JUNWEX Ювелирная Россия

x

н

о

в

ы

й

р

у

с

с

к

и

й

с

т

и

л

ь

z

i

n

e

e

a

w

g

n

Кольца от 5000 р.

a

u

m

j

Серьги от 8500 р.

Кострома, Ключевской проезд, 1 / +7 (4942) 43-14-41, 33-53-33 / www.alikor.com / alikor@alikor.com

2

Тема номера

2

6

6

Десятая, юбилейная! «Новый Русский Стиль»: история и современность

10

Математика «Нового…»

12

Десять лет спустя… Дизайн

18

20

Дни лидеров российского ювелирного рынка Секреты успеха

20

«Адамант». Новый лидер продаж!

22

«СААВ»: о чем мечтают женщины

Рынок

28 30

24

Реклама на обложке: Ювелирная фабрика «Алькор» Кострома, Ключевской проезд, 1 тел.:+7 (4942) 43-14-41, 33-53-33 E-mail: alikor@alikor.com www.alikor.com

Таможенный союз и проблемы ювелиров Международная панорама

28

Лас-Вегас: победитель получает все!

30

Расширяя границы стиля

32

Лидеры объединяются: JUNWEX и Macef на ВВЦ

Журнал Клуба «Российская Ювелирная Торговля», официальный партнер Международной Конфедерации ювелиров CIBJO в России Редколлегия В. В. Будный руководитель Программы «Ювелирная Россия» Б. П. Борисов первый заместитель руководителя Пробирной палаты РФ О. В. Миронова генеральный директор РИА «РосЮвелирЭксперт» А. С. Горыня председатель Союза ювелиров СЗФО Г. Н. Ковалева председатель жюри конкурсов Программы «Ювелирная Россия» Г. Кавальери президент Всемирной Конфедерации Ювелиров (СIBJO) Д. Перкосси Папи ювелир-дизайнер, Италия Т. В. Носкова заместитель главного редактора А. А. Метельков официальный поверенный представительства CBJO в России К. Х. Авакян президент компании «Формика» В. Я. Мешалкин федеральный ювелирный холдинг «Золотой стандарт» Учредитель Клуб «Российская Ювелирная Торговля» и Российское информационное аналитическое агентство «РосЮвелир­Эксперт» редакция В. В. Будный – издатель Т. В. Носкова – заместитель главного редактора И. С. Федорова – литературный редактор Ю. А. Рунова – редактор международного отдела А. Н. Добров – арт-директор Д. А. Бесецкая – дизайнер В. Р. Ревелисов-Крумер – руководитель спецпроектов Е. Е. Попова – фотограф (фотостудия «JUNWEX») Л. М. Лебедева – корректор Д. В. Иванова – отдел подписки Д. А. Попова – отдел распространения Адрес редакции 197110, Санкт-Петербург, Петрозаводская ул., д. 12 Тел.: (812) 303-98-60, 320-80-99 E-mail: magazine@restec.ru, magazine@rjexpert.ru www.rjexpert.ru Контактное лицо: Татьяна Вячеславовна Носкова Отпечатано в типографии ScanWeb OY, Korjalankatu 27, 45 130, Kouvola, Finland. Тираж 12 000 экз. Редакция журнала принимает к рассмотрению статьи и иллюстрации в одном экземпляре, объемом до 0,5 п. л. (электронная версия обязательна). Материалы не возвращаются и не рецензируются. © «Ювелирная Россия», 2011 © Авторы публикаций, 2011 Перепечатка публикаций допускается с согласия журнала. Ссылка на журнал «Ювелирная Россия» обязательна. Журнал «Ювелирная Россия». Свидетельство о регистрации ПИ №ФС2 – 8476 Управление Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия по Северо-Западному федеральному округу

|

|

4 Тема номера Ювелирная Россия

Десятая, юбилейная!

C 25 по 29 мая в Москве (ВВЦ, павильон № 75) состоялась юбилейная X Международная выставка ювелирных и часовых брендов «JUNWEX Новый Русский Стиль 2011». Участники выставки отметили оптимальные сроки ее проведения, способствующие укреплению оптовой составляющей «JUNWEX Новый Русский Стиль», по объемам уже приблизившейся к сентябрьской выставке «JUNWEX Москва».

|

Тема номера 5

О

сновными событи ями деловой программы стали заседания Экспертного совета РосЮве л и рЭк впер та с у частием представителей к лючевых «ювелирных» регионов страны — Костромского края, Уральского региона, Калининградской обл. и Республики Саха (Якутия). Результат встреч — создание региональных рабочих групп, деятельность которых будет направлена на решение задач по привлечению розничных покупателей к компаниям из этих регионов. «JUNWEX Новый Русский Стиль» продемонстрировал, что розничные покупатели, находясь в тревожных ожиданиях, по-прежнему с осторожностью тратят деньги на ювелирные изделия. Проанализировав ситуацию на рынке и подведя итоги встреч с представителями отрасли из регионов, РосЮвелирЭксперт приглашает руководителей петербургских компаний присоединиться к разработанной розничной программе, чтобы также консолидироваться и двигаться в том же направлении вместе с ведущими «ювелирными» регионами страны. Делегация калининградских компаний выступила с предложением не ограничивать пространство выставки лишь рамками павильонов, а рассматривать ВВЦ как единую площадку для продвижения имиджа ювелирного подарка и максимально полно использовать все рекламные и PR-возможности ВВЦ. Поэтому уже в сентябре на «JUNWEX Москва» планируется организовать масштабную, яркую и интересную фестивальную программу на всей территории ВВЦ. В ходе выставки состоялась встреча с участием представителей медиа-холдинга «РЕСТЭК JUNWEX»

|

|

6 Тема номера Ювелирная Россия

и международного организатора выставок UBM Asia. Компанию UBM Asia представляли президент Jimé Essink и директор по бизнес-развитию ювелирной группы Letitia Chow Mei Lai. Были обсуждены вопросы сотрудничества по различным направлениям, в частности, условия для комфортной работы делегации Клуба «Российская Ювелирная Торговля» на выставке September Hong Kong Gem & Jewellery Fair (19–25 сентября 2011 г.). Еще одно ключевое мероприятие деловой программы — «круглый стол», посвященный проведению выставки JUNWEX Watch. В совещании приняли участие руководители Оргкомитета Программы «Ювелирная Россия» и ИД «Ювелирная Россия», представители ключевых игроков российского часового рынка: Time&Technologies, «Хронолюкс», «Мактайм», TBN Time, Romanoff, SkyTime, ТД «Полет», OPTIM, ЮК «Принцесса», «Полет-Хронос», «Полет-Элита» и др. В ходе «круглого стола» были подведены итоги переговоров с итальянскими и гонконгскими партнерами о сотрудничестве с медиа-холдингом «РЕСТЭК JUNWEX» и интеграции российского часового рынка на международную арену. Глава медиа-холдинга В. В. Будный в своем докладе рассказал о стратегии поэтапного развития часовой экспозиции на базе крупнейшей ювелирной выставки «JUNWEX Москва». Особое внимание участники заседания обратили на разработку концепции нового отраслевого издания, посвященного часовому бизнесу. Высокий профессионализм

|

Тема номера 7

и огромный опыт специалистов ИД «Ювелирная Россия» — залог того, что издание займет лидирующие позиции на рынке. Увеличение числа экспонентов и гостей выставки, а также ее возросший уровень, позволяющий максимально полно представить всех ведущих игроков отраслевого рынка, привели к следующему закономерному решению организаторов — созданию в рамках майской выставки раздела «Технологии, оборудование, упаковка», о необходимости которого давно уже говорили участники «JUNWEX Новый Русский Стиль». Начиная с 2012 г. этот раздел будет входить в экспозицию майской выставки. В рамках «JUNWEX Новый Русский Стиль» состоялись встречи Оргкомитета с руководителями ведущих отраслевых компаний, планирующих в следующем году отметить юбилейные торжества, приурочив эти события к выставкам Программы «Ювелирная Россия» («Русские самоцветы», «Ювелиры Урала», «Эстет»). Подведены итоги традиционного конкурса «Дни лидеров российского ювелирного рынка». На конкурс было представлено 79 изделий в номинациях: «Бриллиантовый стиль», «Палладиевый стиль», «Золотой стиль», «Серебряный стиль», «Этностиль», «Драгоценный камень», «Калейдоскоп: материалы, техника, идеи», «Модные тенденции», «Культовые произведения», «Жемчуг». Для многих из призеров эта престижная профессиональная награда стала первой, а дебютное участие в конкурсе — победным! Подробнее о произведениях ювелирного искусства, отмеченных почетными дипломами, читайте в следующем выпуске каталога «МОDНЫЕ СЕЗОНЫ».

