MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE 1. Introducción 2. Desarrollo de la propuesta Cambios progresivos Diseño final 3. Aspectos estratégicos de la marca Atributos psicológicos Cualidades expresadas por la marca Connotación de la marca 4. Descripción de la marca Elementos de la marca Análisis de la marca gráfica 5. Modificaciones de la marca 6. Estructura de la marca Planimetría Área de seguridad
5 7 9 11 13 15 15 15 17 19 21 23 27 29 31
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7. Usos de la marca Uso del blanco y negro Uso de escala en grises Uso en lineal 8. Dimensiones de la marca Tamaño mínimo 9. Versiones recomendadas 10. Versiones no recomendadas Usos incorrectos de la marca 11. Tipografía Tipografía de la marca gráfica Para usos impresos 12. Color corporativo 13. Aplicaciones de la marca Impresos de alta dirección (papelería) Impresos comerciales 14. Merchandising
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35 37 38 39 41 43 45 49 51 55 57 58 61 65 67 73 79
INTRODUCCIÓN Este Manual de Identidad Corporativa de la marca “WRISTBAND”, marca de periféricos USB. Fue diseñado con el fin de preservar su identidad visual, debe ser tomada como referencia de normas gráficas a disposición de los usuarios para facilitar la aplicación de la imagen corporativa. El contenido de este manual explica de manera detalladamente el proceso, elaboración y desarrollo de lo anteriormente escrito; por ello, aclarará cualquier tipo de duda o necesidad que surga en cuanto a su aplicación y desarrollo en diferentes sustratos y soportes.
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2. Desarrollo de la propuesta
Cambios progresivos El proceso de elaboración de la marca gráfica pasó por diversos cambios a lo largo del diseño; ya sea de color o tamaño, para obtener el diseño final de acuerdo a la identidad de la marca.
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Cambio progresivo
Logro final
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Diseño final Los elementos básicos seleccionados para la elaboracón de la marca gráfica se basaron en las características del producto periférico USB. Se encuentra rerepresentado por la personalidad de la marca confianza y seguridad, además la tipografía y el color están relacionados con ello.
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3. Aspectos estratĂŠgicos de la marca
Atributos Psicol贸gicos Wristband transmite confianza y seguridad en nuestros clientes.
Cualidades expresadas por la marca Creativo, seguro, vers谩til y simple ya que el producto es de f谩cil manejo.
Connotaci贸n de la marca Innovador, seguro y moderno.
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4. Descripci贸n de la marca
Elementos de la marca
Elemento grรกfico
Elemento tipografico
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Elemento grรกfico - Isotipo Elemento grรกfico que se caracteriza por la resistencia y seguridad que brinda.
Elemento tipogrรกfico - Logotipo Elemento tigrรกfico que da el nombre a la identidad de la marca que se caracteriza por ser moderna.
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Análisis de la marca gráfica La marca gráfica cuenta con la tipografía Debussy está caracterizado por ser San Serif, transmite seguridad, además de ser una tipografía moderna. En base a los colores, se utilizó el azul porque es un color futurista que transmite confianza. El isotipo alude a la resistencia que brinda nuestro producto.
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5. Modificaciones
Modicaci贸n de la Tipograf铆a:
Fuente original Debussy
Fuente con Kernin Optico
x x
x
x
x
x
x
x
x
Fuente convertido en contorno y separado por la cuadricula, letra por letra.
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6. Estructura de la marca
Planimetría Por medio del plano técnico del logotipo y de sus partes es posible mantener fielmente las proporciones de los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos. La letra “x” equivale a la medida establecida por unidad dentro del plano.
x=1 cuadrado
11x
94x
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Planimetría 11x
82x
x
11x
94x
x x
x
x
x
x
x
x
x
11x
94x
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Planimetría
13x
8x
3x
8x
8x
8x
9.5x
10x
9x
11x
94x
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Planimetrﾃｭa de isotipo 7.2x
10x
11x
11x
3x 3.2x 2x
10x
11x
11x
2x 0.5x
9x
9x
6x
0.8x
ﾃ］gulo 292ﾂｺ
6x
2x
x x
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2x
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Área de seguridad El área de seguridad consta del espacio límite de la marca sin que ningún otro elemento sobrepase su contorno, evitando la contaminación visual de la marca gráfica.
x=1 cuadrado
4x 4x
4x
4x
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7. Usos de la marca
Uso del blanco y negro Se utilizarรก la marca grรกfica en positivo como en sellos, boletas, facturas, recibos por honorarios. Mientras que la marca grรกfica en negativo serรก utilizado en periรณdicos.
