перевести на русский язык (слово, как и культурное явление, имеет национальную основу и не знает аналогов). Приведем для него максимально полный синонимический ряд: милый, мягкий, пушистый, обожаемый, трогательный, нежный... В Японии кавайным назовут симпатичного зверька и выразят этим словом удовольствие при знакомстве — в любом случае здесь важна эмоциональная сторона, которую, думаем, вы уже уловили. В Японии кавай приобрел уже статус нацио­ нальный: это проявление массовой культуры вполне отчетливо выражает какую-то загадочную, но, безусловно, важную черту национального менталитета. Иначе не объяснить то, что им увлекаются и взрослые, и молодежь (последние,

|

Наверняка вам приходилось видеть на выставках или в витринах магазинов яркие, по-детски задорные часы, разложенные среди фруктов и сластей… Опытные ритейлеры с удовольствием расскажут вам о марке Appetime — так необычна она на фоне всего, с чем работает сегодня часовой бизнес.

|

Елена Коршунова

спрос на него здесь давно есть — вот что мы имеем в виду, когда говорим о прямом попадании в целевую аудиторию. Много ли вы знаете марок, подобных Appetime?.. Вряд ли, потому что Appetime — единственная марка, которая представляет популярный стиль кавай на часовом рынке России. Непохожесть Appetime, которая заставляет удивляться, есть несомненный плюс марки: благодаря своему оригинальному стилю Appetime не теряется на фоне многочисленных fashion-брендов, которыми, по правде сказать, сегодня трудно удивить покупателя. Возможно, кто-то все же возразит, указывая на то, что часы с котятами и ягодками можно найти в линейке аксессуаров небезызвестного Hello Kitty и других похожих на него марок, однако никакой из приведенных примеров не поддерживается авторитетом Seiko, сильнейшей часовой корпорации Японии!

| 4 l 6 l 2012

| |

Бренд

|

Продавцу не придется самостоятельно разрабатывать варианты оформления витрины и продумывать выкладку товара — все рекомендации и необходимые реквизиты (например, муляжи фруктов и сластей для витрины) предоставляются производителем.

Богатый ассортимент и оригинальность исполнения К ачество Made in Japan и ценовая доступность

Pips

60 Sweets

Жизнерадостные и привлекательные, Appetime произведены японским гигантом Seiko, в этих часах установлены японские кварцевые механизмы, их корпуса выполнены из нержавеющей стали (у некоторых моделей стальной корпус сочетается с пластиковым безелем), ремешки — из высокопрочного и эластичного силикона с прорезями, благодаря которым кожа может «дышать». Для объемных аппликаций, изображающих фрукты, цветы и прочие фигурки, используется экономичный и экологически чистый пластик, заводная головка утоплена в корпусе, стрелки и риски часов подсвечены специальным люминесцентным составом, часы комплектуются прочным минеральным стеклом. Наконец, полная сборка и тестирование часов Appetime осуществляются в Японии, со всей строгостью и требовательностью, чему может отвечать только настоящий японский продукт. На все часы распространяются обязательства по гарантийному и постгарантийному обслуживанию на территории России и за ее пределами. «Северная часовая компания», представляющая марку Appetime в России с 2009 года, уверена в репутации японских партнеров, поэтому предоставляет на часы Appetime собственную гарантию сроком от 1 до 2 лет.

Appetime относится к среднему ценовому сегменту: марка вполне доступна для студентов и начинающих самостоятельную жизнь молодых людей. Более того, часы отдельных линеек Appetime в рознице стоят менее 1,5 тысячи рублей, то есть вполне могут стать приятным и практичным подарком для детей школьного возраста. Вообще же марка Appetime может быть предложена самой широкой аудитории, нужно только уметь ее правильно подать, акцентируя внимание покупателя на тех или иных достоинствах часов. Продвижение бренда Appetime сопровождается качественной рекламной кампанией: производитель предоставляет ритейлеру готовый дизайнпроект постеров и стикеров, широкоформатные изображения для наружной рекламы.

Всякий раз, когда вы начинаете рассматривать часы Appetime близко, вы делаете для себя настоящее открытие: аппликации на циферблате кажутся объемными за счет наложения отдельных элементов друг на друга и особенного цвета пластика. У Appetime разноплановый, оригинальный и богатый модельный ряд; ежегодно появляются новые коллекции (к созданию последних двух серий были привлечены молодые японские дизайнеры), в рамках топовых коллекций появляются новые модели, призванные закрепить успех удачных дизайнерских находок. В частности, за последние три года значительно расширилась коллекция Pips, один из самых ярких и интересных проектов Appetime. Сегодня в каталоге Appetime шесть коллекций, и уже на старте две новые, которые были представлены на базельской выставке в марте этого года. Дизайн каждой серии подчинен какой-то одной общей идее: например, идее сочных спелых фруктов посвящена коллекция Pips, сахарных лакомств — Sweets и т. д. Как говорят сами создатели Appetime, эти часы созданы для того, чтобы выражать собой радость от простых удовольствий, которые мы перестаем замечать, становясь взрослыми. Попробуйте посмотреть на эти часы не деловым, а непосредственным детским взглядом, которому доступны неочевидные стороны предметов, и вы окунетесь в мир оживших фантазий: красок, вкусов, запахов…

Pips Лейтмотив этой коллекции — сочные фрукты и ягоды в разрезе; циферблат стилизован под мякоть апельсина, киви, яблока, арбуза. Часовые риски оформлены в виде гладких косточек, силиконовый ремешок — в виде мягкой кожуры, в тон натуральному сделан внешний круг циферблата. У часовгрейпфрута, например, «ватную» прослойку между кожурой и мякотью символизирует накладная пластина белого цвета. Ароматная мякоть, готовая брызнуть кисловато-сладким соком, твердые косточки и цвет, обещающий заряд энергии, — это почти физически ощутимое наслаждение!

Sweets Если собрать часы этой коллекции вместе, получится настоящая витрина кондитерской! В основу

| 4 l 6 l 2012

| Kokage

Бренд

|

Square

зеркальный дискошар, от которого по стенам и полу разлетается разноцветный снег, малая секундная стрелка вынесена на отдельное поле, оформленное под старую виниловую пластинку, яркие, «кислотные» цвета не потеряются в полу­ тьме танцевального зала… Часы этой коллекции нередко украшают кристаллы Swarovski.

Square Кавай — технократичный стиль (в мультиках анимешные герои бороздят просторы Вселенной на мегакораблях), поэтому неудивительно, что в дизайне часов Appetime нашли отражение… кнопки скоростного лифта! Акриловое стекло, цифры и стрелки-указатели на квадратном (по форме кнопок) циферблате, мягкий пластиковый корпус — на эти часы так и хочется нажать!

|

дизайнерской концепции легла тема сластей: конфет, шоколадных тортов, пирожных, хрустящего печенья с ягодным джемом… Объемный 3D-дизайн заставляет нас поверить в то, что перед нами настоящие лакомства: стрелки пробегают под арабскими цифрами, прикреп­ ленными к обратной стороне объемного стекла, глубина цвета за счет градуированных переходов становится невероятной! Внешний круг циферблата, как будто прослойка шоколадного крема, оформлен в коричневом или кофейном цвете, а зефирно-розовые, кремовые и желто-лимонные ремешки имеют такой аппетитный вид, что, будь вы ребенком, вы немедленно отправили бы их в рот!

Remix

Yukata Источником вдохновения для серии Yukata стало традиционное для Японии хлопчатобумажное или льняное кимоно юката. Обычно юката шьют из легкой ткани с неброским рисунком (например, в мелкий цветочек), так и в дизайне часов этой серии используются подобные мотивы: звезды, лепестки, морские рыбки… Yukata — женственность, как она представляется в стиле кавай.