|

|

8 Тема номера Ювелирная Россия

«Новый Русский Стиль»:

история и современность П

ремьера выставки «Новый Русский Стиль» состоялась в мае 2002 г. Для ее проведения был выбран лучший на тот момент выставочный холл, не только отвечающий мировым

стандартам по техническому и коммуникационному обеспечению, но и идеально соответствующий уровню luxury, — Атриум Гостиного Двора. Эта престижная экспозиционная площадка для элитных деловых и светских мероприятий справедливо позиционировалась как место реализации самых честолюбивых замыслов владельцев известных зарубежных и российских брендов и взыскательных запросов VIP-клиентов. Основной целью выставки стало представление товаров ведущих мировых фирм и интеграция российских брендов в международный рынок товаров премиум-класса. Философия проекта базировалась на извечном желании людей иметь что-то редкое, уникальное, эксклюзивное, подчеркивающее индивидуальность и статус обладателя. Вследствие перемен, происходивших в стране, в тот момент на отечественном рынке сформировался дефицит подарков, предназначенных для вновь появившегося в России класса состоятельных людей, имеющих возможность демонстрировать свой достаток.

Почему «Новый Русский Стиль» стал выставкой принципиально нового для России формата? впервые было проведено столь широкомасштабное мероприятие,

отражающее интеграционную стратегию развития нашей страны и ее ювелирной отрасли;

впервые торговым специалистам предоставлена возможность обновить

и пополнить ассортимент ювелирных магазинов в преддверии летнего сезона, а розничным покупателям ознакомиться с продукцией лидирующих зарубежных и российских брендов;

|

Название раздела 9

Но товары класса люкс требуют и более высокого уровня потребления. «Новый Русский Стиль» был расценен участниками как высокоэффективный маркетинговый инструмент продвижения товаров и услуг, точечно нацеленный на определенную покупательскую аудиторию. Поэтому для создания соответствующей атмосферы, привлекающей столичный бомонд, элиту среднего класса, широкую публику и средства массовой информации, организаторы выставки начали сотрудничество с одной из самых популярных на тот момент радиостанций — «Русское радио» и ведущей фирмой, работающей в

области шоу-бизнеса, — Культурным фондом «Артэс», устроителем «Недели моды в Москве». «Неделя моды» — крупномасштабная презентация коллекций от кутюрье ведущих модных домов Европы и России, проводимая в рамках выставки «Новый Русский Стиль», была всемерно поддержана правительством Москвы и стала ярчайшим событием деловой и светской жизни столицы. Неслучайно на выставке можно было увидеть множество знаменитостей: А. Пугачеву, К. Орбакайте, Б. Моисеева, Л. Лещенко, Н. Баскова, К. Новикову, И. Лиепа, В. Винокура, И. Крутого, Жасмин, К. Собчак и др.

впервые Оргкомитетом на практике был отработан механизм обеспечения взаимодействия российских и зарубежных государственных структур для решения задач транспортировки, страхования, таможенного оформления в режиме временного ввоза и вывоза изделий из драгоценных металлов и драгоценных камней; впервые отечественная выставочная организация сделала попытку переломить общественное мнение о невозможности взаимовыгодного партнерства российских и зарубежных компаний и на практике осуществить цивилизованное деловое сотрудничество.

|

|

10 Тема номера Ювелирная Россия

Только за первые три года работы выставки в ней приняли участие 256 иностранных фирм из 17 стран мира. Более 30% зарубежных экспонентов нашли дистрибьюторов в России, заключив договоры на эксклюзивное представление своих коллекций.

Союз дизайнеров модной одежды и художников-ювелиров способствовал поиску свежих решений в области проектирования и создания самобытных коллекций. Предпосылкой для этого альянса бизнес-идей fashion-индустрии и ювелирного искусства являлась в значительной степени идентичная клиентская база модных домов и производителей часов, ювелирных изделий и дорогих аксессуаров. «Неделя моды в Москве», проходившая одновременно с выставкой «Новый Русский Стиль», позволила приобщиться отечественной ювелирной отрасли к мировым достижениям в сфере дизайна и повысить конкурентоспособность страны на международном рынке.

«Новый Русский Стиль 2003» получил широкий отклик в деловой прессе. Например, «Вечерняя Москва» писала: «Эту выставку можно со всем основанием назвать главным российским смотром ювелирных брендов. Четыре дня выставки превратились в настоящий праздник для профессионалов».

|

Тема номера 11

Приветствуя гостей и участников выставки «Новый Русский Стиль 2004», директор Reed Jewellery Group Кэролайн Томпсон отметила: «Обе компании осознают свой уникальный потенциал, который они смогут реализовать в организации совместного выставочного проекта».

Следующим очень значимым шагом в развитии выставки стало сотрудничество с Reed Exhibitions (Великобритания) — ведущим оператором специализированных выставочных проектов в различных ключевых секторах промышленности на всех континентах. Ювелирная отрасль — одна из основных сфер деятельности компании. Тесно взаимодействуя с представителями международного ювелирного сообщества Reed Jewellery Group, подразделение Reed Exhibitions обратило внимание на растущий интерес к России на мировом рынке. Партнерство двух лидеров: ВО «РЭСТЭК» и Reed Exhibitions — превратило выставку «Новый Русский Стиль» в событие самого высокого уровня, своеобразное «окно в Европу» для отечественного ювелирного бизнеса. Сотрудничество со столь авторитетным выставочным оператором стало серьезной профессиональной школой для медиа-холдинга «РЕСТЭК JUNWEX». В Россию пришли западные стандарты выставочной организации. Их освоение стоило создателям Программы «Ювелирная Россия» огромного труда, терпения и средств. Но результат оправдал все вложенные усилия: «Новый Русский Стиль» сегодня — один из наиболее эффективных маркетинговых инструментов для развития ювелирного бизнеса.

|

|

12 Тема номера Ювелирная Россия

Выставочная площадь (кв. м)

Количество компаний-участников

Математика 539

517

Компании — участники выставки 292

283

152

205

167

303

329

227

24 300 21 011

Выставочная площадь 9351 7144

1958 2425 2002 2003

7152

9390

8062

3000 2004 2005 2006

2007

2008

2009

2010

2011

|

Тема номера 13

«Нового…»

26 942 Посетители выставки

16 829

Посетители (чел.)

25 784

16 634 14 524

10 680

12 346

11 347

8829

Специалисты

7173

6152

5987 5137

2002 2003

6780

5896 5753

5492 4807

2004 2005 2006

2007

2008

2009

2010

2011

Специалисты (чел.)

9216

8781

|

|

14 Тема номера Ювелирная Россия

Десять лет вместе Ю. А. Федоров, «Мастерские Юрия Федорова»:

Я

Конкурсы заставляют участников расти и творчески развиваться, не дают им погрязнуть в рутине коммерции.

начал сотрудничать с медиа-холдингом «РЕСТЭК JUNWEX» задолго до создания выставки «Новый Русский Стиль», поэтому входить в новый проект было не сложно. Любое начало всегда прекрасно: оно ассоциируется с молодостью, свежестью, порывом. К тому же выбранное организаторами время проведения — весна — выгодно отличало эту выставку от традиционных осенних, когда «цыплят по осени считали». Выставка «Новый Русский Стиль», мне казалось, была менее «промышленной» и ориентировалась на ювелирное искусство. В выставке принимали участие многие талантливые художники. Интересным были для меня и многочисленные стенды иностранных экспонентов: их участие позволяло сравнить — что делали мы, а что они. Было приятно наблюдать, когда покупатели больше сосредоточивались у стендов российских предприятий, хотя западные компании уже тогда представляли различные компьютерные технологии, безупречные камни, дизайн и качество. А у нас, несмотря на различные огрехи, вещи были живые и больше притягивали. Я до сих пор вспоминаю первые выставки в Гостином Дворе — это удивительное ощущение праздника! Выставка росла, развивалась и с годами становилась все более деловой, прибавлялся прагматизм в работе участников. Это, конечно, веяние времени. Сегодня на российском рынке существует грустная тенденция: производство испытывает серьезные трудности из-за того, что как только у кого-то появляется что-то интересное, на следующей выставке — это уже на нескольких стендах лежит. И все становятся похожими, рынок убивает творчество. Сегодня цель — прибыль. Альтернативу этой тенденции составляют профессиональные конкурсы в рамках выставок. Авторитетное жюри по достоинству оценивает работы номинантов, понимая разницу между подлинным искусством и ширпотребом. Конкурсы заставляют участников расти и творчески развиваться, не дают им погрязнуть в рутине коммерции. Мне бы хотелось, чтобы выставки формировали вкусы и покупателей, и тех, кто производит продукцию. Я не считаю, что в выставках должны участвовать все желающие. На мой взгляд, организаторы должны занимать более жесткую позицию по отбору экспонентов. Выставка — это спектакль, и организаторы, как режиссеры, должны подбирать актеров — участников выставки. Тогда выставки будут не столь масштабными, но более интересными.

