JUNWEX WATCH # 7

5(7) 2012

№

р о с с и й с к и й

ж у р н а л

о

ч а с а х

Эксклюзивный дистрибьютор серебряных часов

www.marcasite.ru

15–19 ноября 2012

5–9 декабря 2012

Екатеринбург, МВЦ «Екатеринбург-Экспо»

Москва, ВВЦ, павильон 75

6–10 февраля 2013 Санкт-Петербург, Ленэкспо

12–16 декабря 2012 Санкт-Петербург, ЦВЗ «Манеж»

29 мая – 2 июня 2013 Москва, ВВЦ, павильон 75

30 января – 3 февраля 2013 Санкт-Петербург, ЦВЗ «Манеж»

14–18 сентября 2013

14–18 сентября 2013 Москва, ВВЦ, павильон 75

junwex@restec.ru

(812) 320-80-99, 303-98-60

6–9 марта 2013 Москва, ВВЦ, павильон 75

www.junwex.com

НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ

Москва, ВВЦ, павильоны 75, 69

М

едиахолдинг «РЕСТЭК JUNWEX» подводит итоги первого года деятельности своего часового журнала JUNWEX Watch, ставшего органичным шагом в воссоздании специализированной часовой Российской выставки и продолжением задачи реализации концепции складывания специализированного рыночного механизма по продвижению интересов отечественных производителей и дистрибъютеров мировых марок часовна нашем рынке. Прошедшая, параллельно с крупнейшей ювелирной выставкой JUNWEX, выставка одноименная с именем журнала JUNWEX Watch, вышедшие шесть номеров журнала, укрепили партнерские отношения торговли с ведущими компаниями работающими на российском рынке часов, способствовали дальнейшей взаимной интеграции часового и ювелирного ритейла. На этой стороне деятельности медиахолдинга имеет смысл остановиться особо. Имея перед глазами пример функционирования западных рынков, где подавляющее большинство часов продаются вместе с ювелирными изделиями, отечественные ритейлеры не спешат следовать этой традиции. Свою осторожную позицию скептики объясняют по-разному: отечественный рынок имеет отличную от западного специфику; в «ювелирке» слабо подготовленные для торговли часами кадры; у «часовщиков» и «ювелиров» совершенно разные менталитеты… Приводится и самый, казалось бы, сильный аргумент: пробовали – не получилось…. В то же время, в отрасли хорошо известны и примеры успешного сочетания ювелирного и часового бизнеса. Как убедительный пример уже неоднократно приводился опыт костромского ООО «Русское золото», которое не только успешно продает часы в ювелирном центре «Аметист», но и ежегодно проводит часовую выставку под неофициальным названием «KostromaWorld». Думаю, мы правильно понимаем роль «субдиллеров» (второго круга поставщиков) в регионах и поддержим их организационно и PR-ом, включив в единую программу продвижения часовых марок по стране. В общем, «снимем кальку» с американского рынка. Есть и совсем свежие примеры, причем и с того, и с другого «берега». В этом номере журнала можно познакомиться с опытом ювелирной компании «Марказит», которая в нынешнем году стала эксклюзивным дистрибьютером в России часового бренда Royal Crown. Хорошую динамику роста показывает еще одно партнерство, недавно возникшее на базе российского Ювелирного Дома Эстет, который создал совместно с зарубежными партнерами дочку ProTime RUS, предложившую рынку новые коллекции от известнейших брендов Frederique , Constant, Alpina, Eberhard,Grovana, Hanhart, Marvin, N ina Ricci. А сам ЮД «Эстет», являясь также официальным дистрибьютором стильных часов Tellus и модного французского бренда Moog, уже представил новые марки для часовых ритейлеров на выставке JUNWEX Watch-2012. Уже несколько лет успешно работает со швейцарскими часовщиками Яшма-Золото владеющая более 200 магазинами. Ищут связи с поставщиками часов другие крупные ювелирные сети и наши выставки в этом им помощники. Мы вскоре планируем рассказать также об опыте часовой компании «Business & Watch», которая в партнерстве с одной из ювелирных сетей менее чем за год довела до 24 число магазинов, где успешно продаются часы. Так-что, одни могут сетовать на невозможность с мифическим объяснением- «а потому что!», другие –просто планомерно занимают место на рынке. Никаких универсальных секретов успеха, конечно же, не существует. Как известно, лучший экспромт – домашняя заготовка, а каждый решительный шаг должен быть тщательно просчитан. Вот и редакция журнала «JUNWEX Watch» вполне созрела для такого шага. Мы решили, что, достигнув сказочного числа «7» - ровно столько, журналу пора проявиться и в on-line редакции преследуя такие журнальные монстры, как «Newsweek» начавшего с 2013 года выходить в электронной версии… Впрочем, шутки в сторону. Тотальный сдвиг в интернет-пространство интересов не только СМИ, но и торговли диктует необходимость не отставать от жизни. Надеемся, наш свежий «информационный продукт», с которым по-прежнему можно будет знакомиться по адресу www.junwex-watch.ru, не обманет ваших ожиданий. Владимир Петров, главный редактор

Реклама на обложке: «МАРКАЗИТ» Москва: тел.: (495) 730-51-14, (495) 761-97-80 Санкт-Петербург: тел. (812) 244-03-17 info@marcasite.ru

Редколлегия В. В. Будный генеральный директор медиа-холдинга «РЕСТЭК JUNWEX» Ж. А. Кини президент компании Time&Technologies О. В. Миронова генеральный директор РИА «РосЮвелирЭксперт» Г. В. Невзорова генеральный директор торгового дома «Полет» Т. В. Носкова заместитель главного редактора В. С. Петров главный редактор А. В. Смирнов коммерческий директор ООО «Русское золото» Йоахим Цорн член президиума Германского союза часовщиков и ювелиров К. Ю. Чайкин член Академии независимых часовщиков (AHCI) Учредитель Клуб «Российская Ювелирная Торговля» и Российское информационное аналитическое агентство «РосЮвелир­Эксперт» редакция В. В. Будный – издатель В. С. Петров – главный редактор Т. В. Носкова – заместитель главного редактора А. Н. Добров – арт-директор В. Р. Ревелисов-Крумер – руководитель спецпроектов И. Б. Каджая – руководитель международного отдела И. С. Федорова – литературный редактор Ю. А. Рунова – руководитель интернет-проекта Е. И. Окочутина – технический редактор Л. М. Лебедева – корректор Д. В. Иванова – отдел подписки Д. А. Попова – отдел распространения Адрес редакции 197110, Санкт-Петербург, Петрозаводская ул., д. 12 Тел.: (812) 303-98-60, 320-80-99 E-mail: watch@restec.ru www.junwex-watch.ru Отпечатано в типографии ScanWeb OY, Korjalankatu 27, 45 130, Kouvola, Finland. Общий тираж 7000 экз. Редакция журнала принимает к рассмотрению статьи и иллюстрации в одном экземпляре, объемом до 0,5 п. л. (электронная версия обязательна). Материалы не возвращаются и не рецензируются. © «UNWEX Watch», 2012 © Авторы публикаций, 2012 Перепечатка публикаций допускается с согласия журнала. Ссылка на журнал «JUNWEX Watch» обязательна. Журнал «JUNWEX Watch» Свидетельство о регистрации ПИ № ТУ 78-00967 от 7 сентября 2011 г. Управления Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия по Северо-Западному федеральному округу

Секреты успеха Часы из серебра — общая тема ювелиров и часовщиков..............................................

4

Визитная карточка Бизнесом больше двигает азарт, чем любовь к часам......................................................

6

Выставка О скрытой силе визуальной коммуникации. ..........

12

Рынок Seiko Astron GPS Solar – абсолют мира хронометрии?.....................................

16

Конкурс Отсчитывая время, текущее по иным законам.........

19

Отечественный производитель Русские часы: новый взгляд.....................................

Секреты успеха

20

38

Бренд

Рекорды Упасть так, чтобы весь мир ахнул.............................

24

Стиль Личное время............................................................. Новости ....................................

К ак Fossil продолжает расти...................................

28

31, 35, 51, 55

Скандал К ак украли циферблат...............................................

32

Персона Президент компании Epos Тамди Чонге: «Производство часов — это искусство»...............

Fendi: статус и настроение человека на его запястье. ........................................

44 The ONE: Присоединяйтесь к эволюции!............... 48 Преображайся и меняйся легко с Charming Collection от Christina Watches............

52

Антиквар История будильника................................................

56

Большие часы Штрассера зазвучат в Зимнем дворце в 2014 году....................

62

Овертайм

36

От забавного до кошмарного................................

64

| 5 l 7 l 2012

| |

Cекреты успеха

|

Игорь Корогодин, генеральный директор компании «Марказит»

Часы из серебра – общая тема ювелиров и часовщиков

«Кто не идет вперед, тот идет назад: стоячего положения нет» Г. Белинский

4

В

се чаще на повестке дня российского ювелирного ритейла встает вопрос о возможности расширения ассортимента своих витрин. Еще лет двадцать назад ювелирные украшения в нашей стране рассматривались либо как некая инвестиция (у кого-то — в светлое будущее, у кого-то — в «черный день»), либо являлись дорогим подарком к торжественному случаю. Сегодня они стали частью внешнего вида и имеют статус повседневных аксессуаров, без которых не мыслит себя, пожалуй, ни одна из представительниц слабого пола. Поэтому владельцы магазинов постоянно вынуждены отслеживать все

актуальные тенденции мировой моды и, как следствие, расширять свой ассортимент, соответствуя популярным трендам. Наручные часы, как прибор, призванный измерять течение единственной неподвластной человеку материи, сегодня также приобрели функцию модного аксессуара, с помощью которого их владелец может подчеркнуть персональный стиль, выразить настроение, дополнить гардероб, наконец, обозначить свой статус. Предложение часового рынка в наши дни огромно. Как модельным разнообразием, способным удовлетворить даже самых взыскательных покупателей, так и количеством торговых марок, предлагающих свои изделия на любой вкус и цвет. И ценовой диапазон также широк — подойдет для любого кошелька. Из этого богатства выбора хотелось бы отдельно выделить ювелирные часы, которые всегда пользовались спросом и, как никакие другие, наилучшим образом могли бы расширить ассортимент ювелирных магазинов. Поскольку такие часы предназначены не только исполнять прямую функцию — показывать время, но также играть роль модного аксессуара, они в первую очередь являются

| 5 l 7 l 2012

| | Cекреты успеха

нынешнего года ювелирной выставке «JUNWEX Москва». Все часы были раскуплены клиентами компании со всех уголков России в первый же день работы выставки! А некоторое время спустя, основываясь уже на собственном положительном опыте реализации серебряных часов Royal Crown через розничные магазины, клиенты компании «Марказит» стали формировать новые заказы.

Royal Crown — ювелирный часовой бренд из Италии. Изысканный дизайн, высокое качество и ценовая доступность часов Royal Crown позволили этому бренду завоевать большую популярность как по всей Европе, так и в других странах мира. Часы этой марки — воплощение исключительного дизайна и высочайшего качества. Инкрустированные в корпуса и браслеты кубики циркония подчеркивают изысканность стиля. А использование для производства часов родированного серебра 925 пробы наделяет их еще большей элегантностью и придает волшебное великолепие их формам. Во всех моделях установлены высококачественные щвейцарские (Ronda) и японские (Miyota) кварцевые механизмы. Циферблат выполнен из перламутра, но есть также и роскошные керамические модели, где весь он инкрустирован кубиками циркония. Стекла на часах как минеральные, так и сапфировые. В зависимости от линейки моделей часы могут оснащаться ремнями из телячьей кожи, керамическими браслетами, серебряными браслетами с инкрустацией из кубиков циркония, а также шелковыми лентами. Учитывая последние тенденции мировой моды, ювелирный часовой бренд Royal Crown постоянно продолжает увеличивать линейный ряд моделей с использованием серебра. Рассматривая наручные часы в качестве возможного варианта расширения ассортимента ювелирного магазина, можно долго рассуждать на тему рентабельности их присутствия на витринах. Развернувшиеся в последнее время многочисленные дискуссии по этому поводу лишь подтверждают интерес к обозначенной проблеме. Помочь разрешить ее и ответить на множество возникающих вопросов поможет живой диалог между часовщиками и ювелирами. Ведь платформа для интеграции этих двух рынков, однозначно, есть: и те, и другие имеют взаимный интерес к реализации этого процесса. Положительный пример выбора серебряных часов в качестве одного из вариантов диверсификации своего бизнеса не только подтверждает растущий спрос на этот тренд. Опираясь на этот пример можно смело судить и о верности принятия решения расширить ассортимент ювелирного магазина именно за счет часов.

|

ювелирным украшением на руке своего владельца. Очевидно, что часы, объединяющие в себе оба эти качества, всегда будут иметь своего потребителя. Многие хотели бы приобрести ювелирные часы, не сокрушив при этом собственный бюджет. Решением этой дилеммы могут стать серебряные часы. Серебро — это одновременно и драгметалл, и разумная цена, поэтому является оптимальным выбором для многих рынков. Именно такой выбор для расширения своего предложения на российском ювелирном рынке сделала компания «Марказит». Обратившись к богатому опыту компании и основываясь на ее успешном примере, можно развеять многие сомнения на счет присутствия часов в ювелирных магазинах. «Марказит» сегодня по праву занял лидирующие позиции среди крупнейших оптовых фирм, поставляющих на российский рынок изделия из серебра. С самого начала, поставив во главу угла высокое качество продукции, бренду удалось высоко зарекомендовать себя и стать легко узнаваемым на российской ювелирной площадке. С 2005 года компания стала первой и единственной в России, кто представил на рынке широчайший ассортимент высококачественных изделий из серебра с марказитами огранки Swarovski. В 2007 году линейка коллекций серебряных украшений с марказитами обогатилась часами, которые тут же были по достоинству оценены и стали широко востребованы клиентами компании. Благодаря неповторимой роскоши, подчеркивающей характерную индивидуальность их владельцев, качеству исполнения и высокой надежности японского механизма Miyota, эти часы быстро завоевали популярность среди российских покупателей, что подтверждается постоянно растущим спросом на них. Шагая в ногу со временем, проводя маркетинговые исследования и опросы клиентов, компания «Марказит» постоянно расширяет свой ассортимент и стремится удовлетворить спрос на ювелирном рынке только высококачественным и востребованным товаром. Ювелирные часы всегда пользовались большой популярностью и подчеркивали высокий статус своих обладателей. Неизменный рост продаж и их обширная география, охватывающая всю территорию нашей страны, помогли убедиться в значительном объеме спроса на серебряные часы с марказитами. Поэтому, учитывая перспективную емкость рынка, сделав ставку на оптимальное соотношение цены и качества, в 2012 году компания «Марказит» стала эксклюзивным дистрибьютором на территории России серебряных часов ювелирного часового бренда Royal Crown. Впервые серебряные часы Royal Crown были представлены на прошедшей в сентябре

5

| 5 l 7 l 2012

| | Визитная карточка

|

6

Бизнесом больше двигает азарт, чем любовь к часам

| 5 l 7 l 2012

— Я думаю, в первую очередь это чувство ответственности. Дело в том, что, когда я учился, существовала еще советская школа преподавания и советская медицина была достаточно основательной — тогда выращивали действительно врачей. Не медицинских специалистов, нацеленных на зарабатывание денег, а людей, в центре личностной идеологии которых стоит желание оказывать помощь другим. Я думаю, что вот это качество — ответственность — было приобретено именно в студенческие годы.

— И как же вы оказались в часовом бизнесе?

— Случайно. Когда в России в целом шло формирование рынка, большинство людей находилось в метаниях: что делать, чем заниматься? Я был студентом второго курса Московской медицинской академии имени Сеченова, учился на

факультете «Лечебное дело», где готовят терапевтов и хирургов, в общем, врачей лечебной ориентации. Как и все в то время, я подрабатывал на рынке: у меня была молодая семья, дети, которых надо было кормить. Крест на медицинской карьере я поставил ровно тогда, когда понял, что быть врачом — это, наверное, не мое. Произошло это в конце третьего курса, а на четвертом курсе я уже благополучно бросил занятия медициной и полностью посвятил себя бизнесу. В ходе моих коммерческих экспериментов я зафиксировал важное тогда для себя наблюдение: на российском рынке в тот момент девяносто процентов продукции были отечественные часы, остальные десять процентов — импорт. В основном низкокачественная продукция зарубежного производства, но были и какие-то ограниченные поставки хороших швейцарских либо часов других известных производителей. Естественно, тогда еще речь не шла о развитой системе дистрибуции, не было даже вообще понимания, что это такое — каналы дистрибуции, поэтому все действовали по наитию, путем проб и ошибок. Я начал развивать свой бизнес с низшего ценового сегмента, однако к концу девяностых годов пришел к пониманию, что путь развития, который я реализую, плохо соотносится с основами цивилизованного рынка, не предлагает покупателю какого-то ноу-хау, в нем нет изюминки… Иначе говоря, мой бизнес не содержит никакой философии, а значит, неперспективен.

Визитная карточка

|

| — Жорж Александрович, вам когданибудь пригождался полученный в медицинском вузе опыт? Ведь люди с медицинским образованием, как и с военным, получают в придачу к образованию еще что-то…

|

Компания Time & Technologies сегодня — одна из крупнейших и успешно развивающихся на российском часовом рынке. А что касается fashionчасов, ее лидирующее положение в России неоспоримо. Генеральный директор и создатель T&T Жорж Кини начинал свой бизнес буквально с нуля, однако скрупулезность и аналитические способности студентамедика позволили относительно быстро определить наиболее перспективное направление развития своей компании. Наш разговор проходил на стенде Time & Technologies на сентябрьской выставке «JUNWEX Watch». За стенкой павильона звучал неумолчный гул выставки. Казалось, он становился громче в паузы, которые Жорж Александрович брал, не только начиная ответ на вопрос, но и тщательно подбирая наиболее точное слово (рекордная пауза тянулась аж 35 секунд — зафиксировано диктофоном!). Стремление к точности — очень существенная деталь, характеризующая человека, а в этом конкретном случае в голову неизбежно приходил образ хирурга, скальпель которого должен быть точен — абсолютно!

7

После этого я озадачился вопросом: а что помимо развития непосредственно коммерческой составляющей я могу сделать ну, скажем, в среднесрочной перспективе?.. Необходимо было сформировать концепцию развития бизнеса. Я проанализировал ценовые ниши, наложил опыт развития европейского рынка часов на российские реалии и открыл для себя такой сегмент, как фэшн-часы и спортивные часы. Этот сегмент к тому времени в России полностью отсутствовал.