Sweets

Kokage Appetime воплощает в часах не только образы плюшевых мишек и любимых детских сластей, он населяет свой мир голосами птиц, ароматом цветов, шепотом листвы — кавай любит мир природы! В 3D-аппликациях, украшающих циферблаты часов, ветки деревьев расходятся перед нами несколькими рядами листьев, в которых мелькает лесная белка или певчая птица, эту же тему продолжает силиконовый ремешок с тематическим рисунком. Часовые метки отсутствуют (видимо, из соображений целостности сюжета), но есть полезные дополнения — окошко даты и третья (секундная) стрелка.

Remix Название коллекции говорит само за себя: коллекция посвящена теме дискотеки; как говорят сами дизайнеры, дискотеке 1970-х, когда рок-н-ролл сотрясал все танцплощадки мира. Центральный сектор циферблата стилизован под

61 Pips

Sparkling Коллекция была запущена в полномасштабное производство в июле 2012 года; в ее часах воплотился образ искрящихся и играющих пузырьков лимонада. Как сладкий и свежий напиток, Appetime Sparking дарят ощущение бодрости и радости. Цветные кружки на циферблате изображают пузырьки лимонада, кольцо безеля напоминает ободок стакана, люминесцентное покрытие подсвечивает игру цветных кружков. Женские модели отличаются миниатюрными габаритами и комплектуются съемными ремешками.

Appetime Horoscope Appetime Horoscope — одна из последних коллекций, к разработке которой был привлечен молодой японский дизайнер по имени Май Оно. Как несложно догадаться по названию коллекции, в дизайне часов нашла отражение тема гороскопа. Это экспериментальная серия, проект которой пока можно видеть только в японских каталогах. Часы всех коллекций упакованы в оригинальную коробочку, стилизованную под баночку йогурта — сюрприз в сюрпризе! 

Yukata

ОНА, уверенно

глядящая в завтрашний день ELLE в переводе с французского означает «она», что изначально обязывает художников воплощать в часах ELLE Time образ изящества, утонченности и женственности. Над созданием ежегодно обновляемых коллекций работает коллектив дизайнеров и стилистов парижского офиса, именно они создают уникальный дизайн каждой модели.

| 4 l 6 l 2012

| | Cекреты успеха

|

В

портфеле российского дистрибьютора ELLE Time — компании Slim Group бренд появился в сентябре 2011 года и прекрасно зарекомендовал себя на выставках «JUNWEX Watch» и «Moscow watch expo». Доказательством того, что ELLE Time пришелся по вкусу представителям как часового, так и ювелирного рынков, служит число российских городов, в которых представлен бренд: сегодня их уже 97! Такая востребованность бренда обусловлена в первую очередь демократичными ценами: часы коллекции ELLE Time стоят от 3000 до 10 000 рублей. Тем не менее часы ELLE Time произведены из высококачественных материалов и компонентов — это нержавеющая сталь корпуса, устойчивое к царапинам минеральное стекло, ремешки из натуральной кожи либо силикона, кристаллы Swarovski, перламутр, наконец, сердце часов — надежнейший японский механизм Miyota. А фирменный стиль часового дома ELLE — рубин, инкрустированный в каждое изделие, подтверждающий его качество и подлинность. Рубиновый логотип — это символ внутренней силы и красоты женщины, которая носит часы ELLE Time, часы, каждая малая деталь которых, обладая самоценной красотой, сообщает женщине чувство комфорта и уверенности в себе. Задача часового бренда ELLE — предложить прекрасной половине человечества качественный, надежный и ультрамодный аксессуар. Широкий модельный ряд, различные варианты оформления и дизайна, часы на браслетах и ремешках, необычность форм, завораживающих взгляды, — неоспоримые достоинства марки. В коллекции, созданной командой талантливых дизайнеров и состоящей более чем из 400 моделей часов, представлено все мыслимое разно­ образие цветов и оттенков, способных удовлетворить самый взыскательный вкус в любое время года, и днем, и ночью. А прогрессивный дизайн и стильная упаковка делают часы ELLE модным и долгожданным подарком.

С учетом приведенных выше аргументов может показаться, что имя ELLE в представлении вовсе не нуждается, однако, несмотря на это, компания-производитель совместно с российским дистрибьютором Slim Group проводит ряд программ по поддержке и продвижению бренда. На выгодных условиях всем дилерам предоставляется возможность приобрести форменное торговое оборудование, которое позволяет представить марку в полном объеме, улучшить визуальное восприятие товара и узнаваемость бренда. Отдельно следует отметить, что оборудование может быть изготовлено под размеры конкретного торгового зала, чтобы идеально дополнить и украсить его. Компания предлагает также своим дилерам помощь в оформлении точек продаж яркими имиджами, сменными слайдами в лайтбоксы и на другие рекламные площади. Имиджевый портфель бренда обновляется несколько раз в год, с выходом новых коллекций и моделей, поэтому реклама в федеральной и профессиональной прессе идет со ссылкой на сайт дистрибьютора, где размещены все точки продаж на территории РФ. Тесное сотрудничество, установленное с одноименным глянцевым журналом ELLE Girl, который выступает информационным партнером многих знаковых мероприятий, также стало мощным инструментом продвижения бренда. Одним из последних подобных событий стал «Евробал» в «Олимпийском». В ходе голосования русскоязычных граждан Евросоюза непосредственно во время его проведения была выбрана королева бала, которая стала счастливой обладательницей часов ELLE Time. Незадолго до этого бренд был парт­нером фестиваля бального танца Russian Cup — 2012, где победители во всех номинациях получили оригинальные часы из коллекции ELLE Time Jeg Lag.

63

| 4 l 6 l 2012

|

Слово — дилерам

|

Бренд

|

Елена Кононова, коммерческий директор сети часовых салонов Element of Style:

64

ELLE Time всегда поддерживает своих дилеров и за пределами российской столицы в спонсорстве аналогичных мероприятий. Таких, например, как «Ночь пожирателей рекламы» в Костроме, одним из организаторов которой был ювелирный центр «Аметист». Яркие имиджевые баннеры, видеоролики прекрасно подчеркивали атмосферу вечеринки в стиле фэшн и гламура. А три самые активные участницы зажигательной ночи стали обладательницами стильных часов ELLE Time. …Владелец лицензии на мировое распространение бренда Elle Time & Jewelry компания Top Brands уже открыла новый монобрендовый бутик марки ELLE в столице самой многонаселенной страны мира Пекине. Однако, поскольку Top Brands занимается производством не только наручных часов, но и прекрасной бижутерии, на фирменных прилавках пекинского бутика, естественно, соседствуют стильные аксессуары из коллекции ELLE Time и завораживающие взгляд украшения из коллекции ELLE Jewelry. Это вполне можно считать знаковым событием: самые активные игроки ювелирного рынка и в России уже не просто присматриваются к часовой отрасли, но все более и более активно включают часы в свою ассортиментную линейку. Возможно, заслуга ювелиров есть и в том, что сегодня часы ELLE представлены уже более чем в 200 точках продаж — от Калининграда до Владивостока.

— Названия ELLE Time и ELLE Girl говорят покупателю о чем-то модном и современном, свежем и ярком и, конечно, девчачьем. Так оно и выглядит на витрине. Классный дисплей, одновременно строгий и веселый. Много интересных моделей для молодых девушек, в том числе и для девочек. Хочется рассматривать эти модели и находить в них все новые и новые изюминки. Сложность работы с этим брендом в формате магазинов Element of Style состоит в том, что ассортимент очень широкий, поэтому невозможно качественно представить его, работая в формате «полка/бренд». И цена на прилавке выбивается из общего ценового уровня — приходится больше позиционировать эти часы как «детские» или «стильно для тех, кто хочет повеселиться, улучшить настроение легкой покупкой».

Елена Поделякина, директор сети часовых салонов Elese: — Большим плюсом ELLE является модельный ряд — он настолько разнообразен! Яркие, выделяющиеся на прилавках молодежные модели, классические, строгие ретромодели для более старшего поколения, оригинальная детская линейка с различными 3D-фигурами. То есть, имея в ассортименте бренд ELLE, мы предоставляем товар покупателям самых разных возрастных категорий: от десяти — двенадцати до сорока — пятидесяти лет и старше. Мы очень довольны результатами продаж в летний период, да и вообще от работы с брендом у нас только приятные впечатления.