|

Тема номера 15

А. А. Метельков, КЮФ «Алькор»:

Д

есять лет назад никто не мог предположить, что выставка станет одной из крупнейших в России. Я был в числе первых участников выставки в Гостином Дворе и уговаривал костромичей участвовать — тогда многие считали май неудачным месяцем для ее проведения. А сегодня мне самому на экспозиции не хватает места. Мой стенд десять лет назад занимал двенадцать квадратных метров, сейчас я готов занять сто метров, но нет территориальной возможности. То есть новому участнику практически нереально попасть на выставку. За десять лет такой прогресс и по числу участников, и по метражу, и по площадке — это успех! Хотелось бы видеть выставку более оптовой, чтобы в экспозиции было меньше перекупщиков и компаний, торгующих китайским товаром, а больше российских производственных предприятий, которые должны быть на первом месте. С медиа-холдингом «РЕСТЭК JUNWEX» нашу компанию объединяют не только десять лет успешного сотрудничества, но и многие принципы работы. За эти годы мы не изменили себе, не метались — как производили золотые изделия с бриллиантами, так и производим, обновляем коллекции дважды в год с учетом моды и спроса. Как и у «РЕСТЭК JUNWEX», у нас замечательная команда профессионалов. Поэтому мы и дальше будем расти и развиваться вместе с «JUNWEX Новый Русский Стиль».

Р. З. Таилов, «АТИС и К»:

Я

начал сотрудничество с «РЕСТЭК JUNWEX» почти пятнадцать лет назад: можно сказать, что Программа «Ювелирная Россия» и наша компания развивались вместе. За это время на отраслевом рынке многое изменилось. Десять лет назад наше решение принять участие в выставке «Новый Русский Стиль» было достаточно рискованным: май, новая площадка, на которой до этого не проходили ювелирные выставки… Но мы не побоялись, так как были уверены в организаторах. Мы знали, что даже если выставка себя не окупит, то организация пройдет на самом высоком уровне и будет сделано все для укрепления имиджа участника. Главное, что отличает устроителей «JUNWEX Новый Русский Стиль», — это предупредительное и внимательное отношение к клиентам и партнерам. Я раньше работал с другими организаторами, и мне есть с чем сравнивать. В нынешнем году у нас стоял вопрос — участвовать в выставке или нет, но в итоге мы приняли положительное решение, посчитав, что лучше пересмотреть бюджет, но не пропускать «Новый Русский Стиль». Я уверен: даже если выставка не оправдывает финансовые вложения, все равно необходимо в ней принимать участие. Выставка — это не только материальный результат, но и встречи с партнерами, обсуждение планов, понимание рыночных тенденций. Именно она позволяет правильно выбрать стратегическое направление дальнейшего развития, ведь кризис когда-нибудь кончится. Участие в выставке помогает нам изучать спрос, расставить приоритеты в ассортиментной политике.

|

|

16 Тема номера Ювелирная Россия

В. А. Симонов, «Сувениры Балтики»:

Г

Профессионализму медиахолдинга «РЕСТЭК JUNWEX» не смогли противостоять даже такие мощные структуры, которые годами были монополистами в этом бизнесе и казались непотопляемыми.

лавное, что сегодня бросается в глаза на выставке, — число участников. Первые выставки «Нового Русского Стиля» не были столь масштабными. Мы приняли решение участвовать, потому что устроители выставки, в отличие от организаторов других выставочных проектов, предложили именно то, что нам было нужно. На «Новом Русском Стиле» все было продумано для максимального удобства и оптимизации работы участников. Выставка — мощнейший маркетинговый инструмент, знакомство производителя и покупателя. Организаторы сделали все возможное, чтобы привлечь клиентов, чтобы поставщики и оптовики нашли друг друга. Это, конечно, не означает, что приглашение клиентов надо полностью переложить на плечи устроителей, производитель должен сам позаботиться и оповестить своих партнеров, тем более что для этого организаторами предложены все необходимые инструменты. За десять лет выставка стала весьма значимой для отрасли. Сегодня некоторые пытаются повторить этот опыт, но мы видим, что в итоге получается. Профессионализму медиа-холдинга «РЕСТЭК JUNWEX» не смогли противостоять даже такие мощные структуры, которые годами были монополистами в этом бизнесе и казались непотопляемыми. Многие даже не задумываются, чего стоит организовать выставку и направить на нее покупательские потоки. Когда «Новый Русский Стиль» менял площадку с Гостиного Двора на ВВЦ, мы очень опасались, что, переехав, потеряем розничного покупателя. Но переезд был весьма успешным: сегодня на выставку приходят покупатели самого разного уровня — и за серебром, и за бриллиантами. Выставка вызывает доверие у покупателей, которые уверены, что здесь они приобретут товар из первых рук от производителей. Участие в выставках позволило нам выработать свой стиль и увеличить производственные мощности. В нынешнем году уже в первый день работы выяснилось, что за десять лет по продажам она побила все рекорды нашей выставочной практики. Обращает на себя внимание и изменение покупательского спроса. В последние два года оптовые закупки уменьшались, торговля брала товар осторожно, по чуть-чуть, на небольшие суммы. А сейчас за один день к нам пришло всего пять оптовиков, но приобрели они раз в десять — двадцать больше, чем в предыдущие годы. Чем это вызвано? Возможно, экономической ситуацией на рынке: нестабильность рубля и валюты, рост цен на металл заставляют оптовика инвестировать деньги в товарный запас. Если в прошлом году многие наши партнеры закрывали торговые точки, то сегодня открывают новые.

|

Тема номера 17

Н. Г. Заборская, Костромской ювелирный завод:

М

ы приняли участие в выставке «Новый Русский Стиль» десять лет назад, потому что нас не устраивало сотрудничество с другими организаторами. Здесь было полностью противоположное отношение к экспонентам. Высокий уровень профессионализма всей команды позволял работать без проблем, любой вопрос решался моментально — заезд, застройка, приглашения… Поэтому все эти годы мы сотрудничаем только с медиа-холдингом «РЕСТЭК JUNWEX»; несмотря на то что нас приглашают другие организаторы, мы никуда не пойдем. Проблема многих выставочных операторов — в отсутствии достаточной рекламной кампании. В этом отношении «РЕСТЭК» от них выгодно отличается. Розничные покупатели приходят именно благодаря мощной рекламе. Кроме того, мы сами прикладываем усилия, приглашая клиентов. У нас есть своя покупательская аудитория, потому что мы предлагаем качественную продукцию и широкий ассортиментный ряд. Я горжусь своими изделиями. Выставки — лучшая реклама для производителей, а майская дала еще толчок новому сезону поставок.

В. В. Дьячков, «Самородок»:

Т

е, кто занимаются созданием ювелирных украшений, прекрасно знают выставку «Новый Русский Стиль». Это место ежегодной встречи производителей и клиентов. Большинство компаний отрасли являются участниками выставки, причем многие — на протяжении всех десяти лет ее существования. За это время у нас с организаторами сложились прекрасные дружеские отношения. А начиналось все в 2001 году, когда компания «Самородок» приняла решение стать участником первой майской выставки в Гостином Дворе. Это было потрясающее место, где царила атмосфера роскоши, красоты, праздника. С тех пор мы являемся постоянными участниками «Нового Русского Стиля». Выставка служит эффективной бизнес-площадкой для профессионалов России и СНГ и трамплином для зарубежных компаний, желающих открыть для себя перспективы новых направлений в нашей стране. Могу с уверенностью сказать, что число оптовых клиентов, приезжающих на выставку, растет с каждым годом. Так как именно здесь, в Москве, они получают возможность своими глазами увидеть украшения, в буквальном смысле потрогать их руками, а также лично пообщаться с нами. Преимущества выставки — это наглядность и возможность личного общения. Организаторы этого проекта всегда ориентируются на самые высокие запросы в плане сервиса и проведения выставочных мероприятий, чтобы все участники «Нового Русского Стиля» получали лучшие возможности по представлению своей торговой марки, изучению ювелирного рынка и налаживанию новых каналов сбыта своей продукции. Это в конечном итоге положительно сказывается на уровне и качестве посещаемости выставки, в результате чего вот уже десять лет мы получаем максимальную отдачу от участия в проекте. «Новый Русский Стиль» стал настоящим праздником всего нового, где демонстрируют достижения, оценивают успехи, обсуждают проблемы, делятся опытом, получают оценку и строят планы на будущее!