— Каким образом удавалось вам тогда исследовать европейский опыт?

— Единственно возможным на тот момент способом — я посещал зарубежные выставки. Это прежде всего выставки в Мюнхене — Inhorgenta и в Базеле — BaselWorld. Есть еще гонконгская выставка, но она нацелена преимущественно на азиатский рынок и производителей часов. А разглядеть, выявить очередной тренд помогает в первую очередь базельская выставка. В общем, обнаружилось относительно свободное поле. Я нашел путь, несмотря на то, что с самого начала и понимал, что путь этот будет тяжелым уже потому хотя бы, что российскому потребителю было практически невозможно объяснить, почему за часы с логотипом какого-то фэшн-дома, например Just Cavalli, человек должен заплатить триста долларов! Напомню, что дело было в конце девяностых годов, и триста долларов тогда, после дефолта 1998-го, это был средний месячный доход человека. А тут я предлагал за эти деньги всего лишь часы! Именно поэтому развитие данного направления потребовало привлечения колоссальных маркетинговых и рекламных затрат, человеческих ресурсов… Да и просто силы воли, для того чтобы все это протолкнуть.

— Сколько тогда в вашей компании было сотрудников?

— Численность компании составляла пять человек. Безусловно, у меня были соратники, и мы жили одной идеей. Поэтому проект потихонечку начал приносить свои плоды. Основной проблемой в то время было выйти на магазины. Потому

что представлять товар на комиссию — это был тупиковый путь развития, но и убедить человека инвестировать в продукт было крайне тяжело. Зато если это получалось… Конечно, часы, которые мы предлагали потребителю, могли себе позволить лишь достаточно обеспеченные люди. То есть объем рынка был заведомо невелик. Но на фоне позитивной макро- и внутрироссийской экономической динамики развития, а также роста цен на нефть начали увеличиваться доходы населения, окреп и численно увеличился средний класс, а потому и наш сегмент рынка стал расти. Пика развития мы достигли в 2007 году. И тогда было принято стратегическое решение — открыть собственный магазин. С этого началось развитие компании Time Code. Уже год спустя можно было оценить своевременность этого шага, потому что в 2008 году наступил кризис. Именно то, что у нас были собственные магазины, помогло нам сохранить динамику продаж на фоне общего падения. На сегодняшний день у нас двадцать четыре магазина, эффективная структура дистрибуции, в наш портфель входят самые известные как лакшери и фэшн-марки, такие как Versace, Fendi, Salvatore Ferragamo, Tonino Lamborghini, так и классические швейцарские марки, например Rodania. В нашем холдинге, начинавшемся с пяти сотрудников, работают сегодня сто сорок шесть человек, и он состоит из четырех компаний. Помимо дистрибуции и ритейла мы активно развиваем также интернет-продажи, и динамика развития этого проекта также впечатляет. Кроме того, он является еще и дополнительной рекламной площадкой для наших партнеров.

— Из тех пяти человек, что работали с вами в 1998 году, кто-то остался в компании?

— К сожалению, одного уже нет в живых, еще двое ушли в собственный бизнес.

— История, как известно, не знает сослагательного наклонения, и все же можете ли вы предположить, как развивалась бы компания, если бы вы в предкризисном 2007 году не начали разворачивать собственную розничную сеть?

— Я скажу так: если бы мы не начали развивать собственную розницу, мы прежде всего были бы лишены возможности изучать наших клиентов. Благодаря полученному опыту мы понимаем проблемы потребителей, понимаем психологию и методологию работы с ними, понимаем, каким образом они подходят к формированию своего брендового портфеля. Наконец, нам известно, с какими

барьерами они сталкиваются и какую помощь мы, как дистрибутер, можем им оказать. Именно благодаря этому знанию мы запустили программу сертификации магазинов, предоставляя таким образом право продажи наших брендов только сертифицированным местам продаж. В договор сертификации входит соглашение, в ходе которого наша компания-дистрибутер обязуется предоставлять бесплатный кросс-промоушн, бесплатный мерчандайзинг, дисплейное оборудование, мы бесплатно производим ротацию коллекций, избавляем нашего клиента от неликвидных стоков, проводим локальную рекламную кампанию конкретного магазина согласно его требованиям и рекомендациям. Магазин, в свою очередь, обязуется ежемесячно представлять нам сводку продаж, фотоотчеты, выполнять рекомендации наших бренд-менеджера и мерчандайзера. Вот три основных правила, которые он должен соблюдать.

— То есть если обобщить, то можно сказать, что развитая розничная сеть — это самый качественный инструмент обратной связи?

— Безусловно. Конечно, для нас это еще и конкретный бизнес-проект, в ходе которого мы хотим просто получить прибыль. Но ритейл — это априори и в первую очередь инвестиции. И инвестиции долгосрочные. Несмотря на мои естественные, как у всякого владельца, опасения по этому поводу, законы бизнеса неумолимы: если хочешь продолжать развитие фирмы, ты вынужден инвестировать. Обучение в этой школе получения дохода никогда не было дешевым удовольствием.

— Что касается географии вашего бизнеса: если оставить за скобками столицы, где еще можно ожидать вашей экспансии?

— В данный момент мы нацелены на европейскую часть России, я думаю, не нужно объяснять почему. По поводу дальнейшей географической экспансии могу сказать, что она будет продолжаться, причем двумя путями. Первый — это франчайзинг, второй — собственные магазины. Сегодня у нас больше ожиданий именно от франчайзинга, что касается открытия новых магазинов, здесь мы действуем более осмотрительно и даже осторожно.

— Как вы считаете, каких изменений стоит ждать на российском часовом рынке в связи с вступлением России в ВТО?

— Если рассматривать краткосрочный прогноз, то никаких изменений не предвидится. Если только они на данный момент уже не задекларированы

или не наносятся на бумагу. Что же касается среднесрочной, трехлетней перспективы, то, безусловно, возникнут некоторые дополнительные трудности в работе, связанные с тем, что будет происходить ломка старой системы и переход к новой. Возможна прежде всего неразбериха с импортом продукции, как это чаще всего и бывает. Крупные европейские игроки к тому времени на наш рынок еще не придут, поэтому реальной конкурентной среды не будет создано. А вот если говорить о долгосрочной перспективе, то я уверен, что примерно лет через пять мы почувствуем вполне реальные положительные изменения. Цены на импортную продукцию будут формироваться не исходя из высоких таможенных заградительных барьеров, не исходя из желания получения сверхприбыли, включающей в себя и коррупционную составляющую, а действительно с учетом прежде всего общемирового ритейла на данную продукцию. Мы все прекрасно знаем, что сегодня на некоторые товары цены в два, а то и больше раз выше, чем в стране-производителе.

— Помимо прагматической задачи получения прибыли вы, представляя в России западную часовую культуру, исполняете и некую «цивилизаторскую» миссию. А ощущаете ли вы себя носителем миссии, когда общаетесь со своими европейскими партнерами, и как бы вы эту миссию сформулировали?

— В первую очередь я являюсь представителем российского бизнеса. И пусть незначительный, но элемент политики здесь присутствует. Задаваясь мыслью, каким должен выглядеть, а точнее все же, быть российский бизнесмен, я пришел к открытию, что большинство представителей российского бизнеса — это действительно порядочные люди, старающиеся вести себя по законам, принятым в европейском бизнесе, безусловно, с присутствием элементов национальных традиций. И после этого у меня полностью пропало желание специально выстраивать какой-то собственный стиль. Те положительные качества, которые самым естественным образом приобретены благодаря российским традициям, российской культуре, российской истории органично формируют образ, о котором вы меня спрашиваете.

Законы бизнеса неумолимы: если хочешь продолжать развитие фирмы, ты вынужден инвестировать. Обучение в этой школе получения дохода никогда не было дешевым удовольствием.

| 5 l 7 l 2012

| | Cекреты успеха

|

10

На европейском рынке, как правило, ювелиры и часовщики — это один бизнес. Они очень близки, и в большинстве европейских магазинов продается как ювелирная продукция, так и часы.

— Интерес к торговле часами время от времени проявляют и некоторые владельцы ювелирных магазинов и сетей. Кто-то руководствуется расхожей экономической мудростью «не класть все яйца в одну корзину» и, единожды получив отрицательный результат, бросает затею, кто-то подходит к делу более основательно и сначала ищет надежных партнеров в часовом бизнесе. Как вы отнеслись бы к такого рода предложению?

— Для того чтобы однозначно ответить на этот вопрос, нужно гораздо больше информации. Конечно, я заинтересован в привлечении дополнительных каналов сбыта. Но ювелиры должны понимать, что часовой бизнес — это высокорискованный бизнес. Как я уже говорил, это долгосрочные инвестиции, при этом велик риск формирования стоков. Поэтому своих будущих коллег я бы хотел предостеречь от скоропалительных решений. На европейском рынке, как правило, ювелиры и часовщики — это один бизнес. Они очень близки, и в большинстве европейских магазинов продается как ювелирная продукция, так и часы. В России эта традиция пока не прижилась, хотя было немало экспериментов и попыток такого совмещения.

— И отчего же, по-вашему, на российской почве эта традиция не приживается? Ведь и в советские времена часы продавались вместе с ювелиркой…

— На мой взгляд, причина в том, что в России вообще очень большая ротация персонала. Ведь основа успеха продаж ювелирной продукции — девяносто девять процентов — это персонал. Каким бы конкурентоспособным ни был продукт, каким бы он ни был известным и так далее, и тому подобное, при низком качестве подготовки персонала продаж не будет. Это еще в большей степени относится к часам. К сожалению, ювелиры уделяют недостаточное внимание подготовке своих сотрудников. И отношение к часам у них такое же, как к ювелирке, где достаточно знать систему сплавов, что-то из геммологии, основные пробирные понятия — короче говоря, «образовываться» в ювелирке по сравнению с часами легче. У нас ведь мало знать бренды, нужно еще, извините за каламбур, отслеживать тренды. И как только появляется более или менее талантливый специалист, который умеет продавать и то и другое, он из-за того, что недооценен, уходит, естественно, в другую сферу деятельности, где его труд оплачивается более справедливо. Вот в этом, по-моему, основная проблема.

| 5 l 7 l 2012

— Как вы оценили бы себя, если возможно было бы разъять личность руководителя всего лишь на две составляющие: сколько в вас диктатора, сколько демократа?

— Демократа ровно столько, чтобы не стать диктатором.

— Собирался спросить о том, как, по-вашему, оценивают вас подчиненные, но при таком ответе этот дополнительный вопрос не требуется…

— Оценки подчиненных, безусловно, важный показатель успешности руководителя и в целом

Визитная карточка

— Вы упорно и жестко продолжаете развивать успешную компанию, хотя заведенный вами механизм, кажется, способен работать и самостоятельно. Что движет вами в большей степени — азарт или любовь к часам?

|

| — Ну, у меня-то никаких сложностей нет. Возможно, есть сложности у людей, которые со мной работают (улыбается). А что касается методологии обучения сотрудников, то в первую очередь я нацелен на создание эффективной системы мотивации людей. При наличии подобной системы человек будет адекватнее реагировать на требования, которые мы к нему предъявляем. Одним из основных требований является способность думать самостоятельно. У нас нет желания формировать «рабочие машины», которые узко специализированы на выполнении одной поставленной задачи. В каждом человеке я вижу предпринимателя — кем бы он ни был. И общаясь с людьми, я разговариваю с ними на равных. Особенно это касается торгового персонала. Человек, оказывающий услугу, человек, который является моим представителем, лицом нашей компании, должен это не только понимать в теории, он должен это буквально чувствовать. Если конкретизировать по системам обучения, то, безусловно, у нас есть тренинговая программа, у нас регулярно бывают выезды на фабрики к производителям, маркетинговое обучение. Обо всем этом можно говорить долго. Но главное в том, что гораздо более важным фактором обучения, чем даже структурированная подача сухого лекционного материала, является точный психологический подход.

ведения бизнеса, но он не может являться приоритетным при управлении людьми. Нельзя об этом думать. Как только мы начинаем об этом думать, мы начинаем и стараться понравиться подчиненным. Но понравиться всем никогда все равно не сможем. Вообще же, могу сказать, что я не хотел бы, чтобы меня оценивали.

|

— В связи с этим напрашивается вопрос: а как готовите персонал вы? Вы самоучка, в часовом бизнесе пробивали себе дорогу самостоятельно, сами находили возможность обретения необходимого опыта и знаний, нет ли у вас в связи с этим опасения, что вы завышаете требования к людям, которые не обладают той же энергией в постижении профессии? Нет ли у вас сложностей иного рода, связанных с подобными психологическими ножницами?

— Бизнес, конечно же, больше двигает азарт, чем любовь к часам. Но и другим бизнесом я заниматься не стал бы. Хотя такие попытки у меня были.

— Если бы можно было выбирать, предстоит вам ждать или догонять, — что выбрали бы вы?

— Честно говоря, не люблю ни то ни другое. Но если ставится вопрос, в ходе которого нужно выбрать один из предложенных вариантов, наверное, я все-таки предпочитаю ждать, когда у меня есть время, и догонять, когда у меня есть возможность догнать. Опять же, когда у меня есть на это время.

— А какие, кстати, у вас отношения со временем?

— Очень плохие. У нас личная вражда (смеется).

11

| 5 l 7 l 2012

| | Cекреты успеха

|

Ольга Болкунова, руководитель Школы-студии дизайна витрин (www.schoolvitrina.ru)

12

О скрытой силе визуальной коммуникации Обзор популярных в российском часовом ритейле визуально-коммуникативных технологий на примере оформления выставочных стендов часового салона «JUNWEX Watch 2012».

О

существовании тайного знания, скрывающего в себе визуально-коммуникативные коды, способствующие повышению продаж, слышали и подозревают многие. Некоторые смельчаки бесстрашно пробуют силы, создавая концептуально завершенные, нескучные пространства, адресованные любимому покупателю. Но лишь единицы добиваются настоящей эффективности, получая в награду нескрываемое удовольствие и долговременный эмоциональный отклик посетителей. Наблюдая

| 5 l 7 l 2012

| | Выставка

|

процесс медленного ренессанса визуальной коммуникации в российском ритейле, предвкушаю ее грядущий апофеоз и радостно танцую джигудрыгу в честь пионеров российской часовой витринистики! Нас можно поздравить — российская часовая витринистика быстро набирает силу и уже пожинает первые плоды! Для оценки общей эффективности визуальной коммуникации на стендах сентябрьского часового салона «JUNWEX Watch 2012», что проходил в ВВЦ, мы применили старый добрый метод наблюдения за активностью посетителей, фиксируя в течение нескольких часов первого дня выставки их поведение в соответствии с определенными параметрами. Первый день выставки был избран для того, чтобы исключить возможность включения в статистику искушенных посетителей, которые уже видели стенды ранее. Всего параметров для оценки было три: • изменение траектории движения посетителя, проходящего мимо стенда (фиксировали состояния «повернул голову и прошел мимо», «остановился, проходя мимо, и стал внимательно рассматривать», «резко изменил прежнюю траекторию и направился к стенду, стал рассматривать товар»); • количество времени, проведенное на стенде, вовлеченность в процесс восприятия товара; Оформление стенда эксклюзивной линейки часового бренда НИКА. Стенд выполнен • эмоциональный заряд, полученный посетите- с расчетом на привлечение внимания покупателя на дальней дистанции при помощи лем в результате осмотра — визуальная оценка. необычной формы витрин Для чистоты экспресс-эксперимента мы выбраадресовано не абстрактному покупателю, а конли два оформленных и два неоформленных стенда кретному человеку, испытывающему радость и и зафиксировали поведение проходящих мимо поразочарование, чувствующему атмосферу и обласетителей на каждом из них в течение одного часа. дающему способностью сопереживать и додумыВ результате такого небольшого исследования вать. Коммуникация, в том числе визуальная, стала стало понятно, что стенды, содержащие в себе тоньше и изящнее, в обращениях к покупателю стаконцептуально-декоративные идеи, вызывали наили использоваться усложненные ассоциации втоболее активный интерес со стороны публики. Они рого порядка. Пространства для продаж стали высобрали наибольший рейтинг по числу зрителей, глядеть завораживающе, предлагают покупателю «резко изменивших траекторию движения» (т. е. сра«полное погружение» в историю, предложенную ботала импульсная сторона визуального мерчанв качестве легенды для визуальной коммуникации. дайзинга, вызывающая у покупателя любопытство и Усилилось значение ритейл-дизайна как облапобуждающая его приблизиться и рассмотреть инсти дизайна коммерческих пространств, который тересно представленный товар). На фоне стендов, опирается на идеи визуального мерчандайзинга и мимо которых посетители «проходили, повернув гостремится к созданию идеального пространства, лову», именно концептуально оформленные стенды ориентированного не только на продажу конкретполучили больше всего позиций порядка «останоного продукта, но прежде всего на тонкое взаимовился и стал рассматривать». Они также лидировадействие с покупателем. Оно достигает такой глули с точки зрения эмоционального заряда, «унесенбины и степени интимности, которое предполагает ного со стенда»: многие посетители возвращались настоящее сотворчество и возникновение отношена второй круг, подолгу задерживались у витрин. ний на уровне влюбленности в бренд. Такая вовлеченность является одним из критериев эффективности работы визуально-коммуникативВыкладка товара «усилена» мини-дисплеем ного кода, заложенного в обращение к покупателю. с видеороликом, поддерживающим продажи. В последние годы в мировом ритейле устойЭтот способ визуальной коммуникации чиво развивается тенденция усиления эмоцио- в продажах товаров класса люкс стал стандартом в последние годы нальной заряженности продаж, когда обращение

13

| 5 l 7 l 2012

| |

Выставка

|

мерчандайзинге возникает такое понятие, как «чтение» выкладки, предполагающее полное сопереживание. При использовании такого хода в витрине часто соседствуют товары и предметы, создающие декоративную подоплеку «легенде», включая в рядовую выкладку идеи и предметы из области витринистики. Формат выставки всегда предполагает повышенный эмоциональный накал, и флагманские выставочные стенды строятся в том числе и для демонстрации силы и устойчивости бренда. Сегодня недостаточно просто представить товар, ведь посетитель становится все более и более искушенным. В совеременном ритейле формируется такой феномен, как «стиль потребления», означающий, что в условиях роста конкуренции в покупательской среде сформировалась тенденция к вдумчивому потреблению, в процессе которого даже покупка простых вещей становится обоснованным, осознанным действием. Именно поэтому у многих брендов в последние годы происходит процесс уточнения целевых аудиторий и возникают такие узко заточенные обращения, как на фото ниже. В таких условиях ритейлерам приходится внедрять все новые и новые техники визуальной