Татьяна Орел, исполнительный диктор сети часовых салонов «Элемент Времени»: — Одним из главных преимуществ ELLE Time считаю весьма демократичный ценовой диапазон, именно благодаря этому многие подростки могут позволить себе приобрести не одну пару часов. Оценивая сложившуюся на рынке ситуацию, отважусь заявить, что это стопроцентное попадание! В часовом бизнесе я уже не первый год, и могу отметить, что таких удачных моделей, как в коллекции ELLE Girl, ранее не было ни у одной марки. Бренд представлен таким разнообразием цветов и форм, что никто не может остаться равнодушным и пройти мимо. Интересно, что это не первая моя встреча с ELLE: в 2001 году бренд уже был в нашем салоне, и теперь, после того как в прошлом году мы вернулись к сотрудничеству, могу сказать, что изменения в лучшую сторону превзошли наши самые смелые ожидания. 

Любителям астрономии посвящается…

Роль Солнца Стоунхендж, Англия

в часовой механике

На бескрайних просторах Вселенной, в галактике Млечного пути немногим более 4,57 миллиарда лет назад родилась новая звезда. Мы, жители планеты Земля, впоследствии назвали ее кто Солнце, кто Sun, Solar, Sonne и т. д. Но в одном едины все народы, независимо от языка, цвета кожи и вероисповедания, — звезда эта для нас самая родная и прекрасная, ведь она не только дала нам жизнь, но и поддерживает ее, питая ежесекундно весь наш мир своей энергией.

| 4 l 6 l 2012 нас измерять время

Веками люди поклонялись Солнцу. В языческих культах солнечный лик возводился на вершину божественных пантеонов, и в мифах древних рождались египетский Ра, грозный Кинич-Ахау майя, шумерский Уту, греческий Гелиос и многие другие. В те далекие времена одной из задач религии было описание устройства мира, и жрецы стали первыми астрономами, изучавшими движение небесных тел. Обряды и служения были подчинены природным явлениям, а их периодичность определялась на основе регулярных астрономических наблюдений. Помогали им в этом нелегком деле древнейшие устройства измерения времени — солнечные часы. С современной точки зрения ранние солнечные часы, гномоны, были устроены очень просто. Их основу составляли вертикальный шест или обелиск и нанесенная на землю шкала с разметкой времени. В светлое время суток и солнечную погоду постоянно меняющая свою длину тень от шеста, словно древнейшая стрелка, данная самой природой, указывала на шкале текущее время. По длине и направлению отбрасываемой тени можно было не только определять время, но и производить астрономические наблюдения за перемещением Земли относительно Солнца. Достоверных сведений о возникновении первых гномонов нет, но некоторые исторические источники отсылают к рукописи китайца Чиу-Пи, написанной около 1100 г. до н. э., в которой автор рассказывал о солнечных часах, послуживших его соплеменникам для вычисления наклона эклиптики. Одним из старейших письменных документов, содержащих сведения о солнечных часах, является также Библия (двадцатая глава Книги Царств) где говорится о солнечных часах царя Ахаза, жившего около 732 г. до н. э. Однако археологические находки свидетельствуют о том,

что солнечные часы появились гораздо раньше упоминания о них в письменных источниках. Так, известны египетские солнечные часы, созданные в XIII и XV вв. до н. э. Солнечные часы воплощались в различных, порой причудливых формах. Так, например, одной из интереснейших загадок человечества является Стоунхендж — монументальное каменное сооружение, находящееся в центральной части Великобритании. Множество споров ведется в научных и околонаучных кругах о его происхождении и назначении. Ряд ученых полагают, что одной из функций Стоунхенджа было определение времени солнцестояния. Делалось это с помощью огромного каменного гномона, именуемого Friars Heels, над которым ежегодно в день летнего солнцестояния восходит Солнце. То есть Стоунхендж можно назвать солнечными часами исполинского размера. Конечно, это далеко не все его предназначения… Между часами и Солнцем из века в век прослеживается прямая зависимость. Часы расширяли возможности наблюдения за Солнцем, а полученные из этих наблюдений астрономические знания ученые использовали для усовершенствования часов. Со временем солнечные часы были снабжены более подробными и совершенными шкалами, компасом, сведениями о высоте Солнца в каждый час дня и его движении по эклиптике. Появились кольцевые и аналемматические солнечные часы. Эволюция этого вида часов все больше уходила в сторону астрономических наблюдений.

День или ночь? С XIV века в развитии приборов времени наступила эпоха часовой механики. Начав с простейших башенных часов, мастера-часовщики

|

| К ак Солнце научило

Антиквар

Солнечная тема в часах имеет многовековую историю, которую продолжают писать мастера нашего времени. Проявление интереса к светилу можно встретить везде — от изящных солнечных часов, со временем ставших скорее изысканным ландшафтным украшением, до сложнейших часовых функций, встроенных в механические произведения высокого часового искусства. В этой статье я расскажу о том, как Солнце повлияло на часы, на их развитие и усовершенствование и какое место наша звезда занимает сегодня в сложных механических часах.

|

Константин Чайкин, член Академии независимых часовщиков (AHCI), ведущий российский эксперт Высокого Часового Искусства

67

Солнечные часы на территории Свято-Троицкой Сергиевой Лавры, Сергиев Посад, Россия

| 4 l 6 l 2012

| |

Антиквар

|

Историческая справка:

Традиционно выделяется два типа циферблатов — с 12-часовой и 24-часовой разбивкой. При этом 12-часовой циферблат намного старше своего 24-часового собрата, поскольку появился еще в древних Вавилоне и Египте и служил для индикации дневных часов с помощью гномона. В ранних механических часах преобладал 24-часовой циферблат. Именно такой формат мы встречаем, например, в легендарных планетарных часах Джиованни Донди, созданных в середине XIV века. Однако в XV–XVI веках доминирующую позицию занял 12-часовой циферблат, как более простой и экономичный вариант, а 24-часовые циферблаты стали применяться в основном для сложных часов, например астрономических или хронометров. В этот период появилась необходимость отдельного указания времени дня и ночи.

68 Астрономическая справка:

Солнечное время напрямую зависит от положения Солнца и называется истинным. Астрономы выделяют местное и среднее солнечное время. Местное истинное солнечное время определяется всегда в точке нахождения наблюдателя, исходя из положения Солнца на небосклоне. Иными словами, если вы, находясь в Москве, пожелаете узнать местное солнечное время, оно будет действительно только для этого населенного пункта.

постепенно усовершенствовали и усложняли свои механические конструкции. Одной из первых, самых ранних дополнительных часовых функций (помимо индикации часов и минут) стал указатель времени дня и ночи. Отчасти необходимость такой индикации была связана с особенностями развития циферблатов. Первые индикаторы темной и светлой части суток появились приблизительно в начале XV века. Это были массивные диски, встроенные в механизм башенных или ранних напольных часов и грубовато раскрашенные синей и желтой или красной краской. Часто на них были нарисованы символы Луны (ночь) и Солнца (день). Появляющаяся в специальном окошке на циферблате та или иная часть диска свидетельствовала о начале отсчета дневных или ночных часов. Еще одним ранним типом указателя дня и ночи была простая стрелка, вынесенная на дополнительную шкалу циферблата. Стрелка переключалась между двумя крайними точками, одна из которых была отмечена как «день», а другая — как «ночь». Дизайн указателя день-ночь эволюционировал вместе с развитием часового дизайна в целом: на часах различных эпох можно наблюдать витиеватые узоры барокко, строгие линии классицизма, плавные переходы модерна… Сегодня указатель дня и ночи не утратил своей популярности. В часах многих известных марок можно встретить стильные апертуры этих индикаторов, в которых сменяются различные художественно выполненные изображения, символизирующие текущую часть суток. Так, футуристичный указатель дня и ночи можно найти в часах Urwerk (например, модель UR-100 TTH), более сдержанные индикаторы классических форм украшают многие часы марки Vacheron Constantine, великолепные находки дизайнеров воплощены в индикаторах дня и ночи мануфактуры Cartier и т. д.