Преимущества выставки — это наглядность и возможность личного общения.

|

|

18 Тема номера Ювелирная Россия

А. А. Бадин, «Караваевская Ювелирная Фабрика»:

П

После каждой очередной выставки результаты превосходили наши ожидания и по рознице, и по опту. В этом безусловная заслуга организаторов. То, как они проводят предвыставочную рекламную кампанию и приглашают оптовиков, всегда положительно сказывается на финансовых результатах нашей работы.

ервая выставка «Новый Русский Стиль» стала первой и для нашей компании — до этого мы не сотрудничали с «РЕСТЭК JUNWEX». В тот момент нам было сложно выбрать, в какой из выставок принять участие. Но за эти десять лет мы ни разу не пожалели о принятом тогда решении. Мы были очень довольны той аристократической культурной атмосферой, которая царила на выставке, и внимательным отношением организаторов. Настроение и характер выставки передавались участникам и задавали общий тон: работа проходила в спокойной обстановке, люди не носились как сумасшедшие, не расталкивали друг друга локтями. Мы не уставали от работы, а получали удовольствие — это положительно отражалось и на результатах. Первоначально мы думали, что «Новый Русский Стиль» будет для нас лишь имиджевым проектом, опасались, что объемы продаж окажутся незначительными, но розница нас приятно удивила. Мы анализировали: после каждой очередной выставки результаты превосходили наши ожидания и по рознице, и по опту. В этом безусловная заслуга организаторов. То, как они проводят предвыставочную рекламную кампанию и приглашают оптовиков, всегда положительно сказывается на финансовых результатах нашей работы. Не стал исключением и нынешний «Новый Русский Стиль». С каждым годом масштабы рекламной кампании расширяются, увеличиваются тиражи издаваемых журналов. Нам нравится сотрудничать с журналами «JUNWEX», так как мы видим реальную отдачу. Раньше мы работали с другими изданиями, перед нами отчитывались: вот ваша реклама… Но откликов не было. А по рекламе в «Лучших украшениях в России» люди приходят, звонят из разных городов. Мы были удивлены, что клиенты узнавали о нас в поезде, где распространялся журнал. Это существенно облегчает нам работу. С годами выставки Программы «Ювелирная Россия» приобретают все большую значимость. Все оптовики приезжают только на эти выставки. Даже те, кто лишь планирует начать ювелирный бизнес, приезжают познакомиться с ассортиментом, найти партнеров и переговорить с участниками. Хочу пожелать организаторам держаться выбранного курса!

|

Название раздела 19

ЕДИНАЯ ВЫСТАВОЧНАЯ ПРОГРАММА

ЮВЕЛИРНАЯ РОССИЯ Тел./факс: (812) 320-80-99, 303-98-60; E-mail: junwex@restec.ru; Internet: www.rjexpert.ru

1–5 февраля 2012 XX Международный форум ювелирной индустрии

Ленэкспо

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

30 мая – 3 июня 2012 X Международная выставка ювелирных и часовых брендов

17–21 сентября 2011

На правах рекламы

VII Оптовая ювелирная биржа

ВВЦ, павильон 75 МОСКВА Fiera Milano

павильон 69

ВВЦ, павильоны 75, 69 МОСКВА

|

|

20 Дизайн Ювелирная Россия

Серьги «Парча» NIKOLAY ROMANOV

Кольцо «Шейх» Компания «АРТ-ЮВЕЛИР»

Ювелирный конкурс

«Дни лидеров российского ювелирного рынка» ЖЮРИ КОНКУРСА: Председатель жюри: Галина Николаевна Ковалева — председатель жюри конкурсов Программы «Ювелирная Россия», президент Международного Фонда Поддержки Ювелиров «Форма» Члены жюри: Елена Александровна Иванова — искусствовед, заведующая отделом декоративно-прикладного искусства Русского музея Наталия Ивановна Коровина — искусствовед, художественный критик Ольга Григорьевна Костюк — искусствовед, старший научный сотрудник Государственного Эрмитажа Татьяна Николаевна Мунтян — искусствовед, старший научный сотрудник Музеев Московского Кремля Лариса Николаевна Пешехонова — искусствовед, старший научный сотрудник Музеев Московского Кремля Анна Владимировна Ратникова — старший научный сотрудник Российского Этнографического музея На заседании присутствовали 7 членов жюри. В конкурсе приняли участие 38 предприятий. На конкурсе представлено 79 изделий, в том числе по номинациям: • «Бриллиантовый стиль» • «Палладиевый стиль» • «Серебряный стиль» • «Этностиль» • «Модные тенденции» • «Культовые произведения» • «Калейдоскоп: материалы, техника, идеи»

• «Золотой стиль» • «Драгоценный камень» • «Жемчуг»

БРИЛЛИАНТОВЫЙ СТИЛЬ

ЗОЛОТОЙ СТИЛЬ

СЕРЕБРЯНЫЙ СТИЛЬ

ЭТНОСТИЛЬ

II место ООО «МАСТЕР БРИЛЛИАНТ» Кострома Браслет «Ритм» Автор Р. А. Васильев

III место «БРОННИЦКИЙ ЮВЕЛИР» Бронницы Цепочки ручной работы из комбинированного золота

I место NIKOLAY ROMANOV Нижний Тагил Серьги «Парча» и гарнитур «Уральские ромашки» Автор Н. Романов

II место ТОРГОВАЯ МАРКА «АЛЕКСАНДРИТ» Кострома Кольцо «Золотая осень» Автор В. В. Маленкина; Мастер-ювелир Р. В. Бобков

II место ЮВЕЛИРНАЯ КОМПАНИЯ «СТЕЗЯ» Красное-на-Волге Шахматы «Средневековье» Автор В. И. Козлов

II место ЯКУТСКОЕ ХУДОЖЕСТВЕННОЕ УЧИЛИЩЕ ИМ. П. П. РОМАНОВА Якутск Шкатулка «Ынах», гарнитур «Табык», детский набор «Комус-Чээн»

I место «ГАЛЕРЕЯ САРКИСЯН» Москва Серьги «Парусник» Автор Э. Затикян ПАЛЛАДИЕВЫЙ СТИЛЬ II место «АРТ-ЮВЕЛИР» Ростов-на-Дону Цепи ручной работы Мастер-ювелир А. А. Козубов

II место ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ «ТУЛУПОВ» Екатеринбург Гарнитур «Аэлита 2» I место ОСИПОВ МИХАИЛ, ТМ «ОМ» Москва Кольцо «Амфора» Автор О. Волошина; Мастер-ювелир Ю. Бителев

II место ООО ВЮЗ «РУССКОЕ СЕРЕБРО» Волгореченск Чайник «Репка» Автор В. Е. Бучин Мастер-ювелир А. Л. Архангельская I место «ЮВЕЛИРНАЯ ДИЗАЙН-СТУДИЯ ИЛЬИ ПАЛКИНА» Кострома Коллекция украшений интерьера «Знаки зодиака» Автор И. Палкин Мастера-ювелиры: И. Палкин, А. Солопов

I место ООО «КИРИЛЛОВ» Павлово Настольная композиция из бивня мамонта «Погоня» Автор В. С. Кириллов I место ООО «КАРАВАЕВСКАЯ ЮВЕЛИРНАЯ ФАБРИКА» Караваево Коллекция «Африка – колыбель человечества» Автор А. Е. Орлов Мастер-ювелир А. А. Бадин

|

Дизайн 21

Кольцо «Юлианна» Творческая мастерская «СВЯТ-ОЗЕРО»

Кольцо из коллекции «Африка – колыбель человечества» «КАРАВАЕВСКАЯ ЮВЕЛИРНАЯ ФАБРИКА»

Кольцо «Коралловый Риф» ОСИПОВ МИХАИЛ, ТМ «ОМ»