14 Оформление стенда ТД «Полет» с включением идеи музейной экспозиции. Такой подход вовлекает посетителя в историю легендарного бренда, делает его соучастником. В качестве визуального «крючка» в данной экспозиции применяются исторические зеленые часовые микростаночки, которые являются символом того, что бренд занимается изготовлением часов с незапамятных времен и у него большая и интересная история. Такой подход явно выделяет стенд компании среди прочих, посетители охотно вовлекаются в обсуждение истории бренда и уходят со счастливыми лицами

Именно поэтому в розничных продажах товаров класса люкс сегодня уверенно звучит новый язык визуальной коммуникации, главным отличием которого является интерактивность и прямое взаимодействие с покупателем. Для экспозиции товара подбирается содержательная выкладка, задачей которой является не просто демонстрация качеств товара, но и передача невербального визуального кода, стимулирующего воображение покупателя и раскрывающего легенду о товаре (о способах его применения, о реальной или воображаемой истории данного товара, о стиле жизни, передающемся через товар). Выкладка становится зашифрованным источником многоуровневой информации, воспринимать которую способен лишь покупатель вовлеченный, одаренный фантазией и жаждой жизни. Такая коммуникация исключает равнодушное потребление, а рождает эмоциональную привязанность и гамму теплых чувств. В визуальном

Декоративное оформление выкладки с отсылкой к стилю ар-деко выгодно демонстрирует линейку продукции «Шарм». Виртуозное сочетание стандартного демонстрационного оборудования с гармонично включенным декоративным наполнением (статуэтка, кружевной веер, цветные стеклышки)

| 5 l 7 l 2012 Выставка

|

| Видеоэкраны, размещенные непосредственно в зоне продаж, стали хорошим тоном информативной выкладки в современном визуальном мерчандайзинге. Главная идея — размещать такие экраны локально внутри коллекции, привлекая таким образом внимание издалека. Существует тенденция усиления эмоциональной стороны видеоряда, когда на экран выводятся не только разные ракурсы изображения изделия, но и эмоции, и стиль жизни обладателя часов (модели)

|

коммуникации. Часть участников выставки пошла по пути использования высоких технологий, локально располагая непосредственно внутри экспозиции товара небольше видеоэкраны. Но этим трудно кого-либо удивить сегодня, эмоций такое решение вызывает немного. Нужны более интересные решения, поэтому свежим глотком стали кинетические витрины, которые предлагают посетителю воспринимать товар в движении. Кинетические витрины — это очень эффектный способ привлечь внимание к своему товару и бренду, он дает много свободы творчеству и фантазии как при создании концепции продаж, так и в восприятии витрины покупателем. Эмоциональная заряженность продаж обладает долгоиграющим эффектом: давно замечено, что именно эмоция управляет ассоциативным восприятием человека, которое создает наиболее устойчивые образно-эмоциональные связи в памяти человека. Психологи утверждают, что событие, пережитое человеком с эмоциональной и физической включенностью, запоминается на всю жизнь, подтверждая феномен «езды на велосипеде». Именно на эту сторону человеческой психологии и физиологии опирается современная

На фото дисплей бренда, адресованного узкой целевой ацдитории. В оформлении стенда применяются визуальные коды, хорошо читаемые этой целевой аудиторией (розовый цвет, шелковые подушки, боа как символ богемной жизни)

визуальная коммуникация: однажды прожитая ситуация с полным погружением гораздо эффективнее связывает потребителя и бренд, нежели абстрактно представленная. Таким образом, усиливая эмоциональную составляющую продаж при помощи грамотного включения инструментов витринистки, бренды делают несомненно выгодную инвестицию и получают взамен гарантированную глубокую привязанность покупателя.

Кинетическая витрина на стенде компании НИКА, главная идея которой заключается в имитации модного показа. Такая идея формирует послание на уровне «Мы формируем Высокую моду в часовом бизнесе». Витрина представляет собой закрытый короб с подиумом, по которому движутся мужские и женские часы. Витрина снабжена динамической подсветкой, мягко переключающейся и сопровождающей часы в процессе движения по подиуму. Часы «проходят» по витрине полный круг, исчезая в итоге за плавно закрывающейся шторкой. По нашим замерам, покупатель проводил у этой витрины не менее двух минут. Витрины привлекли большое внимание публики

15

| 5 l 7 l 2012

| | Cекреты успеха

|

16

Seiko Astron GPS Solar –

абсолют мира хронометрии? В 1969 году компания Seiko произвела революцию в часовой индустрии, выпустив первые в мире кварцевые часы - Seiko Quartz Astron. Они были в сто раз точнее механических часов, ошибаясь лишь на 5 секунд в месяц, а их механизм способен был работать в 250 раз дольше большинства механических часов – целый год! Seiko Quartz Astron навсегда изменили стандарты измерения времени. Сегодня новые Seiko Astron GPS Solar, продукт самых передовых разработок в области гелиотехнологий и микроинжиниринга, становятся провозвестниками новейшей эры хронометрии. Эти часы позволяют определить абсолютно точное время в любой точке земного шара.

| 5 l 7 l 2012

| |

Рынок

|

К

омпания Seiko разработала собственный, запатентованный GPS-приемник с низким потреблением энергии и сумела создать часы, которые могут получать сигналы GPS и определять часовой пояс, дату и точное время, используя глобальную сеть спутников системы GPS. Часы распознают все 39 часовых поясов на Земле.

27 сентября 2012 года посетители салона Seiko, расположенного в Wako — центральном токийском магазине компании, что в районе Гинза, на пятидесяти экранах могли рассмотреть в деталях новую модель Seiko Astron GPS Solar и ее многочисленные функции. По случаю презентации новинки компания Seiko даже подсветила голубым светом свою знаменитую башню на крыше здания. Это символизировало удивительную способность новой модели работать даже в самых глухих уголках нашей планеты, которая из космоса кажется именно голубой. А уже 10 октября в Королевской гринвичской обсерватории прошла международная презентация часов Seiko Astron GPS Solar. Так же, как хранящиеся в этой обсерватории хронометры Гаррисона установили в свое время новые стандарты точности и сделали путешествия по морю более безопасными, так и новые Seiko Astron GPS Solar с их способностью самостоятельно определять точное время в любом часовом поясе Земли, способны заставить нас пересмотреть прежние взгляды на измерение времени. Потребовалось почти десять лет, чтобы создать новый Seiko Astron и снабдить его передовыми технологиями. Кроме того, эти наручные часы просто красивы и удобны. Подобно первым кварцевым часам Seiko 1969 года, часы Seiko Astron GPS Solar готовы изменить всю концепцию определения времени. Для создания этих часов Seiko разработала несколько новых технологий и подала порядка ста заявок на патент. Так, например, возникла проблема запаса энергии, которой потребовалось бы в 10000 раз больше, чем для работы стандартных кварцевых наручных часов, и приблизительно в 200 раз больше чем для радиоуправляемых часов. После шестилетнего периода разработки Seiko наконец удалось выпустить очень эффективный модуль GPS, который тратит энергию только на спутники слежения с хорошим приемом. Таким образом, новый модуль GPS для Seiko Astron потребляет лишь около одной пятой энергии обычного модуля GPS. У Seiko Astron GPS Solar есть датчик, который управляет автоматической корректировкой времени на основе информации о запасе энергии и о предыдущих условиях приема. Таким образом, часы экономят энергию и гарантируют максимальную эффективность соединения с сетью GPS. Один раз в день, когда датчик обнаруживает солнечный или другой яркий свет, модель Astron автоматически

соединяется как минимум с четырьмя спутниками системы GPS, которые вращаются вокруг Земли на высоте приблизительно 20000 километров, и, при необходимости, регулирует время, чтобы соответствовать атомной точности — до 1 секунды в 100000 лет. Ту же процедуру можно произвести и по желанию, всего лишь нажав кнопку. Автокоррекция времени (с точностью до одной секунды раз в сто тысяч лет!) в случае перемещения из одного часового пояса в другой занимает лишь 6 секунд и включается простым нажатием кнопки, а определение местонахождения — всего 30 секунд. Корректировка производится независимо от того, стоите вы на месте или находитесь в движении. Другими словами, если вы видите небо, то и время узнать сможете. Переход на летнее

17

| 5 l 7 l 2012

| | Рынок

|

18

время и обратно также осуществляется одним нажатием. Дата будет точной всегда: вечный календарь часов Seiko Astron рассчитан на период до 28 февраля 2100 года. Удобство использования усовершенствовано дополнительно при помощи гелиотехнологий компании Seiko. Это гарантирует, что техническое обслуживание не вызовет проблем. Часы получают энергию от дневного света всех типов, поэтому замены батареек не требуется.

Seiko Astron GPS Solar выпущены сразу целой коллекцией. В ознаменование начала производства данных часов была создана уникальная модель, которая предлагается лимитированной серией — 2 500 экземпляров — с высокопрочным титановым корпусом и керамическим безелем. Выемки на корпусе часов обеспечивают их легкость и прочность. Корпус из титана прочнее стали, но его вес составляет лишь 60% веса стального корпуса. К часам прилагается дополнительный прочный силиконовый ремешок; он в 4 раза прочнее всех ремешков, произведенных ранее из этого материала. Существуют еще три модели из высокопрочного титана (SAST007) и две модели из нержавеющей стали (SAST009 и SAST011). Все модели имеют одинаковые функции и широкие технические возможности, включая дополнительный циферблат для второго часового пояса, индикатор режима работы во время полета и сапфировое стекло с супер-прозрачным покрытием. Это новейшее антибликовое покрытие, разработанное Seiko, наносится как на внешнюю, так и на внутреннюю поверхность стекла и предотвращает отражение 99% лучей, что делает циферблат хорошо читаемым даже при ярком свете. Элегантность и хорошая читаемость циферблатов маскируют изобилие отображаемой информации. Помимо традиционных дисплеев для даты и второго часового пояса, при нажатии

соответствующей кнопки секундная стрелка и индикатор на отметке «10 часов» показывают состояние сигнала GPS. Сразу можно определить, получен ли сигнал GPS, сколько спутников доступно и установлено ли летнее время. Высокочувствительная кольцевая антенна решает проблему достаточных для приема сигнала габаритов и влияния преград для его прохождения (металла корпуса, например). При этом она должна вписываться в диаметр часов. Решено было расположить антенну под циферблатом, а мощность приема-передачи сигнала увеличена за счет керамики на ободке, восприимчивость которой к радиоволнам превосходит металл.

Seiko Astron GPS Solar используют литий-ионный аккумулятор, такой же, как и в мобильных телефонах. Однако для этих часов мануфактура создала батарею нового типа, достаточно маленькую, чтобы вписаться в диаметр корпуса, и гораздо более надежную и долговечную. Стоимость моделей составляет от 1 500 евро до 2 000 евро.

Общие характеристики всех моделей Сапфировое стекло с покрытием Super-Clear Водонепроницаемость — 10 бар (100 метров) Магнитное сопротивление — 4 800 А/м Диаметр корпуса: 47,0 мм, толщина: 16,5 мм Вес (версия из титана) 135 граммов Материал корпуса: • Титан высокой концентрации с чёрным твёрдым покрытием и керамической панелью (модель SAST007) • Титан высокой концентрации с керамической панелью (модель SAST003/005) • Нержавеющая сталь с керамической панелью (модель SAST009) • Нержавеющая сталь с чёрным твёрдым покрытием и керамической панелью (модель SAST011) Калибр: GPS Solar 7X52 Корректировка времени и часового пояса с помощью GPS Вечный календарь на период до февраля 2100 г Индикация результатов приема сигнала Функция мирового времени (39 часовых поясов) Функция перехода на летнее время Функция энергосбережения Браслет: • Титан высокой концентрации с чёрным твёрдым покрытием, застёжка браслета с тройным сгибом, расстегиваемая одним касанием (SAST007) • Титановый высокой концентрации, застёжка браслета с тройным сгибом, расстегиваемая одним касанием (SAST003/005) • Кремниевый дополнительной прочности, с застёжкой с тройным сгибом, расстёгиваемой одни касанием (SAST009/011)

| 5 l 7 l 2012

| | Конкурс

|

В рамках сентябрьской выставки «JUNWEX Москва» традиционно проводился ювелирный конкурс «Лучшие украшения России». Первое место в номинации «Момент престижа» компетентное жюри — члены Высшей экспертной коллегии — присудило часам Adrenalin из коллекции Spirit of Freedom от НИКА Exclusive. Брутальные и сильные духом часы воплощают наслаждение свободой и скоростью, а также несокрушимый восторг от покорения стихии.

Отсчитывая время, текущее по иным законам

В

моменты, когда закладываешь крутой вираж, преодолеваешь непростую трассу на максимальной скорости или ловишь волну, время течет по другим законам и измеряется не секундами и минутами, а пройденными километрами и отработанными трюками. Мгновения риска, когда в крови бурлит адреналин, притягивают, и мы готовы преднамеренно идти навстречу опасности вновь и вновь! В оригинальных часах Adrenalin ручной работы из коллекции Spirit of Freedom часовое и ювелирное искусство заблистало новыми гранями, а концепция часовой стрелки в виде цепи, установленной на вал часового механизма, меняет взгляд на способы определения времени. Инновационная конструкция, разработанная швейцарской компанией Azimuth специально для НИКА Exclusive, впервые применена в ювелирных часах из коллекции Spirit of Freedom. Стремительный напор и неуемная страсть к переменам заключены в массивный корпус из высококачественной нержавеющей стали. На циферблат из белого золота, покрытого черным родием, подобно разметке спидометра гоночного автомобиля, эмалью нанесены цифры, фиксирующие скорость движения времени. Стекло надежно защищает часовой механизм от внешних повреждений, а прозрачная задняя крышка открывает владельцу тайны механизма. В часах Adrenalin из коллекции Spirit of Freedom чувствуется мощь и сила духа, они измеряют время по-своему и не боятся отличаться от остальных, ведь недаром их форма нестандартна для часового мира. Таковы и владельцы этой модели — люди, живущие в своем собственном ритме, динамичные и постоянно стремящиеся испытать себя и даже превзойти! www.nikaexclusive.com

19

| 5 l 7 l 2012

| | Отечественный производитель

|

20

Невозможно остановить время: этого не допустит часовая промышленность. Станислав Ежи Лец

Русские часы:

новый взгляд

| 5 l 7 l 2012

| | И, тем не менее, на российские часы попрежнему существует устойчивый спрос. А в последнее время покупатели проявляют особый интерес к отечественным продуктам и в связи с возросшим интересом к новым российским брендам. Причем это касается не только часов, но и всей индустрии в целом: легкой промышленности, продуктов питания, индустриальных технологий, науки, а также произведений кино, литературы и пр. То есть у российского потребителя вполне оформилось желание покупать нечто эксклюзивное — свое, родное, отечественное. За рубежом у русских часов до сих пор существует в целом определенная положительная репутация. Иностранцы, основываясь на опыте советских времен, активно покупают и ценят марки русского производства за их качество. Но, безусловно, главным преимуществом часов российского производства является их цена. Пока пошлина на импортные часы остается достаточно высокой, это преимущество остается самым главным, помогая выдерживать на рынке. В свете всего вышесказанного несомненно заметную позицию на рынке занимают бренды «Нестеров» и РФС. Производителем этих марок является компания «Пилот Нестеров», которая существует уже более 10 лет и имеет собственное часовое производство в России. Компания «Пилот Нестеров» имеет не только современный подход к производству часов, включающий в себя своевременный мониторинг рынка и анализ продаж с составлением прогноза, тщательную разработку и регулярное обновление ассортимента, но и выверенную структуру ведения бизнеса. Компания не просто поставляет своим партнерам часы, она осуществляет полную маркетинговую, обучающую и послепродажную поддержку. Каждый клиент в любой момент может получить помощь в создании правильного ассортимента с высокой оборачиваемостью и консультации специалиста по любым возникающим вопросам.