От заката до рассвета Указание дня и ночи — функция достаточно условная. Солнце ведь не электрическая лампа, которую можно включить и выключить через 12 часов. Смена темного и светлого времени суток происходит постепенно, и эти различные периоды освещенности известны ним как утро, день, вечер и ночь. Именно этот факт год назад натолкнул меня на мысль о несовершенстве конструкции

Часы Quartime с указателем периодов суток, часовая мануфактура «Константин Чайкин»

классического указателя день-ночь, и в рассказе о солнечных усложнениях часов мне хотелось бы упомянуть свое новое изобретение, касающееся индикации периода суток, которое как раз в это время проходит процесс патентования. Изобретенное мною механическое устройство позволяет часам показывать смену не только дня и ночи, но также утра и вечера. Условно разделив сутки на четыре части, я оставил для индикации текущего времени на новых проектируемых часах лишь шесть часовых меток, выполненных в виде миниатюрных окошек на циферблате. Каждые шесть часов цифры в этих окошках меняются, начиная отсчет новой части суток. То есть утром на часах будут видны цифры от 6 до 11, днем от 12 до 5, вечером вновь от 6 до 11 и ночью от 12 до 6. Для того чтобы не было путаницы, в часы устанавливается индикатор периодов суток, уточняющий, какое именно время указывают стрелки — утреннее, дневное, вечернее или ночное. Часы, отмеряющие четверти суток, были разработаны и созданы российской мануфактурой «Константин Чайкин» в нескольких модельных рядах и получили название Quartime. В скором времени эти модели поступят в продажу.

Время Солнца Следующая солнечная функция, которую необходимо упомянуть, — индикация солнечного времени. О солнечном времени знают, пожалуй, лишь астрономы, географы и поклонники сложной часовой механики. Наша система счисления времени с веками претерпела ряд изменений, внесенных

| 4 l 6 l 2012

| | Антиквар

|

ради удобства взаимодействия жителей разных точек планеты. Привычное нам местное время регламентировано и усреднено. Чем-то для этого пришлось пожертвовать, а именно — точностью и соответствием природе. Это означает, что, когда ваши часы показывают полдень, Солнце в это время совсем не обязательно будет находиться строго над точкой юга, или, говоря научно, в точке высшей кульминации. Иначе обстоит дело со средним солнечным временем. Для его расчета необходимо знать градусы и минуты долготы места, в котором находится наблюдатель. Вспомним школьные уроки астрономии: среднее солнечное время отсчитывается от момента средней полуночи и численно равно часовому углу среднего Солнца, измененному на 12 часов. Разница между местным и средним солнечным временем называется Уравнением времени и вычисляется по сложной формуле, которую не стану здесь приводить (интересующиеся могут заглянуть в любой астрономический справочник). Сложно сказать, зачем обычному человеку, не увлекающемуся астрономией, географией или историей, может понадобиться знать местное или среднее солнечное время, а тем более их разницу. Но одно известно наверняка — эти астрономические понятия легли в основу ряда интересных часовых усложнений, и многие марки почли за честь впустить Солнце в свои механические часы. Так, хронометр, определяющий среднее солнечное время, в 2011 году выпустила компания

Часы Portuguese Siderale Scafusia с индикацией солнечного времени, а также времени восхода и захода Солнца, IWC (циферблат)

69

IWC. В модели Portuguese Siderale Scafusia индикатор солнечного времени расположился на дополнительном циферблате, находящемся с обратной стороны корпуса часов. Миниатюрный красный указатель движется по нанесенному на циферблат кругу эклиптики, отображая текущее солнечное время. Кроме того, часы Portuguese Siderale Scafusia показывают время восхода и захода светила. Астрономические усложнения не чужды и мануфактуре Blancpain. Механическое содержимое одной из последних моделей мануфактуры умеет показывать разницу между гражданским и средним солнечным временем. Часы так и называются — Equation of Time, что в переводе означает Уравнение времени. Солнечное время в них показывает стрелка, украшенная символом Солнца.

Астрономическая справка:

В часах Portuguese Siderale Scafusia мануфактуры IWC указатель солнечного времени расположен на задней части корпуса

Эклиптика (от др.-греч. έκλειψις — затмение) — этим замысловатым словом именуется воображаемая линия, показывающая годовой видимый путь Солнца по небосклону. Солнце в течение года занимает различные положения на эклиптике, что в действительности обусловлено движением вокруг него Земли. Плоскость эклиптики дважды пересекает небесный экватор, образуя в местах пересечения точки равноденствия. Эклиптика также применяется астрономами в качестве ориентира при определении положения планет или зодиакальных созвездий.

Часы Equation of Time с Уравнением времени, Blancpain

| 4 l 6 l 2012

| |

Антиквар

|

Путь Солнца

Часы Astrolabe Galileo Galilei показывает положение Солнца на эклиптике, Ulysse Nardin

70

Астрономическая справка:

Еще один астрономический термин, проникший в мир Haute Horlogerie, — эклиптика. В часах функция определения положения Солнца на эклиптике появилась очень давно. Это незаурядное усложнение украшало астрономические башенные часы, например знаменитые пражские куранты «Орлой». В наручных механических часах эта функция используется довольно редко. В качестве примера можно указать на знаменитую модель Astrolabe Galileo Galilei, выпущенную маркой Ulysse Nardin, а также различные модели часов Astrolabium работы независимого часовщика Christiaan van der Klaauw. Когда плоскость эклиптики пересекается с Луной в фазе новолуния, с Земли можно наблюдать редкое по красоте небесное действо — солнечное затмение. Эта фантастическая мистерия не могла оставить равнодушными виртуозов часовой механики. Все тот же Christiaan van der Klaauw разработал и создал указатель солнечных затмений для механических наручных часов. Например, его уникальные часы Real Moon 1980 показывают солнечные и лунные затмения с помощью круг­ лого стрелочного указателя, расположенного на 3 часах. Указатель солнечных затмений — одно из редчайших часовых усложнений, связанных с Солнцем. Во всем мире существует лишь несколько часов с такой функцией.

В астрономии зодиаком называется условно выделяемый пояс небесной сферы, расположенный вдоль эклиптики, по которому проходят видимые пути Солнца, Луны и планет Солнечной системы. Часы Astrolabium с функцией определения положения Солнца на эклиптике, Christiaan van der Klaauw

Солнечные знаки

Часы Real Moon 1980 показывают солнечные и лунные затмения, Christiaan van der Klaauw

В наше неспокойное время все больше людей стали интересоваться сверхъестественным. Мистика, астрология прочно вошли в нашу жизнь и речь. Утром по радио передают гороскопы на день наравне со сводками погоды. И казалось бы, сегодня никому не нужно объяснять, что такое зодиак. Однако действительность показывает, что большинство людей имеют однобокое представление об этом явлении, рассматривая его как понятие астрологическое, но не астрономическое. Но зодиак в астрологическом смысле отличается от астрономического зодиака примерно как алхимия от химии. В часах функция солнечного зодиака показывает, в каком знаке в тот или иной период времени находится светило. Зодиаковые циферблаты получили распространение в курантах XIV и XV веков. Изображение зодиакального круга на циферблатах башенных часов стали визитной карточкой тех времен. Сегодня мы можем любоваться

На циферблат часов Master Grande Tradition нанесены зодиакальные созвездия, которые проходит на своем пути Солнце

ими в старинных городах — Праге, Венеции, Риме. Есть они и в России, например в Москве и Санкт-Петербурге. Во времена развития сложной часовой механики таинственные символы планет стали встречаться как на циферблатах карманных часов многих известных марок XVIII–XIX веков, так и в современных часах, отмеряющих время в согласии с ритмом эпохи. Например, зодиакальный календарь встроен в наручные часы Master Grande Tradition мануфактуры Jaeger-LeCoultre. Индикатором для него служит символ Солнца, движущегося по циферблату против часовой стрелки.