ДРАГОЦЕННЫЙ КАМЕНЬ III место ТМ PERASKEVA Ижевск Брошь с рубином «Готика» Автор М. Шадрин Мастер-ювелир К. Пушкарева II место ООО «ТВОРЧЕСКАЯ МАСТЕРСКАЯ «СВЯТ-ОЗЕРО» Москва Кольцо «Юлианна» Автор А. Г. Мадатян II место «РИФЕСТА-ХОЛДИНГ» Екатеринбург Коллекция La Fleur I место ООО «ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ «АЛЕКСАНДРОВ И К» Барнаул Гарнитур с аметринами «Хрустальный замок»

I место ООО «УРАЛЬСКАЯ ЮВЕЛИРНАЯ КОМПАНИЯ» Екатеринбург Подвеска «Роксана», кольцо «Эмир» КАЛЕЙДОСКОП: МАТЕРИАЛЫ, ТЕХНИКА, ИДЕИ II место ООО «СОНА ИМПЭКС» Москва Настольная лупа Автор Э. М. Шинкаревская II место «АРТ-ЮВЕЛИР» Ростов-на-Дону Кольцо «Шейх» Автор Н. В. Орехова Мастер-ювелир В. Е. Воровский МОДНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ II место NIKOLAY ROMANOV

Нижний Тагил Кольцо «Череп» Автор Н. Романов II место ООО «ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ «АЛЕКСАНДРОВ И К» Барнаул Кольцо с цитрином «Зазеркалье» I место ООО «ЮВЕЛИРНАЯ ФАБРИКА КАРАТ» Екатеринбург Кулон и кольцо «Каменный век» Автор М. Балдин КУЛЬТОВЫЕ ПРОИЗВЕДЕНИЯ III место «АЛЬТМАСТЕР» Кострома Библия «Троица» Авторы: И. Румянцев, В. Мухортов Мастер-ювелир А. Шарифуллин

II место ИП ПИЧУГОВ В. Ю. Екатеринбург Коллекция нательных крестов Автор Н. Якимов I место ООО «МАСТЕРСКИЕ ЮРИЯ ФЕДОРОВА» Санкт-Петербург Гарнитур «Византия» Автор Ю. А. Федоров Мастера-ювелиры: Ю. А. Федоров, Д. Якимов, В. Баёв ЖЕМЧУГ II место ИП КУСТОВ Е. В. Кострома Гарнитур «Глория» Автор В. Гурьянов I место ОСИПОВ МИХАИЛ, ТМ «ОМ» Москва Серьги «Лебединая дорога», кольцо «Коралловый Риф»

НОВЫЙ ЛИДЕР ПРОДАЖ! По данным Центрального банка России, с января 2010 года по май 2011 года рост стоимости одного грамма золота превысил 30%.

1570.0 1481.4 1392.9 1304.3 1215.8 1127.2 1038.7 950.1 861.6

Большинство аналитиков сходятся во мнении, что и в дальнейшем этот рост будет носить прогрессирующий характер, и по их прогнозам стоимость унции золота может достичь в обозримом будущем 4000 долларов. И это обстоятельство непременно приведет к еще большему удорожанию ювелирных изделий. А вот рост доходов большинства жителей нашей страны имеет куда менее высокие темпы,

28.04.2011

17.02.2011

21.12.2010

13.10.2010

06.08.2010

29.05.2010

20.03.2010

01.01.2011

773.0

а именно они составляют основную целевую аудиторию большинства ювелирных магазинов. Фактически покупатель вынужден отказывать себе в удовольствии приобрести внешне яркое изделие из благородного золота в пользу менее дорогого и, как следствие, менее эффектного. Решает ли он свою задачу, приходя в ювелирный магазин за покупкой, в полной мере?

В начале 2011 года на ювелирном заводе «Адамант» начато производство золотых пустотелых цепей 375-й пробы Чем обусловлен этот шаг? Обратимся к цифрам, сравнив для примера стоимость полновесных и пустотелых цепей из золота 585-й и 375-й проб. Для сравнения выберем наиболее популярные по статистике цепи «двойной ромб» и «Бисмарк» длиной 50 сантиметров. Цепь «двойной ромб» изготовлена из проволоки диаметром 0,50 мм, а «Бисмарк» — 0,60 мм.

Как следует из таблицы № 1, покупатель, желающий приобрести красивую заметную золотую цепь понравившегося плетения, должен обладать значительной суммой денег, что с учетом доходов населения резко сокращает вероятность приобретения такого изделия. Или же купить цепь в доступном для себя диапазоне из значительно более тонкой проволоки, что несколько омрачит радость первоначальных ожиданий от траты денег. В худшем для ювелирного магазина случае выбор вовсе будет сделан в пользу товаров-субститутов, т. е. заменителей с других рынков: мобильных телефонов, элитной парфюмерии и т. п.

Таблица № 1. Цены золотых цепей.

Вид проволоки

Вид плетения

БИСМАРК 0,60 мм, 50 см

ДВОЙНОЙ РОМБ 0,50 мм, 50 см

Полновесная Пустотелая Полновесная Пустотелая

Проба

Вес, г

Средняя оптовая цена, руб.

Ориентировочная розничная цена с наценкой 70%, руб.

585 375 585 375

13,5 11,8 6,6 5,7

15 000 8900 7500 4600

25 500 15 130 12 750 7820

585 375 585 375

7,1 6,2 3,6 3,1

7900 4700 4100 2500

13 430 7990 6970 4250

В сложившихся условиях ювелирному магазину можно добиться увеличения объема продаж, предложив своему покупателю широкий выбор доступных золотых цепей. Из таблицы явно следует, что пустотелая цепь 375-й пробы при своей абсолютной внешней идентичности золотому полновесному аналогу 585-й пробы имеет стоимость в 3 раза меньшую! И это обстоятельство позволяет оценить перспективу данной товарной категории как весьма высокую на российском ювелирном рынке. Можно полагать, что покупатель, запланировавший покупку золотой цепи 585-й пробы, захочет использовать свои деньги с большей эффективностью и приобретет на имеющуюся у него сумму тоже золотую цепь, но значительно более крупную.

цена

≠

= цена

Для ювелирных же магазинов наличие в ассортименте цепей 375-й пробы в полновесном и пустотелом исполнениях позволяет не только расширить число своих покупателей, но и существенно сэкономить при заполнении витрин с цепями. И это с сохранением рентабельности продаж. Прежде чем предложить широкому кругу оптовых покупателей цепи 375-й пробы, «Адамант» осуществил их первичные продажи в своей розничной сети, магазины которой располагаются в различных регионах нашей страны. По итогам этих продаж цепи 375-й пробы заняли 40% от валового объема продаж всех цепей и браслетов. Другим подтверждением перспективности выбранного направления стал опыт продаж и повторные заказы на производство цепей 375-й пробы крупнейших ювелирных сетей России «Яшма» и «585».

Стоит также отметить, что на выставке «Новый Русский Стиль», проходившей на ВВЦ в конце мая, поступили новые заказы на пустотелые цепи 375-й пробы. Что подтвердило уверенность «Адаманта» в правильности данного предложения и интереса со стороны покупателей к данной продукции. Для облегчения продаж в магазинах все партнеры снабжаются специально разработанными методическими материалами для продавцов и покупателей. Ювелирный завод «Адамант» приглашает руководителей и представителей розничных магазинов и оптовых компаний к взаимовыгодному сотрудничеству.

Ювелирная компания «АДАМАНТ»

+7 (495) 781-69-49, +7 (495) 234-00-37 www.adamant-gold.ru

|

|

24 Секреты успеха Ювелирная Россия

СААВ: о чем мечтают

женщины

Изысканная коллекция золотых украшений с бриллиантами от ювелирного завода «СААВ» — это элегантные изделия на каждый день и шикарные вечерние комплекты, сочетание роскошных материалов и современного дизайна — именно то, что любят и о чем мечтают все женщины! В нашей коллекции каждая представительница прекрасной половины человечества сможет найти драгоценности на свой вкус, при этом все изделия объединены общим стилем, выгодно отличающим их от множества других украшений в витрине ювелирного магазина. Яркий, оригинальный, узнаваемый, привлекающий внимание дизайн нашей коллекции — залог успеха и стабильных высоких продаж!

Коллекция золотых украшений с бриллиантами от ЮЗ «СААВ» — доступная роскошь и воплощение женской мечты!