Отечественный производитель

И

стория развития российского часового производства насчитывает больше пяти веков. Первые механические часы в России появились в XV веке. Чуть позже, в 1721 году был основан один из старейших заводов, существующих до сих пор – Петродворцовый. В Советской России часовая промышленность приобрела истинный размах — был создан ряд крупных заводов, оснащеннных самыми современными на тот момент технологиями и оборудованием. В 7080-е годы XX века СССР выпускал столько же часов, сколько и Швейцария, а изделия советских часовщиков экспортировались более чем в 70 стран мира! После распада СССР в 90-е годы отечественную часовую промышленность постигла печальная участь. Предприятия значительно снизили производство, один за другим останавливали свою работу, постепенно оборудование было распроданно. В итоге почти все заводы были закрыты. Однако несмотря на столь плачевное положение часпрома, в последнее десятилетие появились новые, неравнодушные к судьбе российских часов производители, основаны новые производства, возникли новые бренды. Процесс появления на рынке новых российских часов сложен и неоднозначен. Какие общие проблемы можно выделить в ходе такого процесса? Во-первых, слишком мала производственная база, во-вторых, недостаточный опыт создания, позиционирования и продвижения брендов на внутреннем и международном рынках, в-третьих, дизайн и качество многих российских марок пока еще не выдерживает конкуренции с мировыми брендами. Что и говорить, нам, несомненно, есть чему поучиться у зарубежных производителей. Кроме того, продукция российских часовщиков нацелена на слишком узкую целевую аудиторию, охватывая в ценовом сегменте только самый нижний уровень и уровень «средний плюс». А если пристальнее вглядеться в дизайн, выясняется, что многие современные коллекции российских часов активно эксплуатируют либо имперскую, либо советскую тематику.

|

Елизавета Ноздрина, бренд-директор «Нестеров», РФС

21

| 5 l 7 l 2012

| |

Отечественный производитель

|

Русская Фабрика Стиля

22

Современным миром правит стиль и красота, и мы уже не представляем жизни без модных аксессуаров, к которым теперь относят и fashionчасы. Являясь модным аксессуаром, украшением, fashion-часы активно привлекают к себе всеобщее внимание. Долгое время производителями наручных часов оставались исключительно часовые компании. Однако около 20 лет назад на рынке возникло направление Fashion. Разработчиками fashion-часов стали известные модные дома при участии как именитых, так и молодых одаренных дизайнеров. Стильные и неповторимые часы РФС выполнены по ярким дизайнерским проектам. Часы РФС — это по настоящему точные механизмы, при производстве которых используются только самые качественные материалы. Марка РФС, основанная более 10 лет назад как первая российская fashion-марка, уже успела зарекомендовать себя на рынке. Основная концепция ее развития заключается в том, что РФС при создании своих коллекций сотрудничает с различными российскими дизайнерами: как известными, так и молодыми талантами. Все коллекции РФС уникальны по-своему, так как хранят сердце дизайнера и его позитивные эмоции. Дизайн первой коллекции навеян духом имперской России. Витые узоры и пересекающиеся кольца, украшающие практически все элементы часов, в сочетании с современными формами и технологиями, вызывают в памяти образы из царско-имперской России, но выглядят при этом удивительно современно. РФС активно следит за тенденциями часового мира и пристрастиями своих клиентов, ежегодно появляются все новые модели с уникальным дизайном, используются актуальные материалы, такие, как высококачественная керамика или бриллианты, при этом РФС удается сохранить на них доступную цену: от 3000 до 5000 рублей. В этом году женская линейка пополнилась эксклюзивными яркими моделями: электронными часами на цветных силиконовых ремешках в доступной ценовой категории, появился первый бокс-сет. Был также запущен уникальных проект — часы из коллекции «Русская зима» на платке из натурального шелка, расписанном дизайнером вручную. В комплект входит и запасной кожаный ремешок голубого цвета в тон платка. В мужской коллекции также представлено много новых, ярких, интересных, а самое главное недорогих моделей, в связи с чем можно сказать, что РФС продолжает укреплять свои позиции на рынке, ни в чем не уступая другим известным fashion-маркам.

| 5 l 7 l 2012

| Отечественный производитель

|

Марка «Нестеров» взяла на себя важную миссию — напомнить россиянам о гениальном авиаторе качеством новых часов, их технологичностью, смелостью дизайна и заставить ещё сильнее поверить в свою страну и свои силы. Удачно сочетая в себе многофункциональность, надежность и оригинальный дизайн, часы марки «Нестеров» соответствуют экстремальному ритму жизни героев нашего времени, фиксируя с высокой точностью моменты великих свершений и побед. В 2004 году компания «Пилот Нестеров» участвовала в тендере на разработку часов для Военно-Воздушных Сил России. В 2007 году часы «Нестеров» удостоились внимания командования морской авиации Северного флота. С 2009 года часами «Нестеров» награждают морских лётчиков, отличившихся при выполнении учебных и боевых задач. Разработчики часов марки «Нестеров» сделали ставку на основные характеристики, присущие лучшим наручным приборам, предназначенным как для гражданского, так и для военного использования. Предоставить возможность узнавать время по часам надежным и точным даже в самых экстремальных ситуациях – такую задачу ставит перед собой современная часовая марка «Нестеров». При производстве корпусов часов этой марки используются только благородная нержавеющая сталь и титан – металлы, подчеркивающие демократичный и спортивный дух коллекции. В зависимости от модели высокая точность хода часов марки «Нестеров» обеспечивается одним из трех вариантов современных часовых механизмов — механическим с ручным и автоматическим подзаводом или кварцевым. В часах установлены надежные японские механизмы MIYOTA, Seiko и точные швейцарские механизмы ISA, Ronda. В коллекции присутствуют простые и многофункциональные модели: с лунным календарем, секундомером, таймером, встроенным будильником, тахометром. Все часы «Нестеров» выпускаются лимитированными сериями до 300 штук. Индивидуальный номер каждой модели указан сбоку на корпусе или на задней крышке часов. При всех этих факторах цена часов находится в сегменте от 3000 до 13000 рублей. Марки компании «Пилот Нестеров» активно развиваются и начинают пользоваться повышенным спросом как у розничных, так и у оптовых покупателей. Более того, в 2012 году компания впервые вышла на международный рынок, подтверждая славные традиции отечественных часовщиков.

|

«Нестеров»

23

| 5 l 7 l 2012

| | Рекорды

|

24

Упасть так, чтобы весь мир ахнул Казалось бы, времена первопроходцев давно канули в лету, умные механизмы взяли на себя задачу преодоления всех опасностей и способны хоть ползать по жаркой марсианской пустыне, хоть плыть во мраке километровых океанских глубин. Так ведь нет! Человеку обязательно нужно приправить очередное технологическое достижение риском, поставить на кон не только итог многолетних трудов по созданию очередного чуда техники, но и собственную жизнь.

| 5 l 7 l 2012

| |

Cекреты успеха

|

М

ы уже писали (JW №3(5) 2012) о попытке рекордного погружения известного режиссера Джеймса Кэмерона на дно Марианской впадины в батискафе Deepsea Challenger, который в марте лишь нескольких метров не дотянул до рекордной глубины. К экстремальному погружению тогда были изготовлены компанией Rolex и специальные часы.

14 октября в Розвилле (США) человек отправился за рекордом в другую стихию. Австрийский парашютист Феликс Баумгартнер прыгнул почти из космоса — с высоты 39 043,97 метров! Скорость падения достигала 1150 километров в час, и только на высоте 1 500 м. был раскрыт парашют. Ролик с видеозаписью этого прыжка на YouTube побил, в свою очередь, рекорды посещаемости: весь мир хотел видеть уникальный прыжок своими глазами. Феликс Баумгартнер родился в Зальцбурге (Австрия) в 1969 году. В 16 лет начал заниматься парашютным спортом. В 1988 году начал выступать на показательных мероприятиях Red Bull. Испробовав к 1990-м годам все возможное в традиционном парашютном спорте, Феликс занялся бейсджампингом — прыжками с парашютом, которые совершаются с неподвижных объектов. Наибольшую известность Феликсу Баумгартнеру принес свободный полет с углепластиковым крылом через Ла-Манш. Но он также поставил шесть мировых рекордов по бейсджампингу и был номинирован на награду World Sports Award, а также в двух категориях NEA Extreme Sports Awards. К моменту прыжка из стратосферы на счету Баумгартнера уже было около полутора тысяч прыжков! Рекордный готовился им и командой учёных с 2010 года и был профинансирован Red Bull, которая и определила название проекта ­­— Red Bull Stratos. В рамках проекта Red Bull Stratos Баумгартнер установил три официальных мировых рекорда, осуществив самый высокий полет на воздушном шаре со стратостатом, совершив самый продолжительный прыжок с парашютом и достигнув самой высокой скорости в свободном падении. Четвертым рекордом Феликс может похвастаться как первый в мировой истории человек, преодолевший в свободном падении звуковой барьер. Но есть еще и пятый рекорд. Рекорд, установленный часами Zenith. Эти часы стали первыми часами в мире, преодолевшими звуковой барьер в ближайшей космической среде во время свободного падения с высоты 39 километров! «Наша команда должна работать как отлаженный механизм. Zenith — часы, созданные профессионалом и для профессионалов, — заявил Феликс Баумгартнер. — Часы на руке мне нужны, чтобы следить за временем. Особенно в ситуации, если связь с Землей по какой-то причине

потеряется, и я останусь один на один с собой. А ведь мне надо знать, сколько кислорода осталось: когда я выхожу из капсулы и отсоединяюсь от системы подачи кислорода, у меня его в баллонах на спине всего на 10 минут. И если я, например, задержусь на выходе, кислорода мне просто не хватит!» На корпусе капсулы, в которой рекордсмен поднялся в стратосферу, красовался логотип компании Zenith, а на запястье у Феликса Баумгартнера был хронограф Zenith El Primero Stratos Flyback Striking 10, выпущенный в 2011 году. Стальной корпус диаметром 45,5 мм. Калибр El Primero 4057B с автоподзаводом и запасом хода более 50 часов, способный измерять время с точностью до 1/10 доли секунды. Сапфировое стекло, изготовленное с применением материала альхрон — высокотехнологичного сплава, разработанного изначально для авиационной промышленности. Водостойкость — до 100 метров.

25

| 5 l 7 l 2012

| | Рекорды

|

26

У модели, посвящённой прыжку, задняя крышка стальная, а не сапфировая, как у типового хронографа. Эта крышка украшена изображением Феликса Баумгартнера в скафандре. Рисунок обрамлён надписью: «Learn to love what you have been taught to fear» — «Научись любить то, чего ты боишься». Эти слова — кредо Феликса Баумгартнера. Как утверждают знатоки, механизм Zenith El Primero — самый знаменитый механизм в истории, известный каждому ценителю часового искусства. В настоящее время это наиболее точный в мире механизм, выпускаемый серийно. Его секрет заключается в частоте колебаний баланса. Если в других часовых механизмах баланс обычно совершает 8 полуколебаний в секунду, то в механизме El Primero он за то

Шарль Вермо

же время успевает совершить 10 полуколебаний. На изготовление одного механизма El Primero требуется 9 месяцев работы двадцати часовщиков, которые совершают 5500 операций с деталями и узлами, которые изготовлены из 18 различных сплавов. Попутно с разработкой этого механизма был сделан ряд революционных изобретений, таких как сухая смазка, обеспечивающая стабильность хода часов в течение длительного времени, и оптимизированный запас хода, учитывающий энергоемкую частоту баланса. Однако история El Primero могла трагически оборваться в 1975 году. Тогда американская корпорация Zenith Radio, на тот момент уже четыре года являющаяся собственником знаменитого бренда, приняла решение о прекращении производства механических часов и полном переходе на кварцевые модели. Решение было окончательным, владелец намеревался распродать по бросовым ценам станки, инструменты и готовые калибры. Попытки одного из часовщиков переубедить головной офис в США не дали результатов. Все оснащение надлежало безотлагательно продать по цене металлического лома, что означало бы конец вековым традициям. Шарль Вермо не мог смириться с мыслью об уничтожении оборудования. Рискуя потерять место в компании, он начал прятать основные инструменты и компоненты. Со свойственной ему скрупулезностью Шарль Вермо пометил, переписал и законсервировал все кулачки, резцы, прессы, станки и подробно записал весь производственный процесс в блокнот. Он понимал, что если однажды интерес к механическим часам вновь возродится, эти записи помогут воссоздать El Primero. И чудесное возрождение

| 5 l 7 l 2012

| | Рекорды

| произошло девять лет спустя! В один прекрасный день все утерянное оборудование вернулось на свое место. Если бы не отважный поступок часовщика, само существование марки Zenith могло оказаться под вопросом. В начале 1980-х годов один штамповочный пресс стоил около 40 000 франков, а для производства El Primero было необходимо около 150 таких прессов — следовательно, общая сумма необходимых инвестиций составила бы 7 миллионов швейцарских франков. Наличие сохранившегося оборудования позволило компании Zenith возродить производство механических часов без значительных вложений. Вскоре знаменитые часовые марки стали обращаться в компанию Zenith с заказами на производство часовых механизмов. Хлынувший поток заказов вдохнул в мануфактуру новую жизнь. В 2000 году бренд стал собственностью группы LVMH, которая решила использовать механизмы El Primero исключительно в часах Zenith.

27

… Есть и всегда будет у людей стремление к ярким рекордам, о которых какоето время говорит весь мир. Но миру не прожить без будничных подвигов незаметных тружеников, главная черта которых — преданность своему делу.

| 5 l 7 l 2012

| |

Стиль

|

Марина Черкашина

Личное время Создание собственных часов сравнимо с написанием картины или сочинением музыкального произведения — это тоже возможность запечатлеть память о себе у поколений потомков…

Ч

асы — поистине уникальный аксессуар: с одной стороны, они выполняют исключительно утилитарную функцию измерения времени, с другой — обладают способностью характеризовать личность своего владельца. А часы, созданные по персонально разработанному дизайн-проекту, отражают многосторонний характер своего обладателя в наивысшей степени, становятся воплощением его жизненных ценностей и взгляда на мир.

28

НИКА Exclusive, индивидуальный заказ

| 5 l 7 l 2012

| | Стиль

|

Так, при создании часов-скелетонов один из главных объектов художественного декорирования — это механизм. «Сердце» часов — великолепное и завораживающее зрелище, но часовых дел мастера и ювелиры способны увеличить его гипнотическое воздействие, превратив в резное кружево за счет сложных техник обработки и инкрустации ювелирными камнями. Исходя из замысла, завораживающие механизмы скелетонов обретают чудесные очертания, в которых можно разглядеть ледяные звезды и манящее мерцание дальних галактик или даже оказаться на поверхности Луны!

Piece unique за четыре шага Как порой бывает интересно проникнуть в театральное закулисье и понять, где рождается священнодействие, происходящее на сцене, так же интересно узнать, как появляется одна из сказок Вселенной — хронометр. Приоткроем же завесу этой тайны и расскажем, как проистекает процесс создания эксклюзивных часов.

НИКА Exclusive, индивидуальный заказ

Драгоценные возможности Часовщики любят работу над эксклюзивными заказами, ведь для мастера это увлекательный поиск путей воплощения идеи клиента. Автором замысла неповторимых часов становится заказчик, именно он творит совершенные для себя часы, а мастера высшей пробы обеспечивают исполнение его фантазий в точном соответствии с заказом. Если клиент яхтсмен, не желающий ни при каких обстоятельствах расставаться со своей быстроходной яхтой, то он, безусловно, оценит художественную композицию на циферблате с изображением своей любимицы. Или, может быть, страсть заказчика — пилотирование самолета? Тогда лучшие гравировщики запечатлеют его черты в золоте. Работа эта насколько тонкая, что разглядеть мельчайшие детали вплоть до реального серийного номера самолета можно лишь при помощи лупы. Арсенал умельцев часового дела богат эффектными техниками: роспись циферблата витражной или перегородчатой эмалью, обработка механизма, декорирование и инкрустация корпуса драгоценными камнями — благодаря умелому использованию этих инструментов рождаются шедевры часового искусства.

29 НИКА Exclusive, индивидуальный заказ

| 5 l 7 l 2012

| | Стиль

|

1

Шаг первый. Предположим, у клиента родилась идея своего будущего хронометра: он воспроизвел в воображении дизайн его корпуса и циферблата, определился с металлом, декором, инкрустацией драгоценными камнями и даже фактурой ремешка. Тогда ему пора поделиться своей концепцией с часовыми дизайнерами.

2 3

Шаг второй. Дизайнеры готовят дизайн-проект часов, который позволяет представить будущие часы в наглядной форме. Он включает в себя эскиз модели, ее описание и технические параметры, информацию о сроке изготовления. Шаг третий. После утверждения клиентом дизайн-проекта специалисты изготавливают максимально приближенный к реальности металлический макет изделия (как правило, из латуни), который позволяет понять, как часы будут выглядеть на руке.

НИКА Exclusive, индивидуальный заказ

30

4

Шаг четвертый. Технические специалисты осуществляют разработку конструкторской документации и технологического процесса, после чего заказ передается в производство, где мастера самой высокой квалификации вручную создают ювелирный шедевр, воплощающий чью-то мечту.

Становясь обладателем эксклюзивных часов, их владелец имеет возможность 24 часа в сутки не расставаться с любимой быстроходной яхтой, запечатленной на хронометре, или всегда носить на запястье изображение дорогого сердцу виноградника, выращенного своими руками. Уникальные часы, изготовленные по индивидуальному заказу, становятся гордостью их владельца и оригинальным напоминанием о счастливых минутах его жизни, они превращаются в семейную реликвию, переходящую из поколения в поколение.

НИКА Exclusive, индивидуальный заказ

| 5 l 7 l 2012

| Часы от Bosco и Swatch Российская марка Bosco в партнёрстве с производителем швейцарских часов Swatch Group, объединив любовь к моде и спорту, создали модные часы – модель появится в ноябре эксклюзивно в сети магазинов Bosco.

«Swatch – один из самых ярких и новаторских международных брендов с многолетней историей. В сравнении, Bosco ещё не выросла из детских штанишек. И, тем не менее, благодаря очень похожим взглядам на мир мы смогли найти точки соприкосновения и сделать привлекательный, эмоциональный и, в то же время, очень демократичный проект, который сделает жизнь наших клиентов разнообразнее и веселее. Часы Swatch для Bosco – отличный пример органичного сочетания швейцарской пунктуальности с характерными для русских чувственностью и эмоциями», – заявил создатель и идейный вдохновитель марки Bosco Михаил Куснирович. Российскую марку с ведущим мировым производителем швейцарских часов объединила любовь к спорту и многолетнее сотрудничество с Олимпийским движением. «Сотрудничество с Bosco – это уникальная возможность подчеркнуть взаимосвязь бренда со спортом и Олимпиадой; привлечь целевую аудиторию, пропагандирующую активный, энергичный образ жизни и чётко следующую всем модным трендам», – рассказал о проекте Генеральный директор Swatch Group в России Стефан Питер. В основу совместного проекта легла самая технологичная модель Swatch New Gent. В дизайне ограниченной серии ярко проявился смелый подход партнеров к оформлению крупного 41-миллиметрового корпуса модели: лаконичный однотонный циферблат дополняют непрозрачные силиконовые ремешки, украшенные паттерном .RU от Bosco, ставшим визитной карточкой бренда во время Игр ХХХ Олимпиады 2012 года в Лондоне. Для часов Bosco дизайнеры Swatch выбрали два ультрамодных цветовых решения: глубокий синий и насыщенный бордо. Основной цветовой фон каждой модели дополнен красно-бело-серой или сине-бело-серой гаммой орнамента Bosco.

Новости

|

Швейцарская компания Franck Muller с 2010 года по настоящий момент инвестировала в модернизацию и техническое переоснащение ОАО "Минский часовой завод" (МЧЗ) 2,82 млн долларов, сообщает Белорусское телеграфное агентство. По данным представителя швейцарской компании Эге Тибина, Franck Muller планирует до конца текущего года вложить в техническое перевооружение белорусского предприятия еще $800 тыс. Эге Тибин также отметил, что в последние 30 лет Минскому часовому заводу было не просто, однако Franck Muller готов вкладывать средства, чтобы поэтапно улучшить состояние и позиции предприятия на рынках сбыта. Главный инженер ОАО "Минский часовой завод" Андрей Стемпень сообщил, что благодаря инвестициям удалось существенно улучшить качество производимой продукции. Предприятие обновило устаревшее оборудование, внедрило современные технологии. В настоящее время на заводе осваивается производство силикатного стекла для часов, а в будущем планируется производить и сапфировое стекло. Это производство будет освоено в Беларуси впервые, подчеркнул главный инженер МЧЗ. Начало развитию часовой промышленности в Беларуси положено в 1953 году, когда было принято решение о строительстве завода. Первые женские часы "Заря" Минский часовой завод выпустил в декабре 1955 года, затем было освоено производство мужских, электромеханических и автомобильных часов. Предприятие постоянно совершенствует производство, внедряет современные технические процессы, осваивает новые технологии. Сегодня МЧЗ - современное автоматизированное предприятие, на котором работает около 750 человек, и которое является одним из лидеров по объему выпускаемой продукции на восточноевропейском пространстве. С апреля по сентябрь 2012 года на предприятии было выпущено более 60 новых вариантов внешнего оформления часов.

|

Швейцарская компания Franck Muller инвестировала в модернизацию Минского часового завода $2,82 млн.