вращаются планеты, сколько их и как они выглядят, можно судить о той картине мироздания, которая господствовала во времена их создания. В России очень интересный механический планетарий хранится в Иркутском музее. Это часы поляка Ильи Гольдфадена, созданные в конце XIX века. Современные мастера часового дела тоже не обходят вниманием модель Солнечной системы. Но и задачи у механиков теперь посложнее, поскольку новейшие астрономические знания оперируют такими величинами, которым и названиято не было два века назад. Измерения и расчеты, произведенные современными приборами, настолько точны, что воплотить их в часовой механике, пользуясь лишь знаниями прошлых столетий, практически невозможно. Поэтому и изобретают часовщики новые механизмы, делая механику все более утонченной и сложной. Мастера наших дней реализуют свои идеи в настольных и наручных планетарных часах. Среди астрономических шедевров XXI века можно отметить часы Planetarium Tellurium работы мастера Richard Mille, демонстрирующие положение Земли, Луны, Венеры и Меркурия относительно Солнца, часы CK MASTERPIECE Planetarium (мастер Christiaan van der Klaauw) или Planetarium Copernicus мануфактуры Ulysse Nardin. В настоящей статье перечислены основные часовые функции, связанные с Солнцем. Но перечень этот не полный. Да он и не может быть завершен, пока есть люди, интересующиеся астрономией и механикой и воплощающие свои знания и опыт в механических скульптурах, воспевающих Время. 

Вокруг Солнца Что еще космического могут показать нам часы? Сам космос в миниатюре! Последний тип часовых усложнений, о котором мы побеседуем на этих страницах, раскрывает нам тайны устройства Солнечной системы. Это одна из самых зрелищных часовых функций. Настоящие космические театры, приводимые в действие часовым механизмом, наглядно показывают действующую модель Солнечной системы, планеты вращаются вокруг звезды и своих орбит с различными скоростями, выверенными поколениями астрономов. Самыми ранними из известных механических часов с планетарием считаются упомянутые выше часы Джиованни Донди, созданные в XIV веке. Впоследствии планеты Солнечной системы украсили сложные астрономические часы старинных ратуш. Так, например, орбиты различных планет можно наблюдать в астрономических часах Страсбургского собора и пражских часах «Орлой» на Староместской ратуше. Все эти часы являются свидетелями развития мировой астрономии — даже по тому, как

Часы-планетарии CK MASTERPIECE Planetarium, Christiaan van der Klaauw

Часы-планетарии Planetarium Copernicus, Ulysse Nardin

| 4 l 6 l 2012

| | Антиквар

|

«...Помнит вся Россия про день Бородина!»

72

В сентябре нынешнего года в России широко отмечается 200-летие крупнейшего сражения Отечественной войны 1812 года между русской и французской армиями. Русская армия под предводительством великого полководца М. И. Кутузова явила невиданные примеры стойкости и отваги. Массовый героизм русских воинов вынудил Наполеона признать, что «французы показали себя достойными одержать победу, а русские — называться непобедимыми».

В

честь празднования 200-летия Бородинского сражения часовая компания Romanoff выпустила лимитированную серию коллекционных исторических часов «Князь Кутузов — 200 лет Бородино». Часы выполнены в двух цветах — в стальном и позолоченном корпусах. Обратная сторона часов изготовлена из стекла со стальным мостом по эксклюзивному дизайну Romanoff. Позолоченный механизм с автоподзаводом на 21 рубиновом камне оснащен противоударным устройством оси баланса.

Премьера часов Romanoff «Князь Кутузов — 200 лет Бородино», вошедших в коллекцию «Империя», уже состоялась на официальном сайте Romanoff.ru. Часы будут представлены также на часовом салоне «JUNWEX Watch 2012» на ВВЦ, проведение которого по воле случая совпадает с месяцем празднования юбилея Бородинского сражения. К юбилею победы при Бородине лимитированную коллекцию часов на базе модели «Петродворцовый Классик» выпустил также старейший завод России, часовой завод «Ракета», известный до революции как «Петергофская гранильная фабрика». На циферблате часов изображен орел — символ Российской империи. На обратной стороне выгравированы образы двух великих полководцев — Михаила Кутузова и Наполеона Бонапарта на фоне Бородинского поля. С 1812 по 1814 год предприятие поставляло в русскую армию различные металлические изделия первой необходимости. В больших количествах производились столь необходимые для спасения

| 4 l 6 l 2012

| | Антиквар

|

жизней людей хирургические инструменты: ножи, нож­ницы, бритвы, пилки. Ежедневно в войска отправляли сабельные и шпажные клинки — всего за год было изготовлено «для снабжения армии сабельных и шпажных клинков от 7 до 10 тысяч штук лучшей доброты». Знаковость выпуска часов «Бородино» заключается не только в том, что Петергоф снабжал войска изделиями первой необходимости, но и в том, что работники предприятия проявили себя самоотверженными патриотами Родины, вступая добровольцами в армейские ряды. Когда была объявлена запись в ратники народного ополчения, каждый мастеровой фабрики рвался принять участие в освобождении страны от наполео­новского нашествия. Сохранилось множество подтверждений этому, например прошение, поданное на имя директо­ра фабрики кузнечным учеником Василием Некрасовым 3 августа 1812 года. Некрасов писал, что он имеет «ревностное желание вступить в службу за защищение отечества», и просил директора «учинить свое по команде представление». Инструментальное производство в Петер­гофе просуществовало еще несколько месяцев после отречения Наполеона от престола, вплоть до ноября 1814 года. Между тем «день Бородина» помнит не только «вся Россия». Швейцарские часовщики из Ulysse Nardin специально для российских клиентов также выпустили лимитированную серию часов, посвященную 200-летию Отечественной войны 1812 года. Это модели на базе калибра UN-815 в корпусах из розового или белого золота с батальными картинами. На задней крышке корпуса каждой из моделей изображен портрет Кутузова. Часы примечательны прежде всего тем, что их циферблаты выполнены в технике лаковой миниа­ тюры по перламутру, которая была популярна в кругах аристократии в XVII–XVIII веках: миниатюрные портреты близких в медальонах брали с собой в дальнее путешествие или на войну. Мельчайшие детали изображений прорисовываются вручную с помощью тончайшей кисти под увеличительным стеклом. В картину на перламутровой поверхности невозможно внести исправления, если элемент не удался, то есть точность работы художника есть первое условие качества конечного продукта. А технологический процесс изготовления каждого циферблата осложняется еще и тем, что после каждого нанесения изображения на циферблат его подвергают термообработке в специальной печи, что позволяет краске всякий раз полностью высохнуть и не расплываться по поверхности. Для создания каждого циферблата требовалось не менее 52 часов ручной работы!

Все сюжеты, украшающие циферблаты, повторяют живописные полотна разного времени, изображающие эпизоды войны с Наполеоном. Так, первой появилась серия из 12 экземпляров Classico 1812. Raevskiy на основе картины «Подвиг солдат Раевского под Салтановкой» баталиста Николая Самокиша, написанной в 1912 году к столетию Отечественной войны. Бой под Салтановкой состоялся на начальном этапе войны, 23 июля 1812 года, и участие в нем 11-летнего сына Раевского — лишь красивая легенда, однако эта битва была одним из заметных событий начала Отечественной войны. Другая серия вдохновлена картиной «Атака русских улан» Игоря Егорова, молодого петербургского художника, выпускника Государственного академического института имени В. И. Сурикова по классу батально-исторической живописи. Он постоянный участник ежегодных костюмированных реконструкций Бородинской битвы, а посвященные Бородину холсты писал, вдохновляясь воспоминаниями Маргариты Тучковой, супруги героя Отечественной вой­ны 1812 года генерала Александра Тучкова. В третьей лимитированной серии, сроки выхода которой пока не определены, использован фрагмент Бородинской панорамы — «Кавалерийский бой во ржи» Франца Рубо 1912 года. Все часы лимитированных серий, посвященных победе России в войне 1812 года, будут доступны только в бутиках Ulysse Nardin в Москве и СанктПетербурге. 