Positivo
Negativo
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Uso en escala de grises Se utilizará la marca gráfica en escala de grises cuando las necesidades técnicas lo soliciten, como en volantes.
C: 0 %; M: 0 %; Y: 0%; K: 70% C: 0 %; M: 0 %; Y: 0%; K: 50% C: 0 %; M: 0 %; Y: 0%; K: 22%
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Versi贸n lineal
C: 0 %; M: 0 %; Y: 0%; K: 100%
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El valor del trazo es 0.5px
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8. Dimensiones de la marca
Dimensiones
32mm
252mm
20mm
12mm
157mm
94mm
La marca gráfica no admitirá un tamaño menor a 12mm de alto para la papelería. En tanto para el merchandising la reducción mínima deberá ser de forma proporcional, tomando en cuenta que el ancho sugerido es de 28mm.
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9. Versiones recomendadas
Usos correctos Sobre fondo blanco
Versi贸n en grises
Marca gr谩fica blanca sobre fondo de tonalidades azules
Versi贸n negativa
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10. Versiones no recomendadas
Usos incorrectos Versiรณn lineal
Cambio de color de la marca grรกfica
Sobre fondo de texturas coloridas
Fondo de colores cรกlidos
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Usos incorrectos Marca gr谩fica condensadada
Composici贸n err贸nea
Sobre fondo degradado
Marca gr谩fica extendida
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Usos incorrectos Isotipo reducido
Logotipo reducido
Versi贸n sin isotipo
Versi贸n sin logotipo.
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11. Tipografía
Tipografía de la marca
Debus sy
La tipografía que se ha elegido para el nombre del logotipo es Debussy, es de trazo sencillo y firme, refleja calidad y aporta un aire moderno. Se está presentando esta tipografía en su versión normal.
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Para usos impresos En segundo lugar se ha elegido la tipografía Myriad Pro en versiones Regular, Bold, Italic y Italic Bold. Este tipo de letra debe aparecer en todos los materiales de impresión de “Wristband” sin excepción.
Myriad Pro
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Tipografía de la marca Regular
Bold
Italic
Italic Bold
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12. Color corporativo
C: 100 %; M: 35 %; Y: 0%; K: 60%
R: 0 %; G: 65 %; B: 104%
C: 87 %; M: 30 %; Y: 0%; K: 21%
R: 56 %; G: 115 %; B: 168%
C: 0 %; M: 0 %; Y: 0%; K: 22%
R: 211 %; G: 212 %; B: 216%
C: 0 %; M: 57%; Y: 100%; K: 0%
R: 215 %; G: 138 %; B: 0%
PANTONE P 111-16 C
#004168
PANTONE P110-7 C
#3873A8
PANTONE P 24-8 C
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#D78A00
#D3D4D8
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13. Aplicaciones de la marca
Impresiones de alta dirección La aplicación de la marca a la papelería corporativa, está en los siguientes elementos: tarjeta personal, hoja membretada, sobre manila, sobre membretado y folder de presentación.