31

| 5 l 7 l 2012

|

Как украли циферблат

| Скандал

|

32

Самым заметным событием конца лета, за которым пристально следили как действующие игроки мирового рынка IT, так и «зеваки-юзеры», была тяжба между компаниями Apple и Samsung. 24 августа суд присяжных в Сан-Хосе (США) постановил, что южнокорейский гигант украл у американской компании Apple разработки для смартфонов и планшетников и в качестве компенсации морального ущерба должен выплатить Apple 1,05 млрд долларов. На торгах в Сеуле курс акций Samsung Electronics тут же понизился на 7% — это рекордный показатель с октября 2008 года.

| 5 l 7 l 2012

| | Скандал

|

А

спустя три недели случилось, наконец, долгожданное для всех поклонников продукции Apple событие: в продажу поступили новенькие iPhone 5 и несколько обновленные iPad. Счастье обладателей новых планшетов было еще большим, когда они, наконец, дождались появления в нем приложения с часами, на отсутствие которого жаловались очень многие. Тут и случился главный курьез, который моментально стал поводом для насмешек со стороны конкурентов. Дело в том, что разработчики приложения просто скопировали дизайн знаменитых вокзальных швейцарских часов, созданных еще в 1944 году Хансом Хилфикером (Hans Hilfiker) по заданию государственной компании «Швейцарские федеральные железные дороги» (SBB-CFF-FFS). По мановению их стрелок уже больше полувека поезда покидают железнодорожные станции. Внешний вид хронометра стал визитной карточкой Швейцарии. Он напоминает путешественникам, приехавшим сюда на поезде, что они оказались в стране, где время возведено в культ, а часы — его верные служители. Так поэтично объясняет значение часов для каждого швейцарца Кристиан Гинзиг, официальный представитель Швейцарских железных дорог. Операционная система iOS6 предполагает массу новых и усовершенствованных приложений, однако обсуждение ее достоинств отошло на второй план. Представители Apple в Швейцарии категорически отказались комментировать ситуацию, предложив подождать официального ответа руководства. Между тем интересно вспомнить, что на слушаниях в суде против Samsung Electronics ведущий дизайнер Кристофер Стрингер (Christopher Stringer) живописал творческий процесс в Apple как нескончаемый мозговой штурм дизайнеров. Обычно за кухонным столом собираются 16 главных дизайнеров компании, которые обсуждают идеи, обмениваются мнениями. Моментально на бумаге рождаются зарисовки и наброски для будущих проектов. «Во время таких встреч рождается жесткая, брутальная, честная критика. Мы всегда в сомнениях, всегда задаем вопросы». И лишь потом появляются компьютерные модели. Костяк команды дизайнеров сформировался 15–20 лет назад. Столько они и работают вместе. Всех дизайнеров Стрингер характеризовал как «маньяков», которые одержимы каждой деталью. Каким образом при описанных творческих усилиях идеи «одержимых» настолько совпали с почти семидесятилетней давности находкой Ханса Хилфикера, непонятно. Видимо, какой-то компьютерный бес дизайнеров попутал…

33

| 5 l 7 l 2012

| | Cекреты успеха

|

34 Швейцарцы отнеслись к факту кражи со смешанными чувствами: с одной стороны, это доказывает, что дизайнерские предложения Хилфикера заслуживают мирового признания, с другой стороны, это все же неоспоримое нарушение закона о защите авторских прав, столь дорого сердцу каждого добропорядочного швейцарца. А ведь часы стоят того, чтобы на них обратили внимание. И не только потому, что они неизменно встречаются на всех 760 железнодорожных станциях Швейцарии. Хилфикер разработал уникальную модель с учетом особенностей организации работы транспортной системы. Вокзальные часы имеют две особенности. Вопервых, все они должны быть абсолютно синхронны, чтобы пассажиры и машинисты ориентировались по одному времени. Во-вторых, из-за того, что в расписании не указываются секунды, все поезда должны отправляться одновременно с началом минуты. А это значит, что движение минутных стрелок также должно полностью совпадать. Чтобы часы соответствовали указанным критериям, была разработана сложная и при этом поражающая своей простотой система. Все часы на вокзале замкнуты на центральные часы, которые по окончании каждой полной минуты отправляют

электронный сигнал, благодаря чему достигается абсолютная синхронность. Но и это еще не все. Швейцарцы действительно помешаны на пунктуальности. Секундная стрелка совершает полный оборот за 58,5 секунд и замирает на полторы секунды на отметке 12. Это делается для того, чтобы машинист успел дать свисток к отправлению и поезд тронулся с платформы точно с началом следующей минуты, как и указано в расписании. Швейцарские железные дороги направили официальный запрос в главный офис Apple c намерением потребовать финансовой компенсации за то, что Apple украла дизайн вокзальных часов, давно ставших одним из символов Конфедерации. Для этого, казалось бы, вполне достаточно юридических оснований, ведь дизайн часов, о которых идет речь, принадлежит SBB-CFF-FFS и защищен законом об авторском праве. Очень скоро инцидент, кажется, был исчерпан: стороны подписали лицензионное соглашение. Как следует из прессрелиза, опубликованного Швейцарскими федеральными железными дорогами, компания Apple получила право использовать внешний вид часов в программном обеспечении для iPad и iPhone. Что получила SBB-CFF-FFS и другие подробности договора стороны решили оставить в тайне. Однако прошла еще неделя, и право Apple на использование дизайна швейцарских часов вновь оказалось под вопросом. Как выяснилось, железнодорожники не имели права заключать с Apple никаких лицензионных соглашений! Дело в том, что компания Mondaine, занимающаяся производством часов, ранее подписала эксклюзивное соглашение со швейцарской железнодорожной компанией на использование запатентованного ею дизайна. Cоглашение это было подписано еще в 1986 году. Видимо, SBB-CFF-FFS по прошествии стольких лет просто забыла, что оно существует. А вот руководство Mondaine было очень удивлено, когда услышало о соглашении между железными дорогами и Apple. В результате представители Mondaine потребовали, чтобы эксклюзивные права на дизайн часов остались за их компаний, а соглашение с Apple было бы расторгнуто. Впрочем, довольно скоро совладелец Mondaine Андре Берне дипломатично заявил, что "Apple продемонстрировала определенный вкус в выборе дизайна часов для своих устройств, и теперь владельцы часов Mondaine, а также последней версии iPad могут оценить одинаково выдающийся дизайн". Таким образом, железные дороги получили от Apple 20 млн франков, а Mondaine – мощную рекламную кампанию. Что получили дизайнеры Apple остается только догадываться… По материалам сайтов newsland.ru, macradar.ru, nashagazeta.ch, ixbt.com, iguides.ru

| 5 l 7 l 2012

| Первые часы компании Graham-London в российских бутиках О том, что Graham-London стал новым брендом в коллекции компании LPI RUS, российский дистрибьютор сообщил довольно давно, но только в октябре первые часы марки поступили в продажу в российские бутики. Это модели из четырех разных линий Graham-London – флагманской коллекции Chronofighter, Chronofighter 1695, а также коллекций Swordfish и Silverstone. 1695-й напоминает о легендарном английском часовщике, изобретателе и геофизике Джордже Грэгеме, создателе часов для Гринвичской королевской обсерватории и авторе многих инноваций, как в геофизике, так и в часовом деле. В линии Chronofighter, модели которой безупречно считываются на руке благодаря узнаваемой системе защиты заводной головки, – собраны разнообразные хронографы. Есть в ней и модели с дополнительной функцией GMT, и дайверские часы. Выделены из нее в отдельную линию хронографы Chronofighter 1695, существующие в стали и золоте и имеющие несколько винтажный вид. Silverstone – это линия, отсылающая к автоспорту: неслучайно ремешки многих моделей выполнены из каучука с рисунком протектора, а циферблаты – из любимого конструкторами спорт-каров карбона. Кроме обожаемых маркой Graham хронографов (среди которых есть и версия с GMT) в Silverstone включены и модели просто со второй временной зоной, уже без хронографа (Time Zone).

Swordfish – это снова хронографы, и, кстати, эта пламенная любовь к данной функции неслучайна, ведь многие оспаривают тот факт, что автором механизма хронографа является Николя Реуссек (изобретение 1821 года, патент получен в 1822 году) и утверждают, что истинный «отец хронографа» именно Грэгем. Ведь он в середине XVIII века сконструировал измерительный прибор, который мог останавливать и вновь запускать индикацию времени, и при этом имел точность показаний до 1/16 секунды. И все же, кто бы ни был изобретателем хронографа, достоинств современных вариаций это ничуть не умаляет. И тот же Swordfish знаменателен не только, и даже не столько, механизмом хронографа, как своим дизайном с двумя малыми циферблатами в позициях «3 часа» и «9 часов», напоминающих рыбьи глаза (функциональное предназначение этих циферблатов варьируется в зависимости от модели). Также варьируется и исполнение корпуса с циферблатом. Особенно примечательны в этой линии модели женские: с богатой декорацией бриллиантами или модными сейчас цветными драгоценными камнями (Ali Baba).

Новости

|

Как известно, самые сложные детали механизма часов — баланс-спираль в Швейцарии самостоятельно производят не больше 5 часовых брендов. Уже обладая редким в часовом мире производством баланса и спирали для часовых механизмов, «Ракета» не останавливается на достигнутом. С недавних пор на завод приглашен выдающийся специалист Жан Клод Кене (Jean-Claude Quenet). О том, что он лучший среди лучших, говорят его уникальные изобретения и достижения. Изобретатель и наладчик станков, производящих сложнейшие детали - баланс и спираль BreguetRolex, он также возглавлял производство баланса-спирали в Rolex, и турбийонов в Bovet и Franc Muller. Будучи руководителем производства механизмов для турбийонов группы Frank Muller, Жан Клод создал большинство из функций самых сложных часов в мире (они состоят из 1483 деталей и имеют 36 усложнений), а также известнейших часов Franc Muller “Secret Hours watch”. Он также разработал и внедрил механизмы "Eterna 3030", "Soprod 6024". Учитывая его уникальный 15-летний опыт руководства производством многих известных брендов, можно с уверенностью сказать, что сотрудничество с Жан Клодом вскоре принесет свои плоды. Сейчас перед швейцарцем стоят три основные задачи. Во-первых, это доработка автоподзавода “Ракета-Автомат”, во-вторых, сертификация механизмов завода в Швейцарии. Планируется, что калибры “Ракеты” должны пройти те же испытания, что проходят швейцарские механизмы в лаборатории Dubois SA при получении сертификата Chronofiable. Еще одним важным направлением работы Жан Клода Квине будет подготовка механизмов и, главное, баланса-спирали для экспорта в Швейцарию.

|

«Ракета» — в закрытом клубе лидеров — производителей баланса и спирали.

35

| 5 l 7 l 2012

| |

Персона

|

Президент компании Epos Тамди Чонге:

36

«Производство часов – это искусство»

Часовая компания Epos была основана в 1925 году часовым мастером Джеймсом Обером в швейцарском городке Валле де Жу, одном из признанных центров производства механических часов. На счету компании разработка таких сложных механизмов, как «прыгающий час», индикатор запаса хода, апертура даты, индикатор фазы Луны. Компания Epos по сей день продолжает традиции выпуска уникальных моделей часов с усложненными механизмами. Интересна еще одна традиция: названия всех выпускаемых брендом коллекций мужских моделей начинаются с одной из букв названия компании E, P, O и S. С 2002 года президентом компании является Тамди Чонге. Господин Чонге любезно согласился ответить на вопросы журнала «JUNWEX WATCH».

| 5 l 7 l 2012

— Событием 2012 года в нашей компании, которое может существенно повлиять на наше будущее, я считаю вступление в наши ряды моего сына, Синги, который продолжит наше развитие, когда я уйду в отставку. На данный момент Синги занимает позицию COO — Chief Operating Officer, то есть, исполнительный директор.

— Для успеха новой модели нужно вкладываться и в дизайн, и в конструкторские разработки, и в новые материалы, и в маркетинг, и в рекламу. Какие из этих составляющих, на ваш взгляд, более, какие менее значимы?

— Невозможно выделить какую-то одну составляющую, и назвать ее наиболее или наименее значимой, так как все эти параметры равноценно важны для успеха новой модели.

— Какие тренды развития часового искусства, задаваемые часовыми выставками мирового уровня, на ваш взгляд, будут наиболее заметными в ближайшие годы?

— Тренды развития часового искусства зависят от географии рынка. К примеру, азиатский рынок склоняется больше к классическим, тонким часам. Тенденция в Восточной Европе — большие и спортивные часы. В Америке наиболее популярны спортивные часы. В Западной Европе предпочитают и классические, и спортивные часы.

— Часовое искусство консервативно, тогда как мир сейчас живет в ритме, который диктует ему динамичное развитие IT-технологий. Как заинтересовать потребителя в этой ситуации?

— Для нас этот вопрос очень интересен и важен. Мы стараемся убедить клиента в том, что производство часов — это искусство, ведь и слоган компании Epos — "Artistry in watchmaking", что означает

|

| — Какое событие нынешнего года в вашей компании вы считаете самым главным либо способным существенно повлиять на будущее компании?

Персона

— В секторе механических часов доминирующим качеством нашей компании являются измененные механизмы. Измененные механизмы у наших часов имеют такие дополнительные модули, как «прыгающий час», часы с большой датой, GMT — часы, показывающие второй часовой пояс.

"Артистизм в часовом деле". Ведь часы — это не просто прибор для считывания времени, мы объясняем покупателям, что часы — это эмоциональная вещь, на которую должно быть приятно смотреть, на которую клиенты должны любить смотреть, ведь в каждую пару часов вложено очень много ручного художественного труда!

|

— Если попытаться выделить какое-то одно, доминирующее качество часов вашей компании, определяющее ее лицо, что это будет?

— Как вы охарактеризовали бы российский рынок часов и перспективы на нем вашей компании?

— На рынке России в данный момент популярны часы в крупном корпусе, публика также любит спортивные часы. В последнее время появляется все больше классических часов большого размера. Для сравнения, в Китае большие часы популярны только в больших городах, таких, как Шанхай; рядовая публика предпочитает классические часы небольшого размера. Там популярны также "парные" часы, то есть одна и та же модель в мужском (более крупного размера) варианте, и в женском (небольшого размера).

— Какой способ организации продаж часов вы считаете наиболее эффективным: в отдельных магазинах, в магазинах, размещенных в крупных торговых центрах, в торговых центрах «островками»?

— Эффективность организации продаж часов зависит от страны. К примеру, в Китае распространены гигантские шопинг-моллы, которые придают большую респектабельность брендам и компаниям, имеющим в таких моллах свои бутики. В Швейцарии и Германии принято продавать часы в специализированных магазинах, продающих только часы. Однако наилучший вариант для бренда — это, конечно же, продажа своих часов в собственном бутике.

— Что вы думаете о совместной продаже ювелирных изделий и часов в одном магазине?

— Это очень хорошая идея, в Швейцарии подобные магазины, продающие одновременно и часы, и ювелирные украшения, очень распространены. Часы — это аксессуар, так же как и ювелирные изделия, поэтому, к примеру, дама, подыскивающая себе часы, может в том же магазине заодно выбрать себе и ювелирное украшение, без того, чтобы отправляться в специализированный магазин. Редакция «JUNWEX Watch» благодарит г-на Тамди Чонге за интервью и компанию Sky Time за содействие в его организации.

37

Как Fossil продолжает расти

Бренд Fossil пока еще не самое популярное имя на европейском часовом рынке. Компания, которой нет еще и трех десятков лет, тем не менее является одним из признанных лидеров рынка американского, причем известна там не только благодаря своим часам, но и маркам, которые носят самые звучные имена: Diesel, Armani, Zodiac, Burberry, Michael Kors и другие. Весной нынешнего года к этому ряду добавился датский бренд Skagen. Между тем компания Fossil интересна еще и своим феноменальным опытом неуклонного восхождения к вершинам бизнеса буквально с нуля…

| 5 l 7 l 2012

| |

Cекреты успеха

|

В

компании Fossil любят говорить: «Да здравствует винтаж!». Этот слоган — дань уважения превосходным дизайнерским решениям, которые Fossil переосмысливает и заново воплощает. Но это также и тонкое напоминание об актуальности простых, классических идей. Если вы не знакомы с продукцией Fossil, присмотритесь к ней в следующий раз, когда пойдете за покупками или получите по почте один из 18 миллионов каталогов. В прошлом году объем продаж часов Fossil составил 1,8 миллиарда долларов, а объем продаж одежды, обуви, ювелирных украшений и других аксессуаров — 700 миллионов долларов. Компания предлагает широкий выбор часов: от нераскрученных собственных марок для сетей Wal-Mart и Target до швейцарских часов стоимостью от 2000 долларов в Neiman и Nordstrom. Она претендует на лакомый кусочек рынка — тот, где часы с продажной ценой 85–600 долларов. Fossil часто занимает большие витрины в центре универмагов — лучшие места для небольших изделий, которые быстро продаются и обеспечивают высокую доходность. Объем продаж собственных магазинов Fossil в Северной Америке — 715 долларов на квадратный фут (1 фут = 30,48 см. — Ред.), а европейских аутлетов — 1221 доллар на квадратный фут. Это приблизительно вдвое превышает показатели среднестатистического американского специализированного магазина. Более половины продаж Fossil обеспечивают собственные бренды, однако компания производит и продает также часы и аксессуары, которые носят имена Michael Kors, Armani, DKNY, Diesel и, начиная со следующего года, Karl Lagerfeld. История Fossil уже заняла свое место среди историй бутстрэпперов. 24-летний Том Карцотис

Второй по величине после штаб-квартиры в Далласе офис Fossil располагается в небольшом баварском местечке Грабенштетт, в 80 км от Мюнхена. Именно отсюда координируется деятельность Fossil Group не только во всех Европейских странах, но и на российском рынке.