73

Константин Бронзит:

«Ко времени у меня одна претензия –

его мало»

| 4 l 6 l 2012

| — Примерно в начале 1990-х вошло в обиход это слово. С новой Россией пришли новые термины. Означает это понятие ровно то же самое, а смене терминологии, вероятно, поспособствовали мы сами — аниматоры молодого тогда поколения, потому что именно этот термин употребляли в профессиональной среде. Ведь мультипликация — от английского multiplication — это всего лишь механическое размножение, мультипликационным называется даже станок, который штампует кастрюли: не самое приятное родство. Хотя и съемочный станок — тоже мультипликационный. Зато anima — это душа. Мы одушевляем предметы, поэтому мы аниматоры, а не просто размножальщики каких-то картинок. Любая вещь под рукой аниматора оживает — начинает страдать, радоваться, любить, жить и умирать.

— То есть термин «мультипликация» уйдет с нашим поколением. Слово «мультики» жалко, симпатичное такое слово...

— Но и оно принижает значимость нашего искусства. Мультик — это что-то уж совсем несерьезное, баловство для детей. Хотя мультипликация достигает невероятных творческих высот, на уровне большого игрового кино — и «Оскаров» за это дают, и гении у нас тоже есть, такие как Юрий Норштейн и Александр Петров… Так что мультипликация — а лучше анимация — совершенно полноправный вид искусства.

— Сколько же времени уходит на создание минуты действия, которую зритель видит на экране?

— Это зависит от сложности, от содержания этой минуты. Недавно я сделал как раз минутную мультяшечку для фестиваля в Бразилии, фильмприветствие: у них юбилей двадцатилетний, и

просили очень срочно — всего за два дня. Конечно, с минимумом средств, с простым режиссерским ходом, но это полноценная минута анимации. А может быть и иначе. Над нынешним моим фильмом с рабочим названием «Мы не можем жить без космоса» про двух космонавтов, которые еще только готовятся к полету, — это «всего» пятнадцать минут — я работаю уже два года. Все зависит от уровня того, чего ты хочешь. Если говорить о стандартном коммерческом проекте, вот как «Алеша Попович и Тугарин Змей», другие наши богатыри, в общем, то, что студия «Мельница» в основном и делает, то тут на полнометражную картину — полтора часа — у студии уходит в среднем год и три месяца напряженного труда. Это невероятно сжатые сроки! Ну а сколько времени требуется на минуту фильма, можно на калькуляторе вычислить. Но это фабрика, поток, коммерческое кино… Маленькое же кино — фестивальное. Оно потом, если успешное, призовое, продается на каналы всего мира — увы, не наши. Но все равно, это не для денег делается, это для реноме.

Конечный потребитель

|

Константин Бронзит — один из самых именитых российских режиссеров анимационного кино. Лауреат множества международных премий, член французской и американской академий кинематографических искусств. Люди этой профессии сгущают время невероятно! Они, собственно, и занимаются приготовлением этакой «сгущенки для глаз» — ведь в детстве казалось, что и сгущенного молока можно было съесть сколько угодно, и мультики смотреть до бесконечности. Время заслоняет старые сладости массой новых соблазнов и даже переименовывает прежние радости. Вот, кстати, почему и когда старая добрая мультипликация вдруг превратилась в анимацию?

|

Владимир Соловьев

75

| 4 l 6 l 2012

| | Конечный потребитель

|

— Вы пришли в кино из карикатуры, а это ведь тоже, по сути, некий гэг. Почему вам стало тесно в этих рамках? Когда художнику становится мало одного звенышка цепочки?

— Во-первых, не всегда и не всем становится тесно. А во-вторых, я начал мечтать о мультипликации еще во втором классе, когда и слова карикатура не знал. Но карикатура мне очень помогла — в развитии скорости мышления, в придумывании гэгов. Однако это другая игра. Все-таки карикатура — это зафиксированный момент чего-то, какой-то истории, а кино — любое, не только анимационное — это развитие истории во времени, даже поток историй. Мне было интересней играть в историю, которая развивается, достигает кульминации и чем-то заканчивается, а не в отдельный ее момент. Хотя это тоже забавно.

— Интерес к мультипликации октябренка Бронзита в чем заключался?

76

— Один приятель мне показал — это, думаю, любому школьнику известно — прикол с блокнотиком: на страничках рисуешь какую-нибудь фигурку, которая при пролистывании «с ногтя» начинает двигаться. Показал — и побежал играть в футбол, как все нормальные дети. А Бронзит на этом чокнулся. Вместо того чтобы играть в футбол, за что меня папа ругал: «Иди на улицу, там погода», — я сидел и рисовал в эти бесконечные блокнотики…

— А они не сохранились?

— Где-то должны валяться, потому что я их берег, не выкидывал. Но года два назад пытался найти — и не нашел. Это была детская забава и сплошное подражание Диснею… Первая история, что я нарисовал, — популярная тогда у пацанов тема — Чингачгук. Индеец с ковбоем над пропастью дерутся, полноценная такая возня, индеец, естественно, побеждает, сбрасывает ковбоя в пропасть. Потом про партизан рисовал, машину фашистскую с важными документами они захватывали — какая-то такая хрень (смеется). Экшн!

— Кстати, в фильмах теперь по сравнению с тем временем экшена добавилось, время ускорилось?

— Сложный вопрос вы задели… Да, экшена стало больше, но это связано чаще всего с ложными представлениями о современном кино тех режиссеров, которые не знают, как удержать внимание зрителя. И это первое и единственное выразительное средство, которое им приходит в голову: дай-ка я сюда экшена подпущу! Это не потому, что время так их заставляет делать. Есть такой вид кино — музыкаль­ное видео. Там вся нарезка подстроена под музыкальный ритм. Я очень люблю этот жанр.

| 4 l 6 l 2012

| — Однозначно: ждать. Я терпеливый. Мне близка в этом смысле восточная мудрость про то, что человек, который умеет ждать, однажды дождется, когда по реке мимо него проплывет труп его врага. Любой мультипликатор по природе терпеливый человек. Профессия наша требует усидчивости и терпения. А вот догонять как раз… я лучше подожду. Ко времени у меня одна претензия: его мало, всего двадцать четыре часа. И за деньги его не купить, и даже никто не продает. Но я научился экономить его, правда, чудовищно неправильным способом: я просто мало сплю. Ложусь обычно часа в три ночи, до самого сна за компьютером работаю. И ставлю себе задачу встать пораньше. Конечно, время от времени недосып сказывается, но иллюзия того, что время все-таки экономишь, сохраняется.

— Кстати, во сне какие-нибудь озарения, находки, парадоксальные ходы снятся?

— Однажды случилось. Хотя раньше я в эти байки никогда не верил. Два с лишним года назад мне приснился фильм — этот самый, про космос, его раскадровка сейчас лежит на столе. Точнее, приснилась мне ярко, в деталях, ключевая сцена. Примерно за пять минут до пробуждения. Я уже понял, что не сплю, но не открывал глаза, боялся спугнуть. А через пять минут вот такого лежания встал, вышел на кухню и говорю жене: «Катя, у меня есть кино!»

— Аниматору сны снятся рисованные или...

— Мы, конечно, люди чокнутые, но не до такой степени (смеется). Нормальные сны, обыкновенные… Одна только сцена мне и приснилась, а все остальное — хрень какая-то со знакомыми, с незнакомыми, с покойничками…

— Со сном разобрались, его не хватает. А какой процент времени уходит на собственно творчество и сколько — на руководство людьми, которые прорисовывают некое конкретное движение, жест?