Н

аши художники внимательно следят за развитием мировых трендов в области ювелирного дизайна, анализируют модные тенденции и адаптируют их для российского рынка, постоянно обновляя модельный ряд компании и создавая новые украшения для коллекции. Все украшения коллекции производятся в России. На каждом изделии ставится именник ювелирного завода «СААВ», выданный Российской государственной инспекцией пробирного надзора и подтверждающий подлинность и высочайшее качество драгоценного украшения. При создании изделий мы используем только российское золото, бриллианты классической огранки (57 граней) с высокими характеристиками по цвету и чистоте, а также уникаль­ные запатентованные технологии. Благодаря этому все украшения в нашей коллекции отличаются потрясающим эффектом — бриллианты ярко сверкают и переливаются, создавая завораживающую игру света и рассыпая разноцветные искры… Преимущества сотрудничества с ЮЗ «СААВ»: • размер торговой наценки устанавливается розничной точкой и не контролируется ЮЗ «СААВ»; • замена до 30% товара на пользующийся наибольшим спросом в вашем магазине (объем товара для замены (в %) устанавливается в каждом случае индивидуально); • возможность заказа изделий из коллекций, уже снятых с производства; • возможность заказа в качестве вставок в изделия бриллиантов с 17 гранями; • предоставление в пользование фирменного брендированного торгового оборудования; • индивидуальный подход к каждому клиенту: разработка оптимального ассортимента, гибкая система скидок, дифференцированный график платежей, автоматическое формирование заказа по электронному каталогу и т. д.; • гарантия высокого качества изделий — контроль ОТК; • доставка продукции в строго определенные сроки.

|

Секреты успеха 25

18 250 руб.

10 930 руб.

4865 руб.

9850 руб.

14 200 руб.

7050 руб.

Серьги, золото 585 пробы 120 брил. — 0,64 карата

Кольцо, золото 585 пробы 31 брил. — 0,16 карата

Серьги, золото 585 пробы 66 брил. — 0,42 карата

4600 руб.

Кольцо, золото 585 пробы 15 брил. — 0,09 карата

Кольцо, золото 585 пробы 50 брил. — 0,40 карата

Серьги, золото 585 пробы 64 брил. — 0,33 карата

Кольцо, золото 585 пробы 33 брил. — 0,22 карата

Ювелирный завод «СААВ» ТМ: «СААВ, Золотой триумф» 107014, Москва, 2-й Лучевой просек, д. 5в. Телефоны: +7 (495) 967-86-30, 967-86-28 Факс +7 (495) 967-86-29 E-mail: trade@saav.ru Интернет-сайт: www.saav.ru

|

|

26 Рынок Ювелирная Россия

Таможенный cоюз

и проблемы ювелиров

С началом работы Таможенного союза (далее — ТС) России, Беларуси и Казахстана отечественное таможенное законодательство претерпело некоторые изменения. Вступил в силу Таможенный кодекс ТС, а нормативным актом, регулирующим российское национальное таможенное законодательство, стал Закон «О таможенном регулировании в Российской Федерации». Как эти изменения сказались на работе отраслевых участников ВЭД? Какова дальнейшая судьба специализированных таможенных постов по оформлению изделий из драгоценных металлов и драгоценных камней в свете преобразований? Какие новые возможности открываются для ювелирного бизнеса? На эти вопросы ищет ответы наш корреспондент Владимир Тесленко.

О

Значительное количество таможенных правовых норм подверглось изменениям в пользу предпринимателей.

традно, что завершено формирование договорно-правовой базы Единого экономического пространства в рамках Евразийского экономического сообщества. Об этом заявили президенты Республики Беларусь, Республики Казахстан и Российской Федерации на состоявшемся в Кремле 8 декабря 2010 г. заседании Межгосударственного совета Евразийского экономического сообщества — высшего органа ТС. Эти документы вступят в силу с 1 января 2012 г., что будет означать начало полноценного функционирования Единого экономического пространства Беларуси, Казахстана и России. ТС — самый крупный объединительный проект, который осуществляется на постсоветском пространстве. Три страны, формируя наднациональный институт, гарантируют соблюдение единых правил для ввоза всей товарной номенклатуры, насчитывающей более 11 000 единиц, в том числе ювелирных изделий. Напомним, что кодификация ювелирных изделий осталась прежней: их обобщенные коды — 7113 и 7114. Важно, что все основные вопросы таможенного администрирования выносятся на внешние границы союза. Исчезает таможенный контроль на белорусско-российской и российско-казахстанской границах. В этих

странах действует единый Таможенный кодекс ТС, являющийся основой для осуществления всех таможенных процедур. Шаг вперед… В прошлом году и в первом полугодии 2011 г. произошло несколько значимых событий как в российской таможенной системе в целом, так и в отношении ввоза-вывоза ювелирных изделий.

1. С 1 июля 2010 г. начал функционировать ТС Российской Федерации, Республики Беларусь и Республики Казахстан. Таким образом, сложилась новая система правового регулирования ВЭД.

2. Изменения коснулись таможенной инфраструктуры. Были открыты десятки новых складов временного хранения (СВХ). Это косвенно повлияло на увеличение числа добросовестных участников ВЭД, которые осуществляют декларирование товаров в соответствии с законом и правилами.

3. Значительное количество таможенных правовых норм подверглось изменениям в пользу предпринимателей. Например, увеличились сроки уплаты таможенных пошлин, налогов при ввозе товаров; упростилось проведение постконтроля; облегчились условия предъявления товаров

|

Рынок 27

таможенному органу при предварительном декларировании и т. д.

4. В таможенном деле появился принципиально новый для российского законодательства институт — уполномоченный экономический оператор. Он отличается от института, существующего в Европе, тем не менее это большой шаг к институту авторизированного экономического оператора, который был введен стандартами безопасности, подписанными еще в 2006 г. Таможенный кодекс ТС (ст. 41) устанавливает поле деятельности, предоставляемое уполномоченному экономическому оператору, и, кроме того, дает возможность его расширения на уровне законодательства государств — членов ТС. Вводятся варианты, когда груз с границы (например, геммологические приборы, ювелирное оборудование, расходные материалы, упаковка) будут поступать непосредственно на склад получателя. То есть если уполномоченный экономический оператор пожелает работать по такой технологии, то товар сразу из пункта пропуска будет доставляться к нему на склад, при этом склад вовсе не должен иметь статус СВХ. Этому лицу предоставлена возможность снятия средств идентификации и разгрузки товаров без разрешения таможенного органа в случае, если при завершении таможенного транзита на территории уполномоченного экономического оператора таможенный орган в течение пяти часов с момента получения от него документов не сообщил о намерении осуществить проверку товаров, таможенный осмотр транспортного средства или убедиться в сохранности средств идентификации.

Создание уполномоченного экономического оператора — очень серьезный шаг, дающий ювелирному предпринимательству простор, масштаб которого до конца еще не осознан. При этом с момента передачи товаров от перевозчика к уполномоченному экономическому оператору данные товары считаются выпущенными таможенным органом.

5. Развитие электронного декларирования стало одним из приоритетных направлений

деятельности таможни. В настоящее время таможенное оформление товаров с применением электронной формы осуществляется двумя подразделениями московского таможенного поста и таможенными постами некоторых других регионов. А с 2014 г. это будет обязательным для всех таможенных постов, что значительно уменьшит временные затраты на бюрократию.

6. Создание ТС потребовало новых технологий в работе Центрального экспертно-криминалистического управления ФТС России. Руководитель таможенных экспертов П. Токарев дал понять в недавнем интервью, что уже проведены рабочие встречи с казахскими и белорусскими коллегами по вопросам единообразного применения при производстве экспертиз общих нормативных документов, приборно-аналитической базы. В настоящее время ведется работа по созданию Постоянной координационно-методической рабочей группы по таможенной экспертизе и экспертным исследованиям при Объединенной коллегии таможенных служб государств — членов ТС. Задачами этой организации будут являться оптимизация экспертной деятельности, осуществляемой в таможенных целях, координация научно-методической работы и повышение качества таможенной экспертизы в государствах — членах ТС. Но пока… Пока в РФ работают по своим экспертным методикам, которые утверждены в соответствии с действующим на территории страны законодательством. Кстати, Украина также заинтересовалась такой совместной работой по формированию методической базы экспертных исследований. В перспективе в России будут признаваться экспертные заключения из Беларуси и Казахстана. Напомним, что в процессе согласования ТС снизил ввозную пошлину на необработанные алмазы, рубины и сапфиры с 20% до 15%, на жемчуг — с 20% до 10%, на крошку из искусственных алмазов — с 20% до 5%. Ставка на импорт других необработанных драгоценных и полудрагоценных камней снижается с 20% до 10%. Адвалорная (исчисляемая в процентах от таможенной стоимости) пошлина на бижутерию из недрагоценных металлов, но с гальваническим покрытием из золота, серебра, платины снижается с 20% до 15%.