(Tom Kartsotis), которого исключили из колледжа, устал спекулировать билетами возле стадиона «Техас» и, рискнув всем, занялся производством недорогих модных часов в Гонконге. Его старший брат Коста, который впоследствии стал одним из руководителей универмага Sanger Harris, протолкнул линию в магазины. Главный дизайнер Линн Стэффорд (Lynne Stafford) помогла создать ретроамериканский дизайн и впоследствии вышла замуж за основателя. В 1993-м компания стала публичной и помогла разбогатеть многим людям. Но это было только начало. Fossil набирал обороты, наступая на конкурентов и держась на плаву в тяжелые для мировой экономики, мира моды и розничной торговли периоды. За 20 лет доходы Fossil выросли с 57 миллионов до 2,5 миллиарда долларов — годовые темпы роста составили почти 21%. Думается, не лишним будет заострить на этом ваше внимание: Fossil стремительно растет уже 20 лет, годовые отчеты никогда не были убыточными, а операционная прибыль увеличилась в 40 раз! Бизнес этот начал расти еще до того, как его идея обрела популярность благодаря интернету. Продукт за продуктом, магазин за магазином, страна за страной компания строилась на понимании того, что хороший дизайн, низкие цены и широкая дистрибуция дадут свои результаты. Из небольшой часовой компании Fossil постепенно превратился в престижный международный бренд. Спросом пользуются также одежда, сумки, кошельки, обувь, ювелирные изделия и очки… Даже бесплатные обои для рабочего стола от Fossil вызывают

39

| 5 l 7 l 2012

| | Cекреты успеха

|

40

восторг клиентов. Иначе говоря, рост идет в каждой из точек диверсификации: по объему продукта и по географии продаж — оптовых и розничных, по лицензированным брендам и собственно продукции Fossil.

Fossil уже имеет 104 аутлета, сейчас ведется работа по увеличению их количества, поскольку распродажа собственных товаров обеспечивает высокую прибыль. В прошлом году повторные продажи в аутлетах Fossil выросли на 26%, что обеспечивает выигрышную стратегию в условиях экономического спада. Ничего из этого не давалось легко. В прошлом году часы обеспечили Fossil 72% дохода — кто же знал, что это будет востребованный сектор, способный удерживать свои позиции? Всегда, когда продажи снижаются, аналитики утверждают, что мобильные телефоны наконец вытесняют часы, а Fossil в очередной раз доказывает им, что они неправы.

Торможение Благодаря Fossil часы стали необходимым и доступным аксессуаром. Fossil старается выделиться с помощью новых материалов циферблатов, кристаллов и ремешков. Когда-то компания создала жестяные коробочки для часов, стилизованные под упаковку середины ХХ века, и они стали фирменным элементом Fossil, обожаемым до сих пор. А поскольку часы служат теперь больше для создания образа, чем для выполнения практических функций, одних часов всегда недостаточно. За пять лет продажи Fossil увеличились вдвое, включая рост на 500 миллионов долларов в 2011

году. Чистая прибыль удвоилась за два года. Акции тоже пользовались популярностью, подорожав на 246% за период с января 2007-го по январь 2012-го, в то время как индексы Доу Джонса и S&P 500 (фондовый индекс, принадлежащий Standard & Poor's, в корзину которого включено 500 избранных акционерных компаний США, имеющих наибольшую капитализацию. — Ред.) понизились. В конце прошлого года у Fossil было 13 100 сотрудников, причем больше половины — за пределами США. Около 1100 сотрудников работают в

| 5 l 7 l 2012

Один аналитик попросил руководство сделать прогноз на следующие пять лет и в том числе ответить на вопрос, не намерена ли Fossil сделать выбор между лицензированными и собственными брендами. Ведь первые развиваются намного быстрее, зато вторые — отличный способ максимально использовать имя Fossil. Это был деликатный вариант вопроса, как вообще руководство справляется со всем этим. «Мы по-прежнему думаем, что у Fossil множество вариантов развития», — ответил на это генеральный директор Коста Карцотис. В августе он сделал еще более смелое заявление: «У нас множество возможностей улучшить то, что мы делаем».

Cекреты успеха

|

| «Высокий спрос»

Занимаясь дистрибуцией, маркетингом, розничными продажами и дизайном, который имеет первостепенное значение, компания может расширяться с минимальными затратами. Так, бренд Fossil может работать сразу в нескольких категориях, что обойдется гораздо дешевле, чем работа отдельных компаний, и станет эффективным способом проникновения на быстрорастущие рынки Китая и Кореи. Прогнозируется грандиозный скачок численности среднего класса Азии, и к 2020 году в Тихоокеанском регионе будет больше потенциальных клиентов Fossil, чем в Северной Америке и Европе вместе взятых.

Fossil хочет быть представлен во всех категориях, а не только популярными моделями, такими как Michael Kors. «Для нас это аргументированная бизнес-модель», — сказал Карцотис. Другими словами, Fossil полностью поглощен работой, а генеральный директор отмечает, что это лишь начало большого многолетнего проекта. Вместо отступления Fossil планирует открыть 75 новых магазинов в этом году. Компания планирует снять еще 65–70 площадок в Азии, чтобы к концу года довести их число до 280. Fossil управляет этими розничными магазинами и выплачивает комиссионные универмагам. Изменения, конечно же, происходят, но это скорее незначительная модификация, чем полное преобразование. Так, количество позиций в каталоге компании уменьшилось на 30%, поэтому она может «рассказать меньше историй, но рассказать их намного лучше», — отмечает Карцотис. И акцент делается больше на канонический стиль, чем на моду. Можно долго обсуждать разницу между каноническим и модным продуктом, но нельзя отрицать, что образ Fossil работал всегда. Винтажный стиль, вдохновленный серединой XX века, и аутентичность — эти понятия

|

головном офисе в Ричардсоне и более 500 в дистрибуционном центре в Далласе. Некоторое время казалось, что Fossil не ведает преград. Но вдруг компания будто налетела на какое-то препятствие. 8 мая цена акций упала на 38%, что вызвало естественную реакцию инвесторов. Fossil их разочаровал, поскольку продажи за первый квартал увеличились только на 9,8%, что снизило годовой прогноз. Большой проблемой была Европа, где продажи увеличились только на 4,7%. Тем не менее по прогнозам Fossil рост продаж в 2012 году составит 16%. Это смелые цифры, однако оценивается Fossil умозрительно. Один аналитик отметила, что «наказание» не соответствовало «преступлению», и уменьшила свои прогнозы на пятилетние темпы роста Fossil до 15%. Но вдумайтесь: если это отступление с занимаемых позиций, можете представить себе, насколько же силен бизнес! Как и ожидалось, во втором квартале Fossil «ожил», и продажи и чистый доход снова повысились на двузначные числа. Даже в Европе, все еще погруженной в экономический кризис, продажи товаров Fossil выросли на 14%. Таким образом, Уолл-стрит снова ошиблась, оценивая перспективы компании: в тот день, когда цена на ее акции возросла на 31,5%, компания возглавила рейтинг S&P 500. Тем не менее всех интересует, сколько еще Fossil будет продолжать в том же духе, завоевывая рынок на родине и продолжая расти за ее пределами. В 2000-х, когда основные продажи приходились на американские универмаги и магазины сниженных цен, а годовой темп роста магазинов одежды и аксессуаров составлял 2,5%, темпы роста Fossil были в 6 раз выше! Был ли спад в первом квартале знаком того, что Fossil наконец начал сбавлять обороты? Или компания просто перевела дыхание, чтобы через три месяца сделать решительный шаг вперед?

41

| 5 l 7 l 2012

| | Cекреты успеха

|

42

определяют мышление дизайнеров и наполняют каждый уголок компании. Поскольку Fossil растет, прогрессировать в продажах становится труднее. В апреле была завершена покупка Skagen Designs, датской часовой и ювелирной компании. Планируется включить ее в механизм Fossil и тем самым вдохнуть в нее новую жизнь — это еще один способ противостоять спаду. Во втором квартале рост продаж в Европе в основном достигнут за счет Skagen. В 2009 году, после «Великой рецессии», продажи Fossil снизились на 2%. В следующие два года компания наверстала упущенное, достигнув роста в 31% и 26% соответственно. В 2001 году, во время предыдущего кризиса, рост продаж измерялся однозначными числами, но и тогда совокупный средний доход Fossil за три года увеличился более чем на 20%. То есть кризисы отбрасывают Fossil назад, но не сбивают с ног. В 1995 году два профессора из Университета Балтимора подготовили исследование по Fossil, подробно описав, как Том Карцотис построил модную часовую компанию, придя из ниоткуда. В отчет входили стратегии, изложенные при первом публичном размещении акций компании, и приоритеты, которые остаются неизменными сегодня. Еще одним важным моментом их труда были сомнения насчет того, как долго Fossil сможет поддерживать взятый темп. Профессора отмечали, что успех компании привлекает внимание, поэтому повышенная конкуренция и множество последователей неизбежны. «Будущий рост будет гораздо более сложным, чем прошлые достижения», — утверждали они. В 1995 году они сильно ошиблись. И вряд ли нынешний весенний прогноз аналитиков Уолл-стрит окажется существенно точнее. Перевод с сайта dmagazine.com

5 l 7 l 2012

|

Учебный Центр

|

JUNWEX

11:00–14:00

«Основы клиентоориентрованного сервиса для продавцов ювелирного магазина» Тренер: Калабина Светлана Юрьевна Бизнес-консультант, специалист по разработке и внедрению технологий клиентского сервиса, опыт работы в области управленческого консультирования 15 лет. Стоимость: 4200 руб., НДС не облагается

15:00–18:00

«Ювелирное украшение - лучший подарок! Основные правила предпраздничных продаж» Тренер: Калабина Светлана Юрьевна бизнес-консультант, специалист по разработке и внедрению технологий клиентского сервиса, опыт работы в области управленческого консультирования 15 лет. Стоимость: 4200 руб., НДС не облагается

|

7 декабря 2012 – Пятница

Cекреты успеха

|

приглашает специалистов ювелирной отрасли на обучающие семинары и тренинги, которые пройдут в рамках выставки «Лучшие Украшения России», 5–9 декабря 2012, Москва, ВВЦ, павильон 75

8 декабря 2012 – Суббота

11:00–14:00

Целевой инструктаж по финансовому мониторингу для работников ювелирной отрасли: «Вопросы организации противодействия легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем, и финансированию терроризма в ювелирной отрасли» Инструктаж проводит ведущий контролер Северо-Западной государственной инспекции пробирного надзора Российской Федерации Часовских Наталья Анатольевна. По окончании курса выдается свидетельство установленного образца. Стоимость: 4950 руб., с учетом НДС.

15:00–18:00

«Праздничное оформление ювелирного магазина: витрины, прилавки, интерьер» Консультант: Болкунова Ольга Николаевна Дизайнер, декоратор, специалист визуального мерчендайзинга, член Международной Ассоциации витринистов (Италия), а также Ассоциации ритейл-дизайнеров и витринистов России, член Союза дизайнеров России, консультант и бизнес-тренер по витринистике и визуальному мерчендайзингу. Стоимость: 4450 руб., НДС не облагается

*В программе могут произойти изменения.

ЗАЯВКА НА УЧАСТИЕ Название семинара

Дата семинара

Организация

Почтовый адрес

Юридический адрес

Генеральный директор

Телефон

e-mail

ИНН

КПП

Банк (название)

Р./счет

БИК

Корр./счет

ФИО и должность участников:

ФИО

Должность

1.

2.

3.

4.

Контакты: тел./факс (812)235-83-83; е-mail: edu@rjexpert.ru, сайт: www.junwex.com

43

| 5 l 7 l 2012

| | Cекреты успеха

|

статус и настроение человека на его запястье 44

| 5 l 7 l 2012

|

М

|

Бренд

|

одный дом FENDI широко известен во всем мире, а историю свою ведет с 1918 года, когда Адель Касагранде открыла небольшой магазин по продаже кожи и мехов на виа дель Плебицио в Риме. Название, под которым мы знаем бренд сегодня, пришло в 1925 году, когда Адель вышла замуж за Эдуардо Фенди. Продукция FENDI, выделяющаяся своим стилем и превосходным качеством, быстро обрела популярность среди модниц Рима и, в скором времени, стала почитаемой и за пределами итальянской столицы. Вторая мировая война на продолжительное время заставила отказаться Адель от начатого дела, но после окончания войны большой вклад в семейный бизнес вносит одна из её пяти дочерей — Анна. Она, а вместе с ней и другие сёстры (каждая из них унаследовала по 20 процентов компании), развили скромный магазин до целого предприятия, известного во всем мире моды. Бренд достиг международной известности благодаря высочайшему качеству материалов, используемых для создания сумок, виртуозной работе с кожей и мехами и, главным образом, благодаря таланту креативного дизайнера Карла Лагерфельда, который пришел в компанию в 1962 году. Кстати, именно он создал логотип компании — сцепляющиеся на манер пазла две литеры F. Первая часовая коллекция FENDI, дизайн которой был разработан Карлом Лагерфельдом в конце 80-х годов, была сразу ориентирована на вкусы и пристрастия молодежи, в равной степени ценящей функциональность и оригинальность. По мнению Лагерфельда, часы, как модный аксессуар, должны не только привлекать к себе внимание, но

45

Карл Лагерфельд

и выражать статус и настроение своего владельца. Свое видение современных наручных часов кутюрье выразил в дизайне коллекции B. FENDI, модели которой пользуются в мире ошеломляющим успехом. Литера «B», олицетворяющая английский глагол «Be», придала коллекции очень символичное звучание: «Будь как FENDI». С 2002 года FENDI наряду с такими всемирно известными брендами, как Louis Vuitton, Marc Jacobs, Givenchy, Celine, Donna Karan, Kenzo, входит в крупнейший холдинг LVMH (Moet Hennessy — Louis Vuitton), специализирующийся на торговле предметами роскоши. Потомственная наследница

| 5 l 7 l 2012

| | Бренд

|

46

бренда Севилья Вентурини Фенди, передавая семейное дело в собственность другой компании, преследовала цель сделать FENDI «одним из первых брендов в Италии, если не самым первым. Теперь у марки есть то, чего так не хватало раньше — возможность открывать новые бутики и развиваться быстрее». В настоящее время FENDI — это 117 бутиков в разных странах мира, огромное количество премиальных изделий высочайшего качества, выполненных в неповторимом итальянском стиле. Часы от FENDI — это бесспорный лидер на европейским рынке luxury-часов. Мужские и женские часы FENDI — это минимализм и сосредоточенное спокойствие, целеустремленный и твердый характер. Часы из женской и мужской коллекции объединяют строгий дизайн и подчеркнутая элегантность. Коллекции часов от FENDI постоянно обновляются и совершенствуются. Часы производятся в Швейцарии и оснащаются исключительно швейцарскими механизмами, каждый корпус проходит окончательную проверку качества также в Швейцарии.

| 5 l 7 l 2012

| |

Бренд

|

Большинство моделей снабжены заменяющимися ремешками — для того, чтобы часы без труда «адаптировались» и к ультрасовременному, и к строгому классическому стилю. В производстве часов используются исключительно высококачественные материалы и элементы: высоколегированная, гипоаллергенная сталь — 316L, устойчивая к коррозии и к повреждениям; 2 типа покрытия — PVD и IPG, сверхтвердые сапфировые стекла с антибликовым покрытием; 18-ти каратное белое золото, драгоценные и полудрагоценные камни, относящиеся к элитной категории — Top Wesselton VVS и прошедшие экспертную оценку по системе 4С, свидетельствующую о том, что Вы приобрели «бриллианты чистой воды», высокотехнологичная и прочная керамика. Каждый корпус промаркирован индивидуальным серийным номером на задней крышке корпуса. На все часы, в которых использованы бриллианты, предоставляется сертификат, подтверждающий их происхождение и качество. Жемчужиной часовых коллекций FENDI стала уникальная и единственная в своём роде

47 коллекция CRAZY CARATS, которая впервые была представлена два года назад на международной выставке в Базеле и сразу же привлекла всемирное внимание. Коллекция CRAZY CARATS выделяется особой системой спутниковых микромеханизмов, представляющих собой 11 временных индексов на циферблате. Запатентованная система спутниковых поворотных микромеханизмов разрабатывалась специально для модного дома FENDI на протяжении трех лет. Система поворотных индексов представляет собой 11 модулей-микрокаркасов, выполненных из 18-каратного белого золота, в каждый из которых установлены по 3 драгоценных или полудрагоценных камня, красующихся в виде 11-ти временных индексов на циферблате. Общее количество камней-индексов составляет 33 камня. Индексом 12-го часа является закреплённый бриллиант (в каждых часах), он постоянен и не сменяется. Каждая модель этой экстравагантной и запоминающейся коллекции объединяет в себе все самые яркие краски ювелирной палитры драгоценных и полудрагоценных камней: белые и черные бриллианты, синие и розовые сапфиры, огненно-красные рубины, белые, медовые, тропически-зеленые, синие и небесно-голубые топазы.

| 5 l 7 l 2012

| | Бренд

|

THE ONE:

Присоединяйтесь к эволюции!

48

| 5 l 7 l 2012

| Бренд

|

Аналоговые часы, имеющие циферблат и стрелки, существуют вот уже более двухсот лет. Но время вращается вместе со стрелками, и прогресс непрерывно изменяет все, что мы видим вокруг: автомобили, самолеты, мобильные устройства, да и сами часы, наконец. Да, по-прежнему можно создавать великолепные часы с безупречной точностью хода, можно искусно инкрустировать и без того уникальные часы бриллиантами, и тогда они будут доступны лишь единицам. Но, отдавая должное вековым традициям часовых мастеров, мы не должны забывать, что мы люди XXI века, а мета всякого времени — новизна.

|

Илья Буслаков, генеральный директор THE ONE Russia

П

родажи знаменитых бинарных часов THE ONE начались в России всего несколько месяцев назад, однако многие уже считают их если и не новым символом времени, то, во всяком случае, яркой демонстрацией новаторского подхода к проектированию наручных часов XXI века. Подобно тому как давным-давно Галилео Галилей «сделал» Землю круглой, а Стив Джобс сравнительно недавно перевернул наше представление о мобильной технике, Антон Крафт создал уникальные часы, несравнимые дизайном и технологичностью с традиционными. Идея по-новому взглянуть на время возникла у него в 1998 году, когда и был зарегистрирован первый патент. Этот момент можно считать точкой отсчета, когда появилась новая система представлений о том, как можно измерять время. Двоичный код, составляющий основу всей двоичной системы счисления, — это способ представления чисел в виде комбинации всего двух цифр — 0 и 1. Вся без исключения вычислительная техника, продолжая эволюционировать и двигая прогресс, работает, используя комбинации этих двух цифр. Поэтому и девиз марки THE ONE говорит сам за себя: «Join the Evolution! Присоединяйтесь к эволюции!» После выпуска первой модели в 2001 году THE ONE приобрели бесчисленную армию поклонников. А лучшим доказательством растущей популярности могут быть 3000 магазинов компании в 29 странах мира. Но, несмотря на успех, Антон Крафт продолжает безостановочно работать над новыми коллекциями. К слову сказать, уникальные образы часов THE ONE ему помогают создавать известнейшие дизайнеры с мировыми именами. Например, бразильская поп-арт легенда Ромеро Бритто, чьи выставки проходят даже в Лувре, а картины присутствуют в постоянной экспозиции Tate Britain. То есть неповторимые часы без всякой натяжки можно считать произведениями искусства.