— Жуткий вопрос… Реализм тут расходится с тем, что хочется. Хочется заниматься только творчеством. Но удается это, к сожалению, в свободное

|

— А как часто на часы смотрите?

— Часто смотрю, потому что цейтнот, постоянно я на грани неуспевания куда-то, и приходится держать под контролем время.

— То есть часы для вас инструмент? Сейчас принято считать, что часы — статусная вещь, аксессуар…

— Для кого-то, кому плевать на время, наверное, действительно так.

— Помните ли вы свои первые часы?

— У меня не так много было в жизни часов. Поэтому первые хорошо помню, еще и потому, что они у меня в классе у последнего появились… Я клал руку на парту так, чтобы можно было самому любоваться ими, понимал, что никому это уже особо не интересно… У меня вообще все появлялось всегда почему-то по сравнению со сверстниками в последнюю очередь.

— Это по судьбе или безразлично было?

— По судьбе. Мне и джинсов очень хотелось, а они у меня появились только после армии, хотя все уже в школе в джинсах ходили… И с часами то же. Мне их подарила бабушка классе в четвертом-пятом. Это были советские часы — то ли «Ракета», то ли «Полет». Сзади была гравировка: «Внучку от бабушки в день рождения». Они долго еще мне служили.

Я терпеливый. Мне близка в этом смысле восточная мудрость про то, что человек, который умеет ждать, однажды дождется, когда по реке мимо него проплывет труп его врага. Любой мультипликатор по природе терпеливый человек. Профессия наша требует усидчивости и терпения.

Конечный потребитель

— А у вас лично со временем отношения какие: вы человек размеренного действия или авральный, что выбираете между «ждать» и «догонять»?

от обязанностей по студии время или дома, ночью. Это максимум процентов двадцать пять от общего рабочего времени. А хочется, чтоб было наоборот.

|

Но чудовищная ошибка считать, что, раз молодежь выросла на музыкальном видео, значит, и в кино ей подавай то же самое — у них, мол, «клиповое сознание», и другого она не будет смотреть. Да ничего подобного, это совершенно разные вещи!

77

| 4 l 6 l 2012

| |

Cекреты успеха

|

Земли» (более 70 наград — ред.), но за «Уборной историей» есть номинация на «Оскара» в категории «Лучший короткометражный анимационный фильм». Это очень разные фильмы: первый — комедия, второй — лирическая мелодрама, и над тем и тем я пострадал, кровушку они у меня оба попили… Если спросить зрителей, думаю, что больше будет однозначно за «На краю Земли». Все-таки лирическая мелодрама не настолько популярный в анимации жанр, как комедия. Но не хочется быть режиссером одного фильма, а так, к сожалению, бывает: сделал двадцать, знают один.

Художнику-аниматору иногда приходится работать и голосом. Иногда это голос главного злодея — Тугарина Змея. Во время записи черновой фонограммы на студии

78

— А вам приходилось часы кому-нибудь дарить?

— Отцу дарил часы. Причем я запарился искать — он заказал мне, чтоб с механическим заводом и классическими стрелками. Фиг найдешь! Сейчас всего чего угодно: электронные, со стрелками, но на батарейках. А на механику, которую ему хотелось, цены просто запредельные. Но что-то я все же нашел, что его удовлетворило… Сейчас я понимаю, что если бы у меня была куча свободных денег, то я, наверное, коллекционировал бы часы. Это предмет, который хочется коллекционировать, — очень красивая эстетская вещь, которой можно и пользоваться, и наслаждаться. Сравнимая с автомобилем. Сейчас у меня трое-четверо часов. Ношу я Police — недорогие часы, за сто двадцать евро куплены в дьюти фри года полтора назад. Не мог пройти мимо — я без ума от оранжевого цвета. Сочетание синего, белого и этого оранжевого ремешка просто убило меня наповал! До этого носил часы с оранжевым же ремешком, но чуть поменьше, поплоще, попроще — Swatch. Тоже не мог пройти мимо. Если кому-то нужно втюхать мне часы, то наденьте оранжевый ремешок — и я ваш. Друг подарил мне на день рождения оранжевый капкан «на Бронзита». Объяснил так: обычно капканы прячут, маскируют, чтобы поймать когото, а у Бронзита все наоборот: покрасьте оранжевым — он сам придет. И это правда!

— Известно, что произведения художника, как дети: все любимые, но если попытаться объективно оценивать, какой из ваших фильмов самый получившийся?

— Наверное, таких два — это, конечно, «На краю Земли» и «Уборная история — любовная история», или Lavatory Lovestory. К любому моему фильму у меня есть претензии, недостатки со временем становятся отчетливыми. Но в этих двух фильмах сам я могу увидеть, наверное, наименьшее количество недостатков. Наград больше собрал «На краю

— А к рекламной продукции как относитесь?

— Нормально. Все режиссеры во всем мире: и аниматоры, и игровики — снимают рекламу. Это хорошо оплачивается, это честное зарабатывание денег, в нашем случае для того, чтобы «Мельница» крутилась (смеется).

— Это название вашей студии — «Мельница», оттого что на Мельничной улице находитесь?

— Да, чисто географически. Только не надо путать, студия не моя. Все привыкли, что «Мельница» — это студия Бронзита, а мне приходится всякий раз объяснять, что я здесь наемник — один из режиссеров. Да, конечно, я ведущий режиссер, условно можно назвать меня художественным руководителем, но есть продюсер Саша Боярский — никакого отношения к Михаилу Боярскому не имеет, мой давний друг, он и основал эту студию. Это его детище. Если бы я был руководителем, я бы развалил тут все! Я только кино умею делать. В этом смысле показателен пример моего покойного учителя Саши Татарского, основателя студии «Пилот». Когда он основал студию в начале 1990-х, он, к сожалению, перестал быть режиссером — просто перестал делать фильмы. Потому что все силы уходили на студию. Унитазы, плитка, материалы, проекты — все держалось на нем, хотя вроде и были люди по этой части… До фильмов руки уже не доходили. Вот я и не хочу этого, мне не нужна студия, меня все устраивает. Да и в сутках, как я уже жаловался, всего двадцать четыре часа… У мультипликаторов счет идет на секунды. Это то, что отличает нас от режиссеров игрового кино. Там фильм меряют метрами кинопленки. Монтажеру говорят: «Отрежь мне тут полтора метра от этого плана, длинноват». У нас так: «Две секунды отрежем?» Секунда — на вес золота, секунда решает все. Я, допустим, отрезаю секунду и два кадра. Три — уже много. Мы шутим: «Кадры решают все». Они и складываются в секунды, двадцать пять кад­ ров — одна секунда. Мы единственная профессия

| 4 l 6 l 2012

| — В анимации, как и в любом кино, есть время движения и моменты статики, фиксации. Я не рисую тупо все двадцать пять кадров. На одну секунду рисуешь в среднем десять — двенадцать картинок. Остальное — какая-то статика, какие-то микронные фиксики. Отрезаю я, как правило, не движение нарисованное, а вот эти фиксики — то ли добавлю, то ли убавлю, из этого ритм и складывается. Бывает, правда, и движение подрезаешь, в общем, некий небольшой процент того, что идет в корзину, в мультипликации все же есть. Нарисовать ровно столько рисунков, чтоб сразу получилось кино, просто невозможно. Иногда и дорисовывать приходится, потому что чего-то не хватает. Да, допустим, из двадцати рисунков два летят в корзину. Но это все же не пять дублей в игровом кино, из которых четыре однозначно выкинутся и останется один. Такого мы себе позволить не можем. Мы не нарисуем десять вариантов сцены — слишком дорог ручной труд. Рисуется всегда один дубль, но там немножко с запасом по движению справа и слева.

| Конечный потребитель

— А зачем рисовать лишнее, почему нельзя просчитать заранее?

— Но ведь творческий почерк художника индивидуален, и каким образом всю команду заставить рисовать «одной рукой»?