Развитие электронного декларирования стало одним из приоритетных направлений деятельности таможни.

Таможенный кодекс ТС (ст. 41) устанавливает поле деятельности, предоставляемое уполномоченному экономическому оператору, и, кроме того, дает возможность его расширения на уровне законодательства государств — членов ТС.

|

|

28 Рынок Ювелирная Россия

Ювелирная отрасль не является лидером в контрабанде, но желающих проконтролировать ее — «выше крыши».

…два шага назад В гениальной статье В. И. Ленина рассматривается стереотип российских реформ вообще. Стратегию «шаг вперед, два шага назад» мы наблюдаем и в таможенной реформе. Текущие проблемы ТС: • информационное взаимодействие с Казахстаном в рамках ТС (с Беларусью нет проблем по софту, а с Казахстаном пока унификации не происходит и установлен принципиально важный срок — 1 июля 2011 г., когда предполагается снять таможенный контроль на границе с Казахстаном); • существует определенная погрешность в механизме зачисления и перераспределения импортных пошлин между бюджетами стран ТС (механизм начал работать в сентябре 2010 г., и предстоит подвести итоги по расщеплению таможенных платежей в пользу тех или иных бюджетов); • отсутствует четко сформулированная экономическая и промышленная политики нашей страны; в Казахстане готовится существенная либерализация уголовного законодательства, что привлечет нарушителей таможенных законов; • нет судебных прецедентов в пользу ювелирных импортеров, которые использовали новые возможности ТС. За 2010 г. таможенные органы возбудили около 4000 уголовных дел по признакам контрабанды, в том числе валютных ценностей, ювелирных изделий, военной техники, продукции и технологий двойного назначения, оружия, боеприпасов, объектов интеллектуальной собственности, предметов, представляющих историческую и культурную ценность, а также объектов дикой флоры и фауны, находящихся на грани исчезновения. То есть ювелирная отрасль не является лидером в контрабанде, но желающих проконтролировать ее — «выше крыши». «Бич Божий» Нетарифное регулирование ввоза и вывоза драгоценных металлов и драгоценных камней — «бич Божий» ювелирного бизнеса. Напомним, что в теории нетарифные методы регулирования ВЭД — это совокупность методов государственного регулирования ВЭД, имеющих целью воздействие на процессы

в сфере ВЭД, но не относящихся к таможеннотарифным методам государственного регулирования. В соответствии с международными соглашениями нетарифные методы применяются в виде исключения из общего правила свободной торговли в следующих случаях: • введение временных количественных ограничений экспорта или импорта отдельных товаров, вызванных необходимостью защиты национального рынка; • реализация разрешительного порядка экспорта или импорта отдельных товаров, которые могут оказать неблагоприятное воздействие на безопасность государства, жизнь или здоровье граждан, имущество физических или юридических лиц, государственное или муниципальное имущество, окружающую среду, жизнь или здоровье животных и растений; • выполнение международных обязательств; • введение исключительного права на экспорт или импорт отдельных товаров; • введение специальных защитных, антидемпинговых и компенсационных мер; • защита общественной морали и пра­вопорядка; • защита культурных ценностей; • обеспечение национальной безопасности. Ни один из этих случаев не касается драгоценных металлов и драгоценных камней, тем не менее эта группа товаров входит в список «Товары, ограниченные к перемещению через границу ТС». Здесь ювелирные изделия попали в компанию с озоноразрушающими веществами, химическими средствами защиты растений, опасными отходами, коллекциями и предметами коллекционирования минералогии и палеонтологии, отдельными видами растений и животных, наркотическими веществами, ядовитыми веществами, лекарствами, подслушивающими устройствами, алкоголем, культурными ценностями, органами и тканями человека... Почему драгоценные металлы и драгоценные камни должны быть ограничены в перемещении через границу ТС? Аргументы не приводятся. Да их и не может быть: в подавляющем большинстве стран мира эта группа товаров давно перемещается через границы без ограничений. В документе «О едином нетарифном регулировании ТС Республики Беларусь, Республики

|

Рынок 29

Казахстан и Российской Федерации» устанавливаются правила для оборота драгоценных металлов и драгоценных камней. Положения 2.9 и 2.10 устанавливают порядок ввоза на таможенную территорию ТС в рамках Евразийского экономического сообщества и вывоза драгоценных металлов, драгоценных камней и сырьевых товаров, содержащих драгоценные металлы, с таможенной территории ТС в рамках Евразийского экономического сообщества. Одно из обременений для ювелиров предусматривает создание специализированных таможенных постов и специализированных отделов таможенных органов государств — участников ТС, которые производят таможенное оформление драгоценных металлов и драгоценных камней. То есть не на всех таможенных пунктах можно будет оформить ввоз или вывоз ювелирных изделий и сопутствующих товаров, например вставок из драгоценных камней или золотосодержащих отходов. Другое обременение относится к клеймению. Пункт 32 документа гласит: «Клеймение ввозимых в ТС изделий из драгоценных металлов и драгоценных камней осуществляется только при предъявлении органам пробирного надзора соответствующих документов, подтверждающих уплату таможенных платежей в соответствии с заявленным таможенным режимом. Порядок клеймения указанных изделий определяется национальным законодательством государств — участников ТС». И это правовой документ?! Это синопсис фильма ужасов! Он дает огромный простор коррупции чиновников в сфере клеймения ювелирных изделий и/или бытовых изделий с частями из драгоценных металлов. Отрадно, однако, то, что в базовый документ «О порядке ввоза на таможенную территорию ТС в рамках Евразийского экономического сообщества и вывоза с таможенной территории ТС в рамках Евразийского экономического сообщества драгоценных металлов, драгоценных камней и сырьевых товаров, содержащих драгоценные металлы» комиссией ТС уже дважды вносились изменения: 20 мая 2010 г. № 372 и 2 апреля 2011 г. № 591. Значит, борьба не бесполезна!

«Есть высший суд, наперсники разврата!» В середине 1990-х гг. многих потрясла история рядовой журналистки из газеты «Коммерсант»: В. Куцылло обратилась с запросом в Конституционный суд РФ по поводу соответствия нормам Конституции московского законодательства о порядке регистрации жителей Москвы. В результате этого обращения суд принял решение о незаконности взимания платы за прописку на территории Москвы. То есть незнатная провинциалка создала прецедент: частое лицо способно перебороть огромную бюрократическую машину. За прошедшие пятнадцать лет Конституционный суд принял десятки полезных решений: например, об ошибочности некоторых статей Уголовно-процессуального кодекса, о незаконности принудительного психиатрического лечения, об установлении отцовства, о трудовых спорах, о конкретизации размера взяток (крупный либо особо крупный). Пора ювелирам включиться в юридический процесс на самом высоком уровне и брать пример с других предпринимателей, выигравших дело в Верховном суде. Одним из направлений юридической атаки на неприемлемые нормы является «конкретизация», другое — «о незаконности», третье — «не соответствующие Конституции РФ». В крайнем случае, может быть, удастся получить особое мнение одного или нескольких судей Конституционного суда и на их базе строить дальнейшее поведение. Недавно Комитет по драгоценным металлам и драгоценным камням ФМОС «Деловая Россия» обратил внимание участников рынка на то, что документы на высшем уровне утверждаются «скопом»; в обсуждении конкретной отраслевой нормативно-правовой базы ТС при этом не участвует не только население (то есть потребители товаров и услуг), но даже представители бизнеса, за исключением максимально приближенных к разработчикам документов. Но самое главное, необходимо отметить: высшей целью ТС является государственное стимулирование экспорта изделий и услуг, а не сырья. И поэтому все документы первого, второго и третьего уровня должны быть тщательно проработаны и согласованы между собой.