49

Антон Крафт

Главное отличие THE ONE от обычных часов заключается в отсутствии циферблата в привычном понимании. Но «начинка», скрывающаяся за традиционным циферблатом, выражает скорее индивидуальность их создателя, да и разобраться в тонкостях способны лишь ценители с многолетним опытом изучения предмета. Бинарные же часы, не следующие традициям, позволяют строить традиции их обладателю! Вариативность определяет мир THE ONE: точное время складывается из различных цифровых сочетаний, а удивляющие своим многообразием, непохожие друг на друга модели привлекают к себе внимание и вызывают интерес окружающих. Поэтому обладатель часов THE ONE должен быть готов к многочисленным вопросам «Что это такое?» и «Как это работает?».

50

Не будет преувеличением сказать, что бинарные часы заставляют думать своего владельца не только о времени, ведь постоянная калькуляция цифр в голове, которую необходимо производить обладателям некоторых моделей, несомненно, развивающая процедура. Впрочем, привыкание к новому формату происходит довольно быстро — через пару дней вы сами удивитесь легкости определения времени и поразитесь тому, как быстро удается находить способы быстрого подсчета — это станет почти игрой. Кстати, у часов THE ONE есть свои поклонники-интеллектуалы, к примеру, соучредитель компании Apple Стив Возняк (Stephen Wozniak) постоянно носит модель ZERONE. В странах Западной Европы имя THE ONE на слуху уже более 10 лет, в России термин «бинарные часы» пока еще в новинку. Однако уже сегодня весь модельный ряд доступен российским поклонникам бренда. Бинарные часы THE ONE определенно вызовут интерес как у искателей оригинальных технологичных решений, так и у искушенных эстетов. Линейка коллекций настолько разнообразна, что сложно найти человека, который не найдет в одной из моделей продолжения своего образа и стиля в дополнение к тому, что определение времени по таким часам становится истинным удовольствием.

| 5 l 7 l 2012

| Новости

|

Креативный директор домов мод Chanel и Fendi, фотограф и парфюмер Карл Лагерфельд заключил договор с крупнейшим часовым производителем США компанией Fossil Inc. Маэстро разработает несколько моделей хронометров, а мастера Fossil Inc. воплотят его идеи в жизнь. Коллекция аксессуаров поступит в продажу 28 февраля 2013 года. Запуск серии будет приурочен к открытию нового бутика Кайзера Карла на бульваре Сен-Жермен в Париже. В коллекцию войдут семь моделей наручных часов. Особый интерес представляет Karl Zip, составленная из трех ремешков, пристегнутых друг другу на молнии. Эта версия похожа, скорее, на широкий браслет, чем на часы. Другие модели декорируются весьма агрессивно: стальные браслеты, цепи, металлические подвески, шипы. Хронометры будут продаваться в нескольких цветовых решениях. Цены будут колебаться от $150 до $595. Купить стильные аксессуары новинки можно будет в 50 магазинах в США, Европе и Азии, включая главные универмаги мира: Galeries Lafayette и Colette в Париже, Selfridges в Лондоне, Bloomingdale’s в Нью-Йорке, Watch Station в Азии.

|

К арл Лагерфельд выпустит серию наручных часов

AMVOX7 Chronograph от Jaeger-LeCoultre Восьмая годовщина партнерства между швейцарской часовой мануфактурой JaegerLeCoultre и британским производителем автомобилей Aston Martin отмечена презентацией нового хронографа AMVOX7 (Ref. 194 T4 70). Круглый титановый корпус диаметром 44 мм, толщиной 15,6 мм, водонепроницаемый до 50 метров. На задней крышке корпуса выгравированы логотипы часового и автомобильного брендов. Сапфировое стекло с антибликовым покрытием защищает черный скелетонизированный циферблат с арабскими цифрами, часовыми индексами, часовой и минутной стрелками, покрытыми белым люминесцентным составом SuperLumiNova. На циферблате просматривается рисунок решетки радиатора автомобиля Aston Martin Vanquish. Модель оснащена мануфактурным автоматическим механизмом Jaeger-LeCoultre 756, на 39 камнях, с балансовой частотой 28800 полуколебаний в час (4 гц), запасом хода 65 часов, функциями индикации часов, минут (посредством соответствующих центральных стрелок), даты (в апертуре на 6 часах), запаса хода (радиальный двусторонний указатель, расположенный по верхней поверхности циферблата), работы калибра (аналоговый указатель в апертуре на 6 часах, над указателем даты), а также с хронографом (красная центральная секундная стрелка, 30-минутный счетчик на 3 часах, 12-часовый счетчик на 9 часах; два последних в виде круглых вращающихся дисков с фиксированными красными стрелками). Управление хронографом осуществляется с помощью запатентованного механизма вертикального триггера: запуск и остановка хронографа производятся нажатием на верхнюю часть сапфирового стекла, а обнуление показателей - нажатием на нижнюю часть сапфирового стекла. Боковой ползунок на левой стороне корпуса позволяет блокировать функцию вертикального триггера во избежание случайных нажатий. Поставляется на черном ремешке из телячьей кожи.

Avenger Seawolf Code Yellow от Breitling Компания Breitling выпустила новую модель Avenger Seawolf Code Yellow, достоинства которой в первую очередь оценят дайверы. Корпус диаметром 45 мм из нержавеющей стали с черным PVD-покрытием и антибликовым сапфировым стеклом оснащен вращающимся однонаправленным дайверским безелем, защищенной заводной головкой и обладает уровнем водонепроницаемости до 3000 м. На черном циферблате расположены контрастные бело-желтые элементы: арабские цифры, индексы и стрелки (часовая и минутная) с люминесцентным покрытием, желтая секундная стрелка и апертура даты на 3 часах. В верхней части циферблата расположен неизменный логотип марки, а в нижней указан уровень водонепроницаемости и надпись, подтверждающая, что механизм официально сертифицирован COSC в качестве хронометра. Модель оснащена автоматическим механизмом Breitling 17 с запасом хода 42 часа и дополнена черным каучуковым ремешком Breitling Diver Pro II (цена $ 4720) или на ремешке Ocean Racer (цена $ 5420) с раскладной застежкой из нержавеющей стали.

51

| 5 l 7 l 2012

| | Бренд

|

52

Преображайся ис Charming меняйся легко Collection от Christina Watches

Бренд ChristinaWatches появился на рынке по историческим меркам совсем недавно — в 2006 году он впервые был представлен на выставке в Базеле. Создала часы датский дизайнер Кристина Хембо (Christina Hembo), которая получила диплом Master of Arts в одном из лучших дизайнерских учебных заведений мира — Лондонском университете искусств (University of the Arts London). Совсем недавно газета SundayTimes назвала Университет лучшим высшим учебным заведением Великобритании. Всемирная слава этого учебного заведения связана прежде всего с модой, именно из его классов вышли в свое время такие известные мастера, как Стелла Маккартни, Александр Маккуин, Джимми Ху.

| 5 l 7 l 2012

|

Е

ще во время обучения в университете Кристину вдохновляло желание создавать часы. Но войти с новым брендом в часовой рынок, многие марки которого имеют вековую историю и миллионы почитателей во всем мире, очень непросто. Но молодой и целеустремленный дизайнер Christina Hembo, отдавая отчет в том, что в часовом искусстве уже все придумано до нее, решилась на смелый шаг. Так появился новый часовой бренд, который первоначально имел имя Christina Design London и только через несколько лет получил свое нынешнее название Christina Watches. Этот молодой бренд имеет свое лицо. Креативный и нетрадиционный подход свойствен амбициозным и творческим натурам, к которым, несомненно, относится Кристина. В начале пути было решено выпускать швейцарские часы безупречного качества с использованием натуральных камней (драгоценных и полудрагоценных). Решая задачу сохранения качества как самих часов, так и крепления камней в них, команда Christina Watches стремилась сохранить доступную цену для своих часов. Сегодня цена на часы с бриллиантами начинается от 11 000 рублей. Корпуса изготовлены из гипоаллергенной медицинской стали 316 L. Все камни в коллекциях Кристины — полной округлой огранки (57 граней),

имеют цвет Top Wessel ton и элитную категорию прозрачности VVS (то есть могут иметь лишь очень-очень малые включения). Творческие усилия Кристины Хембо ориентированы в основном на представительниц прекрасного пола. Дизайн моделей очень элегантен и современен. Многие из них имеют перламутровый или декорированный нестандартным гильошированием циферблат — на них инкрустированные камни смотрятся особенно хорошо. В 2010 году Кристина предложила всем стать соавторами своих часов, выпустив коллекцию Collect, в которой каждая девушка могла выбирать, менять самостоятельно и так часто, как пожелает, камни внутри циферблата, которые располагаются в специальном желобке, а также безели и ремешки. В желобок можно поместить от 1 до 40 камней. Какой у них будет цвет и сколько их будет, зависит только от желания владелицы! В этом году Christina Watches предлагает своим покупателям новую идею, которая хотя и не нова, но в дизайне часов еще не была использована. 24 августа прошла официальная международная презентация новой коллекции Charming. Эта коллекция дает возможность создать не только неповторимые часы, но и неотъемлемый аксессуар на каждый день. Теперь любые часы из коллекции Christina Watches можно переодеть на великолепный ремешок-шнурок, выбрав понравившийся цвет

53

| 5 l 7 l 2012

| | Бренд

|

54

из 9 вариаций. Можно также дополнить ремешок подвесками-шармами, выполненными из родированного серебра с использованием эмали, жемчуга и натуральных камней различных огранок. Это могут быть драгоценные и полудрагоценные камни: сапфиры, жемчуг, аметисты, топазы, цитрины, рубины и т. д. К каждому камню в подвесках идеально подобрана и искусно выполнена огранка, что позволяет камню играть еще ярче. Форма подвесок весьма разнообразна: шарики, сердечки, цветочки, зверушки, разные вензелюшки. Вне зависимости от возраста, вкусов и предпочтений каждая девушка найдет для себя что-то интересное и непременно захочет это иметь! Но не забывайте, что все это комбинируется с часами из коллекции Collect. А в ней уже было предложено большое число вариантов изменений, которые могут происходить с вашими единственными часами. А дальше рамки вашего творения ограничивает только ваше воображение. Но и это еще не все! Уникальность заключается в том, что упомянутые ремешки-шнурки можно носить и как браслет с часами, и как оригинальное украшение на шею. Теперь все зависит от вашей фантазии, желания и того образа, который вы хотите создать. Достаточно взять часы Christina Watches, и можно стать дизайнером своего собственного неповторимого аксессуара. А яркие и модные ремешки и натуральные камни, милые подвески преобразят ваше запястье и сделают ваш образ еще ярче.

Отдельно хочется сказать о том, что уникальная, но простая застежка шнурка без каких-либо затруднений может быть самостоятельно переставлена, при этом оставаясь достаточно надежной. И можно не беспокоиться, что она расстегнется. Поэтому подобрать необходимый размер шнурка может любая женщина, не опасаясь, что запястье слишком узкое или наоборот. Коллекция Charming пока что насчитывает около 127 вариаций, и это не считая расцветки самого изделия (серебро или позолота). Шнурки на данный момент представлены в 9 расцветках. Дизайнер Кристина Хембо позаботилась о том, чтобы это были самые модные расцветки: черный, белый, красный, оливковый, желтый, фиолетовый, синий, коричневый, серый. А в ближайшем будущем планируется значительное увеличение предложения и по ремешкам, и по подвескам. Кроме того, нет никаких сомнений, что и в будущем нас ждут новые интересные идеи.

Christina Watches — это часы и украшения, способные заставить сердце биться чаще. В каталоге бренда любая девушка найдет для себя сразу несколько идеальных моделей. А для мужчин это отличное решение в выборе подарка для своей дамы. Можно дополнять этот аксессуар бесконечно долго и подобрать на любой праздник подходящий по сумме подарок. Итак, прекрасные девушки, теперь никто не помешает вам меняться каждый день, ведь это так легко! Каждая из вас сможет выразить свой собственный вкус и стиль. При этом значительно дешевле использовать одни часы и разные дополнения к ним, удивляя окружающих каждый день новыми часами или аксессуарами.

| 5 l 7 l 2012

| Новости

|

Часовая компания Tsovet, основанная в 2008 году, выпустила хронограф SVT-GR44 в честь Chip Ganassi Racing – автоспортивной организации, выставляющей гоночные команды в нескольких американских автогоночных сериях — Nascar, IndyCar и Grand AM. Новинка выполнена в подчеркнуто спортивном стиле: на черном циферблате выделяются белые и красные элементы – арабские цифры и часовая и минутная стрелки с люминесцентным покрытием и цифры и стрелки на указателях 30 минут, 12 часов и 60 секунд на 12, 6 и 9 часах соответственно, а также апертуры даты и дня недели на 3 часах. Автоматический механизм ETA 7750 установлен в корпусе из нержавеющей стали, обработанной под орудийный металл, с заводной головкой на 3 часах и кнопками хронографа (на 2 часах красная). Модель SVT-GR44 выпущена лимитированным тиражом – 51 экземпляров. Часы поставляются в деревянной коробке со специальной брошюрой, содержащей отчеты о самых успешных выступлениях команд Chip Ganassi Racing.

|

Хронограф SVT-GR44 в честь Chip Ganassi R acing от Tsovet

Satellite Precision от Morgenwerk Новый бренд Morgenwerk, основателями которого являются владельцы маленькой фирмы Neolog из Германии, представил часы из коллекции Satellite Precision (SP). Модели отличаются точностью, превышающей точность индикации времени в мобильных телефонах или компьютерах. Это стало возможным благодаря сочетанию термоустойчивого кварцевого механизма с синхронизацией по спутнику GPS (что также позволяет настраивать время в зависимости от часового пояса). Таким образом, максимальное отклонение часов составляет не более 10 секунд в год. Запас хода Morgenwerk Satellite Precision впечатляет. С учетом еженедельной синхронизации со спутником, часы будут работать на протяжении 2-3 месяцев до необходимости зарядки. Есть также режим энергосбережения, который увеличивает срок службы батареи до 15 месяцев без связи по GPS. Для зарядки батареи не нужно доставать ее из часов, достаточно воспользоваться специальным внешним зарядным устройством, которое подключается к компьютеру с помощью USB или к сети через адаптер. Кроме этого, само устройство оснащено солнечной батареей, что позволяет заряжать часы даже без электричества или компьютера. Компания выпустит три модели часов Morgenwerk Satellite Precision: Mark 1, Mark 2 и Mark 3. Они будут отличаться размерами, циферблатами и функциями. Часы Mark 1 заключены в корпус диаметром 43,8 мм и толщиной 14 мм из стали или титана. Аналоговый циферблат показывает время, дату и часовую зону. Модель Mark 2 заключена в титановый корпус диаметром 46 мм и толщиной 15 мм. Стрелки и индексы покрыты SuperLumiNova, а корпус защищен антибликовым сапфировым стеклом. Версия Mark 3 представляет собой аналогово-цифровые часы с ЖК-панелью. К дополнительным функциям можно отнести календарь, хронограф, компас, термометр, барометр, альтиметр, будильник и устройство прогноза погоды. Титановый корпус отличается размерами 48 мм х 16 мм. Водонепроницаемость всех часов – 50 м. Стоимость часов составляет от 1100$ за модель М1 до 1900$ за версию М3.

Китайские мотивы в новой коллекции Patek Philippe Ручные часы и карманные хронометры в азиатском стиле – это новая коллекционная линейка от Patek Philippe. Утонченная ручная гравировка с традиционным для Китая цветочным узором, элегантное белое золото и прозрачные бриллианты, которые никогда не выходят из моды – все это Masion Patek Philippe for Shanghai. Серия выпущена в честь открытия нового бутика компании в самом сердце делового центра Шанхая. Ключевая модель коллекции – часы Dragon, изготовленные из белого золота и усеянные чистейшими бриллиантами. Они созданы на основе классического хронометра Patek Philippe — Nautilus, который так же как и новые часы оснащен мануфактурным калибром 315SC. Другая эксклюзивная модель – 10 day Tourbillon 5101r. Запас этих часов имеет рекордный показатель часов, в сумме их двести сорок. Данный вариант можно увидеть в белом и 18-каратном розовом золоте. Еще одним сюрпризом для почитателей марки стала целая серия карманных хронометров, которые можно считать настоящими произведениями часового искусства. На задней крышке каждой модели изображены сюжеты из китайской истории. Помимо своей красоты часы привлекают достойной технической начинкой. Линейка оснащена индикатором хода, который располагается прямо на циферблате, и мануфактурным калибром 1-17 LEP PS IRM.

55

| 5 l 7 l 2012

| | Cекреты успеха

|

Обручена рассвету Печаль ее рулад... Как я игрушку эту Не слушать был бы рад...