— Художник-аниматор — тот редкий случай художника, который обязан наступить на горло своей песне. С этого мы начинаем обучать всех, кто к нам приходит: забудьте о собственном почерке. Это, может быть, единственная творческая профессия, которой противопоказан авторский почерк. Если только вы не делаете самостоятельно авторское кино. В команде же, на большом проекте каждый должен забыть о своем творческом лице. В противном случае потеряет лицо персонаж.

|

кроме спортсменов, где постоянно нужен секундомер. Это настольный прибор. С секундомером в руках я проверяю, сколько у меня конкретное действие, движение, жест продлится — ага, две секунды с копейками, шестьдесят кадров… То есть в этом здании, где наша студия располагается, на столах лежат примерно две сотни секундомеров.

— Как в армии, в строю, индивидуальность не поощряется: армейская красота есть однообразие…

— У нас — единообразие.

79

— А какие-то специальные приемы, которые позволяют создать потешных персонажей, наполнить фильм юмором, существуют?

— Здесь, как в карикатуре, все идет от индивидуальных качеств членов команды и ее лидера, которые работают на проекте. Режиссер, разумеется, диктует свое видение. Нынче вместе с продюсером, он сегодня тоже ключевая фигура: и тот и другой по-своему хозяин на фильме. Иногда могут между ними возникать трения, и это нормально, потому что у продюсера одно чувство юмора, у режиссера — другое. Это везде так, и у нас, и в Голливуде. А дальше все упирается в таланты членов команды. То, что мы в итоге видим на экране, мы оцениваем, как карикатуры, — у одного смешная, у другого нет. А что касается идей, то режиссер с удовольствием принимает самые удачные из тех, что предлагают рядовые аниматоры. Дисней, например, даже доплачивал по десять долларов человеку, который придумывал лишний гэг.

— А вы сколько платите?

— У нас бесплатно. Воруем! (Смеется.)

— К знаменитому заклинанию «Остановись, мгновенье, ты прекрасно!» у художника-аниматора должно быть особое отношение. Какие ассоциации оно вызывает у вас?

— С годами все чаще сам останавливаешься, оглядываешься и задумываешься. И на это все больше отводишь времени. Это возрастное и абсолютно естественное для нормального человека действо, это ни хорошо ни плохо. Это нормально — задуматься, а ладно ли все? А того ли ты хотел? Так ли ты делал и то ли у тебя получается? На эти вопросы уходит, чем дальше, тем больше времени, но этого времени не жалко. Оно не потрачено впустую, оно дает тебе что-то неопределимое, но необходимое, без чего жизнь не полна. 

Не стоит обожествлять компьютер, он не всесилен. Даже «Божество», фильм, снятый в новомодной технологии 3D, начинается с карандашных набросков

| 4 l 6 l 2012

| | Овертайм

|

Создатели часов нередко называют свою деятельность строительством, хотя на первый взгляд ничего общего с зодчеством работа этих «левшей» не имеет. Строители воздвигают циклопических размеров сооружения, которые должны стоять неколебимо, часовщики же корпят над блошиных размеров детальками, которые, напротив, должны неустанно и ритмично колебаться. Тем не менее мастера часового дела строят не только часы, украшенные изображениями архитектурных шедевров, но иногда и материалы для их создания используют самые что ни есть строительные!

Магия Парижа

80

Ювелир Филипп Турнер и часовщики из компании Technotime создали уникальные часы Paris Forever. Корпус часов представляет собой два кольца, соединенных четырьмя колоннами — дорической, коринфской, тосканской и ионической, между которыми находятся выполненные из золота самые известные парижские достопримечательности: Триумфальная арка, Вандомская площадь, фонтан Невинных, Лувр и, конечно же, Эйфелева башня. Выполненный из белого золота корпус украшен узором и инкрустирован бриллиантами. Не меньшего внимания заслуживает и механизм часов TT791.00 с состоящим из 67 деталей турбийоном, имеющий запас хода пять дней, который в прошлом году получил престижную награду на конкурсе Chronometry Competition и был признан одним из самых надежных швейцарских механизмов. Роскошные часы, на изготовление которых понадобилось полтора года кропотливого труда, выпущены лимитированной серией.

Частица свободы Часовой бренд Romain Jerome неоднократно использовал для создания своих оригинальных часов самые необычные материалы. Были среди них и металл обшивки «Титаника», и лунная пыль, и пепел нашумевшего весной 2010-го исландского вулкана Эйяфьядлаекюдль. В июле 2012 года Romain Jerome представил модель Liberty DNA с фрагментами статуи Свободы. Корпус часов изготовлен из нержавеющей стали с черным PVD-покрытием. Безель — из бронзы, его дизайн недвусмысленно намекает на родство с короной, которая венчает голову статуи Свободы. Более того, как утверждают создатели часов, «частицы мисс Свободы были инкорпорированы в патинированный медный циферблат». Эти фрагменты хранили после реставрации, проведенной к столетию памятника, по инициативе со­ зданной в 1982-м The Statue of Liberty-Ellis Foundation. Часовые индексы на циферблате отсутствуют, в нижней его части расположена бронзовая табличка с названием модели, стрелки также покрыты бронзой. Внутри корпуса — автоматический механизм RJ001-A с 42-часовым запасом хода. Всего выпущено 125 экземпляров Romain Jerome Liberty DNA.

Из бетона и стали Дизайнер Дмитрий Самаль окончил Белорусскую политехническую академию, аспирантуру Белорусской академии искусств и дизайнерскую школу Scuola Politechnica di Design в Милане. Занимался до поры до времени созданием мебели, потом оправ для очков. Жизнь в Париже подтолкнула Дмитрия к созданию часов. Однако материал для своей уникальной коллекции дизайнер выбрал необычный — бетон! Он запатентовал абсолютно новый способ его обработки и полировки. Самаль предлагает на выбор два вида формы корпуса, выполненного из бетона и стали. В обоих вариантах диаметр 42 мм. Циферблаты моделей играют вставками синего, красного, желтого или зеленого цвета и защищены сапфировым стеклом. Хронографы оснащены швейцарскими кварцевыми механизмами. Оригинальный дизайн моделей завершает черный каучуковый ремешок. Водонепроницае­мость часов — 50 метров. Часы не имеют определенных названий, а просто пронумерованы от 1 до 8. Таким образом, в первой коллекции 8 моделей часов. Каждая из моделей выпущена лимитированной серией. Их стоимость составляет от 980 до 1240 евро. 

Оцените все мировые премьеры первыми!

В апреле 2013 года мы предлагаем вам посетить крупнейшую в мире часовую выставку

BASELWORLD 2013 Оцените все мировые премьеры первыми в составе официальной российской делегации! Представительство Всемирной Ювелирной Конфедерации (CIBJO) в России совместно с ведущей общественной торговой организацией Клуб «Российская Ювелирная Торговля» имеет честь пригласить Вас войти в состав официальной делегации на крупнейшую в мире выставку ювелирных украшений и часов BASELWORLD 2013!

BASELWORLD — это всегда самое яркое и масштабное событие в часовом мире. Международная выставка объединяет более 2000 участников из более чем 50 стран, включая ведущие часовые и ювелирные бренды, а также компании, специализирующиеся на драгоценных камнях. Выставочная площадь охватывает более 160 000 м2 и располагается в разных залах, расположенных на нескольких этажах: «Зал Вселенной», «Зал Элементов», «Зал Видений» и т. д.

от 1100 EURO! Даты поездки: с 24 по 29 апреля Скидки членам клуба: Владельцам Золотой карты Клуба................. 5% Владельцам Платиновой карты Клуба....... 10% Членам Представительства CIBJO в РФ.... 10% За второго человека...................................... 10%

Более 100 000 посетителей из 135 стран Более 160 000 кв. м выставочной площади Более 2000 участников из 50 стран

НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ

***Скидки не суммируются

ГРУППЫ ФОРМИРУЮТСЯ. ВЫГОДНЫЕ УСЛОВИЯ! Подробности по телефону +7 812 235 83 83, e-mail: club@rjexpert.ru