Не на всех таможенных пунктах можно будет оформить ввоз или вывоз ювелирных изделий и сопутствующих товаров, например вставок из драгоценных камней или золотосодержащих отходов.

|

|

30 Международная панорама Ювелирная Россия

Победитель получает все! Клуб «Российская Ювелирная Торговля» в Лас-Вегасе

Лас-Вегас — город развлечений и веселья, где реальность тесно переплетается с фантазией. Каждый приезжающий сюда втайне надеется сорвать джекпот — будь то в казино, любви или бизнесе. Крупным выигрышем, позволяющим сделать мощный рывок в развитии своего дела, может стать для ювелиров участие в одном из самых заметных событий мировой ювелирной индустрии — выставке The JCK Las Vegas.

|

Международная панорама 31

П

осле короткого перерыва «на кризис» в этом году в Лас-Вегас прибыла делегация баеров из России, организованная официальным представительством CIBJO при поддержке Клуба «Российская Ювелирная Торговля». Российских баеров представили руководству выставки президент CIBJO Г. Кавальери и глава российского представительства CIBJO В. В. Будный. В рамках этой встречи генеральный директор The JCK Las Vegas Д. Бонапарт отметил важность работы российских торговых специалистов на выставке. Руководители делегации поблагодарили оргкомитет за высокий уровень сервиса, обеспеченный российской группе, получившей статус VIP-посетителей (этот статус подтвержден для российской делегации и на следующий год). Кроме того, признано целесообразным стендовое участие Клуба «Российская Ювелирная Торговля» в экспозиционном разделе, где представлены ведущие международные профессиональные общественные ассоциации: American Gem Society, Antwerp World Diamond Centre, Korea Federation of Jewelry Manufacturers Association, Israel Diamond Institute и др. Достигнута также договоренность о формировании в рамках The JCK Las Vegas 2012 национального российского стенда. Этот шаг продиктован интересом российских производителей ювелирной продукции к американскому рынку. Уже в этом году на выставке активно работали представители компаний «Ювелирный дом», «Камея», «Шар», «Ювелюкс», «Эстет», «Сувениры Балтики», «Елизавета» и т. д.

В нынешнем году экспозиция The JCK Las Vegas разместилась в отеле и выставочном центре Mandalay Bay Hotel & Convention Center. В выставке приняли участие более 2500 компаний из 22 стран.

|

|

32 Международная панорама Ювелирная Россия

Расширяя границы стиля С 21 по 25 мая в Италии состоялась выставка VICENZAORO Charm. Виченца — город, который, как говорят сами итальянцы, является сердцем ювелирного мира. Поэтому VICENZAORO сегодня — больше чем выставка, это неотъемлемая составляющая культуры Италии и глобальной модной индустрии.

V

ICENZAORO Charm следует намеченному организаторами курсу развития, фокусируясь на дизайне, творчестве, инновациях и мастерстве. Проект стремится воплотить в жизнь новую выставочную концепцию и современные форматы коммуникаций, подтверждая свои лидирующие позиции и важную роль в мировом экспопространстве. Каждая выставка в Виченце посвящена той или иной тематике. В мае лейтмотивом всех мероприятий, начиная с торжественной церемонии открытия, стал вопрос-призыв «Кто боится?..». Он отражал своеобразное настроение выставки и привлекал к участию в событии еще большее число посетителей. Какой же смысл вкладывали организаторы в этот слоган? Кто боится дизайна? Кто боится моды? Кто боится Китая? Кто боится инноваций? Кто страшится конкуренции и мирового рынка? Истоки этих вопросов — в названии коллекции от Gijs Bakker, разработанной в сотрудничестве с мастерами из разных стран. Коллекция расширяет горизонты современного дизайна благодаря использованию новых материалов и технологий, а также позволяет пересмотреть привычные взгляды на ценность, значимость и актуальность ювелирных украшений. «Сегодня необходимо раздвигать границы понятия luxury, — заявил президент Fiera di

|

Международная панорама 33

Vicenza Р. Дитри, — и Италия как законодатель моды и стиля должна это делать одной из первых. Перед нами стоит задача показать, что ювелирные изделия — это не просто серьги, кольца, браслеты и т. д. Драгоценные вещи могут и должны стать полноценными элементами стиля в сочетании с одеждой и аксессуа­ рами, создавая единый целостный образ». Первый шаг в этом направлении продемонстрировала специальная экспозиция Trend Vision — пространство, где были представлены различные проекты и концепции, знакомство с которыми позволит стилистам и дизайнерам развивать новые продукты и продвигать креативные решения в ювелирном бизнесе и fashion-индустрии в целом. В этом контексте заслуживает внимания и экспозиция «В поисках автора», где молодые дизайнеры предложили изделия для уже известных компаний, учитывая

специфику каждой из них. Например, Andrea Maragno создал для OROZEN коллекцию украшений «От мамы к Анне» — серию миниатюрных фоторамок с медалями, символизирующих прошлое и настоящее TRE ESSE c Alternativastandart сделали акцент на обработке поверхностей металла. Идея «Прошлое или будущее» родилась в осмыслении драгоценных материалов и эволюции их ценности во времени. Консервативное представление о массивности золота и присущее современности стремление к легкости — эти две идеи объединились вместе, в результате чего появилось украшение, сочетающее инновационные и драгоценные материалы: внутренние вставки из золота и внешнее покрытие из смолы — своеоб­ разного хранилища этой ценности.

«Сегодня необходимо раздвигать границы понятия luxury, — заявил президент Fiera di Vicenza Р. Дитри, — и Италия как законодатель моды и стиля должна это делать одной из первых».

|

|

34 Международная панорама Ювелирная Россия

Лидеры объединяются:

JUNWEX и Macef на ВВЦ Одним из самых важных новых решений, ознаменовавших десятилетний рубеж «JUNWEX Новый Русский Стиль», стало известие о проведении одновременно с выставкой в мае следующего года Международного салона Macef — крупнейшей в мире специализированной выставки товаров для дома, посуды, предметов интерьера, подарков, сувениров и модных аксессуаров.

Т

ематика Macef охватывает самые разнообразные сферы дизайна — от архитектурного до сугубо прикладного. Традиционно эта престижная выставка проходит в течение полувека дважды в год в самом известном выставочном центре Италии Fiera Мilano. Осознавая актуальную необходимость выхода на российский рынок в сотрудничестве с сильным и надежным партнером, организаторы этого проекта подписали соглашение о проведении Macef в мае 2012 г. в павильоне № 69 одновременно с выставкой «JUNWEX Новый Русский Стиль». В специально обустроенном пространстве между павильонами № 69 и 75 разместятся зоны кафе и площадки для различных шоу, показов, презентаций, театрализованных мероприятий. Подобный вариант объединения павильонов № 69 и 75 будет осуществлен уже на сентябрьской выставке «JUNWEX Москва». Впервые выставка Macef состоялась в 1964 г. За эти годы непререкаемый авторитет и достойная репутация проекта были признаны во всем мире, подтверждением чему является колоссальный ассортимент представленной на выставке продукции от ведущих международных брендов. Особенно широко демонстрируются

товары Made in Italy. Блестящее стекло, очаровательная керамика, уютные ткани, благородные столовые приборы и даже практичный садовый инвентарь — все это особая атмосфера вкуса и стиля, которую выражает концепция Macef. Характерной чертой выставки всегда являлась способность уловить самые модные тенденции в области дизайна домашнего интерьера и предложить их оптовым и розничным покупателям в виде конкретных изделий, объединяющих в себе эстетику и современные технологические решения. Поэтому Macef привлекает огромное число посетителей, стремящихся окунуться в этот праздник ярких креативных идей и свободы творчества, почувствовать неповторимую ауру изысканности и новаторской элегантности. Привлекательность выставки объясняется и насыщенной культурной программой, в рамках которой проводятся различные мастер-классы, показы, конкурсы, аукционы. Проведение Масеf в мае 2012 г. одновременно с выставкой «JUNWEX Новый Русский Стиль» станет важнейшим событием деловой и культурной жизни столицы и мощным стимулом развития бизнеса для участников Программы «Ювелирная Россия».

Ф. Санта, директор по развитию Fiera Milano

Масеf — это • калейдоскоп форм, материалов и цветов; • новинки мирового дизайна; • итальянский шарм и утонченная классика.

|

Название раздела 35

на правах рекламы

VI I ОПТОВАЯ ЮВЕЛИРНАЯ БИРЖА

17–21 СЕНТЯБРЯ 2011 ВВЦ, ПАВИЛЬОНЫ 69, 75 Время работы с 11.00 до 20.00

Главная задача выставки – способствовать заключению основных договоров на поставку и закупку всего необходимого ассортимента продукции на осенне-зимний период на основе корпоративного соглашения между членами Клуба «Российская Ювелирная торговля» и ведущими российскими производителями ювелирной продукции.

75

69

100%

ассортимент рекламный контакт комфорт

Только 5 дней более 600 производителей Более 40 000 посетителей

ГЛАВНЫЙ ВХОД

ВДНХ

Международная конференция «Ювелирная индустрия: Маркетинг. конкурентоспособность»

E-mail: junwex@restec.ru; Internet: w w w.rjexpert.ru

Санкт-Петербург тел./факс +7 (812) 309-03-30, 309-37-73