Av. Carlos Izaguirre 215, Independencia www.wristband.com.pe (01) 687-1117
Av. Carlos Izaguirre 215, Independencia www.wristband.com.pe (01) 687-1117
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Papelería Tarjeta personal (tira y retira) 86mm 8.5mm
23.2mm
83.4mm
9.5mm
7.6mm
54mm
Detalles de Papelería Sustrato: Opalina Gramaje: 220 gr
23.2mm
Color: Blanco perlado Acabado: Laminado mate
86mm
JONNATAN TRINIDAD Diseñador Gráfico
Av. Carlos Izaguirre 215, Independencia www.wristband.com.pe jonas1788@gmail.com (01) 687-1117
Myriad Pro 12pt Myriad Pro 11pt
Myriad Pro 7pt
3.5mm
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Hoja membretada 210mm
12.5mm 81mm
Detalles de Papelería Sustrato: Divina Gramaje: 120 gr Color: Blanco 297mm
Myriad Pro 10pt
54mm
Av. Carlos Izaguirre 215, Independencia Teléfono: (01) 687-1117 www.wristband.com.pe
4.5mm
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Sobre americano 190mm
94mm 12mm Av. Carlos Izaguirre 215, Independencia www.wristband.com.pe (01) 687-1117
Detalles de PapelerĂa Sustrato: Divina
249mm
Gramaje: 120 gr Color: Blanco 5mm
110mm
230 mm
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Sobre manila 200mm 40mm
240mm
20mm 150mm
Detalles de PapelerĂa Sustrato: Divina
340mm
340mm
133mm
Gramaje: 120 gr
16mm
Color: Blanco Av. Carlos Izaguirre 215, Independencia www.wristband.com.pe (01) 687-1117
20mm
Troquelado: Solapas
50mm
240mm
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Folder corporativo
24mm
155mm
21mm 169mm
Detalles de PapelerĂa Sustrato: Opalina
145mm
Gramaje: 240 gr
18mm
Color: Blanco Av. Carlos Izaguirre 215, Independencia www.wristband.com.pe (01) 687-1117
Troquelado: 1 solapa
Myriad Pro 15pt
155mm
5mm
22mm
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Impresiones comerciales Av Carlos Izaguirre 215,Independencia Teléfonos: (01) 687-1117
Lima
de
001- N°000100 DE: JONNATAN TRINIDAD VIDAL Av Carlos Izaguirre 215,Independencia Teléfonos: (01) 687-1117
del 201
R.U.C
Recibí de :
DIA
MES
AÑO
Señor(es):
La Suma de :
Dirección: CANT.
Como Honorarios por concepto de :
CANCELADO IMPRENTA SUR S.A.C GRÁFICA SOLEDAD R.LLC N° 20900043545 N° de autorización de impresión 150172151 12-11-2014
R.U.C. 2043234734 BOLETA DE VENTA
R.U.C. 2043234734 RECIBO POR HONORARIOS 001-0000501
DESCRIPCION
P.UNIT.
IMPORTE
TOTAL HONORARIO S/.
(%)RETENCIÓN IMPUESTO: TOTAL NETO RECIBIDO S/.
Eduardo Reyes Landa RUC N° 50257618230
USUARIO
JONNATAN TRINIDAD VIDAL
Serie 0001 del 2001 al 3000 N° Aut 88165720023 FI 10/04/2014
TOTAL S/. GRACIAS POR SU CONFIANZA ...
R.U.C. 2043234734 FACTURA De: Jonnatan Trinidad Vidal Av Carlos Izaguirre 215,Independencia Teléfonos: (01) 687-1117
001 - N° 000100
Señor(es):
Lima
Dirección:
RUC:
CANT.
DESCRIPCION
de
del 201 Guía: P.UNIT
IMPORTE
SON: CANCELADO
Lima
de
SUB TOTAL
del 201
Jonnatan Trinidad Vidal
“COPIA SIN DERECHO A CREDITO FISCAL DEL I.G.V”
I.G.V.........% TOTAL S/.
SUNAT
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73
Boleta de venta R.U.C. 2043234734 BOLETA DE VENTA 001- N°000100 DIA
DE: JONNATAN TRINIDAD VIDAL Av Carlos Izaguirre 215,Independencia Teléfonos: (01) 687-1117
MES
AÑO
Señor(es): Dirección: CANT.
DESCRIPCION
P.UNIT.
R.U.C. 2043234734 BOLETA DE VENTA
IMPORTE
001- N°000100 DE: JONNATAN TRINIDAD VIDAL Av Carlos Izaguirre 215,Independencia Teléfonos: (01) 687-1117
DIA
MES
AÑO
Señor(es): Eduardo Reyes Landa RUC N° 50257618230 Serie 0001 del 2001 al 3000 N° Aut 88165720023 FI 10/04/2014
Dirección: CANT.
TOTAL S/.