56

История будильника

И. Анненский Будильник

Ход времени ощущается нами по-разному. В какие-то моменты часы летят, как минуты, другой же раз минуты тянутся, словно долгие часы. Это — субъективное восприятие времени. Механизм наших внутренних биологических часов так часто дает сбои, что много веков назад человек изобрел в помощь им специальные устройства для подачи сигналов в заранее установленное время — будильники. Само слово «будильник» отражает основное назначение этих приборов — пробуждение человека в назначенный срок. История этих приборов времени уходит своими корнями в глубокое прошлое. И первое, что мы увидим, заглянув в него, будет вода, струящаяся внутри загадочного механизма, созданного греческим философом Платоном.

| 5 l 7 l 2012 Китайские огневые часы-будильник. Рисунок автора

Историю будильников, начатую водой, продолжает огонь, а точнее, крошечный уголек, тлеющий в полумраке старинной китайской хижины. Великая Поднебесная славилась своими находками в деле измерения времени. Большой популярность в эпоху династии Тан (618–907 гг. н. э.) пользовались так

называемые огневые часы-будильники. Это хитроумное сооружение состояло из палочки или шнура, изготовленного из истолченного дерева («элитные» часы делались из редких дорогостоящих пород древесины, например ароматного сандала). Древесные шнуры сворачивались в коническую спираль, расширяющуюся книзу, и подвешивались над оловянным блюдом. По всей длине шнура наносилась разметка времени, и в месте необходимого часа крепилась небольшая металлическая гирька. Далее шнур поджигался с нижнего конца и начинал тлеть. В назначенное время он сжигал нить, удерживающую гирьку, и та с шумом падала в оловянное блюдо, сообщая тем самым о наступлении заданного часа. Помимо описанных выше классических огневых часов-будильников существовали и различные интересные вариации этих приборов. Были, например, часы, извещавшие о наступлении нового часа сменой запаха. Для этого при изготовлении древесных палочек применялись различные сорта дерева или ароматические добавки. Сгорая, палочка-часы источала приятный аромат, который по прошествии часа сменялся другим, сигнализируя о наступлении нового отрезка времени. Пахнет жасмином — шесть часов, пора ужинать! Огневые будильники были известны не только китайцам. В средневековой Европе для этих целей использовали обыкновенную свечу. Принцип действия был схож с китайскими палочками. На равных расстояниях друг от друга в свечу были вставлены металлические грузики, которые, высвобождаясь по мере сгорания свечи, падали на металлическую же подставку, издавая тот самый, необходимый для привлечения внимания шум. Из историй путешественников по Альпам мы знаем, как местные проводники ухитрялись использовать обычные свечи в качестве необычных будильников. Для этого они вонзали в свечу булавку, к которой крепили какой-нибудь железный предмет. Свеча, догорев до нужного места, не могла больше удерживать тяжелый груз, и железный предмет с грохотом падал на пол, пробуждая путников.

|

| Первым известным нам будильником считается клепсидра Платона, изобретенная и созданная им в трехсотых годах до нашей эры. Возможно, древнему философу, славящемуся своим строгим нравом, так надоело отчитывать вечно опаздывающих ленивых учеников, что он решил вопрос кардинально — сконструировал прибор, подающий сигналы времени перед началом занятий в Академии. Первый будильник состоял из собственно клепсидры (водяных часов) и стоящей рядом фигурки флейтиста. Фигурка была соединена с одним из резервуаров клепсидры с помощью трубки. В назначенное время вода заполняла резервуар, вытесняя из него воздух. Вытесненный воздух под давлением поступал через трубку в фигурку, и флейтист начинал наигрывать веселую мелодию, призывая сонных греков собраться на беседу. Применял водяные часы для подачи сигналов времени и еще один знаменитый эллин — инженер-изобретатель Ктесибиус, живший в 285–222 гг. до н. э. Он снабдил свою клепсидру циферблатом и разработал для нее систему подачи звуковых сигналов — в заданное время звук производился морской галькой, падающей на гонг.

Антиквар

Вода и огонь

|

Константин Чайкин, член Академии независимых часовщиков (AHCI), ведущий российский эксперт Высокого Часового Искусства

57

Огневые часы-будильник, Европа, 1600 год. Венский музей часов, Австрия

| 5 l 7 l 2012

|

Механическое утро

|

Антиквар

|

Известно ли вам, что именно будильникам обязаны часы своим латинским наименованием? В основе английского слова clock лежит латинское clocca. Его эквивалентом было саксонское clugge, французское cloche и древнегерманское (тевтонское) glocke. Этими словами изначально назывались отнюдь не часы, а колокол. Дело в том, что первые часы, устанавливаемые в XIV веке на башнях в монастырях, были без циферблатов и стрелок — они состояли лишь из механизма и колокола, отбивающего сигналы времени. Да, первые механические часы применялись лишь для того, чтобы сообщать монахам о наступлении времени молитвы, и не нуждались в иных способах индикации, кроме звуковой. Эти ранние башенные часы и считаются первыми механическими будильниками. Они были оборудованы простейшими приспособлениями для подачи колокольного сигнала и регулировались шпиндельным ходом — самым первым из изобретенных в мире спусковым механизмом. Однако функция будильника была настолько востребована, что с появлением интерьерных часов стала применяться и в них. Первые комнатные часы стали появляться в конце XV века в семьях высокопоставленных особ — королей, принцев, вельмож. Изначально они повторяли конструкцию часов общего пользования и приводились в действие грузом, гирями. Часы имели несколько круглых отверстий в циферблате, с помощью которых производилась установка времени сигнала будильника — в необходимое отверстие попросту помещался штифт. Изобретение пружинного двигателя позволило мастерам создавать небольшие по размеру будильники, более удобные для пользования в домашней обстановке. Часы с будильником украсили

58

Старинные японские настенные часы-будильник, 18 век. Венский музей часов, Австрия

Миниатюрный будильник 16 века. Венский музей часов, Австрия

интерьеры домов зажиточных горожан, и в особенности спальни. Часовщики не сдерживали фантазию — сигналы времени подавались самыми разнообразными способами, начиная от простого стука молоточка по металлическому или стеклянному колокольчику, заканчивая замысловатыми криками птиц, выстрелами ружья, представлениями встроенных в часы механических театров. Одним из первых мастеров, сконструировавших механический будильник небольшого размера, был турок Таги аль Дин. Принципы работы изобретенного им устройства он описал в книге «Ярчайшие звезды в конструкции механических часов», опубликованной в 1556– 1559 годах. Еще один из ранних известных механических будильников был создан в 1787 году американским

Классический стеклянный колокольчик с молоточком – устройство подачи сигнала на старинных будильниках 18 века. Венский музей часов, Австрия

| 5 l 7 l 2012

| | Антиквар

| Механическое устройство для подачи звуковых сигналов времени. Музей часов в Заандаме, Нидерланды

механиком Леви Хатчинсом. Однако он имел серьезный недостаток — по странной прихоти или недоработке мастера устройство звонило только в 4 часа. Первый патент на устройство будильника числится за французом Антуаном Радье и датируется 1847 годом. А серьезную заявку на первенство в области массового строительства небольших домашних будильников сделала часовая компания «Сет Томас», запатентовав в 1876 году устройство миниатюрного будильника, предназначенного для расположения непосредственно у кровати. Будильники этой компании производились в больших количествах и были довольно популярны и сравнительно недороги. С развитием различного рода переносных часов — карманных и дорожных (каретных) будильники обрели новые формы, и их применение стало еще более широким. Популярность будильников росла, и люди уже не могли представить себе жизни без этих удобных часов. Потребность в будильниках была настолько высока, что часовые механики изобрели даже специальное устройство, позволяющее любым часам добавлять эту практичную функцию. Работало все довольно просто. Устройство представляло собой подставку, на которую устанавливался механизм обычных карманных часов, и простую конструкцию звонка с отдельно заводимой пружиной и храповым механизмом с молоточком и колокольчиком. На оси стрелок часов устанавливалось колесо со штифтом, которое поворачивали на нужный час сигнала. Когда часовая стрелка касалась штифта, в устройстве запускался механизм, и колокольчик звенел. Механизм будильника встраивался и непосредственно в карманные и другие переносные часы, и очень скоро эта функция стала одним из самых распространенных часовых усложнений.

59

Старинная гравюра с чертежами устройства механического будильника. 1816 год. Библиотека Константина Чайкина.

| 5 l 7 l 2012

| | Антиквар

|

Циферблат напольных часов с будильником. Самая маленькая стрелка предназначена для установления времени подачи сигнала.

1695 год. Венский музей часов, Австрия

Множество усовершенствований претерпела и сама система подачи звукового сигнала. От колоколов и их комнатных собратьев — колокольчиков до подачи сигнала посредством воспроизведения человеческого голоса. Так, в конце XIX столетия женевский часовщик Г. Сиван изобрел будильник с фонографом, который пробуждал своего хозяина не Старинные настенные часы бессмысленным звоном, а настойчивыми фразами наподобие «Вставай!», с будильником 17 века. «Пора вставать!» Венский музей В середине XX столетия функция часов, Австрия будильника была реализована и в наручных часах. Пионером в этом стала фирма REVUE THOMMEN. Их

часы-будильник по имени Cricket был разработан часовщиком марки Робертом Дитисхаймом. Время для звонка в этом будильнике задавалось с помощью специального заводного ключа через отверстие на циферблате. Cricket стал моделью, которую носили президенты США.

Digital century Научно-технический прогресс XX века повлек за собой изменения в различных отраслях. Не обошел стороной и часовую — часы обрели кварцевое сердце и начали питаться электричеством. Дешевые и точные кварцевые будильники, безусловно, были намного практичнее своих механических предшественников, а легко настраиваемые электрические будильники держали мировое

61

Механизм старинных часов с будильником 19 века. Венский музей часов, Австрия

Механический переносной будильник 19 века. Венский музей часов, Австрия

Переносные часы с будильником в футляре. 19 век. Музей часов в Заандаме, Нидерланды

лидерство в благородном деле пробуждения человека вплоть до рубежа тысячелетий. В этот период особой популярностью стали пользоваться цифровые циферблаты-экраны, отображавшие время более наглядно, чем устаревающие стрелки. Но золотой век этих приборов времени оказался недолог. В наши дни будильником все чаще называют специальную функцию в мобильном телефоне или ином многофункциональном гаджете, позволяющую устройству в заданное время проигрывать выбранную пользователем мелодию. Механические же будильники, еще недавно жившие в каждой семье, перешли в категорию памятных сувениров и предметов коллекционирования, а кварцевые и электрические затерялись в воспоминаниях детства. Но тем интереснее узнавать их историю…

| 5 l 7 l 2012

|

|

зазвучат в Зимнем дворце в 2014 году

|

Антиквар

Большие часы Штрассера Государственный Эрмитаж начинает проект реставрации уникального памятника мировой технической мысли рубежа XVIII – XIX веков – Больших часов Штрассера, которые называют также Механическим оркестром. Это один из наиболее значимых проектов в рамках подготовки Эрмитажа к 250-летнему юбилею, который будет отмечаться в 2014 году.

62

С

ооружение в виде храма высотой около четырех метров в корпусе из красного дерева создал по заказу императора Павла I механик Иоганн Георг Штрассер. «Храм» служит оболочкой для точных астрономических часов и сложнейшего музыкального механизма — два дополняющих друг друга органа могут воспроизводить 14 произведений композиторов XVIII века, среди которых творения Вольфганга Амадея Моцарта и Йозефа Гайдна. Предположительно часы были заказаны Павлом I для Михайловского дворца, однако работа

над проектом заняла у знаменитого механика и часовщика около восьми лет, и была закончена только в 1801 году. После смерти императора о часах забыли, и мастеру, вложившему в них практически все свои средства, пришлось организовать лотерею, сделав часы главным призом. Выигрышный билет оказался у вдовы пастора, жившей в Латвии: молодой офицер таким образом рассчитался с ней за ночлег. В 1805 году она приехала в Петербург, где Александр I выкупил у нее часы за 20 000 рублей — предполагалось, что это будет подарок, с которым российское посольство прибудет в Китай, однако посольство императором Поднебесной не было принято, и часы остались на берегах Невы. «Уже после переезда в Зимний дворец часы неоднократно ломались. Их ремонтом занимались сыновья и внуки Штрассера, — поясняет заместитель директора Эрмитажа Владимир Матвеев. — Когда династия закончилась, не нашлось часовщика, который мог бы справиться с ними. Фиаско потерпел даже Павел Буре. До сегодняшнего дня Механический оркестр полностью не реставрировался. Часы молчат с середины XIX века». «Этот экспонат уникален во всех отношениях. Это и необычное произведение декоративно-прикладного искусства, и уникальный памятник технической мысли, и, кроме того, это музыкальный инструмент, на котором запечатлены произведения XVIII века в авторской аранжировке, зачастую неизвестной современным музыкантам», — рассказал хранитель экспоната Игорь Сычев. Музыка для органа записана на съемных деревянных цилиндрах. Каждая из мелодий длится по 8 минут. Специалистам еще предстоит исследовать эти цилиндры, на которых может быть обнаружена запись редких и уникальных вещей. Так, например, одно из немногих сохранившихся произведений австрийского композитора Антона Эберля, который жил и работал в Петербурге, было создано специально для Штрассера и

| 5 l 7 l 2012

| | Антиквар

|

сохранилось только на этом «носителе». Расшифровка валика уже началась. Специалисты утверждают, что некое музыкальное сочинение также специально для Штрассера было создано и Гайдном. По некоторым сведениям, всего валиков в Механическом оркестре могло быть 15, и, вероятно, мастер просто не успел «записать» для своего механизма сочинение композитора… Эту загадку также предстоит решить реставраторам. «Это самый большой в России и один из самых больших в мире часовых механизмов с органом. Поэтому его реставрацию мы отложили напоследок, уже восстановив несколько крупных органов», — пояснил заведующий лабораторией научной реставрации часов и музыкальных механизмов Эрмитажа Михаил Гурьев. То есть уже в ближайшее время можно будет услышать музыку так, как её исполняли 200 лет назад. Записи с валиков органного механизма сейчас оцифровываются, чтобы, в дальнейшем можно было избежать искажений, которые неизбежно происходят со временем. Реставрация часов будет вестись по нескольким направлениям. В 1994 году специалистам Эрмитажа удалось запустить механизм собственно хронометра, теперь мастерам предстоит детально изучить все части экспоната, а в ходе дальнейших реставрационных работ восстановить корпус

часов, деревянные детали музыкального механизма и меха органа. Будет также воссоздана подставка из красного дерева. Как отметил заведующий лабораторией научной реставрации мебели Эрмитажа Владимир Градов, основная сложность реставрационных работ заключается в их разноплановости — вести работу будут сразу несколько групп специалистов. «Часы-оркестр Штрассера — настоящий научно-технический шедевр своей эпохи. Вернуть им «голос» после двухвекового молчания, показать их миру — благородная миссия, которая потребует от реставраторов Эрмитажа настоящего подвига», — подчеркивает директор по благотворительным проектам Анатолий Верещагин.

63

| 5 l 7 l 2012

| | Овертайм

|

От забавного до кошмарного Кто-то носит часы на руке, потому что все-таки определять время удобнее всего по старинке: глянул на запястье — и готово, с мобильником все равно мороки больше. Для кого-то часы витрина собственной состоятельности, а значит, и веса в обществе, а также верный знак своим, кто понимает: мы одной крови. Но есть еще такие, кому часы предоставляют лишнюю возможность быть оригинальным — тату и пирсинг на самых видных местах все же как-то… слишком насовсем, что ли, а часики не как у всех — в самый раз. А уж какой при этом имидж строить, забавлять окружающих или кошмарить, — выбирай на вкус. Концепт часов-ниндзя

64

Сейчас только ленивый не пытается создать концепт футуристических часов, как у Tokyoflash. Но одному из дизайнеров это все так надоело, что он просто сделал забавные, почти детские часы Ninja Time, напоминающие косоглазеньких ручных ниндзя. Как почти во всех подобных часах, для определения времени нужно лишь чутьчуть «наморщить ум», хотя по сравнению с теми же Tokyoflash это проще пареной репы: «зрачок» левого глаза показывает часы, правого — минуты. Для регулировки времени используются «ушки» — для часов и минут по отдельности. Идея настолько мила, что, кажется, успех этих часиков можно гарантировать без дополнительных маркетинговых исследований.

Двуглавые, с швейцарским кварцем внутри Часы Doublefeature изящными не назовешь: два циферблата в массивной «оправе» с классическим костюмом просто не надеть — разве что поверх рукава. Но автор этих двуглавых часов Пол Кьютон (Paul Kweton) и не стремился к изяществу. Хотя его произведение более чем «лимитка» — они существуют в единственном экземпляре и изготовлены на заказ для какого-то американского оригинала, очевидно, привыкшего жить на две страны: один из циферблатов Doublefeature показывает время в Нью-Йорке, а второй — в Лондоне. И оба показывают его точно благодаря швейцарским кварцевым механизмам. По словам Пола Кьютона, на уникальную и специфическую внешность часов (один взгляд на Doublefeature заставляет вспомнить о печальных глазах мультипликационного робота ВАЛЛ-И) его вдохновила… приборная панель автомобиля.

Наручные часы? Сокращенно — наручники Дизайнер из Канады, который обозначил себя всего лишь именем — Джордан, очевидно обожает сериал про перипетии тюремной жизни «Побег» («Prison Break»). Молодой человек так основательно «подсел» на американский телехит, что, когда досмотрел последний эпизод, на скорую руку — в течение суток! — разработал идею для интернационального дизайн-блога Тokyoflash. И попал в точку, угодив изощренному вкусу профи. Электронные часы в металлическом корпусе выглядят точно так же, как и настоящие наручники. Для полноты впечатлений и большей реалистичности Джордан даже снабдил их ключом, без которого снять девайс с запястья будет ох как не просто. Циферблат располагается по всей длине часов. Никаких кнопок дизайн электронных наручников не предусматривает: чтобы переключиться между режимами дата/время, достаточно просто дважды нажать на край дисплея возле замка.

Оцените все мировые премьеры первыми!

В апреле 2013 года мы предлагаем вам посетить крупнейшую в мире часовую выставку

BASELWORLD 2013 Оцените все мировые премьеры первыми в составе официальной российской делегации! Представительство Всемирной Ювелирной Конфедерации (CIBJO) в России совместно с ведущей общественной торговой организацией Клуб «Российская Ювелирная Торговля» имеет честь пригласить Вас войти в состав официальной делегации на крупнейшую в мире выставку ювелирных украшений и часов BASELWORLD 2013!

BASELWORLD — это всегда самое яркое и масштабное событие в часовом мире. Международная выставка объединяет более 2000 участников из более чем 50 стран, включая ведущие часовые и ювелирные бренды, а также компании, специализирующиеся на драгоценных камнях. Выставочная площадь охватывает более 160 000 м2 и располагается в разных залах, расположенных на нескольких этажах: «Зал Вселенной», «Зал Элементов», «Зал Видений» и т. д.

от 1100 EURO! Даты поездки: с 24 по 29 апреля Скидки членам клуба: Владельцам Золотой карты Клуба................. 5% Владельцам Платиновой карты Клуба....... 10% Членам Представительства CIBJO в РФ.... 10% За второго человека...................................... 10%

Более 100 000 посетителей из 135 стран Более 160 000 кв. м выставочной площади Более 2000 участников из 50 стран

НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ

***Скидки не суммируются

ГРУППЫ ФОРМИРУЮТСЯ. ВЫГОДНЫЕ УСЛОВИЯ! Подробности по телефону +7 812 235 83 83, e-mail: club@rjexpert.ru