DESCRIPCION
Eduardo Reyes Landa RUC N° 50257618230 Serie 0001 del 2001 al 3000 N° Aut 88165720023 FI 10/04/2014
74
P.UNIT.
IMPORTE
GRACIAS POR SU CONFIANZA ...
TOTAL S/. GRACIAS POR SU CONFIANZA ...
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Facturas R.U.C. 2043234734 FACTURA De: Jonnatan Trinidad Vidal Av Carlos Izaguirre 215,Independencia Teléfonos: (01) 687-1117
001 - N° 000100
Señor(es):
Lima
Dirección:
de
del 201
RUC:
CANT.
DESCRIPCION
Guía: P.UNIT
IMPORTE
R.U.C. 2043234734 FACTURA De: Jonnatan Trinidad Vidal Av Carlos Izaguirre 215,Independencia Teléfonos: (01) 687-1117
001 - N° 000100
SON:
Señor(es): Dirección: CANT.
Lima
de
RUC: Lima
de
DESCRIPCION
del 201
CANCELADO
Guía: del 201 P.UNIT
Jonnatan Trinidad Vidal
IMPORTE
SUB TOTAL I.G.V.........% TOTAL S/.
SUNAT
“COPIA SIN DERECHO A CREDITO FISCAL DEL I.G.V”
R.U.C. 2043234734 FACTURA De: Jonnatan Trinidad Vidal Av Carlos Izaguirre 215,Independencia Teléfonos: (01) 687-1117 SON:
001 - N° 000100
Señor(es):
Lima Lima RUC:
Dirección: CANT.
de de
CANCELADO
del 201 del 201 Guía:
Jonnatan Trinidad Vidal
DESCRIPCION
“COPIA SIN DERECHO A CREDITO FISCAL DEL I.G.V”
P.UNIT
IMPORTE
SUB TOTAL I.G.V.........% TOTAL S/.
SUNAT
R.U.C. 2043234734 FACTURA De: Jonnatan Trinidad Vidal Av Carlos Izaguirre 215,Independencia Teléfonos: (01) 687-1117SON:
001 - N° 000100
Señor(es):
Lima Lima RUC:
Dirección: CANT.
de de
CANCELADO
del 201 del 201 Guía:
Jonnatan Trinidad Vidal
DESCRIPCION
“COPIA SIN DERECHO A CREDITO FISCAL DEL I.G.V”
P.UNIT
IMPORTE
SUB TOTAL I.G.V.........% TOTAL S/.
SUNAT
SON: CANCELADO
Lima
de
SUB TOTAL
del 201
Jonnatan Trinidad Vidal
“COPIA SIN DERECHO A CREDITO FISCAL DEL I.G.V”
I.G.V.........% TOTAL S/.
SUNAT
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Recibos por honorarios
R.U.C. 2043234734 RECIBO POR HONORARIOS 001-0000501
Av Carlos Izaguirre 215,Independencia Teléfonos: (01) 687-1117
Lima
de
del 201
R.U.C
Recibí de :
La Suma de : Como Honorarios por concepto de :
R.U.C. 2043234734 RECIBO POR HONORARIOS 001-0000501
IMPRENTA SUR S.A.C GRÁFICA SOLEDAD R.LLC N° 20900043545 N° de autorización de impresión 150172151 12-11-2014
Av Carlos Izaguirre 215,Independencia Teléfonos: (01) 687-1117
Lima
de
del 201
CANCELADO
TOTAL HONORARIO S/.
(%)RETENCIÓN IMPUESTO: TOTAL NETO RECIBIDO S/.
JONNATAN TRINIDAD VIDAL
USUARIO
R.U.C
Recibí de :
La Suma de : Como Honorarios por concepto de :
CANCELADO IMPRENTA SUR S.A.C GRÁFICA SOLEDAD R.LLC N° 20900043545 N° de autorización de impresión 150172151 12-11-2014
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TOTAL HONORARIO S/.
(%)RETENCIÓN IMPUESTO: TOTAL NETO RECIBIDO S/.
JONNATAN TRINIDAD VIDAL
USUARIO
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Sello
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77
14. Merchandising
Lapicero
Agenda
Reloj
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Calendario
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Av. Carlos Izaguirre 215, Independencia www.wristband.com.pe (01) 687-1117